2017年中国男性中产阶级消费市场分析报告

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中国男性群体消费趋势研究报告

中国男性群体消费趋势研究报告一、引言近年来，中国经济快速发展，男性群体也逐渐成为消费市场的重要力量。

然而，中国男性消费趋势与西方国家仍存在一定差距。

本报告旨在分析中国男性群体的消费特点与趋势，并为企业提供参考，以制定更具针对性的市场营销策略。

二、消费特点1.理性消费中国男性更为理性，注重性价比，对产品的品质和实用性更为看重。

相比女性，他们更愿意通过比价、评测等方式来了解产品的性能与质量，并做出决策。

因此，企业在推广和宣传中应强调产品的实用性和质量保证，提供真实的产品信息和消费评价。

2.品质消费随着收入水平的提高，中国男性越来越注重生活品质和个人形象。

他们对服装、鞋子、手表等奢侈品的购买需求在逐渐增加。

企业应注重产品质量的提升，结合品牌形象和产品包装，以满足男性的追求。

3.数字消费中国男性更容易受到线上购物的影响。

他们习惯于通过电商平台购买各类产品，尤其是电子产品、家居用品等。

企业要根据男性的购物习惯，加强在电商平台的推广和售后服务，提供便利的用户体验。

三、消费趋势1.健康养生现代男性越来越注重健康的生活方式和外貌护理。

他们更愿意购买保健品、健身器材、健康食品等产品。

未来，随着健康意识的增强，相关产品的市场需求将进一步增长。

2.家庭及育儿关注现代男性在家庭中的角色越来越重要，他们更关注家庭的幸福和孩子的成长。

因此，相关产品如儿童教育类、家居用品等的销售将蓬勃发展。

3.文化消费相较于过去，中国男性越来越重视个人修养和文化素养。

阅读、音乐、电影等文化产品的消费也逐渐增加。

因此，企业可以结合文化元素，在产品设计和宣传中加入文化符号，以吸引男性群体。

四、市场策略建议1.提供个性化产品和服务2.加强线上渠道的建设中国男性喜爱线上购物，因此企业需要加强线上渠道的建设，并提供优质的用户体验和专业的售后服务。

3.注重品牌形象和提升产品质量中国男性对品牌形象和产品质量有较高的要求，在市场竞争激烈的情况下，企业必须注重品牌建设，提升产品质量，以增强产品的竞争力。

2017年中国消费规模及发展趋势分析

1、中国社会消费品零售总额低增速亦成常态近年来，在中国经济调结构的背景下，最终消费支出对 GDP 的拉动作用逐步提升，截止 2016 年底，净出口对 GDP 增长仍为负贡献，投资对经济增长的贡献率约在35%，而最终消费支出拉动 GDP 的增长贡献率约达到 70%。

然而，伴随中国整体宏观经济增速下行，社会消费品零售总额增速中枢从 2010 年的近19%逐渐下移到2013 年的 13%，而 2015 年以来中国消费品零售总额增速逐渐回落至 10%-11%之间。

2016 年中国社会消费品零售总额同比增速始终维持在10%-10.8%之间。

未来中国宏观经济的低增速将成为常态走势，我们预计中国整体消费市场规模的低增速成长亦将成为新常态。

区域上看，乡村社会消费品零售额增速略快于城镇，从消费渠道上看，网络消费品零售规模的增速远快于整体规模增速。

中国社会消费品零售总额数据来源：公开资料整理中国消费者信心指数数据来源：公开资料整理城镇、乡村社会消费品零售总额同比增速数据来源：公开资料整理线上社会消费品零售总额同比增速数据来源：公开资料整理中国重点零售业商品零售额同比增速数据来源：公开资料整理CRB指数2016年维持平稳走势数据来源：公开资料整理2016年中国CPI水平维持相对低位数据来源：公开资料整理 2 、差异化，高品质化和线上线下一体化消费趋势显著对中国消费品市场整体规模增速放缓的判断，立足于宏观经济增速放缓以及行业发展周期的基础上。

