浅析发展乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用

浙江旅游职业学院学报２００６年第４期２０世纪９０年代中后期，伴随着经济、

社会、文化的发展，乡村旅游在国内旅游市场逐渐兴起，并在实践中不断得以发展。所谓乡村旅游，综合多种定义，即是以旅游目的地农民为接待主体、以城市居民为主要客源，以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为载体，融乡村风俗观赏、考察，农事学习、参与，民俗体验，农产品消费，身心放松、度假等于一体的旅游形式。国家旅游局将今年旅游主题定为“２００６中国乡村游”；《“十一五”规划纲要》提出了“发展休闲观光农

业”［１］。乡村旅游体现了新农村建设“城市支持农村”

的发展方针，在建设社会主义新农村过程中具有重要地位与作用。

一、发展乡村旅游的必然性

进人２０世纪９０年代末期以来，随着国民可支配收入增加和旅游市场的竞争日益加剧，国内旅游业逐渐突破传统的观光旅游单一产品模式，向着产品多样化、市场细分化和开发模式多样化的方向发展，乡村旅游就是其中一个顺应经济社会发展和消费者需求的新的产品模式。以１９９８年“华夏城乡游”为标志，在２０世纪末乡村旅游开始进入了一个快速发展的时期。乡村旅游的兴起，是我国经济社会发展的必然结果。

（一）城镇居民可支配收入的增加为乡村旅游发展提供了经济保障

“十五”

期间，在对外贸易、国内投资和扩大内需拉动下，国民经济继续保持高增长，城镇居民可支配收入稳定增加。到２００５年，上海城镇居民可支配收入为１８６４５元，北京为１７２５０元左右，天津为１２０００元左右，全国城镇居民平均可支配收入也达到１０４９３元［１］。同时，我国城镇居民恩格尔系数下降到０．３７，按照国际经验，我国城镇居民大部分已经进入到比较富裕阶段，休闲消费的能力已大为提高。这为城镇居民乡村游提供了经济保障与基础。

（二）城镇居民闲暇时间增多为乡村旅游发展提供了时间条件

除了传统的春节和周末双休日，“五一”和“十一”各七天长假的“黄金周”，极大地增加了城镇居民闲暇时间。城镇居民自由支配时间的长时段性有利于城镇居民出城旅游、过夜游。这为乡村旅游浅析发展乡村旅游在社会主义新农村

建设中的作用

王娟，李文兵

（新疆师范大学，新疆乌鲁木齐８３００５４）

摘要：

发展乡村旅游，有利于优化农业产业结构，培育农村经济新的增长点；有利于农村村容村貌、农民精神文明建设；有利于培育社会主义新农民，就地解决农村富余劳动力转移问题。在发展乡村旅游，为社会主义新农村建设做出贡献同时，应加强对乡村旅游的规划与管理以合理发展。

关键词：

乡村旅游；社会主义新农村建设；合理发展收稿日期：２００６－０６－２３

作者简介：王娟（１９８１－），女，新疆师范大学生命与环境科学学院地理系硕士研究生，主要研究方向为旅游规划与管

理；

李文兵（１９７３－），男，新疆师范大学法经学院思政专业硕士研究生，主要研究方向为邓小平理论研究。

２００６年１２月Ｄｅｃ．２００６

第２卷第４期

Ｖｏｌ．２Ｎｏ．４浙江旅游职业学院学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＴＯＵＲＩＳＭＣＯＬＬＥＧＥＯＦＺＨＥＪＩＡＮＧ

王娟、李文兵：浅析发展乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用

提供了时间条件。

（三）交通条件的改善为乡村旅游发展解决了交通障碍

随着经济迅猛发展，城乡道路交通条件得到很大改善，城镇居民私家车拥有量逐年增加，都为人们出城旅游提供了便利的交通条件，也为乡村旅游解除了空间障碍。

在城镇居民可支配收入增加、闲暇时间增多、进入乡村交通障碍解除的前提下，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的集休闲、观光、购物、娱乐为一体的乡村旅游便得以迅速发展，在一些城市周边形成了乡村旅游休闲度假带，有些地方的乡村旅游开始成为当地的特色支柱产业。

二、发展乡村旅游的重要性

乡村旅游以客源地在城镇、消费目的地在乡村、乡村性是主要卖点为基本特征，“在许多国家和地区，乡村旅游被认为是阻止农业衰退和增加农村收入的一种有效手段，是农村地区经济发展和经济多样化的动力。乡村旅游业为乡村创造了大量的就业机会，己经成为降低乡村贫困程度的重要因素”［２］。由于农业的先天弱质性，乡村旅游作为第三产业，对于当前我国还没有完全消除传统的二元经济模式下建设的社会主义新农村，更是具有了重要地位与作用。

（一）有利于优化农业产业结构，培育农村新的经济增长点

农业的发展有利于工业的发展，有利于国家和社会的稳定，党和政府坚持把发展农业生产力作为建设社会主义新农村的首要任务，积极推进农业产业结构调整。将传统的农业产业结构中一种产业模式调整为同质异类的产业模式，对于我国当前家庭联产承包责任制下的农户来说显然不现实。而“乡村旅游以传统乡村地区的自然环境、风景、物产及乡村生活为旅游吸引物，不过多依赖资本，较少使用专门接待服务设施，提供的旅游产品是传统、原生的乡村生活和环境，土地利用方式以农业、林业和自然占地为主，具有投资少，见效快的特点。乡村旅游发展能加速农村资金流转，在短期内有效缓解农村资金供给不足，为农村产业结构调整提供资金支持”［３］。同时，由于乡村旅游广泛涉及到吃、穿、行、游、购、娱等，都与农产品紧相联系。需求促进生产，市场这只“看不见的手”必然会调节农产品的生产，从而调整与优化农业产业结构。如地处武汉市东郊的马鞍山森林公园管理处农户以前是以种植城市绿化用树苗为主要产业模式，在乡村旅游带动下，该景区依托著名的国家“４Ａ”级风景区东湖和自身已有的成片森林资源，发展以“亲近森林，走近自然”为主要卖点的乡村旅游，在不到两年时间里成功转型为以休闲观光旅游、花卉、盆景销售等为主的产业结构模式，２０００年正式对外开放当年就成为武汉市民周末郊游理想去处，当年日均接待量近千人次，农户人均收入增加，２００５年，景区接待游客共计６７万人次，走上了生态的可持续的良性发展道路。

（二）有利于农村基础设施建设和精神文明建设

一般说来旅游者期望目的地有便利的交通设施、舒适的住宿条件、完备的健康救护机构、顺畅的通信联络、便捷的购物场所等等，所以发展乡村旅游，要求目的地综合性基础配套设施完善，这与建设社会主义新农村的“加强农村基础设施建设”的要求也是并行不悖的。发展乡村旅游，一方面对农村基础设施建设提出了要求，同时也为农村基础设施建设提供了资金来源。在一些乡村旅游发展较好地方，农民认识到了投资乡村旅游基础设施建设后可以带来更高的旅游收益回报，先后以集资方式投资本地区乡村旅游设施建设，改善乡村旅游硬件设施，乡村旅游开始越办越火。

