对报业的经济学分析
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究(中)
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究（中）2019年08月09日（1）对于技术壁垒，需要通过技术融合进行突破。
伊契尔·索勒·普尔认为，随着数码电子技术的发展，媒体融合究其实质首先是一种技术融合，它像一座桥梁将两种或两种以上的传播技术融合后形成一种新的传播形态，并将所有的传播形态融入一个大的体系中。
[1]以广报集团为例，面对不断涌现的新的传播形态的竞争，其明确提出“实施全媒体战略，推动报业向全媒体转型”“积极开发新的移动互联网产品”“发展多元化信息传播渠道”“科学把握媒体未来发展态势，加紧探索报业集团转型发展新路径，重塑报业新的传播模式和商业模式”。
[13]为了跟上最新的传媒新技术发展节奏，其一方面自主开发和引进最新传播技术，如2009年成立广州日报新媒体公司，2013年成立广州日报数据科技公司，2015年成立广州日报数据和数字化研究院，为集团媒体融合提供最新技术；另一方面，借用外脑，与科大讯飞、腾讯、麦可思、甲骨文、华南理工大学等媒体技术公司和高校签署战略合作协议，共建云传媒协同创新实验室等。
时任广报集团党委书记、管委会主任顾涧清在接受笔者访谈时称，新媒体是传播技术变革的产物，技术融合是媒体融合的前提，集团要发挥技术引领作用，探索最新的传播形态和传播载体，推动资源向最具媒体市场前景和经济效益的项目配置。
他谈到，2016年8月17日，《广州日报》等全国12家主流报纸作为首批成员单位在北京成立了VR新闻实验室，共同探索新闻的另一种表达形式——VR新闻；同年12月5日，在由广报集团承办的世界中文报业协会第49届年会开幕式上，他向与会者展示了由广报集团制作的宣传广州市的VR纪录片，广报集团的媒体融合进入虚拟现实的新阶段。
①（2）对于政策壁垒，从制度经济学的角度来看，任何一种技术进步所引发的新经济现象和行为，都需要相应的制度供给予以保障。
“对传媒产业而言，规制放松就是通过制度供给和制度安排促进传媒产业的创新发展。
经济学视角下的媒体与传媒产业
经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。
从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。
一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。
在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。
市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。
2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。
比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。
3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。
这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。
二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。
媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。
在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。
2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。
在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。
3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。
