安义县旅游开发规划

第一章基础条件

一、地理环境

1、地理位置

安义县位于江西省西北腹地，南昌市西北部，其西北部、西南部、南部分别与靖安县、奉新县、高安县接壤，东北部、东部、东南部分别与永修县、南昌市湾里区、新建县毗邻。介于北纬28°26′--29°01′，东经115°27′--115°45′之间。南北最大长度为47.5公里，东西最大宽度为33公里，总面积为665.49平方公里（约666平方公里）。其地图形状酷似一只振翅奋飞的苍鹰，头东尾西，翅展南北。

2、自然环境

安义县位于西山以西，云山之南。地势从西北向东南方?á??勰???鲌橢橢???????? U ?????? l ????????魶魶魶 8 鮮?鱂??暍??

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控鹤、依仁五乡始置安义县，县署设龙津驿，属南康府。清代，安义县仍属南康府。民国元年（1912年）冬，废府制，安义直属于省。民国3年（1914年），划全省为豫章、庐陵、赣南、浔阳四道，安义县属浔阳道。民国15年，（1926年）废道，安义属省直辖。民国21年（1932年）划全省为13个行政区，安义属第一行政区。民国24年（1935年），全省缩编为8个行政区。安义仍属第一行政区。民国28年（1939年），全省改划为11个行政区，安义属第10行政区，民国31年（1942年），全省调整为9个行政区，安义属第9行政区。1949年5月安义解放后，安义县隶属南昌专员公署，县治为龙津镇。1958年12月，专署迁宜春，安义改属宜春地区。自1983年起，安义县划归南昌市管辖。

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安义县行政区划现设6个镇，6个乡，一个垦殖场，共有116个行政村，1248个村民小组，11个居民委员会。至2000年底，全县总人口为241295人，其中非农业人口3万余人，是典型的农业县。

三、经济基础

安义县域经济以农业为主。农作物主要是水稻，兼种三麦（大麦、小麦、荞麦）和三豆（大豆、蚕豆、豌豆）。经济作物有棉花、苎麻、黄麻、甘蔗、瓜果等；油料作物有油菜、芝麻、花生等，林产品主要有木材和毛竹。

安义养殖业发展较早，天然草场资源丰富，常见的牧草有230余种，是江西省乳制品重要原料基地之一。安义每年生猪出口五万余头。安义工业发展至今已初具规模，形成了化工原料、食品加工、建筑建材、电子元件等六大支柱产业。个私经济发展迅速，涌现出一批实业型、科技型和集团化的大规模私营企业。已有美、日、泰、港、台等多家国内外投资企业落户安义。其中“三资”企业30余家，近年来共引进项目210个，长途运输业等的经营范围已拓展到全国各地。

安义县矿产资源丰富，种类繁多，如白陶土、石英石、偏硅酸矿泉水、辉长辉绿岩等20余种。

2000年，安义县国内生产总值达10亿元，全县职工年平均工资5886元，农村居民人均纯收入2356元。全县全年财政收入4021万元。2000年各项存款余额达98,376万元，城乡居民储蓄存款余额85，338万元，人均储蓄存款为3537元。

四、区位优势

安义县地处赣西北腹地，拥有得天独厚的区位优势。是省会英雄城——南昌市郊县。地处昌九工业走廊。且处于已形成的赣西北旅游网络与南昌西部旅游网络的结合部。

从交通条件来看，105国道纵贯安义县境。京九铁路和昌九高速公路擦境而过，距京九铁路新祺周车站和昌九高速公路仅30公里之遥，距昌北国际机场35公里，距江西省最大的外运港口九江港110公里。距浙赣铁路与京九铁路的枢纽向塘车站87公里。距浙赣铁路上另一个重要铁路枢纽站鹰潭210公里。县乡（镇）村公路交织如网，四通八达，十分便利与外界的沟通。

从空间距离来看，安义距南昌市60公里，距国际名山世界文化景观庐山110公里。距奉新24公里，距靖安23公里，距永修75公里。

在国家旅游局制定的《中国旅游业发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中，规定江西省旅游业的发展思路是：“以京九线铁路为主轴，配套建设好九江——庐山——鄱阳湖——共青城——南昌——吉安——井冈山——赣州旅游线，加强景德镇、龙虎山、三清山和赣东北地区的旅游资源开发，逐步形成南北成线，东西成环的旅游网络。”安义县的旅游资源开发正是京九铁路江西段旅游资源开发中的一个不可或缺的有机组成部分，它的开发将使京九线江西段的旅游资源开发连成一片，并使其内涵更加丰富，特色更加鲜明，必将有利于使该线沿岸江西段的旅游经济纳入到一个更大的旅游区域市场中去，具有重要的意义及深远的影响。

五、旅游资源

1、旅游资源赋存环境分析

安义县地质构造属于赣北华夏系构造与新华夏系构造地带。带内有奉新会埠至永修周田、奉新县城至安义县城、石鼻京台及西山等多个断裂带。地貌大致分为三种类型：西山和珠珞山一带为剥蚀低山高丘陵区，中部、东北部及南部大部地区为侵蚀低丘陵区，潦河流域两岸为剥蚀堆积物岗埠平原区。全县地貌轮廊为：西北部低山高丘重叠，渐次向中、南、东方向降低，群山之中多成直线状的山间谷地，东部西山横亘南北，群峰耸立，山下丘陵与农田相间，南北潦河两岸有开阔平坦的冲积平原，南北潦河之间有一片由西向东延伸的低丘地带。地形是四周高、中间低、西北部和东南部低山丘陵环抱，中部平原低丘相间，地势由北分别向东南部和东北部缓慢低平。全县可分为低山、高丘、低丘、平原四部分，其中前两者占全县土地总面积之17.3%，后两者占82.7%。

（1）山地

县境东南和西北群山环绕，峰峦起伏，西山大岭从湾里、新建、高安入境，属九岭山余脉，有大小山峰24座，为东南部的天然屏障。从永修、靖安入境之西北诸山属幕阜山余脉，有大小山峰13座。全县山地面积达114.71平方公里，占总面积之17.2%，山峰主要有：

A、西山：古称厌原山。位于县境的东南隅，距县城约11公里，为石鼻、长埠两镇东边的屏障。山脉由东北走向东南，绵亘25公里，总面积约75平方公里。因座落于江西省南昌之西隅，故名。古有吴仙观、肖坛等胜迹，为江西名山之一。产松、杉、毛竹等植被，有獐、狍、野鹿等野生动物。

B、牛岭山：位于石鼻禅悟院北偏东3公里，孤峰突兀，海拔705米，东与湾里区红星乡接壤，北接赤石村，南至禅悟院。因孤峰巨石如鹰立，又名鹞鹰石。山上植被以松，杉为主。

C、石马山：位于石鼻东庄西南约1公里，突出山峰，东接经堂村，南止魏家，西至魏家田垄，北毗庄里村。面积0.7平方公里。主峰海拔205米，遍山光秃，群石凸起，石形似马，故名。

D、牧牛山：位于峤岭场观坪西偏北约2.4公里。东起庙前村，西止靖安城安岭，南接坳背村，北止太公岭。海拔452米，面积约1000亩，以产松树为主。山上松林葱葱，山下绿草茵茵，为村民放牧之山。

E、虎岭：位于峤岭场塘边西偏南约2.2公里。海拔222米。东至横岭，西连八角坪，南抵丁家棚，北讫安合公路。此山杂林芦苇丛生，历史上常为虎狼栖身之所，故名。

F、杉木岭：位于新民珠珞西约1.8公里。面积1平方公里。海拔386米。北至红垄坑，西抵靖安戴家，南接靖安茅坑，东临珠珞刘家。盛产杉木。山高土沃，杉木密茂。

G、长岭：位于万埠曹门南偏东3.5公里，与狮子脑相对，长达5公里余，面积约15平方公里。海拔458.8米。因该岭为长带形，故名。覆盖有松、杉、竹林，占山地的2/5，历史上亦常有虎狼出没其间。

H、女岭：位于万埠毛家南偏东3公里，礼源角水库之东。面积约3平方公里，主峰海拔376米。山谷中建有“女岭亭”一个。相传明代有一寡妇巨富，为修善行德，出巨金修了一条从脚至山峰的麻石路，便于行人来往，为后人所赞颂，遂以女岭名之。其植被有松，杉等杂木。

I、木马岭：位于长埠大屋龚家南偏东2.6公里处。面积约3平方公里，海拔372米。是安义通往南昌的乡间小道，因山形似木马，故名。山上植有杉、松等。

J、野猪岭：原名猪婆岭，位于长埠镇罗田东南约1.6公里。主峰海拔366米，西南从峰海拔256.7米，东面另一峰海拔588米。面积1.5平方公里。远观山形颇似野猪，且偶有野猪出没，故名。山岭约有农田10亩，山中植被茂盛。站立山顶，观罗田、水南、京台三古村之风光，十分美丽，令人心旷神怡。

K、牛家岭：位于石鼻街东偏南约6.8公里。系安义、新建两县交界处。面积5平方公里。海拔691米，属西山岭支脉。古为安、奉至昌之要衢。因岭中有一要道长年乃有人牵牛赴市、道路泥泞不堪，过往来客称之为“牛路”，此岭也因此叫“牛路岭”，因方言谐读之故，渐演变为“牛字岭”。

L、八角坪：位于峤岭场塘边西面约3.75公里。东连场坊村，西接汪家尖，南毗新民乡，北止南边村。面积2平方公里，海拔322米。山谷平地，依山建村，四面筑室，鸟瞰为八角。此处有一乌龙潭，又名冇底潭。

M、铁子脑：位于新民乡山上西北约2.8公里处。海拔589米，因山石遍野，坚硬如铁，为群山之顶，故名。现有松、杉、桐等林木。

N、枫口：位于长埠云庄东偏南约3公里处，为县界山。海拔579米，面积为0.5平方公里，多灌木林。山顶有一高大枫树，为大路出口处。

（2）水域

①河（港）

A、潦河：是安义的的主要河流（《水经注》称“潦水”）。属长江流域修水水系，鄱阳湖水网区。潦河分南、北潦河。南北潦河在安义义兴口汇合。潦河在安义县境内总长约56.2公里，流域面积约595平方公里。出安义后流入永修县的城山乡境内入修水直入鄱阳湖。

