从电视新闻杂志型节目的发展看媒介融合
新闻杂志型节目的英文中全称是magazine－format documentary series，直译可译作“杂志型系列新闻纪录片”，按照我国《广播电视简明辞典》的解释：新闻杂志型节目是“电视屏幕上的综合性新闻性节目。它在固定栏目时间内采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出……这类节目由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述，有利于充分发挥电视传播的优势。”[1]
电视新闻杂志型节目的发展历程，体现出不同时代媒体发展的特点，而比较不同时期此类节目的发展状况，则是各时期媒介融合的缩影。
创立与第一次融合
电视新闻杂志型节目创立之初，就有着媒介融合的特点。电视新闻杂志节目在西方电视界的起源可以追溯到1968年9月美国哥伦比亚广播公司(CBS)创办的颇有影响的杂志节目《60分钟》，美国观众把它称为杂志的电视翻版。在我国，中央电视台于1993年5月1日创办《东方时空》，成为全国影响最大的新闻杂志类节目。电视新闻杂志节目是世界各大电视台的重要节目类型，它深刻地影响着观众的生活方式和思维方式。
此类节目借鉴杂志的特点。从结构上看，它借鉴杂志的综合编排方法，利用电视的传播优势和报道、评述手法，按栏目的宗旨，将不同样式和内容的新闻节目板块小栏目串联起来，形成一个完整的节目。[2]
以《60分钟》为例，《60分钟》每期节目的开头部分是本期节目介绍，用几分钟的时间把当晚将要播出的报道中的精彩段落展示出来，以声音和画面的最佳组合来吸引观众。随后《60分钟》的记者们一个个出现在黑色背景前自报家门，每位记者分别担任自己采访的节目的主持人。
通常来说，每期节目都由3则深入报道组成：第一则报道是当晚的重头戏，具有较强的政治性和时效性，往往由经验丰富的人担任记者和制片人，它所占的时间也最长，约为20分钟左右；第二则报道略短，但仍然较为严肃；第三则报道可视作当晚节目的闪亮点，它富有浓郁的人情味，风格也颇为轻松。
不论报道风格怎样，每则报道的开头都是主持人或记者本人坐在一幅斜过整个电视屏幕的故事书框架前作提纲挈领的介绍；报道结束时，记者主持人又回到故事书框架前作总结或预测。
节目在形式上是一本打开的杂志，以大号字标明报道的题目，中号字注明制片人，下有几行小号字，似乎是杂志中新闻故事的报道。
从电视新闻杂志型节目的
发展看媒介融合
摘 要：电视新闻杂志型节目发端于美国的《60分钟》，在其发展过程中经历了两次大的媒介融合。第一次是平面媒体与电视的融合，第二次是电视与网络的融合。在不同的发展时期，电视新闻杂志型节目紧跟时代潮流，不仅获得了自身的创新与发展，还深刻地改变着看新闻、参与新闻的方式。在媒介融合不断加强，受众需求不断提高的今天，电视新闻杂志型节目应当还会拥有更大的发展空间。
关键词：电视新闻杂志型节目 媒介融合 网络
莫江江
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三则新闻报道结束后，主持人出现在黑色的背景上，以几句简洁而有趣的话引出当晚的评论。这一段落一般在5分钟左右。最后，如果有必要，主持人会出现在一张堆满信件的工作台前，介绍前几期节目播出后观众发来的不同的、有时甚至是完全对立的意见。
整个节目由一只滴答走动的跑表来衔接各个小段落，它的出现既告诉观众还剩下多长时间的节目，又提醒观众30秒至1分钟的广告已经结束，报道即将开始。
这样的形式具有很突出的特点，整期节目用杂志的形式串联各环节，无论从外形还是环节编排上都极具杂志的特征，而正是这种“杂志式”结构，给予电视新闻杂志节目紧凑而完整的特点，环环相扣，一气呵成，给观众很强的视觉冲击力和思维连贯性。可以说，杂志与电视的融合，最初而且最直接的表现就在于此。
从内容上看，它不仅是播报新近发生的事件或突发性新闻，更是围绕着当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面，进行较广泛深入的报道。
新闻杂志型节目与普通的报道节目的最显著区别就是其报道内容的深刻性以及话题的针对性。此类节目善于对事物本质进行挖掘，揭露表层之下的实质问题。以《60分钟》为例，《60分钟》的叙述模式归结为三种：侦探式、分析者式和游客式的叙述模式。这三种模式分别赋予记者们侦探、分析者和游客三种隐喻身份。凭借这些隐喻身份，记者们报道叙述，通过协调自然与文明、善良与邪恶、英雄与恶棍、个人与集体、抽象与具体、到场与缺席等基本叙述冲突，传达或再次肯定那些为美国社会所认同的主流价值观。
再以《东方时空》为例，其中《百姓故事》是《东方时空》节目中最为接近大众媒体基本属性特点的，这样的栏目并不是一般的人物专访，而是新闻节目的一种深入报道的方式。看似不如其他新闻节目的时效性强，但从节目对普通人的深入挖掘中，依然能展现出社会的发展进程，而展现出的问题深度，是一般时效性新闻做不到的。