乡村旅游的特有卖点就是乡村民俗、乡村风情以及传统乡土文化，它们是吸引城镇居民对乡村的静谧、祥和、神秘、淳朴氛围产生好奇与体验冲动的重要源泉。对反映乡村民俗、民族风情、乡土文化等的载体比如乡村古建筑、乡土民歌、乡民集体活动等等的维护与修复、挖掘与适应性改造，就显

浙江旅游职业学院学报２００６年第４期

得非常重要了，而这些行为对乡风文明建设无疑具有潜移默化的效能。如乌鲁木齐南山风景区各族农牧民，在发展乡村旅游过程中根据游客的需求，在南山搭起具有民族特色的帐篷、举行传统的叼羊比赛、马术表演和民族歌舞表演等活动，吸引了国内外游客到新疆旅游，旅游收入成为当地农牧民重要收入来源，同时，各族农牧民在共同开发乡村旅游活动中感受到相互合作、共同致富的重要性，民族气氛融洽和睦。

（三）有利于增加农民就业机会和农民收入

乡村旅游的发展牵涉到交通、餐饮、住宿、导服、商业等方方面面，本身就业容量大，就业熔点低，属于劳动密集型产业，同时，乡村旅游发展可以刺激相关的行业比如道路交通建设与维护、景区安全保护、民居建筑修缮等各方的就业机会，在一定程度上极大地解决农村富余劳动力的就业问题。

乡村旅游是城镇居民到农村旅游目的地进行消费，农民在提供服务过程中获得收益，由于产业链的延长，带来的是很大一部分农民收益的增加。浙江临安白沙村在改变过去产业结构，大力发展生态旅游之后，人均收入由过去不足千元增加到现在的近３０００元［４］。

（四）有利于培育社会主义新农民

乡村旅游需要有导游、讲解员以及其他一些专门的从业人员。发展乡村旅游，农民一方面必须提高自身文化素质、相关技能和市场经济意识以适应旅游业发展要求，同时农民在其服务于城镇居民过程中，又耳濡目染到城镇居民带来的先进文化与生活方式，有利于促进自身素养的提升。河北涞水县野三坡刚开发旅游时，农民们连“旅游”这个词都不了解，当地农民服务和市场意识差、旅游项目单调。旅游开发一段时期后，当地人们的思想观念迅速转变，市场经济意识明显增强，懂得了资源的合理利用，丰富了当地旅游项目。建设社会主义新农村的落脚点还是农民问题，是农民文化知识素养、务农技能和科技素养问题，是农民在市场经济环境下经营能力问题。发展乡村旅游，一方面为农民提高自身素养提出了要求，一方面也为农民提高文化技能提供了可能，同时，也提供了农民提高文化技能的舞台。

三、合理发展乡村旅游

乡村旅游适应了城镇居民对原生性和生态性的要求，满足了城镇居民暂时避开都市激烈紧张竞争，返璞归真追寻自然、淳朴的心灵需要，也给建设社会主义新农村带来了好的思路与有利条件。由于乡村旅游兴起时间不长，在各地发展的乡村旅游过程中出现了诸多问题，所以，有必要对乡村旅游进行规划与管理，以便于乡村旅游合理发展。

（一）以科学发展观指导乡村旅游发展

由于乡村旅游目的地是农村，人类与自然距离更近，因此在发展乡村旅游时，必须遵守人与自然和谐的原则，不能一味追求农村经济的发展而忽视对自然环境的保护。同时，在乡村旅游开发之前，一定要进行深入的调查和分析，根据科学发展观，整体合理规划。

（二）明确政府管理部门

发展乡村旅游有利于建设社会主义新农村这一伟大民心工程，要改变当前在发展乡村旅游过程中政府缺位现状，各地根据具体实情，责成具体相关部门负责乡村旅游发展的管理与引导。

（三）突出乡村性，走可持续发展道路

“乡村旅游生存的基础是乡村性或乡村地格。乡村性是乡村旅游的中心和独特的卖点。乡村旅游可持续发展的关键就是要保持乡村性，即小规模经营、本地人所有、社区参与、文化与环境可持续”［５］。要改变当前有些地方开展乡村旅游过程中抛开本土民俗、乡土个性，千篇一律归于雷同的短视行为，挖掘本地文化遗产，依靠本土民俗风情，走可持续的乡村旅游发展道路。

王娟、李文兵：浅析发展乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用

（四）加强从业农民职业技能培训

由于农民文化素养普遍不高，在乡村旅游业较快发展过程中出现了服务质量差、从业技能低、市场意识弱等不适应现象，因此政府相关职能部门应主动组织从业农民到正式旅行社、旅游职业院校培训学习，提高技能，以培育社会主义新农民，以利于乡村旅游健康、快速、可持续发展，贡献社会主义新农村建设。

四、结束语

乡村旅游的兴起适应了我国经济、社会的发展和城镇居民亲近自然、放松身心的需求，已经显示了其独特生命力。发展乡村旅游客观上加快了资金由城镇流向农村、促进了农业产业结构的优化，有利于农村生产力发展；客观上促进了村容村貌在保持本土特色基础上修缮维护，保持整洁、卫生；在共同发展乡村旅游过程中有助于形成良好的社会主义精神文明风貌；乡村旅游的发展根本上取决于农民自身的发展，所以发展乡村旅游业促进了新农民的培育。因此，合理规划与引导下的乡村旅游，体现了“城市支持农村”的原则，在社会主义新农村建设中，具有重要的地位与作用。

参考文献：

［１］佚名．中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要［Ｚ］．北京：人民出版社，２００６：１５．

［２］刘玮．２００５年全国部分地区城镇居民人均可支配收入数据简析［Ｊ］．数据，２００６，（４）：５９．

［３］马彦琳．如何推动中国式乡村旅游的发展［Ｊ］．旅游学刊，２００６，（３）：７．

［４］［５］邱云美．乡村旅游发展与农村产业结构调整的互动关系研究［Ｊ］．农业经济，２００５，（１２）：４０．

［６］邹统钎．乡村旅游发展的围城效应与对策［Ｊ］．旅游学刊，２００６，（３）：８．

ＡＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｏｕｎｔｒｙＴｏｕｒｉｓｍｔｏＣｏｎｔｒｉｂｕｔｅｔｈｅ

ＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＳｏｃｉａｌｉｓｔＮｅｗＲｕｒａｌＤｉｓｔｒｉｃｔ

ＷＡＮＧＪｕａｎ，ＬＩＷｅｎ－ｂｉｎｇ

（ＸｉｎｊｉａｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉｎｊｉａｎｇ８３００５４，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｏｕｎｔｒｙｔｏｕｒｉｓｍｃａｎｏｐｔｉｍｉｚｅｔｈｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｖｅｍｉｘ，ｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｆａｒｍｅｒ＇ｓｃｕｌｔｕｒａｌｌｉｆｅ，ｒａｉｓｅｎｅｗＳｏｃｉａｌｉｓｔｆａｒｍｅｒ，ａｎｄｍａｋｅｔｈｅｅｘｔｒａｒｕｒａｌｐｅｏｐｌｅｗｏｒｋｌｏｃａｌｌｙ。ＷｈｅｎｗｅｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅｃｏｕｎｔｒｙｔｏｕｒｉｓｍｔｏｃｏｎｔｒｉｂｕｔｅｔｈｅＳｏｃｉａｌｉｓｔｎｅｗｒｕｒａｌｄｉｓｔｒｉｃｔ，ｗｅｓｈｏｕｌｄｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｔｈｅｔｏｕｒｉｓｔｐｌａｎｎｉｎｇａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．

