洁丽雅毛巾出口至美国营销计划书
促销毛巾活动策划方案
促销毛巾活动策划方案一、活动概述毛巾作为日常生活中必备的家居用品，具有广泛的市场需求。
为了提高毛巾产品的销售额及知名度，本次活动旨在通过促销毛巾产品，吸引更多消费者的参与与购买，并提升消费者对毛巾品牌的认知度和好感度。
二、活动目标1. 提高毛巾产品的销售额，增加毛巾品牌的市场份额。
2. 扩大毛巾品牌的知名度和美誉度。
3. 增加新客户的转化率，提高客户的忠诚度和购买频率。
三、活动时间和地点1. 活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日。
2. 活动地点：在城市主要商业区的购物中心、超市、百货公司等进行。
四、活动主题与亮点1. 主题：柔软·呵护——享用高品质毛巾，拥抱每一天。
2. 活动亮点：a. 新品推广：推出毛巾新品系列，展示其质量和设计优势。
b. 线下体验：提供现场互动体验活动，让消费者亲身体验毛巾产品的柔软和呵护效果。
c. 促销优惠：推出限时折扣、满减和赠品等促销活动，增加购买的吸引力。
d. 礼品赠送：购买满指定金额的毛巾产品，赠送特别定制礼品。
五、活动策划步骤1. 市场调研：通过调研分析市场需求，了解目标消费群体的喜好和购买习惯，为活动策划提供基础数据支持。
2. 活动主题确定：根据调研结果，确定适合目标消费群体的活动主题，并制定相应的活动口号和LOGO。
3. 新品推广活动策划：制定新品推广计划，包括新品上市发布会、产品展示和样品派发等环节，以吸引消费者的关注和购买欲望。
4. 线下体验活动策划：结合主题和目标消费群体的特点，设计具有趣味性和互动性的体验活动，让消费者亲身感受毛巾产品的优越性能。
5. 促销优惠活动策划：确定促销优惠方案，包括限时折扣、满减和赠品等，以提高购买的吸引力和转化率。
6. 礼品赠送活动策划：制定礼品赠送计划，确定赠送礼品的种类和数量，并制作特别定制的礼品包装材料，以增加品牌形象的塑造和感召力。
7. 推广渠道选择：根据目标消费群体的特征和活动预算，选择合适的推广渠道，包括线下广告宣传、社交媒体推广等，以提高活动的曝光率和传播效果。
毛巾销售策划方案
毛巾销售策划方案一、市场分析在当今社会，随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，人们对生活品质的要求也越来越高。
毛巾作为生活中必备的日用品之一，受到了广大消费者的关注。
据市场调研数据显示，毛巾市场规模庞大且不断增长，具有巨大的销售潜力。
1. 毛巾市场规模和趋势根据市场调研机构的数据，毛巾市场规模不断扩大，消费者对于毛巾的需求也呈现出多样化的趋势。
随着生活节奏的加快，人们注重健康和舒适的生活方式，对于优质毛巾产品的需求逐渐增加，这为毛巾销售提供了巨大的机会。
2. 毛巾市场竞争分析毛巾市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：•品牌竞争：知名毛巾品牌通过广告宣传和口碑营销积极促销，牢固树立了消费者心目中的品牌形象；•价格竞争：毛巾产品的价格差异化较小，价格成为消费者购买时的重要考虑因素之一；•渠道竞争：线上销售和线下销售渠道都有一定的份额，在线上需注意与电商平台的合作，线下需与超市、百货店等建立良好合作关系。
3. 目标市场分析针对毛巾市场的特点，我们制定了以下目标市场：•年轻消费者群体：注重时尚、个性的年轻消费者群体，他们对于毛巾产品具有较高的消费意愿；•家庭消费者群体：注重家居状况和家庭成员健康的消费者群体，他们对于优质毛巾产品有很高的需求。
二、销售策划1. 品牌塑造建立一个独特、有吸引力的品牌形象对于毛巾销售来说至关重要。
我们将以品质和舒适为核心价值，从以下几个方面塑造品牌形象：•品牌名称设计：选择一个简单易记、富有个性的品牌名称，能够给消费者留下深刻的印象；•品牌标志设计：设计一个简洁、有辨识度的品牌标志，能够在消费者心目中形成品牌印象；•品牌口号设计：制定一个简洁、能够传达核心价值观的品牌口号，用以强化品牌形象。
2. 产品定位在众多毛巾品牌中，产品定位的独特性能够帮助我们吸引目标消费者。
根据目标市场的需求，我们将定位我们的产品为高品质、舒适、环保的生活必备品。
同时，我们将注重产品功能的创新和设计的个性化，以满足不同消费者的需求。
洁丽雅毛巾网络营销策划书
