脉动公关策划
脉动饮料营销策划方案范文
脉动饮料营销策划方案范文一、市场分析1.市场概况脉动饮料是一款功能性饮料，主要面向年轻人群体，以提供能量和满足口渴为主要目标。
目前市场上竞争激烈，其他品牌的功能性饮料也在迅速发展。
2.竞争对手分析（1）红牛：红牛饮料是市场上最知名的功能性饮料之一，具有较高的市场占有率和品牌认知度。
（2）怡宝：怡宝是大型饮料企业，拥有广泛的销售渠道和强大的市场竞争能力。
（3）宝矿力：宝矿力饮料是一款深受运动员和年轻群体喜爱的功能性饮料。
（4）娃哈哈营养快线：娃哈哈营养快线是国内比较知名的功能性饮料品牌，市场份额较大。
二、目标市场定位1.目标人群脉动饮料主要面向16-30岁的年轻人群体，包括学生、上班族和运动爱好者。
2.目标市场（1）一、二线城市的大学生和年轻白领。
这部分人群具有较高的支付能力和消费能力，同时也更加注重健康和生活品质。
（2）体育和健身领域的运动爱好者。
这部分人群活跃性高、消费潜力大。
（3）具有挑选饮料资格的用户，即对功能性饮料感兴趣的人群。
三、市场契机1.健康生活意识增强随着人们健康意识的提高，功能性饮料市场潜力巨大。
脉动饮料定位为一款健康的功能性饮料，可以满足消费者的需求。
2.移动互联网的快速发展移动互联网的普及使得信息传播的速度大大加快，脉动饮料可以通过线上渠道快速传播品牌信息，从而提高品牌知名度。
3.体育和健身行业的兴起随着人们健身意识的增强，体育和健身行业蓬勃发展。
脉动饮料可以与体育和健身行业合作，提供赛事赞助和运动活动合作，使得品牌形象得到进一步提升。
四、营销推广策略1.品牌形象建设（1）设计一套新的品牌形象标志，通过包装和广告传播品牌形象。
（2）在电视、户外广告和社交媒体等渠道投放品牌形象广告，提高品牌知名度。
（3）与明星签约合作，利用明星的影响力推广脉动饮料品牌形象。
（4）通过活动和赛事赞助提升品牌形象。
2.线上推广（1）建立官方社交媒体账号，通过发布有趣、有用、有创意的内容吸引用户关注。
脉动饮料营销策划方案总结
脉动饮料营销策划方案总结一、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先进行了市场调研，了解消费者的需求和竞争对手的情况。
通过调研，我们发现，年轻人对功能性饮料有着很高的需求，但市场上现有的功能性饮料种类繁多，竞争激烈。
因此，我们要针对年轻人的需求定位脉动饮料，并找出与竞争对手的差异化。
二、产品定位根据市场调研的结果，我们将脉动饮料定位为一种专注于提供健康、美味、能量充沛的功能性饮料。
我们强调脉动饮料的天然成分，没有添加任何人工色素和防腐剂，健康无负担。
并且，我们推出了多种口味的脉动饮料，满足不同消费者的口味需求。
三、品牌建设为了提高脉动饮料的知名度和美誉度，我们需要进行品牌建设。
首先，我们设计了脉动饮料的品牌Logo和包装设计，确保品牌的视觉识别度。
其次，我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、网络宣传等。
最后，我们与合适的品牌形象大使合作，将脉动饮料与年轻、阳光、健康的形象联系在一起。
四、渠道建设为了确保脉动饮料能够便捷地被消费者购买到，我们需要进行渠道建设。
首先，我们与各大超市和便利店进行合作，将脉动饮料摆放在显眼的位置，并且进行特价促销活动。
其次，我们与各大电商平台进行合作，提供脉动饮料的在线销售渠道，并定期进行促销活动。
同时，我们还将在校园、体育馆等年轻人聚集的地方设立脉动饮料的销售点，提供便捷的购买渠道。
五、促销活动为了吸引消费者并提高销量，我们制定了一系列的促销活动。
首先，我们针对大型活动和节日推出限时特价活动，吸引消费者购买脉动饮料。
其次，我们与大型体育赛事进行合作，将脉动饮料作为合作伙伴，并通过赛事赞助、比赛道具等方式进行品牌宣传。
此外，我们还设置了购买脉动饮料兑换精美礼品的活动，鼓励消费者积极参与。
六、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将利用社交媒体进行营销。
首先，在各大社交媒体平台建立脉动饮料的官方账号，发布相关的产品信息和促销活动，并与消费者进行互动。
其次，我们将与一些知名的网络红人进行合作，通过他们的影响力进行脉动饮料的推广。
脉动广告策划活动方案
脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。
随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。