ＫｅｙＷｏｒｄｓ：ＣｏｕｎｔｒｙＴｏｕｒｉｓｍ；ＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＳｏｃｉａｌｉｓｔＮｅｗＲｕｒａｌ；Ｒａｔｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ

（责任校对：何宏）

全国乡村旅游发展纲要(征求意见稿)

全国乡村旅游发展纲要（2009-2015年）（征求意见稿）乡村旅游具有资源潜力大、覆盖面广、受益群体多、市场需求旺盛、综合带动性强等特点，对拉动社会消费、促进农民就地现代化、优化乡村经济社会结构、统筹城乡发展、提升文化传承与文明程度、保护乡村生态环境等方面都具有十分重要的意义。为深入贯彻党的十六届五中全会、中央农村工作会议精神，促进乡村旅游更好更快发展和转型升级，为社会主义新农村建设做出更大贡献，进一步发挥乡村旅游对拉动消费、促进增长、统筹城乡区域发展的特殊功能，在当前应对金融危机的特殊背景下，特编制此发展纲要。一、发展乡村旅游的重要意义大力发展乡村旅游，是社会主义新农村建设的重要组成部分，是加快城乡经济统筹发展、实现产业联动和以城带乡的重要途径，对加快推进新农村建设、统筹城乡发展、增加农民就业机会、拓宽农民增收渠道、促进农村精神文明建设和满足游客旅游文化消费需求都具有十分重要的意义。同时，科学保护和合理开发各类乡村风光，宣传文化和生活吸引，开展乡村观光、休闲、度假和体验性旅游活动，对进一步保护生态环境和弘扬民族文化，丰富和优化我国旅游产品

结构、产业结构、区域结构和市场结构都将发挥积极的作用。（一）大力发展乡村旅游业是统筹城乡经济社会发展，破除城乡二元结构的重要着力点。通过大力发展乡村旅游业可以实现城乡需求与供给的有效对接，实现城乡、区域的统筹协调发展，使广大农民立足自身实际，实现农业现代化和特色化，增强农村经济的可持续发展能力，是农民不离土、不离乡，就地走向现代化，开创统筹城乡发展的新路径。（二）大力发展乡村旅游业是破解当前经济发展难题，扩大内需和刺激消费的重要手段。乡村旅游既可以拉动广大的城镇居民旅游消费市场，也可以培育广大农民旅游消费的能力，形成巨大的农民旅游消费市场，通过城镇和乡村两大旅游消费市场的开拓，成为刺激消费、扩大内需的重要手段。（三）大力发展乡村旅游业是调整和优化农村产业结构的重要途径。乡村旅游业可以有效带动相关旅游服务要素发展，促进农副产品品种、品质结构的调整和农副产品规模化、标准化、产业化、无公害发展，带动乡村旅店经营、种养殖业、农副产品加工业、运输业、装修业、建筑业和文化产业等的发展，优化农村产业结构，实现传统农业和旅游业的融合发展。（四）大力发展乡村旅游业可以有效吸纳农村富余劳动力，促进农民脱贫致富。大力发展乡村旅游业，可以有效利用农村人力资源，吸纳老弱妇等弱势群体就业，实现农民就

浅谈乡村旅游发展现状及策略

浅谈乡村旅游发展现状及策略随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们回归自然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。发展乡村旅游业已逐步被形成共识，也越来越受到旅游业界和学界的关注。但是由于乡村旅游起步发展较晚，因此乡村旅游作为旅游行业的新领域，本文就如何促使乡村旅游健康稳步发展，在获得更多经济效益的同时能够保证环境效益与社会效益不受损害，对乡村旅游的发展趋势、以及发展状况进行讨论。最后，提出合理的发展策略。 1、乡村旅游的涵义乡村旅游是以乡村文化、乡村生活、乡村风光和地方习俗等为旅游吸引物，以当地农民为市场经营主体，以城市居民为主要目标市场利用城乡之间在自然景观、生活习俗和文化方面的差异为城市居民提供观光游览休闲度假等的旅游活动。乡村旅游为城市居民渴望回归自然、了解乡村风情民俗，对乡村进行考察、学习、研究体验提供了一个机会，它在促使时尚与原生态的结合的同时也使得农村财政收入有所增加，扩大了农村的就业机会，进而推动社会主义新农村的建设。 2、发展状况及趋势 2.1发展状况随着乡村经济的发展以及游客需求的逐渐变化，乡村旅游也正在从初级的观光、游览向观光、考察、学习、休闲、参与、度假的综合方向发展，使得奔波于喧嚣的城市中的居民在“住农家屋，吃农家饭，赏农家景，干农家活，享农家乐的悠哉中流连忘返，进而选择成为乡村旅游的钟爱者。

根据中国目前旅游状及各大旅游学者的研究成果表明，目前乡村旅游类型可分为以下几点：（1）以乡村风情、民俗民风以及传统文化习俗为主题的乡村旅游。（2）以农业风光以及田园景观为主的乡村旅游（3）以农庄农场为主的包括体验教育为一体的乡村旅游 2.2发展趋势乡村旅游起步较晚，但由于给予高度重视，在推进新农村建设中工业化与城镇化在农村深入发展进而推进了农村的现代化建设，农业多产化形成了乡村旅游的核心同时促进第三产业的发展、农村景区化使乡村风貌成为乡村旅游的基础。总的来说，乡村旅游在政府大力实施政府的主导型发展战略下为农村发展旅游经济提供了大力的支持下，旅游资源的开发力度不断加大，基础设施逐步完善，综合效益不断提高，从而大力带动了旅游地农民的积极性，乡村旅游的发展趋势呈现大好趋势。 3、存在的问题 3.1基础设施不完善在部分不发达地区，基础设施与服务设施欠缺，景区设施不够完善、景区内房屋及内部摆设简陋，食住卫生达不到游客的要求，特别是在一些贫困地区交通问题就是制约旅游发展的一个重要因素。 3.2服务意识欠缺旅游业是以食住行游购娱于一体的对服务标准要求很高的一个行业，而很多乡村旅游景点缺少正规的管理与规划，从业服务人员岗前缺少培训，服务水平不够端正，没有掌握基本的服务知识。

我国乡村旅游的发展现状

我国乡村旅游的发展现状、问题与对策摘要：随着人们生活水平的提高，国外乡村旅游业的发展，人们对乡村生活的向往，亲近大自然的需要，近几年来我国乡村旅游的蓬勃发展。我国地域辽阔，有着得天独厚的自然资源，我们大力发展旅游业，促进经济的发展。就国内目前乡村旅游发展的现状进行分析，指出了其中存在的问题；对国内乡村旅游发展趋势做以预判，同时期望借鉴国外先进经验，推动国内乡村旅游积极稳步的发展。我国广大农村拥有较好的生态环境和特色农业，大力开发乡村旅游市场，意义重大。关键词：乡村旅游现状分析发展对策一、乡村旅游背景及意义所谓乡村旅游，是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村发展为目的的社会活动。随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋向多元化，旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对于城市来说，天地光阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、宣嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。当社会、经济、科技发展到一定阶段时，就产生了乡村旅游。乡村旅游是现代旅游业中的一项新事物，然而它却以极快的速度在各国发展起来。我国地域广阔，自然景观差异很大，农业资源丰富，乡村民风民俗丰富多彩，有着发展乡村旅游的优越条件。乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且促进农业产业结构调整，增加农民收入，充分利用农村剩余劳动力的资源，维护农村社会经济可持续发展具有重要意义。开发乡村旅游资源是我国旅游事业不断发展及农村经济发展的需要。主要有如下几点现实意义： 1、有利于加强城乡文化交流，改变农业生产落后的观念通过城市居民的参与活动，把先进的科技知识带到乡村，有利于科技推广；

