我国小额跨境电商发展模式探析_以宁波_跨境购_为例

农村经济与科技2015年第26卷第12期（总第379期）物流·贸易根据中国电子商务研究中心的数据显示，2015年上半年，我国跨境电商的交易规模达到2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。

小额跨境电商在其中所占份额尤其引人注意，它主要是指小宗的B2B 、B2C 、C2C 模式的跨境电商，从事于进口业务的发展。

目前国内致力于小额跨境电商发展的平台主要有三种模式：企业自营的B2C 平台、第三方B2C 平台和跨境C2C 平台。

如蜜芽宝贝属于自营B2C 平台，淘宝的全球购属于跨境C2C 平台，而本文将选取的案例主体宁波“跨境购”属于第三方B2C 平台。

1宁波“跨境购”的发展模式“跨境购”的发展基础奠定于2012年5月。

宁波成为第一批跨境电子商务试点城市之一。

随后政府发布了《关于推进我市跨境贸易电子商务服务试点工作的通知》，又举办了跨境贸易电子商务发展论坛。

此次论坛使得许多企业对于宁波市跨境贸易的试点项目产生了极大的兴趣。

由此，宁波跨境贸易电子商务服务门户正式发布。

2013年9～11月，宁波市跨境贸易电子商务服务试点项目的各项实施方案获得了海关总署的审批。

同时，7家试点企业也获得了审核报批。

2013年11月底，宁波跨境贸易电子商务业务正式试运行。

在试运行期间，有来自各省市的消费者在宁波跨境贸易电子商务服务平台上购买了商品。

2014年3月，宁波跨境贸易电子商务服务平台改版为跨境购平台。

宁波“跨境购”平台是由宁波国际物流发展股份有限公司所运营，由国家发改委和海关总署授牌。

在这一平台试运营后的11个月内，销售额突破1亿元。

就目前看来，“跨境购”的发展速度极快且发展质量较高。

这一平台的服务类型主要是以进口型小额跨境电子商务为主，但同时平台也为出口电商提供一系列服务。

由宁波“跨境购”的发展过程和经营模式中，可以看到它是一个典型的B2C 电子商务平台。

但由于其发展模式具有一定的特殊性。

该平台应属于第三方B2C 平台模式。

第三方B2C 平台类似于综合服务式的小额跨境交易平台，是传统小额跨境贸易企业的电子商务化方式。

平台注重搭建一条卖家与买家直接进行在线贸易的渠道。

该种平台的盈利不赚取商品利润，看重的是交易额，同时提供一系列的其他服务。

宁波“跨境购”主要搭建了国内消费者与进口型电商企业进行贸易的渠道。

同时，它对于入驻商家的信息有自己较为规范的标准。

平台整合了入驻商家的基础信息和商品信息，通过网页展示使得消费者能够自主选择商家和商品。

对于电商企业而言，平台能够提供保税区仓库用于储存商品，解决灰色通关问题等综合服务，对于消费者而言，平台还提供了电子报关、商品防伪溯源查询、实名身份备案、年消费额度控制、税单查询等服务。

2宁波“跨境购”的竞争优势宁波“跨境购”作为较为典型的第三方B2C 平台，从内部因素和外部因素进行分析，其发展模式具有以下的竞争优势。

2.1物流的成本较低宁波“跨境购”在整个发展过程中，有一巨大优势即宁波港口。

宁波港口使得进口商品的货运成本可以通过大批量的海运模式来降低。

同时，还有宁波保税区这一国家级保税区。

2004年国家就已批准宁波进行区港联动试点。

区港联动将保税区与宁波港口相联系，使得仓储和物流成本能够处于较低的水平。

“跨境购”的商品通过海运运达宁波后，在保税区仓库内储存，同时依靠国内极为便捷的物流服务，商品可以迅速在全国范围内进行运送。

同时，宁波海关在近期开启了“一般进口”（跨境直购）模式，允许特定商品在进口前完成海关备案手续。

这使得消费者［收稿日期］2015-11-01［基金项目］本文受2015年浙江海洋学院大学生科技创新项目（项目号xj201575）资助。

［作者简介］王婧瑜（1995—），浙江平湖人，浙江海洋学院经济与管理学院本科生。

我国小额跨境电商发展模式探析———以宁波“跨境购”为例王婧瑜（浙江海洋学院经济与管理学院，浙江舟山316022）［摘要］我国小额跨境电商目前仍是一个新兴事物，它是互联网与国际贸易的结合，是电子商务的国际化拓展。