此类节目总是在表现人或事的情节中引导观众逐层深入地接近主题，完成“透过表象看本质”的认识过程。电视新闻杂志型节目显示出不同于且高于其他类型新闻节目的姿态，对杂志特点的借鉴功不可没。因此，可以说，电视类新闻杂志在创办初期，对于电视新闻而言，杂志在内容上的深刻性融入电视，是最具价值和意义的。
不难看出，电视新闻杂志型节目在诞生和发展初期经历的第一次媒介融合就是杂志与电视的融合，这种融合给予了电视节目新的生机与活力，在改变电视节目表现方式和内容深度的同时，也改变了社会和人们看社会的视角和态度。
网络时代与第二次融合
进入21世纪，新闻杂志型节目在娱乐节目迅速崛起的时代面临巨大的冲击。在电视节目策划编排中对新闻类节目地位的弱化严重制约了新世纪电视新闻杂志类节目的良好发展势头。与此同时，各电视新闻节目之间日趋白热化的竞争也迫使他们不得不对节目进行重组改革，力争在媒介市场中分得一杯羹。
幸运的是，许多新闻杂志节目选择了与网络的媒介融合。网络时代的到来，带来了普通人与媒体关系的巨大变革，草根的民众不再是简单的接受讯息，更是媒体的参与者。电视互动情景剧和真人秀节目的迅速崛起就很好地证明了这一点。媒体只有拉近与观众的距离，让观众参与到节目中来，才能在网络时代生存下去。
迫于生存的压力，美国国家广播公司的(NBC)的《日界线》进行了许多新的尝试，该节目于2006年开辟了一个特别板块，其中有一叫“抓捕变态者”系列，节目播出后获得了很大成功，收视率一路飙升。该节目组和一民间监察组织合作，其节目的初衷是旨在保护青少年免遭恋童癖者的性侵害。在这一节目中，由来自该组织的志愿者“扮演”未成年少年，在网上聊天室中与那些有恋童癖倾向的成人结识，然后，引诱他们某一时间到位于俄亥俄州某处的一个房屋内与这些“儿童”会面。当这些“嫌疑犯”出现时，暗藏在屋内的摄像机就把整个场景都拍摄下来了。有批评家指出，NBC的这种行为使得《日界线》栏目记者充当的更多是执法人员的角色，而
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不是中立、客观的报道者。但正是这一引起巨大争议的节目内容激起了众多观众的兴趣，大约有1030万观众收看了2006年5月10日播出的这期专题节目，是平时收看该节目人数的两倍左右。2006年NBC总共制作了至少6期“抓捕变态者”系列专题新闻节目。
“抓捕变态者”系列专题新闻节目昭示着一种新的电视新闻杂志节目形态的出现，它是互联网、真人秀节目与电视新闻杂志类节目的杂交品种。虽然它包含新闻节目的元素,属于新闻节目的范畴，但与此同时利用网络，让普通人能参与到节目中，每个人都有可能成为节目的主角，这是新闻节目对网络营造的虚拟世界的一次大胆利用。其是否符合新闻伦理暂且不论，就这样的尝试及其产生的效果而言，借助网络与电视的融合，是电视新闻杂志型节目的明智选择。
网络的发达，对新闻时效性的要求自然越来越高。网络上新闻的速度可以精确到秒。作为对时效性要求不高的电视新闻杂志型节目，如何在资讯传播速度不断加快的今天，获得生存的空间？毫无疑问，电视新闻杂志节目必须保持其对新闻和社会现象观察的深度，并且把它发挥到极致，与此同时，通过网络把节目更好、更快地传播到世界各地，也成为电视新闻杂志型节目的必然选择。
2005年，CBS新闻频道宣布了自己的宽带网站计划。这对于试图网络化的电视频道，尤其是新闻频道来说，是一个革命性的举动。而作为CBS的王牌电视新闻杂志型节目，也是最早的新闻杂志节目《60分钟》，也在CBS电视台与网络的融合中，迈出了关键的一步。而该网站最主要的服务，是通过提供众多的新闻报道视频选择，让浏览者有机会自己制作自己的网络新闻报道。
[4]这一举措无疑是具有划时代意义的。电视新闻杂志型节目的编排不再是由编导说了算，普通观众在网络的一端，就能按照自己的需要，选择、编排自己需要的电视新闻杂志。这样的改变，不仅克服了电视节目单向传播与受众需求多样性之间的矛盾，更加快了新闻的传播速度，提高了观众接受信息的速度和效率。美联社评论说：“CBS新闻正在向网络激进扩张。它通过提供全天24小时不间断的视频内容，使消费者有可能建立自己偏好的不同形式的网络新闻视频播报。在这一方面CBS已经落后于竞争对手ABC。但是CBS 声称将为消费者提供更大控制权的新闻消费经历，尽管ABC旗下没有附属电视频道，因此可以不受和约限制在网站上播放更多传统的电视新闻视频。”[5]
可见，电视节目与网络的融合，既给网络时代的电视带来新的机遇，也给观众接收电视新闻杂志型节目提供了更加个性、高效的途径。
融合与影响
