汇仁乌鸡推广方案模板
汇仁乌鸡推广方案
汇仁乌鸡浙江省市场推广策略前?言针对目前保健品行业群雄纷起，各领风骚三、两年的良莠不齐现状，汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。
我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。
经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序，汇仁在广告宣传和市场营销方面，正在摸索一套独特而科学的方法，既着眼于现时的业绩反馈，又在为进一步争夺市场份额、开拓新产品、新市场做积极的努力。
?????? 本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后的产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。
第一部分??????? 广告现状评述??????汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。
?????? 目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：1、? 目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。
而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。
2、? 目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。
对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。
第二部分??????? 汇仁乌鸡的机会点1、? 虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：a、? ???宣传方式单一；b、? 广告投入大于汇仁乌鸡的不多；c、? ???形成完整、合理的品牌形象的不多；d、? 女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
鸡肉品牌营销策划方案模板
鸡肉品牌营销策划方案模板一、市场背景分析1.1 市场规模及增长趋势根据市场调研数据显示，鸡肉市场在过去几年内呈现出稳步增长的态势。
随着人们健康意识的提升和生活水平的不断提高，鸡肉作为一种营养丰富、价格适中的肉类产品，深受消费者的喜爱。
据统计，全球鸡肉市场规模在过去五年间年均增长率超过10%，预计未来几年内仍将保持增长态势。
1.2 竞争对手分析目前，国内鸡肉市场竞争较为激烈，主要有国际知名品牌和本土品牌两类竞争对手。
国际知名品牌如肯德基、麦当劳等在中国市场拥有庞大的消费群体和良好的品牌声誉；本土品牌如金拱门、尚品鸡等也在市场中占据一定的份额。
1.3 消费者需求分析消费者对鸡肉的需求主要体现在品质、价格、营养和口感方面。
消费者对品质的追求越来越高，更注重产品的新鲜度、安全性和温度等因素；价格方面，消费者有着不同的购买能力和消费习惯，价格敏感度较高；对营养和口感的要求也越来越高，追求低脂肪、高蛋白质的产品。
1.4 品牌定位与核心价值鸡肉品牌的定位应该是健康、高品质和多样化。
核心价值应该是提供优质的鸡肉产品，满足消费者对于健康、美味和多样化的需求。
二、品牌营销策略2.1 品牌定位基于市场调研和消费者需求分析，将品牌定位为健康、高品质和多样化的鸡肉产品供应商。
通过提供新鲜、安全的鸡肉产品，满足消费者对健康饮食的追求。
2.2 品牌名称和标志设计品牌名称应简洁易记，传达出健康、高品质和多样化的理念。
标志设计上可以采用鸡肉形象或相关的图形元素，力求突出品牌特色。
2.3 产品策略产品策略主要包括产品类型、包装设计和产品线扩展。
首先，根据不同消费者群体的需求，推出各类鸡肉产品，包括鸡胸肉、鸡翅膀、鸡腿等不同部位的肉类产品。
其次，在包装设计上注重产品的新鲜度和品质，通过精美的包装提升产品的附加值。
最后，逐步扩展产品线，推出熟食产品和加工食品等，以满足消费者对多样化的需求。
2.4 价格策略价格策略应根据不同产品的定位和市场需求来确定。
乌骨鸡的营销方案
乌骨鸡的营销方案一、市场分析1.1 行业概况乌骨鸡是一种具有保健功效的传统滋补食材，已经在市场上有一定的流行度。
消费者对于健康食品的需求逐渐增加，乌骨鸡在这一需求下有着良好的市场空间。
1.2 竞争对手分析目前市场上已经有一些乌骨鸡品牌，竞争相对激烈。