与之前的跨境电商相比，小额跨境电商更注重小额“海淘”一族的需求，更依赖发展平台的成熟和完善。

作为发展平台中较为典型的代表，宁波“跨境购”有其自身的特色和优势。

通过对宁波“跨境购”发展模式的探析，可以了解第三方B2C 平台当前的发展状况和面对的挑战，以及非常广阔的发展前景。

［关键词］宁波“跨境购”；小额跨境电商；发展模式［中图分类号］F724.6［文献标识码］A物流·贸易王婧瑜：我国小额跨境电商发展模式探析购买这些特定商品后，海关会给予相应的通关便利，24小时以内就能通关。

这样的一个运输流程使得消费者在物流方面的成本降低，与以往的海淘需要自己出较贵的国际运费相比更加实惠。

这使得消费者愿意接受“跨境购”这样的跨境电商服务平台。

2.2商品的正品保障“跨境购”是由海关总署和国家发改委共同授牌的跨境电子商务平台。

它依托于宁波海关、宁波保税区，具有极强的正品保障能力。

“跨境购”的商品通过海关、检验检疫等部门的共同监管，同时加贴溯源防伪二维码等方式，使得商品的正品保障得到加强。

2015年7月，“跨境购”发布了全新升级的“正品保障体系”，跨境进口商品的正品保障方式有防伪溯源信息数据的延伸及对全品类产品质量保证保险的全方位覆盖。

防伪溯源二维码和保险的双重保障使得“跨境购”商品在消费者心目中具有了极高的信誉。

2.3平台的导购支撑作为平台自身的特色，宁波“跨境购”在服务方面开发了“全球商品导购”的版块。

“跨境购”平台将宁波经过审批的跨境贸易电子商务进口业务企业所经营的商品移入网络。

消费者若对相应商品或商家感兴趣，点击链接即可进入商家的网店或者商家自有的购物平台进行采购。

这种方式弥补了“跨境购”平台可能存在的商品不全的问题，同时也便于消费者对进口商品一网打尽。

“全球商品导购”使得“跨境购”平台具有了一定的导购支撑，对其未来与各大电商的合作打下了一定的基础。

2.4海淘的需求市场较大据预测，中国跨境电商进出口贸易额在2016年将达到6.5万亿元。

在未来几年，跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

小额跨境电商作为跨境电商中重要的一部分，贸易额也是极为巨大的。

进口商品的需求尚未被满足。

这其中的原因既包括小部分国人对本国产品产生信任危机，对国外的产品极为信赖，也包括目前学生等通过网络等方式接触到代购或者海淘业务等。

多方面的原因造成进口商品的需求量极大。

宁波“跨境购”作为小额跨境电商发展平台的典型之一，其增长速度和质量都是有保障的。

2.5国家的政策支持对于宁波“跨境购”这样的跨境电子商务服务平台，国家为了支持其快速发展，出台了一系列的政策以保证平台的发展速度和质量。

2015年6月，国务院办公厅印发了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。

这对于新形势下跨境电商的发展具有不可估量的作用。

同时，“跨境购”所处的宁波就针对“跨境购”出台了配套措施。

例如进口产品预检验、预放行等措施甚至走到了上海自贸区的前头。

同时，海关方面也给予了极大的便利。

2014年3月海关方面放开了“跨境购”商品范围及消费者购买金额和数量的限制。

7月则进一步确定了跨境电子商务的合法地位。

海关的这两次制度创新为“跨境购”提供了极强的发展动力和良好的制度保障。

3宁波“跨境购”面临的挑战3.1山寨跨境购出现随着宁波“跨境购”平台的做大，山寨“跨境购”平台也出现在人们的视野中。

山寨平台仿制“跨境购”的方式主要有通过PS 技术将跨境购的标志放到自己的网站和商品上，让消费者误以为所购买的是“跨境购”官网出售的产品，而实际却是国内生产的假货。

