农产品电子商务培训课件PPT(共 32张)
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农产品电子商务实务PPT全套教学课件
农产品电子商务物流模式选择
劣势：投资大，运营成本高。 第三方物流模式
企业将农产品物流业务外包给专业物流公司。
农产品电子商务物流模式选择
优势
专注核心业务，降低物流成本。
劣势
服务质量不可控，存在运输损耗风险。
农产品电子商务物流模式选择
优势
降低物流成本，提高服务质量。
劣势
协调难度大，管理成本高。
农产品电子商务物流优化措施
06
农产品电子商务法律法规与政策 支持
农产品电子商务相关法律法规解读
《中华人民共和国电子商务法》相关内容
阐述该法律对农产品电子商务的适用性，包括电子合同的订立与履行、电子商务争议解决 等方面的规定。
《中华人民共和国农产品质量安全法》相关内容
介绍该法律对农产品质量安全的监管要求，以及在农产品电子商务中如何保障产品质量安 全的措施。
企业自律与诚信经营
强调企业在农产品电子商务中自律和诚信经营的重要性， 包括建立内部管理制度、加强产品质量监管、履行社会责 任等方面的内容。
THANKS
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完善物流基础设施
加强农村道路、仓储等基础设施建设，提高农产 品流通效率。
推广冷链物流技术，降低农产品在运输过程中的 损耗。
农产品电子商务物流优化措施
01
加强信息化建设
02
建立农产品供求信息平台，实现信息共享和透明化。
利用大数据、物联网等技术手段优化农产品物流路径和配送计
03
划。
农产品电子商务物流优化措施
农产品物流的特点与挑战
1 2
物流设施不完善
农村地区物流基础设施薄弱，制约农产品流通。
信息不对称
农产品供求信息不透明，导致市场失衡和浪费。
农村电子商务基础入门培训教学PPT课件
农村互联网发展状况
2、农村网民互联 网安全事件遭遇少， 网络安全感强；
娱乐类应用使用率持 续上升，依旧是农村 网民的重点应用；
1、农村网民规模增 长放缓，城乡地区 差异扩大；
一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
政法对农村电子商务政策扶植 2 鼓励和支持开拓创新
加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加快农村公路建设，推进城乡客运一体化。
3 大力培养农村电商人才
实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培训 基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践
县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以“＋”所有 与经济和民生有关的内容。
一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
关键词：农产品电商 >> 农村电商 >> 县域电商
1 1、加强政策扶持 一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
深入开展电子商务进农村综合示范,加快推进信息进村入户,加快推进适应电子商务的农产品分等分级、 包装运输标准制定和应用,把电子商务纳入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。
农村电子商务.PPT课件
有丰富的农业知识，会相关的网络技术，有较 强的市场意识，生产管理能力较强。 →
各级政府要认真落实好国家重点发展农业电 子商务的规划。各级政府的农业网站的信息 要及时更新，统一口径和信息搜集标准，打 破信息孤岛，以政府农用网站为依托建立起 一些有权威性的农业网站 →
①农业信息资源组织手段落后（农业信息采集点东 西，城乡分布不均；没有统一标准；采集范围局限 在国内；对采集的数据没有及时分析；处理传递手 段落后，有些地区还停留在手工阶段）
②农民信息服务商模式（短信商务模式；农 村经济人商务模式；会员商务模式）
③企业信息服务商模式（农产品加工及贸易 企业的信息服务商模式；农用生产资料企业 的信息服务商模式）
④综合服务商模式（将以上三种模式与现代 物流想结合）
农业第三方电子商务模式
1、综合性第三方电子市场模式 由第三方在网络上为农业企业，农户建立
一个交易平台，综合性主要是指农产品的种 类丰富，包括了农林牧副渔各农业部门的产 品