除潦河之外，安义县水港纵横密布，共有50条：

B、皎源港：起源于合水西端反树村的龙坑和老屋场村的麻石脑，两条支流在庙前村的合水殿汇合，经吊钟、南边、港北、皎口、罗家、隔港、芦家、乌溪陈家流入永修县的滩溪乡境内，全长约17公里。

C、百里港：发源于西山材沟岭的桂林村，注入潦河。全长约20公里。

D、金鸡港：发源于黄洲乡塘头村，注入南潦河，全长约7公里。

E、义基港：发源于观边水库，经长垄库、闵家、马坊、港口入潦河，全长约7公里。

F、京台港：发源于观边水库，经罗田、水南、京台、石溪、楼下、六坊入潦河，全长约3公里。

②天然湖泊和人工湖泊（水库）

全县有百亩以上水库49座，总面积1.79万亩。

A、献忠水库：位于万家埠南偏东约8公里，距县城东南约14公里，座落筲岭，又名筲岭水库，1969年竣工，正常库容量为525万立方米，最大库容量为646万1立方米。

B、舒家垄水库：位于鼎湖莲花西南约2.1公里，建成于1954年，最大库容量为255万立方米。

C、珠珞水库：位于新民珠珞北偏西约1.8公里，1966年竣工，库容量为170万立方米。

D、观察水库：位于长均乡观察村的小岭脚与湾里区太平乡泮溪村交界处。始建于1958年，次年竣工。总库容量为670万立方米，集雨面积23平方公里。

E、灌边水库：位于长埠罗田东约1.1公里田垄中。三面环山，中间洼地，占地为0.5平方公里。中间深度为15米，1959年竣工，库容量为258万立方米，因旁有逍遥观，故名观边水库，后写成灌边水库。

F、毛家水库：位于石鼻乡毛家村，1959年竣工，集雨面积8平方公里，库容量520万立方米。除灌溉外，尚兼发电，装机容量175千瓦。

G、早禾田水库：位于长埠乡与湾里区太平乡交界处，1966年竣工，库容量为206万立方米。

H、礼源角水库：位于万埠镇桃花村礼源角村。1952年竣工，库容量为120万立方米。

（3）气候

安义地处亚洲东部的低纬度地区，属于亚热带季风性湿润气候，四季分明，气候温和。无霜期长，日照充足、雨量充沛、空气湿度年平均为83%。十分有利于植物生长及多种经营。

A、气温：全境气候温暖，年平均气温17.1℃.全年以七月气温最高，平均气温为

28.7℃，年最高极端气温40℃，一月气温最低，年平均气温4.2℃，最低气温—4.4℃。因地形不同，全县各地气温亦有较明显之差异，北部山区低，南部丘陵、平原地区高，海拔高度每上升100米递减约0.6℃，从而形成两地相差2℃--3℃，南部石鼻、乔乐年平均气温17℃以上，而北部汪家尖仅14.6℃。

B、日照：安义日照条件较佳。年平均太阳辐射总量为107.59千卡/平方厘米。月辐射以7月最多，达14.13千卡/平方厘米，1月最少，仅为5.77千卡/平方厘米。年日照1838.8小时，除2月份外，每月平均日照均在100小时以上，7、8两月多在250小时以上，每天平均在8小时以上。冬季各月日照时间较短。

C、降水：安义年平均降水量1600毫米。但因气候的影响，有明显的季节性差异。3—6月为多雨季节，降雨量占全年的51%左右。7—9月，则少雨干旱，10—12月为少雨期，降雨量仅占全年的16%左右。另外，因地形和下垫面等影响，境内各地区降雨量亦有差异，总体情况是东南大于西北。

D、无霜期：全年平均霜期为107天，无霜期258天。

E、风：安义常年多东北风，频率20%。各月平均风速1.7—3.3米/秒，年平均风速2.55米/秒。历年最大风速17米/秒，极端风速曾达32米/秒，平均大风日为2.2天，多出现于3—4月和8—9月，主要受北方强冷空气南下和夏季热低压影响。

F、四季特点

春季：回暖时间一般较同纬度地区偏迟，多春寒，日照较少。从惊蛰到春分，常有较强冷空气侵入，气温较低，日均气温在10℃左右，春分以后，暖空气势力增强，气温显著回升，但降雨多。

夏季：初夏梅雨多，日照少，空气湿度大，出梅后，降雨量减少，日照剧增，气温骤升，日均气温在28--30℃之间，7—8两月气温更高。

秋季：少雨日照多，冷空气开始南侵，气温下降，10月前后，多出现寒露风，秋意渐浓，有“十月无霜地也寒”之说。

冬季：日照时间较短，日均气温在10℃以下，每年入冬后均有降雪，但雪期较短，年均降雪日为7天。

（4）生物资源

A、动物资源

a、哺乳类：主要有豹、狼、狐、狸、獭、獐、鹿、貉、野猪、野兔、豺狗、豪猪、刺猬、猪獾、穿山甲等。

b、鸟类：主要有鹰、鹞、斑鸠、野鸡、猫头鹰、田鸡、白鹭、金雕、鹧鸪、鸬鹚、喜鹊、乌鸦、鹌鹑、竹鸡、啄木鸟、画眉、布谷鸟、麻雀、黄雀、鱼雀、蛇雀、燕、雁、野鸭、雀鹰、草号鸟、鸢、粟鸢等。

c、爬行类：主要有眼镜蛇、金环蛇、银环蛇、腹蛇、蕲蛇、乌蛇、郎中蛇、紫练蛇、两头蛇、水蛇、泥蛇、蜥蜴、壁虎、鳖、乌龟等。

d、两栖类: 主要有青蛙、井蛙、树蛙、泽蛙、石蛙、虎斑蛙、蟾蜍、蝾螈、蛙蛙鱼等。

e、鱼类：鱤、鳊、鲤、乌鱼、青鱼、草鱼、棒花鱼、胡子鱼等。

f、节肢类：主要有虾、蜈蚣、蟹等。

g、软体类：主要有蚌、田螺、螺狮、钉螺等。

属于国家一级保护动物有：金雕、梅花鹿、豹、白颈长尾雉、蟒蛇等。

属于国家二级保护动物有：鸢、粟鸢、草号鸟、白腹鹞、雀鹰、穿山甲、蛙蛙鱼、

赤腹鹰、大灵猫、小灵猫、虎纹蛙、金猫、白闲鸟、

斑头、鸺留鸟等。

属于省级保护动物有：白鹭、鹧鸪、喜鹊、画眉、鸬鹚、斑鸠、金环蛇、银环蛇、

青蛙、蟾蜍、蝾螈、竹鸡、布谷鸟、野鸡、甲鱼、狼、狐等。

B、植物资源

a、木竹类：松、伯乐树、篦子三尖杉、杉、椿、柏、油桐、栗、栎、楮、梧桐、白杨、乌桕、楠、榆、桦、槐、棕、梓、檀、枫、栋、樟、柳、桑、茶等。竹有毛竹、桃竹、苦竹、乌竹、水竹、实竹、方竹等。

b、花草类：石兰、草兰、石竺、木槿、勒花、黄花、迎春花、狮子花、荷花、永瓣藤、尿桶花、梅花、夹竹桃、丁香、牵牛、紫荆、映山红、桂花、菊花、月季、牡丹、白兰、栀子花、猪婆花、美人蕉、含羞草、芭蕉、艾、萱草、马鞭草、鸭咀草、画眉草、黄背草、细柄草、白茅、拔葜、刺芒野古草、假俭草、桔草、狗牙根、剪刀股、海金沙等。

c、瓜果类：西瓜、香瓜、金瓜、梨瓜、桃李、枣、柿、梨、柚、橙、桔、杨梅、沙果、银杏、山楂、枇杷、软皮柿、板栗、尖栗、毛栗、葡萄等。

d、药材类：桔梗、芍药、金银花、射干、五加勒、何首乌、玉竹、半夏、天冬、茯苓、百步、南沙参、苦参、乌药、贯仲、地榆、十大功劳、石菖蒲、石苇、山木通、盖母草、金银草、白毛伸筋、紫花地丁、白前、百合、旱莲草、鱼腥草、双勾藤、大活血、七叶一枝花、夏天无、半边莲、地南蛇、化红、石彭子、白芨、木瓜、苍术、天南星、灯心草、车前草、凤尾草、马兰、拘杞等。

e、水生植物：茭笋、菱角草、水浮莲、水葫芦、浮萍、青萍、须草、野芋、竹茎草、革命草、睡莲、水杨柳、田字草、野荸荠、野婆草、水马蓼等。

此外，安义牧草资源极为丰富，植被种类繁多。常见的有230种，分属于72种，183属，其中饲用价值较大的禾本科和豆科64种。

属于国家重点保护植物有：伯乐树、篦子三尖杉、永瓣藤等。

属于省级重点保护植物有：七叶一枝花、实竹、紫荆等。

（5）历史文化遗存

安义县具有丰厚的历史文化积淀。在这块充满神奇和瑰丽想象力的土地上，留存着距今约有5万年的旧石器时代人类活动的彰灵岗文化遗址。也发现了商、周文化遗址：八保山文化遗址、营盘山文化遗址、安昌文化遗址、铜锣山文化遗址等。至今仍遗存有三国时期的孙虑城遗址。明代中叶置县以来，已有近500年的悠久历史，在各个历史时期里这里不同程度地留下了一些文化遗存。

京台、罗田、水南古村群距今已有一千余年的历史，三村成品字形排列，其距离均不足300米，共有84栋古建筑，面积19800平方米，其中最大的一栋占地8亩，即以“四十八天井”称奇的所在地，古街长逾2000米，这些民居中的门窗雕刻图案精美，花草鸟兽虫鱼及神仙历史人物故事栩栩如生，生动有趣，艺术价值甚高，蕴藏着十分丰富、迷人和灿烂的文化瑰宝，凝聚着古代安义劳动人民的智慧与心血。既是我国最早发现的极为罕见的古村群，又是我国至今发现的两个古村群之一，还是世界上罕见的具有悠久历史的古村群。是研究中国江南古村文化的可遇不可求的难得的实物资料，具有十分珍贵的研究价值。