皖北乡村旅游开发现状和发展策略

皖北乡村旅游开发现状和发展策略一、研究背景在全面建设小康社会的大背景下，随着居民闲暇时间和收入的增加，休闲旅游已逐渐成为人们生活中的一部分，越来越多的城市居民开始崇尚回归自然、追求体验和自我实现。乡村旅游就是在这种背景下展开的，它满足了旅游者追求更加多样、舒适、真实、灵活的旅游需求，因而受到消费者的青睐。我国的乡村旅游从国家旅游局1998 年提出的华夏城乡游、2006 年提出的中国乡村游、到2007 年提出的中国和谐城乡游，无不体现出对乡村旅游的重视。 2005 年党中央提出的建设社会主义新农村的重大历史任务以及2006 年党中央做出的《关于构建和谐社会主义社会若干重大问题的决定》中，都明确提出要推进社会主义新农村建设，促进城乡发展。 2008 年，中共中央颁布《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，允许农村承包地进行使用权流转，这排除了限制乡村旅游产业化、规模化发展用地的故障，为乡村旅游地进行规模化发展提供新思路。2009 年，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出，要“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”，进一步推动了乡村旅游产品的多样化发展。乡村旅游的开发，既满足城市居民休闲度假、崇尚自然、感

受自然的需求，又调整了农村产业结构、增加了农民就业岗位及收入、改善农民生活质量，进而推动城乡一体化进程。本文以皖北旅游区为例，在对其乡村旅游发展现状和问题进行分析评价的基础上，结合城乡一体化背景，提出皖北旅游区发展乡村旅游的对策，期望对全国同类区域的乡村旅游发展起到某些借鉴意义。二、皖北乡村旅游开发现状皖北旅游区区域辽阔，人口众多，国土面积和人口都占到全省的近1/2。皖北的经济和旅游在全省是相对落后的，但其旅游资源却十分丰富，且作为农业大区，发展乡村旅游潜力巨大。（一）研究区域概况皖北旅游区包括淮北、亳州、宿州、蚌埠、阜阳、淮南六市以及毗邻的凤阳、寿县两县，地处中原腹地，坐拥沃野千里，人杰地灵，物产丰美。该区的旅游资源类型丰富，截止2012年1 月，皖北六市二县共拥有 A 级旅游区57 家，其中4A 级旅游区19 家，3A 级21 家，2A 级33 家，占全省的17.72%。拥有国家级历史文化名城亳州、寿县，占全省的40%，中国首批优秀城市1 个，省级历史文化名城3 座。（二）乡村旅游发展概况皖北的旅游资源丰富，大多旅游资源都在郊区或者农村，因此，发展乡村旅游的起步较早。颍上八里河曾是20 世纪90年代“旅游富民”的典型代表，这也在一定程度上促进了皖北

浅析如何发展乡村旅游

浅谈如何发展乡村旅游目录写作提纲 (2) 内容摘要 (4) 正文 (5) 一、绪论 (5) 二、本论 (5) （一）发展乡村旅游的意义 (5) （二）发展乡村旅游的指导思想 (6) （三）乡村旅游的内容及分类 (6) （四）乡村旅游开发中的问题分析 (6) （五）乡村旅游的开发措施 (8) 三、结论 (10) 参考文献 (10)

浅谈如何发展乡村旅游写作提纲一、绪论城市人住在钢筋水泥的森林里，走在在川流不息的繁华里，闻着酸腐的汗臭和呛人的汽车尾气，吃着人工饲养的肉、蛋和大棚种植的果蔬，顿觉身心俱疲，一心想寻找一个能让心灵休息的地方返朴归真，去领略大自然的美丽神奇，回味清净悠然的田园风光。这种生活方式的改变为广大农村提供了一个巨大的商机——大力发展乡村旅游。乡村旅游为旅游业开辟了一个全新领域，城里人到乡下消费，为乡下人带去滚滚财源，为农村经济的发展注入了无限生机，改变了农村单一、落后经济的结构，起到了兴一处旅游，富一方百姓的作用。本文从理论和务实两个方面对此进行探究。（一）、发展乡村旅游的意义（二）、发展乡村旅游的指导思想（三）、发展乡村旅游的内容及分类 1、发展乡村旅游的内容 2、发展乡村旅游的分类（四）、乡村旅游开发中的问题分析 1、对乡村旅游层面理解不深，概念混乱 2、乡村旅游经营和开发存在各自为政的现象，品牌效应差，文化内涵挖掘不够

3、普遍缺乏规划和策划，许多乡村旅游项目盲目上马，开发中城市化倾向明显，失去了乡村原有的淳朴印记。 4、乡村旅游人才匮乏，经营方式单一，管理混乱 5、乡村旅游开发模式单一，开发产品特色少、雷同多 6、乡村旅游开发范围狭窄，对振兴农村经济的成效有待提高。 (五)、乡村旅游的开发措施 1、长远规划，科学策划，增强乡村旅游的文化内涵 2、保持本色，突出特色，增强乡村旅游的吸引力 3、政府主导，联合经营，共树品牌 4、乡村旅游的开发要做好“四个结合” 5、政府要对乡村旅游业给予长期的政策、经济和技术支持。 6、加强社区参与和对农民的培训引导，确实增加农民的收益三、结论发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。

