直饮水设备项目资金申请报告

直饮水设备项目资金申请报告

泓域咨询

规划设计/投资分析/产业运营

承诺书

申请人郑重承诺如下：

“直饮水设备项目”已按国家法律和政策的要求办理相关手续，报告内容及附件资料准确、真实、有效，不存在虚假申请、分拆、重复申请获得其他财政资金支持的情况。如有弄虚作假、隐瞒真实情况的行为，将愿意承担相关法律法规的处罚以及由此导致的所有后果。

公司法人代表签字：

xxx科技发展公司（盖章）

xxx年xx月xx日

项目概要

从当今时代来看，直饮水是一个市场前景特别很广泛的行业。因为水质污染的情况得不到良好的控制，而人们对生活水平的要求越来越高，直饮水终究是保障家庭饮用水安全的健康水。

近年来，随着经济的快速发展，饮用水水源受污染的情况日益加重，许多水厂的净水工艺已不适应当前的水质现状，而社会对生活饮用水的卫生要求越来越高，生活饮用水设备的需求也逐渐增长。

该直饮水设备项目计划总投资17956.11万元，其中：固定资产投资13104.71万元，占项目总投资的72.98%；流动资金4851.40万元，占项目总投资的27.02%。

达产年营业收入39719.00万元，总成本费用30253.40万元，税金及附加369.55万元，利润总额9465.60万元，利税总额11140.75万元，税后净利润7099.20万元，达产年纳税总额4041.55万元；达产年投资利润率52.72%，投资利税率62.04%，投资回报率39.54%，全部投资回收期4.03年，提供就业职位809个。

本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态的环境和对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的变化而导致与未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随

之而有所调整，敬请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。

报告主要内容：项目承担单位基本情况、项目技术工艺特点及优势、项目建设主要内容和规模、项目建设地点、工程方案、产品工艺路线与技术特点、设备选型、总平面布置与运输、环境保护、职业安全卫生、消防与节能、项目实施进度、项目投资与资金来源、财务评价等。

第一章项目承办单位基本情况

一、公司概况

公司根据市场调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产

业的同时，积极实施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的

技术改造和产品升级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；企业

将以全国性的销售网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经

济效益、与客户双赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力

较强的相关行业领军企业之一。公司是按照现代企业制度建立的有限

责任公司，公司最高机构为股东大会，日常经营管理为总经理负责制，企业设有技术、质量、采购、销售、客户服务、生产、综合管理、后

勤及财务等部门，公司致力于为市场提供品质优良的项目产品，凭借

强大的技术支持和全新服务理念，不断为顾客提供系统的解决方案、

优质的产品和贴心的服务。

公司近年来的快速发展主要得益于企业对于产品和服务的前瞻性

研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化要求较高，公司技术

与管理团队专业和稳定，对行业和客户需求理解到位，以及公司不断

加强研发投入，保证了产品研发目标的实施。未来，公司将坚持研发

投入，稳定研发团队，加大研发人才引进与培养，保证公司在行业内

的技术领先水平。公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀

的管理团队。管理团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握

行业内的发展趋势，抓住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的

规划。相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势，为公司

未来业绩发展提供了有力保障。公司高度重视技术人才的培养和优

秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰

富的研发管理团队。公司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场

采购部门、营销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍对公司持续稳健发展具有重大的支持作用。

二、所属行业基本情况

直饮水机在近两年开启了高速增长的通道，整个直饮水机市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售直饮水机的品牌也超过了300家。2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿、以15%

左右的速度逐年递增，呈现良好发展态势。

对于很多直饮水设备厂家而言，在“十二五”期间取得了硕果累累的

大丰收，不论是在规模、实力还是影响力等方面都步入了新的阶段。毋庸

置疑，进入2016年后，随着国家十三五计划的实施，我国直饮水设备行业

在市场机会越来越大，市场竞争也会更加激烈。直饮水设备厂家要面临行

业内、跨行业品牌以及进口品牌的三重竞争的环境，这也让业内人士也多

了一分迷惘和无奈。

三、公司经济效益分析

上一年度，xxx有限公司实现营业收入26806.10万元，同比增长29.07%（6037.66万元）。其中，主营业业务直饮水设备生产及销售收入为24796.80万元，占营业总收入的92.50%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额6067.66万元，较去年同