《网络营销实务》洁丽雅毛巾网络营销策划书姓 名：陈 寒学 号：1231020201班 级：12市场营销2班指导教师：单勤琴 2013年12月17日使用班级：2012市场营销1、2、3、春晗班义乌工商学院2013---2014学年第一学期——洁丽雅毛巾网络营销综合策划评分分院经济管理分院班级 12市场营销2班姓名陈寒学号 1231020201 评分标准：网络营销策划书撰写规范一、网络营销策划书内容组成网络营销策划书应包括以下几个部分：1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。
二、网络营销策划书撰写规范（一）一律用A4纸打印。
页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。
为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。
（二）按照如下统一格式打印：1.封面。
题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。
封面也可以自己看着可以修改，关键是美观。
2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。
目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。
3.正文正文另起一页。
字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。
标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。
正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。
图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。
3.附录附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。
另：1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青”2、请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，尹冰雍，768452239@。
毛巾营销策划执行方案范文
毛巾营销策划执行方案范文一、背景分析毛巾作为一种日常生活用品，具有很高的市场需求。
然而，随着消费者生活水平的提高，他们对毛巾产品的要求也越来越高。
传统的白毛巾已经不能满足消费者的需求，他们希望能够购买到颜色丰富、质量优良的毛巾产品。
因此，制定一套有效的毛巾营销策划执行方案对于企业来说是非常重要的。
二、目标市场定位1. 目标消费群体：年龄在25-45岁之间的中产阶级人群。
2. 瞄准主要消费场景：家庭、酒店、游泳馆、健身房等。
3. 产品定位：功能性与美观性结合的高品质毛巾产品。
三、竞争分析1. 罗莱、赛菲尔等国内一线品牌已经占据了一定的市场份额，具有较高的知名度和品牌效应。
2. 近年来，一些小众品牌通过独特的设计风格和品质保证，逐渐获得了一部分消费者的青睐。
3. 当前市场上缺乏以环保、健康为主打的毛巾品牌，该方向有较大的市场空间。
四、产品优势与特点1. 采用高品质纯棉材质，柔软舒适，吸水性好。
2. 采用环保染料，无刺激气味，健康环保。
3. 多样化的颜色和款式选择，满足不同消费者的个性需求。
4. 精良的制造工艺，确保产品质量稳定可靠。
五、营销策略1. 品牌推广：通过多种渠道进行品牌宣传和推广，如广告投放、社交媒体营销、线上线下活动等。
2. 产品差异化：打造独特的产品特点和设计风格，使产品具备较强的竞争力。
3. 渠道拓展：与线上线下销售平台合作，拓宽销售渠道，增加产品的曝光度和销售量。
4. 用户体验提升：加强售后服务，提供优质的客户服务。
同时，考虑引入定制化服务，满足消费者个性化需求。
5. 品牌合作：与高端酒店、游泳馆、健身房等机构进行合作，扩大品牌影响力。
六、执行计划1. 第一阶段：品牌推广和宣传（2个月）- 制定品牌推广计划并启动。
- 设计并制作品牌形象广告，投放在主流媒体。
- 创办品牌官方网站和社交媒体账号，进行线上宣传和互动。
- 组织线下活动，如新品发布会、品牌合作签约仪式等。
- 与知名博主、网红等进行合作，提升品牌知名度。
2018年洁丽雅棉柔巾策划方案【快消品】【品牌推广】
婴幼儿使用
给儿童擦拭肌肤，看重产品安全健 康性、舒适度、卫生
主要消费人群：女性、婴幼儿 产品共性：吸水性、柔软性、安全性、便携性
旅行外出
替代一次性毛巾和湿巾、纸巾，用 作洗脸擦拭，注重便携和卫生
市场调研—竞品分析
母婴系列