建立的方式有两种：①利用各地市以及县级 行政区的官方农业网站
②由网络技术公司建立网上电子交易市场 →
→
→
2、专业性第三方电子市场模式
专业性第三方电子交易市场与综合性第三方 交易市场类似，也是在买卖双方之间建立一 个交易平台，但其主要区别在于专业第三方 电子市场涵盖的农产品领域更加专一，既可 以是农业生产一个部门的农产品，也可以是 单一的农产品。比如中国粮食网，中国水果 网，中国蔬菜网等等。
二、农业开展电子商务的积极意义
①市场交易打破时空限制 ②生产经营有的放矢 ③提高效率，降低成本 ④实现规模化生产经营 ⑤方便对农民进行技术培训 ⑥加速信息流通 ⑦扩展销售范围 ⑧创新农产品营销模式
三、农业电子商务发展的瓶颈与措施
各级政府要认真落实好国家重点发展农业电 子商务的规划。各级政府的农业网站的信息 要及时更新，统一口径和信息搜集标准，打 破信息孤岛，以政府农用网站为依托建立起 一些有权威性的农业网站 →
①农业信息资源组织手段落后（农业信息采集点东 西，城乡分布不均；没有统一标准；采集范围局限 在国内；对采集的数据没有及时分析；处理传递手 段落后，有些地区还停留在手工阶段）
②农民信息服务商模式（短信商务模式；农 村经济人商务模式；会员商务模式）
③企业信息服务商模式（农产品加工及贸易 企业的信息服务商模式；农用生产资料企业 的信息服务商模式）
④综合服务商模式（将以上三种模式与现代 物流想结合）
农业第三方电子商务模式
1、综合性第三方电子市场模式 由第三方在网络上为农业企业，农户建立
一个交易平台，综合性主要是指农产品的种 类丰富，包括了农林牧副渔各农业部门的产 品
建立的方式有两种：①利用各地市以及县级 行政区的官方农业网站
②由网络技术公司建立网上电子交易市场 →
→
→
2、专业性第三方电子市场模式
专业性第三方电子交易市场与综合性第三方 交易市场类似，也是在买卖双方之间建立一 个交易平台，但其主要区别在于专业第三方 电子市场涵盖的农产品领域更加专一，既可 以是农业生产一个部门的农产品，也可以是 单一的农产品。比如中国粮食网，中国水果 网，中国蔬菜网等等。
二、农业开展电子商务的积极意义
①市场交易打破时空限制 ②生产经营有的放矢 ③提高效率，降低成本 ④实现规模化生产经营 ⑤方便对农民进行技术培训 ⑥加速信息流通 ⑦扩展销售范围 ⑧创新农产品营销模式
三、农业电子商务发展的瓶颈与措施
农产品电商幻灯片课件
• 物流：
– 自营全程冷链配送 – 顺丰配送+保温箱
2.农产品电商的案例分析
——总结
• 坚持有机 源头把控 • 产出预报 虚拟库存 • 自建冷链 生鲜日配
– 精耕细作，不追求规模，不盲目跟风，而专注于做好商品 的把控；有限供应给有需求者，因此沱沱地里的产出，从 收割到餐桌的距离，不会隔夜，这便解决了新鲜食品不能 日配的弊端。
• 先往全国20多个城市发了测试包裹，让分布在不同地区的人反 馈结果，最终得出加冰量的最合理值。
2.农产品电商的案例分析
2.农产品电商的案例分析
——传统超市O2O试水
• 五大核心功能
– 线上下单、到店提货 – 实体店手机快速支付 – 会员电子化 – 促销消息发布 – 电子优惠券
3.农产品电商的未来发展展望
2.农产品电商的案例分析
• 经营领域：
– 有机生鲜 – 粮油副食 – 休闲零食 – 酒水饮料 – 生态日用
——有机农产品
2.农产品电商的案例分析
• 特色服务：
– 有机采摘 – 地主计划
·签订《"农场主计划"耕种合同》 ·有机种植 ·一分地种植一个品种 ·联合农场，产出均分 ·免费配送服务
2.农产品电商的案例分析
第三方物流
全程冷链的自建物流体系
仓储中心建生鲜仓，冷藏车运输，
配送站配备冷柜，
在隔温配送箱里配备冰板
Байду номын сангаас
电子菜箱配送体系
“电商+冷链快物流+智能终端取货”
7
1.农产品电子商务的基本介绍
目前中国全社会生鲜产品零售 总额约2.5 万亿元，而线上的交 易额仅为1%，未来这一比例有 望达到10%，2500 亿的市场前 景是各方看好的根本原因。然而， 做大做强生鲜电商的难题是，冷 链配送的高成本使得利润摊薄， 而绿色农产品有限的供给又制约 了企业规模的壮大。
– 自营全程冷链配送 – 顺丰配送+保温箱
2.农产品电商的案例分析
——总结
• 坚持有机 源头把控 • 产出预报 虚拟库存 • 自建冷链 生鲜日配
– 精耕细作，不追求规模，不盲目跟风，而专注于做好商品 的把控；有限供应给有需求者，因此沱沱地里的产出，从 收割到餐桌的距离，不会隔夜，这便解决了新鲜食品不能 日配的弊端。
• 先往全国20多个城市发了测试包裹，让分布在不同地区的人反 馈结果，最终得出加冰量的最合理值。