期相比增长1473.54万元，增长率32.07%；实现净利润4550.74万元，

较去年同期相比增长956.70万元，增长率26.62%。

上年度主要经济指标

第二章项目技术工艺特点及优势

一、技术方案

（一）技术方案选用方向

1、对于生产技术方案的选用，遵循“自动控制、安全可靠、运行

稳定、节省投资、综合利用资源”的原则，选用当前较先进的集散型

控制系统，由计算机统一控制整个生产线的各项工艺参数，使产品质

量稳定在高水平上，同时可降低物料的消耗。严格按行业规范要求组

织生产经营活动，有效控制产品质量，为广大顾客提供优质的产品和

良好的服务。

2、遵循“高起点、优质量、专业化、经济规模”的建设原则。积

极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，

稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，不断提高企业的市场竞

争能力。

3、在工艺设备的配置上，依据节能的原则，选用新型节能型设备，根据有利于环境保护的原则，优先选用环境保护型设备，满足项目所

制订的产品方案要求，优选具有国际先进水平的生产、试验及配套等

设备，充分显现龙头企业专业化水平，选择高效、合理的生产和物流方式。

4、生产工艺设计要满足规模化生产要求，注重生产工艺的总体设计，工艺布局采用最佳物流模式，最有效的仓储模式，最短的物流过程，最便捷的物资流向。

5、根据该项目的产品方案，所选用的工艺流程能够满足产品制造的要求，同时，加强员工技术培训，严格质量管理，按照工艺流程技术要求进行操作，提高产品合格率，努力追求产品的“零缺陷”，以关键生产工序为质量控制点，确保该项目产品质量。

6、在项目建设和实施过程中，认真贯彻执行环境保护和安全生产的“三同时”原则，注重环境保护、职业安全卫生、消防及节能等法律法规和各项措施的贯彻落实。

（三）工艺技术方案选用原则

1、在基础设施建设和工业生产过程中，应全面实施清洁生产，尽可能降低总的物耗、水耗和能源消费，通过物料替代、工艺革新、减少有毒有害物质的使用和排放，在建筑材料、能源使用、产品和服务过程中，鼓励利用可再生资源和可重复利用资源。

2、遵循“高起点、优质量、专业化、经济规模”的建设原则，积极采用新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，稳定和提高产品质量，制造高附加值的产品，不断提高企业的市场竞争力。

（四）工艺技术方案要求

1、对于生产技术方案的选用，遵循“自动控制、安全可靠、运行稳定、节省投资、综合利用资源”的原则，选用当前较先进的集散型控制系统，控制整个生产线的各项工艺参数，使产品质量稳定在高水平上，同时可降低物料的消耗；严格按照电气机械和器材制造行业规范要求组织生产经营活动，有效控制产品质量，为广大顾客提供优质的产品和良好的服务。

2、建立完善柔性生产模式；本期工程项目产品具有客户需求多样化、产品个性差异化的特点，因此，产品规格品种多样，单批生产数量较小，多品种、小批量的制造特点直接影响生产效率、生产成本及交付周期；益而益（集团）有限公司将建设先进的柔性制造生产线，并将柔性制造技术广泛应用到产品制造各个环节，可以在照顾到客户个性化要求的同时不牺牲生产规模优势和质量控制水平，同时，降低

故障率、提高性价比，使产品性能和质量达到国内领先、国际先进水平。

二、项目工艺技术设计方案

（一）技术来源及先进性说明

项目技术来源为公司的自有技术，该技术达到国内先进水平。

（二）项目技术优势分析

本期工程项目采用国内先进的技术，该技术具有资金占用少、生

产效率高、资源消耗低、劳动强度小的特点，其技术特性属于技术密

集型，该技术具备以下优势：

1、技术含量和自动化水平较高，处于国内先进水平，在产品质量

水平上相对其他生产技术性能费用比优越，结构合理、占地面积小、

功能齐全、运行费用低、使用寿命长；在工艺水平上该技术能够保证

产品质量高稳定性、提高资源利用率和节能降耗水平；根据初步测算，利用该技术生产产品，可提高原料利用率和用电效率，在装备水平上，该技术使用的设备自动控制程度和性能可靠性相对较高。