电视新闻杂志型节目在诞生和发展的历程中经历了两次大的媒介融合，第一次是与纸质媒介杂志的融合，第二次则是与互联网媒介的融合。不同时代下的融合，电视新闻杂志类节目发展水平总体上趋于稳定，其中有些栏目的运作还相当成功，不仅让电视新闻获得了巨大的发展，还深刻地影响着观众利用媒介看世界的方式和习惯，这足以说明了电视新闻杂志型节目具有强大的生命力和对社会发展的巨大影响。在媒介融合不断加强，受众需求不断提高的今天，电视新闻杂志型节目应当还会拥有更大的发展空间。
注释
[1] 赵玉明主编 《广播电视简明辞典》 中国广播电视出版社 1989年8月版
[2] 赵玉明主编 《广播电视简明辞典》 中国广播电视出版社 1989年8月版
[3] 王玮主编 《镜头里的第四势力:美国电视新闻节目》 北京广播学院出版社 2000年4月版
[4] 《纽约时报》 2005年7月12日
[5] 《商业周刊》 2005年7月
作者单位：莫江江，中国人民大学新闻与传播学院
责任编辑：傅先萍
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媒介融合的现状与发展趋势
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媒体融合发展是一项紧迫课题
媒体融合发展是一项紧迫课题 习近平这样提出要求1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习。 特别课堂 25日上午，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦。这次学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线，采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行。 紧迫课题 推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。 重要判断 全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 重磅要求 党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。 党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各
种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。 我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。 实现路径 采编发流程再造和融媒体中心建设是媒体融合发展的重要一环。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。推动媒体融合发展： 要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。 要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。 要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。 要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。 要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。
媒体融合发展的问题与对策
研究·融合与发展 ３４ 媒体融合发展的问题与对策 摘 要：根据媒体融合发展现状，创新和改革以往的发展理念。针对传统媒体与新媒体无法融合的问题，以及媒体融合制度不完善的现象，必须采取针对性的解决对策，正确认知媒体融合发展的创新模式，建立完善的媒体融合监管制度，吸取传统媒体的优点融入到新媒体中，从而推动媒体融合朝着正确方向发展。 关键词：媒体融合；创新；问题；对策 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）08-034-02DOI：10.19483/https://www.360docs.net/doc/119121863.html,ki.11-4653/n.2017.08.007 ■文/张 赤 前言 本文主要阐述媒体发展的问题与对策。针对媒体融合发展过程中存在的诸多问题，要采取相应的对策加以解决，实现新媒体与传统媒体有效结合，逐步完善媒体融合的监管机制，符合最新出台的融合方案，运用创新的管理体制，将两种媒体的优点紧密结合起来，从而实现媒体融合的跨越式发展。 1.