当前，中国大部分基础性消费品制造行业已经经历了快速成长周期，步入相对成熟阶段，市场需求饱和度高，传统商品品类需求疲软。

盈利性上看，2016 年大宗原物料价格相对平稳，为消费品制造业带来的成本压力有限，然而疲软需求下激烈的行业竞争则带来了边际压力，体现为规模不经济和利润挤压。

但与此同时，对中国消费品市场“质”的期待，在中国人均收入快速增长，核心消费群体的结构变迁以及生活方式的转变等因素的影响下，关注基础消费品的升级趋势，以及消费的新领域、新趋势和新模式。

中国中产阶级消费习惯调查报告

中国中产阶级消费习惯调查报告中国的中产阶级消费者，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，正变得越来越重要。

这一群体对于经济的发展和市场的需求起着关键作用。

为了了解中产阶级消费者的消费习惯和趋势，我们进行了一项调查。

以下是我们的调查报告。

一、调查方法为了获得准确的数据，我们采用了随机抽样的方式，从全国范围内不同城市和地区的中产阶级人群中选取了一定数量的样本。

我们编制了一份详细的问卷，包括了多个方面的问题，如购物偏好、品牌偏好、消费习惯等。

通过在线调查和面对面访谈的方式，我们收集了大量的有效数据。

二、消费偏好根据我们的调查结果，中国的中产阶级消费者在购物时注重品质和品牌。

他们更倾向于选择一些知名品牌的产品，因为这些品牌代表了品质和信誉。

此外，中产阶级也更注重产品的功能和性能，愿意为高质量的产品支付更高的价格。

对于购物地点的选择，中产阶级消费者更倾向于前往大型购物中心和高档商场。

这是因为这些地方提供了更多的选择和更好的购物环境，满足了他们对于品质生活的追求。

三、消费习惯中产阶级消费者通常在周末和节假日购物。

他们喜欢享受购物的过程，往往会在购物前做好充分的准备，包括了解产品信息、比较价格和阅读其他消费者的评价等。

在消费习惯方面，中产阶级倾向于购买一些有价值的产品，如高级家电、奢侈品和高品质的食品等。

他们注重健康和环保，对于有机食品和绿色消费有较高的需求。

四、数字消费随着互联网的普及和电子商务的发展，数字消费越来越受到中产阶级的欢迎。

我们的调查显示，中产阶级消费者经常使用手机和电脑进行在线购物。

他们更倾向于在网上购买一些高品质的产品，并通过社交媒体获取购物信息和产品评价。

此外，支付方式也发生了改变。

中产阶级消费者更倾向于使用移动支付和电子支付，如支付宝和微信支付。

这种支付方式便捷快速，受到了广大中产阶级消费者的喜爱。

五、对未来的展望根据我们的调查结果，可以看出中国的中产阶级消费者在未来将继续成为经济发展的重要力量。

2017年上半年我国居民收入和消费支出情况分析

2017年上半年我国居民收入和消费支出情况分析一、居民收入情况2017年上半年，全国居民人均可支配收入12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长7.3%。

其中，城镇居民人均可支配收入18322元，增长8.1%(以下如无特别说明，均为同比名义增长)，扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入6562元，增长8.5%，扣除价格因素，实际增长7.4%。

上半年，全国居民人均可支配收入中位数11238元，增长7.0%，中位数是平均数的86.9%。

其中，城镇居民人均可支配收入中位数16803元，增长7.3%，是平均数的91.7%；农村居民人均可支配收入中位数5559元，增长7.0%，是平均数的84.7%。

图1上半年居民人均可支配收入平均数与中位数按收入来源分，上半年，全国居民人均工资性收入7435元，增长8.6%，占可支配收入的比重为57.5%；人均经营净收入2117元，增长 5.9%，占可支配收入的比重为16.4%；人均财产净收入1056元，增长9.6%，占可支配收入的比重为8.2%；人均转移净收入2324元，增长11.9%，占可支配收入的比重为18.0%。

