重点市场信息研究记录表
公司市场调研记录表
公司市场调研记录表背景根据我们公司的发展战略，为了更好地了解市场需求和竞争状况，我们决定进行一次市场调研。
本文档记录了我们进行市场调研的过程和结果。
调研目的1. 了解目标市场的规模和增长趋势。
2. 分析竞争对手的产品和服务特点。
3. 掌握目标客户的需求和购买行为。
4. 发现潜在的市场机会和威胁。
5. 制定更准确的市场营销策略。
调研方法1. 文献调研：阅读相关行业报告、研究论文和媒体报道，获取市场趋势和竞争情报。
2. 网络调研：通过搜索引擎和专业网站收集有关市场和竞争对手的信息。
3. 问卷调查：设计并发送调查问卷，以了解目标客户的需求和购买偏好。
4. 电话访谈：与目标客户进行深入交流，获取更详细的信息和反馈。
5. 竞争对手分析：收集和比较竞争对手的产品、定价、渠道和市场份额等数据。
调研结果1. 市场规模：根据调研数据统计，目标市场的规模预计为XX 亿人民币，并呈现稳定增长态势。
2. 竞争对手分析：经过对竞争对手的调研和分析，我们发现他们的产品特点是X、Y和Z，但在某些方面存在改进空间。
3. 目标客户需求：根据调研结果，我们确定目标客户最关注的需求是A、B和C，并且倾向于购买具备X、Y和Z特点的产品。
4. 市场机会和威胁：通过与目标客户和竞争对手的深入交流，我们发现了新的市场机会和潜在威胁，需要进一步研究和分析。
建议与策略1. 根据调研结果，我们应加强对市场领域A和B的开发，并提供更具竞争力的产品。
2. 深入了解目标客户的需求，并根据其偏好调整产品设计和定价策略。
3. 加强与竞争对手的比较分析，以寻找差异化竞争的优势和策略。
4. 针对新的市场机会，制定进一步调研和市场拓展计划。
5. 综合各种营销手段，提高品牌知名度和市场份额。
结论本次市场调研使我们对目标市场的需求和竞争格局有了更深入的了解。
在制定市场营销策略时，我们将充分考虑调研结果，并根据市场动态进行持续调整和优化。
请注意，以上调研结果仅供参考，实际决策应结合更全面的数据和具体情况进行分析。
市场调查
市场调查广义的市场调查，也叫市场研究，市场调研和市场营销研究。
狭义的市场调查或市场调研则更偏重于信息的收集和分析。
1市场调查就是以科学的方法，客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需要的信息，有效的收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销策略和策略提供技术性的数据和资料。
2市场调查必须遵循科学性和客观性的原则。
3市场调查中，被访者即信息提供者的身份是不能透露的。
这是市场调查不同于任何其他形式的信息收集的重要特点之一。
4将所接触过的人的姓名和地址收集起来，用于进行单个的推销，促销，集资或其他非研究目的的任何活动，在任何情况下都不能视为市场调查，利用数据库进行市场调查也不能视为市场调查.因为这些活动都不能保护被访者的匿名权。
5市场调查中涉及研究者，客户和被访者这三方之间的关系必须遵循一定的规则。
6从经济学的角度来讲,市场是指对某些产品和服务的买方和卖方,包括潜在的买方和卖方;从市场营销学的角度来说,市场是指买方即消费者。
本书中所涉及的市场，主要是指由消费者构成了市场，即对于作为卖方的企业来说的市场。
市场由三个因素组成：消费者，购买力和购买行为。
7抽样误差,是由于抽样的偶然性造成的，是不可避免的误差。
不过抽样误差可以通过通过方案的设计加以控制，而且也是可以事先估算的。
非抽样误差，是由于抽样以外的其他原因造成的，主要是由于人为的差错造成的。
8研究性质分类，有探索性研究，描述性研究，因果关系研究和预测性研究。
探索性研究一般采用没有什么代表性的小样本。
描述性具有代表性的大样本。
按访问对象有消费者调查和非消费者调查。
