新项目案名提案
项目案名建议及阐述
草庙项目案名（楼盘名称）建议及阐述一、企划缘起与品牌建设⑴企划缘起草庙项目的全案企划，可以使发展商更好的把握市场，把握全局，为打造草庙镇的住宅品牌提供指导，实现开发商的永续经营。
因此，我们对草庙镇地块进行了深入剖析，分析地块的利多点、利空点，并对产品进行了深入的研究。
结合三龙镇汇龙嘉园项目的操作经验，明晰出未来购房客户的特征，确立了本案的消费群。
结合客户的消费心理特征，我们制定了草庙项目的全案企划工作大纲，这将为项目全案企划工作打下坚实的基础。
草庙项目的全案企划，涵盖项目开发销售的整个过程，包括VI系统设计制作、制订销控表、销售人员培训、销平、销海、楼书制作、导示系统的建立、广告预算，样板房方案确立，SP活动策划……这一切，都是为创造楼盘的销售佳绩而努力。
⑵兴龙房产品牌建设思考在草庙项目的开发运作过程中，建议公司导入品牌化运作的理念，注重公司品牌与楼盘品牌同步推广，在使客户熟知楼盘品牌的同时，能够识记公司品牌，最终实现楼盘品牌与公司品牌的互动。
如国内的知名地产开发商如万科、金地、中海、招商、合生、大华、绿地、龙湖等，其楼盘名称前势必加入公司品牌名称，如万科·金色里程、金地·未来域、绿地·世纪城、龙湖·香堤漫步等。
草庙项目是兴龙公司开发的房地产项目的升级之作，因此本案在前期铺垫推广中，包括酝酿引导期间接推广，开盘热销直接推广，沿街底层商铺的推广，及SP活动的推广中都必须围绕“兴龙·XXXX”展开，从而形成响亮的开发公司品牌，全方位提升兴龙公司的知名度、美誉度，为兴龙公司的进一步项目开发打下殷实基础。
同时，公司应注重形同统一的视觉形象系统，以此进一步提升公司的品牌形象及专业形象。
二、案名建议及阐述全案的营销企划工作，可谓从案名开始，因为确定的案名确定了楼盘营销推广的主基调，以及后续大创意的表现，后续营销推广动作主要围绕主基调和大创意进行。
楼盘的案名如一个人的名字，一个琅琅上口的名字很容易被人记住。
万通国际案名建议
万通国际项目推广名建议方案“万通国际”4个字，字面上看大气、国际化，但同时也有这类案名的普遍特性，适合写字楼、商业大厦、酒店式公寓等商业性质的建筑类型。
用在住宅上，缺乏住宅的居住感和亲和力。
鉴于此案名已报批通过，因此，建议在保留“万通国际”四个字的同时，另外加后缀副案名作为推广名，促进下一步地推广和销售。
根据汉语读音，前面4个字的主案名更适合带2-3个字的副案名，如果是4个字的则过显冗长拖沓。
我司在初步了解和细致讨论之后，建议副案名如下：方案1、万通国际·玉园（推荐）“玉”在汉语词典中的本义为王者腰部佩挂的美石，引申为用来制作王者佩挂物的美石，汉字中的珍宝基本上都与“玉”有关。
“玉”字在古人心目中更是一个美好、高尚的字眼，在古代诗文中，常用玉来比喻和形容一切美好的人或事物。
“玉园”除了上述的表示项目美好精致的一面，在另一层面的意义为“玉山人的家园”，一则项目处于江西玉山县，表示地段；二则以“园”作为后缀使项目无论从字面上还是读音上都颇具住宅气质，表示项目类型。
“玉园”两个字连起来音韵和谐，平仄有致，寓意深远，与项目特质极为贴合，为推广名上选。
方案2、万通国际·和天下“和”在汉语中的意义为和谐、协调，且“和”在中国儒家思想中占据了极为重要的位置，也是中国五千年文明的精髓，“和”寓意着家和万事兴，和乐融融。
“普天之下”为“天下”，中国的天下概念，指被中国皇朝的皇帝主宰，在一定普遍的秩序原则所支配的空间，表现其气势雄伟和大气。
在“和天下”概念里的“天下”为家，一屋之下即是全部，喻指家庭和睦、幸福和美。