2.农产品电商的案例分析
2.农产品电商的案例分析
——传统超市O2O试水
• 五大核心功能
– 线上下单、到店提货 – 实体店手机快速支付 – 会员电子化 – 促销消息发布 – 电子优惠券
3.农产品电商的未来发展展望
2.农产品电商的案例分析
• 经营领域：
– 有机生鲜 – 粮油副食 – 休闲零食 – 酒水饮料 – 生态日用
——有机农产品
2.农产品电商的案例分析
• 特色服务：
– 有机采摘 – 地主计划
·签订《"农场主计划"耕种合同》 ·有机种植 ·一分地种植一个品种 ·联合农场，产出均分 ·免费配送服务
2.农产品电商的案例分析
第三方物流
全程冷链的自建物流体系
仓储中心建生鲜仓，冷藏车运输，
配送站配备冷柜，
在隔温配送箱里配备冰板
Байду номын сангаас
电子菜箱配送体系
“电商+冷链快物流+智能终端取货”
7
1.农产品电子商务的基本介绍
目前中国全社会生鲜产品零售 总额约2.5 万亿元，而线上的交 易额仅为1%，未来这一比例有 望达到10%，2500 亿的市场前 景是各方看好的根本原因。然而， 做大做强生鲜电商的难题是，冷 链配送的高成本使得利润摊薄， 而绿色农产品有限的供给又制约 了企业规模的壮大。
农产品电子商务简介PPT课件
3
现代仓单是货物所有人将货物运抵现货 交易市场定点仓库后，由现货交易市场 向货物所有人开据的代表商品所有权的 一种凭证。现货仓单交易市场注册后， 即可通过互联网进入现货交易市场交易 系统进行交易，现货仓单可在市场内自 由转让、买卖，也可以进行现货实物交 收。大宗商品电子交易实际上是标准化
的货物网生产商
大宗现货商品电子交易有利于生 产商降低现货的中转成本，杜绝 了“三角债”，加速了资金周转， 是生产商最好的商品销售大渠道。
18
2、现货使用商
电子交易市场指定仓库按国家标 准检验商品入库，杜绝了“假冒 伪劣”商品上市，同时具备了完 善的全国网下配送体系，是使用 商最节省也是最放心的购物渠道。
21
操作简单、投资见效快
• 交易商可以通过交易市场服务机构委托下 单，也可以通过服务机构申请交易市场摊 位直接交易。交易商只需要选择好交易品 种，了解该品种近期价格波动情况，不必 考虑商品质量，资金债券债务等问题，交 易中可先买后卖，也可以先卖后买，投资 者可长线持有现货商品进行交收，也可短 线即时买卖对冲交易，套取差价，正所谓 投资小、风险小、回报快、收益高。
11
2、现货仓单的标准化，杜绝 了“假冒伪劣”商品
• 市场严格按照国家标准划分商品等级， 以每一种商品交易量最大的等级为标准 交易等级，同时在全国精心选择了多家 现代化专业仓库，向其授权作为定点交 收仓库，由定点仓库对卖方出具复合市 场交易标准的标准化仓单。定点交收仓 库对入库商品要进行严格的检验，不合 格产品严禁入库，对于买方的利益可以 得到充分保障，买方可以在现货交易市
19
• 3、套利投机商
电子交易市场上市的交易品种在现货市 场中有较大的价格波动幅度，完善的交 易机制有利于投机者灵活买卖、风险控 制，充分博取价格波动中的差价，从而 获得投资回报。
现代仓单是货物所有人将货物运抵现货 交易市场定点仓库后，由现货交易市场 向货物所有人开据的代表商品所有权的 一种凭证。现货仓单交易市场注册后， 即可通过互联网进入现货交易市场交易 系统进行交易，现货仓单可在市场内自 由转让、买卖，也可以进行现货实物交 收。大宗商品电子交易实际上是标准化
的货物网生产商
大宗现货商品电子交易有利于生 产商降低现货的中转成本，杜绝 了“三角债”，加速了资金周转， 是生产商最好的商品销售大渠道。
18
2、现货使用商
电子交易市场指定仓库按国家标 准检验商品入库，杜绝了“假冒 伪劣”商品上市，同时具备了完 善的全国网下配送体系，是使用 商最节省也是最放心的购物渠道。
21
操作简单、投资见效快
• 交易商可以通过交易市场服务机构委托下 单，也可以通过服务机构申请交易市场摊 位直接交易。交易商只需要选择好交易品 种，了解该品种近期价格波动情况，不必 考虑商品质量，资金债券债务等问题，交 易中可先买后卖，也可以先卖后买，投资 者可长线持有现货商品进行交收，也可短 线即时买卖对冲交易，套取差价，正所谓 投资小、风险小、回报快、收益高。
11
2、现货仓单的标准化，杜绝 了“假冒伪劣”商品
• 市场严格按照国家标准划分商品等级， 以每一种商品交易量最大的等级为标准 交易等级，同时在全国精心选择了多家 现代化专业仓库，向其授权作为定点交 收仓库，由定点仓库对卖方出具复合市 场交易标准的标准化仓单。定点交收仓 库对入库商品要进行严格的检验，不合 格产品严禁入库，对于买方的利益可以 得到充分保障，买方可以在现货交易市
