泰晤士小镇案例
2004年，再也回不去的上海地产黄金年代
2004年，再也回不去的上海地产黄金年代不知道是我年纪大了还是我年纪大了，我越来越感觉现在的地产开发，已经进入到模块化发展的阶段，也许是因为楼板价的束缚，也许是高周转的需要，我们对项目产品的所有的要求都集中在小面积控总价的角度大概差不多的面积段，大概接近的风格，差不多的排布模式，大家就这样就卖掉了因为的确，这样卖的很好市场都是用脚投票的可能是我矫情吧，卢俊是2008年入行，入行这一年来，听一个地产前辈和我聊前几年上海地产喷薄而出的优质地产产品，所有的项目放在当下依然是值得铭记和细看的所以卢俊在入行的那一年，把那些项目都看了一遍，说来也奇怪，那些产品都是集中在04年前后，大概在03-05年，上海爆发出了大量的优质项目。
也不知道为什么，那个时候所有人都怀揣着一颗匠心在规划自己的项目后来，慢慢的，慢慢的，就再也没看到那样的百花齐放所以今天花点时间，我们来重温一下2004年前后，上海地产圈内呈现出一个个让人惊艳的产品，惊艳这两个字哪怕在当下的维度来看，依然不为过——2003年：鼎邦丽池鼎邦丽池项目的大胆在于对地块指标的践踏这个项目位于上海出了名的别墅区——西郊板块，周边都是高端别墅，大家对于这个区域低密度的生活氛围已经实现共识。
而且地块的容积率是0.6，也是一个标准的做联排的容积率指标但是这个项目伟大的一点在于0.6的容积率，他居然不做联排而做了多层这样的逆指标而行的做法，不论在当时还是在现在都需要足够大的勇气而因为做了多层，整体的地块排布模式成了这个样子因为不做低密度的产品，做了多层，直接导致项目的建筑覆盖率直线降低从而得到的最大利好就是在于地块有了大量的土地面积用来做绿化而且因为围合式的排布模式，在绿化里营造出一个超大游泳池这样大胆的调整直接导致了项目和周边形成强烈的反差再加上项目的立面风格运用了地中海风格这样的风格在现在的房地产市场里也很少能看到这么纯粹的地中海风格了当时，所有业内评价鼎邦丽池其实就是一句话上海人没见过因为这样强势+偏执的规划领导下，鼎邦丽池当时创造出了公寓单价必过独栋的记录，04年的市场价格已经达到4000美金，2010年项目价格达到9万元/平米，不论每个节点的价格都超过周边独栋而且鼎邦丽池还留下了一组写的很好的文案咱们扪心自问，我们现在还会写这样的文字么——2005年：佘山3号佘山3号项目位于泗城公路佘山板块内佘山周边当时都围绕着一圈独栋别墅这个项目的背景可能不少朋友都不知道，这块地当初的容积率是1.2，开发商当初的排布方案是做洋房，这样的方案做了好几轮，做到后面都觉得当时的产品不可能迎合当时的市场后来也是老板的一怒之下对地块降低容积率，将1.2降低到0.4，做了这样的排布方案做出了这样的纯独栋社区这样的产品规划已经是最大程度的迎合了当下的市场但是不少人会好奇，0.4的容积率，可以做出独栋产品么？这个是佘山3号又一比较创新的地方虽然从建筑排布上来看，是独栋，但是其实是联排类产品项目的一层以上在楼体里观看的确是互相独立的但是项目所有的地下室是联接在一起的所以从建筑规范上来说是联排别墅这应该是最为经典的用联排类产品做出最大相似化独栋产品的标准案例这也是为什么0.4容积率可以排布出独栋方案的原因但是毕竟容积率是0.4，别墅和别墅之间是非常紧凑的所以项目的第三个亮点在于在当时佘山通篇大别墅的背景下，做了200-300平米的小独栋，这个产品在当时是非常惹眼的后来，佘山3号也开发出了精装别墅，这个在当时也是独特的总而言之，这可能不是在佘山最贵最好的别墅，但是在开发过程中一直在创新一直在适应市场不论如何，他是一个令人尊敬的产品，佘山3