媒体融合发展存在的问题 1.1媒体融合技术受到局限 随着我国社会的快速发展，信息传播技术水平得到了快速提升，由于当前仍然缺少专业的媒体融合技术研究人员，导致媒体融合过程中受到了技术的极大制约，影响了媒体融合发展效果，不利于媒体融合工作的顺利进行，阻碍了我国媒体融合进程。 基于对现阶段社会发展情况的分析，了解到当前智能手机实现了广泛普及，由于智能手机具有便捷性的特点，因此人们更喜欢使用智能手机进行阅读，通过对使用智能手机阅读的人群进行调查，可以发现在其阅读过程中常常会出现以下几方面问题：一是无法记录阅读位置，导致其在获取新闻过程中常常会获取到重复性的新闻，降低人们的阅读兴趣；二是新闻获取速度慢，当打开一条新闻时，只能够看到文字性内容，无法获取到其中展示出的图片与视频，影响观看心情，因而降低新闻传播速度，对媒体融合产生不良影响。在深入分析上述两方面问题的基础上，可以发现造成以上问题的主要原因是媒体融合技术受到了局限，相关媒体融合技术人员无法研究出先进的技术，也无法利用新技术记录人们阅读位置，无法通过合理的4G技术、图片、视频处理技术提高人们阅览速度，导致媒体融合效果受到不良影响，制约了我国媒体融合发展步伐。1.2对媒体融合发展的创新模式存在错误的观点 当前，对媒体融合发展存在错误的认知，没有根据媒体融合的特点制定发展方案，导致创新的发展模式失去意义。媒体融合过程不符合最新出台的指导意见，对媒体融合发展的创新没有运用正确的观点，一味地追求发展的速度，不注重创新模式在媒体融合中的应用，严重脱离实际的发展情况，长此以往下去限制媒体融合发展空间，使相关企业无法跟上时代发展的步伐。一些错误的观点阻碍媒体融合的发展，新媒体没有朝着正确的方向发展，过于注重媒体融合制度的创新，忽视吸取传统媒体的优势，造成创新模式结构特点不符合媒体融合发展规律，将新媒体的概念与传统媒体的概念混淆，这些错误的观点难以推动媒体融合快速发展。没有深入落实创新发展的观念，渐渐失去创新的实际意义，难以实现预期的发展结果，这就意味着现阶段的创新模式存在不足，难以达到最佳的发展状态。一些企业和个人没有正确理解媒体融合发展的创新模式，所创新的媒体难以完成统一的发展观。长期发展下去无法满足创新要求，破坏媒体融合发展规划，产生很多的矛盾和不确定的因素，受内部环境和外界形式的影响，对媒体融合发展的创新模式存在很多错误的观点，很多经验主义冲击着媒体融合发展观念，进而形成的创新模式没有经过实践，很难推动媒体融合的可持续发展。 1.3传统媒体与新媒体融合，存在诸多矛盾 受诸多因素的影响，传统媒体与新媒体存在诸多的矛盾，造成媒体融合发展存在不稳定因素，给媒体融合发展带来了阻碍，导致媒体融合发展的创新模式失去现实意义，一些难以调节的矛盾，一旦积累到一定程度，使传统媒体很难与新媒体相融合。没有根据传统媒体的特点，设计完整的融合方案，致使媒体的新业务和发展理念存在偏差，
媒介融合背景下传统媒体的转型与创新以“澎湃新闻”为例第一二章内容
第一章绪论 1.1研究目的和意义 媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。 作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。 1.1.1研究目的 新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。 本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。 1.1.2研究意义 1.理论意义： 第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。 第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。 第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现今传媒发展的具体情况，具有时代性、时效性和创新性。 2.实践意义： 第一、通过文章论点的提出和具体事例的列举，使传统媒介充分认识到新时代媒介融合的重要性，并从别人成功的经验中找到自己实现突破的地方，找到传统媒介在信息时代的新出路。第二、通过促进传统媒介的二次繁荣来更好地引领公众舆论，把握公众舆论，重拾媒体的话语权。 1.2国内外研究现状 目前，国内外关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的研究比较丰富，研究内容多为以某个案例来媒介融合，分析媒介融合的大环境和媒介融合环境下传统媒体的转型，分析新型传播方式的成功经验，或是分析传统媒体在信息时代体现出的弊端。 笔者在中国知网（CNKI）上以“媒介融合”、“传统媒体的转型与创新”“澎湃新闻”为主题进行搜索，截止2016年3月，检索出无数相关文章，与主题直接相关并且分析详尽的文章非常至少。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展计划