方案3、万通国际·蓝郡“蓝”：据说，蓝色是欧洲贵族血的颜色，他们因此被称为蓝血贵族。
1300年来，关于此的传奇在世界各地被传扬，被追随，也无数次被升华。
“郡”：既是中国古代的行政单位，同时也是现今英、法、日等国的行政区划，现在房地产界被广泛地使用于案名后缀。
“蓝郡”一层意义在于项目的高端性，旨在打造玉山标杆性住宅项目。
项目案名提案样本
给一种楼盘起案名可谓是咱们策动第一步, 俗话说好开头等于成功一半, 房地产开发商更深知案名重要性, 有媒体报道“案名学”都已应运而生。
给项目起一种可以一炮打响案名, 是每个开发商都要挖空心思来做事情, 也是体现策划大师深厚功底时候。
一、案名定义及作用案名, 即楼盘名称；作为楼盘辨认符号, 是房地产广告第一要素, 是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多楼盘文字。
案名是楼盘寓意象征, 一种好楼名, 经常建立在深厚文化底蕴之上, 将内涵楼盘定位、设计理念、优势特性等等, 以简约而响亮名称推向市场, 形成对消费者第一波引导冲击。
案名作为楼盘广而告知一种文字载体, 具备丰富意义：其历史积淀之浓重, 意念涵义之广博, 体现形式之多样, 形成案名意义交响。
走进案名内涵世界, 可以感触楼盘文化脉搏, 商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来, 或凸现楼盘核心价值, 或发展楼盘主题, 或演绎概念地产；具备代表性一系列楼名是另一种意义浓缩房地产演进史。
楼名承载楼盘意义与人们密切接触, 呈现楼盘丰姿和绚丽, 激发消费者思路和憧憬。
案名虽然是楼盘名称, 但它不同于普通商品名称。
它重要作用是：（一）、冲击力强, 吸引眼球一种新项目进入市场, 一方面接触客户并被其认知就是一种项目案名。
在当代眼球经济时代, 一种项目案名冲击力形成重要在于两个方面：其一, 项目案名必要新颖独特, 也就是咱们常说“不同样”, 方能在众多市场案名中脱颖而出。
其二, 项目案名必要简洁明了, 便于记忆和口碑传播。
这就是说, 从常规意义来讲两个字案名总是比三个字来得以便, 正如国内都市名字多为两个字就是这个道理。
（二）、美感和立体性, 形成关注一种项目案名除了要吸引眼球外, 还必要引起关注和形成记忆。
如此一种项目案名还必要具备足够美感和立体性。
美感相信人们都懂得, 正所谓爱美之心人皆有之, 买房子总是但愿享有美好新生活嘛。
而所谓立体性就是指一种项目案名必要具备足够立体想象内涵, 传达丰富想象空间, 让目的客户产生对抱负生活美好向往, 从而达到刺激购买目。
房地产项目案名提案
竞争对手在地理位置、品牌知名度、 产品设计等方面具有一定优势，但在 物业服务、社区文化等方面存在不足。
项目定位与核心价值
项目定位
本项目定位为中高端改善型住宅社区，注重居住品质和生活 配套。
项目核心价值
本项目的核心价值在于其优越的地理位置、高品质的产品设 计、完善的生活配套和优质的物业服务。通过打造舒适宜居 的居住环境，满足目标客户对高品质生活的追求。
制定有吸引力的推广内容，包括项目介绍、案名 诠释、亮点展示等。
线上线下活动筹备工作部署
线上活动筹备
利用社交媒体、网络平台等开展线上互动活动，如话题讨论、有 奖转发等，提高项目知名度。
线下活动筹备
组织各类线下活动，如产品发布会、案名揭幕仪式、媒体见面会 等，增强项目影响力。
活动流程设计
详细规划线上线下活动的流程、环节和细节，确保活动顺利进行。
02
案名创意及设计理念