“熊氏民国村”是国民党江西省主席熊式辉在其家乡——安义万埠镇桃二村的鸭嘴垅建造的、具有民国时期“新生活运动”特色的近代中国村庄。现有21栋居房保存完好，小街小巷风格独特，颇具超前意识和典雅质朴之风，是中国江南乡村建筑文化的一个特殊时期的代表。因熊式辉曾在国民党内的显赫地位和在江西的影响，保护、修缮乃到开放“熊氏民国村”，将有利于安义的旅游业发展，有利于招商引资及两岸的交流与统一。

而位于安义最北端峤岭乡橙子树村北偏东约3公里，与永修县滩溪镇交界处的圣水堂，乃明万历年间由道人所建，后经僧人一恒创寺，称天池寺，又名龙神寺，均与求雨有关，是江南“祈雨文化”的典型代表地，且留下了清代的碑刻和清代光绪皇帝御书“龙安昭佑”之匾额。圣水堂的所在地乔岭，其阔叶林是目前南昌市保护最好最大的阔叶林区，正在申报省级自然保护区，将其建成江西省生态保护教育基地江西省旅游局的主要业务领导称圣水堂有十大特点：“小庙牵动大皇帝；大旱求雨雨淋漓；大雨池满水不溢；池里龙鱼四条腿；树枝可当绳子系；石墙砌在峭壁里；防火墙宽却无壁；枇杷含糖高于蜜；乔岭天桥风作基；吊钟扣在深山里。”

龙津镇是安义县城，保留了大量的文物古迹。其中主要有建成于明正德13年（1518年）的古城墙，周长780丈，宽5尺，隍深1丈2尺，设东西南北四门。崇祯13年（1640年）城垛加高尺五，另墙筑小门，城墙甚为雄伟。1930年县长熊家驹倡议拆城，致使城墙大部遭毁。1939年又遭日军破坏。现存数百米城墙和北门等保存完好，雄伟之状依稀可见，护城河，防洪设施经多次维修，观赏价值犹在。龙津镇古街道、明清古建筑虽屡遭破坏，但仍有不少遗存，类似甚至品位高于古村群的居民雕刻有心之士常能一睹为快。龙津镇段潦河古码头、浮桥至今仍然有不少遗存，专家根据专供独轮车上下船的斜坡道及其他古码头建筑、浮桥墩等仍可推断当年龙津镇之繁荣，是研究明清时期安义社会经济发展的极为宝贵的历史遗存。位于龙津镇安义大桥东约110米处的文峰塔始建于明崇祯3年（1630年），后因修资不济，至五层时停修，完成于清雍正年间，前后历时近百年，原名龙文塔，塔高23米，七级六棱砖砌，每面设窗，乃观景之妙处。因塔形如笔，意蕴“培植文风”，因“风”与“峰”谐音，且蕴含“最高境界”，以激励世人，并昭告世人到此一游后，便可才思敏捷，金榜提名，达登峰造极之境，故名。

位于龙津镇东南新华书店东侧的魁星阁，建于清光绪23年（1897年），后经多次重修，坐南朝北，两层四方高阁，长、宽均10米，占地334平方米。通高12.08米，仿木结构，上盖仿硫璃瓦，阁前饰青石狮，曾吸引了不少文人骚客汇集于此，赋诗弄文。令人神往。

（6）地方产品

安义县是一个典型的农业县，加上建县的历史不是很长，农业是其主要支柱产业。同时，种植业、养殖业与林业在经济中占有重要地位。水稻、蔬菜、大豆、红薯、花生、芝麻、油菜等是种植业的主要产品。养殖业产品主要是家畜、家禽和鲜鱼等。水果主要有枣子、桃、李、枇杷、柚等。林产品主要有银杏等经济林产品，竹、木工艺制品，如绢扇、绸帽扇、仿古屏风等。此外，石鸡、油豆腐、黄鳝、泥鳅等乃安义之美味佳肴。

2、旅游资源基本类型

安义县传统的旅游资源并不富集。通过规划工作组的认真调查统计，虽然在《中国旅游资源普查规范》（试行稿，1992）中所列的六大类74种基本类型中，安义县拥有自然突变遗迹、名山类、洞穴、风景河段、漂流河段、湖泊（水库）、瀑布、泉、树林、古树名木、野生动物栖息地，人类文化遗址、军事遗址、古城与古域遗址、宗教建筑与礼制建筑群、楼阁、塔、牌坊、碑碣、桥、墓、特色城镇与村落、民俗街区、纪念地、观景地、科学文化教育设施、旅游场所、文艺团体、地方产品等29种，基本涵盖了六个大类，但总体上讲，这些资源中，除古村群、圣水堂和熊式辉故居品位较高，个性较突出外，其余资源因其保存度、组合度、知名度及观赏度等方面的限制，目前较难开发利用。只能作为安义乡村文化生态旅游地的开发背景和基础来加以利用。详见表1：

表1 安义县旅游资源的基本类型和实体

从规划工作组调查所得出的安义县旅游资源实体，并对照《中国旅游资源普查规范》（试行稿，1992）规定的旅游资源分类，安义县分别拥有的六大类旅游资源的数量及构成情况见表2：

表

从以上情况可以看出，安义县的旅游资源品种较多，基本类型分布较广，总的“储量”亦较丰富，人文与自然旅游资源构成比例比较协调，两者相得益彰。根据《安义县旅游资源调查评价报告》分析，部分资源尚为稀有，品位较高。加上其得天独厚的优越区位条件以及中国加入WTO后国内国际客源市场需求特点与发展趋势的要求，安义县旅游业的发展机遇生逢其时。所有这些使得安义县的旅游资源价值被人们重新认识、重新发现，提到了开发建设的议事日程上来了。从这个意义上说，安义县部分旅游资源有较大的开发利用潜力，前景十分喜人，令人振奋，催人奋进。

六、旅游业现状

安义县旅游资源逐渐被人们所认识，而且其中的“熊氏民国村”在国内特色鲜明；安义天池——圣水堂是中国著名天池之一，水源甚为殊异，在水文地质学上乃一难解之谜；尤其是安义千年古村群在世界上尚属稀有，这些都是无可争辩的事实。然而，全县的旅游业发展仍然处在起步阶段，人们对旅游产业发展的认识，还处在蒙萌阶段，旅游产业发展的支持要素系统还远未建立起来，旅游产业发展所依赖的基础设施建设亦未到位。旅游业发展虽然在江西许多县市中表现出强劲的后发优势，但远未形成为具有一定规模的经济产业，这是一个矛盾的现象。目前，安义县委、县政府及各有关部门已经认识到旅游业在经济发展中的重要作用和意义，已引起高度重视，做了大量的艰苦的具有创新意义的实际工作。

2001年，尤其是“五·一”前全面开放安义千年古村群以后，旅游业迅速向前发展。但因统计上的许多困难以及景点景区自身特点的制约等原因，统计甚难准确，估计全年接待游客8万人次左右，若按一人次总支出100元人民币计，安义旅游业直接年收入800万元人民币左右。从游客的构成来看，差旅公务型游客占有较大比重，主要是来自兄弟省、市、县的公务人员，间或亦有来省城办事的公务人员，闻悉安义的旅游资源，所慕其名，公务之余赴安义游玩，但一般均为当日往返游客，其中大多数是由安义县对口部门接待，当地的旅游消费收益意义甚微。消遣型旅游者亦占有一定比重，男女老少皆有，其中既有本县内的游客，也有来自本县以外的游客，尤其是南昌市区的游客居多，他们利用双休日或节假日来安义旅游，一般均为一日游，这部分游客对安义的旅游业发展具有十分重要的意义。此外，在估算的游客中，家庭及个人事务型的游客也占有一定的比例，他们大多与安义县人民有千丝万缕的联系，均热切地期望安义的旅游业快速发展，对推动安义的旅游业发展具有重大的作用。从游客的文化水平来看，均具备一定的文化知识、历史知识、古建筑知识和地理知识。从游客的收入来源来看，他们大都为工薪阶层。

从旅游企业来看；截至2001年12月，安义县仅有一家旅游公司，直属安义县文化广播电视旅游局。星级宾馆（饭店）全县尚无一家，现有住宿接待设施大多是政府部门或其他单位的招待所，接待来安义办理公务的人员，饭店与餐馆业因民间开办的原因，统计甚为困难，但从规划工作组的调查来看，业务量不太饱满，甚至有难以为继的情况，卫生情况有待改善，亟待加强管理和规范。旅游娱乐设施尚待建立和发展。旅游购物业有待发展和完善，从规划工作组的调查来看，目前赴安义旅游的购物消费很低，仅占总消费的5%，离国际标准50%，差距极大，主要是因为带有安义地方特色的旅游商品开发严重滞后，难以满足旅游者的时尚和需要，缺乏吸引力。

当然，规划工作组经过多次的随机调查采访也发现，安义人民对于本县旅游业的发展前途充满自信，表现出极高的热情，在旅游资源的保护方面各级政府高度重视，人民群众积极配合，深知旅游资源是安义旅游业发展的生命线。这些都说明安义发展旅游业的前途是非常光明的。

第二章发展战略

一、指导思想

以邓小平关于“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的旅游经济思想为指针，认真贯彻江泽民总书记“三个代表”的重要思想，紧紧围绕中共江西省委、省人民政府有关“三个基地，一个后花园”的发展构想和中共南昌市委、市人民政府有关把南昌市建设成为花园城市的战略部署，以实现旅游产业经济主导化为目标，继续解放思想，深入改革，扩大开放，以资源为基础，以市场为导向，合理布局，优化结构，突出安义县区位条件优越和农业经济发达的优势，将旅游业作为安义县的国民经济和社会发展的先导工程和主导产业

来培育，确立安义县在南昌市、江西省旅游业中的重要地位，逐步将安义县建设成为南昌市的旅游大县和江西省的旅游重点县。

二、发展战略

1、全面创新战略。旅游业的发展必须创新，创新才有生命力，才能永葆其吸引力，且必须是全方位的创新，与时俱进地创新。国内外有许多成功的例证，我们应该总结、借鉴。安义古村群在经营方式、管理模式上进行大胆创新，避免旅游区管理上的多头管理，政出多门，互相牵制的现象发生。