号也变成了现在佘山片区入住率最高的别墅社区所以可见这个项目的定位是成功的——2005年：仁恒河滨花园仁恒河滨花园的排布方式在现在来看还是属于另类的，这样的排布方式直接导致了有不少房源是纯朝北的房子，这样的房子在上海来看是非常有抗性的产品但是这样的项目到了现在，却成为了整个长宁最标杆的项目，也是二手房抛盘量最少的项目因为这样的排布，为景观营造做出了最大化的呈现我们可以看到，站在楼栋上可以看到这样的场景，也就是每一户站在自己的阳台上，都可以享受最大面的景观视野所有的配套都和景观非常和谐的融合在一起，各位可以看一下会所的位置，位于小区的核心毫无违和感。
康养小镇案例研究(泰国、乌镇雅园)
瑞士峨眉七里坪泰国奇瓦颂融合了东方与西方的康养哲理世界最专业疗养胜地——泰国奇瓦颂疗养度假村原生态和国际化融合的世界避暑养生目的地——峨眉半山七里坪拥有极端舒适的私人订制最佳的抗老疗养中心——瑞士青草地疗养院世界三大名秀之一中国演艺第一股——“宋城千古情”宋城千古情融合了东方与西方的哲理，发展出结合身、心、灵，打造全方位的豪华健康度假理念世界最专业疗养胜地——泰国奇瓦颂疗养度假区◼项目概况•区位：泰国华欣•规模：7公顷58间客房•建成时间：1995年•主要特色：本项目坐落在华欣的皇家海滨度假村，是世界最富盛名的疗养胜地之一。
它的哲学理念是思想、身体和灵魂的健康。
而“奇瓦颂”在泰语中的意思即为“生活的避风港”。
◼开发模式——自然资源+ 医疗技术•在浴池基础上应用传统的泰式中医技术和现代体验技术打造健康平衡的度假体验。
◼主题定位——深化健康主题，将购物、餐饮、住宿、运动围绕健康平衡主题进行配置•专业的健康咨询师根据个人的体力、压力和心理状况将餐饮、运动、娱乐融入日常疗程中。
集东南亚风情体验、高质量特色住宿、环保饮食、健康疗养为一体，一站式健康主题疗养地集东南亚风情体验、高质量特色住宿、环保饮食、健康疗养为一体，一站式健康主题疗养地◼项目策划——打造独特的核心设施及多样的健康疗法，塑造区域主题和核心竞争力•一流的理疗设施——57间理疗房•多套餐组合疗程——世界最多样的健康疗法及疗程18间治疗房5间医疗咨询房3间泰国按摩房多间舞蹈和运动房瑜伽和太极亭图书馆、工艺美术室12种传统按摩方法11种面部护理选择20种全身护理4种特色水疗12种手部、足部和修饰护理法13种异域补充疗法经验借鉴：打造特色产品，自成体系；食、宿、养一站式健康疗养基地立足原生态、高品质、国际化的开发理念打造中国首个国际抗衰老健康产业试验区,世界避暑养生目的地——峨眉半山七里坪项目认知2.4 案例研究◼项目概况•区位：峨眉山中山段•规模：10平方公里•建成时间：2009年•主要特色：本项目坐落在距峨眉山景区3.5公里处，植被覆盖率达90%以上，是中国北纬30度上的又一奇迹之地。
中国特色小镇之特色产业思考——杭州梦想小镇和云栖小镇规划设计的启发
居住环境。 在国家经济发展 的新形势下， 这类特 色小镇的提
出是顺应时代 潮流的。 值得注意的是， 这类小镇的产业不是 被创造 出来的， 更多的是 自发 形成 的。因此， 特 色小镇的产 业规划也同样应该尊重小镇产业的自然发展， 更多的是在 了 解特色小镇产业特点的基础上进行培育， 而不是移植 。
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差异化竞争， 丰富消费者 的体验。 在这个 体验经济 时代， 产品的价值构成更加 多样。 整个产 品的生产工艺也可以是产品的价值 之一， 让游客参 与到产品的生
