中级经济师经济基础第02章消费者行为分析综述讲解
中级经济专业技术资格《经济基础知识》基础精讲 第2章 消费者行为分析
第二章消费者行为分析主讲老师：张宁无差异曲线（一）效用理论1、经济人假设。
消费者是追求效用最大化的和理性的。
具体来说：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。
2、效用的定义。
所谓效用（Utility），是指商品或服务满足消费者的需要或欲望的能力。
一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望。
效用没有客观标准。
3、基数效用论（1）基数效用绝对数度量效用的大小。
商品效用可以进行数量比较，可以加总求和。
（2）基数效用论将效用分为总效用（TU）和边际效用（MU）。
（3）基数效用理论是运用边际效用理论进行分析的。
4、序数效用论（1）效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能用表示次序的相对数值来衡量。
（2）序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。
5、边际效用理论（1）MU＝△TU/△Q（总效用函数的斜率）（2）边际效用递减规律：TU递减速度增加：MU＞0TU＝max TU：MU＝0TU减少：MU＜0消费者偏好的基本假设:1、完备性2、可传递性3、消费者总是偏好于多而不是少（二）无差异曲线1、含义：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线。
2、特征：（1）离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高；（2）任意两条无差异曲线都不能相交；（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
3、商品边际替代率（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。
MRS＝-（△X2/△X1）如：消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。
（2）边际替代率递减规律：随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。
边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
预算约束（一）预算约束线1、含义：预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。
XXXX中级经济师考试经济基础精讲班讲义之-(第二章)消费者行为理论_
经济师考试中级经济根底精讲班讲义第二章消费者行为理论本章内容讲解：第一节无差异曲曲折折线〔一〕效用理论1.经济人假设：在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的，这也确实是基本经济人假设每一个从事经济活动的人基本上利己的，总是力图以最小的经济代价往获得自己最大的经济利益。
那个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的根底。
2.效用的定义：效用是指商品或效劳满足某种欲瞧的能力，或者是消费者在消费商品或效劳时所能感受到的满足程度。
效用是人们的心理感受，是主瞧评价，没有客瞧标准。
〔1〕基数效用论认为效用是能够直截了当度量的，存在尽对的效用量的大小，能够用基数，确实是基本用1、2、3、4……这些尽对数值来衡量效用的大小。
〔2〕序数效用论认为消费者能够明白自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
〔3〕二者是分析消费者行为的不同方法：基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲曲折折线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论全然是相同。
【例题1-课后题第1题】基数效用论和序数效用论的要紧区不是〔〕A边际效用是否递减B效用是否可加总C效用函数是否线性D效用是否客瞧答案：B解析：基数效用论效用能够加总，因此可将效用分为总效用和边际效用。
在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。
〔1〕总效用：消费者在一定时期内，从商品或效劳的消费中所得到的满足程度总和。
假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，那么总效用函数是：TU=f(Q) 一般来讲，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，那么总效用就越大。
〔2〕边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。
MU=ΔTU/ΔQ注：①从数学意义上瞧，边际效用确实是基本总效用函数的歪率。
②“边际效用递减的规律〞。
