第2章 广告设计基本原则
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：商业广告设计概述1.1 教学目标让学生了解商业广告设计的定义和作用让学生掌握商业广告设计的基本原则和流程1.2 教学内容商业广告设计的定义和作用商业广告设计的基本原则（创意性、吸引力、说服力、记忆性）商业广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）1.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的定义、作用和基本原则实践法：引导学生参与广告设计实践，掌握设计流程1.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对商业广告设计的理解和看法实践作业：让学生完成一个简单的广告设计项目，评估其创意和吸引力第二章：商业广告设计的基本原则2.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的基本原则2.2 教学内容创意性：广告设计的独特性和新颖性吸引力：广告设计的视觉效果和情感表达说服力：广告设计的逻辑性和事实依据记忆性：广告设计的简洁性和易懂性2.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的基本原则案例分析法：分析优秀广告案例，引导学生理解原则的应用2.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计原则的理解和看法案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其符合原则的程度第三章：商业广告设计的流程3.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的流程3.2 教学内容调研：了解目标受众、市场竞争和品牌特点创意：构思独特的广告主题和表现形式设计：制作广告草图和视觉效果图制作：选定广告材料和制作工艺发布：选择广告投放渠道和发布时间3.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的流程实践法：引导学生参与广告设计实践，掌握设计流程3.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计流程的理解和看法实践作业：让学生完成一个简单的广告设计项目，评估其符合流程的程度第四章：商业广告设计的创新与实践4.1 教学目标让学生了解商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用4.2 教学内容创新方法：形式创新、内容创新、技术创新等实践应用：结合具体广告案例分析创新方法的应用4.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的创新方法及其应用案例分析法：分析优秀广告案例，引导学生了解创新方法的实际运用4.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计创新的看法及实际应用案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其创新程度及实际效果第五章：商业广告设计的伦理与法规5.1 教学目标让学生了解商业广告设计的伦理原则和法律法规5.2 教学内容伦理原则：真实性、公正性、尊重消费者权益等法律法规：广告法、消费者权益保护法等相关法规5.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的伦理原则和法律法规案例分析法：分析违反伦理和法规的广告案例，引导学生引以为戒5.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计伦理和法规的认识案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其符合伦理和法规的程度第六章：商业广告设计的视觉元素6.1 教学目标让学生掌握商业广告设计中的视觉元素及其运用6.2 教学内容色彩：了解色彩的心理效应和搭配技巧字体：掌握字体的选择、排布和风格运用图片：学会图片的挑选、处理和搭配技巧图形：了解图形的符号意义和创意运用6.3 教学方法讲授法：讲解视觉元素的基本知识和运用技巧实践法：引导学生进行视觉元素设计实践6.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对视觉元素运用的理解和看法实践作业：让学生完成一个视觉元素设计项目，评估其创意和视觉效果第七章：商业广告设计的版式布局7.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的版式布局技巧7.2 教学内容版式布局原则：对比、平衡、层次、焦点等布局技巧：学会运用网格系统、对齐方式、空间分配等7.3 教学方法讲授法：讲解版式布局的原则和技巧实践法：引导学生进行版式布局设计实践7.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对版式布局的理解和看法实践作业：让学生完成一个版式布局设计项目，评估其创意和视觉效果8.1 教学目标8.2 教学内容8.3 教学方法8.4 教学评估第九章：商业广告设计的案例分析9.1 教学目标让学生通过案例分析，深入了解商业广告设计的实践应用9.2 教学内容分析优秀广告案例：学习其设计理念、创意方法、视觉元素运用等分析失败广告案例：了解其不足之处，避免在实际设计中出现类似问题9.3 教学方法讲授法：讲解案例分析的基本方法和步骤案例分析法：分析给出的广告案例，引导学生深入思考和探讨9.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对案例分析的理解和看法案例分析报告：让学生完成一个广告案例分析报告，评估其分析深度和准确性第十章：商业广告设计的实战演练10.1 教学目标让学生通过实战演练，提高商业广告设计的能力和实战经验10.2 教学内容组织学生参与实际广告设计项目：了解项目流程、客户需求、市场调研等指导学生完成广告设计作品：从创意到最终制作，全程参与并得到实践锻炼10.3 教学方法实践法：组织学生参与实际广告设计项目反馈法：让学生展示设计作品，接受教师和同学的批评与建议10.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对实战演练的理解和看法实践作业：让学生完成一个实战演练项目，评估其符合客户需求和市场程度的成果重点和难点解析重点环节：1. 商业广告设计的定义和作用2. 商业广告设计的基本原则和流程3. 商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用4. 商业广告设计的伦理与法规5. 商业广告设计的视觉元素及其运用6. 商业广告设计的版式布局技巧8. 商业广告设计的案例分析9. 商业广告设计的实战演练难点环节：1. 如何把握商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用2. 如何正确运用商业广告设计的伦理与法规3. 如何恰当选择和搭配商业广告设计的视觉元素4. 如何合理布局商业广告设计的版式6. 如何深入分析和评估广告案例7. 如何通过实战演练提高商业广告设计的能力和实战经验详细补充和说明：重点环节详细补充和说明：1. 商业广告设计的定义和作用：商业广告设计是一种通过视觉传达艺术，以促进产品或服务销售为目的的设计活动。