产工艺中， 不但能够增加产品的知识性， 还能够增加产品和人的互动， 产生 “ 私 人订制”的功效。 随着创新的激活， 这些小镇围绕传 统特 色产业的衍生产品又
以上海松江泰晤士小镇 为代表的第二代风情特色小镇， 以
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居住社区为主要功能， 并融入了更多的居住和公共服务。 这 类小镇通常以市场为导向，同时兼具旅游功能， 缺少本土文
会 议经济， 成为小镇主要 的经济增长点和收入来 源。 相关数据表 明： 达沃斯每
年从举办仅 几天的世界经济论坛 中就 能获得２ ０ ０ ０ 万瑞士法郎。 围绕论 坛的服
务、 准备 性会 议以及相关机构 的运行是产业的主体 ， 而更多的收入 则来 自于会 议 品牌 带来 的观 光、 度假与商务旅游。 小镇每年要接待２ ３ ０ 多万来 自世界 各地 的游客， 而小镇居 民中直接从事旅游 相关产业的就有４ ０ ０ ０ 多人。 随着论坛的发 展， 小镇 的特 色和名声也随之形成。 同样， 以对冲基金产业闻名的美国格林尼 治小镇 、 云计算为主导的杭州云栖 小镇等， 都 是具有典型产业的特色小镇 。 对
上海泰晤士小镇案例分析
泰晤士小镇以低容积率、公建 配套比率大为特点：
占地1平方公里，总建筑面积35万 平方米，容积率0.35。 公共建筑与商业服务设施占28.6%。 其中共建7万多平方米，商业3万多 平方米。
泰晤士小镇以丰富的设施打造 完善的服务功能体系：
商务服务功能：涉外商务区、宾馆 饭店、环球餐厅、健身会所等。 艺术服务功能：松江美术馆、艺术 中心、艺术体验区、名家工作室、 艺术机构区等。 高档居住功能：独立别嘚墅、高档 公寓等。 公共配套功能：学校、超市、健身 俱乐部、商业街区、医院、教堂、 酒店等各类公共设施
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旅游小镇发展研究
建制城镇结构构成旅游引导的新型小城镇：“吸引力旅游产品+休闲业态聚集+综合居住+公 共服务设施配套”
日常生活 旅游消费 产业植入
特色化、主题化
旅游小 城镇
泛旅游产业 整合
餐饮住宿 会议会展 医疗保健 文化创意 体育运动 教育培训 农林渔业
主要安排大型酒吧、大型西餐馆、大型休闲ＳＰＡ、家 庭式旅馆、健身房等。
主要安排麦当劳、肯特基、匹萨等快餐店、银行、邮局、 便利店、咖啡屋等
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泰晤士小镇经过多年的发展成为上海热门的旅居一体键 举措
2002年：泰晤士小镇工程开工
•2002年10月： •泰晤士小镇工程开工 •2004年： •泰晤士名列销售排行TOP50排行 榜 •2005年： •举办免费周末烧烤烟火派对 •举办泰晤士之夜啤酒焰火晚会 •举办pchome数码影像俱乐部4周 年庆典活动 •举办2005年“松江新城”杯全国 摩托艇精英对抗赛
英国特色商 品专卖店
各类设计师 工作和展示
室 婚庆礼仪 服务和礼品 专卖
主要安排如威士忌制作工场、陈列室、销售店；英国特 色纪念品、英超联赛俱乐部、００７系列纪念品和英国 瓷器等特色商品的专卖店；英国腊像陈列馆；英国特色 酒吧、咖啡、餐馆等。 主要安排建筑设计、室内设计、服装设计、包装设计等 各类设计师的工作和展示室；各类广告公司的创作和展 示室；各类陶艺、琉璃的制作和展示室。各种画家、琉 璃艺术家、陶土艺术家的工作室和展示区。
交通枢纽型城市综合体的开发