一些知名品牌占据了市场份额，新进入者需要有差异化和切入点。
二、营销目标1.扩大乌骨鸡在目标市场的知名度；2.提高销售额和市场份额；3.塑造品牌形象，树立消费者信任。
三、营销策略3.1 产品策略优化产品配方，确保乌骨鸡的口感和营养价值，推出多款口味，满足不同消费者需求。
3.2 价格策略根据市场定位和成本核算，制定合理的价格策略，如打折促销、套餐优惠等，吸引消费者。
3.3 渠道策略拓展线上线下销售渠道，与电商平台合作，开设实体店面，提高产品可获得性。
3.4 促销策略推出优惠券、折扣活动，举办乌骨鸡品鉴会、健康讲座等活动，增加顾客粘性。
3.5 品牌推广通过社交媒体、线下广告、博客等多种方式进行品牌推广，打造乌骨鸡独特的品牌形象和口碑。
四、执行计划1.策划推出新产品线，包括不同口味和规格的乌骨鸡；2.开展大规模促销活动，吸引消费者；3.加大线上线下推广力度，提高曝光度；4.不断收集和分析市场数据，优化营销策略。
五、预期效果1.销售额提升30%以上；2.品牌知名度提升50%以上；3.用户满意度提高至80%以上。
以上是乌骨鸡的营销方案，通过科学规划和策略，相信乌骨鸡品牌将在市场上获得更大的发展。
鸡肉主题促销活动方案策划
鸡肉主题促销活动方案策划一、活动背景及目的鸡肉是人们日常饮食中非常重要的一部分，也是消费者的主要选择之一。
然而，在当前市场上，竞争激烈，鸡肉品牌众多，每个品牌都在争夺消费者的关注和忠诚度。
因此，为了促进鸡肉产品的销售和品牌影响力的提升，设计一种主题促销活动方案是非常必要的。
活动目的：1. 提高消费者对鸡肉品牌的认知度和关注度；2. 增加鸡肉产品的销售量；3. 提升鸡肉品牌的影响力和忠诚度。
二、活动内容和形式1. 主题：健康鸡肉，享受美味和健康的结合。
2. 内容：a) 新品发布活动：推出新品鸡肉产品，通过试吃、鸡肉制作示范和专业人员介绍，让消费者亲身体验新品的美味和健康。
b) 鸡肉烹饪比赛：邀请专业的厨师和烹饪爱好者参加鸡肉烹饪比赛，展示鸡肉独特的美味和多样的烹饪方法。
消费者可以品尝各种鸡肉美食，并投票选出最佳作品。
c) 健康分享会：邀请营养师和健康专家进行健康分享，向消费者介绍鸡肉的营养价值和食用方法。
通过健康分享会，让消费者更加了解鸡肉的健康好处，并产生购买意愿。
d) 优惠活动：设置促销套餐、满减优惠和赠品等，吸引消费者购买鸡肉产品。
e) 线上活动：通过社交媒体和电商平台开展线上活动，如舞蹈教学视频比赛、书法比赛，邀请消费者参与并分享自己与鸡肉相关的经历。
同时，设置线上购买特惠，增加线上销售额。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择适当的时间段进行，最好在周末或节假日进行，可以吸引更多的消费者参与。
2. 活动地点：选择人流量大，消费者流行的商场、超市、体育馆等公共场所作为活动地点。
同时，也可以通过线上平台进行活动，扩大活动范围和影响力。
四、活动推广和宣传1. 使用多种宣传渠道：通过广告媒体、宣传栏、传单、海报、户外广告等多种渠道进行活动宣传，提高活动的知名度和曝光率。
2. 利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传，发布活动信息、新品试吃活动和赠品等，吸引更多的用户关注和参与。
鸡肉销售活动策划方案范文
鸡肉销售活动策划方案范文一、活动背景分析随着人们生活水平的提高，鸡肉作为一种健康、营养丰富的食品逐渐受到人们的关注和喜爱。
为了推广和销售鸡肉产品，提高品牌知名度和市场份额，本次活动主要针对目标消费者群体，通过一系列创意活动策划，提高目标消费者对鸡肉产品的认知度和购买意愿。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过品牌推广和宣传活动，提高目标消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 增加销售量：通过促销和折扣等营销手段，增加鸡肉产品的销售量和市场份额。
3. 培养忠实消费者：通过品牌传播和用户体验，培养忠实的品牌消费者，形成口碑传播效应。
三、活动策略1. 品牌推广（1）利用传统媒体和新媒体平台进行品牌宣传，如电视、广播、报纸、杂志、微信公众号、微博等。
（2）与知名餐饮企业合作，推出特色鸡肉产品，在合作餐饮店进行品牌宣传和产品介绍。
（3）通过线上线下活动开展品牌推广，如品牌发布会、商品展销会等。
2. 促销活动（1）针对节假日等销售旺季进行促销活动，如打折、满减、赠品等。
（2）设立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，促使消费者成为忠实的品牌消费者。