即在一定时刻内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，然而以递减的速度增加；当商品消费量到达一定程度后，总效用到达最大时，边际效用为0；假如接着增加消费，总效用不但可不能增加，反而会逐渐减少，如今边际效用变为负数。
中级经济师基础精讲班：经济基础知识02-第二章-消费者行为分析
基础精讲班经济基础知识经济专业技术资格考试主讲老师：臧运红第二章消费者行为分析（2分）第二章消费者行为分析一、无差异曲线一、无差异曲线1.经济人假设(1)在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。
(2)经济人假设是指每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
(3)经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。
（非理性不在考查范围）2.效用的定义是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力；或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。
是人们的一种心理感觉，是主观心里评价，没有客观标准。
一、无差异曲线【单选题·2014年】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化且是理性的，这一前提通常称为()。
A.经济人假设B.边际效用最大化理论C.消费行为最有理论D.消费者偏好一、无差异曲线3.基数效用论和序数效用论效用理论基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用l，2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小序数效用论认为消费者无法知道效用的绝对数值，而只能说出自己的偏好次序，用第一、第二、第三、第四……这些表示次序的相对数值来衡量效用---基数效用论序数效用论是运用边际效用论分析的是用无差异曲线和预算约束线来分析的是分析消费者行为的不同方法，二者得出的分析结论基本是相同的两者的区别在于：效用是否可以直接度量一、无差异曲线4.边际效用按照基数效用理论，效用是可以计量的，区分为总效用和边际效用总效用边际效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量一、无差异曲线总效用边际效用总效用函数：TU=TU为总效用，Q为消费数量MU为边际效用，从数学意义上看，边际效用是总效用函数的斜率一般来说，总效用（TU）取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大边际效用递减的规律：（1）在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的；（即TU上升，MU＞0，但递减）（2）当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0；（即TU最大，MU=0）（3）如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
经济师《中级经济基础》知识重点：第2章
第二章消费者行为理论1. 效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力;效用是消费者在消费商品和服务时所感受到的满足程度;效用是人们心里的一种主观评价2. 由于人们对效用的认识不同，形成了两种不同的效用理论。
基数效用理论运用边际效用理论分析。
序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析。
序数效用理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序。
3. 无差异曲线具有以下特征：第一，离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高。
第二，任何两条无差异曲线不能相交。
第三，无差异曲线向右下方倾斜。
4. 任意两条无差异曲线都不能相交。
在同一条无差异曲线上，所有各点的商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的。
离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的偏好程度越高。
无差异曲线凸向原点。
5. 商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
无差异曲线上的某一点的边际替代率是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。
商品边际替代率沿曲线递减。
6. 预算线的斜率取决于商品的价格。
预算约束线与坐标轴的交点取决于商品价格和消费者收入7. 决定预算线变动的因素有：消费者的收入、商品的价格。
8. 预算线的斜率等于商品的边际替代率。
预算线的斜率等于无差异曲线的切线斜率。
商品的边际替代率等于两种商品的价格比。
9. 满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。
无差异曲线的斜率恰好等于预算线的斜率。
