以“抖音”为例看短视频行业的发展与规制
从抖音看短视频的生存机遇与发展问题
从抖音看短视频的生存机遇与进步问题近年来，随着互联网的迅猛进步，短视频平台如雨后春笋般涌现出来。
其中，抖音作为最受欢迎的短视频应用程序之一，成为了青少年和年轻人追逐时尚潮流的必定选择。
浩繁的创作者和用户群体乐观参与其中，推动短视频的生存和进步。
然而，抖音这一巨头也面临着一些生存机遇与进步问题，这需要我们深度沉思和解决。
短视频产业的兴起为宽广创作者提供了更为宽广的创作平台和进步机会。
抖音以其良好的内容生态环境和广告分成机制，吸引了大量的创作者涌入。
在抖音上，人人都有机会成为自己的导演、主角，释放自我创设力和表现欲望。
通过短视频创作，一些人也成功地实现了个人品牌的塑造和推广，打开了商业与个人进步的新大门。
同时，短视频也为广告主带来了全新的宣扬方式和商机。
通过在短视频平台投放广告，广告主能够更好地触达年轻人群体，提高品牌著名度和影响力。
抖音的用户黏性和活跃度也使广告主看到了商业潜力。
因此，大量广告主纷纷入驻抖音，投放各类广告，推动了短视频平台整体的进步。
然而，短视频平台的爆发进步也带来了一系列问题。
起首，内容质量良莠不齐成为了亟待解决的难题。
正面与负面价值观的冲突、低俗内容的泛滥，以及抄袭和侵权等问题侵蚀了短视频的良好内容生态。
此外，用户得到信息的过程中也容易遇到虚假、夸大宣扬的内容，影响了用户的选择和裁定。
另外，过度依靠流量变现模式也成为制约短视频平台进步的因素之一。
短视频平台以用户量和活跃度为衡量标准，为此，平台实行了各种手段来增加用户数量，如推送低俗、劣质内容等。
同时，平台也通过广告分成等方式吸引广告主，进一步得到利润。
这种盲目追求用户数量和广告投放，使得短视频平台在商业化过程中轻忽了内容质量的保证，对优质创作者形成了一定的制约。
此外，短视频平台在数据隐私保卫方面也存在亟待解决的问题。
随着技术的进步，个人信息收集和利用成为了短视频平台的一项功能。
然而，一些短视频平台的数据管理存在隐患，用户个人隐私可能受到侵略。
抖音短视频行业发展研究报告
抖音短视频行业发展研究报告一、概述抖音短视频作为当下中国最火热的社交媒体平台之一，其用户规模和影响力迅速扩大。
本文将通过对抖音短视频行业的发展进行研究，探讨其成功的原因以及未来的发展趋势。
二、用户特点与行为分析抖音短视频吸引了庞大而多样化的用户群体。
根据统计数据显示，抖音的用户分布广泛，不仅包括年轻人，还吸引了大量的中年和老年用户。
这种多样化的用户群体为平台的发展提供了广阔的发展空间。
在用户行为方面，抖音用户喜欢观看短视频，并对内容进行互动评论和点赞。
用户通过分享自己创作的短视频来表达自我，构建人际关系。
抖音短视频的用户行为特点为平台的内容创作提供了广泛的用户基础。
三、内容创作与推广抖音短视频平台积极鼓励用户创作高质量的内容，并提供了丰富的创作工具和特效。
创作者可以通过音乐、剪辑和滤镜等功能将视频制作得更加精彩，让用户的作品具有更强的吸引力。
此外，抖音还提供了推广机制来帮助用户提升影响力。
通过与明星合作、推荐用户和付费推广等方式，抖音为优质创作者提供了更多机会展示自己的作品。
这种内容创作和推广的双向激励机制是抖音成功的重要因素之一。
四、对流行文化的影响抖音短视频在中国的流行文化中扮演着重要的角色。
抖音上流行起来的音乐、舞蹈和梗都能够迅速传播并席卷整个社交网络。
这种对流行文化的影响力使得抖音成为年轻人追逐潮流的重要平台。
抖音也积极参与各种文化推广活动，如举办线下活动、赞助电影和音乐节等。
这些活动通过与娱乐产业的合作，使得抖音能够更好地代表和引领年轻人的文化趋势。
五、商业模式与变现路径抖音采用了与其他社交媒体平台类似的商业模式，主要从广告和合作伙伴关系中获得收入。