这种山寨平台的出现，容易使消费者对“跨境购”平台心存疑虑，消费者可能会通过舆论等方式造成更多人对平台的形象产生怀疑。

由此，平台的信誉度下降。

3.2同质化服务存在国家跨境贸易电子商务服务试点城市如宁波、上海、杭州、重庆、郑州等城市都根据自身条件建立了各自的跨境电子商务平台。

宁波“跨境购”、上海“跨境通”、杭州的跨境电子商务产业园、舟山即将建设的“东码头”等等平台纷纷涌现。

服务的同质化意味着平台自身竞争力还有待提高，有可能出现只能依靠价格打压对手来赢得订单。

但这样的平台快速发展，容易造成平台服务的同质化现象极为明显。

“跨境购”虽然有其自身独有的优势，但优势是否能够长期持续仍需要时间来证明。

服务的同质化意味着替代商品的增多，平台发展的质量和水平也会受到一定的影响。

3.3监管归属不明确由于存在对小额跨境电子商务平台运营的业务归属不明确的现象，各管理部门可能对进口商品的监管政策不一致甚至产生矛盾。

这一现象可能导致平台处于无部门监管或者多部门共同监管的现象。

监管方面的不完善会导致平台自身的问题得不到充分暴露，也会影响平台的战略性决策，平台的管理工作可能会陷入举步维艰的状况。

这就意味着平台可能无法更好发展或者整体的发展方向与既定目标不符，无法及时调整出现的问题。

4我国小额跨境电商的发展展望小额进口型跨境电商的发展平台在中国国内仍是较为新鲜的事物，其平台的发展也才刚刚起步。

正是由于国人对进口商品日益增长的需求，小额进口型的跨境电商发展速度越来越快。

而相对应的发展平台也成为目前经贸关系中一个不可或缺的部分。

如同宁波“跨境购”这样的小额进口型跨境电商服务平台在未来一段时间将会如雨后春笋般迅速成长。

对于小额跨境电商的发展平台，其经营管理要从刚刚起步走向逐步成熟一定是要经历一个过程。

宁波“跨境购”在走向成熟的过程中面临的一些挑战也是极为明显的。

从平台内部来说，宁波“跨境购”这样的小额进口型跨境电商平台必定需要加强自身的品牌建设。

通过打响自(下转P123）企业经营（上接P105）己的品牌，可以有效的避免他人对“跨境购”这样的小额进口型跨境电商平台进行复制，降低甚至消除山寨平台带给自身的负面影响，增加消费者对服务类平台的信心。

除此之外，品牌也会给平台自身建设带来有利影响。

平台由此可能会吸引更多的电商企业入驻，增加消费者的选择多样性，吸引更多的消费者选择该平台。

除了品牌建设，还需要创造平台自身的特色。

服务的同质化意味着平台自身的竞争优势还不明显，需要跳离大众式的平台发展模式。

只有特色突出的平台，才可能在众多服务同质化的平台中脱颖而出，成为新秀。

因此，众多发展平台应当因地制宜，因时制宜，突出自身的特色，打造自身不一般的发展平台。

由此吸引更多更有针对性的消费者，而不是“广撒网，多敛鱼”的那种发展方式。

从平台外部来说，未来的小额进口型跨境电商平台是需要走规范的发展道路的。

如果缺少规范化的监管，平台将会陷入无序化的状况。

在监管不利的情况下，损失最大的可能不是运行平台，而是身为消费者的人们。

这就意味着，政府的整体监管能力需要提高。