品牌取名原则与技巧
品牌的命名技巧
品牌的命名技巧
1. 简洁明了: 品牌名称应该简洁明了，容易记忆和发音。
避免使用过长或过复杂的词汇或短语。
2. 含义相关: 品牌名称应该与产品、服务或品牌的核心价值相关联。
名称可以传达品牌的使命、愿景或个性。
3. 独特性: 品牌名称应该与竞争对手的名称有所区别，以避免混淆或冲突。
选择一个独特而独特的名称可以帮助品牌在市场上脱颖而出。
4. 可扩展性: 品牌名称应该是可扩展的，即可以适应未来品牌发展的需求。
避免过于局限于特定的产品或市场。
5. 文化和语言适应性: 如果品牌计划在不同的文化和语言环境中推广，确保名称在各个语言和文化中没有负面或冲突的含义。
6. 故事性: 一个好的品牌名称可以讲述一个故事或引发人们的兴趣。
它可以吸引目标受众，并激发与品牌的情感联系。
7. 测试和反馈: 在决定最终的品牌名称之前，对候选名称进行测试和收集反馈。
这可以帮助发现潜在问题或改进的机会。
8. 注册和保护: 在确定品牌名称之后，确保它可以注册并受到法律保护。
这有助于防止他人使用相似或相同的名称，从而保护品牌的独特性和价值。
9. 链接到域名: 在互联网时代，一个好的品牌名称可能需要与可用的域名相匹配。
确保域名与品牌名称相呼应，以便顾客可以轻松找到和访问品牌的在线渠道。
10. 市场调研: 在最终确定品牌名称之前，进行市场调研并了解目标受众的偏好和观点。
这可以帮助促进与目标受众的连接和共鸣。
品牌名命名原则
品牌命名中，应注意以下１1大原则：１、好说、好念、不拗口品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，更难以进入人的心智，信息传递就会出现“断层”，反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，达到的意味又很浓的名字，诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例。
这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。
２、越短越便于传播众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。
例如，名字有七八个字，前台小姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。
因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。
３、顾及产品线的将来与扩展企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”。
假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。
品牌命名，其实就像盖房子布电线是一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时也造成资产受损。
４、全球性的视野品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。
例如，加州标准石油、荷兰牛乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代的格格不入。
今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色彩，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢。
当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。
５、有自己的特色有特色，才不至于被市场淹没。
如果能将品牌命名与本身企业的产品优势相关联，让消费者透过名字便能感到产品所带来的利益点，其效果将更具魅力，诸如“马上冷”空调就是一个成功范例。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业建立品牌形象的重要环节之一，一个好的品牌名称可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
一个好的品牌名称应该简洁易记，与企业的定位和产品特点相符合，能够传达出企业的核心价值和独特之处。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：一个好的品牌名称应该简洁明了，容易被消费者记住，避免过长或者复杂的名称。
2. 与企业定位相符：品牌名称应该与企业的定位和所提供的产品或者服务相吻合，能够准确传达出企业的核心价值和独特之处。
3. 独特性：一个好的品牌名称应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，避免与已有的品牌名称相似。
4. 语言通顺：品牌名称应该在语言上通顺流畅，易于发音和拼写，避免使用生僻或者难以理解的词汇。
5. 起名符合法律规定：在起名时要遵守相关法律法规，避免侵犯他人的商标权或者著作权。
三、品牌起名的方法和技巧1. 字义联想法：可以从品牌的定位和产品特点出发，寻觅与之相关的词汇，通过联想和组合来创造一个新的品牌名称。
例如，一家卖咖啡的企业可以将“咖啡”和“独特”这两个关键词进行联想和组合，起名为“Unique Coffee”。
2. 拼音法：可以将企业的英文名称或者中文名称的拼音作为品牌名称，这样可以增加品牌的国际化特色，并且易于记忆和传播。
例如，一家中文起名为“漂亮家居”的企业可以将其拼音“Mei Li Jia Ju”作为品牌名称。
3. 缩略词法：可以将企业的英文名称或者中文名称的首字母组合成一个缩略词作为品牌名称，这样可以简化名称并增加独特性。
例如，一家名为“国际时尚服装有限公司”的企业可以将其首字母“GSSF”作为品牌名称。
4. 造词法：可以创造一个全新的词汇作为品牌名称，这样可以增加独特性和记忆度。