广告商利用抖音庞大的用户群体和流量来投放广告，从而达到品牌推广和营销的目的。
抖音也与各类内容创作者进行合作，以获取更多有影响力的内容。
此外，抖音还开展了电商业务，为平台用户提供了在线购物的功能。
用户可以通过浏览和购买抖音上的商品来为平台提供收入。
短视频行业的政策法规与监管措施
短视频行业的政策法规与监管措施随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业迅速崛起并得到了广大用户的喜爱。
然而，由于短视频的特殊性质，政府和相关部门也开始制定一系列的政策法规与监管措施来规范和引导短视频行业的健康发展。
本文将介绍短视频行业当前的政策法规以及监管措施，并分析其对行业发展的影响。
一、政策法规的制定与调整随着短视频行业的发展，政府开始认识到其对社会的影响力和重要性，逐渐开始制定相关政策法规以规范和引导行业的发展。
目前，短视频行业主要受到以下几方面的法规约束。
1. 广电总局《短视频服务管理规范》广电总局于2017年发布了《短视频服务管理规范》，旨在规范短视频服务的内容、传播、平台运营等方面。
该规范从内容的规范性、传播的合规性、平台的监管等多个维度对短视频平台进行了规范，要求平台必须设立审核机制、加强平台管理、履行主体责任等。
2. 文化和旅游部《短视频平台管理办法》文化和旅游部于2018年发布了《短视频平台管理办法》，主要从平台的注册与备案、内容审核与管理、用户服务与保护等方面对短视频平台进行管理。
办法要求平台必须进行实名认证、审核上线视频内容、建立用户投诉处理机制等。
3. 其他相关法规此外，短视频行业也受到了一系列与版权、著作权、个人信息保护等相关的法律法规的限制与规范，如《中华人民共和国著作权法》、《网络信息内容生态治理规定》等。
二、政策法规对行业发展的影响政策法规的制定与调整对短视频行业的发展具有积极的指导和规范作用。
1. 保护用户合法权益政策法规对短视频平台的用户数据保护、用户隐私保护等方面进行了明确要求。
这有助于提升用户对短视频平台的信任度，促进用户积极参与和分享，进而促进行业的健康发展。
2. 加强平台内容审核政策法规要求短视频平台设立内容审核机制，严格审核上线的视频内容，加强对不良信息的过滤和屏蔽，保护社会公共利益。
这有助于净化短视频平台的内容环境，提升用户体验，使行业走向更加健康发展。
移动短视频的传播和发展策略探析——基于抖音的个案分析
移动短视频的传播和发展策略探析——基于抖音的个案分析移动短视频的传播和发展策略探析——基于抖音的个案分析摘要：随着互联网技术的不断发展和移动设备的普及，移动短视频成为了人们获取信息和消费娱乐的重要方式。
抖音作为国内最受欢迎的移动短视频平台之一，其传播和发展策略备受关注。
本文将从抖音的创立背景、核心竞争力和用户群体入手，分析抖音在传播和发展过程中所采取的策略，并提出一些思考与建议。
一、引言移动短视频是指在移动设备上观看、创建和分享的简短视频内容。
其兴起源于人们对碎片化、个性化内容的需求，与移动互联网、智能手机的普及密切相关。
随着抖音等平台的诞生和快速发展，移动短视频已经成为全民娱乐的新方式，也对广告营销、明星打造、内容创作等领域带来了全新的挑战和机遇。
二、抖音的创立背景抖音是在2016年由字节跳动推出的一款移动短视频应用。
其创立背景可以追溯到2014年，当时字节跳动创始人张一鸣注意到短视频在美国市场上的快速发展，并看到了中国市场的潜力。
于是，在技术团队的研发和市场调研基础上，字节跳动决定推出一款注重个性化和用户粘性的移动短视频应用，这就是后来的抖音。
三、抖音的核心竞争力1. 技术的应用抖音依托字节跳动强大的技术，在用户使用过程中能够智能推送个性化的内容，提高用户的黏性和留存率。
还能根据用户的兴趣和行为习惯，为内容创作者提供精准的推荐和分发，提高其作品的曝光度和影响力。