9组织形式分类，有专项调查，连续性调查和搭车调查。
分析的方法分类，有定量调查和定性调查。
资料来源分类，有文案调查和实地调查。
10市场调查的基本步骤？确定调查问题和提出假设确定调查方案和撰写计划书实施调查和收集数据处理数据和分析数据撰写调查报告11市场调查方案设计，就是根据调查的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。
市场调查重点
第一章1.市场调查的意义：①把消费者、顾客和公众与商家联系在一起，有利于消费和商家之间的双向交流②市场调查所得的信息用于识别和定义市场营销中的机会和问题③制定、改进和评估营销活动④加深对营销过程的理解⑤加深对能使具体的市场营销活动更为有效的途径和理解2.市场调查的概念：市场调查是以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。
3.市场调查的特点：1）保护被访问者的匿名权2）遵守一定规则4.市场掉的局限性：1）市场调查本身存在犯错误的风险。
2）市场调查的作用是为营销决策体重宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策。
5.按研究性质的分类：1）探索性研究：目的：是为了获得有关调研问题大体性质的背景资料;认识、理解问题，发现想法，洞察内部原因。
为问卷提供思路和材料。
特征：灵活、多样,方案设计前端，靠结论性研究证明。
方法：专家咨询、调查试点、个案研究、二手资料分析、定性研究。
2）描述性研究：目的：了解现状,描述市场的特征和功能。
如：描述某些现象或不同变量之间的关系；估计某个群体中某种行为方式的发生比率；测量消费者对有关产品的偏好与满意度。
特征：事先假设、研究方案、大样本、定量结论。
方法：二手资料分析、抽样调查、连续调查、观察、模拟3）因果关系研究：目的：获得有关起因和效果之间关系的证据。
如：研究不同促销方法是否能导致销售业绩改变；广告能否促进消费者购买行为等。
特征：处理一个、多个独立变量、控制其它中间或间接变量。
方法：实验方法。
4）预测性研究6.按调查的组织形式分类：1）专项调查：说明：针对某些问题进行一次性的调查。
特征：一次性抽样，只获取一次性信息。
方法：定性或定量。
2）连续性调查：说明：对固定样本进行定期的、反复的调查。
特征：样本不变。
3）搭车调查：说明：多客户用相同样本进行调查。
特征：时间、价格固定，样本可能变化。
市场信息调研5
小组讨论的问卷结构
①前言较长。 ②被调查者的情况不必特别设计。 ③调查的主体内容按大纲形式设计。 ④不需要填写说明项。 ⑤作业证明记录详细。
电话调查的问卷结构
①前面要格外简洁。 ②被调查者的情况要间接提问。 ③问卷主体要尽可能口语化，且要简短。 ④作业证明记录设计与面谈问卷相同，不 用设计填写说明项。
特征 品种齐全 环境舒适 价格合理 服务态度好 有促销活动 …… 重要 不重要 无所谓
（5）回想题（ 明确提示回想的范围，让调查对象就其记忆 所做答案的问题。） 请列举您所知道的巧克力糖的名字_________。 (6) 评判法（要求调查对象表示对某个问题的态度和认识的 程度。） 根据我们的收获记录，您购买海尔空调已经五年了，请问经过 多年使用，您认为产品的性能： 很稳定□ 稳定□ 一般□ 不稳定□ 很不稳定□ （７）赋值法（事先设置好问题和肯定程度依次递减的几个答 案，并将答案赋予一定的分值，要求调查对象选答其一。） 根据我们的收获记录，您购买海尔空调已经五年了，请问经过 多年使用，您认为产品的性能： 很稳定□１ 稳定□２ 一般□３ 不稳定□４ 很不稳定□５
第五章 市场信息的实地调研方法
调查方法分类
定量调查方法（指从数量特征入手，运用某些 数据处理技术来研究事物的特征及发展规律。 其基本过程是根据给定的假定和变量，进行数 据收集、整理和分析，从而得出量化的结论。）