中国乡村旅游的发展之路

众所周知，在高速的城市化过程中，城市面积扩大、农村人口净流出、公共资源倾斜，不可避免的会导致农村空心化，并最终走向衰落。乡村旅游由于其能够直接将乡村资源转化为经济增长动力，起到美化农村环境、增加农民收入、增强农村产业能力的作用，而受到各级政府的支持，将它作为城乡统筹发展的一剂良药。特别是今年7月底，国家住建部、发改委、财政部明确提出，到2020年，我国将培育1000个左右特色小镇，乡村旅游将迎来更多机遇。事实上，中国乡村旅游发展已经初具规模，安徽的西递宏村、江西的婺源、成都的五朵金花、陕西的袁家村和马嵬驿、浙江的安吉……我们随口都能说出很多知名的旅游乡村。也有很多城市人背着行囊走在了去往乡村的路上，他们或是寻找一个古镇、山村租下一栋民居，按着自己的喜好进行改造，当起了民宿老板；或是承包数顷良田，种菜养鸡，当上了农场主；再有抱负的就是弄出了像裸心谷这样的乡村休闲极品。但不能否认，中国的乡村旅游仍然存在许多问题——产业链条过短，产业体系不健全；旅游业态单一，规模化程度较低；旅游产品同质，分工协作水平低；低价恶性竞争，服务质量不稳定…… 归结起来，最主要的还是乡村旅游产业化水平低，产业是乡村旅游得以持续发展的动力，要想做大乡村旅游最关键的是打通一产、二产、三产的联系，形成产业链。一、做好一产：一地一品，发展高效精细农业农业是乡村旅游发展的产业基础，因为特色农业既是乡村旅游的景观营造，也是休闲体验的内容，消费的对象。一村一品、一镇一韵，是现代农业走向规模化、精致化、社会化、差异化的重要形式之一。一个地区形成一种产业特色，一个农户发展一种主导产品，有利于形成明确的专业分工，实现优势互补，相互依存，构建现代农业经济的整体框架，保持以农为本的本色。而建立单一农产品为主的专业性农场，可以有效的提高农产品产量，形成农业和观光两用园，是乡村旅游的主力军。日本的精致农业闻名世界，发展注重“大而专”。一些地区的无土栽培和温室大棚精细化堪比园艺盆景。而普通农户只种植1-2个品种，一般作为商品出售。专业性的农场则会同时发展观光农业、旅游农业，如葡萄公园农场，可以将葡萄园景观的观赏、采摘、制品，以及与葡萄有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛与季节、庆典活动融为一体。二、联动二产：打造IP，深化旅游商品开发

乡村旅游发展过程中的现状

乡村旅游发展过程中的现状息烽县办公室罗修军随着都市化进程的加快，人们对喧哗拥挤、竞争猛烈和节奏紧张的都市感到压抑和疲乏，追求返璞归真、回来自然的心理需求更加迫切。乡村的清新空气和自然风光，以及乡村文化的神韵和意境，对久居都市的居民产生了强烈的吸引力，迎合了游客追求乡土化靠近感和“天人合一”完美境域的需求。乡村旅行是指在乡村地区人，以具有乡村性的乡村景观为旅行吸引物，面向多样化市场需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的复合型活动。乡村是有关于都市的一个相对地域，是进展的、变化的。因此，乡村旅行也应随之进展和变化。一、乡村旅行进展现状在“2006乡村旅行年”、“2007和谐城乡游”两个主题年的推动下，围绕“旅行活县”战略，息烽县乡村旅行得到进一步进展。目前,已有多处农家乐和乡村旅舍在了解市场需求、把握旅行进展趋势的前景下，立足现有资源特点，从休闲娱乐、度假、避暑等方面展开旅行接待活动。依靠旅行景区、森林资源、湖泊河流、经果林等资源，通过近几年的自我进展，乡村旅行呈分散进展状态，有红岩葡萄沟乡村旅行、刘二姐休闲山庄、青山湖度假村、奇志生态园、果馨园休闲山庄、蓬荜休闲渔庄、潮水河流域乡村旅行、底寨河流域乡村旅行等共20家，其中农

家乐15家，乡村旅舍5家。据统计，2006年接待游客91.07万人次，旅行收入4233.3万元；今年上半年，乡村旅行接待游客3.85万人次，同比增长42.6%，占全县接待游客总数的8.1%；收入216.3万元，同比增长65.7%，占全县旅行总收入的6.6%。同时，吸纳农民直截了当和间接就业从业的有160人，占全县旅行就业人数的15%。二、存在咨询题由于乡村旅行进展起步晚，资源等级和技术水平相对较低。在进展中存在诸多咨询题亟待解决和加大治理。（一）缺乏精品、没有龙头带动，全面进展乡村旅行的氛围尚未形成。表现在项目建设盲目，缺乏科学论证及合理规划。目前，在我县从事乡村旅行经营接待的多是个体经营者和荒山开发者，且多以副业形式进行，规模小、档次低。再加上农民的思维特点是有用理性，重仿照、缺乏创新，经营理念雷同化的倾向严峻，缺乏个性化色彩，导致游客消费方式出现快进快出的浅层旅行状态，回头率低。缺乏有序规划和龙头带动，导致经营治理的随意性和纷乱性，形不成规模经营和规模效应，使乡村旅行产品处于低质量、低收入的经营状态之中。（二）定位模糊，进展方向不明确，产品开发粗放，经营者的认识不足。第一表现在乡村旅行提供的产品内容单一，缺乏特色，品位不高，大部分乡村旅行差不多成为“乡间麻将会所”的代名词。其次，乡村旅行进展走入了重设施建设、轻乡土文化环境营造的误区，片面地追求现代化，却忽视了一些原真性、自然性旅行资源的开发，使景区显现了大量“突兀”建

乡村旅游发展策略开题报告

毕业设计开题报告

南水北调中线工程水源地丹江口市乡村旅游发展策略一、选题背景当今城市愈发严重的污染和快节奏的生活方式让都市人群不堪重负，每逢闲暇时间，为了远离城市的喧嚣，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游成为人们的首选。另一方面，乡村旅游发展对农村经济起了重大的推动作用，乡村旅游不断的发展,使广大的农民从根本上找到了实现长期富裕的渠道,减轻了社会就业压力,维护了社会的稳定,促进了当地经济的发展。为加快乡村旅游产业的发展，国家旅游局确定 2006年全国旅游宣传的主题为“2006 中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。但是，乡村旅游的不断发展壮大也会给当地带来一定的负面影响。而且“吃农家饭、住农家院、干农家活”基本成为乡村旅游的定式,千村一面的产品太多,缺乏新意，无法满足旅游者的需求。基于这样的前提，本文选择了南水北调中线工程水源地丹江口市作为研究对象，根据当地乡村旅游发展现状，结合水源保护与乡村旅游发展的关系及国内外乡村旅游发展经验，探索富有当地特色的旅游发展策略。二、本课题研究的意义首先，丹江口市是鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，科学合理的乡村旅游开发有利于鄂西生态文化旅游圈生态环境的保护。随着南水北调中线工程的顺利实施,以及移民搬迁和库区蓄水的顺利推进,丹江口市面临着机会与挑战并存的局面。本课题通过分析丹江口市乡村旅游发展现状以及南水北调中线工程对当地乡村旅游发展的影响，在水源保护的前提下，针对问题制定切实可行的发展策略，争取实现旅游富民的目标。另一方面，环境保护是当今时代的主题，对于乡村旅游的开发与研究正