广告设计的原则
广告设计的原则广告设计作为一种强有力的营销手段，在现代商业社会中得到了广泛的应用。
在设计广告时，必须遵循一些基本的原则，以确保广告的效果和价值。
以下是一些常用的广告设计原则。
1.制定清晰的目标。
广告的设计目标是至关重要的。
一个成功的广告必须有一个清晰的目标，而广告设计必须考虑这个目标。
这个目标可以是推销产品或服务、吸引人们关注某个活动或促销等。
制定目标是广告设计过程中最重要的部分之一。
2.突出产品或服务的特点。
广告通过强调产品或服务的特点来吸引客户的注意力。
设计师必须找到一个独特的特点来突出产品或服务的品质，并将其强调到最大程度。
这可以通过视觉效果、颜色、字体和排版等方式来实现。
3.设计简洁明了。
广告设计必须是简洁明了的。
核心信息应明确，文字必须简短、直接，让人们能够快速理解并接受广告信息。
在广告设计中，避免使用过于繁琐、复杂的图案和设计元素，将设计简单化可以使广告更易于理解和实现。
4.配色与字体应协调。
配色与字体与广告的成功可以直接关联，因为它们的选择直接影响到广告的吸引力和可读性。
好的设计必须要有协调的颜色和字体，以增加广告的可读性并引导目标人群按设计师的意愿行动。
5.考虑观众。
6.有力而简洁的语言。
7.有创意地呈现。
广告设计要有创意，这也是引人注目的重要手段。
好的广告设计必须带有视觉冲击，创意并不是表现在设计上使用大量的花式技巧，而应该融入广告具体的意图与内容，让设计灵感淋漓。
总之，广告设计是一门艺术和科学。
好的广告设计必须结合所有这些原则，以确保其能够成功地传达信息，吸引观众的注意力，增加销售和提高商业价值。
广告设计的艺术和科学的结合，才能达到最好的效果。
广告设计的目标与原则
广告设计的目标与原则广告设计的目标与原则广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。
下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于广告设计的目标与原则，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在现代社会中,广告无处不在,无时不在。
好的商品广告宛如一件艺术珍品,能给人以美的享受,令人"跃跃欲试";,"一买而后快";。
所以,国外商界流行着这样一句话:"想推销商品而又不做广告,就如在黑夜中向情人递送秋波";。
一、广告的目标广告作为一种营销工具,必须确定明确的目标才能做到有的放矢。
与营销目标相对应,广告的目标可以分为以下几种:(一)开拓性目标。
这种目标主要应用在产品的导入阶段,目的是将新产品、新功能、营销组合的新变化等信息尽可能地向目标市场传递,以期建立初步的需求,开拓市场。
有这种目标的广告通常希望以新的观念、新的形象给用户留下深刻印象。
(二)强化性目标。
当商品经过长期销售,已逐渐为人熟知时,广告的目标就转变为加深消费者对产品的了解,让目前的消费者相信自己做出了正确的选择。
因为大多数用户已经不是首次购买该产品,广告的作用也主要体现在提醒消费者,促使其继续购买。
(三)说服性目标。
如果市场竞争激烈,企业使用广告的目标必定是吸引消费者关注本企业产品同其他同类产品的差异及其特色,说服消费者进一步理解本企业产品。
大多数广告目标属于这一类型。
进行说服时,企业不应仅局限于对产品的描述,同时要注意对企业形象的树立与昭示,这样可以收到良好效果。
二、广告设计的原则广告设计是一项十分复杂的工作,如何设计能达到最好效果,大有学问。
一般而言,一个好的广告设计应坚持以下几个原则:(一)真实性原则。
真实性,是广告的生命和本质,是广告的灵魂。
作为一种有责任的信息传递,真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。
广告的真实性,首先是广告宣传的'内容要真实,应该与推销的产品或提供的服务相一致,必须以客观事实为依据。
简述广告设计的基本原则
简述广告设计的基本原则
1. 目标明确：广告设计应明确传达想要达到的目标，并在设计过程中将目标始终保持在视野中。
无论是促进销售、提升品牌形象还是传达特定信息，设计都应围绕这个目标展开。
2. 简洁明了：广告设计应尽量简洁明了，通过简短的文案和直观的图像吸引观众的注意力。
设计师应善于捕捉视觉焦点，避免信息过于拥挤或混乱。
3. 突出独特性：广告设计应与竞争对手相区别，突出独特性。
通过独特的视觉元素、色彩搭配或文案表达，设计师可以吸引观众的注意力和兴趣。
4. 有效传达信息：广告设计应能够有效传达所需的信息。
设计师应选择合适的字体、颜色和排版风格，确保文案能够被快速、清晰地理解。
5. 考虑目标受众：广告设计应根据目标受众的特点和兴趣进行设计。
不同年龄、性别和文化群体对设计元素的反应可能有所不同，设计师应深入研究目标受众并运用相关的视觉语言。
6. 保持一致性：广告设计应与品牌形象一致，确保设计元素、色彩和风格与公司的品牌形象相符。
一致性的设计可以提升品牌的识别度并建立品牌认可度。
7. 创新性：广告设计应具有创新性，能够引起观众的兴趣和好
奇心。
设计师应尝试新颖的设计概念和创意思路，创造令人难忘的广告作品。
广告设计基本原则
当人们翻开报纸、杂志，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比皆是。
广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面，下面给大家介绍广告设计基本原则，欢迎阅读!广告设计基本原则(一)科学性广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。
因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。
这是设计广告宣传作品的基础。
(二)艺术性从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。
因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。