因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。
1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。
2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。
2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。
他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。
2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。
明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。
(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。
观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。
- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。
(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。
脉动营销方案
脉动营销方案脉动营销方案简介脉动是一款非常受欢迎的运动饮料品牌，广受年轻人的喜爱。
为了进一步推广脉动，我们制定了一套脉动营销方案，以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。
目标受众我们的目标受众主要是年轻人，尤其是年龄在18到35岁之间的年轻男女，他们热爱运动，并注重健康生活方式。
我们将重点针对大学生、健身爱好者和工作繁忙的年轻人。
品牌定位脉动的品牌定位是“激发激情，释放能量”。
我们希望通过脉动饮料为消费者提供持久的能量和清新的口感，帮助他们保持高效率的工作和积极向上的生活态度。
营销策略我们将采用多种营销策略来推广脉动，以下是我们的主要策略：1. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，我们将在主流社交媒体平台上建立品牌官方账号，定期发布与运动、健康生活相关的内容，吸引目标受众的关注和参与。
我们还会组织线上互动活动，如抽奖、投票等，增强用户参与感。
2. 明星代言我们计划与知名体育明星和健身达人合作，邀请他们担任脉动品牌的形象代言人。
这样做可以提升品牌的信誉度和声誉，吸引更多目标受众的关注。
同时，我们还会与他们合作举办线下活动，如体育比赛和健身讲座，增加品牌曝光度。
3. 赞助体育赛事体育赛事是吸引大量观众的重要途径，在脉动营销方案中，我们将选择一些热门的体育赛事进行赞助。
通过在比赛现场设置脉动饮料广告牌和赛事合作推广活动，我们可以直接接触目标受众，并加深他们对品牌的印象。
4. 限时促销活动我们将定期举办限时促销活动，在特定时间段内对脉动饮料进行折扣销售或赠送礼品。
这可以刺激消费者的购买欲望，增加销量，并提高品牌知名度。
我们还会与线下零售商合作，提供额外的促销优惠，吸引消费者前往购买。
5. 与健身房合作健身房是年轻人常去的地方，我们计划与一些知名的健身房合作，提供脉动饮料作为他们的售卖产品。
此外，我们还会与健身教练合作，推出脉动定制健身计划，并提供相关的线上视频课程，吸引更多消费者购买脉动饮料。
结束语以上是我们的脉动营销方案，通过社交媒体推广、明星代言、赞助体育赛事、限时促销活动和与健身房合作等策略，我们相信可以进一步扩大脉动的市场份额，吸引更多年轻人成为品牌的忠实消费者。
脉动广告策划活动方案ppt怎么做
脉动广告策划活动方案ppt怎么做1. 活动背景脉动是一款深受年轻人喜爱的能量饮料，具有提神、增强活力的效果。
然而，随着市场竞争的加剧，传统的广告渠道已经不再能够满足品牌推广的需求。
因此，我们需要设计一系列创新的广告策划活动，以吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销售额。
2. 活动目标（1）提高品牌知名度：通过广告策划活动，让更多的人了解并认可脉动品牌，提高品牌知名度。
（2）增加销售额：通过活动引导消费者购买脉动产品，提升销售额。
（3）增强用户粘性：通过活动建立起用户与品牌之间的情感连接，增强用户粘性。