2. 社交属性的加强抖音将短视频与社交元素相结合，允许用户直接跟拍他人的作品，进行互动点赞、评论等。
这种社交属性的加强增强了用户之间的互动和粘性，同时也带来了更多的内容创作机会和影响力。
四、抖音的传播策略1. 用户口碑传播抖音通过提供优质的内容和用户体验，不断积累用户口碑。
很多用户通过抖音经验传递给其他人，有效地实现了传播。
2. 广告营销抖音通过与广告主合作，推出个性化的广告营销活动，有效吸引了广告主的关注和投资。
同时，抖音与明星、网络红人等合作，参与品牌营销和宣传活动，加强了平台的知名度和影响力。
短视频平台现状分析以抖音为例
短视频平台现状分析以抖音为例短视频平台现状分析：以抖音为例短视频平台已经成为当下年轻人的主要娱乐方式之一，其中抖音作为国内最具代表性的短视频平台之一，更是备受关注。
那么，抖音在当今的短视频市场上处于什么状态，它的优势和劣势又是什么呢？一、抖音的优势1.海量用户：抖音拥有亿万级别的用户，其中大部分为年轻人。
这些年轻人一般喜好流行文化和新鲜事物，通过抖音短视频平台可以随时获取最新的信息和短视频内容。
2.便捷的操作：抖音的操作极其简单，只需要轻轻一划就可以浏览下一个视频，这种极简的操作方式也使得抖音在年轻人中广受欢迎。
3.内容的新鲜感：在抖音上，用户可以随时看到别人制作的有趣、新奇、有用的短视频，这种新鲜感也成为抖音的一个优势。
二、抖音的劣势1.内容质量参差不齐：抖音的短视频内容质量、制作水平不尽相同，其中既有高质量的原创短视频，也有低质量的恶搞、抄袭和低俗内容，这种参差不齐的情况会给用户带来不好的体验。
2.信息泛滥：抖音短视频平台中存在大量的垃圾信息、虚假信息和低俗信息，这些信息泛滥可能会影响用户的心情和体验。
3.商业化程度高：抖音中的广告、直播和推广内容越来越多，而这些商业化内容也会影响用户的体验。
三、抖音的未来发展1.提高内容质量：抖音平台需要通过不断提高内容质量，增加原创短视频的比例来吸引更多优秀的创作者和用户。
2.防止信息泛滥：抖音平台需要加强信息审核和管理，防止低俗信息和虚假信息的泛滥，保护用户的知情权和安全权。
3.发掘用户需求：抖音平台需要通过了解用户需求，推出更符合用户需求的功能和服务，增强用户体验和用户粘性。
综上所述，抖音短视频平台作为当下最受欢迎的短视频平台之一，其优势和劣势都值得我们关注。
未来，抖音平台需要加强管理，提高内容质量，发掘用户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
探究短视频发展现状、困境及出路——以抖音为例
姐后做了很多慈善，主持人董卿在谈话中表达了自己的观点感受，对张梓琳说道：“我觉得如果美丽只是简单地用来做展示，也许意义不是那么大，如果美丽能转化为一种能力，去帮助更多人，甚至让自己变得更好，那它就是很有价值的。
”董卿通过嘉宾的选美冠军成绩和公益贡献进行总结升华，道出了对“美”的思考，也表达了“不仅简单用作展示，还应该转化成帮助他人的价值”这种积极且富有实践意义的价值观。
(三)丰富储备、精准择词习近平总书记曾指出，中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”。
文化类综艺节目的主持人应当对自己的文化储备尤其是中华优秀传统文化储备有非常高的要求，丰富储备之后才能在文化类综艺节目中“腹有诗书气自华”地出口成章，这也需要主持人前期充分准备，熟悉并拓展节目内容相关的历史文化知识。
文化共享是文化类综艺节目最根本的传播目的。
从传播的仪式观来看文化类综艺节目更像一种面向社会大众的文化仪式，受众在观看节目中可能对中华优秀传统文化中不熟悉的部分留下新的印象和知识获得，对曾经了解的部分的记忆重新唤起和印象加深，体现了集体无意识的情感共鸣、价值认同和文化继承③。
