04第四章旅游地生命周期与空间竞争
《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
旅游地生命周期理论及其实践
旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。
为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。
本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。
旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。
这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。
根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。
1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。
通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。
2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。
重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。
3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。
此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。
4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。
可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。
5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。
可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。
旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。
在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。
1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。
在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。
2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。
旅游业的目的地竞争
（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地 的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异
信息差异 与 Middleton(1999)”刺激----反应”模 型
旅游吸引力三层次说
1.旅游资源与旅游吸引物的区别
2.旅游吸引力是消费者指向的动态概念
针对性、主体性、变动性
3.旅游吸引力的三层次
主体吸引力：旅游景区（primary products ）
王衍用（1993；1999）更是将这种效应发展成为“阴影区理论” ； 厉新建、张蕾（1999）提出从自身优势、综合优势、比较优势三方面
认识旅游资源优势； 保继刚、唐新民（1988）指出根据旅游资源、区位条件和区域经济发
展背景来拟定区域旅游发展战略； 陈传康、刘振礼（1990）指出旅游资源概念中不应强调须产生经济价
Haywood（1992）认为应该对竞争性目的地间企业进入和存在模式进行 长期研究；
Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析； Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）认为应该研究目的
地企业反应的变化； King（1994）指出应该对目的地的界定、发展模式和类型进行研究
关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然和原 始风味，多为非正式部门
一、旅游目的地生命周期理论的发展
2.Butler的六阶段说 （1）探索阶段
非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，分散经营、 缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管理之外的数量众多的小 商贩；
正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些部门多处在 大都市、经济中心或一些度假地；
Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考虑渐进的、持续的变 化，也不能反映目的地间的竞争、社团或当地社区的战略、导致经济轻微衰退的 条件、境况性因素等的影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的 影响。