(三)特色性广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。
二是作品形式的特色。
当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。
在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。
(四)突出性现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。
为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。
(五)相关性广告宣传作品是针对目标公众而创作的。
不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。
所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。
简述广告设计的基本原则
简述广告设计的基本原则
广告设计的基本原则主要包括以下几个方面：
1. 目标明确性原则：广告设计应围绕明确的目标市场和目标受众进行，确保信息传达的对象、目的和诉求点准确无误。
2. 简洁明了原则：广告信息应当简洁清晰，易于理解和记忆，避免冗长复杂，能够让观众在短时间内抓住广告的核心信息。
3. 创新性原则：设计应富有创意和新颖性，能够吸引人们的注意力，区别于同类竞争广告，有效提升品牌或产品的识别度。
4. 信息有效性原则：广告设计应确保信息的真实性和有效性，不误导消费者，所提供的内容符合法律法规要求，有利于塑造品牌形象和信誉。
5. 视觉冲击力原则：借助色彩、图形、字体、排版等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，使广告能在众多信息中脱颖而出。
6. 情感共鸣原则：优秀的广告设计往往能够触动消费者的情感，引发共鸣，通过情感沟通加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。
7. 一致性原则：广告设计应与品牌风格和企业文化保持一致，强化品牌识别，并在系列广告中保持视觉和信息传达的一贯性。
8. 社会责任原则：广告设计应该遵守社会道德和法律法规，不传播虚假、误导或不良信息，同时要倡导积极向上的价值观和文化。
通过遵循这些基本原则，广告设计师可以创建出既能有效传达信息又能打动消费者的高质量广告作品。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
广告创意的基本理论和原则
广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。
下面将介绍广告创意的基本理论和原则。
1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。
一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。
通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。
2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。
通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。
通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。
4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。
创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。
5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。
通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。
6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。
了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。
7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。
不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。
8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。
通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。
综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。
遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。
广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）色彩概述；
• 2、光源色与物体色 • 颜色的类型主要分为光源色(也叫色光色)与物体色
两种。通过光源(如太阳、荧光灯、白炽灯等)发出本身带 有的光的颜色，直接刺激人的视觉神经而让人感觉的色彩 叫做光源色。我们从电视机的荧光屏、电脑的显示器上看 到的色彩，均属于光源色。 • 物体不像太阳、荧光灯等可以自己发放色光，它要靠 光线照射再反射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色的 感觉，这种感觉出的颜色就是物体色。如柠檬是黄颜色， 是因为柠檬被光源照射后其他色光的波长被吸收而只反射 黄色光，所以人们看见的柠檬是黄色的。
•
人的视觉中心不同于几何中心，视觉 中心在几何中心之上，而微偏于左侧。 因此在设计的时候就可以将主体放置在 上部和左侧，以引起人们更好的关注。 • 在进行广告版式设计的时候，还可 以根据人们的视觉规律，进行引导，如 通过画面中人物的动势、手势或箭头等 具有引导性的因素，来诱导人们的视线， 达到很好的宣传意图。
网页设计软件
• 4、Freehand • 一个功能强大的平面矢量图形设计软件， 无论要做广告创意、作书籍海报、机械制 图、还是要绘制建筑蓝图， Freehand都是 一件强大、实用而又灵活的利器。
三维动画软件
• • • • 初级阶段：Photoshop/3dsmax 中级阶段：3dsmax+maya+softimage; 高级阶段：aftereffcet / director premiere. Cumbustion.
