维他柠檬茶年度方案72页PPT
《维他奶营销策划书》课件
促销策略
广告宣传
01
通过电视、网络、户外等多种媒体进行广告投放，提高品牌知
名度。
促销活动
02
举办买一送一、折扣等促销活动，吸引消费者购买。
合作推广
03
与其他品牌或机构合作，共同推广产品，扩大市场份额。
04
实施计划
Chapter
时间安排
01
阶段一
市场调研（1-2周）
02
阶段二
策划制定（3-4周）
数字化营销趋势明显
未来维他奶将更加注重数字化营销手段的应用，如社交媒体、大数据分析等，以精准触达 目标受众。
竞争格局加剧
随着市场的发展，维他奶将面临更多国内外品牌的竞争，需不断提升自身竞争力。
THANKS
感谢观看
政府对健康产业的支持力度加大，为 植物蛋白饮料市场的发展提供了有利 条件。
随着生活节奏的加快，消费者越来越 倾向于选择方便、快捷、健康的食品 ，植物蛋白饮料正好符合这一需求。
消费者需求分析
健康意识增强
随着健康意识的提高，消费者对 食品的健康属性越来越关注，植 物蛋白饮料因其健康属性受到消
费者的青睐。
竞争。
市场空白点
虽然植物蛋白饮料市场竞争激烈 ，但仍存在一些市场空白点，维 他奶可以针对这些空白点进行市
场开拓。
竞争优势
维他奶在品牌知名度、口感、包 装设计等方面具有一定的竞争优 势，可以在市场上与其他竞争对
手展开差异化竞争。
02
策划目标
Chapter
短期目标
提高维他奶品牌知名度
通过各种营销手段，让更多消费者了解和认识维他奶品牌，提升 品牌知名度。
促进产品销售
通过营销活动，刺激消费者购买欲望，提高维他奶产品的销售量。
维他柠檬茶广告策划书
摘要21世纪的中国，在这个经济、社会都迅速发展的时期，我们的周围遍布着各种不同规模的零售店，各式各类的商品极大的丰富和便利了我们的生活。
俗话说“民以食为天”，当下的食品琳琅满目，饮料类这一块也是大放异彩。
我们的饮料已经由上世纪以可乐等碳酸饮料为主的局面，发展成众多类别并存的现状了，包括碳酸类饮料、果蔬类饮料、乳饮料、功能饮料、茶饮料、咖啡饮料等。
其中，茶饮料将茶与工艺相融合，成为了饮料类里最独特的一种，发展的势头非常好，包装、质量和品种都渐趋高端化，而不再是过去那样仅以冰红茶为主的少品种的局面了。
当前整个饮料行业格局中，茶饮料占据17%的市场份额，并且随着消费者因健康因素对茶饮料偏好增强，未来茶饮料的市场空间有望进一步扩大。
而且，作为饮料类中主打的碳酸饮料已然进入高度饱和的状态，市场份额开始出现下降的趋势，茶饮料和功能饮料的份额则在不断的上升，这是茶饮料的一个机会，也是一个挑战。
根据“十大品牌网”发布的信息，茶饮料排行榜中，不无意外的由康师傅领先，其次是统一，维他也以迅速增长的势头跃到了第五位，可见其发展潜力和受消费者欢迎的程度，维他柠檬茶既包涵了茶的提神又融合了柠檬的营养，其口味独特，在推出后的14年间，就一直领先香港即饮茶饮料市场，在内陆地区也深受欢迎。
维他柠檬茶在接下来的时间里，仍有相当大的发展空间维他柠檬茶作为一款年轻人的港式茶饮品，一起独特的口感，特别的广告宣传一直占领茶饮品的市场，了解其在现有的茶饮品中的消费者评价和开拓年轻人茶饮品的市场，让维他柠檬茶成为年轻人茶饮品的第一选择。
