2018年统帅品牌自媒体运营规划_活动策划方案_线上活动_05.双微_ppt可编辑版
自媒体运营总结及计划PPT
用户增长策略
总结：在用户增长策略上，我们采取了多种方式，包括优 化搜索引擎排名、社交媒体推广、合作推广等，以扩大自 媒体的影响力和受众范围。
我们通过优化关键词、提高内容质量和丰富度等方式，提 高了搜索引擎排名，增加了曝光率。同时，我们积极利用 社交媒体平台进行内容推广，与相关领域的意见领袖和知 名博主进行合作，互相推广，实现了用户的快速增长。
自媒体运营总结 及计划
汇报人：XXX 202X-XX-XX
目录
• 自媒体运营总结 • 运营策略分析 • 自媒体运营计划 • 预期目标与挑战 • 总结与展望
01
自媒体运营总结
运营数据总结
粉丝数量
自媒体平台粉丝数量达到XX万 ，较去年同期增长XX%。
阅读量
平均每篇文章阅读量达到XX万 次，其中头条文章阅读量最高 达到XX万次。
品牌推广策略
总结：在品牌推广策略上，我们注重自媒体形象的塑造和品牌价值的提升，通过 品牌合作、广告投放等方式提高品牌知名度和影响力。
我们与知名品牌进行合作，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。同时，我 们也在各大广告平台进行了广告投放，进一步提高了品牌曝光度。此外，我们还 通过优质的内容和良好的用户体验，逐渐树立起了良好的口碑和品牌形象。
数据分析与优化
总结：在数据分析与优化方面，我们运用各种数据工具对自媒体运营数据进行了深入分析，并根据分析结果不断优化运营策 略和内容计划。
我们通过安装第三方数据分析工具，对自媒体的访问量、用户行为、留存率等数据进行了全面监测和分析。根据数据分析结 果，我们不断调整内容方向、优化推广策略，以提高用户满意度和留存率。同时，我们也根据数据反馈及时调整广告投放策 略，提高广告效果和自媒体的盈利能力。
自媒体运营企划设计方案
“帝浪”自媒体全网运营、推广方案一、说明1、本方案所列自媒体为可以吸纳粉丝关注类媒体,其他可发布新闻类媒体为实时更新，不做单独阐述。
2、全网运营自媒体包括：微博、微信、博客、贴吧、论坛、官网、H5推广,具体以品牌自媒体为主，秦总的自媒体只做个人微信及微博，只做精品粉丝.二、运营基本思路1、坚持免费思路，将免费的资源利用好，挖掘自身潜力吸纳粉丝，提高关注度.2、坚持开放思路,缺乏关注的产品是一个没有生命力的产品,只有放下架子,采取开放的态度,包容一切，才能获得尊重。
3、坚持借力思路,用办媒体的思想来办自媒体，走转载与原创相结合之路，增加内容丰富性及可读性。
4、坚持自办思路，在拓展知名度的同时，让自身也得到锻炼。
三、自媒体定位四、用户体验五、粉丝获得的方式方法：A、粉丝获取：1、QQ添加好友。
（1）通过群查找，搜索自己目标人群的QQ群。
（2）加入QQ群后，时不时与群里面的人进行互动，查看一下是否有自己的目标客户.（3）把QQ群里面的目标好友，批量导入到QQ上面.2、微信添加好友.（1)在微信群里面添加好友。
让好友拉自己进群(这类以微商好友效果最为明显)，进群后,再不断的添加微信群内的好友.这种方法考验的就是执行力,每一天都加100位微信好友，一天下来就可以添加1000位微信好友，一个月做下来，就可以获取30000个微信好友。
通过超强的执行力，很容易在短时间内见到很好的效果。
（2）挖掘附近的人。
批量的和附近的人打招呼,微信简介和发送的内容等自我介绍一定要说明白我们是做什么的，这样所添加的人就是对我们的产品或是服务感兴趣的，这就是精准的粉丝。
（3）批量添加QQ好友里已开通微信的好友，这一部分往往为精准粉丝。
（4）通过论坛添加好友。
把论坛账号的头像或是签名设置成我们的微信二维码或者加上微信个人号等，一些对产品感兴趣的人会主动的添加,这样获得的也是精确的粉丝。
(5）通过博客或微博添加，可以在博客的首页或是文章的最后加上我们的二维码,引导用户进行扫描。
2018统帅品牌自媒体运营方案
统帅品牌自媒体 运营
汇报时间：2018年3月
目录
01市场洞察和消费者分析 02品牌力分析与竞品观察 03传播策略与规划 04公司简介
市场洞察和消费者分析
行业洞察和消费者分析
国家政策助力家电行业高速发展 家电市场产品结构升级，年轻化品牌需求高涨 消费持续升级， “个性产品”成新主流 电商从销售商品的渠道，日渐成为营销品牌和产品的渠道 中国消费持续升级，年轻一代渐渐具备消费能力，推动年轻化品牌发展
冰箱行业前五大品牌零售额市占率对比
洗衣机行业前五大公司零售额市占率对比
消费持续升级，年轻人注重“颜值”
全球知名绩效管理公司尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示，第三季度中国消费者信 心指数比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高。这一数据表明，在中国经济稳中有进发展的环境下， 城乡居民收入不断增长，中国消费者信心指数实现稳步提升。 与其他消费品不同，健康则是刚需，健康的消费升级将激活健康服务市场。在党的十九大报告中，明确提出实 施‘健康中国战略’，这意味着‘健康中国’上升为国家战略，也必将成为消费升级新风口。 随着年轻消费者对仪表、颜值、个性化产品的关注度不断提升，新一代个性家电消费需求迅速崛起。
来源：人民网《家电行业白皮书》、 AC尼尔森《互联网时代的家居生 活—洞察用户对未来家电的需求与期望的报告》
通过海量信息， 找到消费者和品牌之间的相关性
统帅家电的主力消费人群
80/90年代 （1979—1997）
中国社会的新兴力量和个性、品质消费群体 他们的需求和三观