问卷调查法 观察调查法 实验调查法
定性调查方法（指对不能或无法量化的事物， 运用推理、逻辑判断以及心理学知识，对被访 问者进行某一方面的深入了解。）
邮寄调查的问卷结构
①前言要详细、全面。 ②填写说明项非常重要。 ③问卷主体内容可长可短。 ④被调查者基本情况没有特殊要求，作业 证明记录可以不设。
课题学习记录表
课题学习记录表一、学习目标1、理解课题背景和意义；2、掌握课题核心概念和理论；3、学会运用课题相关方法和工具；4、培养分析和解决问题的能力；5、提升团队协作和沟通能力。
二、学习内容1、课题背景：了解行业现状和发展趋势，分析市场机会和挑战，明确研究目的和意义。
2、课题理论：学习相关理论和研究方法，包括但不限于市场营销、消费者行为、品牌管理等。
3、课题方法：掌握市场调研、数据分析、案例研究等具体方法，并能够根据实际情况选择合适的方法。
4、课题实践：通过实践操作，加深对理论和方法的理解，提高分析和解决问题的能力。
5、课题总结：回顾学习过程和成果，总结经验教训，提出改进建议。
三、学习过程记录1、学习时间：记录每次学习的具体时间、时长和地点；2、学习内容：详细记录学习的具体内容和方法，包括但不限于阅读材料、听讲座、小组讨论、实际操作等；3、学习效果：评估每次学习的效果，包括掌握知识的程度、技能提升的水平等；4、学习反思：记录对学习的反思和总结，包括对知识的理解和应用能力、技能的提升和不足等；5、学习计划：制定下一步学习计划和目标，明确需要加强和改进的方面。
四、学习成果展示1、学习笔记：整理学习过程中的笔记和总结，形成完整的学习笔记；2、学习报告：根据学习内容和成果，撰写一份总结性的学习报告；3、实践成果：展示实践操作中的成果和收获，包括市场调研报告、数据分析报告、案例研究报告等；4、交流分享：与其他同学或老师进行交流和分享，展示自己的学习成果和收获。
五、总结评价1、评价标准：制定评价标准和方法，包括对知识的掌握程度、技能的提升水平、分析和解决问题的能力等；2、自我评价：根据评价标准进行自我评价，发现自己的优点和不足；3、他人评价：接受他人对自己学习的评价和建议，包括老师、同学等；4、改进计划：根据自我评价和他人的评价，制定改进计划和措施，进一步提高自己的学习能力和水平。
课题研究记录表一、引言课题研究记录表是记录研究过程及成果的重要工具，它可以帮助研究者系统地整理思路，把握研究方向，并且为后续的研究者提供可靠的参考。
市场调研会议记录
市场调研会议记录时间：2021年10月15日地点：公司会议室参会人员：- Mr. 张（市场部经理）- Ms. 李（市场部副经理）- Mr. 王（市场调研专员）- Ms. 赵（市场调研专员）- Ms. 陈（市场调研专员）一、会议目的本次会议旨在总结上个季度市场调研的情况，深入分析市场需求和竞争状况，并制定下一个季度的市场调研计划。
二、会议内容1. 上个季度市场调研总结张经理首先对上个季度市场调研的结果进行了总结。
通过对市场需求的调查和竞争对手的情报收集，我们了解到消费者对产品质量的要求越来越高，同时竞争对手在价格方面的优势逐渐减弱。
这对我们公司的新产品开发和市场定位提出了新的挑战。
2. 市场需求分析李副经理接着分享了对市场需求的分析结果。
她指出，根据最新的市场调研数据，消费者对环保、高性能的产品需求急剧增加。
我们需要根据市场需求调整产品定位，打造环保、高性能的产品，以满足消费者的需求。
3. 竞争状况分析王调研专员和赵调研专员通过对竞争对手的调研分析，详细介绍了竞争对手的产品特点和市场策略。
他们认为，我们应该加强对竞争对手的监测，积极寻找差异化竞争的机会，提高公司的市场占有率。
4. 下一个季度市场调研计划张经理提出了下一个季度市场调研的计划。
他强调了调研内容的重点和目标，并安排了每位调研专员的具体工作任务。
