图形创意

第三节
图底互换图形
图形的位置的形成通常是图在前、底在后的主次关系。而图 底互换是借助于图与底之间的简单分离构成： 代表事物的图看上去明确、有特定的结构，而且从一个没有 边际、没有特定形状、均匀同质、看上去不太重要的或常常被忽 视的“底”中分离或突出出来。使图与底构成两种不同或相同的 物象。
第四节 荒诞图形 荒诞是不真实的事物、空间、逻辑、内容和情节，是臆想的 真实。荒诞图形式设计者对客观事物主观的表现或注入全新内容 的重新组合，强调的是设计形象与真实形象地相异性和突兀性。 荒诞图形设计的主要方法： （1）将正常形于反常形整合为一体。 （2）将生活中的臆想变为二次元中的现实。 （3）以最陌生的形象组成熟悉的物象，或以熟悉的物象构成陌生 的 形象。
联想的形式主要有五种：
（1）相似联想 相似联想也成形象联想，是依据事物之间在形态、内容、性 质等方面相似或相近等因素而引发的想象。 （2）相关联想 相关联想是指依据事物之间在空间、时间、内涵、意义上有 密切关联，有必然联系和相邻关系而引发的接近、延伸的想象。
（3）对立联想 对立联想是指依据事物间相互对立的关系而产生想象的延伸， 是从反衬角度而联想到矛盾的双方。
第六章 图形的表现形式
第一节 图形的错视与想象
利用人的错觉来表现那些有别于原始客观形态的绘画方式。
错视在平面设计中是一个非常重要而又常常出现的问题。因 此，了解并掌握错视现象是平面设计人员在素养方面的重要基础。


第二节 悖理图形 与人们的习惯、经验或者自然规律相矛盾，我们通常称之为 贝利，其表现形式主要有显性悖理与隐性悖理。
4、手法多样，富有情趣。 5、图文统一，互相呼应。 第三节 图形在书籍装帧中的应用 在书籍装帧设计中，通常书的封面设计都离不开图形表达，封 面的图可谓是对整书内容的浓缩。
一、书籍封面
二、书籍插图

第五节 图形在包装设计中的应用 包装的图形设计不同程度的体现了商品的档次、品位。图形 创意的定位能为产品形象的塑造起到锦上添花的作用。人们通过 图形可以了解商品的功能、造型、色彩或者使用情况，使产品的 价值在消费者的心目中的得到提升。 一、包装中的图形设计主要从以下几方面来体现 1、图像 2、文字 3、色彩 二、包装的分类： 1、内销包装 2、外销包装 3、经济包装 4、礼品包装
（4）因果联想 因果联想是指对引起事物发展变化的原因、形成结果等经验 性的判断和想象。 （5）概念联想 概念联想是指依据事物间的关系及人对其意义的认识和语言 表达，所进行的系统而深入的概念思考的过程和方法。
第三节
概念联想的展开及概念图形化
一、概念联想 概念联想使人的思维快速而敏捷的意识，有计划的展开，然 后再将扩展开的概念提炼、收拢、概括，最后将其转化成典型的 形象。 二、概念的图形化 通过概念树扩展思维的联想中，自觉地从联想中挖掘那些能 充分体现命题的内容，并有意识的将它们整合、概括、提炼及重 新组合，再以视觉形象表现，是从广泛探寻到精炼收拢。 三、一义多形与一形多义 一义多形是指一个意义多个形式的表到，因为包含有多形，同 语言或文字表达的一个概念意义能裂变为多个的概念意义。

第五章
第一节
图形的创意
图形的创意思维
（１）创意思维是在丰厚的知识积累和经验基础上产生的。
（２）创造性思维是一种高水准的复杂的思维形式。
（３）创造性思维是能创造新颖、独特的方法和建立新的理论并创 造前所未有的新事物的新思路。
第二节 图形的联想与创意 联想是客观事物间由此及彼、由表及里的相似及有关联性所引起的 思维过程。

第五节 浪漫图形 浪漫主义是按人的主观意愿 合理性去思考、观察、想象和表 现事物的。 浪漫图形将人们的情怀自然而然的升华到最理想、最热情、 最富于亲切感的生活境界。

第六节 夸张图形 夸张图形是以现实生活的事例、事物等为依据，对描绘物最 具代表性的特征予以夸大处理，是正常形变为非正常形，将人和 事或物进行有趣味的艺术变化，使平淡无奇的题材丰富多彩、耐 人寻味。 夸张图形不可为了夸张而夸张，牵强的造型无法具备由精神 贯生命的艺术美。要对生活进行一定的积累、理解、提炼和浓缩， 是智慧、审美、机制的恰到好处的集中反映。
第七章 现代图形的应用

第一节
图形在标志设计中的应用
一、文字图形标志 运用文字本身具有的传达功能，结合创意联想等方法设计的标 志，涉及中通常依据字义联想来变化，字母与图形融为一体。 利用文字设计的标志可分为三种： 1、汉字标志 2、英文标志 3、数字标志

二、具象图形标志
用具体形象进行图形设计的标志形式，因为具有生动、直观、 易识别的特点，能适应不同阶层和文化水平的人的认知习惯，以 激发人们亲切地心理和情感。

三、抽象图形的标志 对事物形象的高度概括、提炼，主要是以点、线、面组合的 几何图形来进行设计表现的标志。抽象标志图形简洁、明快、形 式感强，对寓意及象征的的含义包容性比较广。
第二节 图形设计在广告设计中的应用 一、广告的形式 1、插图 广告插图主要服务于商品经济的宣传和促销，因此要有明确的 目的。 2、广告摄影 广告摄影是美术设计与摄影技术相结合的产物，它能借助光线 和色彩真实的再现物象，是再现商品物象最具有说服力的表现手 法。 二、广告图形设计的原则 1、主体鲜明，简洁明了。 2、创意新颖，形象突出。 3、真实可信，情境感人。

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第五节 超现实图形
当人们越了解世界，对世界的认识越深，就越部门组与以平 常的形式来描绘事物，我们就更需要小噢那个大自然中去感悟和 体会错综复杂、变换无穷带给人的奇趣，从中吸取营养。去超越 现实的法则和时空，着意挖掘不拘一格、奇异变换的新颖题材和 艺术构思，创造出具有独特艺术魅力的新形象。 超现实图形可以主要参照一下几点来进行： （1）打破透视的距离感，将不同距离的物象置于同一平面的图形。 （2） 展现不被人们注意和知道的微观世界及微观下的平常事物。 （3）不受时间和空间的界限的限制的多为超时空图形。 （4）不同物象巧妙组合，表现难以言传的奇趣。 （5） 利用影像的投射塑造别出心裁的图形。