（3）组织抽奖和大转盘活动，增加消费者的参与度和购买欲望。
3. 用户体验（1）开展鸡肉品鉴会，邀请消费者品尝新品和参与口味评选，收集消费者的意见和建议，改进产品质量和口感。
（2）提供鸡肉烹饪技巧和菜谱推荐，帮助消费者更好地利用鸡肉，提高产品的使用率。
（3）开展线下厨艺培训课程，教授鸡肉料理的制作方法，增加消费者对鸡肉产品的兴趣。
四、活动方案1. 品牌推广活动（1）发布品牌广告：在电视、报纸、杂志等传统媒体上发布品牌广告，并在微信公众号、微博等新媒体平台上推广品牌宣传文章和视频。
（2）与知名餐饮企业合作：与知名餐饮企业合作，推出鸡肉主题菜品，在餐饮店内进行品牌宣传和产品推广，同时举办品牌活动，赠送品牌纪念品。
（3）举办品牌发布会：邀请媒体和消费者参与，进行品牌介绍和产品展示，同时赠送品牌样品和折扣券。
鸡肉销售活动策划方案模板
一、活动背景随着人们对健康饮食的追求日益增强，鸡肉因其高蛋白、低脂肪的特点，成为了越来越多家庭的餐桌首选。
为了提升品牌知名度，增加鸡肉产品的销量，特制定本次鸡肉销售活动策划方案。
二、活动目标1. 提高鸡肉产品的市场占有率。
2. 增强消费者对品牌鸡肉产品的认知度和好感度。
3. 促进鸡肉产品的销售，实现销售额同比增长20%。
4. 通过活动提升门店客流，增加新客户数量。
三、活动主题“健康生活，从鸡开始——美味鸡肉，享瘦每一天”四、活动时间2023年10月15日至11月15日五、活动内容1. 预热阶段（10月1日-10月14日）- 利用社交媒体、门店海报、宣传单等形式进行活动预热。
- 开展线上互动活动，如转发抽奖，吸引消费者关注。
2. 活动启动（10月15日）- 举办开幕式，邀请媒体、消费者代表参加。
- 开展限时抢购活动，前100名购买者享受8折优惠。
3. 主题活动（10月15日-11月5日）- “健康食谱”推广：推出鸡肉健康食谱，通过线上线下同步发布，引导消费者科学食用鸡肉。
- “家庭团购”优惠：鼓励消费者团购，团购数量越多，折扣越大。
- “亲子互动”活动：举办亲子烹饪比赛，邀请家长和孩子共同制作鸡肉美食，增进亲子关系。
4. 优惠促销（10月15日-11月5日）- 满减活动：满100元减20元，满200元减50元。
- 特价商品：推出部分特价商品，如整只鸡特价销售。
5. 活动高潮（11月6日-11月10日）- “狂欢夜”促销：晚上7点至10点，全场商品9折优惠。
- “幸运抽奖”：活动期间，每消费满100元即可获得一次抽奖机会，奖品包括鸡肉产品、家居用品等。
6. 活动总结（11月11日）- 举办活动总结会，分析活动效果，总结经验教训。
六、宣传推广1. 线上宣传：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。
2. 线下宣传：在门店张贴海报、发放宣传单，利用户外广告进行宣传。
3. 合作推广：与当地社区、学校、企事业单位合作，共同举办活动。
禽类营销活动策划方案模板
禽类营销活动策划方案模板1. 活动背景在当前市场竞争激烈的情况下，禽类产品销售面临一定压力。
为了提升禽类产品的市场竞争力，通过策划一系列营销活动来吸引消费者的眼球，增加销售额，提升品牌知名度和美誉度。
2. 活动目标- 增加禽类产品的销售额，提升市场占有率；- 提高品牌知名度和美誉度；- 扩大客户群体，增加重复购买率。
3. 目标市场- 家庭消费者：重要消费群体，对家庭日常饮食负责，在禽类产品购买决策上具有一定的影响力；- 餐饮企业：如餐馆、酒店等，有较大的采购需求，对禽类产品有更高的要求，是潜在的大客户。
4. 活动内容本次禽类营销活动将包含以下几个方面的内容：4.1 产品推介通过在媒体渠道、电视广告等宣传渠道上，对优质禽类产品进行推介和介绍，提升消费者对产品的认知度和兴趣。
4.2 优惠促销在活动期间，针对消费者和餐饮企业分别推出不同的优惠政策，如特价打折、买赠活动等，以吸引更多消费者和餐饮企业进行购买。
4.3 试吃活动在各大超市、食品展销会等场所设置试吃台，让消费者品尝到禽类产品的美味，亲自体验产品品质，增加购买的信心和满意度。
4.4 社交媒体营销通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上禽类产品推广活动，如发放优惠券、举办线上抽奖活动，吸引消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户亲近感。
4.5 合作推广与知名餐饮企业合作，推出限定菜品，将禽类产品与美食文化相结合，通过合作推广的方式扩大产品影响力，增加销售额。