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是新形势下落实中央全面深化改革部署、推动宣传文化领域改革创新的一项重要任务。当前，抢抓机遇，加快推进媒体融合发展步伐，需要紧密结合实际，着力从坚持导向引领、规范管理、创新机制、服务保障等关键环节入手，力求在新的起点上凝聚起推进“四个全面”战略布局的正能量，开创服务经济社会发展的新局面。 一、把握正确导向，引领媒体融合发展 推动媒体融合发展，无论怎么融合、怎么发展，都必须始终坚持党管媒体原则，坚持“内容为王”，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，壮大主流思想舆论，唱响主旋律，打好主动仗，传递正能量。 一是坚持党管媒体基本原则。坚定不移地坚持党管新闻媒体原则，大力加强马克思主义新闻观教育和社会主义核心价值观培育，引导媒体从业人员自觉坚持党性原则和正确的政治方向，牢记使命担当，恪守职业道德，崇尚社会效益至上，扭转唯发行量、点击率、销售额的倾向，积极创作生产出更多传递正能量、思想性艺术性观赏性相统一的精品力作，努力为“四个全面”战略布局和服务经济社会发展鼓与呼。 二是坚持正确工作导向。新闻媒体作为传播社会主义核心价值观的主流渠道，只有坚持以人民为中心的工作导向，才能坚守主阵地，伸张正义、褒扬正气。这就需要在推进媒体融合发展中强化责任主体意识，大力实施精品工程，严厉打击假冒伪劣和侵权盗版行为，广泛开展网上“扫黄打非”专项执法行动，真正让新闻媒体在融合发展中保持舆论生态空间清朗明净。 三是坚持公共惠民服务。新闻媒体担负着党宣传群众、动员群众、服务群众的职能使命，在推进融合发展的过程中，必须践行党的群众路线，积极开展公共惠民服务。这就需要不断整合我省各级公共文化服务资源，积极推进农民文化乐园建设，探索建立数字农家书屋，开展全民数字阅读活动，实施数字广播电视村村响和数字电视户户通工程，加快推进智慧城市建设步伐。 二、强化行业管理，规范媒体融合发展 推动媒体融合，需要坚持一手抓改革发展，一手抓规范管理。媒体的融合发展本身就是把“双刃剑”，利弊共存、良莠不齐。只有不断提高媒体行业管理的科学化水平，才能在规范媒体融合中实现繁荣发展。 一是在转变职能中体现管理。在深化机构改革、积极转变职能的新形势下，需要不断强化宣传、文化、新闻出版广电等媒体管理相关部门的工作职能，切实履行好媒体融合发展的管理职责，大力推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，不断提高传统媒体的公信力、影响力和竞争力，实现新兴媒体可管、可控，在不断融合中推进发展。 二是在依法行政中规范管理。紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用，在推进媒体融合发展中坚持依法行政，不断提高对互联网出版、数字出版、传媒企业行政审批效率，激发新兴媒体市场主体创造活力，增强媒体融合发展的内生动力。同时，综合运用法律、行政、经济、科技等多种管理手段，坚持融管并重，实现媒体融合和监管同步到位，不断加大对新兴媒体的事中事后监管力度。 三是在主动作为中强化管理。推进媒体融合和繁荣发展，不仅要靠上升的媒体融合数量，更要靠上乘的媒体融合质量。这就需要媒体行业管理部门积极践行“三严三实”要求，不断改进作风，主动作为，牢牢抓住媒体融合质量这个关键环节，突出加强对重点出版物的“三审三校”审读监管，探索建立新媒体监管系统，切实加强出版发行、内容制作、渠道传播等全方位、全时空的立体监控，切实消除管理盲区和死角。 三、创新推动机制，促进媒体融合发展
传统媒体与新媒体融合发展的难点、机遇与路径
传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国
家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。《意见》认为，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看，推进传统媒体与新兴媒体的融合，也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是，整合并不是一蹴而就的事情，国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看，传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势： 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机，主动重视