交通枢纽型城市商业综合体的开发与运营一．交通枢纽型城市商业综合体特点交通枢纽型城市综合体一般包括地铁、城市轨道交通、公交站点，人流量巨大，在大型城市商业圈具有较高商业价值。
例如，上海大学城城市交通综合体包括轨道交通中心站点、长途汽车站、公交汽车站和大型购物中心、酒店及高尚住宅开发，配套两个城市广场和多个地下停车场。
多物业功能组合。
交通枢纽型城市综合体包括交通物业和商业物业，商业物业一般包含写字楼、酒店公寓、购物中心。
城市综合体项目投资规模大，设计和施工都比较复杂，盈利模式比较复杂，投资风险控制难度大，开发和运营单位需要具有较高的驾驭能力和完善的知识体系。
二．调研与论证方法采取了如下调查方法：１．城市规划与区域经济调查和研究工作相互结合。
在完成上海松江大学城轨道交通综合体项目同时，完成了上海松江与东京城市新区的国际比较研究，提出了松江依托大学城建设上海区域CBD的新思路。
２．消费者调研。
吸纳上海高校在人口研究方面的成果，结合松江实际，充分了解上海区域人口特点，把握上海城市人口变化规律，研究消费者收入与消费习惯。
３．文化主题调研。
城市综合体吸引消费者主要依靠一流的建筑特色和具有文化艺术品味的室内外环境，留住消费者依靠良好的业态组合和商业服务。
三．可行性分析与盈利模式特点可行性分析特点１．基础调查工作由新摩尔公司独立完成，团结商家共同进行市场分析工作，虚心听取政府职能部门意见，利用规划局、商业局等城市出规划和商业网点文件。
２．根据盈利模式要求，引导可行性研究工作，判断不同方案的可行性，进行周密的比较研究，协助甲方正确决策。
表9-3 大学城站点城市综合体项目分析S优势 1.松江区位优势上海松江新城规划起点高2.松江经济发展持续向前3.轨道交通与城市长途客运及公交相互结合，带来较高商业价值。
目前人气不旺，仅仅依靠客运中心并不能满足商业人气需求。
W劣势 1.例如上海龙之梦拥有轨道交通和地铁人流双重优势，因为开发定位不准，经营不善，举步维艰。
上海泰晤士小镇规划案例分析 中山新光天地商墅案例分析
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公寓、别墅区（独立）
泰晤士小镇
商业部分规划及配套：
特色商业规划为4大功能组团：
案例分析
中学 小学
康复中心 主题商业核心区
幼儿园，会所 超市
婚庆服务区 艺术创意区
情景会展区 餐饮娱乐休闲区
中山新光天地茶业、文化交易展示、产业平台搭建、旅游、居住多功能于一体的文化商品大市场，以茶文化为主的新概念商墅大城 洋房，商铺，商墅
总建筑面积：46万平方米
中山新光天地
商墅产品 特色：宜住,宜商,宜投资 平面：一层为商铺，二三层居住
住宅 商铺
案例分析
中山新光天地
商墅庭院效果图
商墅商业街效果图
案例分析
案例分析
泰晤士小镇
分区规划 建筑规划沿袭英式小镇的传统布局，
以中央商业区为中心，划分成多个独立的
围合式建筑组团。
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别墅区（独立）
公寓、别墅区 （连体、独立）
案例分析
服务功能体系：
商务服务功能 艺术服务功能 高档居住功能 公共配套功能
别墅区（独立）
艺术、商业与公共服务区
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康复中心 高级中学
泰晤士小镇（主题旅游带动项目开发）
社区定位：大型英式风情社区 风貌特色：有取舍地移植了英国泰晤士河边小镇的规划理念和建筑风貌，打造具有居住，商业，生活，共建共存的模块。 商业街定位：集时尚购物，餐饮娱乐，休闲旅游于一体的沪郊时尚生活中心 总建筑面积：35万平方米 别墅建筑面积：15.48万平方米 公建面积：4.52万平方米