2、假日休闲带动战略。21世纪的旅游业发展呈现出假日休闲的发展趋势，而旅游开发战略应顺应这一趋势，以发展假日休闲旅游带动观光旅游、生态旅游、农业旅游、文化旅游等，进而带动相关产业的发展，推动整个地区经济的稳步向前发展。

3、适度超前战略。我国旅游业发展已经日益成熟，应为全面建设小康社会的目标作出贡献。因此，发展旅游业应遵循适度超前战略，其内涵主要有两个方面：一是旅游业的发展速度应高于其他产业，以满足市场需求；二是旅游业的发展应考虑到人民的物质生活水平和文化生活水平快速发展的事实，其发展在一定时期内应带有的指向性和前瞻性。

三、规划依据

1、《中华人民共和国文物保护法》，1982年第五届全国人大常委会第25次会议通过。

2、《中华人民共和国土地法》。

3、《中华人民共和国森林保护法》。

4、《中华人民共和国风景名胜区管理条例》，中华人民共和国国务院，1985年发布。

5、《江西省旅游管理条例》，江西省人民代表大会常务委员会，1999年颁布。

6、《旅游发展规划管理办法》，国家旅游局，2000年发布。

7、《安义县政府工作报告》，安义县人民政府，2000年。

8、《安义县土地利用总体规划》（1997――2010年），安义县人民政府办公室 2001年发布。

9、《安义县城镇总体规划》，安义县城乡建设局，1992年。

10、《中国旅游资源普查规范》（试行稿），中国旅游出版社，1992年。

11、《南昌市旅游发展总体规划》（2001—2020年），东南大学旅游系，南昌市旅游局2001年编制。

四、规划分期与发展目标

根据安义县旅游业发展需要，以及旅游项目建设的时间安排，可以将安义县的旅游业发展目标分三个阶段来实施：

1、近期（2002――2005年）

将旅游产业培育成安义县国民经济新的增长点，并申报国家3A级旅游景区，这个时期的旅游业发展主要依赖京台、罗田、水南古村群和鸭嘴垅熊氏民国村，以发展观光旅游为主。到本期末，古村群的旅游观光内容得到大幅度的充实和提高，并且应该加快圣水堂野餐营地旅游项目的建设。

到规划期末旅游经济指标要有大幅度提高，2005年接待旅游者达到22万人次，旅游收入按人均消费额160元计，则可达到3520万元，占当年安义县GDP的3.2％（以1999年的GDP为基础进行推算）。

本期的旅游活动主要为一日游，在安义过夜者较少，因此宾馆床位应该保持目前的水平，但宾馆饭店的档次和服务水平要有一个根本的改观，以树立安义旅游新形象。

2、中期（2006――2010年）

本期的圣水堂野餐营地项目应该建成并开始营业，安义县的旅游吸引力有了大幅度提高，本期为安义县旅游业发展的快速增长期，可以保持接待人次年均增长15％的速度，年均接待旅游者约为44万人次。旅游综合收入保持25％的增长率，则期末可达10700万元人民币，旅游总产值占全县国内生产总值的6--7％，成为全县经济发展新的增长点，成为第三产业的支柱产业，并居于其龙头地位，在此期，可申报国家4A级旅游景区。

3、远期（2011－2020年）

本期五龙山农业主题公园项目建设应该完成并开始营业，旅游接待人次保持10％的增长率，期末实现接待国内旅游者114万；旅游综合收入达到4.3亿元人民币，年均增长15％，旅游总产值占全县国内生产总值的10％以上，成为安义县的国民经济的支柱产业。

第三章规划专项

一、旅游资源分类与评价

经过对安义县的旅游资源进行认真的调查，规划工作组认为，安义县的传统旅游资源并不丰富，不但数量较少，类型不全，而且组合度、知名度、保存度均不高；但就少量主要资源体来说，档次和品位比较高，有较大开发潜力。

地近省会南昌、风貌原始古朴及古村群等文化资源和鄱阳湖平原边地山水生物等自然资源交映生辉，是安义县旅游资源的主要特色。在文字报告基础上，为更清晰地反映安义旅游资源特色，特编制安义县评价表。

以目前流行的八大因子评价办法为基础，稍作改进，即规划工作组承认环境、规模、保存度三个因子对于资源体价值拥有否决权。当规划工作组专家认为上述三个因子中有任何一个评分低于权重的1/4时，即认为该因子对于整个资源体的价值具有否决权，使资源体丧失其现实价值。

评价对象以资源体为标准，要求把所有的相关资源单体都归于某个资源体，不对单体进行评价。对于由若干资源体构成的资源组合区不打分，但要作出文字评述。

承认资源体的独特性占据最多的权重，与《南昌市旅游资源评价报告》中采用的因子权重标准基本统一，八大因子权重总和为100。详见表3

资源体分级标准：一级100——90分；二级90——80分；三级80——70分；四级在70分以下。潜力系数大于1的资源体，分别说明现在级别与规划期末级别。

设置潜力系数指标，主要是为了说明某些资源体在目前虽然价值不大，但经过若干年的努力之后，情况将会有很大改观。潜力系数超过1.2，在理论上是完全可能的，考虑时间和资金等的限制，在本表中把1.2作为极值看待。

表3 旅游资源评价指标

以资源体作为评价对象。评价表分三个部分：左部用文字简要说明资源体的情况；中部共10个分格，分别用1至10标注，其中1至8依次表示评价资源体价值的八大因子，9表示潜力系数，10 表示总得分；右部分2格，表示资源体现在的级别和规划期末的级别。详见表4

4

综上所述，安义县旅游资源的基本特征，可以概括如下：奇山秀水环绕着古老的中国南方古村。

安义县的奇山秀水应放在南昌市旅游资源整体结构上看，南昌市旅游资源有“东水西山中阁楼”的分布特点，其中的“西山”指的就是以梅岭风景名胜区为骨干的西山。南昌市为梅岭的开发做了大量工作，成绩是显著的。但全市旅游开发在整体上的成绩并不突出，还有许多不尽如人意的地方，没有把市郊县的资源当作市区的资源一样看待，没有充分调动各县搞旅游的积极性是造成这种情况的重要原因。像东边的进贤县几个巨大湖泊潜力没有发挥出来一样，西边对安义县的旅游资源也长期不很重视。

南昌市是八一军旗升起的地方，随着中国经济在世界上“一枝独秀”和解放军的国际交往不断增强，南昌市在全球的知名度将愈益提高。南昌的地势西偏北高而东偏南低，或说是坐西北朝东南，使西北为“后”而东南为“前”。南、新两县紧围城区，使安义作为南昌市“后花园”的地位没有那个县可以取代。根据规划，在不久的将来南昌市将要发展成为拥有260万城市人口的特大城市，一江两岸工程实施使昌北成为南昌的重要组成部分，也使安义县离市区距离更近。260万城市居民的休闲娱乐问题，或说双休日的近距离旅游问题，就提上了安义县委、政府的议事日程。正是看到了这样一种趋势，在行政上属于宜春市管辖的靖安、奉新两县，也公开提出要建设南昌市民休闲娱乐的“后花园”。安义县在这样一个承内接外的地理位置上，决不应落在靖安、奉新两县的后面。这样就形成了一种态势：安义县的旅游不搞不行，不搞好也不行。我们希望这也能成为市委、市政府领导的共识。

梅岭风景区的西北部分归安义县管辖，这是“奇山”；圣水堂在清朝道光年间就已经名声远播，是九岭山脉的东南一角，这也是“奇山”。安义的古村群、民国村、孙虑城和五大文化遗址，还有县城龙津镇古代历史及文化遗迹，不是在名山脚下，就是在两大名山中间。如果说南昌市东部的“水”是以水面辽阔见长，（南昌市水域占总面积的29%，东部各湖面积约1200平方公里），那么西部的“水”则以“清秀”见长。圣水堂的水长年不涸；长寿泉的水承压上升，是天然矿泉；珠珞水库、观察水库、逍遥湖、黄城水库都是风景秀丽，候鸟盘旋嬉戏场所。奇山秀水环绕着灿烂文化古迹，使文化景观更增魅力。

安义县的古文化，五大遗址从距今5万年前的旧石器时代开始，包含有商周文化、西周文化，距今约3000多年。孙虑城是三国末期，距今1713年；古晋墓是东晋时期，距今1600多年；古村群以明清建筑为主，个别有更久的遗存；龙津镇的古县城建于明，距今483年；文峰塔距今372年；观察村建筑以明清为主，但科举入仕途的104人中，最早的却是南宋杨反直。邓家牌坊建于清道光21年（1841年），圣水堂也是清道光年间；魁星阁建于1897年；民国村始建于1933年。这是一部完整的从古代到近代的历史画卷。

我国已经加入世界贸易组织。中共江西省第11次党代会是入世后江西的第一次党代会，省委孟建柱书记在大会报告中对江西旅游业的发展提出了很高的要求，而安义县的文化资源为我们提供了向世界展示中国，特别是展示南昌市的物质基础。今后，我们面临着两大课题：一是如何把外地的，特别是外国的客人吸引到安义来；二是外地特别是外国的客人到安义来看什么？原始风貌是不可以改变的，否则就叫做面貌全非。但要做到以下两点：其一是美，旅游吸引物最有生命力的地方还在于美丽，好看是第一位的；其二是舒适，客人到安义来不是受罪来的，旅游本身应当是一种享受。安义旅游资源及其周边环境完全符合客人的两项要求，我们只要紧紧抓住每项资源的奇特性大做文章，力争做到“独一无二”，或者在一定范围内的“独一无二”，安义就有可能后来居上，将赴靖安、奉新两县两县的客人先引到安义来看看。那时安义县就会对南昌市的旅游业作出更大的贡献。