媒体融合发展的模式
媒体融合发展的模式-新闻学 媒体融合发展的模式 代星郭继远 【摘要】媒体融合面临获取用户和盈利模式创新的双重挑战。本文以以湖北日报传媒集团为例，从拓展获取用户的多渠道内容分发平台、拓展创新媒体的服务功能、重构新闻生产方式、探索新的商业模式四个方面解析媒体融合发展的路径。 关键词媒体融合新闻生产商业模式 随着互联网和数字技术的迅猛发展，传统媒体面临诸多挑战。第一，传统媒体的传播方式覆盖面有所变窄，以网络为传播介质的个人电脑、移动终端、网络电台大大拓展了用户获取信息的渠道。第二，传统媒体由专业记者生产的新闻信息产品因版面、时段限制，难以满足用户多元化需求，垂直网站、论坛、微博、微信、大众点评、淘宝等基于朋友圈及地理位置的UGC类（用户生成内容）生活服务信息在用户需求占比越来越高。第三，传统媒体赖以生存的展示类广告模式，受到以数字化为基础的效果营销、大数据营销的挑战，广告主更倾向新媒体。第四，传统媒体的采编、纸张、发行等成本越来越高，其商业模式无法突破传统的成本收益曲线，而新媒体网络规模越大，传播成本越低，价值不衰减，形成了新型的商业模式。前两项挑战，可归结为对用户的获取，迫切需要传统媒体进行渠道融合与内容创新：后两项挑战，可归结为商业模式。 身处迅猛发展的互联网时代的传统媒体，无论是从巩固和提升舆论传播力、引领力和影响力出发，还是革新图存，上述用户与商业模式的解析与重构，推进媒体融合发展都成为传统媒体迫切而紧要的任务。近年来，湖北日报传媒集
团积极探索媒体融合发展，集团各类报刊期发量超过1300万份，新媒体日均受众突破3000万，传播能力明显提升，媒体融合发展呈现出良好开端。 一、拓展获取用户的多渠道内容分发平台 中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中手机网民规模达5亿。用户获取信息渠道随着互联网和智能手机普及发生了相当大的变化。不仅报纸等传统媒体，甚至PC端的门户网站也同样面临挑战。如国内用户量最大的腾讯网，日均用户突破1亿用了7年，其腾讯新闻客户端依托微信的渠道优势，突破1亿用户仅用了7个月。从2008年前后的移动浪潮开始，移动端人口碎片化，内容被分散到不同的渠道。谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端的入口能力。“渠道为王”，需要传统媒体具备认知．也需要建立多渠道内容分发平台的能力。 （一）拓展传统发行渠道，提升党报主流舆论影响力。 检视多元、复杂的舆论环境，传统媒体仍然是最权威的信息平台和渠道，仍然拥有一部分稳定受众，其线下发行渠道通过运营仍有一定空间，绝不能轻言放弃或放松舆论阵地。2012年以来，湖北日报连续4年改版创新，改革党报发行体制机制，党报的舆论引领力大幅提升，成为海内外300多家媒体的固定选稿基地，湖北日报发行量也从21万多份增至63多万份，其中市场发行通过与传统连锁终端的渠道整合，从零起步到近20万份，总发行量与市场发行量均居全国省级党报前列。发行量的大幅提升也大大激活了广告市场，对比全国纸质媒体广告增长乏力甚至下滑现状，湖北日报广告逆势上扬，连续3年保持高速增长。 （二）丰富媒体产品形态，拓展传播渠道。
新闻杂志性节目——《60分钟》的叙述模式
新闻杂志性节目——《60分钟》的叙述模式（1） 新闻杂志型节目在英文中的全称是magazine－format documentary series，直译可译作"杂志型系列新闻纪录片"，按照我国《广播电视简明辞典》的解释：新闻杂志型节目是"电视屏幕上的综合性新闻性节目。它在固定栏目时间内采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出……这类节目由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述，有利于充分发挥电视传播的优势。"可以说，新闻杂志型节目是默罗时代创立的电视新闻片在新的技术和新的时代中的发展。 爱德华·默罗在1958年曾经说过："电视新闻是一个由本来互不相容的表演、广告和新闻三个因素结合在一起的。其中每一个因素都要求制作人有异乎寻常的较高的职业素养。一旦你能够把这三个因素完美地统一在一起，你就成功了。"（……an in compatible combination of show business，advertising，and news．Each of the three Sara the bizarre and demanding profession．And when you get all three under one roof，the dust never settles．