花式推广足球产品,耐克使出的招数是办艺术展
足球周边产业发展趋势
足球周边产业发展趋势足球作为全球最受欢迎的运动之一，已经发展成为一个庞大的产业。
除了职业足球俱乐部、比赛和球星的转会，足球周边产业也逐渐壮大。
在本文中，我们将探讨足球周边产业的发展趋势。
1. 品牌合作和赞助：随着足球的全球化，各大品牌愿意将足球明星和球队作为品牌代言人和赞助商。
足球明星和球队的形象成为品牌推广的利器，给品牌带来巨大的曝光率和市场影响力。
例如，耐克和阿迪达斯竞相与世界顶级足球俱乐部和球星签约，并推出专属的足球鞋和球衣等周边产品。
2. 足球旅游：足球迷对于观看比赛和亲身参与足球活动有着强烈的渴望。
因此，足球旅游成为一种新兴的旅游形式。
足球旅游公司为球迷提供观看比赛、参观球场和与球员互动的机会。
此外，一些足球俱乐部还会组织球迷之间的友谊赛和足球训练营，使球迷们能够亲身体验足球的魅力。
3. 数字化媒体：随着互联网和移动设备的普及，足球周边产业开始向数字媒体转型。
足球俱乐部和赛事组织者通过社交媒体平台和流媒体服务提供独家内容，吸引球迷关注和参与。
此外，足球游戏也成为一种流行的数字化娱乐方式，吸引了大量的玩家和消费者。
4. 足球教育和培训：足球作为一项全面的体育运动，对于儿童和青少年的身心发展具有积极影响。
因此，足球教育和培训成为一个独立而重要的市场。
越来越多的足球学校和培训机构涌现出来，为年轻球员提供专业的足球教学和培训课程。
此外，一些足球俱乐部也开设青训营，培养未来的足球人才。
5. 足球装备和器材：足球周边产业不仅包括球衣、足球鞋等服装类产品，还有足球装备和器材。
随着科技的发展，足球装备和器材也在不断创新。
例如，智能足球和虚拟现实训练系统为球员和教练员提供更高效和精确的训练方式。
此外，定制化的足球装备和器材也成为一种新的趋势，球员和球队可以根据个人需求进行定制。
6. 足球文化和艺术：足球作为一项全民运动，已经融入到人们的生活中。
因此，足球周边产业也开始涉足到足球文化和艺术领域。
足球艺术作品、足球音乐和足球文学等形式的艺术创作正在兴起，为足球迷提供了更多的享受足球的方式。
耐克营销策划方案范文
耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。
耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。
目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。
1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。
青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。
成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。
此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。
中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。
1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。
这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。
在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。
这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。
二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。
通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。
2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。
2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。
通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。
2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。
弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义解读
弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义解读A study on Friedrich Von Borries' Theory of Nike Urbanism高英洲 朱文一GAO Yingzhou, ZHU Wenyi摘 要本文介绍了弗雷德里希·冯·波瑞斯的耐克都市主义理论，并结合耐克的实践案例分析，从贴近青年生活的活动体验、生产品牌空间的视觉宣传、促进城市健康的企业责任3个方面，解读了波瑞斯理论中耐克品牌营销与城市空间之间的关联。
AbstractThe article reviews the study of Friedrich von Borries, with the suppliment of new Nike ptactices, to introduce the Nike Urbanism in a new perspective. This study proposes three connections of Nike marketing and urban space, the youth life and Nike activity experience, the brand space and Nike visual publicity as well as the city health and Nike corporate responsibility. Through this, the article explores the multifacet effects of brand marketing on urban space.关键词耐克都市主义；弗雷德里希·冯·波瑞斯；品牌推广；活动体验；视觉宣传；企业责任KeywordsNike Urbanism; Friedrich V on Borries ; Branding; Experience; Visual publicity; Corporate responsibility1弗里德里希·冯·波瑞斯耐克都市主义研究耐克（Nike ）是全球最有影响力的运动品牌。
nike的品牌发展史介绍PPT
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介 二、品牌大事记 三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略 六、中国市场发展
一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国 俄勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创 立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公 司,主营体育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育 用品，现今全球最大的运动鞋品牌。