创意来源与灵感激发
地域文化特色
深入挖掘项目所在地的历史文化、民俗风情，提炼出具有地域特 色的元素，作为案名创意的灵感来源。
自然环境特征
结合项目周边的自然环境，如山水景观、气候特点等，进行创意构 思，使案名与自然环境和谐共生。
市场需求与趋势
紧密关注房地产市场的动态和趋势，以及目标客户的需求和偏好， 为案名创意提供市场依据。
市场接受度
随着人们对环保意识的提高和对绿色生活的追求，绿意盎然作为具有生态环保理念的案名，在市场上具 有较高的认可度和吸引力。该案名能够引起目标客户群体的共鸣和关注，提升项目的品牌形象和市场竞 争力。
04
各方案优缺点分析比较
传播效果评估
优点
案名易于记忆和传播，能够引起目标受众的注意和兴趣，提高项目的知名度和曝 光率。
房地产案名命名提案
See you here ：“年轻人，我们这里见。这是我的主场，如 果你觉得是同类人， OK ，加入我。否则，趁早干点别的去 吧……”
BOB的小结是——
名字，是“加法之后的减法；是乘法之后的除 法”。 BOB怎么透视取名的目的呢？
BOB认为，命名一般可以归属于这样四个象限：
趋意型的。也就是意境承诺，调性至上的。 比如 “蔚蓝海岸”（到蔚蓝海岸去，尽情享受棕榈生 活）、 “水榭花都”（城市中久违的自然）、 “波 托菲诺 ” （ 108 万 平方米意大 利风情湖畔 小 镇）、 “兰乔圣菲”（100%南加洲原版别墅住区）； “鼎太风华”
要记住，他们是有自我实现的生活前提和社交前提的。 “我选择。我喜欢。”一句通俗易懂的告白，来自于越来 越年轻的市场。
在这里，消费族群有需求，市场有缺口。具体而言，就是 说金地的竞争者满足不了和没有满足。 金地的产品优势，暗合了这样的“天时地利人和”。
从某种意义上，甚至可以这样更明确地说，龙华现在没有 这种项目。金地没有“竞争”！
有的话，他们也当然受用不起。 换句话说，那也不适合他们“这一代”。
龙华有什么呢？ 现在有的能满足他们的需求么？
（分析：比如四季花城的热卖，吸引来追捧的圈层。那是一 拨六十年代末、七十年代初买不起关内房又有品位需求的人。 看看他们现在把自我拔高成品牌符号的现状吧。 再看看周边，四季花城还有多少地，万科城所在的又是什么 板块？它们都不是“这一代”酷酷的、懂生活的族群选择 了。）
另一个也是重点推荐的，也是“趋名”的名字。
“我们这一代”
保证一下子就记忆深刻，而且产生兴趣。自豪的告白 宣言，另人浮想联翩。你觉得不够像名字？那就对了。
备选：
“他们WE”、 “奔一代”、
“金地-这一代”、
金银湖项目案名建议稿
金银湖项目案名建议稿金银湖项目案名建议一、本项目主要特征：1、烟波浩瀚的银湖；2、蜿蜒狭长的水岸；3、错落有致的杉树林；4、设计高雅的杭派建筑；5、江南风情的园林景观；6、50万方别墅式高尚社区。
二、案名思考方向：1、从地名方向延伸：A、银湖记·结合金银湖区域房地产形象辞旧迎新的阶段，以文化地产来改写金银湖区域的形象。
·以银湖为突破口，提炼水文化价值，成就项目人文气息。
·以记事的水文化，撰写银湖于房地产建筑和生活的传奇人生，谱写金银湖区域房地产新的篇章。
·本案名整体抒写一种水文化，流淌一注高尚的生活味道，散发一种自然和人性的和谐感。
B、银湖·天城·以区域水文化的感染力为突破口，渲染本案紧邻水的人文内涵。
·提炼本案50万平方米的别墅式社区，一方面释放项目规划高尚社区的生活人文价值，另一方面树立天作之城的规模效应。
·本案名整体抒写金银湖区域一座新城镇的诞生，一为立足区域景观资源，二为开发企业大手笔投入高尚社区的核心价值。
