17秋学期《国际市场营销学》在线作业1满分答案

17秋学期《国际市场营销学》在线作业

试卷总分:100 得分:100

一、单选题

1.差异性市场营销战略一般适合于（）。

A. 大型企业

B. 中型企业

C. 小型企业

D. 任何企业

正确答案:A

2.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。

A. 核心产品

B. 包装

C. 有形产品

D. 附加产品

正确答案:A

3.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。

A. 广告

B. 人员推销

C. 价格折扣

D. 柜台推销

正确答案:A

4. 世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（）。

A. 无差异市场营销战略

B. 差异性市场营销战略

C. 集中性市场营销战略

D. 大量市场营销战略

满分：2 分

正确答案:A

5. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（）

A. 朴素型原则

B. 实用型原则

C. 最佳优选原则

D. 战略性原则

满分：2 分

正确答案:C

6. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

A. 质量

B. 品种

C. 服务

D. 功能

满分：2 分

正确答案:C

7. 迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（）不属于迂回战略。

A. 超越式的新产品开发

B. 向不相关的领域拓展

C. 将现有产品不断推向新的地区性市场

D. 经常以进攻者的设想为依据

满分：2 分

正确答案:D

8. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。

A. 长而宽的渠道

B. 短渠道

C. 窄渠道

D. 直接渠道

满分：2 分

正确答案:A

9. 差异性营销战略一般适合于()。

A. 大型企业

B. 中型企业

C. 小型企业

D. 任何企业

满分：2 分

正确答案:A

10. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。

A. 直接出口

B. 间接出口

C. 直接投资

D. 间接投资

满分：2 分

正确答案:B

11. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A. 产品

B. 环境

C. 价格

D. 消费者

满分：2 分

正确答案:B

12. 在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（）的方式。

A. 广告宣传

B. 营业推广

C. 经销商商品陈列

D. 人员推销

满分：2 分

正确答案:D

13. 国际营销学是从（）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。

A. 市场调查

B. 产品需求状况

C. 竞争对手分析

D. 价格竞争

满分：2 分

正确答案:A

14. 所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（）。

A. 经营范围

B. 资源配置

C. 竞争优势

D. 规模结构

满分：2 分

正确答案:D

15. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。

A. 服务差别化

B. 产品差别化

C. 人员差别化

D. 形象差别化

满分：2 分

正确答案:B

二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1. 产品生命周期主要包括四个阶段，即()。

A. 产品构思期

B. 介绍期

C. 成长期

D. 成熟期

E. 衰退期

满分：2 分

正确答案:BCDE

2. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。

A. 询问调研法

B. 案头调研法

C. 观察调研法

D. 实地调研法

E. 实验调研法

满分：2 分

正确答案:BD

3. 企业国际市场订价策略主要包括 ()等。

A. 心理价格策略

B. 反向定价策略

C. 综合订价策略

D. 折让价格策略

E. 地理价格策略

满分：2 分

正确答案:ACDE

4. 企业定价目标主要有()。