例如，一家卖运动鞋的企业可以创造一个新词“Sporix”作为品牌名称。
5. 地名法：可以使用一个地名作为品牌名称，这样可以增加品牌的地域特色，并且易于记忆和联想。
商标起名的常识和技巧
商标起名的常识和技巧
商标起名的常识和技巧
一、商标起名的要素
1、新颖独特
商标在注册时要求有独特的特色，首先要求商标不能与现有商标或商号存在混淆，其次要求商标具有新颖性，不能太过普通。
2、醒目易记
商标是企业形象的象征，要求其能够给消费者留下良好的印象，因此商标应让消费者记忆深刻，易于识别，用语的正式度也应当有一定的要求。
3、文化内涵
商标起名应含有企业的文化内涵，并能够表达出企业的宗旨，使其在消费者心目中产生吸引力，从而起到良好的广告宣传作用。
二、商标起名技巧
1、合法性
商标起名时，要求必须合法，不能涉及任何不合法的元素，如历史名人、国家名称等，否则会对公司的形象有负面影响，因此必须选择符合法律规定的商标名称。
2、可传播性
商标起名要求尽量简洁，并且要求容易让人理解，一旦商标名称注册成功，就将成为企业的象征，企业可以通过媒体把商标传播出去，从而宣传企业的形象。
3、易读性
商标起名要求使用的词汇要易读，容易让人理解和记忆，因此，商标不宜过于含糊，也不能使用太多不常见的拼音或缩写词，这样不利于传播，也不利于商标在消费者心目中的形象构建。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业品牌建设的重要环节之一，一个好的品牌名称可以匡助企业塑造独特的形象，提升品牌价值，吸引目标客户，增加市场竞争力。
因此，品牌起名的选择至关重要。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：品牌名称应简洁明了，易于记忆和传播，避免过长或者复杂的名称。
2. 独特性：品牌名称应与竞争对手区分开来，具有独特性和个性化，以便在市场中脱颖而出。
3. 目标客户：品牌名称要符合目标客户的喜好和需求，能够引起他们的共鸣和兴趣。
4. 意义清晰：品牌名称应能够传达清晰的品牌核心价值和定位，让消费者能够快速理解品牌的特点和优势。
5. 国际化：如果企业有国际化发展的计划，品牌名称应具备国际化的特点，易于在不同语言和文化中传播和接受。
6. 法律合规：品牌名称必须符合国家相关法律法规的规定，不得侵犯他人的商标权或者知识产权。
三、品牌起名的方法1. 字面意义：选择与企业或者产品特点相关的字词，直接传递品牌的核心价值。
例如，健康食品品牌可以选择“健康”、“天然”等相关词汇。
2. 合成词：将两个或者多个字词组合起来，形成新的词汇。
例如，手机品牌“iPhone”就是将“internet”和“phone”合并而成。
3. 借喻意义：使用具有象征意义的词语或者形象，传递品牌的特点和形象。
例如，奢靡品牌“香奈儿”取名自创始人的名字和姓氏。
4. 外文词：使用外文词汇或者翻译成外文，增加品牌的国际化特点。
例如，运动品牌“Nike”取自希腊女神的名字。
5. 字母缩写：使用品牌名称中的首字母缩写，简洁明了，易于记忆。
例如，汽车品牌“BMW”即为巴伐利亚机械创造公司的缩写。
四、品牌起名案例1. 健康食品品牌：天然优选该品牌名称选用了与产品特点相关的字词，传递出健康、天然的核心价值，符合目标客户的需求。
名称简洁易记，具有独特性，能够在市场中脱颖而出。
2. 时尚服装品牌：时尚之魅这个品牌名称借用了“时尚”和“魅力”两个词汇，形成为了一个具有象征意义的词组。
品牌命名策划的原则
品牌命名策划的原则品牌命名是一项重要的品牌策划工作，是品牌传播的重要环节。
在命名的过程中，需要结合品牌所要传达的信息、目标受众、市场需求、文化背景等多种因素，通过精准的策略和字词的组合来为品牌命名。
在品牌命名策划中，有很多原则是需要遵循的，下面我们来具体探讨一下这些原则。
1. 简洁易记一个品牌的名称应该要简洁、易记，能够让消费者在一瞬间就能够记住。
一个短小精悍的名称不仅更容易识别和记忆，而且更容易在市场中脱颖而出。
比如可口可乐、百事可乐、耐克、苹果等品牌名称，就都具有非常简洁、易于记忆的特点。
2. 与品牌形象相关品牌名称和整个品牌形象应该是相互关联着的。
一个好的品牌名称能够让消费者在第一时间内理解品牌所要表达的信息，同时也能够提升品牌的形象，在市场营销中获得更好的效果。
因此，品牌名称的命名不能孤立地去考虑，而是要与品牌的定位、目标市场、文化氛围等多种因素相结合，才能得出最优的方案。
3. 有文化内涵品牌名称的命名也需要考虑到当地文化和市场情况。
例如，一些国外品牌在中国市场推出时，需要对品牌名称进行调整，以适应本地市场环境。
同时，品牌名称还需要具有一定的文化内涵，能够传达品牌的价值观念和情感连接，从而更好地吸引消费者的关注。
4. 与产品服务配合品牌名称应该与产品或服务相匹配。
这意味着，品牌名称需要贴近产品的实际特性、功能和优势，同时还要符合目标受众的需求。
同时，品牌名称也需要符合公司的核心价值观和企业文化，以确保品牌名称与企业整体形象一致。
5. 不涉及政治和敏感话题在品牌命名的过程中，避免尽可能涉及政治和敏感话题。
否则，品牌将会因此受到消费者的负面反应，甚至会失去市场信任和忠诚度。
因此，在品牌命名时，需要注意避免使用有争议的词汇和敏感话题，以确保品牌正面形象的维护。
综上所述，品牌名称的命名是一项极为重要的工作。
在品牌命名策划中，我们需要遵循一定的命名原则，如简洁易记、与品牌形象相关、有文化内涵、与产品服务配合、不涉及政治和敏感话题等等。
商标命名的技巧
商标命名的技巧商标命名是一个重要的步骤，能够帮助企业塑造品牌形象、传达价值观以及区分自己与竞争对手。
一个好的商标名称应该简洁、易于记忆、与品牌形象相符、能够区分自己与其他企业，下面将介绍一些商标命名的技巧。
1. 简洁明了：商标名称应该尽量简短，容易记忆和拼写，避免使用过长或复杂的词语。
好的商标名称往往只有1到3个字母或单词，能够在一瞬间传递品牌信息。
2. 创新独特：商标名称应该与众不同，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