C、银湖·艺墅（银湾·艺墅）·以本案临银湖所形成的丰富水景资源，视野开阔，打造艺术别墅的品质。
·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予银湖以艺术人文。
·以高品质的艺术别墅形象刷新金银湖区域的产品高度，提升金银湖区域的房地产开发平台，抒写开发企业的品牌价值。
·银湖和艺墅，二者的组合促成银湖与艺墅的浑然天成，阐释湖水荡漾和艺术建筑的和谐性，雕刻人文的恒久性，体现价值的渊源流长。
D、一品银湖·一品体现品质形象，谐古代官阶（一品为最高）；·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予项目凌驾于区域之上的高品质楼盘的风范。
2、从产品特性方向延伸：A、水岸天成·突出体现本案临水的人文价值，表现狭长水岸线的丰富水文化。
案名、VI围档提案共38页文档
2019年4月20日
主推案名及SLOGAN建议
紫金华府
——礼遇·上层身份
案名释意:
紫金华府
紫，寓意着富贵和吉祥。是备受中国人推崇的皇家色泽。 金，更是财富和社会地位的征象。华府，蕴涵中式居住 的富贵气质和厚重的人文精神。
“紫金”和“华府”的组合，完全可以凸显居住品质和 尊贵内涵，既与项目气韵吻合，又贴合居住者的身份层 次。
其他案名建议:
紫玉上城 紫韵天成 紫金御园
其他SLOGAN建议:
生活圈·上流层 生活就是身份
LOGO展示
标指示及围档
提案完毕，谢谢！
Thank you
北方紫郡
——礼遇·上层身份
备选案名释意:
北方紫郡
“紫”的色泽，是尊贵和地位的象征，蕴涵“紫气东来” 之富贵和祥顺；“郡”，取自“郡望”，表示该族祖先 受封之地的地名,或是显赫祖先居住之地。“紫郡”的组 合，饱含着居住者高贵的居住品质和品位。
前面冠以“北方”，在案名中就能突出开发商的开发实 力和背景，也对开发商以后的开发项目起到传承作用。
SLOGAN释意:
礼遇·上层身份
基于项目高端住宅、顶端品质的开发理念，因此我们必 须赋予居住者尊贵、独特的居住身份。直接跟客群精神 层面进行沟通，必将达成一种最有效互动的效果。
礼遇，不仅代表尊重，更是一种只有少数人才能享受的 礼仪；上层身份代表一种归属感，强调住宅区带来的特 定的阶层圈属。
备选案名及SLOGAN:
最完美的项目提案范文(精选9篇)
最完美的项目提案范文（精选9篇）1. 项目名称：可持续能源推广计划该项目提案旨在推广可持续能源的使用，减少对传统能源的依赖，从而降低对环境的负面影响。
我们计划通过开展宣传活动、建设可再生能源设施以及提供补贴等措施来实现该目标。
2. 项目名称：社区康复中心建设该项目提案旨在建设一个社区康复中心，为居民提供各种康复服务和支持。
中心将提供物理治疗、职业治疗、心理咨询等服务，以帮助社区居民恢复健康和提高生活质量。
3. 项目名称：儿童教育改善计划该项目提案旨在改善儿童教育的质量和可及性。
我们计划提供更多的教育资源和设施，培训更多的教师，并实施创新的教学方法，以提高儿童的研究成果和发展潜力。
4. 项目名称：城市公共交通改善计划该项目提案旨在改善城市公共交通系统，减少交通拥堵和环境污染。
我们计划扩大公交车队规模，改善车辆设施和服务质量，并推广绿色出行方式，如鼓励骑行和步行。
5. 项目名称：农村发展支持计划该项目提案旨在支持农村地区的发展和提高农民收入。
我们计划提供农业技术培训，改善农业基础设施，并推动农产品加工和营销，以帮助农民实现可持续发展和增加收益。
6. 项目名称：青年创业支持计划该项目提案旨在支持年轻人的创业梦想。