二、旅游市场分析与预测

（一）主要旅游市场分析

根据安义县旅游资源分析的结果，可以预测安义县的旅游市场主要有二：①南昌市（含安义县）；②周边县市。

1、南昌市（含安义县）

作为江西省的省会也是江西最大城市的南昌，近几年的经济发展较快，南昌市区人口1999年末为166万，居民人均年可支配收入为5288元（据《江西统计年鉴》2000年），超过了省辖市的平均水平（省辖市的平均水平为4859元）429元，因此我们有理由认为南昌市的经济消费能力在全省最强。据我们对南昌市民旅游意愿所作的一项抽样调查显示，近五年来从未出去旅游过的南昌市民仅占7.2%，很少出去旅游的占47.7%（近五年来只出去旅游过1－2次），经常出去旅游的占52％（近五年来出去旅游3次以上）。

如果以3次为基本出游的依据，那么南昌市民的出游率为52％，年出游人次约为83万左右，其中约有70%在省内旅游，则省内旅游的人次达到58万左右，以人均基本旅游消费300元计，南昌市民的省内旅游年消费可达到1亿7千万元。特别是随着国家实行长假制度，采取积极的财政政策，大力扩大内需，鼓励旅游消费，刺激经济的增长，在整个社会上形成一股旅游的热潮，这更促使南昌市民的旅游意识有了长足的进步，因此南昌市的旅游市场潜力还在继续扩大。

随着经济的发展，人民生活水平的提高，在大中城市，居民已开始将一次性的长途旅游，转变为经常性的短程旅游，因此南昌市民旅游的首选目标还是在省内，但省内的一些主要旅游区，如庐山、井冈山、龙虎山、三清山，南昌市民大都在近年已经游览过。据调查，南昌旅游者中去过庐山的占81％，去过井冈山的占51.3%，去过龙虎山的占51%，去过三清山的占43.3%，可见这些著名的旅游区，南昌市民的旅游率都很高。同时它们本身也是全国著名的旅游风景区，假期接待的压力很大。因此南昌市民迫切需要找寻有特色的新的旅游区以替代，这为作为南昌市后花园的安义县发展旅游业提供了良好的市场条件。

在京九铁路通车以后，南昌市作为该铁路线上唯一的省会城市，又正好处在这条铁路线的中段，另一条东西向的干线铁路浙赣铁路在向塘交汇，使得在南昌市中转的乘客大量增加。随着江西提出建设“三个基地，一个后花园”的战略部署的实施，江西的经济会有一个较大的发展，因此外来客商将会在南昌投资开发，或以南昌为中转点前往省内其他地方投资，这些外地客商需要在南昌市附近的地区寻找休闲旅游的场所。这样安义县可以为外地中转客人和南昌市的外地客商提供短程休闲旅游服务。

近年来，安义县在县委、县政府的领导下，全县人民紧紧围绕加快安义县经济发展和社会进步的中心工作，全面贯彻落实中央、省、市一系列重大改革措施，致力于走好“小县大开放、大产业、大流通、大县城、大发展”的路子，全县国民经济稳中有升，人民生活继续得到改善，社会各项事业全面发展。1999年，安义全县职工工资总额为5413万元，职工平均工资为5767元。这使得安义县具备了一定的区域内旅游消费的能力。

2、周边县市

距安义县较近的大中城市只有南昌市，而九江市相隔稍远，能够对安义产生的辐射作用有限。安义县周边的县市，高安、奉新、靖安、永修等县市的市镇地区的旅游者收入有限，他们本身就是处在小城镇，对田园风光并不陌生，因此他们虽然可能会光顾以古村文化和田园风光为主要吸引物的安义，但旅游辐射能量也有限。因此，安义周边的县市可看作为安义的二级客源市场。

此外，距离安义县较远的省内其他城市，如赣州、景德镇、吉安、鹰潭，以及国内距安义县在几百公里之内的大中城市，如武汉、长沙、上海等，都可以视为三级市场。

（二）安义旅游开发的市场特点

安义县的传统旅游资源并不是很吸引旅游者，根据对安义县古村群“导游单服务意见”收集的信息分析，我们得出以下一些结论：

（1）在假期旅游者较多，而平常时候来的旅游者较少，在一个月的时间内，旅游者到访古村群的为1806人次，日均60．2人次；而大多数旅游者都是在“五一”期间到访的，“五一”期间旅游者数量为1008人次，日均144人次。这些都是通过导游接待的旅游者，可能还有较多未经导游接待的散客到访。但由于南昌市没有直接的班车到古村群，因此自发前来的散客数量也是有限的，大致应该与所接待的散客持平。则古村群的旅游接待人次约在3000人次／月，日均100人次左右，而假期则可能会倍增。

（2）这些假日旅游者来古村群旅游的目的是休闲性质的观光，他们不愿意到较远的地方去旅游，因此选择在城市周边地区旅游为主。

（3）旅游者以本县和南昌市客人为主，其他地区的客源很少。

（4）根据“导游服务意见单”调查情况来分析。

说明：填单的旅游者为210人，第一项为回答的人数，第二项为百分比；有的旅游者填有多个选项，故总比例超过100％。

●景区管理需完善：12；5．7

●景区吸引力不足：67；31．9

●环境卫生需加强：29；13．8

●古迹保护与修复要重视：31；14．9

●基础设施要改进：27；12．8

●未答：46；21．9

●笼统回答好：17；8．1

●收费高：6；2．9

●其他：4；1．9

除了有21．9％的旅游者不回答以外，总比例其实只有78．1％。这些旅游者不回答其实是对旅游区不太满意，否则他们会回答“好”或“满意”。

大多数旅游者对旅游景区的总体满意度不高,直接回答对古村群满意的只有8.1％。

有31．9％的旅游者认为旅游区的旅游吸引力不够，需要加强旅游景点建设，这也是旅游者最关心的问题，认为古村群旅游吸引力不够占压倒性的多数，比排第二位的环境卫生高出一倍多。

其他旅游者关心的问题主要有（都超过了10％）：环境卫生（13．8％）、古迹保护与重修（14．9）、基础设施建设（12．8％）。

（三）结论

（1）安义的客源市场以南昌市和安义本县为主，其他地区的客源较少；

（2）到访安义的旅游者以节假日居多，具有较典型的假日旅游的特点；

（3）据访问得知，安义本县的旅游者和本县对口部门带来的旅游者，因工作业务关系接待较多，旅游开发的效益较低；

（4）旅游者到访安义的目的以休闲性质的观光为主，对景点的是否精彩抱无所谓的态度，对具体的、凝固的建筑景物的兴趣不是太高。他们主要在乎古村群所提供的“古”、“旧”环境，而不太在乎古村群有多少老旧的房子。

（5）旅游者在古村群的消费较低，大多数在100元以下，表明古村群的旅游开发比较单调，提供给旅游者消费的环节不多，引起旅游者消费兴趣的地方也较少。

（6）在较低的旅游消费情况下，仍有旅游者抱怨古村群收费较高，则表明古村群的总体旅游吸引力有待提高。

（四）旅游市场开发的思路。

根据以上对安义县旅游资源状况，以及旅游市场特点的分析，可以得出对安义县旅游市场开发的基本思路：

1、重点发展假日休闲旅游。

据《中国旅游报》（2001年7月13日）所作的一次网民调查显示，有26.8％的旅游者认为出去旅游的最大收获是“欣赏风景”，有26.1％的旅游者认为“体验不同的生活”是最大的收获，认为“购物收藏”是最大收获的旅游者有2.5％，而认为“改变环境，放松心情”是旅游最大收获的旅游者则高达44.6％。“体验不同生活”与“改变环境，放松心情”两项加起来达到70.7％，他们都是属于无特定旅游目的的旅游者，也就是通常所说的“无因旅游者”或“到此一游”者。

所谓无因旅游者，是指那些对于旅游没有明确的目的和动机，喜欢随大流的旅游者。这类旅游者很容易受各种外在因素的影响，“人游我游”，缺乏对旅游的自主认识，他们对于旅游的态度主要是满足于到过某地。文雅一些说，就是体验“不同的生活”或“改变环境，放松心情”。

“到此一游”族对于旅游没有明确的目的性，使得他们在进行旅游决策的时候对旅游产品选择的游移性很强，他们出门旅游不在乎看到什么，而在乎去过没有，旅游对他们来讲只是“重在参与”或那里是否好玩。假日休闲旅游市场的主体就是，“体验不同生活”、“改变环境，放松心情”的“到此一游”者。

因此，假日休闲市场的开发并不依赖于传统的观光旅游资源，这也是安义千年古村群定位在单纯观光旅游方面的评价不高的主要原因。

假日休闲市场的特点是：

（1）旅游行为的经常性；

（2）旅游者来自旅游区的附近地区；

（3）旅游者的主要目的不在于“好看”，而在于“好玩”；

（4）旅游者以散客、家庭式、朋友式聚会等旅游形式为主；

（5）旅游活动安排不能过于紧凑，而比较宽松；

（6）旅游消费为中等偏下，消费方向主要是餐饮、娱乐。

由古村群“导游服务意见单”的分析，可以发现，到古村群的旅游者中，之所以认为古村群的旅游吸引力不够，就在于我们目前是以发展观光旅游的思路在进行开发，由于在古村群缺乏质量较高的观光素材，因此对普通旅游者的吸引力不高。古村群的优势是能够提供一个悠闲的环境，这是安义能够进行休闲旅游开发的资源基础。

2、有针对性地发展修学旅游。

安义县至今保存完好的具有千年历史古村群，具有民国时期“新生活运动”特色的近代中国村庄。这些都可以作为研究中国江南乡村建筑、文化的基地。

3、目标市场以南昌市为主，兼顾以南昌市为中转的客源。

由于安义县的传统旅游资源并不具有很高的旅游吸引力，旅游者主要来自于附近地区，因此从旅游市场的开发来说，应该锁定南昌市本地居民及其以南昌市为中转的外来旅游者。旅游开发不能超越南昌市的旅游容量，在稳步占有南昌市旅游市场的基础上，积极拓宽以南昌市为中转的外地客源市场。

4、旅游开发无法依赖传统的资源

以往的旅游开发主要依赖传统的旅游资源，所谓传统性的旅游资源就是通常所说的“二老”，即“老天爷”和“老祖宗”。大多数自然旅游资源是老天爷赋予的，而名胜古迹则是老祖宗遗留下来的。传统的旅游资源都是属于观光性的旅游资源。

但假日旅游并不一定完全依赖于传统的旅游资源。而主要依靠良好的区位条件、切合市场需要的旅游项目创意、满足城市居民经常性娱乐旅游的活动编排。这种旅游开发形式着重于对旅游资源和旅游市场的深刻认识和了解，以及对于旅游资源的再创造。