目录引言 (1)1 企业背景 (1)1.1 公司简介 (2)1.2 主营业务介绍 (2)2 背景分析 (3)2.1 市场概况 (3)2.1.1 市场规模 (3)2.1.2 市场构成 (3)2.1.3 市场基本状况 (4)2.2 产品分析 (4)2.3 消费者需求分析 (4)2.4 竞争分析 (5)2.4.1 竞争品牌 (5)2.4.2 主要竞争者分析 (5)2.5 媒体分析 (5)2.6 SWOT分析 (6)2.6.1 优势 (6)2.6.2 劣势 (6)2.6.3 机会 (6)2.6.4 威胁 (6)3 广告战略与策略 (6)3.1 广告目标 (7)3.2 广告规划 (7)3.3 广告主题 (8)3.4 广告媒体策略 (8)4 具体实施方案 (9)4.1 各媒体广告 (9)4.1.1 电视广告 (9)4.1.2 广播广告 ........................................................................ 错误！未定义书签。
维他柠檬茶推广
近年精彩社会活动
2014年维他柠檬茶瓶装新上市暨土豪派对
2012年维他柠檬茶，飞越2012登船派对
近年精彩社会活动
“2012抢船票，要来就来真的！”大学城巡游活动
近年精彩社会活动
2012维他柠檬茶要来就来真的“超级贝多FUN”
近年精彩社会活动
2013年维他柠檬茶，要来就来真的！集聚正能 量，柠倒负神兽！
近年精彩社会活动
2014年维他柠檬茶“真土豪，请全办公室免费喝维他 柠檬茶”活动
味清新，激爽怡神，而其销量更是连续14年（1999-
2013年）领先香港即饮茶饮料市场，深受
大众欢迎。
柠檬茶的好处
柠檬茶富含柠檬酸和维他命C，健康又美味，是难得 的佳饮。柠檬茶可以生津止渴，使人神清气爽；可以消食解腻， 促进食物的消化；可以瘦身美容和提高工作效率。
作为港式柠檬茶的经典代表，维他柠檬茶携带更方
企业理念
作为一家不懈进取和积极承担社会责任 的跨国企业，维他奶定将通过持续的引领创新
和追求卓越，为消费者提供营养丰富、优质美
味的产品，促进消费者健康。
维他柠檬茶
香港维他奶集团旗下的一款休闲、清新、口
感丰富的茶饮料，采用原叶浸取，保留最纯正独特的
茶味，是真茶和真柠檬的真正结合。
它延续了传统港式茶餐厅的柠檬茶风味，柠
便，冰冻了喝口味更佳，柠味清新，激爽怡神，是消暑止渴， 解除疲劳的不二之选。
维他品牌产品
系列 规格 250mL盒装 图片
L分享装
维他品牌产品
系列 维他 菊花茶 规格 图片
250mL盒装
维他 芒果汁
250mL盒装
维他 蒸馏水
430mL瓶装
近年精彩活动
维他柠檬茶年度方案
Big Idea
Show出真本涩 奇葩爽出格！
一个核心的玩法贯穿全年
真本涩！
+
奇葩！
=
爽出格！
真茶真柠檬的维他柠檬茶
真本色敢出格的奇葩们 一起做爽出格的事儿！
25
一个核心的视觉贯穿始终
出
26
4月
搞点大事！
维他柠檬茶携手《奇葩说》 4月一起
维他柠檬茶赞助并植入一集《奇葩说》
大激辩！
做人应该坚持真本色不怕出格， 还是迎合世俗OH 告DEMO
户外创意广告 ——“出格”OOH
户外广告 demo
一个核心的玩法贯穿全年
真本涩！
+
奇葩！
=
爽出格！
真茶真柠檬的维他柠檬茶 真本色敢出格的奇葩们 一起做爽出格的事儿！
4月 → 6-8月 → 9月 → 2018CNY 39
这是一个吃货的季节
奇葩
说. . .
好吃也要好玩才行！
否则怎么拍照发朋友圈?