5. 资源投入- 资金：根据活动规模和宣传渠道的选择，预计投入xx万元用于广告宣传、产品优惠促销、试吃活动等。
- 人力：组建营销团队，包括活动策划人员、销售人员、市场营销人员等，确保活动的顺利推进和执行。
- 物资：购买或租赁试吃台、宣传材料、礼品等相关物资。
6. 宣传渠道- 电视广告：占用少量时间段，在主流电视频道播放禽类产品的广告；- 平面媒体：定期刊登禽类产品的广告，如报纸、杂志等；- 网络媒体：在知名媒体网站、社交媒体平台发布禽类产品的宣传信息；- 线下宣传：在超市、食品展销会等人流量大的场所设置宣传展台，发放宣传资料；- 线上宣传：通过微信、微博等社交媒体平台发布禽类产品的优惠促销信息，吸引消费者参与互动。
乌鸡营销策划方案ppt怎么做
乌鸡营销策划方案ppt怎么做一、项目背景乌鸡是一种传统的保健食品，在市场上有着广泛的需求。
然而，由于消费者对乌鸡的认知度不高，乌鸡在市场竞争中难以突破。
因此，有必要进行针对性的市场营销策划，提升乌鸡的品牌知名度，增加销售额。
二、目标市场分析1. 乌鸡的消费者主要是中老年人和女性，他们对健康有更高的敏感度。
2. 中老年人和女性更注重乌鸡的保健功效，如滋补养生、抗衰老等。
3. 目标市场主要集中在大中城市，消费水平较高。
三、竞争对手分析市场上竞争对手众多，主要有乌鸡品牌、乌鸡精制品品牌、中草药品牌等。
竞争对手的市场份额较大，品牌知名度较高。
四、营销策略1. 品牌定位将乌鸡定位为高品质健康养生食品，注重传统制作工艺和原材料的选择，强调产品的纯天然、无添加。
2. 产品创新推出新款乌鸡产品，如乌鸡精制品、乌鸡汤料等。
通过产品创新提升品牌的竞争力和市场占有率。
3. 渠道拓展与超市、保健品商店、药店等建立合作关系，通过正规渠道销售乌鸡产品。
同时，通过电商平台开设官方旗舰店，便于消费者便捷购买乌鸡产品。
4. 品牌推广利用电视、广播、户外等广告媒体进行品牌推广。
同时，与健康养生杂志、美食博主等开展合作，加强品牌曝光度。
5. 营销活动开展各类营销活动，如品鉴会、健康讲座、营养知识分享会等。
通过这些活动增加消费者对乌鸡产品的了解，提高购买意愿。
6. 网络营销通过社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，定期发布与乌鸡相关的内容，吸引用户关注和互动，提升品牌的知名度和影响力。
五、组织架构建立乌鸡营销团队，包括品牌经理、市场营销经理、渠道经理、广告推广经理等。
六、预期效果1. 提升乌鸡品牌的市场份额，增加销售额。
2. 提高品牌知名度和美誉度，树立乌鸡健康养生的形象。
3. 拓展产品销售渠道，提高产品销售覆盖率。
4. 建立忠诚的消费者群体，形成品牌的口碑效应。
七、风险分析1. 市场竞争激烈，需要加大品牌推广力度。
2. 乌鸡价格较高，消费者购买意愿有限，需要加大产品性价比宣传和推广力度。
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汇仁乌鸡推广方案
汇仁乌鸡浙江省市场推广策略
前言
针对当前保健品行业群雄纷起, 各领风骚三、两年的良莠不齐现状, 汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。
我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。
经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序, 汇仁在广告宣传和市场营销方面, 正在摸索一套独特而科学的方法, 既着眼于现时的业绩反馈, 又在为进一步争夺市场份额、开拓新产品、新市场做积极的努力。
本方案正是基于汇仁乌鸡当前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑, 为今后的产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。
第一部分广告现状评述
汇仁乌鸡以电视广告宣传为主, 最常见的版本, 一是太后篇, 二是女人专家篇, 前者主诉泰和武山乌鸡的出处, 后者主诉产品的功效, 经过大范围、高密度的传播, 据调查, 到达率
已达90%以上, 对前期市场开拓起到了一定效果。
当前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题:
1、当前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间, 基本达到预期目的, 可是如果宣