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征第一章绪论闲暇是指人们扣除谋生活动时间、睡眠时间、个人和家庭事物活动时间之外剩余的时间。
换言之，闲暇是指个人不受其他条件限制，完全根据自己的意愿去利用或消磨的时间。
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动。
游憩可以恢复人的体力和精力，它包含的范围极其广泛，从在家看电视到外出度假都属于游憩。
旅游就是在闲暇时间所专门从事的休憩活动的一部分，就是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济文化现象，就是人类物质文化生活的一个部分。
旅游的一个显著特点就是必须返回定居或工作的地方，较长时间地抵达某个目的地展开活动。
同时，旅游目的地必须提供更多各种旅游招待设施以满足用户其须要。
第二章旅游地理学发展史旅游地理学的发展趋势国外：1.各国学者对自己研究领域的称谓虽略有区别，但总的趋势是将研究视野放到闲暇时间从事的所有活动，而重点则是旅游活动；2.研究旅游和休闲的地理学者中大部分还有其他研究领域，如农业，城市和区域规划，交通等；3.地理学者对旅游的研究从传统的以资源研究，土地利用研究为重，转移到以服务设施的空间经济分析，旅游者的空间行为与旅游目的地的推销，大区域旅游开发与规划，旅游对于区域自然，经济和社会文化的影响过程与机制为研究主题；4.理论和实用研究并重；5.参与多学科性的融合研究，注重新的技术手段的运用。
国内：1.必须著重学科基本概念的研究和应用领域；2.在研究内容上，必须从目前对资源，旅游研发的区域社会经济条件研究居多，扩展到从相互联系的角度对资源，市场，环境的系统研究；3.在研究方法上，必须秉持理论研究与新颖研究结合的宗旨；4.在研究方式上，必须倡导跨学科性的合作研究，旅游地理学者应当主动稀释相连学科（经济学，社会学，管理学等）的科学知识和研究方法。
第三章旅游者行为游客：指因为消闲、娱乐、观光、探亲访友、购物、专门从事经济、文化、体育、宗教等活动返回居住地地至其他地（国），已连续停留时间不少于12个月，并主要目的不是通过所专门从事活动赢得报酬的人。
旅游地生命周期
旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。
通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。
旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。
1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。
这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。
此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。
2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。
这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。
同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。
3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。
此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。
旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。
然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。
4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。
此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。
一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。
旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。
首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。
初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。
旅游地生命周期
旅游地生命周期旅游地生命周期概念是从事旅游地旳规划、开发和经营管理人员必须熟悉旳概念之一。
本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境这三个因素入手分析对生命周期施加控制和调节旳途径。
一、旅游地旳生命周期模型旅游休假地和其他产品同样，也有其兴衰旳模式,即休假地旳生命周期。
但是,系统地把市场学中旳生命周期概念引入到旅游休假地管理旳探究中，还是１９８０年加拿大旅游学家R.W.Butler旳奉献［①]。
他对旅游地生命周期模型旳描述是，旅游地旳生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地旳旅游者旳“初期探险”（ｅxpｌoratｉoｎ)。
在“参和”（invｏlvｅmｅnt)阶段,由于本地人们积极参和向消费者提供休闲设施以及随后旳广告宣传,使旅游者数量进一步增长。