如何推动中国式乡村旅游的发展

农家屋、干农家活、享农家乐”成为乡村旅游的新内容,受到城里人们的欢迎。目前我国乡村旅游的发展还存在如下问题: 一是对发展乡村旅游还缺乏足够认识,观念和理念还比较落后,因而指导和引导不力; 二是普遍缺乏规划和策划,往往造成盲目开发,重复雷同,特色不突出; 三是缺乏市场调查和分析,旅游产品缺少品牌,吸引力不强,效益不高; 四是经营管理水平低,人才缺乏,旅游服务水平不高; 五是资金缺乏,基础设施不配套,环境卫生状况不好; 六是管理体制不健全,缺乏相配套的法律、法规制度。三、发展乡村旅游的主要对策我国十分重视乡村旅游的发展,2004年胡锦涛总书记视察上海时指出:“要发展农业旅游、生态旅游,促进农民增收”。2005年国务院副总理吴仪同志在全国旅游工作会议上指出:“旅游业发展要有新思路,要把旅游业与解决三农问题结合起来,积极开发农村旅游资源,大力发展农业旅游”。2001年国家旅游局还制定了“全国农业旅游发展指导规范”, 2004年国家批准了203个全国首批农业旅游示范点。中央领导同志的这些指示,对发展我国乡村旅游具有重要的指导意义。根据我国乡村旅游发展条件、现状及问题,今后进一步发展乡村旅游,应采取以下四点对策: 11转变观念,充分认识发展乡村旅游的重要意义。首先要认识农业和农村功能的多样化,在发展农村生产的同时,要开发农业和农村旅游功能,要认识到随着城市发展,城市居民希望到乡村旅游,形成了巨大的客源市场。要认识到农村具有多种多样、丰富多彩、文化内涵很深的旅游资源,开发潜力很大。观念转变了,认识提高了,就可以构建农业、农村和旅游相结合的新型产业,形成了农村经济新的增长点。 21搞好规划,因地制宜,合理布局,突出特色。发展乡村旅游要坚持科学的发展观,以资源为基础,以市场为导向,以效益为目标,按照“因地制宜,合理布局,突出特色”的原则,优先做好规划设计,分析客源市场,构建主导产业,树立旅游品牌,提高文化品味,用规划指导和规范乡村旅游业发展。当前要在制定旅游总体规划的基础上,开展制定乡村旅游规划、农业旅游和民俗旅游规划,以推动乡村旅游业的发展。 31在政府引导和支持下,建立统一的管理体制,制定促进发展的优惠政策。建议各级旅游部门和农业、文化等部门密切配合,分工协作,规范指导。支持成立乡村旅游协会和农业旅游、民俗旅游协会,制定行业评价标准。加强经营管理水平,培训相关人员,加强基础设施业建设,进行规范化管理,提高服务质量。 41宣传促销促游,开拓乡村旅游的客源市场。要利用各种宣传媒体进行宣传促销,充分利用农村各种节庆假日,组织观光旅游、举办展览会、科普培训等活动,大力宣传乡村旅游产品。加强与周边旅游景区(点)的结合,加强与旅行社的合作,提高乡村旅游景点的知名度,以吸引更多的游客,扩大乡村旅游的市场。中国是一个农业大国,又是一个乡村大国,发展乡村旅游具有四大优势: 一是中国乡村自然景观多样、优美,生态环境好; 二是农业历史悠久,农业景观类型多样,地区差异显著; 三是民族文化和民俗文化丰富,开发潜力大; 四是随着城市化发展,城里人到乡村旅游的会越来越多,有巨大客源市场。展望未来,具有中国特色的乡村旅游将会在中国大地上蓬蓬勃勃发展、壮大,成为具有生命力的乡村新型旅游产业。 (作者为该所研究员;收稿日期:2006-02-12) 如何推动中国式乡村旅游的发展马彦琳 (华中科技大学公共管理学院,湖北武汉430074) 19世纪中期兴起于法国的乡村旅游活动经过100多年,从最初单一的度假旅游空间选择,已经发展成为具有相当规模、内容丰富的旅游活动,并且已走上规范发展的轨道,显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。目前,乡村旅游已经成为一种重要的旅游方式。在欧美发达国家,乡村旅游主要有三种形式:(1)休闲度假型;(2)参与劳作型;(3)其他类型,包括科考、修学等,主要包括三方面内容:逐步深入的体验性活动;逐步深入的学习型活动;接受环境教育、开展生态环境补偿方面的活动。在发展中国家,乡村旅游主要表现为农业观光旅游形式,旅游7 旅　游　学　刊　TOURISM TRI BUNE第21卷　2006年第3期　月刊

乡村旅游发展浅析

合肥学院毕业设计（论文）指导老师：张学锋题目乡村旅游发展浅析系别旅游系年级专业 0044 英英语语导导游游杨春雷 04422110000440000332007年5月3日

展到一定阶段而产生的，相对独立的，具有特定经济、社会和自然景观的地域综合体。在我国，乡村地域范围是指国家行政建制设市的城市市区以外的广大区域，包括城市郊区、建制乡镇及其它农村地区。乡村旅游资源和藉此存在的旅游产品不可转移性，决定了乡村旅游的目的地，只能是乡村社区。 (2) 乡村旅游的资源。准确地划定资源的范围,是为了给产业的发展提供一个现实的基础。但旅游业的难处,在于它提供的产品本质上是满足体验的服务,而体验则带有很强的主观性和多样性。按照《旅游规划通则》中的概括,“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”均可被视为旅游资源,这个定义体现了旅游资源所具有的开放性特点。那么,乡村旅游资源的界定,笔者认为应该用开放的资源观，从地域范围看，旅游资源应该是存在于乡村；从内容上看，乡村旅游资源既包括乡村自然景观，也包括了乡村传统农业劳作、乡村农耕文化及民俗文化、乡村民居建筑等人文旅游资源。乡村旅游的核心内容应该是乡村风情,可以包括以下四个部分:风土（特有的地理环境）；风物（地方特有的景物）；风俗（地方民俗）；风景（可供欣赏的景象）。乡村旅游资源应该是以乡村地域内特有的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村自然生态环境景观、文化景观及经济景观

新农村建设发展特色乡村旅游研究-最新范文

新农村建设发展特色乡村旅游研究摘要：现阶段,在国家大力号召新农村建设的政策指引下,农村过去的脏、乱、差的面貌被改变,新农村更是以优美的环境展现在人们面前。而在新农村建设中,如何因地制宜发展特色旅游,不仅是农民实现脱贫致富的又一路径,更是打造地方特色品牌的重要方式。将地方特色农业农产品以及文化资源依靠旅游业带动起来,使农村劳动力实现在家门口工作,回归家庭,避免出现越来越多的留守儿童,进而使新农村实现教育、文化等方面的全面发展。关键词：新农村建设;因地制宜;发展特色乡村旅游近年来,新农村建设如火如荼,农村交通条件变好了,山绿了,水更清了。而伴随人们思想观念的转变,尤其在大城市生活惯了的人们,面对焦虑、重压下的生活,更是向往农村的安静、新鲜的空气,绿色无污染食品等。可以说,农村带给人的不光是思乡的情结,更是一片心境放松之地的庇护所,而各地政府更是以敏锐的眼光察觉到了城市居民的巨大需求,大力发展新型旅游业,促进农业农村全面发展。

1发展乡村旅游的意义 1.1发展乡村旅游是解决“三农”问题的有效途径。乡村具有其淳朴、浓厚的特色,与城市有着天壤不同,这里有自由自在的慢生活,有村落特色的历史文化,进入了乡村,能瞬间让游客感觉到身心上的放松。通过探索由旅游业与农业相结合的路子,对接三农,在将农业项目做精做强的同时,依靠农业旅游观光项目,采摘节等活动的开展,解决三农所面临的问题点,以实现振兴乡村发展之路。1.2发展乡村旅游是实现“绿富双赢”的有效手段。发展乡村旅游业的同时,乡村的基础建设方面也是最关键的部分,而在国家大力提倡发展新农村建设的时期,一方面农村的交通、水电问题能得到彻底性地改观,另一方面农民的意识也有了改变,环境保护的理念更是深入人心,随着环境保护力度的加强,乡村青山绿水令城市居民无限向往。只有乡村的建设与环境方面得到同步发展,才能吸引更多游客的涌入,实现乡村旅游业的长远发展。1.3发展乡村旅游是促进当地经济发展的有效方式。部分处于边远山区的乡村,交通环境虽不占优势,但地理环境资源优势明显,由于缺少针对性开发,这些地方的人们也更多地选择靠山吃山,靠水吃水的方式生活,发展速度缓慢,远远赶不上现代化发展的需