19
• 3、套利投机商
电子交易市场上市的交易品种在现货市 场中有较大的价格波动幅度，完善的交 易机制有利于投机者灵活买卖、风险控 制，充分博取价格波动中的差价，从而 获得投资回报。
《农产品电子商务》PPT课件
02
农产品电子商务模式分 析
B2B模式
定义
B2B（Business-to-Business）模式是指企 业之间的电子商务交易模式。
农产品B2B平台功能
信息发布、交易撮合、在线支付、物流服务 等。
农产品B2B模式特点
交易双方都是企业或商家，交易规模大，涉 及农产品生产、加工、批发等环节。
农产品B2B案例
O2O模式
定义 O2O（Online-to-Offline）模式是指 将线上的消费者引导至线下实体店进行
消费的电子商务交易模式。 农产品O2O平台功能
线上商品展示、在线预约、线下导航、 优惠促销等。
农产品O2O模式特点 线上线下相结合，消费者在线上了解 产品信息并下单，线下到实体店进行 体验和购买。
3
库存优化策略 运用先进的库存管理理论和方法，对农产品库存 进行优化管理，降低库存成本，提高库存周转率。
配送服务提升举措探讨
最后一公里配送服务优化
针对农产品配送的最后一公里问题，探讨如何提高配送效率和服 务质量，如采用智能配送柜、无人机配送等新型配送方式。
绿色配送策略
推广绿色包装和绿色运输方式，减少农产品配送过程中的环境污染 和资源浪费。
随着消费者对农产品品质和便捷性的需求不断提高，农产品电子商务将继续保持快速增 长。
农产品电子商务将向智能化、个性化方向发展
人工智能、大数据等技术的应用将推动农产品电子商务向智能化、个性化方向发展，提 高交易效率和用户满意度。
农产品电子商务将面临品质保障和信任建立等挑战
农产品电子商务企业需要加强品质保障和信任建立，提高消费者对农产品的信任度和购 买意愿。
THANKS
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合理定价
农产品电子商务培训课件(ppt 32页)
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
农产品电商ppt课件
农产品电商在物流配送、金融服务、质量监管等方面不断完善，提高了农产品流通效率和 消费者满意度。
未来发展趋势预测及挑战应对
智能化发展
随着人工智能、大数据等技术的不断应用，农产品电商将实现更高 程度的智能化发展，包括智能推荐、智能客服、智能物流等。
社区化营销
社区团购、社区农场等新型社区化营销模式将逐渐成为农产品电商 的重要发展方向，实现农产品从产地到餐桌的直供直销。
数据安全保障
采用HTTPS协议传输数据，对敏 感信息进行加密存储和传输，确
保数据安全。
系统性能优化
通过负载均衡、缓存技术、分布 式部署等手段提高系统性能和稳
定性。
04
农产品电商物流配送体 系
物流网络规划与布局
物流中心选址
01
根据农产品产地、销售地及交通状况，合理选择物流中心位置
，以降低运输成本和提高配送效率。
第三方配送模式
与专业的物流公司合作，将农产品配送业务外包 。该模式可降低配送成本，但需加强合作方管理 和服务质量监控。
众包配送模式
利用社会闲散运力，通过众包方式完成农产品配 送。该模式可降低成本，但需解决运力不稳定和 服务质量难以保障的问题。
智能化技术应用提升配送效率
大数据分析
人工智能算法
运用大数据技术，对农产品销售数据、客 户行为等进行分析，预测农产品需求，提 前进行库存和运力准备。
评估质量监管体系实施效 果
定期对质量监管体系进行评估 ，分析存在的问题和不足，不 断完善和优化质量监管措施， 提高监管效能。
品牌塑造与传播途径探讨
挖掘农产品品牌核心价值 深入分析农产品的独特品质和地 域特色，提炼品牌核心价值，为 品牌塑造提供有力支撑。
加强品牌合作与联盟 与相关企业和机构建立合作关系 ，共同打造区域公用品牌或联合 品牌，提升品牌影响力和竞争力 。
未来发展趋势预测及挑战应对
智能化发展
随着人工智能、大数据等技术的不断应用，农产品电商将实现更高 程度的智能化发展，包括智能推荐、智能客服、智能物流等。
社区化营销
社区团购、社区农场等新型社区化营销模式将逐渐成为农产品电商 的重要发展方向，实现农产品从产地到餐桌的直供直销。
数据安全保障
采用HTTPS协议传输数据，对敏 感信息进行加密存储和传输，确
保数据安全。
系统性能优化
通过负载均衡、缓存技术、分布 式部署等手段提高系统性能和稳
定性。
04
农产品电商物流配送体 系
物流网络规划与布局
物流中心选址
01
根据农产品产地、销售地及交通状况，合理选择物流中心位置