传重点不及时调整, 将面临广告信息老化, 单调重复, 受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境, 同时, 广告有效率下降, 造成广告费的浪费。
而且面对激烈的市场竞争, 停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机, 不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。
2、当前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象, 没有足够的亲和力、说服力
和消费者心目中的联想空间。
对消费者进行问卷调查发现, 汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下, 至于其它消费者知之甚少。
第二部分汇仁乌鸡的机会点
1、虽然当前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多, 可是:
a、宣传方式单一;
b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;
c、形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
2、汇仁整体品牌影响力较大, 可信度较高, 营销、宣传、销售具有一定规模效应。
3、用乌鸡入药为妇女调经养血, 这种方法古已有之, 经过时间和科学的验证, 具有很高实
用价值, 宣传这一产品, 除了具体功效, 更具历史渊源、文化价值和社会价值。
4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来, 对女性健康水平和生活质量高度重视的社
会形象, 消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好, 从而建立起对品牌的信任和忠诚。
第三部分策略
1、制造社会热点事件, 围绕热点事件, 整合运用广告、公关、促销手段, 全方位、立体
地抢占市场、影响消费者。
2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。
3、完成产品宣传的过渡, 主要诉求产品对女性健康治补并重。
4、初步为产品的社会形象定型, 即伟承历史, 继往开来, 对女性健康水平和生活质量高度
重视。
5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点, 反其道而行之, 给人耳目一新的感觉。
6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性, 建立整合营销模式。
7、选准切入点, 全力出击, 以求在市场竞争中取得质的变化。
第四部分内容
整个宣传促销活动分两个部分:
1、大型公关活动”汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”
计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会
时间: 11月1日~1月20日
人员: 由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。
内容: 有关女性”经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。
并在咨询会上进行产品现场销售。
活动可行性分析:
a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过, 具有很强的新闻性和轰动效
应。
b、咨询会带有公益活动性质, 便于媒体炒作, 有利于树立品牌形象。
c、中医咨询具有权威性和可信度, 将受到女性的普遍关注和参与。
d、预计有7~8万人直接参与这次活动, 可对这一人群进行面对面、一对一、深
入、细致、权威的广告宣传, 间接影响人数更难以统计。
e、现场销售产品预计在3~5万盒, 可培养相当数量的初次使用者, 其中又将有相
当部分成为忠实使用者。
f、对咨询者进行填表登记, 包括姓名、住址、年龄、电话号码等, 积累大量终端
客户资料, 以便今后进行定向市场调查和回访。
g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地, 可设计系列广告和报道。
”免费电话咨询”及送货服务活动
时间: 11月15日~12月20日