二、居民消费支出情况2017年上半年，全国居民人均消费支出8834元，比上年同期名义增长7.6%，扣除价格因素，实际增长6.1%。

其中，城镇居民人均消费支出11931元，增长6.7%，扣除价格因素，实际增长5.1%；农村居民人均消费支出5174元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长7.0%。

上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出2678元，增长5.6%，占人均消费支出的比重为30.3%；人均衣着消费支出668元，增长2.4%，占人均消费支出的比重为7.6%；人均居住消费支出1919元，增长8.3%，占人均消费支出的比重为21.7%；人均生活用品及服务消费支出535元，增长6.5%，占人均消费支出的比重为6.1%；人均交通通信消费支出1211元，增长9.6%，占人均消费支出的比重为13.7%；人均教育文化娱乐消费支出869元，增长10.0%，占人均消费支出的比重为9.8%；人均医疗保健消费支出718元，增长11.9%，占人均消费支出的比重为8.1%；人均其他用品和服务消费支出236元，增长11.9%，占人均消费支出的比重为2.7%。

中国中产阶级消费习惯调研报告

中国中产阶级消费习惯调研报告近年来，中国经济取得了长足的发展，中产阶级人数的迅速增加对中国消费市场产生了重大影响。

本次调研旨在深入了解中国中产阶级的消费习惯和观念，以及他们在购买决策中的考量因素。

通过对大量数据的分析和整理，我们对中国中产阶级的消费行为做出以下报告。

一、消费观念的变迁中国中产阶级的消费观念经历了显著的变革。

从过去的节衣缩食到现在的崇尚品质生活，消费者更加注重个性化、多样化的商品和服务。

他们追求高品质、个性化的生活方式，对品牌和声誉的认可度不断提高。

二、消费习惯的调整与过去相比，中国中产阶级对消费的态度发生了明显的转变。

他们更加重视健康、环境和可持续发展方面的因素，倾向于选择绿色、环保的产品和服务。

此外，他们还更加注重体验式消费，更倾向于参与各类文化活动、旅行和休闲娱乐。

三、消费决策的考量因素在购买决策中，中国中产阶级有以下主要考量因素：1. 品质与性能：消费者更加注重产品的品质和性能，要求产品具有可靠性和持久性。

2. 品牌与信誉：中产阶级消费者对品牌的认可度不断提高，他们更愿意购买具有知名品牌和良好信誉的产品。

3. 个性化与定制化：消费者越来越重视个性化定制，希望能够找到与自己兴趣和需求相匹配的商品和服务。

4. 互联网与科技：互联网和科技的发展为中产阶级提供了更便捷的购物方式，他们更倾向于在网上购买和获取信息。

5. 社交媒体影响：社交媒体在中产阶级中的影响力日益增强，他们更容易受到社交平台上的用户评价和推荐的影响。

四、不同消费领域的特点中国中产阶级的消费行为在不同的领域表现出不同的特点：1. 购买奢侈品：中产阶级对奢侈品的需求不断增长，他们更愿意支付高额的价格获取高品质和地位象征的产品。