二、广告设计的图画
• 写实型：着重体现商品的外形和特征。 • 寓意型：通过象征物与被象征物之间的联系体现。 • 暗示型：间接地表现与商品联系的地方。
写实
寓意
暗示
三、广告设计的色彩
• （一）色彩概述； • （二）三原色与印刷色； • （三）色彩的象征意义；
（一）色彩概述
• 1、颜色的识别原理 • 当光源物体(如太阳、电灯等)的光线照射到 物体时，在物体表面反射(或透过物体)的光线传 递至人的眼睛，接着眼睛里的视觉神经细胞会将 所接收到的光线信息输入大脑，再由人的大脑反 馈出人的眼睛所看到的色彩是何种颜色。 • 因此，光源、物体、人是构成颜色识别的3个 要素，这3各个要素之间的差异将会导致颜色信息 的差异。其中光源与物体要素是判断颜色类型的 标准。
• (十二)背景式 • 把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作 为版面的全面背景,然后才把标题、说明文 等构成要素置于其上。
• 十三、指示式 • 版面排版的结构形态上有着明显的指示性， 这种指向性构成要素既可以是箭头型的， 也可以是广告形象的动势指向广告内容， 起到明显的指向作用。
• (十四)重复式 • 重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以 使版面产生节奏感,增加画面情趣。
平面设计软件
• 1、Photoshop处理位图图像，主要是用来 进行图像处理的，把图片通过处理使其更 加具有真实感。擅长图形的编辑、修复、 复制、合成、风格化等。 • 2、CorelDRAW是应用于商标设计、标志 制作、模型绘制、插图描画、排版及分色 输出等等诸多领域。可以随意放大缩小而 清晰度不变。CorelDRAW多用于PC。
第一节 平面广告概述 平面广告的定义
• 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、 劳务等信息以图片、文字等形式，按照形 式美法则进行创意组合并赋予一定的想象 和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视 觉载体。
平面广告的作用
• （一）商品信息传递： • 平面广告通过文字、色彩、图形等形 式将信息准 确的传达出来，并根据 不同的受众群体，将广告信息进行准 确划分，以达到信息传达的目的。
• 六、文字式 • 在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点 缀。设计时,一定要加强广告方案本身的感 染力,同时字体便于阅读,符合人们的阅读习 惯,并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作 用。
• 七、图片式 • 用一张图片占据整个版面,图片可以是广告 人物形象,也可以是广告创意所需要的特定 场景,在图片适当的位置直接加入标题,说明 文或标志图形。在编辑设计时,一定要注意 选择与制作表现广告创意的高质量图片。
• 三、斜置式 • 构图时采用全部构成要素向右边或左边作 适合的倾斜,使视觉线上下流动,画面产生动 感。
• 四、中轴式 • 是一种对称形态 标题 图片 说明文于标题图 形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡 感。
• 五、棋盘式 • 在安排版面时,将版面或部分分割成若干等 量的方块型态 。互相明显区别，作棋盘式 设计 。这种编排多用于介绍一系列的产品 在做这种设计时 ，要注意不同区域的动感 和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整 与区别。
• 平面广告要吸引受众，不仅要 有创意，更需要画面的精美。 布局要统一：色调统一，排列 统一，文字统一、图片统一； 当然统一之中更需要孕育变化。
平面版式设计规律
• “版面空间，由于人们视觉注意的前 后与强弱，形成了重要与次要的区别。 位置领先或形态显著的，容易引起人们 的注意，因此显得重要；位置居后或形 态一般，不容易引起人们的注意，因而 显得次要。” • 一般说来，人的视线由左上向右下 或其他位置移动时，其注目价值都在递 减。因此，对于视觉流程的合理引导， 可以更准确而迅速地达到广告的目的。
（三）色彩的象征意义
蓝色： 蓝色在视网膜成像位置浅，易让人想到， 晴空、碧海、远山、冰雪，有深远、透明、 冷漠、流动。是内省的、含蓄的智力。给 人一种冷静、沉思、智慧、征服自然的力 量感。
（三）色彩的象征意义
紫色： 光波最短，眼睛对紫色的分辨率低，知觉 度低。
（三）色彩的象征意义
白色： 白色象征着纯洁、博爱、和平、孤寂、美 满、死亡。白色在性格上非常稳定，与任 何颜色搭配都会保持自己的个性。