3. 活动策划（1）社交平台营销a. 制作有趣、有创意的脉动广告短片，发布到各大社交媒体平台，吸引用户关注和分享。
b. 开展与年轻人有关的话题讨论、抽奖互动活动，吸引用户参与度。
c. 与知名KOL合作，制作专属的脉动广告内容，并通过他们的渠道传播，提高品牌曝光度。
（2）线下活动a. 举办脉动主题嘉年华活动，提供各种有趣的游戏和体验，吸引目标消费群体前来参与。
b. 在大学校园、商场等人流量较大的地方设立脉动特设展台，提供产品试喝和购买服务。
c. 与运动赛事合作，赞助比赛并设置脉动补给站，让参赛者免费体验脉动产品。
同时，制作赛事宣传视频，加强品牌展示效果。
（3）个性化定制a. 提供个性化包装定制服务，消费者可以在脉动官网上选择自己喜欢的包装设计或上传个人照片，定制属于自己的脉动瓶子。
b. 在线订单后，消费者可以通过手机APP实时追踪自己的包装定制进度，并参与抽奖活动。
4. 活动执行（1）制作PPT演示文稿，内容包括活动背景、目标、策划、实施和预期效果等。
（2）在相关部门和团队中进行内部沟通，明确各项工作的职责和时间节点，并分配合适的资源。
（3）与合作伙伴和第三方公司进行对接和洽谈，确定合作细节和具体执行方案。
（4）制作广告素材，包括短片、海报、广告词等，并进行适当的市场测试和调整。
（5）根据活动策划安排，落实线上、线下活动的具体执行计划，包括地点、时间、人员等。
脉动的营销策划
脉动的营销策划一、背景介绍脉动是一种深受年轻人喜爱的饮料品牌，以其独特的口感和时尚的包装在市场上广受欢迎。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，脉动需要采取一些创新的营销策略来保持其市场地位。
本文将提供一个基于“step by step thinking”思维方式的脉动营销策划方案。
二、目标设定 1. 提高品牌知名度：通过创新的营销手段，提高脉动在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 增加销售额：通过吸引更多的消费者购买脉动，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过传递积极、时尚、健康的品牌形象，吸引目标消费者的关注。
三、策略规划 1. 消费者调研：首先，我们需要了解目标消费者的需求和喜好。
通过与年轻人群体的深入交流和调查，了解他们对健康饮品的需求和购买决策的因素。
2.产品创新：根据调研结果，脉动可以考虑在口味和包装方面进行创新。
推出更多口味的脉动，以迎合不同消费者口味的需求。
此外，设计更加时尚、年轻化的包装，使脉动在货架上更加吸引目标消费者的眼球。
3.制定营销计划：基于调研结果，我们可以制定一系列的营销活动来提高品牌知名度和销售额。
例如，可以通过与年轻人喜爱的偶像合作，进行代言和合作推广活动，吸引他们的粉丝购买脉动。
同时，可以通过举办线下活动，如音乐节和体育赛事的赞助，增加品牌的曝光度。
4.建立品牌形象：脉动可以打造一个积极、时尚、健康的品牌形象。
在广告和宣传中，强调脉动能为消费者提供能量和活力，使他们在日常生活中更加自信和有活力。
同时，在品牌形象的塑造过程中，可以强调对环境的保护和社会责任，以吸引那些注重环保和社会公益的年轻消费者。
四、执行与评估 1. 执行：根据制定的营销计划，进行相应的活动推广。
与偶像的合作代言、线下活动的组织、广告投放等都需要有条不紊地执行。
2.评估：在活动推广期间，需要不断地监测和评估活动的效果。
通过消费者反馈、销售额和市场份额等数据，确定各项活动的效果，以及是否需要进行调整和优化。
脉动策划案
脉动策划案一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，以其独特的口感和清爽的果味，在市场上取得了很大的成功。
为了进一步拓展市场，脉动公司决定推出一项名为“脉动策划案”的营销活动，旨在增加品牌知名度和用户黏性。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过策划一系列有趣、有创意的活动，吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度。
2.提高用户黏性：通过活动的参与和互动，增加用户对脉动的喜爱程度和忠诚度，提高用户黏性。
3.扩大市场份额：通过活动的推广和传播，吸引更多的消费者购买脉动，进一步扩大市场份额。
三、活动策划方案1. 线下活动a. 脉动大挑战脉动公司将在全国范围内举办一系列的脉动大挑战活动。