因此，主持人语言所使用的词汇也应该成为文化类综艺节目的重要部分。
文化类综艺节目主持人应当融会贯通地将自己理解透彻的成语、词语、歇后语等恰当运用到节目的谈话情境之中，精准择词，更能彰显主持人自身的业务功底，点缀节目，引发共鸣。
在《中国诗词大会》节目中，嘉宾康震提到长江相关的地域文化和秀丽景色对李白的浪漫思维和创作源泉起到重要的哺育和启发作用。
主持人龙洋回应道：“读万卷书，行万里路，其实很多时候，实践更能出真知”，语言中频频使用经典名句且自然恰切。
无独有偶，主持人龙洋在说“看看我们的选手是否能够……（回答上来）”的时候，稍微停顿斟酌了片刻，随即说道：“看看我们的选手是否能够脱口而出其中最有名的诗句”，将原本可能简单直白的词语替换成了“脱口而出”这一成语，无不体现龙洋作为文化类综艺节目主持人对语言使用的丰富储备和精准择词。
短视频的发展--以抖音app为例
网络信息的海量化使信息的丰富性得以增强，但也给信息检索带来了影响。传统的文字检索枯燥乏味.视频检索耗费时间较长，短视频平台的出现有效弥补了上述不足:短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强，可在用户碎片化的时间空院内寻找生存空间，用户可充分利用自身所拥有的时间间隙，随时随地测览短视频新闻，碎片式消费新闻内容。
三、以抖音app为例
（一）抖音出现的背景及受众群体的分析
抖音短视频是今日头条旗下的一款音乐短视频APP,于2016年9月上线。仅半年时间，抖音短视频的日均播放量已过亿，日活跃用户量高达数百万。从2017年3月开始，抖音短视频的下载排名直线上升，到2018年 4月，抖音已经在中国应用商城免费总榜及免费摄影与录像榜中均排位第一位。 短视频内容应用程序的自我转换和分散的行业往往很重要。音乐短视频是一种在许多领域中使用的短视频。与其他短视频软件相比，短音乐视频功能更加具体，操作限制更低，但它也满足了年轻人在片段化时表达音乐的需要。你。 。正如颤音名称所示，“抖音”是一种结合了音乐和视频的社交短视频软件。 '抖音'音乐库主要由广播舞曲，说唱和其他节奏歌曲组成。用户在素材库中选择自己喜欢的音乐，将肢体语言与表达相匹配，最后调整视频效果和视频片段，并通过共享和传输将其显示给音乐社区我可以。 “振动创意的拍摄响应了年轻人的好奇心和独特表达的需求，受到了广泛的欢迎和传播。
一、短视频的含义及得以发展的客观条件
（一）短视频的含义：
自媒体的兴起，改变了传统媒体的内容传播方式，也促使短视频在短时间内的兴起。短视频应用是当下流行的视频社交应用，用户可以将自己用短视频应用拍摄的短视频发到短视频社区主页、微博、朋友圈。它不仅丰富了人们的社交生活，在新闻传播领域也拥有广阔的发展前景。并且随着移动互联网和智能终端的兴起，移动端视频得到了前所未有的发展，短视频是一种新型的互联网内容传播方式，其视频长度以秒计数，一般在五分钟以内，主要通过移动智能终端完成快速拍摄与美化编辑，并通过与社交媒体的无缝对接实现实时分享。短视频改变了传统视频的模式，融合了文字、图片、视频多种形式，使用户在碎片化的有限时间内能够更加直观生动形象地了解视频内容。2017年第二季度，我国短视频综合平台活跃用户规模已达280117万，日均活跃用户规模6568.9万，人均单日启动人数达7.3次。
了解抖音平台政策与规范
防范病毒和木马：加强病毒和木马的监测和查杀，及时更新病毒库和 安全补丁
防范账号和密码攻击：加强账号密码的安全性，定期更换密码，采用 多因素认证方式提高账号安全等级
用户隐私保护：抖音平台严格保护用户隐私信息，禁止未经用户同意擅自获取、使用或 泄露用户隐私数据。
社交电商：抖音平台将加强与电商的结合，通过社交电商模式为用户提供更便捷的购物 体验。