在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。
三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。
报纸分析报告模板范文
报纸分析报告模板范文1. 引言本报告对《某报》进行了深入的分析和评价。
《某报》是一家知名的全国性报纸，在新闻报道和社论评论方面具有广泛的影响力。
通过对该报纸的内容、版面设计、新闻价值和言论自由等方面进行评估，我们将全面了解该报的特点和优劣势，为读者提供有价值的参考。
2. 报纸内容《某报》的内容覆盖面广，包括政治、经济、社会、文化、体育等领域的新闻报道。
该报以深度报道为特色，对一些重要事件进行独家追踪和深入分析，提供了独到的报道角度和观点。
此外，该报还加强了对公共利益和社会问题的关注，给读者提供了有思想深度和价值导向的内容。
然而，有时候该报在报道中存在过于主观或政治偏见的现象，并缺乏对一些重要事件的客观中立态度。
这种情况在社论评论中尤为明显，有时评论过于片面，使读者对报道的可信度产生怀疑。
3. 版面设计《某报》的版面设计简洁大方，整体布局明确。
报纸内部的分栏设置合理，各版之间过渡自然，利于读者阅读和信息获取。
封面设计突出了重要新闻，能够吸引读者的注意力。
然而，有时候该报的版面设计过于繁杂，图片和文字排版不够统一，使得整体视觉效果欠佳。
此外，有些重要的新闻报道被安排在版面的边缘位置或者太过隐蔽，容易被读者忽略。
4. 新闻价值《某报》的新闻报道具有一定的独家性和深度性，能够满足读者对于新闻事件的追踪需求。
该报还注重对一些重要议题的专题报道，挖掘了许多引人关注的新闻价值。
然而，有时候该报在选择和编辑新闻方面存在偏颇。
重要新闻事件被安排在版面的边缘位置或者被放置在不起眼的地方，影响了读者对新闻的关注度。
此外，有些新闻报道过于拖沓冗长，使得读者阅读起来比较困难。
5. 言论自由《某报》对于言论自由持有较积极的态度，多样化的观点在该报中可以找到。
该报还鼓励读者积极参与社论评论和观点交流，提倡多元化的意见和思想碰撞。
然而，有时候该报对于一些争议性话题处理欠妥，存在较为明显的主观倾向。
一些言论和观点过于极端，缺乏客观中立的态度。
制约报业经济发展的几个因素及对策
直 接 因 素 主 要 是 报 纸 的 有 效 发 行数 量 、报 纸 的 售 价 、报 纸 的基 本
成 本 和 发行 费 率 。
价 格 约 束 机制 ，缺乏 行 业 秩 序 。 这 有悖 于 市 场规 律 ，也 使 国有 资产 无 谓 流失 。 因此 ，整 个 行 业 有 必 要 形 成 一 个 价格 协 商机 制 ，建 立 最 低 限 价 制 度 ，按 照 报纸 开 本 、版 数 多 少 ，制 定 出符 合 经 济 规 律 的 最 低 价 格 。从 长 远 看 ，随 着 报 刊 市 场 的 开 放 ，这
的 观 念 越 新 ，对 读 报 的 需 求 越 强
烈 。纵 观 发 行 量 大 的 区 域 性 报 纸 ，
循 这 一 规 律 。 因此 ，这 一 规 律 应 作 为我 们 报 纸售 价 的参 照 。 在 解 决 了 发 行 收 入 倒 挂 问 题 后 ，扩 大 有 效 发 行 量 便 成 为 最 关 键 的 问题 。要 想 增 加 有 效 发行 量 ，首
是行业 的 自我保护 ，也是反倾销 的
必 要 手 段 ，对 报业 有 利 。
态 ，普 遍 存 在 于我 国 的 报 业 中 。 ２０ 年 ，由于 新 闻 纸大 幅 涨 价 ，许 ０８
报 业 发 达 的 国家 和 地 区 ，报 纸
４ 中 报 Ｈ Ａ ＥＳ Ｐ Ｄ Ｔ ； ０１ ０ ｌ 国 业Ｃ Ｎ Ｎ Ｐ Ｅ Ｉ Ｕ Ｒ ２９１ Ｉ的考 虑 ，又 开 始
降低 报 纸 的售 价 ，这 对 应 对 金 融 危 机 十分 不利 。
２ 间接 因素 ．
印刷 成 本 大 致 相 当 ，广 告 收 入 需 弥 补 基 本 的 采 编 成 本 、管 理 成 本 和 发 行 成 本等 部 分 。 在香 港 ，综 合性 日报 大 约 在 ５ ６ 对 开 版 ，市 面 售 价 ５ ６港 币 。销 售 － 量 在 ５ 份 以上 时 ，零 售 价 与 纸 张 万 及 印刷 成 本 相 当 ，需 要 用 广 告 费 弥 补 的仅 为采 编 成 本部 分 。