竞争品牌：全棉时代，好孩子， 好奇、安慕斯 尺寸较小（11*20、12*20、 15*20） 价格区间：12—18元
一次性旅行个护， 一天一包方便卫 生，可反复利用。
唯品，京东， 天猫
唯品，京东适 合情侣组合装
适出门旅行使用。
产品规划
IP款
品名
便携包
盒装 平纹 全棉
经济软装 平纹 全棉
软包 一次 性毛巾 网 纹 粘纤加 大 加厚
IP
兰 小黄人
兰 小黄人
兰 小黄人
兰 小黄人
单品规格（mm)
单品克 重
卖点 （共同特点：不掉絮，高温除菌，
பைடு நூலகம்
适合随身携带， 母婴 清洁护理， 宝宝手口 专用。
猫超，唯 品
单包体验价，统一价 格（京东，天猫可以 一打出售）
产品规划
现有产品—待升级
品名
IP 洁丽雅 洁丽雅 洁丽雅 洁丽雅兰 洁丽雅 洁丽雅
单品规格（mm)
100mm*200m 100片/6
m
包
200mm*200m 100片/1
m
包
200mm*200m 100片/3
周二珂
• 平面拍摄物料传播 （连接旅行、三亚、棉柔巾推出结合旅行外出 消费场景的文案策划） • 预热期——抛话题、造悬念 6.15 以二珂的一天，推出《防沉迷计划》预告， 60s & 15s 短视频形式，二珂微博首发，引发 线上传播 • 引爆期——翻转话题、揭示谜底 6.18 推出全新单曲《防沉迷计划》，引发用户 自发讨论和UGC
毛巾出口营销策划方案
毛巾出口营销策划方案一、背景分析毛巾作为一种日常生活用品，广泛应用于家庭、酒店、旅游、医疗等行业，具有良好的市场需求。
我国作为世界上最大的毛巾生产和出口国家之一，拥有良好的生产基础和出口资源。
然而，目前我国毛巾出口市场竞争激烈，产品同质化问题突出，降低了产品竞争力。
因此，制定一套有效的营销策划方案，提高我国毛巾出口的竞争力和市场份额，具有重要的意义。
二、目标市场分析1. 北美市场：北美地区消费能力强，对品质要求高，有较大的进口潜力。
2. 欧洲市场：欧洲市场对环保和健康要求严格，注重可持续发展，对高品质的毛巾有需求。
3. 亚洲市场：亚洲市场人口众多，对价格敏感性高，对功能性毛巾有需求。
三、目标市场定位在目标市场中，我们将毛巾定位为高品质、环保、功能性的产品，以满足不同消费群体的需求。
四、核心竞争力1. 卓越品质：提高产品质量控制，严格把关生产工艺，确保产品的优质。
2. 创新设计：加大研发投入，推出具有创新设计和功能的毛巾产品，满足不同消费者的需求。
3. 协同发展：与相关行业合作，共享资源，提供一站式解决方案，增加竞争优势。
四、市场推广策略1. 建立品牌形象：通过在主流媒体、网络平台、展览会等渠道进行广告宣传，强调毛巾的品牌特色，提高品牌知名度和影响力。
2. 打造营销口碑：通过向业界权威机构申请认证，参加行业评选和推荐活动，塑造好的品牌形象。
3.开展市场推广：与当地的大型超市、商场、连锁酒店、旅行社、医院等建立合作关系，提供专业的产品展示和销售服务。
4. 进军电商渠道：在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供真实的产品信息和优质的售后服务，吸引消费者购买。
5. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布品牌推广内容，引导消费者参与互动，增加品牌曝光度。
六、产品创新策略1. 引入新材料：开发并应用环保、可再生材料，增加产品的绿色环保属性。
2. 产品附加值提升：增加产品功能，如抗菌、湿度调节、肌肤护理等，提升产品的附加值。
毛巾销售活动策划方案
毛巾销售活动策划方案1. 活动背景和目标毛巾作为人们日常生活和个人卫生必备的用品，市场需求量大。
然而，随着消费者对健康和环保意识的提高，他们对毛巾的材质和品质要求也越来越高。
因此，我们提出了一个以健康环保为主题的毛巾销售活动，旨在增加销售量并提升品牌形象。
2. 活动执行计划2.1 定义活动时间和地点我们计划在一个繁忙的购物中心或超市举办活动，活动时间为周末或假期，以吸引更多的观众和潜在顾客。
2.2 策划购买抽奖活动为了吸引更多的消费者，并增加销售量，我们计划推出购买抽奖活动。
消费者只需购买指定品牌的毛巾，就可以参与抽奖活动，并有机会赢取精美毛巾套装，或者其他有吸引力的奖品。
为确保活动的公平性，我们将把所有抽奖活动的细节清晰地列在活动宣传材料中，并聘请独立的第三方机构进行抽奖。
2.3 打造展示区域在购物中心或超市的一个显眼位置，我们将打造一个展示区域来展示不同材质和款式的毛巾。
展示区域应设计得富有创意，吸引消费者的目光。
我们计划在展示区域提供专业的销售人员，帮助消费者了解毛巾的优势和特点，并提供个性化的购买建议。