由于安义县传统的旅游资源不足，品位不高，因此安义县的旅游开发只能着眼于对旅游项目的策划创意，以及对于旅游环境的改造方面。

5、旅游开发的主题是“英雄城边的古村群”。

安义县的旅游开发所凭借的优势是区位与农业经济，因此可以把安义县的旅游开发主题确定为“英雄城边的古村群”。

三、旅游区域布局与项目开发

根据安义县旅游资源分布状况与旅游资源的特点，可以将安义县的旅游划分为四个旅游功能区，这四个旅游功能区是：

●东部以鸭嘴垅为核心的文化观光与生态休闲游览区；

●南部以古村群为核心的文化考察与乡村休闲游览区；

●北部以圣水堂为核心的科普教育与山地休闲游览区。

●西部以龙津镇为中心的文化观光与购物休闲游览区。

安义传统旅游资源比较贫乏，但现代旅游开发并不一定依赖于传统旅游资源，重要的是以客源市场为依托，开发出适应城市需要的休闲旅游产品。而安义县具有良好的区位优势，有一定的旅游开发基础条件，完全能够满足城市休闲旅游开发的需要。

（一）东部以鸭嘴垅为核心的文化观光与生态游览区。

目前东部地区的主要旅游吸引物包括：长均乡的观察水库、长寿泉；万埠镇的鸭嘴垅熊式辉故居、七篮洞等。从旅游开发的角度来看，东部地区目前大多数现成的旅游资源都是孤立的“点”，组合度与知名度均不高，无法形成有建设规模的“旅游区”，因此必须有新的思路才能进行有效的建设。

万埠镇与东阳镇是安义县的东大门，区位优势明显，东部地区的传统农业正在进行结构调整，即面向大中城市的高效农业。因此区位优势与高效农业是安义县东部地区旅游开发的最主要凭借。安义县东部地区的旅游开发就是要借助区位优势，开发以生态休闲农业和五龙山野生动物园为主的旅游项目。

1、五龙山生态农业园区

万埠镇一直以来有“五乡码头”之称，是安义县小城镇建设“金三角”布局中的重点城镇，也是县境内的第二大重镇。五龙山处在105国道旁边，占地近2000亩，属万埠镇下庄村委会管辖。这里主要是荒丘岗地，野生植物只有一些低矮灌木丛，和一些人造杉树林；区域内只有少量菜地、旱地；区域内还有大小两座水库，水质优良，有近万只白鹭栖息；五龙山附近还有一些人文景观可供开发；并能够合理地避开居民区，用地条件良好。

五龙山具有优良的区位优势和用地条件，适于进行较大规模的旅游项目开发。我们认为在五龙山建设一个大型的生态农业观光园区是很有前景的。

高效生态农业园区是目前在大城市近郊大规模开发一种旅游项目。与特种养殖不同的是它以特种种植为主。

需要解决的问题是：必须决定以农业开发为主还是以旅游开发为主。

从我国目前这类项目的开发现状来看，如果是以农业开发为主，则开发的主要目的是了解市场对高效农业产品的需求；如果是以旅游开发为主，则要了解南昌市农业旅游的市场前景。

与传统农业不同的是，高效农业的投资较大，农产品的价格较为昂贵，市场需求有限。品种主要包括：反季节瓜菜、不使用农药和化学肥料的农产品、稀有品种的农副产品等。

生态农业旅游是以高效农业为基础，以高科技农业园区为旅游吸引物的一种旅游项目。在国内一些经济较发达的城市周边地区，都建有以旅游开发为主的高效农业园区。

目前安义县已有的基础是：省农科院的苗圃、银杏种植园、其他的果树园。这些农业（林业）园区比较分散，与旅游的关系也不大，因此必须在条件较成熟的中远期把这些项目与类似的项目合并到一起，在五龙山建设一座完整的生态农业主题公园。

2、五龙山野生动物园

野生动物园是一种对动物半开放的动物园。动物可在园内自由行走，追逐食物，具有极高的观赏功能，游人通过观赏动物的形态、生态、习性、繁殖、迁移等方面的奇异性，逗乐性，可获得奇特美、珍稀美、怪诞美等多种美的享受。我国每个省会城郊都有野生动物园。江西已经决定将之建在五龙山，这是一个较为理想的场所，区域内荒丘岗地上长有一些低矮的灌木丛，只有少量菜地、旱地，且有一个小型水库，附近有近万只白鹭栖息，环境较好。其建设可分三个阶段进行。第一阶段，可以考虑以特种动物养殖为主，兼顾旅游开发。选择具有市场前景和价值的食草动物，如斑马、梅花鹿等较为温顺的动物，以散养为主，一方面开展梅花鹿、斑马观赏，另一方面开办野味餐饮及其他提高野生动物制品附加值的活动。第二阶段，扩大野生动物园的发展规模。增加豢养动物的品种、数量。尤其是增加肉食动物的

豢养。开放一个狩猎场，提供一些野兔、野猪之类的较为容易饲养的动物，供游人狩猎。第三阶段是最终建成一个规模大、占地面积较广、野生动物品种齐全、集娱乐、观赏、餐饮为一体的综合性野生动物娱乐城。

3、鸭嘴垅熊氏民国村景区

熊式辉故里是民国时期的一座保存较为完好的村落，由当时在江西主政的熊式辉为家乡的乡亲修建。它按照当时蒋介石提出的所谓“新生活运动”要求，根据南方农村地区的经济与社会发展需要而建。与古村群相似的是，它也保留了完整的民国时期的建筑，并且房屋内仍然有居民居住。同时由于年代较近，熊式辉故里的整个村庄格局还保存较好。

近期应该按照民国时期村庄的原来布局进行修复，特别是熊式辉故居需要及时维修，并营造村居环境。熊式辉故里可以与古村群的旅游线路的主题相连，在南昌乃至全国主要大城市推出有特色的村庄游览活动，将安义千年古村群和鸭嘴垅熊氏民国村和安义县新农村这些不同时代有代表性的村庄组合在一起，形成古代、近代、现代村庄旅游联线，突出乡村旅游主题。

4、墨山村长寿泉健身疗养区

作为一个单独的景点，虽然长寿泉的旅游开发价值很高，但在近期还难以进行独立的开发，必须与其他开发结合起来。因此，近期将长寿泉泉水作为旅游商品、并结合茶道开发。

中远期可以建立墨山村长寿泉健身疗养区，通过乡村环境整治和山水田园风光营造，将墨山村及其长寿泉作为景区来建设，将游客吸引到墨山村观光和品尝长寿泉，开展健身疗养活动，增加旅游综合效益。

5、观察村民居与山水观光景区

观察村的古民居保存也很完整，中远期把古民居与观察水库结合在一起进行旅游开发，并与湾里区形成旅游连线，拓展安义县的观光游览内容，扩大游览空间，丰富乡村旅游产品。

根据以上对安义东部地区旅游资源开发特点的分析，可以考虑在东部地区重点建设1个，最多不超过2个旅游开发项目。以鸭嘴垅为核心，将熊氏民国村、野生动物特种养殖和农业主题公园、孙虑城合并在一起，以农业主题公园为龙头旅游项目。该农业主题公园项目建成后，可以预料将给安义县的旅游发展带来巨大的商业机会，其发展前景是和安义古村群共同构建旅游业发展的两大王牌景区。

因此东部地区的旅游开发是依靠其区位优势和农业经济发达的优势，主打农业牌，结合长寿泉的长寿文化，主抓一个农业主题公园项目，恢复熊氏民国村的原貌，突出整个安义旅游开发的主题：“英雄城边的古村群”。

（二）南部以安义古村群为核心的文化考察与乡村休闲游览区

1、安义古村群文化观光景区

古村群是安义县的主要旅游产品。也是南部旅游开发的重点地区，但目前古村群的旅游吸引力还很难满足来访旅游者的需要，与他们的期望值有较大的差距，因此所产生的经济效益还不高。同时古村群的三个村落虽然从距离上来看并不远，但考虑到旅游者是步行游览，这样的线路距离还是比较远的，而且在游览线上连一个可以提供给旅游者休息的凉亭或茶座都没有。三个古村之间的差异也不明显，在普通旅游者的心目中，几乎所有的房子都是一样的，只是某些房子大些，某些房子小些而已。导致旅游者参观完了一个村落，基本上就会放弃参观其他的村落，长期下去，古村群的旅游开发将后劲不足。因此，必须重新对古村群的旅游开发进行定位，对旅游开发的现状和未来进行重新的评估，以提高古村群的旅游开发吸引力。

一般来说，古村落旅游开发的主要吸引物有四个方面的因素：

A、古村落建筑：古村群的建筑保存较好，这是古村群旅游开发的基础。

B、古村落的古朴环境：并不是将所有的古建筑合在一起就能够形成古朴的环境，特别是随着岁月的流逝，经济发展的不平衡，古村群的古朴环境往往会被一些新式的建筑所破坏，而这是难以避免的，同时由于时代的不同，新建筑的风格与原有建筑风格差距太大，需要有一定的协调。

C、与古村落相适应的村民的恬淡生活状态：不管是古建筑还是古朴的环境，都已经是凝固的、静止的事物等，这些内容，可能很难会有较多的欣赏者，其实旅游者最感兴趣的是由古村群和古朴环境同时保留下来的当地村民的恬淡的、桃花源式的生活状态，这才是旅游者最感兴趣的。因此古村群的旅游开发应该重点放在如何营造一个让旅游者感兴趣的古朴、恬淡的乡村生活环境上。

D、与古村落环境相适应的旅游活动编排：古村群旅游目前是以单纯的古民居观光为主要内容，很多旅游者对此并不感兴趣，而且三个村落的旅游也都只突出了单个的古建筑，没有突出古朴的村落环境。因此，未来的古村群旅游除了保留目前这种对静态的古建筑观光内容外，还应该根据村落的不同定位，以古朴的农村生活为原型，设计农家休闲生活节目。