，以降低运输成本和提高配送效率。
第三方配送模式
与专业的物流公司合作，将农产品配送业务外包 。该模式可降低配送成本，但需加强合作方管理 和服务质量监控。
众包配送模式
利用社会闲散运力，通过众包方式完成农产品配 送。该模式可降低成本，但需解决运力不稳定和 服务质量难以保障的问题。
智能化技术应用提升配送效率
大数据分析
人工智能算法
运用大数据技术，对农产品销售数据、客 户行为等进行分析，预测农产品需求，提 前进行库存和运力准备。
评估质量监管体系实施效 果
定期对质量监管体系进行评估 ，分析存在的问题和不足，不 断完善和优化质量监管措施， 提高监管效能。
品牌塑造与传播途径探讨
挖掘农产品品牌核心价值 深入分析农产品的独特品质和地 域特色，提炼品牌核心价值，为 品牌塑造提供有力支撑。
加强品牌合作与联盟 与相关企业和机构建立合作关系 ，共同打造区域公用品牌或联合 品牌，提升品牌影响力和竞争力 。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
阿里巴巴研究中心、北京工商大学等陆续发布农产品电子商务发展的 年度报告。
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
1.农产品网上销售额将快速提高
农产品网上零售总额在2014年预计会超过1000亿。（阿里巴巴研究 中心）
年度的增长率，在今后3年间，预计将呈现出连续翻番的态势，在 北上广深等特大型城市积累经验后，农产品电商将逐步扩展到更多 大中型城市。
1.如何打造适合于网上销售的农产品
建立针对于网络销售的产品体系，就是有一种互联网的思维模式 不要去说哪一种是不能进入电子商务的，而是要思考一个问题，哪 一种商品是消费者在电子商务这样的环境中，他是不想 Nhomakorabea消费的。
产品网络销售属性的分析——实事求是，不可强求
产品的特点提炼——图片、产品价值关键词、文化内涵、无形价值
2、加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系； 3、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设； 4、推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系 建设，实施快递下乡工程； 5、深入实施电子商务进农村综合示范； 6、鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养 、技术支持、质量安全等功能服务； 7、全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范； 8、完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加 强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销 体系； 9、推进“互联网＋”现代农业行动。
垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色 顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标志商城 国际经贸合作网 本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场 青海礼品、青海唐卡网、武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、 佛山智能菜篮子
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
一、农产品电子商务发展现状
2012年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展 显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网 络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这 些流通渠道以外，电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
新疆阿克 苏苹果的 团购
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
褚橙——农产品网上品牌销售的经典案例 “人生总有起落,精神终可传承!”