真吃货颜如晶携手维他柠檬茶
带你展现
吃货真本涩，
夏天吃出格！
直播live
寻找花样新吃法， 带你吃吃吃
真吃货 普通消费者怎么玩？会吃才是
！
购买外卖平台上任意店铺特色菜，
即可半价购买一瓶维他柠檬茶
46
47
世俗说
那些时装就该存在于 T台和商店窗格里
肖骁一脚踢破格子 走出来 “你可以让我这样那样 反正我也不会改 说的精彩是我的真本色 敢出格才好玩 嘿嘿，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子
真本涩，爽出格” （Brand Slogan出现）
颜如晶篇
姜思达篇
马薇薇篇
《真本涩，吃出格》 《真本涩，穿出格》 《真本涩，爱出格》
【营销策划】品牌柠檬茶20XX年度策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
深圳XX实业有限公司
XX柠檬茶
20XX 年度IMC方案
生意分析
广东有40%的品牌Awareness 华中、华东市场刚刚起步
仍有巨大的增长空间
3
Objective
在内地，包括广东 Awareness&销量
双增长！
4
竞品口味分析
肖骁一脚踢破格子 走出来 “你可以让我这样那样 反正我也不会改 说的精彩是我的真本色 敢出格才好玩 嘿嘿，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子
真本涩，爽出格” （Brand Slogan出现）
颜如晶篇
姜思达篇
马薇薇篇
《真本涩，吃出格》 《真本涩，穿出格》 《真本涩，爱出格》
世俗的框格
喝，出格
展现真本涩 （色）
90后的态度
因为真，就算涩，也很好玩 这种敢出格的态度我很喜欢
情感层面
14
这不也是XX柠檬茶的品牌态度吗！
夏日柠檬茶工作总结汇报PPT模板
工作事迹展现
事迹展现
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PA RT. 0 1
寄语
新的一年开启新的期望，新的历程承载新的企图。 今年，正是我们扬帆远航、谱写华章的关键一年！ 我们将满怀信心，朝着更高的目标迈进由于有企图， 我们披星戴月，只争天天；由于有许诺，我们义无 反顾，勇往直前！
工作内容回想
工作概述
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存在问题
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存在问题反思
改进措施
改进措施
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01 02
改进措施
LET’S XXXT
CONTENTS
1 / 工作内容回想 Review of work content
2 / 工作事迹展现 Work performance display
3 / 存在问题反思 Existing problem reflection
4 / 下阶段工作计划 Work plan of Next stage
夏日清新柠檬营销策划PPT模板
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XXX致力于设计实用性
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类别 1
2.5
类别 2
3.5
类别 3
4.5
类别 4
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清新
清新
清新
柠檬
柠檬
柠檬
清新
清新
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柠檬
柠檬
柠檬
柠檬茶的营销策划方案
柠檬茶的营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景与概述柠檬茶作为一种天然健康新饮品，由于其酸甜可口、消暑降温的特点，越来越受到消费者的青睐。
柠檬茶市场潜力巨大，有着广阔的发展前景。
1.2 市场规模及增长趋势据相关市场研究数据，目前柠檬茶市场规模已超过100亿元，预计在未来几年内将以每年15%的速度增长。
1.3 市场竞争状况柠檬茶市场竞争激烈，主要竞争对手有多家知名茶饮品牌，如鲜果茶、花果茶等。
此外，柠檬茶市场还面临着新品牌的不断涌入，市场竞争程度逐渐加剧。
二、市场分析2.1 目标市场柠檬茶的目标消费者主要包括年轻人群体，尤其是90后和00后，他们喜欢新鲜、时尚的产品，并且对健康和生活品质有较高要求。
2.2 市场定位柠檬茶以其天然、健康、时尚的品牌形象来吸引消费者，将其定位为一款适合年轻人、适合夏季饮用的天然健康饮品。
2.3 SWOT分析2.3.1 优势（1）天然健康：柠檬茶采用天然柠檬果实作为原料，不添加人工色素、香料和防腐剂。
（2）消暑降温：柠檬的酸味结合茶的清香，可以有效消暑降温，适合夏季饮用。
（3）品牌知名度：柠檬茶在市场上有一定的知名度，拥有一批忠实消费者。
2.3.2 劣势（1）价格相对较高：与其他茶饮品牌相比，柠檬茶的售价较高，有一定的成本压力。
（2）品牌广告宣传不足：柠檬茶在品牌宣传方面相对不足，影响了品牌在消费者心中的影响力。
（3）市场竞争激烈：柠檬茶市场竞争激烈，市场份额相对较低。
2.3.3 机会（1）健康饮品市场需求增长：随着人们健康意识的提高，健康饮品市场将会有更大的发展空间。
（2）线上销售增长：随着互联网的普及，线上销售将成为发展柠檬茶市场的新机会。
2.3.4 威胁（1）竞争压力：柠檬茶市场竞争激烈，不断涌入新品牌，给柠檬茶品牌带来了竞争压力。
（2）合法合规问题：柠檬茶饮品的加工和销售需要符合相关法律法规，如果不合规，将面临罚款和关停的风险。
三、营销策略3.1 品牌形象塑造（1）定义品牌定位：以健康新饮品为核心，突出柠檬茶的天然、健康、时尚的特点。