上海休闲地产泰晤士小镇案例研究分析报告
开发商大型招商团赴英伦三岛招
观光游览线路与环镇专线开通
关商
五家婚纱摄影公司在小镇开业
运动会所营业、立诗顿宾馆开业
键 举
法国知名艺术雕塑作品落户泰晤 士小镇
2005年：泰晤士小镇被知名广
顶盛画廊 TOP GAIN 开业
上海茵堡音乐酒吧（IMP BAR）试运营开 业
城市规划展示厅、松江工业展览馆 相继开馆
各类设计师 工作和展示 室
主要安排如威士忌制作工场、陈列室、销售店；英 国特色纪念品、英超联赛俱乐部、００７系列纪念 品和英国瓷器等特色商品的专卖店；英国腊像陈列 馆；英国特色酒吧、咖啡、餐馆等。
主要安排建筑设计、室内设计、服装设计、包装设 计等各类设计师的工作和展示室；各类广告公司的 创作和展示室；各类陶艺、琉璃的制作和展示室。 各种画家、琉璃艺术家、陶土艺术家的工作室和展 示区。
键
2006年：泰晤士小镇投入使用
2007年：泰晤士小镇社区管理委员 会，居民委员会成立
节 点
活 动 事 件
•2002年10月： •泰晤士小镇工程开工 •2004年： •泰晤士名列销售排行TOP50排行 榜 •2005年： •举办免费周末烧烤烟火派对 •举办泰晤士之夜啤酒焰火晚会 •举办pchome数码影像俱乐部4周 年庆典活动 •举办2005年“松江新城”杯全国 摩托艇精英对抗赛
区位状况 离上海市区较远。配套不成熟。
交通 距市中心约30公里，1个小时的车 程。比邻沪杭高速、正在建设中 的轨道交通9号线从市中心徐家汇
直达松江新城
松江新城整体概况
开发阶段 近期规模 初步建成 远期规模 交通状况
新城远景
一城两貌
分两期
36平方公里，30万人口
当下书店运营模式与空间场景的适应性解析
于商 场 地下一层，占 据了人 流、交 通、地 理 位 置 的 极 大 优 势；言几 又 天 津 大 悦 城 店则 利 用 商 场顶 层5号车 库 进 行 改 建 ，依 托“车 库文 化”①，结合周边陶艺、烘焙等店铺，吸引消费 者（表1）。
（2）既有建筑改造型书店模式 书店在旧厂房、历史保护建筑、村舍等改 建的基础上迁入，远离闹市区，打造安静和谐 的 阅 读 环 境 ，同 时书店也 有 着 较 强 的 既 有 建 筑 特 色。上 海 钟 书阁 泰 晤 士小 镇 店坐 落于 一 片 欧 式 建 筑 群 中，仿 欧 式 的建 筑 立 面与英 伦 风情的小镇街 景互相融合；青龙坞言几又乡
位于北京美 术馆 东街的三 联 韬 奋 书店 提 出了“2 4 小 时”书店 模 式 ，虽非 首创，却 是 2 014 年 北 京 唯 一 一家 不 打烊书店，一 时 为 落 寞的实体书店注入了新元素，引起了众多读者 的阅读热情。
北京朝阳大悦城内新兴业态“晓岛”②， 其为消费者提供了一个情感交流的社交场所， 在追求人文艺术精神的同时，力图打造阅读、 音乐、文化、艺术、思想等多种行为融合的公 共空间，同时开展各类相关学术文艺活动，达 到图书、音乐、电影、文艺活动的分享。
设计·技术丨 Design·Technology
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村胶囊旅社书店选址位于浙江桐庐的一个山 坳中，由一座木骨泥墙的老宅改造而成，与周 围村舍相得益彰（表2）。 1.2 营销模式的改变是实体书店转型的关键