参与者需要完成一系列有趣的任务，例如喝完一瓶脉动后进行某项运动或完成一项挑战，然后将自己的挑战视频上传到社交媒体平台上，并@脉动官方账号。
每周选取最有趣、最具创意的挑战视频进行奖励和宣传。
b. 脉动快闪店脉动公司将在一些热门商业区域开设临时的脉动快闪店，展示最新的产品和推广活动。
快闪店内将有各种与脉动相关的互动游戏和活动，吸引顾客前来参与，并赠送脉动饮料作为奖品。
2. 线上活动a. 脉动达人计划脉动公司将招募一批有影响力的网络达人作为脉动品牌的代言人。
达人可以通过在社交媒体上分享与脉动相关的内容、故事或创意，吸引更多的粉丝关注和参与。
脉动公司将为达人提供专属福利和奖励，如定期免费赠送脉动饮料、参与品牌活动的机会等。
b. 脉动挑战赛脉动公司将策划一场线上脉动挑战赛，鼓励用户分享自己与脉动相关的挑战视频。
参与者可以选择自己喜欢的挑战主题，完成挑战后将视频上传到指定平台，并邀请朋友点赞和评论。
每周选取最受欢迎、最具创意的视频进行奖励和宣传。
四、活动推广渠道1.社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布活动相关的内容，吸引用户关注和参与。
2.线下宣传：通过在大学校园、商业区域、体育场馆等地方进行传单发放、海报张贴等方式进行宣传。
脉动广告策划
脉动广告策划一、引言脉动是一种功能性饮料，凭借其独特的口感和清新的味道在市场上赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广脉动品牌，增加市场份额，制定一套有效的广告策划方案变得非常重要。
本文将从目标受众、广告媒介、广告内容、传播渠道等方面进行分析，并提出相应的营销策略。
二、目标受众脉动广告的目标受众主要包括运动爱好者、年轻人群以及追求健康生活方式的消费者。
通过对目标受众的深入了解，我们可以更好地制定广告内容和传播渠道，以吸引他们的注意力并让他们产生购买的欲望。
三、广告媒介脉动广告可以通过多种媒介进行传播，包括电视、电台、户外广告、社交媒体等。
下面分别对这些媒介进行分析：1. 电视广告电视广告是传统广告中最具影响力的一种形式。
我们可以选择在体育赛事和娱乐节目中投放脉动广告，吸引目标受众的注意力。
在广告内容上，可以展示脉动的功能性和清新口感，以及与运动相关的场景，让观众产生共鸣。
2. 电台广告电台广告是一种经济实惠且能够覆盖广大听众群体的广告形式。
我们可以选择在年轻人常听的音乐电台投放脉动广告，通过配合欢快的音乐和有吸引力的声音效果，让听众对脉动产生兴趣。
3. 户外广告户外广告可以选择在运动场馆、健身房、公园等地方进行投放。
通过在这些地方展示脉动广告牌和海报，可以吸引目标受众的目光，并引起他们的好奇心。
在广告内容上，可以使用一些有创意和引人注目的设计，让广告更加吸引人。
4. 社交媒体社交媒体是年轻人经常使用的媒介，也是传播信息最快的平台之一。
我们可以通过在微博、微信、抖音等平台上发布脉动相关的内容，如运动健身教程、悦跑团活动等，吸引目标受众的关注并提高品牌知名度。
四、广告内容广告内容是吸引目标受众的关键。
脉动广告可以突出以下几个方面：1. 健康与活力脉动是一种功能性饮料，含有丰富的维生素和电解质，能够提供身体所需的能量。
广告可以强调脉动能够带来健康与活力的感觉，使消费者产生购买的欲望。
2. 运动与激情脉动与运动有着紧密的联系。
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“行动你的脉动”公关活动策划书 ---贵阳高校乐队巡回演出
学号：************
专业：市场营销
姓名：***
目录
一、前言 (3)
二、调查分析 (4)
（一）优势点 (4)
（二）机会点 (4)
三、活动目标 (4)
四、活动主题 (5)
五、活动安排 (5)
（一）地点安排 (5)
（二）时间安排 (6)
（三）活动对象 (7)
（四）活动项目 (7)
（五）媒介选择 (7)
六、经费预算 (8)
七、效果评估 (9)
前言
乐百氏（广东）食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。
乐百氏创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团，并将管理中心从中山迁到广州。
2000年初，乐百氏成为跨国食品公司达能集团在中国的重要成员，从而获得了更为先进的管理理念和长远的发展潜力与动力。
乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。