精神价值提炼 巧选代言人 个性包装 媒体广告 社交网络传播
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
三只松鼠——为互联网而生的农产品、食品品牌
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
一、农产品电子商务发展现状
4.相关服务商关注农产品电商市场
物流配送企业加强冷链配送方面的基础设施建设 ——冷库、冷藏车、冷藏配送箱等设施建设开始提升
风险投资企业加大在农产品、食品电商领域的投资
相关的媒体、研究、培训机构对农产品电商发展密切跟踪
比如：CCTV农业频道专门举办了《2013农产品品牌大家谈——品牌 农产品的电商时代》的论坛
1.农产品网络零售发展提速 2.农产品网上销售模式不断创新 3.政府更加重视农产品电商发展 4.相关服务商关注农产品电商市场
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
全国2016年各类网络平台的农产品零售总额达到 2200 亿！
综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队 淘宝、天猫、京东商城、一号店
农产品的网上销售总额在达到4000亿（占消费总量的20%）后，增 长会趋于稳定在每年30-40%，并将与传统渠道实现融合。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
2.原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农 产品将率先通过网络实现销售。
消费者的对健康、品质的要求逐步提高，电子商务的销售模式能够 实现信息的对等化，通过网上评价反馈机制，优质的商户和商品将 会获得更多订单。
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果 、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
仅淘宝网 涉农网店 ，2013年 底总量超 过100万家
京拍档公 司协助多 家多家农 产品企业 在京东商 城建立旗 舰店
淘宝特色 中国的遂 昌馆、新 疆馆等
山东大樱 桃、成县 核桃预售 ，探索网 上的订单 农业
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
1.农产品网上销售额将快速提高
农产品网上零售总额在2014年预计会超过1000亿。（阿里巴巴研究 中心）
年度的增长率，在今后3年间，预计将呈现出连续翻番的态势，在 北上广深等特大型城市积累经验后，农产品电商将逐步扩展到更多 大中型城市。
1.如何打造适合于网上销售的农产品
建立针对于网络销售的产品体系，就是有一种互联网的思维模式 不要去说哪一种是不能进入电子商务的，而是要思考一个问题，哪 一种商品是消费者在电子商务这样的环境中，他是不想 Nhomakorabea消费的。
产品网络销售属性的分析——实事求是，不可强求
产品的特点提炼——图片、产品价值关键词、文化内涵、无形价值
2、加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系； 3、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设； 4、推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系 建设，实施快递下乡工程； 5、深入实施电子商务进农村综合示范； 6、鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养 、技术支持、质量安全等功能服务； 7、全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范； 8、完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加 强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销 体系； 9、推进“互联网＋”现代农业行动。
垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色 顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标志商城 国际经贸合作网 本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场 青海礼品、青海唐卡网、武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、 佛山智能菜篮子
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第三部分 如何开展 第四部分 案例
一、农产品电子商务发展现状
2012年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展 显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网 络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这 些流通渠道以外，电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
新疆阿克 苏苹果的 团购
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
褚橙——农产品网上品牌销售的经典案例 “人生总有起落,精神终可传承!”
精神价值提炼 巧选代言人 个性包装 媒体广告 社交网络传播
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
三只松鼠——为互联网而生的农产品、食品品牌
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
一、农产品电子商务发展现状
4.相关服务商关注农产品电商市场
物流配送企业加强冷链配送方面的基础设施建设 ——冷库、冷藏车、冷藏配送箱等设施建设开始提升
风险投资企业加大在农产品、食品电商领域的投资
相关的媒体、研究、培训机构对农产品电商发展密切跟踪
比如：CCTV农业频道专门举办了《2013农产品品牌大家谈——品牌 农产品的电商时代》的论坛
1.农产品网络零售发展提速 2.农产品网上销售模式不断创新 3.政府更加重视农产品电商发展 4.相关服务商关注农产品电商市场
一、农产品电子商务发展现状
1.农产品网络零售发展提速
全国2016年各类网络平台的农产品零售总额达到 2200 亿！
综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队 淘宝、天猫、京东商城、一号店
农产品的网上销售总额在达到4000亿（占消费总量的20%）后，增 长会趋于稳定在每年30-40%，并将与传统渠道实现融合。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
2.原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农 产品将率先通过网络实现销售。
消费者的对健康、品质的要求逐步提高，电子商务的销售模式能够 实现信息的对等化，通过网上评价反馈机制，优质的商户和商品将 会获得更多订单。
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果 、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。
一、农产品电子商务发展现状
2.农产品网上销售模式不断创新
仅淘宝网 涉农网店 ，2013年 底总量超 过100万家
京拍档公 司协助多 家多家农 产品企业 在京东商 城建立旗 舰店
淘宝特色 中国的遂 昌馆、新 疆馆等
山东大樱 桃、成县 核桃预售 ，探索网 上的订单 农业