2011年沃派明星演唱会方案

“2011沃派明星夜”演唱会策划方案

一、活动目的

1、提升联通企业形象，传播沃3G品牌优势。营造热点事件，聚焦社会关注。

2、抓住秋季校园迎新时机及“沃派”青少年品牌上市，打响“沃派”品牌，提升品牌知晓度和认同度，促进校园营销发展。

3、兼顾大众市场，促进3G智能终端合约计划销售和3G应用的推广。

二、宣传诉求点

1、中国联通及沃品牌、选3G就选沃宣传口号，突出沃3G高速上网、终端丰富等业务优势。

2、“沃派”品牌及“精彩一派”、“沃在校园，沃自一派”等宣传口号，校园营销政策和产品特点。

3、沃3G智能终端营销政策，特色、成熟的3G应用。

三、活动主题

2011联通“沃派”明星夜魏晨(校园)演唱会

------沃自一派，精彩一派

四、时间、场地

1、时间：2011年9月24日(原则上选择周六晚上)。

2、场地：新余市体育中心篮球馆

3、用户规模：3500-4000人(兼顾校园及大众市场)。

五、配套营销政策原则

不对外售票，配合重点营销政策赠票，主要采取以下形式：

（1）、校园新入网2G用户须加存100元现金话费赠票一张；

（2）、校园2G、3G老用户预存100元现金话费赠票一张；

（3）、正常入网终端3G合约计划用户可赠票一张；

六、前期宣传方案

1、宣传周期：活动前30-40天至活动结束后一周左右时间。

2、线上传播：

充分利用已有宣传资源，集中、密集投放，在目标客户群中进行广泛告知。

3、线下宣传：

1）物料配备：海报、单页、展架、LED

2）线下营销活动：配合校园开学、沃店营销投放宣传物料、路演、演示会。

4、自有宣传资源：短信群发、炫铃(发布周期)、微博宣传。

注：具体内容见附件

七、票务安排：

1、门票形式：以套票形式进行印制。票内加印2-3面品牌及业务宣传。参考内容为：沃派品牌及业务宣传、3G智能终端宣传等。

2、门票注意事项：须有防伪标记、入场说明和注明事项，抽奖联(可选)、现场有奖体验券(可选)，明确现场活动。座位号分区明确。

3、门票印制要求：宣传投放期开始3天内需完成门票印制。

八、演唱会现场活动方案：

1、现场宣传布置：

1)场馆外沃3G演示展区：促销帐蓬、彩虹门、宣传易拉宝、业务宣传海报、单页、演示展台、演示设备等。(详见附件)。

2)场外宣传布置：彩虹门、平面喷绘、条幅、指示牌。

3) 场内准备：主背景板、宣传条幅、宣传布幔、大型喷绘、沃派元素布置、两边液晶屏、座位标志。(晚会开始前2周视场地情况确定具体方案，详见附件。)

2、现场物料准备：

1)氛围物料：打击棒、手掌拍、荧光棒等(印制联通及沃派LOGO)。

2)现场活动奖品。

3)、服装：沃T恤。

4)、明星签名物料：准备文化衫、明星专辑、明星海报、联通购物袋、现场

抽奖奖品及校园礼品给明星签名。

5) 业务宣传单页、手册、节目单，可在入场时发放也要放在用户座位上。

6)体验设备，模特秀展示手机终端。

九、现场的宣传植入方案：

1、3G业务体验推介

活动当天在入场处设立沃体验区。凭门票可领取“现场有奖体验券”，现场

设计3-6个3G业务体验环节：如微博推荐、手机音乐、手机电视、手机阅读、手机游戏等，体验完成后可在“礼品区”领取指定礼品一份。(详见附件)

2、现场微博大屏上墙：

微博上墙设置：以“#沃派#”为主题，引导现场参与者发表与晚会相关的微博，设立微博有奖互动(详见附件)。

3、设置沃派方阵：

在指定座位区，统一着沃T恤，举品牌标识及口号。形象要求达到统一、醒目，并需起到现场氛围带动工作，原则上由公司员工、校园直销团队组成。

4、节目植入：

除配套班底节目设置外，结合沃派品牌宣传植入以下项目：

1）入场宣传片播放

1、创新改变未来篇

2、3G特色业务篇

3、完美结合篇

2）模特走秀展示沃3G智能终端

机型：iPhone 中兴V880 诺基亚C7 三星5507 酷派W721

3）沃街舞

4）沃派iPhone乐队表演

5）沃派微博有奖问答环节：现场设置2-3个与沃派相关的问题，由主持人或明星进行现场介绍并提问，引导在场嘉宾用微博参与互动，并抽取纪念奖品。

6）沃3G游戏互动环节：明星FANS与明星进行3G智能终端软件游戏PK,参考软件有：水果忍者、极品赛车等(可大屏输出)。

7) 沃3G现场抽奖：安排合约计划3G智能手机大奖，凭票进行现场抽奖。

8)明星签名物料营销：准备部分3G终端或产品交明星签名做为后续特色营销产品。

9) 现场采访：用于后续报道，主要突出用户感知及沃派品牌认知。

一十、节目编排：

1、演出时长：两个小时左右。

2、节目安排：明星演唱5+1首歌曲。配套演出班底节目5-7个节目。

3、主持人：江西电视台知名主持人吴俊、婷婷。

4、主持人串词重点：

1)、品牌诉求反复强调：选3G就选沃，全球主流3G技术，80%以上3G用户的选择。

2)、沃派新品牌反复强化：沃在校园，沃自一派。

3)、沃3G明星智能终端简要介绍。

4)、合约计划及资费优势。

5)、网络优势，不断提醒发送微博。

十一、组织保障方案：

1、须有应急保障方案，并由专人负责。

1)网络保障：保证现场小区话务量不超标，保证现场上网速度。

2)电源保障：协调场馆做好突然断电电源供应解决办法。

3)活动进行前须做到1-2次彩排工作。

4)应急通道：协调场馆做好应急通道明显标明及保证通畅工作。

5)安排全程摄像。

2、现场安全保障工作为重中之重，建议与安保方签订免责协议，必要时加派公司员工进行协调。安保人员安排10人/千人。

3、工作人员分类：礼仪人员、检票人员、引导人员。

4、工作人员入场要求：统一提前半天入场，以部门为单位分工合作。

5、开场时工作人员着统一沃 T恤或统一悬挂工号牌对场内用户进行开通微博推荐，对于联通3G用户，现场为用户下载软件并注册成功；对非沃3G用户进行微博体验，并至少发送一条晚会相关上墙微博。要求每个工作人员至少体验二十个用户，原则上由公司员工负责。

6、保证场馆卫生。

十二、第三方联合推广方案

1、现场微博上墙：腾讯公司微博。

2、终端厂家：华为、中兴、诺基亚。

3、与我们品牌有关的当地企业资源互换。

十三、后续方案

演唱会圆满结束后，后续活动要持续进行。

1、软文报导：

请多家报社在同一时间报导活动现场带给大家的反响。配现场照片及新闻稿。

2、后续微博跟进

通过活动现场发送微博原创内容进行软文及网络展示，将好的微博同时结合软文一起推广，形成社会谈资。

3、校园借助限量明星签名物品推动新一轮终端销售高潮。

4、活动经验总结。