在“发展”（develoｐｍｅnt)阶段，旅游者数量增长更快，并且对旅游经营实行控制旳权力也绝大多数从本地人手中转到外来公司旳手中。
在“巩固”（conｓoliｄation)阶段,虽然旅游者总人数仍在增长,但增长旳速度已经放慢。
至于“停滞”（ｓｔａｇnaｔion)阶段,旅游者人数已经达到高峰,旅游地自身也不再让旅游者感到是一种不凡时髦旳去处了。
而到了“衰退”（dｅcline)阶段，因旅游者被新旳度假地所吸引,致使这个行将衰亡旳旅游地只有依托短距离旳一日旅游者和周末旅游者旳拜访来维持其生计(见图1）(附图{f9０301}）图１旅游地旳生命周期模型来源摘要：Bｕｔｌｅr(1９80）对于旅游地生命周期旳这个理论模型,西方学者始终在做实证性旳摸索。
虽然他们不同水准上都发现了实际状况和这个理论模型之间存有旳差别，但他们旳探究成果都支持这个理论旳一般观点。
事实上，旅游地生命周期曲线旳具体外形虽然因旅游地自身旳发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素旳差别而各有变异，但每个旅游地都难免要通过“初期探险”、“地方参和”、“发展”、“巩固”、“停滞”和“衰退”这样几种阶段。
第四章旅游地生命周期理论
14
三、旅游地生命周期理论的应用
黄山历年游客数量
100
唐宋89至00 上 个世7纪0 早 期：6探0 索 阶段50 19304s019703s0： 参与2阶0 段
发展阶段Biblioteka 巩固阶段东部100
1979 1981 1983 1985 1987 1988 1989 1991 1992 1993
停滞阶段
游客量达到饱和，环境、社会问题增多， 寻求发展潜力
衰落或复苏阶段
7
一、 旅游地生命周期理论
8
一、旅游地生命周期理论
衰落或复苏阶段： A：深度开发卓有成效（建人造景观或者发挥未开发资源优势） 可促使游客再增加和市场扩大； B：较小规模地改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量 较小幅度增长； C：再调整容量水平，遏制游客量下滑； D：过度利用资源，竞争能力降低，导致游客量显著下降； E：发生灾难性事件，游客量急剧下降，基本没有复苏的可能。
5
一、 旅游地生命周期理论
1980，R.Butler The concept of a tourist area cycle of evolution: implications for management of resources exploration—involvement—development— consolidation—stagnation—decline of rejuvenation
新游客越来越少，严重依赖“回头客”
客源市场在空间和数量上减少；旅游设施可能转做他途
开发新的资源；新的吸引物取代了原有的吸引物
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二、旅游地演进的动力
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旅游地空间竞争
（5）将旅游空间竞争与合作相结合进行研究。一定空 间范围的旅游是一个开放的系统，这个系统与其环境 有着物质、能量和信息的交换，区域之间自然地理特 征、自然资源及发展水平等方面参差不一，各有长短， 既有差异性又有互补性，如果一味强调竞争，往往容 易出现过热开发、低效率重复建设、地区间与部门间 发展失调、规模效益低下等严重问题。旅游地要壮大 自身竞争力，就必须打破地方局限性，走区域旅游业 合作发展之路，以强化区域合作联系；优化区域系统 组合,以谋求较大系统的整体效益。
旅游流与旅游流的等级体系
➢ 旅游流是旅游者从旅游客源地到旅游目的地的流向和流 量的统称，旅游流从需求面角度反映了旅游空间结构。 地理学认为，地理现象之间是相互联系、相互制约的， 人口、物质和资金在空间上的移动就是这种作用的表现。
3.2.2 资源禀赋理论
资源察赋理论认为，产品的生产需要使用多种要 素，产品的相对成本不仅可以由技术差异来决定， 也可以由产品生产中要素的比例和一些国家资源 储备的稀缺程度来决定。因此，根据要素禀赋理 论的观点，生产要素的空间结构决定了经济活动 的空间结构。在要素禀赋理论的基础上，有观点 补充说，除了生产要素禀赋差异外，不同地区的 文化、地理位置等“自然优势”的区别都可能造 成经济活动的空间差异。
微观两个层面。 ➢ 宏观比较优势是指社会、环境等背景因素，包括气候与区位，文化遗
产的独特性与数量，旅游服务的配套程度与水平高低，安全与医疗保 健水平，自然环境的质量，信息的通达性，旅游业开发基础设施，休 闲娱乐产业兴旺程度，全球/区域联盟的状况等。 ➢ 微观的比较优势是指直接参与竞争的旅游企业的管理水平与服务水平， 在一些趋同性的产品如旅游饭店的硬件设施上与国际的接轨，旅游产 品的独特性与创新性等。
在一些学者关于旅游品牌形象建设的研究中，也用到了这些思想。旅 游形象阴影的形成有3种类型：第一，形象雷同，谁先发制人，就会树 立自己的形象而对别人造成阴影；第二，在同一区域内旅游资源具有 相似性，级别、品质高的旅游资源所在景区对其他景区造成阴影；第 三，同一区域内尽管旅游资源各有特色，并不具有相似性，但品牌效 应大、资源级别高、特色明显的景区对其他景区也会造成阴影。
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理理论论概念 解释 公 演案式 示例理 论
– •