浅析发展生态旅游的意义及开发策略

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/1f9124694.html, 浅析发展生态旅游的意义及开发策略作者：沈左源来源：《中国经贸》2014年第07期【摘要】本文从以深圳市为例，从深圳市旅游经济现状入手，结合生态旅游发展的特点与要求，分析深圳市发展生态旅游的现实意义与开发策略，在研究深圳市生态旅游相关问题的同时，为我国生态旅游的发展提出可行性建议与开发策略。【关键词】生态旅游深圳市开发策略一、深圳市旅游经济发展现状深圳市经30余年的发展，已成为我国一线城市。其旅游业经历了从无到有，从弱到强突破性发展。根据深圳市文体旅游局统计数据，2010年深圳市总收入首次超600亿元大关，全市年接待游客人数7698万人次，居全国大中城市首位。由此可见，深圳市旅游经济发展迅速，名列全国前列，已经成为我国重要的旅游城市与旅游创汇基地。深圳市的旅游是典型的城市旅游，以城市观光游与主题公园为主，旅游产品相对单一，开发价值较少，可持续发展性较弱。目前虽然发展势头强劲，但可以预见，随着国家的中西部开发的政策导向的继续推进，深圳经济结构的转变以及出国游的热度增加，深圳传统的城市旅游业必然会收到冲击，难以实现可持续发展。根据加拿大学者巴特勒（Butler）于1980年所提出的旅游地生命周期理论可知，深圳的旅游正处于巩固阶段到停滞阶段的过渡时刻，发展突破创新性的旅游业对于深圳实现正确过渡这一旅游发展关键时期具有至关重要的作用与意义。二、深圳市发展生态旅游的现实意义 1.生态旅游的特点及要求生态旅游是目前国际先进的旅游发展理念，首先具有自然性，保护性和参与性。因此，生态旅游的发展实现了人与自然的和谐相处，在带动旅游地经济进步的同时，强化了游客，旅游地居民等旅游市场主体的生态道德与环保意识，创造了良好的社会氛围，产生深远的社会影响；并且，促使经济与社会进步提高，也使得生态文明建立并流传，实现经济，社会，文化三方效益。 2.实现经济发展方式转型目前，随着我国的改革开放的向内推动与整体经济水平的发展，作为最先进行开发的经济特区，深圳特区的特殊地位也随沿海及内陆经济开发区的相继建立而有所下降。因此，深圳应

关于发展乡村旅游的认识与思考

关于发展乡村旅游的认识与思考积极推进“两个创建”大力发展乡村旅游 ——关于发展**乡村旅游的认识与思考近几年，“乡村旅游”这一新兴旅游产品迅速成长，在全国各地掀起了乡村旅游风潮，成为旅游业发展中一道亮丽的风景线。潮流涌动，顺势而为。这几年，**的乡村旅游也呈快速发展势头。汤池、香泉、中庙、半汤等重点旅游乡镇创建步伐加快，旅游基础设施不断完善；全市涌现了30多个“农家乐”经营点。乡村旅游已经成为我市旅游业一个极具活力的增长点。起步殊为不易，发展任务更重。**乡村旅游才刚刚破题，其总体规模、质量水平、综合效益、社会贡献等还不高。下一步，如何加快发展步伐、强化发展活力、提升发展水平，从哪些方面入手积极寻求突破，都需要我们认真研究、深入思考。要认得上：乡村旅游大有可为认识决定行动。乡村旅游在国内还是一个新兴的旅游产品，人们对其认识普遍不足，不少人只把它看作传统旅游产品的一个补充，视为旅游产业中的一个配角。因而，对发展乡村旅游重视不够，抓乡村旅游开发劲头不大，这就必然导

致乡村旅游发展的成效不够显著。所以，很有必要进一步深化对乡村旅游地位和作用的认识。第一，发展乡村旅游是顺应旅游业发展新趋势的需要。所谓乡村旅游，就是以广褒的农村为平台，以农村特有的生产方式、自然环境、农耕文化、民俗风情等为依托，以城市居民为目标市场，以满足旅游者休闲、度假、体验、求知、回归自然等多样化需求为目的的一种旅游方式。通俗地说，就是“赏农村景、采农村风；吃农家饭、住农家屋；干农家活、享农家乐”。城市化和工业化的快速发展，催生了乡村旅游。在城市化、工业化加速的时代，那些久居都市的城里人，面对人口密集、产业聚集、空间狭小、喧嚣纷乱的生活环境，经常感到身心俱疲。为了放松身心，他们纷纷以旅游的方式，从拥挤的城市抽身而出，来到乡村，回归自然。于是，乡村旅游热应运而生。当前，全球城市化、工业化程度日益加深，进程不可逆转，这就决定了乡村旅游将成为旅游业发展的一个长期趋势，并具有全球化的特点。与城市化、工业化进程相适应，欧美等发达国家的乡村旅游起步很早，已有百年历史，并走上了规范化发展轨道。相对来说，我国的城市化、工业化实施较晚，乡村旅游起步也迟，但发展势头却很猛，数年之间已经渐起风潮。国家有关部门顺应这一趋势，及时采取了一

乡村旅游发展项目背景、必要性、市场分析

乡村旅游发展项目背景、必要性、市场分析项目背景: 乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863年,托马斯?库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,

中国乡村旅游发展的现状与分析

中国乡村旅游发展的现状与分析日期：2006年5月16日点击：138 现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义。一、乡村旅游的相关概念 (一)乡村旅游的定义西班牙旅游学术界将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游。传统的乡村旅游出现在工业革命以后，主要来源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现。虽然传统的乡村旅游对当地会产生一些有价值的经济影响，并增加了城乡交流机会，但它与现代乡村旅游有很大的区别，主要体现在：传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济发展；没有给当地增加就业机会和改善当地的金融环境。实际上，传统的乡村旅游在世界许多发达国家和发展中国家目前都广泛存在，在中国常常把这种传统的乡村旅游归类于探亲旅游。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时给当地衰弱的传统经济注入新的活力。现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用，随着具有现代人特色的旅游者迅速增加。现代旅游已成为发展农村经济的有效手段。目前，国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，中国学者一般认为，乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。实际上是一种“农家乐”的概念。去年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上，中国专家们形成了一个比较统一的意见，认为我国的乡村旅游至少应包含以下内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标