根据以上的分析，可以归纳出古村群的旅游开发思路：

①突出古村群三个村落之间的差异性。

罗田原本是以商业著称，因此在规划中要恢复其原有的商业化特点，重点在罗田规划设计一条古镇风貌的商业街。罗田是由于接待过往香客去西山进香而繁荣的，它是一个小型的驿道，所以商业街应该按照古驿道的特点设计。

京台原来从政的人较多，因此应该突出其官宦色彩。耕读持家是中国农业社会的主要特点，京台可以从这方面切入。

水南则是从罗田分化出去的，它集中反映了中国农业社会的家族扩张形式，所以水南可以将黄姓家族的变迁作为主要的开发内容。

②突出古朴的田园风光，与静态的古建筑相得益彰。

田园风光是安义县旅游开发的主题，但在古村群的旅游开发中，田园风光的特点并不明显。古村群确实是被农田包围着，从野猪岭上看，很有田园乡村风貌，但在古村中，却很难感受到田园风光的意境。古人的居住环境是很有讲究的，“田”是大环境，在村落内部还有“园”；“田”提供农民的粮食，“园”提供农民的蔬菜和副食品，“园”还是农民日常生活娱乐的场所。目前，古村群的某些地方还能看到田园风光的痕迹，即房前是水塘，房后是菜园。

做好做活“园”是提高古村群旅游吸引力的重要手段。结合三个村落的不同定位，罗田以古商道为特点，因此罗田的“园”应该是“果园”，兼种植苎麻、棕榈；水南则是以“菜园”为主，因为水南是典型的自给自足的小农经济形态；京台的特点是官宦人家较多，因此可以重点设计“后花园”。

③结合古村群的旅游吸引物，改造并重新设计古村群的游览线路。

古村群现行的游览线路，过分地强调了对古建筑观赏的全面性，整条游览线几乎囊括了古村群中全部保存较好的古屋，如果旅游者能够沿着这条线路全部游览一遍，当然能够提高旅游经济效益，因为旅游资源转化为经济效益的途径之一，就是以空间换时间，以时间换经济效益。但旅游者并不是古迹鉴赏家，他们无法分辨出古屋的时代特点，以及文物和艺术价值，面对无法区分好坏、到处都是古迹的古村群，他们只好在看过一两处古建筑之后，就认为已经到过古村群旅游了。

因此，应该结合以上对古村群旅游吸引物的改造情况，将目前这种游行式的游览方式改为休闲体验式的旅游方式。缩短旅游线路，在游览线路上增设一些歇脚的凉亭、茶亭等仿古休息场所。

④结合三个村落的不同特点，设计新颖的旅游节目。可从古代的商业文化、政治文化、交通文化和农耕文化中吸取素材。

近期作好申报省重点文物保护单位工作和省级历史文化保护区工作；中期力争申报国家重点文物保护单位成功；远期可考虑与其他历史文化保护区及古村镇捆绑申报世界文化遗产。

2、逍遥湖休闲活动区。依托古村群，恢复原有的古代逍遥观，开发一些水上娱乐活动项目，和宗教朝觐活动项目。

3、野猪岭休闲观光景区。野猪岭山势不高，堆满了花岗岩象形石，有利于开发小型的山地观光旅游活动，使之成为古村群旅游区的山地观光活动中心。

（三）北部以圣水堂为核心的科普教育与山地休闲游览区

1、圣水堂景区

圣水堂是一处省级森林公园，最高峰海拔为405米，山上植被茂盛，山顶有一口小水塘，面积约有一亩多，秋冬不涸，春夏不溢。清代南昌出现旱灾时，江西巡抚都会到此祈雨，山顶水塘附近留下不少古碑刻，由此水塘也得名为“圣水塘（堂）”。圣水堂旁边原有一处寺院，现已复建。其他吸引物是山顶葱郁的树木，繁茂的植被。山顶面积不大，原先作为观光旅游形式进行开发，但总体上，观赏点不多，可观赏性不高，目前只有一些当地人在春夏期间前往观光游览。

圣水堂最大的优势是距南昌很近，南昌夏天气温很高，这里却很凉爽。曾经有一家投资商打算在这里建一个度假村，并整出了三块台阶式的平地，但后来投资者感到度假村的市场前景不太好，遂被废弃。这三块台地虽然对山体的环境有一定的破坏，但台地已经被整出，要想恢复原状较困难，因此如何发挥这三块台地的作用是圣水堂旅游开发的关键。台地的位置很好，处在圣水堂的南侧，冬季是很好的避风所，夏季则凉风习习。台地的山下就是地属永修县的云山水库，水库北依圣水堂，南面则是沃野平畴，四季颜色随季节的变化而变化。三级平台随地势而上，正好都可以欣赏山下美景。

由于圣水堂面积较小，观赏点不多，如果单纯以观光旅游开发为主导的话，则其总体吸引力不高，在山顶上旅游，有十几分钟可以游遍整个圣水堂。因此不能将观光旅游开发作为圣水堂旅游开发的重点，但可以将观光旅游作为其中的一个重要内容，并且可以利用圣水堂的知名度。

综合上述分析，圣水堂作为历史悠久的风景名胜区，由于观光素材不多，景观质量并非很出色，山体面积也很小，进行观光项目的旅游开发，潜力十分有限，圣水堂的优势在于：环境优美、视野开阔；与南昌的距离较近，交通方便；三快台地依地势而上，均可观赏山下风景，且台地已经整出，恢复原样比较困难，因此圣水堂应该以这三块台地为开发的重点。

●开发设想：将圣水堂的三块台地开发成南昌市最主要、最著名的野餐营地，结合祈雨文化、地质之谜、山地植被开展科普考察和山地休闲活动。

●名称：圣水堂野餐营地

●功能：按照观赏山下风景的位置不同，设计不同的野餐台；根据季节的不同安排不同的野餐项目；根据不同的消费层次，设计不同的野餐节目，可以专为学生所设的野餐营地，也可以有专为家庭所需的野餐台；野餐的内容可以有烧烤、火锅、自备厨具，也可以是安义的地方特色菜肴和风味小吃。

●环境整治：圣水堂目前最大的缺陷是山上的用水较紧张，必须首先解决取水上山的问题，这是圣水堂旅游开发的前提条件。圣水堂的台地根据用途的不同可以改造成草坪，草坪上间植可遮荫的阔叶树，衬托环境；夏季的野餐台可以是敞开式的草亭、木屋、葡萄架，冬季则以封闭式的草亭、木屋为主；野餐台的建筑应该是临时性的建筑，不能有永久性建筑（包括管理、服务部门的房子都应该是临时性建筑）；野餐营地应该留有充足的空地，以搭建临时性的帐篷，并在有需求的情况下作为篝火晚会、或野外卡拉OK晚会的场地。

●开发要点：首先在环境改造、引水上山方面，可能引水上山的投入较大一些；其次是道路交通的建设，目前前往圣水堂的公路几乎就是一根盲肠线，将来如果能够把通往靖安宝峰寺、永修云居山的横向公路修通，则圣水堂的区位条件会大大改善。圣水堂的开发能否成功，更重要的是取决于市场运作的能力高低，中远期在市场促销、交通线路组织、引进人才等软件方面的投入会更大。

2、其他景区

安义县北部其他的旅游资源还有梧桐岗、合水自然林、冇底潭等，这些旅游资源在近期单独进行旅游开发的投入与产出比较差，旅游开发的效益很难提高。但在中远期，可以将这些旅游资源的开发与圣水堂的开发结合起来，使得圣水堂的旅游开发具有深化的余地。并以圣水堂为核心，把这些旅游点以观光、休闲的旅游方式带动起来。中远期拟开发的项目主要有：

A、梧桐岗休闲度假中心。开发的内容主要是：梧桐池垂钓活动、梧桐谷休闲别墅群、梧桐岗会议度假中心建设等。

B、合水自然林避暑疗养中心。开发的内容主要是：自然林森林浴活动、合水避暑疗养别墅群、林溪沟观光探访活动、高架帐蓬和小木屋野营活动、康健步行活动、篝火欢聚活动和家庭烧烤活动等。

C、冇底潭休闲观光景区。开发的内容主要是：杨坊村古桥观光餐饮、山地库池休闲活动、潭溪探访活动等。

圣水堂的成功开发可以带动安义县北部的经济发展，也可以促进安义县北部其他乡镇的农业产业结构调整，实现以旅游业促高效农业发展的目标。

（四）西部以龙津镇为中心的文化观光与购物休闲游览区

1、文峰塔景区。龙津镇北潦河段河埠古朴，景色优美，文峰塔矗立江边，构景要素好，可以文峰塔为中心，做好南潦河文章，再现古城水域风光，开展水上休闲游乐活动。

2、下徐村孙虑城文化遗址公园

孙虑城是孙权的第三子孙虑所建，位于东阳镇下徐村，紧贴横贯安义的105国道，离县城龙津镇仅4公里。现存遗迹主要是一座土城墙，高约2丈，城区面积约有50亩，呈方形。城内的古迹已荡然无存，当地居民在城区内种植了一些蔬菜。城区旁边有一口古井，多年未用已被废弃。现在古城墙是江西省重点文物保护单位。

由于孙虑城的古迹遗留太少，虽然它的文物价值很高，但旅游开发价值在目前还不能给以过高的评价。在符合国家有关文物保护法规规定的前提下，可以考虑对孙虑城进行再创造。

在三国时期，豪强的城池往往只是一座坞堡，其实与庄园没有什么区别。因此可以在将来按照三国时期的式样重建一座孙虑城，只是这个孙虑城也应该是按照古代庄园的形式修建。要综合规划，协调布局，在孙虑城保护与开发方面，要有高水平的创新策划，将其建成具有综合功能的古代文化遗址公园，这样走出一条文物保护与观光休闲业共同发展的新路。