国际化战略：抖音平台将进一步推进国际化战略，拓展海外市场，提升全球影响力。
提升视频加载速度，优化用户观看体验 增加个性化推荐，提高用户满意度 完善社交功能，增强用户互动性 优化界面设计，提升用户操作便捷性
内容创新：鼓励原创内容，提高平台内容质量 社交电商：结合社交属性，打造电商新模式 直播带货：利用直播形式，实现商品销售与品牌推广 跨界合作：与其他行业合作，拓展商业边界
禁止发布违反法律法规的内容
禁止发布虚假、误导性信息
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禁止发布恶意攻击、谩骂、诽 谤等不良言论
添加标题
禁止发布侵犯他人隐私、肖像 权等权益的内容
用户数据：抖音平台收集的用户数据仅用于提供和改善抖音平台服务，未经用户同意 不得泄露给第三方。 数据安全：抖音平台将采取合理必要的技术和管理措施保障用户数据安全，防止用户 数据被非法获取、篡改、损坏或丢失。 数据备份：抖音平台将定期备份用户数据，确保用户数据能够及时恢复。 数据使用限制：用户在使用抖音平台时不得违反国家法律法规，不得侵犯他人合法权 益，不得利用抖音平台从事违法犯罪活动。
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的消费，也是精神文化消费。各类主流 媒体在看到短视频的优势之后纷纷选择 进驻该领域，推动了短视频行业的制作 组织化、运营专业化和内容精细化。
抖音短视频的成功之处
抖音短视频是今日头条旗下的 一款音乐短视频APP，于2016年9月 上线。仅半年时间，抖音短视频的日 均播放量已过亿，日活跃用户量高达 数百万。从2017年3月开始，抖音短 视频的下载排名直线上升，到2018年 4月，抖音已经在中国应用商城免费 总榜及免费摄影与录像榜中均排位第 一。抖音之所以能在短时间内迅速 “火”起来，主要依赖于其自身优势 以及恰当的传播方式。
名人助力品牌推广。依靠明星造 势，发挥名人效应，在扩大品牌影响力 以及内容传播的同时，也可以依据明星 的属性明确产品自身的定位。抖音的爆 红与明星等大流量主有着密切关联。 2017年3月13日，拥有千万微博粉丝量 的著名相声演员岳云鹏转发了一条模仿 并带有抖音水印的微博来 越受关注，更多的明星选择加入了玩转 抖音的队伍，如胡彦斌携最新单曲《没 有选择》空降抖音，鹿晗携新歌《零界 点》登陆抖音等，通过发起音乐视频挑 战活动的方式，不仅为抖音吸引了流 量，贡献了话题，还顺势为新歌做起了 宣传。2018年春节期间，抖音邀请到何 炅、陈赫、古丽娜扎等年轻人喜爱的明 星拍短视频发红包，用户在看视频抢红 包过后，自己也可以发红包参与其中。 从大年初二开始，抖音短视频连续稳 居中国应用商城单日下载量榜首16天，
如今投入大量 人力财力，央视、新华社、人民日报 等主流媒体也纷纷以新闻热点、舆论 引导为主要内容上线了特色短视频项 目，配合大众碎片化的阅读习惯和信 息需求，中国短视频行业进入了快速 发展时期。再加之网络技术的支持、 视频制作和发布门槛的降低，以及短 视频自身传播“短平快”的优势，这 种泛娱乐化的信息传播愈加流行，内 容的短视频化趋势正在形成。
就短视频自身的演进而言，从泛 娱乐化向专业化、垂直化发展的态势明 显。短视频在诞生初期，主要是以微 博、微信等社交平台为载体，由用户自 己录制并传播。随着短视频模式的创新 和发展，众多瞄准细分市场的“小众” 特色短视频应用和网站相继出现，如 Papi酱推出的Papitube定位为集创新、有 趣、正能量为一体的视频平台；视知短 视频致力于百科、女性健康、汽车、宠 物猫等领域内的趣味冷门知识科普；功 夫财经主打财经内容；小咖秀让台词配 音爱好者自娱自乐。此外，用户在美 妆、穿搭、旅游、健身、孕婴等各领域 的内容需求被逐渐发掘，晦涩难懂的历 史、艺术、文学等专业性知识也逐渐以 更受欢迎的娱乐化风格呈现给受众。受 众观看视频的行为，既是对短视频本身