深刻影响着下个时代的主流价值观和生活方式 与这群人共鸣，把他们塑造成忠实粉丝 是关于统帅电器持续发声的战略任务 所有的调研都显示一个事实： 与他们沟通，只能用全新的态度 时尚、分享、情感
自媒体平台运营及推广策划书ppt课件
通过朋友圈病毒传播、本地大V，联合对该事 件进行跟进炒作，持续发酵话题，掀起第二 轮关注高潮。
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第3步、 线上发起“百万基金圆梦行动”
推出“百万基金圆梦行动”，通过微信传播，全 城征集梦想，参与者只需在项目官微平台上传自 己的照片，说出梦想，就可以在活动页面参与投 票。
员工和合作单位率先进行朋友圈快闪，再激励粉丝参与传播：“凡配合微信变装并发布广告 的微友，凭截图可随机获得微信红包。”
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4、拍一条走心的视频再次引发共鸣
在全城各地标建筑实地取景，用心记录下了合肥24小时的城市生活场景，剪辑成片，在发 布会现场播放，再次引发情感共鸣，实现了客户对项目的价值认同。
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借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
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引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
粉丝与粉丝的互动：打造粉丝社群，如 建立粉丝车友会、球友会、跑协等，吸 引粉丝自传播。
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用互联网思维，利用自媒体平台优势 将其变成重要的营销推广阵地， 同时要牢记： 成功的推广从来都是一套组合拳
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看看“别人家”的案例
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案例一 无锡万达城主题乐园开工推广
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如何用自媒体推广“开工庆典”？
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集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
自媒体平台运营及推广策划书ppt课件
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洞察2：自媒体营销，需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广
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大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方 主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流； 如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标 客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
自媒体平台运营及推广策划书
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互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
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媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群体舆
论场
互联网技术的发展造就了一批，借助 SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
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集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
累计粉丝数超25万
微信书《万达工作法》上线后一周，发
行量即超230万
不间断开发各类创意活动，好玩还能中
奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇
心
。。。
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洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
推广 销售 服务 21
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
自媒体运营方案
自媒体运营方案自媒体运营方案是指通过各种手段和策略，为自媒体平台的内容生产、传播、推广及运营提供有效的组织方式和经验方法。
本文将围绕着内容策划、传播推广、粉丝运营、商业变现等方面，详细阐述自媒体运营的一些核心内容。