消费社会 中个人 通 过 消费 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 为 与 消费方 式来体现自身价值，所以，当代商业建筑的社 会 价 值 从 满足 基 本生 活需 求 转向社会文化传 播[2]。消费不 再是 一 种 简 单 的 物 质 需 要 的 过 程，而是一种生活方式、一种符号消费、一种 象征性的行为[3]。人们的消费观对文化产业的 冲击，不仅仅体现在对运营模式的变革，更体 现在经营者对于环境，对整体局势的把握。传 统 业态的落寞，新兴品牌的诞生一直是各行 各业竞争此消彼长的源动力。
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28.6%。其中共建7万多平方米， 商业3万多平方米。 泰晤士小镇以丰富的设施打造 完善的服务功能体系：
商务服务功能：涉外商务区、
别墅区（独立） 艺术、商业与公共 服务区
14 康复中心 15 高级中学
宾馆饭店、环球餐厅、健身会所 等。
艺术服务功能：松江美术馆、
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艺术中心、艺术体验区、名家工 作室、艺术机构区等。
规模 项目规划面积1平方公里；总建
筑面积35万平方米。
区位状况 离上海市区较远。配套不成熟。 交通 距市中心约30公里，1个小时的
车程。比邻沪杭高速、正在建设 中的轨道交通9号线从市中心徐家 汇直达松江新城
泰晤士小镇经过多年的发展成为上海新的热门休闲旅游景点
关键 节点
2002年：泰晤士小镇工程开工 •2002年10月： •泰晤士小镇工程开工 •2004年： •泰晤士名列销售排行TOP50排行 榜 •2005年： •举办免费周末烧烤烟火派对 •举办泰晤士之夜啤酒焰火晚会 •举办pchome数码影像俱乐部4 周年庆典活动 •举办2005年“松江新城”杯全国 摩托艇精英对抗赛
商业规划：严格控制业态，主要以艺术相关的为主，凸显低调不张扬 的个性定位
英国特色商 品专卖店 主要安排如威士忌制作工场、陈列室、销售店；英 国特色纪念品、英超联赛俱乐部、００７系列纪念 品和英国瓷器等特色商品的专卖店；英国腊像陈列 馆；英国特色酒吧、咖啡、餐馆等。 主要安排建筑设计、室内设计、服装设计、包装设 计等各类设计师的工作和展示室；各类广告公司的 创作和展示室；各类陶艺、琉璃的制作和展示室。 各种画家、琉璃艺术家、陶土艺术家的工作室和展 示区。 由教堂和中央绿地及周围英式建筑景观组成，主要 安排婚纱组照拍摄、婚庆宴会和婚礼礼品专卖店等， 使小镇中心成为提供室内外结合景色的婚庆服务理 想之地。 主要安排以世界知名品牌菜系、中国名菜系列主流 菜系为特色的大型餐饮酒楼。 主要安排中国、印尼、马来西亚和新加坡等地不同 饮食特色的小型食肆。 主要安排大型酒吧、大型西餐馆、大型休闲ＳＰＡ、 家庭式旅馆、健身房等。
关键 举措
开发商大型招商团赴英伦三岛招 商 法国知名艺术雕塑作品落户泰晤 士小镇 2005年：泰晤士小镇被知名广 告公司选取为广告外景地
观光游览线路与环镇专线开通 五家婚纱摄影公司在小镇开业 顶盛画廊 TOP GAIN 开业 上海茵堡音乐酒吧（IMP BAR）试运营开 业 运动会所营业、立诗顿宾馆开业 城市规划展示厅、松江工业展览馆 相继开馆 小区商业签约证大商业经营管理公 司
项目开发与造势
区域知名度提升、区域价值增加
热点旅游目的地 物业价值增加
泰晤士小镇以动静分区的原则把艺术、商务、居住与公共配套功能布 局于区域内部
泰晤士小镇以低容积率、公建配 套比率大为特点：
占地1平方公里，总建筑面积35
15
万平方米，容积率0.35。