第三节 平面广告的编排
• 一、标准式 • 最常见的简单而规则的广告版面排类型,该 广告一般按照从上到下的顺序排列图片、 标题、说明文字、标志图形。首先利用图 片和标题吸引大家,自上而下符合人们认识 的心里顺序和思维激动的逻辑顺序。
• 二、定位式 • 是一类非常常见的平面版式设计类型。文 字和图片各自定位,并形成有力的对比。或 左或右、或上或下,常用于图文并茂的版式 设计。定位式分为上置式 、下置式 、左置 式和中置式等几种。 定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
CMYK代表印刷上用的4种油墨色(C、M、 Y、K)，C代表Cyan(青色)、M代表 Magenta(洋红色)、Y代表Yellow(黄色)、K 代表Black(黑色) 。在实际应用中，CMY三 色很难形成真正的黑色，所有又引入了K代 表的黑色来强化暗部的色彩。
（三）色彩的象征意义
红色： 红色穿透力强，辐射距离远，在视网膜的 成像位置最深，给人以迫近感和扩张感； 红色容易引起视觉注意，使人兴奋，感觉 温暖；注目性高，是广告中最有力的宣传 色。
平面广告的类型
报纸广告 杂志广告 POP广告 户外平面 书籍封面 ……
第二节 平面广告视觉构成
• 广告视觉要素：布局、文字、图像、色彩、符号 等。需要了解这些要素的基本特征和运用方法。
• 一、广告设计的布局 • 二、广告设计的图画 • 三、广告设计的色彩
一、广告设计的布局
• 平面布局：在一定空间、版面内对广告所要传递内容各要 素作适当的关联和配置，使其成为一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ统一的整体。
（三）色彩的象征意义
黄色： 在可见光中，黄色光波长短适中，与红色 相比，眼睛容易接受黄色，黄色让人感觉 光明、辉煌、灿烂和充满希望，黄色的功 能是醒目。
（三）色彩的象征意义
橙色 橙色既温暖又光明，一般火温较高，传 热较大，不是红色而是橙色。温暖，明快， 注目性高。
（三）色彩的象征意义
绿色： 人的眼睛最适应绿色光的刺激，对绿光的 反应最平静，绿色光能使视觉得到充分休 息。绿色象征着生命。
• （一）分清主次，突出重点 • （二）简明易读，讲求空白 • （三）集中统一，分散变化
（一）分清主次，突出重点
• 视觉中心：由于地心引力的关系，人们对平面空间各部分 产生不同的感觉，一般而言，上部、左边给人感觉轻松、 活泼、自由、流动。下部、右边给人感觉压抑、沉重。 • 视觉中心，不是几何中心，一般在几何中心偏上。
（二）简明易读，讲求空白
• 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其 所传达的内容相比不可本末倒置。不堆 砌信息量，删繁就简，精炼图文。 • 另外，要讲求版面编排设计中的空 白处理。空白处理不仅使版面编排流畅 明快、疏密有序，布局清晰，而且在视 觉上有非常强烈的集中效果，有利于突 出广告诉求重点。
（三）集中统一，分散变化
平面广告设计的作用
• （二）树立品牌形象： • 企业的整体形象和品牌价值决定了企 业和产品在消费者心目中的地位，通 过平面广告建立建立企业的品牌形象 也是其重要的宣传目的之一。
平面广告的作用
• （三）提高大众审美情趣： • 平面广告画面的美感能够有效地增添 整个广告的感染力，使消费者沉浸在 商品或服务形象给予的愉悦中，在无 意识中接受广告的劝说。
本章主要参考书目
• • • •
《广告设计原理与方法》罗萍 厦门大学出版社 《广告设计》胡川妮 高等级出版社 《广告设计》赵红 清华大学出版社 《广告设计与制作》 李景彬 高等教育出版社
平面广告设计
让画面来说话 让画面来思想
平面广告赏析
• 第一节 平面广告概述 • 第二节 平面广告的构成； • 第三节 平面广告的编排
（一）分清主次，突出重点
• 主体要素的比例大小，一般要大于其他的要 素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体 要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其 起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上 仍占主体的优势。 • 有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可 以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”， 以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重 点反映在对素材的灵活调配及安置上。