2. 房地产投资：中产阶级倾向于将资金投资于房地产，将房产作为一种保值增值的手段。

3. 教育和培训：中产阶级为子女的教育倾注了大量资金，对优质教育和培训机构有很高的需求。

4. 旅游和度假：中产阶级更加注重休闲和度假，在旅游和度假方面的支出逐年增加。

2017年中国消费升级现状及发展趋势分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、现状：“消费升级”仍是主旋律 (4)（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化 (4)1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起 (4)2、人口结构变化，80、90后成为新一代消费主体 (7)（二）表现：追求个性化、高品质、安全健康及精神需求满足 (9)1、更追求精神层面需求的满足 (9)2、追新逐异，追求个性化、差异化需求 (10)3、对专业性、安全性提出更高要求 (11)二、展望：以邻为镜，从日本历史看中国的消费升级 (13)（一）未富先老：1979年的日本经济，1985年的日本人口结构 (13)（二）幅员辽阔：不同区域处于不同消费时代 (15)1、日本消费经历四个时代 (15)2、中国：总体处于第三消费社会，加速向第四消费社会转变 (16)图目录图1：中国城镇居民可支配收入和社会消费零售总额 (4)图2：上层中产阶级和大众中产阶级消费支出结构差异 (4)图3：不同家庭月消费（千元） (6)图4：消费人口组成变化（百万户） (6)图5：中产阶级人口中三、四线城市占比将显著提升 (7)图6：中国近年来老年人口和青少年人口比例趋升 (7)图7：中国劳动力人口占比开始呈现下降趋势 (8)图8：泛90后消费意愿和信心指数 (8)图9：近年来食品类产品消费占比迅速下降（%） (10)图10：近年来体验式消费兴起（%） (10)图11：淘宝消费者主要消费需求调查（%） (11)图12：淘宝商家自身核心卖点调查（%） (11)图13：Under Armour在我国业绩连年大增 (12)图14：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (12)图15：天猫国际2016健康食品销售额同比增速（%） (13)图16：天猫国际消费品种母婴类产品占比大幅提升（%） (13)图17：中国和日本人均GDP变化 (14)图18：中国和日本的消费率变动 (14)图19：中国和日本人口结构变化 (15)图20：日本各时期消费特征及中国当前所处阶段对比 (17)图21：近年来一线城市精神/物质消费比提升 (18)图22：共享单车用户及行业渗透率快速上升 (18)图23：三四线城市汽车销量占比提升 (19)图24：2016年三四线城市网购消费额占比超过一二线城市 (19)图25：不同城市人群海淘购物占比差异（%） (20)图26：日本劳动力人口变化趋势 (21)图27：日本生活消费支出指数 (21)一、现状：“消费升级”仍是主旋律（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起收入是消费的前提，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响着居民的消费信心、消费欲望和消费潜能。