10. .消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：商品边际替代率=商品的价格之比。
11. 替代效用和收入效应12. 经济利润也称为超额利润，企业的隐成本一般称为正常利润。
2023年中级经济师经济基础知识知识点消费者行为分析
2023年中级经济师经济基础知识知识点：消费者行为分析为了协助考生系统旳复习2023年中级经济师考试经济基础知识课程旳有关重点，本文尤其整顿中级经济师考试经济基础知识教材旳重点考点，但愿提前掌握，以备迎接2023年中级经济师考试！第二章消费者行为分析本章重要包括无差异曲线、预算约束、消费者均衡和需求曲线。
通过研究消费者行为，推导需求曲线。
一、无差异曲线(一)效用理论1.经济人假设在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化旳和理性旳。
2.效用旳定义(掌握)效用是指商品或者服务满足人们某种欲望旳能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到旳满足程度。
效用没有客观原则。
3.基数效用论和序数效用论基数效用论序数效用论效用是可以直接度量旳，存在绝对旳效用量旳大小。
消费者无法懂得效用旳数值，而只能说出自己旳偏好次序。
基数效用论和序数效用论是分析消费者行为旳不一样措施基数效用理论是运用边际效用论分析旳序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析旳两者得出旳分析结论基本是相似旳4.边际效用理论(掌握)在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。
总效用：消费者在一定期期内，从商品或服务旳消费中得到旳满足程度旳总和。
一般来说，总效用(TU)取决于消费数量旳大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。
边际效用(MU)是指消费者增长一种单位旳商品消费时所带来旳满足程度旳增长或者效用旳增量。
从数学旳意义上看，边际效用就是总效用函数旳斜率。
边际效用递减规律总效用边际效用TU上升MU>0，但递减TU最大MU=0TU下降MU<0【例题·单项选择题】基数效用论和序数效用论旳重要区别是()。
A.边际效用与否递减B.效用与否可加总C.效用函数与否线性D.效用与否客观『对旳答案』B『答案解析』基数效用论和序数效用论旳重要区别是效用与否可加总。
(二)无差异曲线1.有关消费者偏好旳基本假定(掌握)每个消费者都要在个人收入和市场价格既定旳约束条件下，选择购置一定量旳不一样旳商品或服务，以最大程度地满足自己旳需要。
经济师2022第二章 消费者行为分析
无差异曲线的含义和特征
描述偏好
偏好的基本假设 1、完备性—消费者总能把自己的偏好准确的表达出来； 2、可传递性； 3、多比少好；
无差异曲线特征： 1、离原点越远越好； 2、任意两条不能相交（可传递性推导）； 3、由左上向有效倾斜，凸向原点（ห้องสมุดไป่ตู้率为负，这是由商 品边际替代率递减规律决定的）；
商品边际替代率：是指在效用水平不变的条件下， 消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品 的数量；
效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上
消费者效用最大化的均衡条件： 商品边际替代率=商品的价格之比
消费者均衡的条件
由价格-消费线推导
价格变化的两种效应 1、收入效应-名义收入不变时，商品价格的变化导致实 际收入发生变化； 2、替代效应-实际收入不变，该商品价格的变化引起的 相对其他商品价格变化所导致的该商品需求量的变化；
低档品的收入效应同方向变化，其余的都是反方 向变化，所以替代效应重视大于收入效应； 总结：低档品的需求曲线更陡峭，正常品的曲线 更平缓（记忆口诀：正常趴着）。
消费者需求曲线
影响因素：商品价格何消费者收入
预算线的变动 1、平移—两个端点动（a、收入不变，两种商品的价格同比例同方向 变化；b、相对价格不变，收入改变） 2、旋转-一个端点动（其他情况不变，一种商品的价格变动，价格下 降，向右旋转，价格上升，向左旋转）。 3、不动—两种商品的价格以及收入都同比例同方向变化；
预算约束
第二章 消费者行为分析
效用理论
经济人假设：消费者是理性何追求效用最大化
效用：主观心理评价，没有客观标准
基础效用论-可以直接度量，用边际效用论来分析； 1、总效用 2、边际效用：递减规律 边际效用是总效用函数曲线的斜率；边际效用等于零时，总效用 最大；
《消费者行为分析第二章》演示文稿
三、知觉分析
（一）知觉的类型
1.根据知觉是否正确分——正确的知觉和 错误的知觉
2.根据知觉活动中占主导地位的感受器的 不同分——视知觉、听知觉、嗅知觉、 味知觉等
3.根据知觉对象的不同分——空间知觉、 时间知觉、运动知觉
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《消费者行为分析第二章》演示文稿
三、知觉分析
（三）感觉与知觉之间存在一定的关系
——感觉是知觉的前提，没有感觉就没有知觉。 知觉过程并不是感觉的简单相加。
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《消费者行为分析第二章》演示文稿