形式: 在各地开通免费咨询电话, 将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带, 供消费者免费收听, 并设置消费者留言时间, 对电话订货的顾客实施送货上门服务。
活动可行性分析:
a、此项活动作为”千场现场咨询会”的辅助活动, 起着扩大影响的作用。
b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段, 已在全世界范围内被广
为接受。
c、电话咨询促销属一对一的交流, 成功率较高, 可使消费者深入了解产品, 培养购
买习惯。
小结: 这一阶段活动, 预计有十万人直接参与, 经过广告宣传和新闻炒作, 使这一活动在全省做到家喻户晓, 进一步提高产品知名度和美誉度。
2、年末促销:
推出精美礼品包装, 增值不加价
时间: 12月15日~1月
形式: 针对年末消费, 以送礼为主, 推出精美礼品包装, 增值不加价。
可行性分析:
a、消费者选择保健品礼品, 主要依据四个指标( 知名品牌、公认的质量、疗
效、一定的价值、体面的包装) 。
b、新年促销厂家几乎一律打折, 减价, 家家如此, 因此都没有特殊的优势。
c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元, 与其它品牌进行单纯价格竞争, 不是最佳
办法。
d、经过长期、大投入的广告宣传, 汇仁乌鸡已初具知名度, 作为新年礼品, 最
易产生效果的便是采用精美包装。
e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。
f、推出精美礼品装提高了产品价值, 美化了品牌形象, 而不加价, 符合消费心
理, 是一举数得的让利方式。
推出有奖销售: 健康金卡
时间: 12月15日~1月
形式: 为了鼓励消费, 在活动期间, 凡一次性购买六盒( 含六盒) 以上的消费者, 可得到一张健康金卡, 凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。
可行性分析:
a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。
b、年末促销需要让利, 但要让得巧妙, 让消费者有物超所值的感觉。
c、此项活动与第一阶段活动相呼应, 给公众强烈的感觉, 即汇仁乌鸡高度关心消费者的
健康水平和生活质量。
第五部分执行方案
1、千场现场咨询会
( 1) 举办城市:
a、杭州
b、嘉兴
c、湖州
d、绍兴
e、宁波
f、舟山
g、金华
h、温州
i、衢州
举办地点: 各城市市中心和人口居住密集地区
( 2) 联络单位
a、卫生局
b、中医协会
c、各地媒体
( 3) 咨询会主题: 女性”经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会
( 4) 主题内容: 解答女性有关: ”经、血、气”方面的所有健康问题, 深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面, 作为女性保健的解决办法, 向消费者推
荐。
( 5) 主题准备: 邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论, 从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结, 整理成文字资料, 分
发给所有参与咨询会的工作人员。
( 6) 培训: 准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。
a、时间: 二个半小时左右
b、对象: 参加咨询的中医
c、内容: 女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。
( 7) 软新闻炒作:
a、活动前在杭州召开新闻发布会, 利用思美广告良好的媒体关系, 遍邀省市媒
体, 大面积播发新闻稿。
b、活动开展过程中, 在地方媒体进行跟踪报道, 发布有关消息。
c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。
( 8) 广告宣传
a、报纸广告
口号: 关爱女性、共同珍惜
主题: 做一个懂得自己的女人( 强调对女性保健知识掌握的重要性)
做一个在乎自己的女人( 号召公众积极参与咨询会) 做一个出众的女人( 强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)
形式: 系列广告
范围: 覆盖全省
媒介安排: ( 详见媒介计划)
b、海报。