乡村旅游与新农村建设

一、乡村旅游是新农村建设的重要模式我们认为，旅游产业是新农村建设的支撑产业，旅游产业开发是新农村建设的重要支撑力量，乡村旅游是新农村建设的重要模式。旅游开发对于农村的生产发展，生活改善，文明乡风形成，整洁村容建设等，都具有直接的作用。 1、旅游产业是新农村建设的支柱产业新农村建设首先必须发展经济。经济的发展，恰恰需要打破农业产业的界限，把农业产业与第三产业结合起来，以农林牧副渔业资源、乡村田园资源、乡村风景资源、乡村民俗文化资源、乡村历史文化资源等等为依托，开发旅游休闲产业。农村经济发展，需要进行产业结构和产品结构的调整，形成高附加值的经济产业。旅游休闲产业，是乡村经济中最具有附加值的产业。巨大的城市居民休闲需求，是乡村休闲旅游发展的最大动力。随着汽车进入百姓家中，自驾车旅游休闲成为城市居民的必需品。乡村环境、新鲜蔬菜水果家禽等等，成为城市居民最喜爱的商品。城市居民对于走进乡村，完成风味独特的晚餐，有着永不疲倦的热情。随着汽车拥有量的大幅增长，驾车到1小时以内的地方晚餐，3小时以内的地方度周末，已成为城市中产阶级和

中青年知识分子的生活习惯。乡村环境和农家情趣，是休闲生活的最大吸引力。我们划出了两个圈，是城市居民消费范围：第一个为餐饮消费圈，以城市为中心，大型城市周边50公里，中型城市周边25公里，小型城市周边15公里范围区域，都是城市居民餐饮消费出行区域；第二个为休闲消费圈，以城市为中心，大型城市周边250公里，中型城市周边150公里，小型城市周边80公里范围区域。在这两个圈范围内的农村，都具备发展旅游休闲产业的基本条件。这是中国乡村休闲旅游产业的主要区域，是社会主义新农村建设的重要的途径，具有极大的现实推广价值。此外，是具备较高价值旅游资源的农村区域，包括省级以上风景名胜区、文物保护区、自然保护区、林场等区域，一般为国家所有。但是，资源区周边土地，一般为农民的承包土地。因此，如何在景区开发中合理安排农民利益，结合新农村建设发展农民参与结构，成为旅游开发必需加强研究并推广有益经验的重要领域。以上两个方面发展，构成了旅游产业在农村经济中_的重要方面。城市居民休闲，形成了乡村旅游的核心结构，包括观光采摘农业、大棚生态餐厅、农家乐、农家大院、民俗村、垂钓鲜食

乡村旅游市场开发和营销策略

乡村旅游市场开发与营销策略浅析摘要:乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲,在20 世纪80 年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本文通过分析乡村旅游的特点和发展趋势,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。关键词:乡村旅游;市场开发;营销策略一、乡村旅游的发展现状及趋势 11 乡村旅游的兴起乡村旅游(Agritourism) ,即“以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动”。这里的农业是指以狭义的农业为主体,包括林业、牧业等产业的广义农业。乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲。我国的乡村旅游是二十世纪80

年代末期开始发展的。著名风景名胜区的边缘地区、城市郊区和老少边贫地区一起构成了我国乡村旅游目的地分布的三大主要区域。 21 乡村旅游的特点 (1) 乡村旅游是农业与旅游业结合的产物,在一定程度上克服了传统旅游业的淡旺季季节差异问题。可以在淡季时以农业生产为主,旺季时转为以旅游接待服务为主。运作重心随着旅游淡、旺季的转换而在两种产业之间交换,从而克服了传统旅游业的季节差异问题,使人、财、物等各项资源得到更充分、适当的利用。 (2) 区位条件对于乡村旅游产品的形成和内容的确定具有极大的影响,乡村旅游的地域分布主要有两种:一种是依托具有良好旅游客源基础的市场型城市,另一种是依托具有丰富旅游资源的风景名胜区。 (3) 在乡村旅游的发展过程中,出现了一种新型的旅游经营和旅游消费模式。旅游经营者与旅游消费者在一定程度上是融合的,旅游者同时也是旅游产品的投资者,旅游经营者和旅游消费者的利益通过资本链条被统一了起来。 3 、乡村旅游的发展趋势走生态化、文化化的发展道路既是乡村旅游本质的体现,也是世

乡村旅游发展浅析

乡村旅游发展浅析指导老师：张学锋题目乡村旅游发展浅析旅游游系系系别旅年级专业0044英英语语导导游游杨春春雷雷姓名杨学号00442211000044000033 2007年5月3日

乡村旅游发展浅析杨春雷（合肥学院旅游系07届旅游管理英语导游班，合肥 230601）摘要：本文从乡村旅游的内涵界定了乡村旅游的概念,并讨论了乡村旅游起源与发展,探讨了乡村旅游对新农村建设的意义。根据我国目前新农村建设的形势下乡村旅游发展存在的问题,提出了我国乡村旅游开发的几点构想。关键词：乡村旅游；扶贫；新农村建设；政府主导乡村旅游是近年来旅游市场中的一项新产品，越来越受到旅游业界和学界的关注。2006年的中央一号文件，党中央提出了建设社会主义新农村的伟大构想，此后国家旅游局分别以“中国乡村旅游年”、“中国和谐城乡游”作为2006年、2007年的旅游主题，为乡村旅游的发展奠定了坚实的理论基础，同时，也为乡村旅游明确了发展方向和目标。 1．乡村旅游的定义乡村旅游在国外已有100多年的历史，理论和发展模式较为成熟。乡村旅游在我国起步较晚，有关乡村旅游的概念尚不统一，但都认为，地方性和乡村性是乡村旅游的核心。笔者认为可以从以下几点考虑: (1)“乡村”的地域范围。现代地理学解释，乡村指社会生产力发展到一定阶段而产生的，相对独立的，具有特定经济、社会和自然景观的地域综合体。在我国，乡村地域范围是指国家行政建制设市的城市市区以外的广大区域，包括城市郊区、建制乡镇及其它农村地区。乡村旅游资源和藉此存在的旅游产品不可转移性，决定了乡村旅游的目的地，只能是乡村社区。 (2) 乡村旅游的资源。准确地划定资源的范围,是为了给产业的发展提供一个现实的基础。但旅游业的难处,在于它提供的产品本质上是满足体验的服务,而体验则带有很强的主观性和多样性。按照《旅游规划通则》中的概括,“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”均可被视为旅游资源,这个定义体现了旅游资源所具有的开放性特点。那么,乡村旅游资源的界定,笔者认为应该用开放的资源观，从地域范围看，旅游资源应该是存在于乡村；从内容上看，乡村旅游资源既包括乡村自然景观，也包括了乡村传统农业劳作、乡村农耕文化及民俗文化、乡村民居建筑等人文旅游资源。乡村旅游的核心内容应该是乡村风情,可以包括以下四个部分:风土（特有的地理环境）；风物（地方特有的景物）；风俗（地方民俗）；风景（可供欣赏的景象）。乡村旅游资源应该是以乡村地域内特有的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村自然生态环境景观、文化景观及经济景观为基础，对游客有吸引力，被旅游业利用后产生经济、社会、生态等综合效益功能的旅游资源。（3）乡村旅游的客源市场。随着全国各个乡村地区发展及城乡一体化进程的加快，客源市场的定位也应覆盖到所有与旅游目的地景观有较大差别的区域，包括那些在居住地域环境、生活方式及经历、农事劳作方式等方而有差别的乡村居民之间的相互参观、考察、学习及体验等。乡村旅游的目标市场是居住地域环境，生活方式及经历，劳作方式等有别于当地乡村社区的居民。 ( 4)乡村旅游是隶属于生态旅游的一种专项旅游形式，其发展必须与生态环境保护相协调，坚持可持续发展原则。

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