化妆品项目可行性研究报告

化妆品项目

可行性研究报告xxx（集团）有限公司

摘要

近年来中国GDP和社会消费品零售总额同比增速双双放缓，口红

效应凸显，化妆品同比增速在限额以上可选消费品类中遥遥领先。截

止2019年12月，社会消费品零售总额同比增速为8.0%，限额以上企

业消费品零售总额同比增长4.40%。分品类来看，在可选消费品的三个品类中，化妆品零售额同比增长11.90%，遥遥领先于金银珠宝的3.70%和家电音像的2.70%，远超限额以上消费同比、社会消费品零售总额同比的7.50pct、3.90pct，数据表现亮眼。

2018年中国化妆品市场规模4104.79亿元，同比增长12.29%，增

速为近五年来最高。预计到2021年将突破5000亿元大关。纵观世界，化妆品市场前五大规模的国家是美国、中国、日本、巴西和德国，

2018年规模分别达到895.1、62.04、37.55、30.03、20.17亿美元，

中国位列全球第二，并且在体量如此庞大的情况下，近五年CAGR依然

高达6.63%，远超其他规模靠前的国家。

对标世界主要国家人均化妆品消费水平，中国市场有6倍增长空间。2018年中国人均化妆品消费金额仅为43.5美元/人，远低于世界

主要国家人均化妆品消费水平。我们认为，假设以美国、日本、韩国、

英国等主要国家的人均化妆品消费金额作为天花板，中国化妆品市场未来至少还有6倍左右的增长空间。

中国大众品牌市场规模庞大，近五年CAGR达6.03%。中国大众品牌市场规模2018年为2567.82亿元，未来还有进一步增长的空间。超高端品牌增速最快，在2018年达到41.25%，未来预计维持20-40%的增速，潜力巨大；紧接着是中高端品牌和高端品牌，2018年增速在28%，远超于大众品牌的5-6%水平。

护肤类市场规模大，彩妆类增速高。护肤市场规模2018年为2121.85亿元，占化妆品市场规模的51.69%，紧接着是洗护和彩妆。近年来彩妆增速最高，2018年达到24.26%，CAGR5达到15.82%，香水其次。

随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。而恩格尔系数则逐年下降，消费升级，人们用户除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽车、家电、化妆品等物品的比例在增高，购买力日渐增强。

中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年达

到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速

更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配

收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。而恩格尔系数则逐年下降，消

费升级，人们用户除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽车、家电、化

妆品等物品的比例在增高，购买力日渐增强。

中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。中国化妆品

市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，

但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速

更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

“他经济”到来，男性化妆品消费正在觉醒。随着大众消费观念

以及审美观念的升级和改变，越来越多的男性也开始注重自己的外在

形象，化妆护肤渐渐变得不再是女人专有的权利，也有更多的男性开

始为自己的面容精挑细选护肤品，争做“时尚先生”。男性化妆品中

口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、

防晒和面膜等男性化妆品。男性化妆品市场呈现逐年增长的态势，从

2013年的104.41亿元到2018年的144.85亿元，预计未来还会以6-8%的增速增长，到2023年突破200亿元大关。

护肤和沐浴是重头戏，婴儿用品各细分品类蓬勃增长。中国婴幼

儿专用产品细分领域中，护肤和沐浴的市场规模最大，2018年分别为86.53亿元和62.82亿元；从增速来看，各品类增速相近，2018年同

比增速均在10-13%的区间内。

该化妆品项目计划总投资13603.84万元，其中：固定资产投资11691.52万元，占项目总投资的85.94%；流动资金1912.32万元，占项目总投资的14.06%。

达产年营业收入16201.00万元，总成本费用12316.64万元，税

金及附加247.26万元，利润总额3884.36万元，利税总额4667.39万元，税后净利润2913.27万元，达产年纳税总额1754.12万元；达产

年投资利润率28.55%，投资利税率34.31%，投资回报率21.42%，全部投资回收期6.17年，提供就业职位327个。

本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济

评价方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态

的环境和对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的

变化而导致与未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随

之而有所调整，敬请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。