而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。
而脉动针对这一特点，添加多种维生素，作为维生素饮料的先锋，2003年进入中国市场。
虽然脉动具有众多优势和机会，但由于是刚开始向中国饮料市场竞争激烈，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑。
针对贵阳市场的状况，我们在贵阳的七所高校策划了一次主题为“行动你的脉动”的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合脉动时尚、个性、激情的产品特性的“校园音乐巡演”，旨在提升脉动在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。
“校园音乐巡演”从大学生中选拔乐队，以贵阳七所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情歌唱年轻一代的个性与活力。
畅饮“脉动”，歌唱激情。
一、调查分析
（一）优势点
脉动凭借着运动、时尚、激情的个性在贵阳市场上市。
它带给消费者绝无仅有维生素营养和丰富的口味，充分体现了乐百氏公司创意无限的特质。
（二）机会点
作为维生素饮料市场的倡导者，乐百氏公司的产品质量是毋庸置疑的；但是“脉动”，不仅是品质和创新的代表，更代表一种营养健康的饮料趋势。
而同时，大学生这一特殊消费群体又是我们所重点关注的对象。
因为他们年龄基本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新；他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对时尚流行元素有着敏感的洞察力。
因此，我们策划了包含“运动、激情、时尚”等元素的乐队在贵阳七大高校进行巡回演出活动，这将大大提高“脉动”在贵阳（由其是大学校园）的知名度。
二、活动目标
提高脉动在贵阳各大院校的知名度
三、活动主题
行动你的脉动
四、活动安排
（一）地点安排
此活动共从贵阳各大学选取了7所知名高校，具体地点为各高校的操场，具体院校如下：
贵州大学
贵州师范大学
贵阳医学院
贵阳中医学院
贵州民族学院
贵州财经学院
贵阳学院
它们遍布贵阳市的各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。
之所以选取每所高校的操场，是因为本次活动为乐队演出，开阔的地方更能调动气氛，也能吸引更多的观众驻足。
（二）时间安排
从启动到结束的完整时间为：2013年6月20日—2013年10月30日。
其中，又分为三个阶段：
✧第一阶段：6月20日至8月31日。
期间，在7所院校选拔乐队；乐
队进行排练；租用活动相关设备。
✧第二阶段：9月1日至10月19日。
期间，在7所院校宣传；各种媒
体活动的开展；巡回演出。
✧第三阶段：10月20日至10月30日。
期间，对活动进行评估；对活
动进行后期宣传。
由于七月份大部分高校都到了放假的时间，因此本次活动安排在放假前一个月进行乐队的选拔。
而七、八月份是暑假期间，乐队利用这段时间可以排练节目，我们也可对乐队进行相关培训，同时，也不必可虑与学生课程冲突等问题，减少了很多困难。
从9月1日起，在各大高校内进行宣传，因为这个时间各大高校陆续开学，学生陆续返校。
之后9月14日乐队正式进入校园演出，这段时间新生入校，是本次活动开展的最有利时机。
具体时间如下：
（三）活动对象
七所高校所有在校大学生
（四）活动项目
促销活动
✧促销时间：每次演出当天的下午2：00——5：00
✧促销地点：所进行演出的校园人流量大处
✧促销人员：高校大学生兼职促销
✧促销价格：3元
✧场地布置：以氢气球、纸质大饮料瓶、纸质标志和各种玩偶人装扮，
尽量使促销现场呈现热闹的气氛
（五）媒介选择
✧户外广告选择：高大建筑物广告牌
✧广播媒介：贵阳音乐广播电台
✧报纸媒介：《贵州都市报》、《贵阳日报》、《贵阳晚报》✧校园媒介：海报、条幅
✧网络媒体：校内网
五、经费预算
六、效果评估
此次活动共涉及七所贵阳高校，正式演出历经一个多月时间，将会备受贵州省广播、电视、报刊的关注。
这次活动会使贵阳各大高校大学生了解乐百氏公司的产品——脉动。
同时，也将加深大学生对乐百氏公司和脉动的印象。
活动过程中，将会有数万名学生参与到活动中，亲身体验脉动的多种口味和营养价值，也会更加深刻地了解乐百氏企业文化。