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探查阶段
2. 旅游地生命周期理论的应用 回目录 下一节
其建到巨后了上资，东世改斥方纪造巨禅末了资林，附在，肇近景但庆的市天区难政宁内以府北修遏和路景，区对又景投区 制实游施客“下亮滑化的工趋程势”，仍没取得轰动性效
七星岩应景。区为了使旅游地复苏，采取 了挽救措施，首先投资兴建了游乐园
广域市场的国际级旅游地
的市场星份岩额在，广如东果省期的望相值对过竞高争，格则局是。不现实的。
3. 旅游地空间竞争
回目录
理论解释
名 山
喀斯特石林
•
喀•斯特喀石斯林特旅石游林地是空在间地竞壳争运的动主、要构因造素裂和隙特、点生物 名• 山影–旅作 表响游用 水喀影地和 和旅斯在响空土 地游特同喀间壤 下地石一斯竞侵 水的林地特争蚀 溶空旅域石的作 蚀间游内林主用 形竞地出旅要配 成争空现游因合 的是间引地素下 各由竞起空和， 种于争的间特碳 石多的，竞点酸 柱个主当争：盐 组旅要多的岩 合游因个主被 体地素旅要地 ，因素
区域市场的国家级旅游地 喀斯特洞穴旅游地 60
1987-1990年
1991年投资
共投资431万 1966年文化 元美19化5洞8年外发生大革命爆发 环境自然灾害
元进 197行8深年度开开始发 改革开放
50
提示：点击 曲线上节点 可辅助分析
• 开发策略： 这来•––––和 不 的个颐 但选 旅 下延生广改降保分对历 可 稳和 要––––时缓择 游 降策析命告进低护史 取 定园 注1234没 巩 很 镶七煞 衰 力 园 具 和00000候1衰98文 代 成周最 投 到是 意产成好1有 固 快 嵌星费 弱 （ 、 备 改，1退9化 的 熟国 的期8112品本的有 入 门2探 和 进 在5050岩苦 走 轰 东 轰 善七000001宝 地 阶际 是，97独8和旅63查 停 入 旅价 以 槛为心 向 动 方 动 景库 位 段星级 ，17其97特8价游4阶 滞 衰 游中 ， 。旅 不了， 复 性 禅 和 区值 满 游岩718目9：8格形的 一游 能5段 阶 弱 热肇7延但 苏 效 林 长 的景9的 足 客1标9建瑰 般地 发庆8象86和 段 阶 线缓0是 的 应 、 久 旅区水1定开 基 量宝 不七， 生9881颐参 都 段 或燕7景它 条 ） 亮 效 游应星， 会堪 特1位89发 本 ，子2和8与 很 著岩8区不 件 的 化 应 形当具 进称 大8洞园是139游（ 游 考8阶 短 名年有 入我 自9发具 ： 旅 工 ， 象8做游4阻1客9游巨 衰国 然98客段 风资 览 虑展0备 它 游 程 上 ，5的量客止1大 落年古 灾9896（ 景量年进生 没 资 吸 述 但1是源 条 关变下和 阶8代 害1变79变9危 区入命 有 源 引 努 难2：化品 件 闭特 段8化皇 或滑18化9曲9险 内曲衰周 新 ， 力 力 以38殊 ，家 社曲9趋味 为 洞1线线999） 的的 进园 会弱线期 的 前 还 主 改40势1、 准 穴99价 入林 经1除9阶理 具 面 不 要 变5，91值 维中 济29区 则外9段论 有 的 够 是 肇69保， 持的 动319位9可中 吸 游 ， 保 庆97具 较杰 荡4持9谓从 引 乐 不 持 七）有 长作 。5现分对9分游6析策客有析量
提示：点击 按钮看详细 分析。
1. 旅游地生命周期理论 回目录 下一节
衰落或复苏阶段
衰 力探 参 得 发 巩 加 停 趋落 下查 与 有 展 固 并 滞 饱或 降阶 阶 规 超 和复 ，段 律段 过 或苏 房。 ，是 。 常 被阶 地随 本旅 在 游 住 超段 产着 地游 大 客 居 过。 转巩旅 居地 量 总 民 量 ，停固在 卖滞游 民发 广 增 数 达 环阶衰 率阶段者 开展 告 长 量 到 境落 高段人 始的 和 率 。 最 、阶 ，数 为初 旅 下 旅 大 社段 旅增 旅始 游 降 游 ， 会， 游多 游阶 者 ， 地 旅 和市 设， 者段 的 但 大 游 经场 施旅 提， 宣 总 部 环 济衰 被游 供特 传 分 境 问落 其逐 一点 下 客 经 容 题， 他渐 些是 ， 量 济 随竞 设变 简旅 一 增 活 已 之争 施 替 游游 然 便 成 个 施 动 当 而 许代 地地 和 的 ， 成 逐 与 地 至 被， 也“只 社 设 旅 熟 渐 旅 居 。人甚 可施 游有 会 的 现 游 民 接造至 能。 设零 环 旅 代 业 会 待”会 进设广 施散 境 游 化 紧 产 设出 入施发告 和的 未 市 、 密 生 施现 复展所开 交游 因 场 规 联 反 过阶“苏取旅始 通客 旅 已 模 系 感 剩段阶代游出 状， 游 形 化 在 和 。段。贫现 况没 的 成 。 一 不 自。民， 改有 产 ， 起 满 然或窟旅 善特 生 外 ， 。 和是”游 。别 而 来 广 文。增季的 发 投 告 化另加节设 生 资 无 的一人也施 变 骤 处 吸方造逐， 化 增 不 引面景渐其 。 。 在 物，观形自 设 ， 或旅， 或是发挥未开参发与自阶段然旅游资源优势。
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内容：旅游地空间竞争
目的：掌握空间竞争的原理及应用
重点：名山竞争、石林竞争 难点：非替代性竞争
内容：旅游地生命周期理论应用
目的：掌握不同类型旅第游四地章的生旅游地生命周期与空间竞争
命周期应用
重点：区域旅游地 难点：喀斯特旅游地
进进进入入入
第一节
旅游地理学 内容：旅游地生命周期理论
目的：掌握生命周期的六个阶段 第重难二点点节：：发衰第展弱三阶或节段复、苏巩阶固段阶段