2、本期工程项目采用的技术与国内资源条件适应，具有良好的技

术适应性；该技术工艺路线可以适应国内主要原材料特性，技术工艺

路线简洁，有利于流程控制和设备操作，工艺技术已经被国内生产实践检验，证明技术成熟，技术支援条件良好，具有较强的可靠性。

3、技术设备投资和产品生产成本低，具有较强的经济合理性；本期工程项目采用本技术方案建设其主要设备多数可按通用标准在国内采购。

4、节能设施先进并可进行多规格产品转换，项目运行成本较低，应变市场能力很强。

第三章背景及必要性

一、直饮水设备项目背景分析

对于很多直饮水设备厂家而言，在“十二五”期间取得了硕果累累的

大丰收，不论是在规模、实力还是影响力等方面都步入了新的阶段。毋庸

置疑，进入2016年后，随着国家十三五计划的实施，我国直饮水设备行业

在市场机会越来越大，市场竞争也会更加激烈。直饮水设备厂家要面临行

业内、跨行业品牌以及进口品牌的三重竞争的环境，这也让业内人士也多

了一分迷惘和无奈。

产品是企业竞争的基础。提及产品，很多企业认为，直饮水设备技术

含量不高，也就是那个样子。虽然产品看似简单，但是要把简单的产品做

出不简单，这才是水平，才能赢得市场。滤中滤直饮水设备相对于桶装水

更新鲜、更卫生、更安全。

不管什么产品，价格都是消费者比较敏感的。价格制定要根据市场、

产品性能等方面综合考虑，制定性价比高、适合不同层次消费者的价格。

否则盲目定价，对代理商和消费者不负责任。价格战虽然可让产品快速抢

占市场份额，但以牺牲利润为代价的价格战将把企业带入万劫不复的深渊。

得渠道者得天下，这是直饮水设备行业的共识。长期以来，滤中滤直

饮水设备厂家都是在经销商中建立渠道。为了快速提高终端铺货率，众多

直饮水设备厂家不断进行招商，自然降低了招商门槛，导致经营水平良莠

不齐，有的企业扶持力度不够，产品流通环节不畅，以至于加盟商“死亡率”有一定的比例，渠道也出现了疲惫现象。在竞争激烈的今天，难免会

造成经销商流失。因此通过巩固现有渠道、大力发展新渠道形成自己的核

心竞争力，是直饮水设备厂家必须要考虑的。

这里提到的是营销不是销售，目前很多空气能热水器企业把营销和销

售混为一谈。其实，营销是关于企业发现、创造和交付价值以满足一定目

标市场的需求，同时获取利润的学科。它是一个系统工程，贯穿整个企业

经营过程，包括产品生产、设计、渠道布局、销售、服务等环节。因此，

面对传统饮水机市场的挤压及直饮水设备知识终端认知度不高，直饮水设

备厂家更应该从营销角度进行考虑，深挖优势资源，形成核心竞争力。

有专家表示，企业经营产品是一分一分地赚钱，经营品牌是一元一元

地赚。品牌是一个系统、持续性的工程，需要多方面资源整合。国内直饮

水设备行业经过近二十年的发展，打造企业品牌的条件已基本成熟，但是

到现在还没有形成真正一个强势的品牌。只有提前制定品牌发展战略及品

牌规划，制定好品牌市场推广方案和推广步骤，以及长期的品牌推广计划，必然实现企业的品牌梦想，从而取得市场美誉度和较高的利润率。

直饮水设备行业虽然经过二十来年的发展形成了一定的规模，但相比

其它家居家电行业还是相当的弱小。因此，所有直饮水设备厂家要团结起来、形成合力：一方面共同加大市场开发培育的力度，提高消费者对直饮

水设备使用成本低、使用便捷、安全等特点的认知度并以此引导消费观念。另一方面要共同采取措施，争取国家的优惠政策支持，促进消费者使用直

饮水设备产品。除此之外就是，业内的全体厂商更要加强自律，杜绝行业

内的山寨、仿冒、低价等不正当、恶性的竞争行为。

总体说来，直饮水设备行业将会随着时间的往后推移，朝着越来越成

熟的方向发展。

二、鼓励中小企业发展

提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经

济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增

加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起

着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要

课题。

要激发中小企业创业创新活力，就是要鼓励创办小企业，开发新

岗位，以创业促就业，力争使中小企业数量持续增加，向社会提供更

多的就业机会和岗位。要最大限度减少对微观事物的管理，市场机制

能有效调节的经济活动一律取消审批，对保留的行政审批事项规范管理、提高效率；直接面对基层、量大面广、属于能交由市场解决或交

由地方管理更方便有效的经济社会事项，一律下放地方和基层管理。

同时，注重放管结合，切实防止审批事项边减边增、明减暗增现象发

生。进一步加大商事制度改革的政策宣传。尽快建立与商事制度改革