二、感觉分析
（一）感觉的类型
根据感觉反映事物个别属性的特点，可以把各 种感觉分为外部感觉和内部感觉两类。
1．外部感觉——是指由消费者人体接受外部刺 激，反映外部事物属性的感觉。通常包括： 视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等。
一、情绪与情感概述
w 情绪 ——一般是指短时间内的与生理需要相联系的
一种体验，比如喜欢、气愤、忧愁等情绪形 式。
第四，错觉在造型艺术方面有一定的特殊 作用
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《消费者行为分析第二章》演示文稿
第三节 情绪与情感分析
一、情绪与情感概述 二、情绪分析 三、情感分析 四、影响情绪与情感的因素分析 五、情绪与情感在消费行为中的
作用分析
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《消费者行为分析第二章》演示文稿
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《消费者行为分析第二章》演示文稿
二、消费者心理过程
（二）消费者的情感过程
——是消费者在购买商品时所产生的 一种态度和内心体验，是消费者对 商品和劳务是否符合其需要时所产 生的内心体验，通常伴随着认识活 动和意志活动而出现。主要表现在 情绪和情感两个方面。
2020年中级经济师讲义第2章
5 一、无差异曲线
第二章 消费者行为分析
（一）效用理论
（4）边际效用
③注意：关于边际效用及其函数的内容，还需要注意以下几点。 A．边际效用递减规律。在一定时间内，随着消费的商品数量不断增加，总效用是在增加
的，但是以递减的速度增加的。 B．边际效用为0时，总效用达到最大值说明商品消费量达到饱和状态。此时如果继续增
预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格比率的负值，即-P1/P2 。
15 二、预算约束 （二）收入变动对预算线的影响
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使 预算线出现平行移动。收入增加使预算线向 右平移，收入减少使预算线向左平移，如右 图所示。
第二章 消费者行为分析
16 二、预算约束 （三）相对价格变动对预算线的影响
P1X1+P2X2≤m
消费者在消费这两种商品时，必须保证可支配的金额不 小于这两种商品的消费金额之和，才能实现消费行为。
14 二、预算约束
第二章 消费者行为分析
（一）预算约束线的含义和形状
（2）预算约束线的形状
①预算线的推导 表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的 各种组合。 ②预算线反映的结果 A．预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合。 B．预算线外的点是支付能力所达不到的购买选择，即买不到的情况。 C．预算线内的点表示消费两种商品并未用尽全部收入，即收入有剩余的情况。 ③预算线的斜率
加消费，总效用会逐渐减少，而边际效用变为负数。 C．从数学的角度来看，边际效用就是总效用函数的斜率。
6 一、无差异曲线
（二）无差异曲线 无差异曲线可以表示消费者偏好。
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4.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度 越高。这是根据偏好的( )假定来判定的。
•
A.完备性
•
B.可传递性
•
C.多比少好
•
D.可加总性
4.[答案]：C
•
[解析]：较高的无差异曲线代表的物品量多于较低的无差异曲线，因此
偏好的可传递性。(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
5.在预算约束线图形中，把包括了预算线 本身及其左下方的区域，称为( )。
•
A.均衡区域
•
B.消费者预算可行集
•
C.预算空间
•
D.预算外空间
•
E.以上选项都对
5.[答案]：BC
• [解析]：在预算约束线图形中，把包括了预算线本身及其左下方的区域，称 为消费者预算可行集或预算空间。
•
A.公平性
•
B.无差异性
•
C.完备性
•
D.可传递性
•
E.消费者总是偏好于多而不是少
3.[答案]：CDE
• [解析]：消费者偏好的基本假定有完备性、可传递性和消费者总是偏好于多 而不是少。
4.在分析消费者行为时，无差异曲线的主 要特征有( )。
•
A.在收入增长时向右移动
•
B.任意两条无差异曲线都不能相交
消费者偏好程度越高的无差异曲线离原点越远。
5.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向 原点，这是由( )决定的。
•
A.消费者收入
•
B.风险厌恶程度
•
C.消费者偏好
•
D.商品边际替代率递减
5.[答案]：D
• [解析]：无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点，这是由商品边际替代率 递减决定的。