3、龙津镇特色购物街。龙津镇沿河码头处建设一条特色购物街，出售安义土特产品和特色旅游工艺品，配套建设小型休闲文化设施。

4、台山寺景区。在台山寺遗址处重建朱熹讲学堂，发掘台山寺遗址供参观，同时可利用周边环境，修建一处休闲农庄。

四、旅游线路规划

旅游线路作为旅游产品可以由旅游目的地的旅游管理经营机构与南昌市的旅行社共同策划，因此，本规划所设计的旅游线路只具有参考意义。

1．常规线路

近期：安义县应该以千年古村群为旅游吸引点，开发一日游线路，即南昌――安义古村群；

中期：在圣水堂野餐营地建设完成后，可推出二日游线路，即南昌―安义古村群－圣水堂；或推出一日游线路：南昌－安义圣水堂；

远期：在安义县万埠镇五龙山农业主题公园建设完成后，可推出二日游线路：南昌－五龙山农业主题公园－圣水堂；或一日游：南昌－安义县五龙山农业主题公园；二日游：南昌－安义县五龙山农业主题公园－千年古村群－圣水堂。

2．过境线路

近期：可以利用靖安三爪仑的知名度，与旅行社合作推出：南昌－安义古村群－靖安三爪仑。

中远期：在圣水堂与宝峰寺的公路修通后，可推出：南昌－靖安三爪仑－宝峰寺－圣水堂－南昌市线路。

在圣水堂与永修的云居山公路连通后，可推出：南昌－云居山－圣水堂－宝峰寺－三爪仑－古村群－南昌。

南昌西山—古村群—奉新罗卜潭—靖安三爪仑—南昌。

3．专题线路

近期或中期，安义县可以根据开发建设和环境整治力度，推出以村落旅游为主题的线路，这条线路的全程是：南昌－安义鸭嘴垄熊氏民国村－千年古村群－观察村（含墨山长寿泉），但在实际组织过程中，应该根据需要进行取舍，以免重复。

五、旅游形象策划与市场营销规划

1．旅游形象策划

所谓旅游形象，是在一定时期和一定环境下，公众对旅游目的地的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简而言之，旅游形象就是人们对于旅游地的总体评价，是旅游地的各种表现与特征在人们心目中的反映。

根据安义县的地理位置、旅游资源特点。安义的旅游主题形象可归纳为“英雄城边的古村群”。

①安义县的旅游区都与农业和农村有关，“英雄城边的古村群”体现出农民生活的悠闲和轻松；

②南昌市未来将成为京九铁路线上重要的现代化大都市，安义作为它的郊区县，是南昌市重要的农副产品供应和加工的基地，以“英雄城边的古村群”形象出现在南昌市，也可以为安义县的农副产品树立良好的形象。

③在南昌所属县区中，安义县和湾里区属鄱阳湖平原的西部边缘区，在地形地貌上有别于其他县区，而且在安义以古村群和熊氏民国村为代表，体现了古代和近代的乡村文化精华，是名副其实的都市边的村庄。

由于安义县在民间文化、乡土建筑、地形地貌、农村风貌、田园风光等方面在南昌市域内具有较明显的比较特征（优势），我们认为作为南昌故郡和现代英雄城的郊县，在南昌市域内，安义县是“最有故郡风韵、最有乡村风貌、最有神秘色彩、最有田园风光”,可以将这“四最”作为安义县旅游的基础理念。为了突出安义在南昌西部旅游网络中的地位和特色，可以采用“东有南昌花园城，西有靖安三爪仑，中间有个安义古村群”作为区域内的宣传促销口号。可以采用的宣传口号还有“游古村群落，探神奇圣水”、“探古村之幽，评圣水之妙”。

2．市场营销规划

①节庆促销

节庆最大的好处，就是能够制造轰动效应，扩大旅游影响。但并不是所有的节庆都会造成轰动，轰动有正面的还有负面的，制造轰动的成本和对旅游发展的收益有多大，这都是节庆旅游所必须考虑的。在很多时候,节庆都被办成了“轰轰烈烈三五天，冷冷清清大半年”，这是节庆旅游最忌讳的。避免出现这种情况的做法是让节庆旅游真正成为旅游者的节日，领导人要有甘愿作道具的精神。尽量与旅游者共同欢乐，多为旅游者颁奖、合影，以树立安义旅游目的地的亲民形象。

节庆的策划可根据安义县的旅游项目开发进展情况进行，由于安义县的旅游主题是“都市边的村庄”，旅游节庆的主题也应该与此有关。根据安义县的实际，近期可以举办“全国古村旅游开发研讨会”的活动以及南昌市民俗旅游活动周，各种美食节等。中远期可以举办“国际中国古代里甲制度研讨会”，“里甲制度典范地现场考察活动”和全国“吴城”联谊会等。

②正确的媒体策略

旅游开发离不开媒体的介入，但媒体的宣传是要有投入的，这就应该根据目标市场要求，和媒体节目的受众覆盖面。

由于安义县的旅游市场明确定位在以南昌市为主的客源市场上，因此，媒体策略也应该以南昌市的媒体为主，近期不应在中央级媒体投放广告。

南昌市的媒体竞争比较激烈，收视率较高的媒体有南昌有线电视晚间开讲节目，以及南昌本地新闻节目。江西省电视台各套节目虽然可以覆盖全省，但在南昌的效费比反而不如南昌台。报纸方面，有的报纸经常被作为公司促销配送对象附送给客户的，从而走进千家万户，比如《江南都市报》，因此可以在这类报纸上作一些宣传。

③事件营销

通常的旅游宣传很难起到应有的作用，因此，可以考虑经常性地举办一些有利于提高知名度的大型活动或特色活动，以引起媒体的关注。

承办会议，可以与国内或省内的旅游研究机构或与某些著名媒体联合举办诸如“旅游开发论坛”会议，这些会议可以引起有关投资商的关注。

先期可以举办全省性的旅游研讨会，但这种会议不仅仅邀请官员、学者、记者，更应该邀请企业界人士参加。

④价格营销策略

根据安义的旅游市场定位为南昌市，而南昌市居民收入总体水平较低，因而安义旅游营销应从长远利益出发，采取低价渗透策略，达到提高旅游产品的市场占有率的目的。

六、旅游基础设施规划

1、旅游交通规划

（1）旅游交通现状

安义县位于江西省西北部，鄱阳湖平原西缘，地处105国道南昌、九江两市辖区交界点，距江西省会南昌市60公里。目前已形成纵横交错的“二横”、“二纵”的“井”字形交通骨架，并以县城龙津镇为中心辐射四方的县乡公路支架，并由国道条（105国道）、省道1条（万赤公路）以及县道7条，乡道47条，县道等级较高。组成四通八达的陆路交通体系。

①公路运输

安义县现有公路113条，通车里程为593.4公里，其中，国道、省道115.9公里，县、乡村公路477.95公里，基本实现了乡乡通公路，村村通汽车的目标。县境内有105国道和万璜、万赤、安黄、安合等省县道通过，路况较好，已经完成二级公路改造。因而安义的外部交通（即旅游者从客源地到安义县旅游所依托的中心城市的交通）十分便利。已形成以县城龙津镇为集散地的公路运输网络，有开往南昌、靖安、奉新、永修、上海、苏州、南京、宁波、武汉、长沙、深圳的快客班车。2000年公路货物周转量达5.2亿吨公里，旅客周转量达2.6亿人公里。尽管安义县外部交通十分便利，但安义县域内的乡道、村级公路等级低、路况差，有些乡跟外界、乡与乡之间有断头路。如：峤岭至宝峰（靖安县）、石鼻至红星（湾里）、石鼻至宋埠（奉新）、青湖至城丰（永修）、新民至仁首（靖安）、乔乐至赤田（奉新）等。并且公路两旁缺乏相应的服务配套设施。

主要旅游地京台、罗田、水南千年古村群虽有个停车场，但相应的配套设施不全；而峤岭圣水堂上山公路不仅路面等级低，技术等级差，而且没有停车场。

②铁路航空运输

安义县本身无铁路、航空，县城龙津镇距南昌火车站60公里，南昌昌北国际机场38 公里，外省市的游客大部分依托它们停靠入境，转乘汽车至安义，较为方便。

③内河航运

安义县的万埠（万家铺）历史上曾为南潦河水运重要码头，现因河道淤积，河床变浅，水量锐减，航运停止，仅剩渡口供两岸人民来往，现全县有渡口12个，渡船12艘，渡工18人。

根据现有基础，为适应旅游业进一步发展的需要，安义县旅游交通规划的目标是：尽快完善县域内旅游景区之间的道路（县、乡道）的建设，做好各类交通工具的衔接、配合与补充，使游客能方便，顺利地进出旅游地。

（2）旅游交通规划

①继续配套完善以“井”字型为骨架的交通基础工程。为此，近几年内，按二级路面标准，完成万黄线改造；改造105国道万埠至上坂周段，全面完成万赤线公路改造，今后要进一步完善重点公路沿线的卫生、通讯、加油、维修、照明等服务措施，做好以路面为中心的科学养护工作。

②重点改造乡与乡、镇与镇以及从县道到旅游景点之间连接公路，逐年拓宽改造村级公路，形成全县四通八达的公路网。规划近、中期主要改造10条公路，即西山——分路口、向家坪——珠珞、排头——席田、长均——观察村——观察水库、刘家桥——礼源角、石鼻——向坊、塘边——赤桥、峤岭——合水、下罗——六溪、万埠——前岸，以及圣水堂上山公路、南古村群进入逍遥湖公路、万埠到鸭嘴垅等景点的公路。使其达到路基宽、线型直、路面平、路树成萌的等级公路标准。同时，重点沟通五条断头路，即：合水至宝峰（靖安）、青湖至永修城丰乡、石鼻至奉新宋埠乡、罗庄至靖安仁首乡、向坊至湾里红星乡。

规划近期在京台、罗田、水南千年古村群；圣水堂山上；鸭嘴垅。中远期在主要旅游景点，观察水库、五龙山、梧桐岗、孙虑城等建设和周围环境协调、设施配套齐全的停车场。

③成立旅游汽车公司

组建旅游汽车公司，开通由南昌、九江等主要客源地到重点旅游景点及县城龙津镇到主要景点的旅游汽车专用线路，旺季时增加班次，为了形成有序竞争、规范服务、树立良好的企业形象，可分别由旅游行政部门、县交通局等组建，统一收费标准、服务标准，统一汽车外观装饰，统一司售人员着装。

2、旅游通讯规划

近年安义通讯事业飞速发展，至2000年，先后完成了农村通讯光缆环网工程、电缆入村工程、县城龙津镇，户线工程，全县行政村通电话率达100%，自然村达95%以上，县城龙津