同时，他鼓励大家积极参与市场调研活动，及时反馈市场信息，为公司的产品研发和市场营销提供有力支持。
三、会议总结本次市场调研会议内容丰富，深入分析了市场需求和竞争状况。
通过这次会议，大家对市场情况有了更加清晰的认识，并制定了下一个季度的市场调研计划。
大家一致表示将全力以赴完成各自的任务，并为公司的发展贡献自己的力量。
四、下一步行动1. 所有参会人员根据会议记录准备个人工作计划，并按时完成市场调研任务。
2. 每周举行小组会议，及时分享市场调研进展和发现的问题。
五、会议结束会议在和谐、积极的氛围中圆满结束。
市场调研重点
1、市场调研的概念：是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测和管理决策提供科学依据的客观过程。
2、市场调研的目的：支持和推进整个市场预测与管理决策过程，包括定价、广告、销售及产品本身等方面和企业市场营销活动的全过程，减少决策的不确定因素，由此降低做出错误决策的风险3、市场调研的分类：按调查目的，分为基础调研和应用调研。
按调查的对象不同，分为全面调查和非全面调查。
按调查的组织形式分类，分为专项调查、连续性调查和搭车调查。
按所收集的资料来源分类，分为文案调查和实地调查。
按所面对问题的性质以及市场调研的功能（营销问题分类），分为探索性调研、描述性调研和因果性调研。
4、市场调研的功能：1）描述：指收集和描述事实2）诊断：指解释信息和活动3）预测：指在市场调查基础上进行科学分析，将调查中取得的资料、数据用于对未来变动趋势的预测之中，为更好的利用市场机会发挥动用。
5、市场调研的角色：1）它是市场调研反馈过程的一部分，为决策者提供关于当前营销组合有效性的信息及进行必要变革的线索2）它是探索和评估新的市场机会的基本工具。
6、市场调研的根本任务：通过提供明确的资料，降低决策制定时的不确定性，来帮助管理者作出战略方面的正确抉策。
7、市场调研活动两大主体区分：调研活动的发起者产生对市场调研服务的需求，并肩负对市场调研活动管理的责任。
调研活动的承担着扮演者调研服务供应者的角色。
8、调研活动发起者：a.工商企业（发起调研活动，服务与企业营销决策）b.广告代理商等服务机构（发起调研互动，服务与广告策划需要）c.产业、媒介、政府及非营利性机构（发起者和管理调研活动，服务于特定机构的决策需要）9、调研活动承担者：a.企业的市场调研部（承担部分调研设计和组织工作，负责企业的调研项目管理）b.定制或专项调研公司（属于营销调研咨询公司，针对客户的具体问题开展特定的调研项目）c.辛迪加服务公司（搜集和报告很多公司都感兴趣的调研数据，如零售数据和媒体受众数据）d.专门服务公司（伟调研行业提供专门化辅助服务，如现场服务、数据分析）e.其他机构（提供二手数据或者为企业客户或调研行业提供咨询服务）10、调研活动的承担者：a.企业市场调研部（规模与一般不大）b.定制调研服务公司（市场调研的中坚力量，小规模，提供全方位服务）c.辛迪加调研服务公司（规模相对较大。
论市场调研中的观察法
论市场调研中的观察法市场调研是指通过系统化的方法和技术，对市场进行全面、准确、科学的调查和研究，以获取市场信息和消费者需求的数据，为企业市场决策提供依据。
市场调研中的观察法是指通过观察和记录消费者和市场现象，获取相关信息的一种方法。
本文将从定义、分类、步骤和优缺点等方面进行论述。
首先，市场调研中的观察法，顾名思义就是通过观察和记录市场现象来获取信息的方法。
它是从事市场调研的重要方法，其主要目的是获取客观存在的市场现象，避免潜在的主观因素对调研结果的影响。
其次，市场调研中的观察法可以分为直接观察和间接观察两种。
直接观察是指研究人员亲自观察研究对象的行为和现象，例如通过实地走访、观察消费者购买行为、观察产品摆放位置等。
间接观察是指通过观察研究对象留下的痕迹、记录或他人的描述等来获取相关信息，例如通过研究报告、分析产品销售数据等。