近现代报业的产生发展及走势
近现代报业的产生发展及走势一、近代报业的产生与发展（一）、近代报业产生的背景1、资本主义市场经济的兴起以及由此产生的社会变化，形成了对新闻事业的内在的社会需求（1）从经济上看，人们为了在市场上进行竞争与生存发展，对信息的需求量剧增。
一些重要的商业城市或港口，成为近代新闻的发源地。
例如16世纪末的德意志是南欧和北欧交通贸易的连接点，并且它与尼德兰的安特卫普一样都是是欧洲重要的贸易中心，因而这些地方的新闻印刷品也比其他国家更早出现。
（2）从政治上看，资本主义生产关系和制度的诞生，特别是在16、17世纪之交，社会政局动荡，社会信息量剧增，社会各阶层对新闻信息的需求也剧增。
特别是新兴的阶级和政治力量更加迫切地需要传播信息、宣传政治观点，左右舆论，以促进社会变革。
因此，近代报纸是在欧洲封建社会向近代社会过渡的背景下产生的。
2、社会和物质技术条件的发展印刷术的日趋进步和造纸工业的发展为近代报业提供了技术和物质基础；交通和邮政事业的日趋发达扩大了报纸发行的空间，增强了报纸的时效性；人口日益集中，城市逐渐增多为报纸提供了大量且较为集中的市场。
（二）、近代报业的产生近代新闻事业的主体形式是报纸。
近代报纸诞生的标志——每周定期刊物的出现。
1、最早的定期报刊产生于德意志地区1609年德意志地区出现两种周报：①《通告——报道或新闻报》，在沃尔芬比特尔发行；②《报道》，在斯特拉斯堡出版。
为什么定期报刊产生于德意志地区呢？因为新航路开辟以后，欧洲的贸易集散地逐渐移到大西洋沿岸，英法德等国都出现了一些重要的商业城市，它们取代威尼斯等地中海城市而成为新的信息中心。
德意志是金属活字印刷的发源地，又是南欧和北欧交通贸易的连接点，因而定期报刊出现得比较早。
2、最早的日报也诞生于德意志地区1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》通常被认为是世界上第一张日报。
1663年的《莱比锡新闻》也是世界上最早的日报之一。
德国日报的产生比英国1702年的《每日新闻》、法国1777年的《巴黎新闻》、美国1783年的《宾夕法尼亚晚邮报》要早50年到100年。
管理经济学案例分析-报业价格战
案例分析-1英国报业价格战一、背景英国全国性高级报纸有：《泰晤士报》Times、《每日电讯报》The Daily Telegraph、《卫报》The Guardian 、《金融时报》The Financial Times、《独立报》The 《星期日电讯报》Sunday Dispatch、《观察家报》The Observer等。
《泰晤士报》创刊于1785年。
该报数度易手，1981年被澳大利亚人默多克购入国际新闻集团旗下。
它的主要读者是政府官员、企业界、上层知识层，言论上倾向于保守。
《每日电讯报》创刊于1855年，为英国四大严肃大报中发行量最大的报纸。
1985年被加拿大人布莱克购入霍林格报业集团，读者主要是中产阶级，言论上倾向于保守。
两份报纸的市场定位有一定程度的重合，例如，二者都是综合性严肃大报、观点都是倾向保守，都是面向全国发行。
不同的是《泰晤士报》自其创办以来，一直处于亏损状态，甚至一度停刊；而《每日电讯报》在1985年由布莱克接手之后，在短短的两三年内就实现了赢利，并成为布莱克报业帝国中的主要收入来源。
默多克接手《泰晤士报》之后曾许诺在5年之内实现赢利，但是，直到1993年，这份报纸还处于亏损状态。
1993年，默多克便开始向《每日电讯报》发起价格战，这一过程持续了12年。
二、价格战过程●进攻阶段（1993年9月~1994年6月）。
1993年9月，《泰晤士报》开始降价，把报纸价格从45便士降到30便士。
1993年12月，《泰晤士报》的发行量上升了24%，达到43.9万份；而《每日电讯报》的发行量只下降了1.9%，仍然保持在100万份以上。
1994年4月，《每日电讯报》依然保持着102万份的发行量，《泰晤士报》则达到了45.4万份，超过了《卫报》，并且把《独立报》远远地抛在了后面。