1958）集中体现电视新闻这一特色的就是杂志性的电视新闻节目。它比起新闻简报的形式来包含的信息量更大，更关注新闻事件中的戏剧性情节，更在乎通过事件细节的选择和画面语言的表达来体现记者的主观判断，往往让观众在潜移默化中明白事件中善与恶、美与丑、正义与邪恶的冲突，并水到渠成地接受记者在新闻片中巧妙表达的价值标准和爱憎尺度。 三大商业电视网都有自己相对固定的名牌新闻杂志性节目：CBS的《60分钟》（60Minutes），NBC的《日期线》（Dateline），ABC的《20／20》、《黄金时间实况》（Primetime Live）等。其中最成功、最具代表性也是对美国电视观众影响最大的是CBS的《60分钟》。第一节《60分钟》简介 一、《60分钟》发展及结构 《60分钟》创办于1968年9月，因该节目播出时间为一个小时而得名。首播时由于是在星期二晚上与（CBS新闻小时）（CBS News Hour）轮流播出，当时反响并不大。 从一开始，《60分钟》就是一个新闻与娱乐的混血儿。在节目中，新闻不再是简单、呆板的形式而是成为一种表演（Sh0W）。 其执行制片人休伊特曾把自己的定位介于新闻界和百老汇之间。他说："（《60分钟》）是小型的关于道德的戏剧。唯一不同的是《60分钟》表现的是真实的事情，没有预先写好的剧本。"他把他的记者们称为是"记者中的报道型人物"（a repertory group of reporters）。1972年该节目挪至星期日晚间，但还没有固定播出时间。 直到1975年，《60分钟》才终于确定在每星期日晚间7点至8点的准黄金时间播出。一些传播学者指出，过去的许多杂志型新闻节目的失败很大程度上是因为没有选择合适的播出时间。我们在本部分开始已经分析过，晚间7：00－8：00在美国的媒介调查中显示是一个准黄金时间。尽管报道大多是较为严肃的新闻题材，但《60分钟》曾多次成为黄金时间收视率最高的节目。1979－1980年，它的收视率达到28．2％，而当时的黄金时间娱乐节目的收视率是26.3％。在1991年海湾战争期间，《60分钟》曾连续两年成为黄金时间收视率最高的节目。 《60分钟》的内容非常广泛，从社会热点到历史事件，从名人轶事到凡人琐事，几乎无所不包，其风格时而严肃认真，时而轻松诙谐，随不同的主题而千变万化。该节目的缔造者、执行制片人唐·休伊特（DON HEWITT）声称，曾有300余部电视剧直接或间接取材于《60分钟》的报道。该节目曾数十次荣获美国电视界最高荣誉"艾美大奖"，《60分钟》的记者们也多次因他们出色的工作而获各种殊荣。该节目的巨大成功激发了许多类似的优秀杂志型新闻专题节目，如美国广播公司的《20／20》、《黄金时间实况》（PRIMETIME LIVE）等，因而它又有"杂志型新闻节目的鼻祖"之称。
电视新闻杂志节目
1、什么是“杂志”？ ?“杂志”，又称期刊，是一种定期出版物，有固定名称，并用期号连续不断的形式，间 隔地、不断的出版。“杂志”一词，源自法文，本意是仓库。“杂志”的形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。这种类似于注重报纸的时效的手册，兼顾了更加详尽的评论。所以一种新的媒体随着这样特殊的原因就产生了。 ?2、电视新闻杂志 ?电视新闻杂志的英文全称是magazine-format documentary series，直译为“杂志型系 列新闻纪录片”，这一概念最早是由美国全国广播公司的前任副总裁西尔维斯特·韦沃（Syivester Weaver）在20世纪50年代初提出的。而且，他本人还身体力行，于1952年1月14日创办了世界上第一个电视新闻杂志栏目《今天》。 ?美国哥伦比亚广播公司的《60分钟》栏目被国内外电视界公认为世界电视新闻杂志的典 型代表。 ?《60分钟》的基本形态是：节目长度为60分钟，讲三四则新闻故事，题材偏重与人文相 关的主题，每则报道之间由广告隔开。自1968年9月24日开播以来，《60分钟》在美国电视史上曾创下五次全国收视率第一纪录，至今仍然占据全美电视节目收视率十强之一的领先地位，共赢得了63项美国广播电视的最高奖——艾美奖，同时也是利润最高的黄金时间节目，一分钟广告价格高达到40万美元。 ?▲我国最早开始在电视新闻节目中进行杂志式编排实践的，是上海电视台1987年7月5日 开播的《新闻透视》节目。 ?这一节目采用大时段小板块、主持人点评串联播出的方式，不仅使得节目风格变得 生动活泼，更使得节目增加了深度和思辨色彩。整档节目由《观众中来》、《纵与横》、《当代人》、《长焦距》、《快节奏》、《社会广角》等板块组成，板块相对固定，除了《观众中来》、《纵与横》每期必播外，其余板块都是视需要灵活编排。 ?▲我国最为著名的电视新闻杂志节目是CCTV的《东方时空》，堪称中国电视新闻杂志节 目的旗帜。 ?1993年5月1日开播，创办之初有新闻, 有专题,有服务性, 甚至有娱乐性的内容，最初分 为人物专访栏目《东方之子》, 为青年人开设的《金曲榜》, 服务性栏目《生活空间》及聚焦热点问题的话题栏目《焦点时刻》。 ?1996年1月27日第1001期开始进行第一次改版，在此后的数年间,《东方时空》又经历 了多次改版，在运用电视手段方面在全国电视界也具有前卫意识, 对电视新闻报道的纪实语言方面有开拓性意义。 ?▲电视新闻杂志的定义 ?电视新闻杂志是以现代电子技术为传播手段，以图像、声音、文字等为传播符号，借鉴 报纸杂志的编排方式，将不同内容、形式、品质的多个新闻节目整合为一个杂志式报道单元的电视新闻节目形态。 ?电视新闻杂志的分类 ?电视新闻杂志节目，一般说来，是指按杂志的方式组织、编排内容，以传播深度新闻为 主，同时兼顾其他社会功能，来满足受众多方面需求的电视节目类型。 ?——有人认为，这类节目实际上属于消息类新闻和评论类节目的结合体，让观众在接受 新闻事件本身的同时，也潜移默化地接收了各方的观点。 ?1、电视新闻杂志类节目目前一般两种分类方法： ?第一种分类方法，按不同的新闻时态诉求，分为“时鲜型”电视新闻杂志和“盘点型”电视新 闻杂志两种节目类型。一般也就是日播型和周播型（包括一周二播、三播）。——电视新闻杂志由于其新闻性的要求和播出的便捷性，一般最长播出周期也都是周播。
杂志型电视新闻栏目策划案
杂志型电视新闻栏目策划案模板 第一部分：策划背景 一、背景浅析： 近年来，随着经济、教育水平的提高，越来越多的人们不再满足浅层次物质生活，精神生活的充实成了人们更高层次的追求。生活节奏日益加快，人们可支配业余时间减少，如何在短时间内获得高质量的信息是现代生活中人们面对的一个难题。这是出现杂志型电视新闻栏目的社会背景。 广播电视科技每天都在发生日新月异的变化，轻便型摄录一体机的普及，非线编辑技术运用，卫星转播技术的不断改进等等，使得广播电视节目制作呈现高效、迅速的特点。这是催生杂志型电视新闻栏目的科技背景。 二、企划动机： 目前，定位于早间的杂志型电视新闻栏目，有较大作为的仅限于央视和省级卫视，如央视的《》《》，江苏卫视的《》，安徽卫视的《》等等，地市级频道还较少涉足。但是，目前的同类节目，都是立足于全国或全省的，与地市级人民生活贴近性不强。某某市至今还没有此类节目，因此，策划这档节目，正好填补了这一时段，这一领域的空白。我们预测，这档节目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。 第二部分：栏目概况 一、栏目宗旨 围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。传播新闻、传送温暖、传递力量、贴进百姓、引起共鸣。 二、栏目类型 杂志型早间新闻栏目 三、栏目形式 播报（说新闻）+评论报道（透视性报道、组合式报道） 演播室+新闻短片 四、栏目定位 （一）功能定位
该栏目将突出电视媒体服务性和可视性，作为一档杂志型早间新闻栏目，《》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂。同时，传播先进的思想理念，引导受众积极、正确的人生观、价值观。 （二）内容定位 《》选题可基本包含在以下几个方面： （一）国内外重大事件，如伊拉克危机、美国大选等展现变动中的世界； （二）国际民生改革话题，关注医疗、社保等政策调整与百姓利益之间的关系，以及改革过程中社会各层面的困境与对策； （三）影响重大的社会事件，探讨新旧体制变动下产生的社会矛盾症结.如央行加息对生活的影响等报道； （四）平民人物的现实生活与命运故事揭示时代背景下人伦精神和道德心理如“早间关注”等小板块的许多报道大都反映这类故事； （五）文化艺术生活服务资讯，丰富大众生活内容，引领时尚审美趣味。 （三）受众定位 五类选题兼顾了新闻性、社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活面貌，其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，尤其是该地级市频道的直接受众。 五、栏目名称 《××您早》、《都市第一时间》、《新闻现场》、《早间关注》等等 六、栏目风格 （一）内容风格 新闻性与可视性结合，新闻播报采用说新闻的形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，整体风格是轻松、明快、流畅、大气、积极向上。 （二）主持人风格 端庄亲切，活泼自然，明快流畅的口语播报；睿智幽默的评论报道 （三）包装风格 建立电视栏目视觉识别系统。 1、栏目标志。 栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核