接下来，市场调研中的观察法的步骤主要包括问题确定、观察计划制定、数据收集和整理分析等。
首先，在问题确定阶段，研究人员需要明确研究目的和研究对象，确定观察的重点和范围。
然后，在观察计划制定阶段，研究人员需要设计观察的具体内容、方式、时间和地点等。
接着，在数据收集阶段，研究人员通过观察和记录的方式，收集相关数据和信息。
最后，在整理分析阶段，研究人员对收集到的数据进行整理和分析，得出相关结论和建议。
最后，市场调研中的观察法具有一些优点和缺点。
其优点主要体现在以下几个方面：一是能够直接观察和记录市场现象，获取真实、客观的数据。
二是可以获取消费者非言语行为和动态变化的信息，帮助企业更好地了解消费者需求。
三是可以直观地了解竞争对手和市场环境的现状，为企业制定市场策略提供依据。
然而，市场调研中的观察法也存在一些缺点，如观察结果受研究人员主观因素的影响较大，数据采集过程中容易产生偏差，观察过程涉及的时间和资源成本较高等。
综上所述，市场调研中的观察法是一种通过观察和记录市场现象来获取信息的方法。
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消费偏好
主流消费价位
□20元以下 □20~40元 □40~60 □20元以下 □20~40元 □40~60 □20元以下 □20~40元 □40~60 元 □60~100元 □100元以上 元 □60~100元 □100元以上 元 □60~100元 □100元以上 □浓香型 □米香型 □兼香型 □清香型 □凤香型 □其他 □酱香型 □芝麻型 □浓香型 □米香型 □兼香型 □清香型 □凤香型 □其他 □酱香型 □芝麻型 □浓香型 □米香型 □兼香型 □清香型 □凤香型 □其他 □酱香型 □芝麻型
周边重点市场信息研究收集表
一级 指标
行政级别
二级指标
行政级别 人口总量 男女人口比例 □省会
区域
四平
□地级市 □县或县级市 □省会
梨树
□地级市 □ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ或县级市 □省会
伊通
□地级市 □县或县级市
人口统计
年龄结构 城区人口 乡镇人口
人均产值 经济发展 城区人均工资水平/月 水平 农村人均收入/月 交通便利性 交通 便利性 距离双辽距离/公里 到达时间/小时/分 市场容量/亿元/年 白酒品牌数量 白酒主导品牌 □大型户外 □车体广告 □全国 电视广告 □省级电台广告 □市 级电视广告 □墙体广告 □报纸 广告 □互联网广告 □其他 □大型户外 □车体广告 □全国 电视广告 □省级电台广告 □市 级电视广告 □墙体广告 □报纸 广告 □互联网广告 □其他 □大型户外 □车体广告 □全国 电视广告 □省级电台广告 □市 级电视广告 □墙体广告 □报纸 广告 □互联网广告 □其他 □便利 □一般 □不便利 □便利 □一般 □不便利 □便利 □一般 □不便利
口感偏好
公主岭
□省会 □地级市 □县或县级市
□便利
□一般
□不便利
□大型户外 □车体广告 □全国 电视广告 □省级电台广告 □市 级电视广告 □墙体广告 □报纸 广告 □互联网广告 □其他
□38° □42° □45° □52° □65° □20元以下 □20~40元 □40~60 元 □60~100元 □100元以上 □浓香型 □米香型 □兼香型 □清香型 □凤香型 □其他 □酱香型 □芝麻型
广告类型 竞争格局 是否做过大型公关活 动 消费者促销手段 渠道促销手段 开瓶费情况 其他手段
大型商超数量 渠道、终 端情况 A类酒店数量 B类酒店数量 C、D类酒店数量 主流消费度数 □38° □42° □45° □52° □65° □38° □42° □45° □52° □65° □38° □42° □45° □52° □65°