1994年6月局面出现了新变化，自从1940年发行量上升到100万份以上从来没有再降下来的《每日电讯报》突然发现，他们的报纸销量落到了100万份以下，而此时的《泰晤士报》已经攀升到了51.5万份。
传媒经济学
传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。
2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。
30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。
新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。
20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。
1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。
从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。
〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。
〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。
〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。
〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。
任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。
在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。
因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。
4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。
通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。
6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。
新闻纸涨跌与报业经济
策不再 ， 导致出 口量下降 ， 国内随着奥运会的结束 ， 而 新闻
纸的需求也相对降低。 新闻纸 产能相对 国内需求过剩 ， 供求
关 系决 定 了在 ２ ０ 年 底纸 价 开 始 回落 。 ０８
新闻纸 急剧的下趺 和上涨使得许 多报业集 团苦不堪言 ， 年初设想的利润全被纸 张上涨吃掉 ， 资金链 紧张 。 例如 ， 解 《
报 业 集 团 的 盈 利 空 间 受 到 了前 所 未 有 的 挤 压 。 如 何 尽 可 能 的 减 少 纸 张 成 本 或 降低 纸 张 的 采 购 成 本 ，成 为 各
大报 业 集 团 的 管 理 层 决 策 时 需要 思 考 的重 要 问题 。 本 文 采 集 了几 家报 业 集 团应 对 纸 张 调 价 采 取 的 措 施 ， 并
报 业 集 团 的成 本剧 增 。据 中 国报 业 协 会 的 数 据 ，２００８年 中 国报 纸 行 业 的 用 纸 量 约为 ３８０万 吨 ，如 果按 照 每 吨 新 闻纸较 去 年 提 价 ２００ ０元推 算 ， 带来 的 成 本提 升 约为 ７ 多亿 元 。而根 据 《 国新 闻 出版报 》 的报 道 ，２０ ０ 中 ０７ 年 中 国报 纸 行 业 全年 利 润在 ６０亿 元左 右 。 也 就 是 说 ，新 闻 纸 的提 价 ，相 当于 吃掉 报 纸 行 业 去 年 的 全 年利 润 。
纸价频频上涨的这几年里 ， 观全 国的报业集团有以下几种 纵