相配套的后续市场监管体系，加强部门间的沟通衔接，明确监管责任，规范监管行为。大力发展中小企业，是我国一项长期的战略任务，我

国高度重视中小企业发展问题，中央领导多次就中小企业发展问题作

出重要指示和批示。近年来，国务院制定了一系列促进中小企业发展

的政策措施，各地区、各部门认真贯彻落实，并结合本地区、本部门

实际出台了一系列配套办法和实施意见。对中小企业财税扶持力度不

断加大，中小企业发展环境进一步改善，中小企业融资难问题有所缓解，公共服务体系得到加强。在各级政府和各项政策支持下，经过中

小企业自身的努力，近年来中小企业稳步发展，在国民经济和社会发

展中的地位作用进一步增强。近年来，产业集群已经成为我国中小企

业发展的重要组织形式和载体，对于提高专业化分工与协作配套、促

进生产要素有效集聚和优化配置、降低创业创新成本以及节约社会资

源等方面具有重要作用，是工业化和信息化发展到一定阶段的必然趋势。目前，产业集群已覆盖了纺织、服装、皮革、五金制品、工艺美

术等大部分传统行业，在信息技术、生物工程、新能源、新材料以及

文化创意产业等新技术领域发展加速，涌现出一批龙头骨干企业和区

域品牌，在县域经济发展中作用显著。

三、宏观经济形势分析

经济发展新动能指数逐年攀升，表明我国经济发展新动能加速发展壮大，经济活力进一步释放，成为缓解经济下行压力，推动高质量发展的重要动力。中央政治局会议明确要求，坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，坚持推进高质量发展，坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持深化市场化改革、扩大高水平开放。

四、直饮水设备项目建设必要性分析

直饮水机在近两年开启了高速增长的通道，整个直饮水机市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售直饮水机的品牌也超过了300家。2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿、以15%左右的速度逐年递增，呈现良好发展态势。

相比前几年的爆发式增长，2019年直饮水机市场更趋理性，增速也进一步放缓。据奥维云网发布的报告显示，2019H1直饮水机市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%。另据泛博瑞咨询线下最新数据显示，11月直饮水机整体零售额为32831.1万元，同比下降17.8%，零售量为8.7万台，同比下降18.9%。不看难出，直饮水机市场从今年上半年至今增速降档明显，整体表现出增长疲软态势。

2019年直饮水市场增速放缓的背后，是整个市场3000多家从业企业日益焦灼的竞争。从业门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、

功能同质化、局部价格战、高端拓展难以支撑溢价，以及产品本身的用户槽点诸如费水等问题，正把行业拖入泥潭。

可以预见，今后高标准、高质量的直饮水设备将会成为更多领域的选择。在5G、智能化等高新科技发展的赋能下，直饮水行业从规模化发展走向高质量发展，以高标准推动高质量，已经成为全行业的共识。

此外，我国住户直饮水机普及率对比欧美、日韩市场明显偏低，商用领域则还是以饮水机为主，从市场的增量和总体销售量数据来看，未来商用空间的直饮水机产品有不错的空间。

五、直饮水设备行业分析

从当今时代来看，直饮水是一个市场前景特别很广泛的行业。因为水质污染的情况得不到良好的控制，而人们对生活水平的要求越来越高，直饮水终究是保障家庭饮用水安全的健康水。

直饮水可以根据过滤的原理，将家里的自来水经过滤芯的超清过滤，能够有用的去除水中的酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物，通俗水质中的泥沙、铁锈、细菌等也能易如反掌的去除掉。

直饮水设备作为新时代的产品，满足了人类社会的需求，吻合了社会发展的客观条件。可见直饮水的发展前景是不可忽略的。有专家展望，在将来五年内，直饮水将会超越传统家电成为最热门的新型家电行业。

六、直饮水设备市场分析预测

近年来，随着经济的快速发展，饮用水水源受污染的情况日益加重，

许多水厂的净水工艺已不适应当前的水质现状，而社会对生活饮用水的卫

生要求越来越高，生活饮用水设备的需求也逐渐增长。

目前生活用水净水设备行业竞争激烈，大中小各种行业品牌相互拼杀。市场上的净水设备主要分为纯水机、净水机、活性炭净水机、直饮机等几

种类型。

虽然净水设备仍然属于新兴市场，但高端产品却卖得不错，较高的增

速体现出产品升级的巨大潜力。从净水设备的品牌格局来看，国内品牌占

据较大优势。