别墅区（独立） 公寓、别墅、 区（连体、 独立）
艺术商业区
A
婚庆服务区
B
C D
英国特色商业区
户外用品区
各类设计师 工作和展示 室 婚庆礼仪 服务和礼品 专卖 中外知名菜 系餐饮区 亚洲风情食 街
主体餐饮区
E
娱乐休闲区
Fபைடு நூலகம்
G
亚洲美食区
泰晤士小镇整体商业生活配套设施，既 可让人们享受到缤纷多彩的英伦商业生 活服务，又可退居其中静享英式田园小 岛生活的旖旎与浪漫。
2007年：泰晤士小镇社区管理委员 会，居民委员会成立
活动 事件
2007年： •多个电视节目与广告在泰晤士小镇 拍摄 •法国电视台 •于丹在泰晤士小镇做节目 •召开2007中外电影工作研讨会 •推出泰晤士小镇观光环保车定点游 览线路 •开通泰晤士小镇环镇专线 •2008年： •2008国际摄影周暨第九届上海国 际摄影艺术展览 •举办泰晤士第三届啤酒节
实施大规模、大气势、持续性的活动营销，使得泰晤士小镇成为松江 旅游的一个目的地
我们有两个意想不到的结果，首先是泰晤士小镇在 2005年就被评价为全上海拍婚纱最佳的外景地，另 一个是我们成了一个不是旅游景点的景点。”从来 没有进行过旅游方面的宣传，然而，先是有附近居 民来“逛逛”，直至口碑相传，再加上婚纱摄影的 影响力，越来越多的人来到这里体验英伦风情， 2007年开始，一些旅行社开始带着团队来这个不收 门票的“景点”绕上一圈，泰晤士小镇在有意无意 间，成为松江旅游的一个目的地。
西餐ＳＰＡ 馆
日常生活区
主要安排麦当劳、肯特基、匹萨等快餐店、银行、 邮局、便利店、咖啡屋等
商业街特为居家式商铺 ，部分商家直接从英国招商引进
“居家式商铺”就是 融商铺、住家于一体 的TOWNHOUSE， 楼下是商铺、楼上既 可以是住家也可以做 办公的联体别墅 “居家式商铺”的建 筑风格融入了统一的 英国特有的红与黑相 协调的建筑元素；在 199个“居家式商铺” 中，面积也是大小各 异，从50平方米至300 平方米不等；“居家 式商铺”或临街、或 临水，簇拥在注重邻 里和谐接触的英伦风 情商业街上，显现出 浓郁的英伦小镇生活 氛围。
案例：上海泰晤士小镇
关键字：借势、英国风情、自造旅游资源、大力营销
上海泰晤士小镇是利用主题旅游带动项目开发的成功范例
背景： 泰晤士小镇是松江区落实上海城
市发展战略中的一个标志性建筑， 由上海松江新城建设发展有限公 司联合上海恒和置业有限公司等 几家大型房地产开发企业携手打 造的，及由英国阿特金斯工程顾 问公司担纲设计的欧式风格小镇
2006年：泰晤士小镇投入使用 2006年： •泰晤士小镇投入使用 •R9区(及复式公寓区) 交房 •举办上海国际服装文化节泰晤士时尚生活 嘉年华 •举办松江新城慈善之夜大型义捐活动 •2006上海国际地产大会 •举办“泰晤士小镇体验之旅招商会” •举办摇滚音乐热舞狂欢夜 •2006第33届环球国际小姐中国区总决赛暨 颁奖盛典 •举办2006“松江新城杯”摩托艇精英赛 •举行由35对新人一起进行的集体婚礼 •举办系列庆典活动
高档居住功能：独立别墅、高
公寓、别墅 区（独立）
档公寓等。
公共配套功能：学校、超市、
健身俱乐部、商业街区、医院、 教堂、酒店等各类公共设施
设计理念：泰晤士小镇以英式风貌为主要风格，街道、广场空间等周 围的建筑均按照英国市镇的风貌设计
泰晤士小镇采用英国特有的红与黑相协调的 建筑元素，配合乡村自然的田园生活氛围 以英式风貌为主要风格，在各种居住空间中， 穿插进英伦风情浓郁的文化及休闲会所、超 市、酒店、诊所、学校、幼儿园等公建配套， 着力塑造英国风情的生活情态。