做法：策略一：提高报价 ， 卜 １ ２ ０ 年全国部分省级党 表 是 ０９ 报发行统计表 ， 从表中不难 看出 ， ２ ０ 年一年中 ， 在 ０８ 全国省 级党报的 ８％都采取了提高报价 的策略 。 ０ 就连从不敢提价 的 都市类报纸都不得加 入了提价大军 。策略二 报社还采用严 格控制报纸的版数 ，报纸纷纷 “ 身” 瘦 。这些做法都是直接 降低新 闻纸用量 ，尽最大努 力减少成本支 出。 策略三 、增加 库存 ， 以往新闻纸价格大致 遵循涨久 必跌 ， 跌久必涨的波浪 型规律 ， 一些经营意识较强的报业经营者就利用这个波动规 律做文章 ， 他们在纸价 低靡时大量购进 ， 在纸价高涨时再拿 出来使用 。 例如中央电视台在上世纪９ 年代投资数千万元为 ０ 中国电视报社建成一个能存储 ５ 万吨左右新闻纸的纸库 ， 最 多时可 以提供 《 中国电视报》两年的用纸量。中国电视报社
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对报业的经济学分析
马世军
管理经济学研究的一个重要课题，是企业如何选择能够将自己的独特能力转化为竞争优势。
企业战略一般始于经营什么、顾客是谁、如何盈利等最根本的分析。
在新媒体没有出现之前，报纸盈利仿佛是天经地义的事，只要遵守传播规律，服务好读者，就不愁没有钱赚。
但随着互联网技术的深入应用，新媒体越来越成熟和普及，对传统媒体形成了严重冲击。
报业既然是一种产业，就很有必要进行经济学意义的分析，以商业视角对报业生产方式进行梳理和评估，找出报业的经济价值所在。
报业的经营业务和顾客
企业经营的业务决定了它的顾客群体。
企业定义业务一般有三种根据：一是销售的产品，二是满足顾客的功能，三是企业自己的核心竞争力。
报业销售的产品是报纸，能够满足顾客的信息需求，其核心竞争力是报纸的品牌影响力，这是报界的共识。
但这样的定义还远远不够。
从经济本质上来说，报业与广播、电视以及新闻门户等是相同的，都存在两次销售的过程，第一次提供的是内容服务，第二次提供的是广告服务。
在我国，内容服务一直沿袭低价或免费的惯例，媒体的主要盈利点是广告服务。
也就是说，传媒业的主要业务是建立在内容服务基础上的广告服务。
媒体的影响力决定着受众群体的规模和支付能力，是衡量内容服务和广告服务优劣的标尺，因此也是报业公司的核心竞争力。
报业的特殊性在于，内容以自采为主，以新闻纸为载体和渠道，更加讲究版面语言和舆论导向，服务过程相对于新媒体有一定的时滞。
而新媒体的信息以大量转载为主，加工过程简单但能够提供声光电的综合效果以及超链接，而且可以实现即时交互传播。
这使得新媒体更像一个平台，除了内容，还可以同时提供在线娱乐、购物、搜索等传统媒体无法提供的服务。
不同的内容服务方式让顾客产生不同的消费体验，形成了不同的顾客群体。
大多数企业希望自己能够获得更为广泛的顾客群体，以增加自己的产品销售数量。
但因为机会成本的存在，企业不可能网罗到所有的顾客。
这要求企业尽量准确地定义自己的目标顾客，分清哪里是市场边界。
根据业务的分类，传媒业的顾客大致可分为两类，一是内容使用者，即内容顾客；二是广告主，即广告顾客。
内容顾客可以进一步细分为机构和普通读者两大类。
对报业来说，普通读者包括订户和零售客户，还包括新闻网站的网民和通过其他方式获得内容的读者；机构主要是指协议或免费转载报纸内容的新媒体，他们获得内容后进行二次开发以获取经济利益。
由于我国媒体的特殊属性，政府部门也可以划入报纸内容顾客的范畴。
目前，报业和新媒体的内容顾客存在一定的交叉，且处于不断分化之中，但新媒体并没有取得压倒性的优势，很多报纸的发行量还在连年上升。
只是这些报纸的广告收入与发行量并未呈现出线性对应关系，这说明报纸的广告顾客有可能不太认可报纸的内容顾客。
在这种情况下，报纸需要重新审视自己的顾客群体，如果广告顾客持续低迷，就应加大内容顾客的开发，通过改善内容顾客结构来增加广告顾客黏性。
如果无法挽回广告顾客，就需要尝试让内容顾客直接付费。
报业的主要成本
在报业的粗放经营时代，因高额利润的存在，成本并不是一个需要过多关注的问题。
但现在市场竞争过度、收入滞涨、产品替代等问题已经显现，报业如果还不计成本盲目上量，过多地无效发行，利润就有可能成为负数。
内容产品的生产，包括信息的采集、加工、传播三个环节。