6.如果无差异曲线上任何一点的斜率为dy/dx=-2，则 意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃( )单 位商品x而获得1单位的商品y。
•
A.1/2
•
B.1
•
C.3/2
•
D.2
6.[答案]：A
• [解析]：由题干dy/dx=-2，加上负号表示商品边际替代率为2，表示放弃2 单位的Y可以获得1单位的X，反过来也就是放弃1/2单位的X可以获得1单位 的Y。
7.预算线的斜率取决于( )。
•
A.消费偏好
•
B.商品的价格
•
C.无差异曲线的走势
10.某一种商品价格发生变化而收入不变，导致预算线 的位置发生了变化，从而引起预算线与无差异曲线的
切点即消费者均衡点移动，那么连接这些消费者均衡 点的曲线称为( )。
•
A.需求曲线
•
B.恩格尔曲线
•
C.价格—消费曲线
•
D.收入—消费曲线
10.[答案]：C
• [解析]：本题考查价格—消费曲线的概念。
•
D.从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率
•
E.在一定范围内，消费量越大，则边际效用就越大
2.[答案]：ABD
• [解析]：本题考查边际效用理论。一般来说，总效用(TU)取决于消费数量的 大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大，选项CE说法有误。
3.消费者偏好的基本假定有( )。
11.在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而
导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所
购买的该商品数量的变化，称为( )。
•
A.乘数效应
•
B.弹性效应
•
C.替代效应
•
D.收入效应
11.[答案]：D
• [解析]：本题考查收入效应的概念。
12.对正常物品而言，替代效应与价格成
( )变动，收入效应与价格成( )变
•
D.消费者的支付能力
7.[答案]：B
• [解析]：预算线的斜率是两种商品价格的负比率，所以预算线的斜率取决于 商品的价格。
8.对预算线的斜率说法错误的是( )。
•
A.斜率是两种商品价格比率的负值
•
B.斜率是两种商品价格的负比率
•
C.斜率是两种商品价格比率的正值
•
D.斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互
替代的比率
8.[答案]：C
• [解析]：斜率是两种商品价格比率的负值或两种商品价格的负比率，选项 C说法错误。
9.甲商品和乙商品的价格按相同比例上 升，而收入不变，则预算线( )。
•
A.不变
•
B.发生旋转
•
C.向右上方平行移动
•
D.向左下方平行移动
9.[答案]：D
• [解析]：两种商品的价格同比例同方向变动，并不会改变预算线的斜率，只 会导致预算线发生平移。如果价格同比例上升，表示消费者的全部收入用 来购买其中任何一种商品的数量同比例于价格的上升而减少，预算线向左 下方平行移动。同理，如果价格同比例下降，预算线向右上方平行移动。
•
C.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点
•
D.无差异曲线的形状和价格变动关系密切
•
E.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
4.[答案]：BCE
• [解析]：本题主要考查无差异曲线的特征。无差异曲线具有以下特征
•
(1)离原点越远的无差异曲线，代表消费者的偏好程度越高。离原点越
近，代表消费者的偏好程度越低。(2)任意两条无差异曲线都不能相交——
第二章
消费者行为分析
1.在研究消费者行为时，我们需要假定消费者 是追求效用最大化的和理性的，这是( )假设。
•
A.社会人
•
B.经济人
•
C.复杂人
•
D.自我实现人
[答案]：B
• [解析]：在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的 和理性的，这是所谓的经济人假设。
2.基数效用理论运用( 行为。
•
D.边际效用论
•
E.平均效用论
1.[答案]：BC
• [解析]：本题考查效用理论的分类。由于人们对效用的认识不同，就形成了 两种效用理论，即基数效用论和序数效用论。
2.以下关于边际效用理论的说法中，正确 的是( )。
•
A.边际效用是递减的
•
B.总效用达到最大值时，边际效用为0
•
C.一般来说，边际效用取决于消费数量的多少
动。
•
A.反方向，正方向
•
B.正方向，反方向
•
C.反方向，反方向
•
D.正方向，正方向
12.[答案]：C
• [解析]：对正常物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格 成反方向变动。
1.由于人们对效用的认识不同，就形成了 两种效用理论，即( )。
•
A.总效用论
•
B.基数效用论
•
C.序数效用论
•
A.成本曲线
•
B.预算约束线
•
C.无差异曲线
•
D.边际效用论
)来分析消费者
[答案]：D
• [解析]：本题考查基数效用论的分析方法。基数效用理论运用边际效用论 进行分析。
3.在序数效用理论中，( 描述消费者偏好的曲线。
•
A.无差异曲线
•
B.平均成本线
•
C.预算约束线
•
D.等产量线
)是用来
[答案]：A