日活跃用户数量达到6176万，增长率为 78%。借助明星造势，抖音短视的品牌 知名度得以成功提高。
进驻爆款综艺增加品牌曝光。 随着时代和技术的发展，过去常用的 依靠应用商店、搜索引擎进行APP推 广的方式逐渐没落，而爆款综艺为互 联网APP的引流以及品牌形象的确立 提供了新的可能。在短视频领域内， 快手冠名《奔跑吧兄弟》《吐槽大 会》，火山小视频冠名《极限挑战》 《爸爸去哪儿》……抖音短视频面对 激烈的市场竞争，同样选择进驻爆款 综艺来增加品牌曝光。在综艺节目的 选择上，抖音短视频充分考虑了综艺 目标受众与自身目标受众的匹配度， 以及综艺的定位与自身个性潮酷的品 牌定位是否相符。因此，抖音冠名了 《快乐大本营》《中国有嘻哈》《明 星大侦探》《热血街舞团》等现象级 热门网综，双方受众的高契合度和节 目的影响力成为抖音增加用户量的有 力推手。另外，不同于快手短视频在 各节目中安插的固定广告语“记录世 界记录你”，抖音短视频选择结合节 目特色定制更具有个性化广告语，如 在《明星大侦探》中“抖音越玩越嗨， 办案脑洞大开”的广告语深入人心。
新兴传媒 New Media
以“抖音”为例看短视频行业的 发展与规制
文/徐 驰
从静态图文到趣味GIF动图，再 到微电影、小咖秀、秒拍等各类传播 手段，大众对视觉信息的消费随着技 术的进步越来越动态化、影像化。如 今，火爆的短视频新媒体成为影像化 视觉消费的新代表。
当前短视频行业分析
2017年，“短视频”成为继“直 播”“共享单车”之后的又一热词， 各类短视频应用出现在大众的视野 中，短视频行业呈现爆发态势。从新 浪秒拍、美图秀秀美拍，到二更、快 手、梨视频、西瓜视频、抖音……形 形色色的应用让短视频风头正劲。
当前中国短视频产品大致可分
为三类：传统视频平台、社交内容平 台和短视频平台。传统视频平台虽然 可以观看或制作短视频，但业务并不 仅限于此，还提供电影、电视剧等多 种内容，如土豆网、优酷网、哔哩哔 哩等网站。社交内容平台是指平台本 身携带制作或观看短视频的功能，但 重点属性聚焦于社交、新闻资讯等， 如新浪微博、今日头条等。而短视频 平台的主要功能就是制作和观看短视 频，如抖音、美拍、VUE等。
抖音，新潮的代表。抖音短视频 以“年轻人的音乐短视频社区”为定 位，专注于吸引20-29岁喜爱音乐的年 轻用户。他们对音乐、舞蹈、视频剪辑 拥有极高的热情和创造力，追求个性的 生活态度和有趣的生活节奏。抖音短视 频具有个性、酷炫、新潮、时尚、节奏 感趣味性强等特点，吸引着音乐短视频 这一垂直领域的广大年轻用户，成为当 下富有活力的年轻人的聚集地。
短视频不仅是用来“看”的，同 时也是用来“玩”的。抖音短视频使用
52 传媒∷MEDIA 2018.10（下）
兴传媒 New Media
简便易操作，用户可以任意选择一首歌 曲，在15秒内通过具有节奏感的肢体动 作和特效剪辑创作出一个充满创意的音 乐短视频作品，上传或分享。抖音短视 频具有个性迷你MV、特色滤镜、美颜 道具、创意多段混剪、特效、调节拍摄 快慢、发起全民挑战等特色功能。丰富 的个性化服务为产品注入了新鲜的活 力，刺激了大众的创作欲望。不同于 其他短视频平台的UGC模式，抖音短 视频更倾向于PUGC（Professional User Generated Content）模式。一个场景、一 种情绪、一次观察，甚至是一段无主题 的自拍视频，视频创作者在特色音乐和 特效镜头的加持下，自由随性、节奏明 快、开门见山地自我展演，观看者则可 以评论或转发。抖音短视频突破了传统 视频要素过全的陈旧叙事逻辑和框架， 既降低了传播成本，也减轻了受众的心 理负担，使得产品本身具有强大的吸引 力和市场竞争力。