我们计划提供创业培训和指导，提供创业资金和资源支持，并建立创业孵化器，为年轻创业者提供办公场所和专业指导。
7. 项目名称：环境保护意识提升计划该项目提案旨在提升公众对环境保护的意识和行动。
我们计划开展环境教育和宣传活动，鼓励公众采取环保措施，并推动环保法规的执行和监督。
8. 项目名称：老年人社区养老计划该项目提案旨在改善老年人的生活质量和社会支持。
我们计划建设老年人社区养老中心，提供医疗护理、社交活动和心理支持等服务，以满足老年人的各种需求。
9. 项目名称：文化艺术推广计划该项目提案旨在推广文化艺术的发展和传承。
我们计划举办文化艺术展览和演出活动，培训年轻艺术人才，并支持艺术团体和机构的发展，以提高公众对文化艺术的认识和欣赏能力。
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定位语：新城心 · 七十万方
人居大城
↓
↓
↓
释义： 占位：
区隔：
需求：
凸显区
凸显社区
体现人居
域价值
大配套全
生活诉求
新项目案名提案
推广语：城中心 新领地
城中心：代表城市优良资源； 城中心：代表人居品质生活；
城中心：代表城市中坚力量的“富人区”；
在不可复制的土地资源上，形成新的居家标高 让人无限向往……
新项目案名提案
定位语： 1、凸显北京路区域价值，强调新“城心” 2、强调本项目体量，在潜意识里灌输体量大、 配套足 3、强调居家适宜性
新项目案名提案
推广语： 反复强调地段不可复制性，增强 区域认同感，促使客户快速下单
新项目案名提案
在此结论之上 我们提出如下案名
新项目案名提案
案名一：
新项目案名提案
新项目案名提案
2020/11/15
新项目案名提案
项目周边情况： 北京路作为十堰地区新兴开发区，周边云集上海城、
柳林春晓、东方明珠等楼盘。体量主要集中在10万方以下， 20万方以上项目较少。
北京南路作为待开发区域，周边配套尚不完善，没有 成熟的交通及生活配套，需要对客户进行一定引导。
新项目案名提案
项目周边物业情况一览表
新项目案名提案
远洋国际 地址：北京北路（游泳馆南侧） 推广语：高尚人文街区·国际人居典范 总建面：约3.6万平米 户型：1X2 X1、2X2 X 1、3X2 X 2 面积：53.04㎡—116.69㎡ 畅销户型：53.04㎡ 、69.67㎡、96.7㎡ 项目定位：定位与校园出租市场和短期居住需求市场
让人无限向往……
新项目案名提案
案名二：
新项目案名提案
阳光·御城
释义：御有王者之意，体现王者之城。
Hale Waihona Puke 定位语：新城心 · 七十万方
尚品生活
↓
↓
↓
释义： 占位
区隔
需求
凸显区
凸显社区
体现品质
域价值
价值
生活诉求
新项目案名提案
推广语：城中心 新领地 城中心：代表城市优良资源； 城中心：代表人居品质生活； 城中心：代表城市中坚力量的“富人区”； 在不可复制的土地资源上，形成新的居家标高
新项目案名提案
东方明珠 地址：北京北路立交桥旁 推广语：北京路上好房子 总建面：17万平方米 户型：1X2 X1、2X2 X 1、3X2 X 2 面积：50—150㎡ 畅销户型：100—130㎡ 项目定位：以年轻人置业为主
均价：3300元/㎡
新项目案名提案
结论： • 销售均价3300元/㎡—3500元/㎡ （上海城3900元/㎡ ） • 畅销户型：120 ㎡以内两房、小三房 • 滞销户型：面积大于140㎡以上，总价超过40万 • 高端客户：130——140㎡三房或四房为主
均价：3500元/㎡