采集、加工环节的成本主要是人工成本。
传统媒体大多有自己的采编队伍，能够生产原创内容，在信息采集、加工中所需的人工成本远远大于新媒体转载内容付出的版权成本。
传播环节的成本因媒体形态的不同具有很大差异。
新媒体通过互联网传播，受众提供个人电脑、手机、平板电脑等终端，由企业支出的传播成本十分低廉。
传统媒体中，广播、电视的终端也由受众自己提供。
唯独报业，必须以新闻纸为载体，很难实现内容与载体的分离，使得纸张和印刷成为报业的日常固有成本。
总的算来，新媒体的生产、销售成本远低于报业，行业的进入门槛相对较低，这让新媒体得以快速发展。
报业的独特能力
报业以广告服务为主要盈利点，但报业的独特能力并不是广告服务，而是高质量的内容生产。
在广告服务上，新媒体具有先天的竞争优势。
它能够依靠网络平台将内容服务与其他服务融合，形成对用户的综合影响力；能够依靠电子技术对广告点击进行观测，让广告商看到直观的广告效果，从而能更公平地计费。
一些知名新媒体的广告收入正快速增长，抢走了报业广告的一部分市场份额。
此外，随着互联网技术的广泛应用，整个商业领域的产品营销模式已经发生了很大变化，除了传统的广告营销外，商家将电子商务、网络搜索、垂直营销、关系营销等形式都纳入了营销体系，有的甚至干脆放弃了以大众传媒为载体的广告营销，使媒体的广告经营正面临着一定程度的替代风险。
而在内容服务上，新媒体却有很大的缺陷。
因进入门槛低，新媒体的发展极为分散，除少量的几家全国性知名网站外，少有集中度高的网站。
而且，虽然门户网站、微博、微信等网络媒体的覆盖面越来越广，自媒体也很引人关注，但新媒体传播的内容，绝大多数转载自
报纸、广播、电视等传统媒体。
而报业属于传统的大众传播行业，根本使命是规模化地生产、传播信息。
在我国当前的新闻管理制度框架下，报社拥有强大的政策资源优势和专业的采编团队，仍然处于传媒产业链的最前端。
产业链长，印刷、发行环节成本高，这本来是报业的一大短板，但报业的政策优势加上固有的产业成本，反而构筑了很高的进入门槛，使得大多数报纸都有较强的集中度。
而且，报业目前仍然是整个传媒业获取资讯内容的主要来源之一，报业如果消亡，整个传媒业也会受到很大影响。
因此，内容生产才是报业最独特的能力，拥有着难以取代的地位。
报业经济学分析的启示
首先，报业虽然具有独特的内容生产能力，但必须正视网络技术给传媒市场带来的变化
这些变化包括替代产品的出现，客户结构的调整，以及相对较低的产业成本。
网络技术的进步让包括大众传播在内的信息传播活动变得方便快捷，信息传播的单位成本大大降低，根植于传媒产业链上的单位产品利润也应随之下降，这符合经济社会的发展规律。
技术是把双刃剑，对传媒业来说，技术进步带来的既是挑战又是机遇，报业应当有清晰的判断和正确的行动。
其次，要将报业独特的内容生产能力转化为竞争优势和盈利能力，需要加强对内容的二次开发，寻求优质内容服务的商业价值
报纸的编辑出版在本质上就是对内容的二次开发过程，这原本是报业独具的一种能力，但在网络时代这种能力的商业价值受到了挑战。
报业从纸质版改到网络版并不是什么技术难题，难题在于大多数新媒体也没有更好的盈利模式。
尽管如此，报业的选择面比一般的新媒体企业还是要宽一些——既可以继续以新闻纸为载体，深入挖潜，服务好自己的读者和广告客户，赚取两次销售过程的收入，也可以充分利用网络技术，以顾客为导向，开发出更多形态的产品和服务。
需要注意的是，在多种产品形态共存的集团化运作中，不同产品的收益可能会产生负相关的关系，比如新媒体增长可能会削弱报纸，内容收费增长可能会影响广告收入，需要科学调整不同产品线的资源分配比例，寻求整个集团利润的最大化。
最后，报业应当珍视自己的内容生产能力，加强对内容资产的保护
因多年来养成的消费习惯，内容本身的价值一直被严重低估，大多数报业集团的内容转让收入都少得可怜，与采编成本严重背离。
尤其是调查性、分析性报道，凝聚着记者的大量心血和高额成本支出，被他人轻易地低价或免费转载，非常令人痛心。
报人应当尊重自己的劳动成果，既讲求社会效益，也讲求经济效益，增强成本意识和法律意识，保护好精心采写的原创内容。
只有让独特的内容生产能力转化为合理的商业回报，报业作为一种产业才能长远发展。