新中产报告2017

新中产报告2017
随着中国经济的迅速发展，越来越多的人被定义为“中产阶级”。

然而，在这个群体中，有着不同的定义和标准。

在这方面，2017
年的新中产报告给了我们更清晰的认知和了解。

新中产报告是由中国人民大学、睿思智库和光明日报共同发布的。

报告通过对居民收入、消费、投资等方面的调查和分析，确
定了“中产家庭”的标准：月均收入在5000元至30000元之间。

新中产报告还进一步讨论了该群体的消费行为和习惯。

与上一
代相比，新中产更加关注健康、环保和品质。

他们更注重个性化
和品牌化，尤其是在家居和服装领域。

而且，他们不喜欢浪费，
更愿意花钱在有意义的东西上，比如旅游和教育。

此外，新中产多元化的投资和理财方式也成为了报告的研究重点。

相较于传统的银行存款和基金投资，新中产更倾向于风险较大、收益也有可能更大的房地产和股票市场。

报告还分析了新中
产在消费和投资上的一些误区，并提出了相关的建议和对策。

与此同时，新中产报告也突显出了中国市场的潜力和机遇。

新中产的消费和投资需求，正在引领经济发展的新方向。

他们更看重品质和文化内涵，这也正是中国传统文化所擅长的。

通过抓住这些趋势和特点，我们可以更好地满足新中产的需求，创造新的商机和市场成长点。

总的来说，新中产报告是我们更深入了解中产群体的方法和途径。

它对于我们了解市场情况、拓展商业机会、优化消费和投资方式等方面都具有很大的价值和意义。

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2017年中国男性中产阶级消费市场分析报告
目录
第一节中产阶级崛起 (5)
一、悄然改变的消费观念 (6)
二、前所未有的消费环境 (8)
三、海外比较：以日本为例 (11)
第二节男性中产：品味提升先行者 (13)
一、角色决定形象 (13)
二、深度决定爱好 (22)
第三节“他经济”之生活品味：提升正当时 (24)
一、人靠衣装：男装增长空间巨大 (24)
二、户外品牌拥抱科技 (28)
三、单反相机增添魅力 (30)
四、典雅男表彰显品位 (32)
五、酒类消费永恒主题 (34)
第四节他粉丝经济相关领域公司分析 (36)
一、高级男装 (36)
1.1摩登大道 (36)
二、户外运动 (36)
2.1三夫户外 (36)
三、珠宝首饰 (36)
3.1飞亚达A (36)
四、食品饮料 (37)
4.1张裕A (37)
图表目录
图表1：中产阶级定义维度 (5)
图表2：中产阶级规模 (5)
图表3：个性的诉求 (6)
图表4：及时行乐的消费观念 (7)
图表5：大多数消费者通过网络了解商品信息 (8)
图表6：微信朋友圈推广 (8)
图表7：畅销男性杂志 (9)
图表8：媒体解析纸牌屋穿衣之道 (10)
图表9：导购网站网友原创 (10)
图表10：导购网站网友评论 (11)
图表11：日本1980 年以来消费结构变迁 (12)
图表12：日本酒类消费细分 (12)
图表13：年轻男性倾向于自己购买服装 (13)
图表14：低调、奢华的男士袖扣 (14)
图表15：袖扣收藏者皇甫江和他的收藏 (15)
图表16：男性护肤品的市场规模及预测 (16)
图表17：男性正在加入护肤的队伍 (16)
图表18：男性对待珠宝的态度分布 (17)
图表19：伊势丹男性专区专柜一览 (17)
图表20：伊势丹男性专区内景 (18)
图表21：婴幼儿《量子物理》课本风靡一时 (19)
图表22：朱清时、潘建伟院士推荐本书 (19)
图表23：暑期出游意向 (20)
图表24：认为男女在购车上存在差异的分布 (21)
图表25：户外运动男女比例 (21)
图表26：“京东出版”主打男性读者群 (22)
图表27：参加开源项目的男女差异 (23)
图表28：参加开源项目的男女差异随着工作年限变化 (23)
图表29：男装分类及市场规模 (24)
图表30：衣邦人首页 (24)
图表31：怡裁首页 (25)
图表32：大杨创世旗下YOUSOKU 智能归号系统 (26)
图表33：雅戈尔邀请费翔宣传定制西装 (26)
图表34：不断增长的买手店 (27)
图表35：摩登大道官网 (28)
图表36：摩登大道所代理的海外品牌 (28)
图表37：户外运动消费者男女分布 (29)
图表38：三夫户外论坛 (29)
图表39：知名论坛：绿野户外网 (30)
图表40：拥有单反的男女比例 (31)
图表41：各价位关注度较为均衡 (31)
图表42：蜂鸟网论坛中的讨论 (32)
图表43：中国及其他国家进口瑞士手表 (32)
图表44：男性相对不注重服饰搭配 (33)
图表45：男性会更多地考虑品牌、价格、功能等因素 (33)
图表46：智能手表深受男性与年轻人喜爱 (34)
图表47：白酒承载了文化内涵 (35)
图表48：红酒是后起之秀 (35)
第一节中产阶级崛起
何谓中产阶级，各类研究众说纷纭，莫衷一是。

我们或许很难回答一个人有多少资产才能算得上是中产阶级，也难以估计中国到底有多少中产阶级，但是这一人群正在不断增长，逐渐成为消费这架马车最有力的推动者，是公认的事实。

实力传播《中国中产阶级洞察报告》，从四个维度定义了中产阶级：生活在中国排名前150 的城市的居民、家庭年收入超过72000 元（一二线城市）或超过48000 元（三四线城市）、拥有汽车或计划购买汽车、用电脑或者手机上网，并认为中产阶级将在2020 年增长到3.56 亿，占总人口的近70%。

国外研究则更多地比较了这一方面的国际差异，2015 年瑞士信贷银行发布《全球财富报告2015》，将中产定义为年收入5-50 万美元的家庭（按照购买力平价折算），并认为中国中产阶级人数已经在规模上超过美国，成为世界第一。

图表1：中产阶级定义维度
数据来源：实力传播、北京欧立信调研中心
图表2：中产阶级规模。