一、内容策划1.确定受众群体：了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯等，制定符合受众胃口的内容创作计划。
2.挖掘优质原创内容：通过深入研究、采访和调研，发掘可以引发受众关注的话题，提供独家、有价值的原创内容。
3.多样化内容形式：除了文字，结合图片、图表、视频、音频等多媒体形式，增强内容的可视性和趣味性。
4.持续更新和优化：定期对自媒体平台的内容进行审核和更新，根据数据分析和受众反馈，不断优化内容，提升用户体验。
二、传播推广1.社交媒体传播：借助微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，通过精细化的定向传播和有趣的引导内容，吸引目标用户，提高自媒体平台的曝光度和关注度。
2.合作交流互动：与其他自媒体博主、行业专家或知名人士展开合作或互动，通过互相宣传推广，增加自媒体平台的知名度和影响力。
3.搜索引擎优化：通过合理的关键词排名和网站优化策略，提高自媒体平台在搜索引擎中的排名，增加曝光量和点击率。
4.线下活动宣传：利用线下活动、展会等机会，加强自媒体平台品牌的宣传，吸引目标用户的兴趣和参与度。
三、粉丝运营1.建立良好的沟通渠道：通过建立微信群、QQ群等社交渠道，与粉丝进行互动和沟通，及时了解和解决粉丝的问题和需求。
2.精准运营和护航粉丝：通过数据分析和用户行为的跟踪，了解粉丝的兴趣和消费偏好，有针对性地推送内容和服务，增加粉丝黏性和转化率。
3.激励粉丝参与：通过线上线下的互动活动、打赏、抽奖等方式，激励粉丝参与并促进粉丝的互动和忠诚度。
4.定期更新与回馈：根据粉丝的反馈和建议，定期更新自媒体平台的内容和服务，并及时给予回馈和答疑。
四、商业变现1.广告投放：与广告主进行合作，将广告内容融入到自媒体平台的内容中，实现广告收入。
自媒体运营工作总结汇报和工作计划PPT
内容消费数据分析
总结词
内容消费数据反映了用户对自媒体平 台内容的兴趣和需求，有助于优化内 容生产和发布策略。
详细描述
分析阅读量、点赞量、评论数、分享 数等数据，了解哪些内容更受用户欢 迎，以及用户对内容类型和主题的需 求，为内容创作提供方向。
互动数据分析
总结词
互动数据是衡量自媒体平台用户参与度和活跃度的关键指标，有助于提升用户 粘性和参与度。
我们重新审视了自媒体平台上的内容，调整了选题角度和表 达方式，以更贴近用户口味和价值观。同时，加强了对内容 创作的培训和指导，提升团队整体创作水平。
用户关系管理优化
总结：在用户关系管理方面，我们加强了与用户的互动和沟通，以提高用户粘性 和忠诚度。通过建立用户画像和分类管理，实施差异化服务策略，提升用户体验 。
目标管理
制定明确的工作目标，定 期对团队成员进行考核。
绩效评估
根据绩效评估结果，调整 团队成员的薪酬和晋升机 会。
THANKS
感谢观看
转化率
统计自媒体平台导流到其他渠道的转化率， 如官网访问量、购买量等。
内容传播
评估内容在自媒体平台上的传播效果，包括 阅读量、分享量、点赞量等。
ROI（投资回报率）
分析自媒体运营投入与产出的比例，评估经 济效益。
遇到的问题和解决方案
问题
粉丝增长缓慢。
解决方案
制定更有吸引力的内容策略，增加互动和分享 机制，合作推广。
我们运用数据分析工具对用户行为、内容传播、渠道效果 等多方面进行深入挖掘，找出优化空间和潜在机会。同时 ，建立了数据反馈机制，确保运营策略的及时调整和持续 优化。
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自媒体运营团队建设与管 理
团队能力提升计划
自媒体运营计划
自媒体运营计划随着互联网的发展，自媒体已经成为展示自我和产品的一个平台，在国内外受到了越来越多的关注。
自媒体的行业正在飞速发展，全新的商业模式也被构建出来。
因此，自媒体运营计划在促进自媒体发展方面变得越来越重要。
一、自媒体运营计划的构建1.现和记录目标用户首先，要发现和记录目标用户，搞清楚他们的需求与喜好，以便研究他们想要什么，能提供什么。
这样才能开发出有效的营销策略，让自媒体能够充分发挥作用。
2.定有针对性的营销策略记录目标用户之后，要制定有针对性的营销策略，定位自媒体的受众群体，分析他们的需求，形成相应的激励机制以及活动，吸引他们的关注并保持他们的忠诚。
3.立完善的互动机制要建立完善的互动机制，打造一个健康的互动社区，改善用户体验，让自媒体能够收获良好的口碑。
4.建营销渠道要构建一套完善的营销渠道，结合多种技术，结合社交网络，形成一系列的推广渠道，将自媒体的优势展示给广大用户。
二、自媒体运营计划的实施1.户体验自媒体运营计划的实施必须重视用户体验，让用户能够快速获得满意的服务，同时也要关注用户兴趣和需求，尽可能满足他们的需求，以获得持续的支持。
2.容制作自媒体运营计划的实施还要注重内容的制作，根据客户的需求提出有针对性的内容，提高内容的质量，满足用户的需求。
3.交网络推广要通过社交网络推广自媒体，利用不同的渠道传播内容，突破传统的推广模式，有效地将自媒体的内容展现出来，收获大量的支持。
4.计数据要通过统计数据和统计分析，了解用户的需求，掌握营销策略的效果，根据数据分析及时更改营销策略，提高自媒体的曝光率和影响力。
三、自媒体运营计划的未来自媒体运营计划在未来还会继续发展，同时，营销模式也将更加多样化。
未来，自媒体将在展现自身特色的同时，借助社交网络来更有效地传播。
另外，以用户体验为中心的营销思维也将成为自媒体运营必不可少的一部分。
总之，自媒体运营计划是提升自媒体发展的基础，也是自媒体运营的重要因素之一。