耐克9大陈列原则[优选内容]
![耐克9大陈列原则[优选内容]](https://img.taocdn.com/s3/m/3ab77b39a45177232f60a2e9.png)
行业知识
5
• 陈列原则---10大陈列原则
• 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉 陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的 时候必须集中关注以下10个原则：
行业知识
6
行业知识
7
• 原则一：故事讲述
• 零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。 而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲 述了一个完整的故事。在零售店铺内，使 用这样的陈列方式，同时结合适当的图片 信息，可以给消费者提供产品信息并激励 他们来购买产品。
37
请注意白线框 色块
－在整体展示空间内，用立体色块来讲述颜色。在陈列基础产品 时，这种手法非常有效
行业知识
38
原则七： 平衡
• 在整个和局部的产品陈 列空间内，保持产品的出 样平衡是非常重要的。体 积较小的产品，如鞋子， 可以用来与体积较大的产 品，如悬挂的服装，来搭 配陈列，从而创造出空间 平衡感。绝对平衡是在展 示的中心点两边均匀分布 产品。相对平衡是在展示 的中心点两边非对称的分 布产品。在陈列时，交替 使用这两种展示方式可以 营造店内有趣的氛围。
行业知识
2
• 艺术与科学之视觉推广是一门科学
视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和 整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的 产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工 作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品 的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在 特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡， 有着至关重要的意义。
行业知识
41
原则九：陈列道具
• 首先，我们是力图用产 品本身来讲述故事的。视 觉陈列必须总是由耐克自 身的产品进行组合搭配的。 陈列道具应当策略性地使 用来加强对产品故事的讲 述。只使用那些与体育运 动有关的元素。陈列道具， 如田径鞋钉和秒表，应当 谨慎的使用在重点展示中。 在整个产品展示中，陈列 道具最多只能占到的5%的 比例。陈列道具应当与 APHQ的指导方向结合使 用。
浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例
浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例体育能够塑造人的性格，体育运动是富有潜力的提供值得记忆和具有影响力的个人的、社会的及文化体验的社会场所，体育运动是文化的一部分已在许多文化中被广泛地接受。
而体育的媒体化，使得广告可以借助无孔不入的体育，放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场，使广告变得更加健康、时尚并充满活力，因此越来越多的企业开始借助体育开展营销活动，通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。
体育广告便是体育营销的表现内容之一。
体育与广告的结合是品牌传播成败的关键就是如何把企业与体育的交易关系演绎成企业和消费者的之间交流关系和利益关系。
体育是促进健康、令人振奋的活动，如果能将产品或品牌与体育所代表的高质量联系起来，品牌和运动之间的相关性很容易使观众“爱屋及乌”，这种情感联系使人们更容易接受和理解企业的营销努力，并对之产生信赖感。
可以毫不夸张的说，耐克是整个世界运动品牌之首，但耐克诞生仅仅39年，它的销量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。
耐克的品牌宣传的突破点在于耐克的广告创意。
耐克品牌创意的个性理念：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。
“Just do it”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。
从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Just do it”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。
他在广告语中并没有提到NIKE的产品﹑企业等等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。
页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。
页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。
一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
花式推广足球产品，耐克使出的招数是办艺术展
法国时尚设计师 Olivier Rousting 与 NikeLab 本季联手，推出了“夏日运动”系列的合作款，以今夏欧洲盛大足球赛事的职业球员的生活方式为灵感，主打足球时尚的概念。
为配合 6 月 2 日的发售，耐克邀请了三位中国艺术家及团体，在上海的 NikeLab 门店X158 举办了一场艺术展，持续到 6 月 20 日。
走进 2 楼的展览空间，你可以很明确地收到艺术家的讯息：把足球主题用雕塑、装置之类的简单表现一番。
《进攻者》和《防守者》来自北京的 WOFO 团体，前者由 EDMOND LI 和蒋立两位艺术家组成，11 块碎片象征 11 名足球队员，组成一个进攻的形象。
里面是玻璃钢材料，外面则以粘土覆盖塑形。
形象。
《开球中圈》则是对足球场符号化的演绎，来自上海的多元艺术设计团队 Super Nature Design 制作了这个以圆圈为构思的光影装置，主要的构件是亚克力列阵组合和
LEDs 射灯。
最后一件一看就是球门造型的作品，是张周捷基于五人制比赛球门，以计算机三
维“网格”描绘出的球门形态，取名为《自然而然》 。
NikeLab 的一名店员告诉我们，品牌专门把策展的任务外包给公司，联系了三名艺术家进行创作，并在发售前一天的 6 月 1 日邀请了一批 “influencer” 前来参观。
而在店铺的一楼入口显眼处，陈列着 NikeLab X OR 全套产品。
耐克对足球运动的野心不止表现在砸上数亿美元签约足球俱乐部，跨界合作是他们玩得转的营销方式，甚至让那些不看足球的人对这些球鞋产生兴趣。
而这样的跨界也不仅仅是和艺术时尚沾边，也包括动用自己品牌资源的“内部跨界”，最近耐克旗下以篮球鞋闻名的 Jordan 品牌就签约了足球明星内马尔，为他专门打造的
NJR X Jordan 系列也将在本月发售。
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。