新项目案名提案
上海城 地址：北京北路中段 推广语：上海风情、板式电梯景观洋房 总建面：26万平米 户型： 2X2 X 1、 3X2 X 1 面积：110㎡、124㎡、135㎡、137㎡、146㎡、139㎡ 畅销户型：135㎡、137㎡ 项目定位：以高端客户人群为主导对象，小区高度注重环境 和品质
•北京路作为城市新兴发展区，未来发展潜力大
新项目案名提案
威胁：
北京北路各物业已开发成型 符合消费者“买现”心理
新项目案名提案
结合项目周边物业情况 以及本项目自身情况 对于本项目案名 我们得出以下建议：
新项目案名提案
案名： 1、突出“阳光”，以增强项目号召力 2、凸显区域，增强地段稀缺不可复制性
新项目案名提案
项目SWOT分析：
新项目案名提案
优势：
• 体量大，配套足 • 新兴开发区，发展潜力大 • 阳光地产，领先品质 • 阳光物业，提升物业增值潜力 注:由于本项目规划尚未成型，故项目优势尚不能从产品说明
新项目案名提案
劣势：
该区域尚未成型，前期投入较大
新项目案名提案
机会：
• 北京北路项目基本已经成型，创新空间不大 • 北京北路等成熟开发区，可开发空间日益缩减 • 作为新兴开发区，未来发展潜力较大，生活向北势在必行
均价：3450元/㎡
新项目案名提案
东方坐标城 地址：北京路与重庆路交汇处 推广语：一座有学问的楼盘 占地面积：4万平米左右 总建面：10万㎡左右 户型：3X2 X 2、2X2 X 1 面积：134.57㎡、96.33㎡ 畅销户型：96.3
项目定位：户型设计以教师居住需求为主，户型多样
均价：3298元/㎡
均价：3900元/㎡
新项目案名提案
柳林春晓 地址：北京路博物馆旁 推广语：诗书传家，文化养人，城中心多层中式园林住宅 占地面积：4万平米 总建面：20万平方米 户型： 2X2 X 1、 3X2 X 1 面积：96㎡、118㎡、133㎡、143㎡、159㎡ 畅销户型：96—143㎡ 项目定位：以中高端客户为主
新项目案名提案
推广语：城中心 新领地
城中心：代表城市优良资源； 城中心：代表人居品质生活；
城中心：代表城市中坚力量的“富人区”；
在不可复制的土地资源上，形成新的居家标高 让人无限向往……
新项目案名提案
案名四：
新项目案名提案
阳光北城
释义：暗嵌开发公司名称，增强项目号召力。项目本身位于
北京路，北城暗含区域位置，强调了区域价值。
让人无限向往……
新项目案名提案
案名三：
新项目案名提案
阳光尚城
释义：“阳光”暗嵌开发公司名称，增强项目号召力。而项
目本身位于新兴开发区，作为该地区标志性的上品生活代表
项目，其“尚”暗意“上”。
定位语：新城心 · 七十万方
尚品生活
↓
↓
↓
释义： 占位：
区隔：
需求：
凸显区
凸显社区
体现品质
域价值
价值
生活诉求
新项目案名提案
案名五：
新项目案名提案
阳光·学府城
释义：“阳光”暗嵌开发公司名称，增强项目号召力。由
于项目位于北京路，十堰市民对该区域楼盘第一印象即为
教育配套完善。本项目体量约70万方，可考虑以教育名盘
的形式面市。
定位语：新城心 · 七十万方
人文社区
↓
↓
↓
阳光·国际城
释义：国际城代表时尚、新潮主义，象征着未来新生活趋向。
定位语：新城心 · 七十万方
尚品生活
↓
↓
↓
释义： 占位： 凸显区 域价值
区隔： 凸显社区
价值
需求： 体现品质 生活诉求
新项目案名提案
推广语：城中心 新领地 城中心：代表城市优良资源； 城中心：代表人居品质生活； 城中心：代表城市中坚力量的“富人区”； 在不可复制的土地资源上，形成新的居家标高