使用独特的单词、音节组合或造词，可以帮助商标更容易被记忆和识别。
3. 合乎基本法则：商标名称应该符合语言习惯和语法规则，避免使用拗口或难以理解的词汇。
同时，商标名称也要注意避免与其他已有商标冲突，遵守商标注册相关规定。
4. 与品牌形象相符：商标名称应该能够传达企业的核心价值观和品牌形象。
选择与企业定位和所提供产品或服务相关的词语，能够让消费者更容易理解与认同品牌。
5. 拓展空间：商标名称应该具备一定的拓展性，能够适应未来企业发展的需求。
考虑到企业可能涉及的新产品线或新市场，选择一个灵活性较高的名称可以减少未来更名的成本和麻烦。
6. 文化适应性：如果企业有国际化发展计划，商标名称也需要考虑跨文化适应性。
选择一个容易发音和理解的名称，能够在不同地区和文化中传达相同的品牌形象。
7. 软硬结合：商标名称既要有一定的刚性，能够传达企业的专业性和可信度，同时也要有一定的柔性，能够与消费者建立情感连接。
选择一个既有商业性价值又有亲和力的名称，能够提升品牌吸引力。
8. 真实可靠：商标名称应该是真实、可靠的，能够展现企业的诚信和负责任的态度。
避免使用虚假或夸张的词语，以免给消费者留下不好的印象。
9. 测试反馈：在命名商标之前，进行市场测试和消费者反馈是十分重要的。
通过调查和问卷调查，了解消费者对商标名称的印象和理解，对商标进行必要的调整和优化。
最后，商标命名是一个复杂而关键的过程，需要企业充分考虑品牌定位、目标消费群体和市场竞争环境等因素。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
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品牌名称是一个系统工程， 也可以说是一段心智过程。
品牌命名原则技与巧
第一节
品牌命名的原则
一、品牌命名的重要性
品牌命名为什么重要，我想有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相 比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选 择机会，你就要格外的珍惜它！
厄尔· 赫斯特伯格
案例：
一、索尼品牌的命名
Sonus(拉丁词：声音）——sonny(对机灵聪明 的年轻人和小孩的昵称）——但sonny一词往往被 日本人读成sohnnee(意思是丢钱）——去掉一个中 间字母——sony
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、Coca-Cola的译名
1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云， 不忍入口）——1979年，中文名译为：可口可乐 （暗喻口感良好，使人舒心快乐）。
在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品，而只是产品名称， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
品牌大师艾· 里斯如是说
值得深思的案例——
南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇， 在国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家 倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为“喜盈门”。
平 均 知 名 度
11.3 10 5.96 5 4.86
2.88
4个字
5—6个字
7个字
8个字以上
品牌名称的字数对品牌认知的影响
2独特
红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！
红豆
3新颖
Kodak
什么意思？没有这个单词
K这个音节能给人留下深刻印象， K字的图案标志新颖独特
4响亮
可口可乐
品牌对消费者心理具有提示功能
需求
内驱力
商品
刺激物
品牌
提示物
积极
反应
二、品牌命名的原则
1.可记忆性原则
2.有意义性原则
3.可转换性原则
4.可适应性原则
5.可保护性原则
（一）可记忆性原则
1简洁 2独特 3新颖
4响亮
1简洁
据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83% 的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖 触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于 消费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就 是简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求， 就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称 （冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容 易记忆），也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜 色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者 识别和记忆。
头脑风暴法（Brainstorming）由美国广 告策划人奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40 年代首先提出。它采用会议的形式，引导每个 参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路， 激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短 时间内从与会者中获得大量的观点。 头脑风 暴法是一种激发个人创造性思维的方法，它常 用于解决问题的方法的前三步：明确问题、原 因分类和获得解决问题的创新性方案。针对问 题，我们可以应用头脑风暴法来提出所有可能 的原因。
Kodak Sony
音译
无意义
有意义（且不带消极意义）
（四）可适应性原则
适应时代的变化、市场的变化。
适应市场中消费者的文化价值观念。
适应潜在市场消费者的文化价值观念。
中文里：芬芳 “芳芳” 英文里：Fang Fang (狗和
狼的长而尖的牙齿）
（五）可保护性原则
品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允许注册的范围之内
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
（二）有意义性原则
速度
有形的利益
宝马
高贵 无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方 的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵， 情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而 使其倍受市场青睐。
（三）可转换性原则
是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？
会后，公司组织专家对设想进行分类论证。专 家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等 方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研 制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞 机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新 方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。 经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个 久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙 的解决。
第二节
品牌命名的策略和方法
一、品牌命名的心理要求
一、品牌命名的心理要求
二、品牌命名的策略和方法
以企业的名称命名 以产品的主要效用命名
以动物的名称命名 经植物的名称命名
以数字命名
以产品的产地命名 以人名命名
以时间命名
以美好形象替代原有名称 以色彩命名
第三节
品牌命名的步骤
一、提出备选方案
什么是头脑风暴法？
头脑风暴法的步骤：
1.确定主题 2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或 作出任何评价、决策）
3.轮流发言（目的：平等、时间有限）
4.不能评价
5.不能重复，可以引伸
6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代 劳，避免信息传递失真） 7.就可行性讨论所有想法
头脑风暴法的原则：
有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰 雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许 多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公 司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。 他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。。。。。。
课堂训练：
用应脑风暴为下面这个产品命名——
1.产品类别：牛奶 2.来自西部高原 3.安全，无污染 4.含人体所需多种营养
5.增强体力，延缓衰老
6.价格便宜 7.有大、中、小三种包装，适合家庭饮用和 外出携带 8.香味纯正自然，不添加香精
第三节
品牌命名的步骤
二、评价选择
1.所选定的品牌名称应该预示出企业的稳健性和良 好的经营理念。 2.所选用的名称应该包括与该产品有关的字或词 3.不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称 4.应尽量避免缩写或代号
有人建议—— 用振荡技术来清除积雪； 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线 上的积雪。。。。。
有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受 到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马 上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者 的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到 一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。
5.应选择回顾企业发发展历史的名称
6.应选择且有幽默感的品牌名称 7.应选择使人振奋或喜庆的品牌名称
第三节
品牌命名的步骤
三、测试分析 （一）名称联想调查 （二）可记性调查
（三）名称属性调查
（四）名称偏好调查
第三节
品牌命名的步骤
四、调查决策
提出备选方案
评价选择
测试分析
品牌命名的系统过程
测试分析
“找到一个简明扼要、恰 如其分、不会冒儿犯别 人又不被他人拥有的名 字是极其困难的。”