2.4 设计宣传材料为了宣传活动，我们将设计宣传材料，包括海报、传单和户外广告，以吸引更多的观众和潜在顾客。
宣传材料将突出毛巾的健康环保特点，并重点介绍毛巾材质、品质和价格等信息。
2.5 开展线上推广活动除了线下展示和销售，我们将利用社交媒体和电子商务平台进行线上推广活动。
我们将建立一个官方网站，并在主要的社交媒体平台上发布有关活动的信息和优惠。
此外，我们还将与一些有影响力的博主和KOL合作，通过他们的渠道宣传和推广我们的毛巾产品。
3. 活动预算我们计划投入适当的预算来支持这个毛巾销售活动。
预算将用于租赁展示区域、设计宣传材料、奖品采购、抽奖活动和线上推广等各个方面。
我们将根据市场调研并综合考虑各项成本，制定一个合理的预算，并确保预算的合理使用。
4. 活动评估和持续改进我们计划在活动结束后进行评估，以了解活动的效果和参与者的反馈。
毛巾市场营销策划方案
毛巾市场营销策划方案一、市场背景分析毛巾作为人们日常生活中必需的产品，具有广阔的市场潜力。
根据市场调研数据显示，中国毛巾消费市场规模逐年增长，已成为庞大的行业。
然而，目前毛巾市场竞争激烈，品牌多样化，产品同质化严重，客户需求驱动市场变化快速。
因此，在这样的市场环境中，制定一套科学合理的市场营销策划方案对于毛巾品牌的竞争力和发展至关重要。
二、市场定位根据市场调研数据和品牌定位需求，本方案将毛巾产品定位为高品质、个性化的日常生活必需品。
通过产品的创新设计、环保生产、舒适质地等特点，来满足消费者对于品质生活的需求，并在市场中形成独特的卖点。
三、目标客户群体本方案将主要针对年轻人群体进行市场开拓，特别是90后和00后消费者。
这一群体相对容易接受新事物和新品牌，对于个性化、环保等理念更加关注，且有一定的消费能力。
四、市场推广策略1.品牌定位突出：通过打造独特的品牌形象和核心价值观，使品牌在市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
2.产品设计创新：与设计师合作，推出风格多样、个性创新的毛巾产品，满足消费者对于个性化的需求，同时提高产品竞争力。
3.多渠道推广：利用线上线下多种渠道进行推广，包括社交媒体、电商平台、实体店等，提高品牌知名度和曝光率。
4.合作营销：与相关领域的品牌或机构进行合作，通过共同推广活动提升品牌的影响力和市场份额。
5.口碑营销：重视顾客体验，提供优质的产品和售后服务，通过顾客口碑和用户评价来积累品牌信誉度。
五、销售策略1.价格策略：根据目标客户群体的消费能力和市场定位，制定合理的价格策略，使产品具有竞争力的同时，保持一定的利润空间。
2.促销活动：定期举办促销活动，如折扣、满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望，提高产品的销售量。
3.渠道拓展：与各类零售商进行合作，拓展销售渠道，增加产品的市场覆盖面。
4.品牌推荐：与知名博主、影响者、KOL等进行有效合作，通过推荐和宣传提高品牌曝光度和销售额。
六、售后服务重视售后服务，建立完善的售后服务体系，确保消费者在购买后能够获得及时的解决问题和满意的服务。
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洁丽雅毛巾出口至美国营销计划书国贸091 赵丹波浙江洁丽雅毛巾有限公司成立于1996年，公司前身是创建于1986年的“诸暨县毛巾厂”，注册资本人民币一亿五千万元，系洁丽雅集团直属核心子公司。
多年来，公司一直致力于“洁丽雅”品牌的创建和维护，从原料采购、工艺流程、产品检验、售后服务，以及员工素质等，实施了一整套科学、系统、完整的品牌发展战略。
公司拥有国际一流的大针数电子提花机、电子多臂剑杆毛巾织机，CAD电脑设计系统等设备，技术装备达到国内顶尖水平。
“中国家纺毛巾产业科研基地”就设立在洁丽雅。
公司的综合经济指标连续三年位居全国同行业领先地位，生产的“洁丽雅”毛巾系列产品荣获“中国名牌”，“洁丽雅”商标被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”，成为行业中第一个同时拥有这两项最高荣誉的企业，产品畅销国内外。
目前我公司主要生产的产品有：毛巾系列产品浴袍毛巾被毛巾礼盒。
2002年，我国家纺产品对主要市场出口普遍增长，尤其是对北美洲出口增长较快，出口额近7亿美元，同比增长59％；对亚洲出口15亿美元，同比增长7.5％，出口额占家纺出口总额的一半，而对独联体国家出口则下降了12.6％。
美国是我国毛巾出口的主要市场之一，割绒印花浴巾、螺旋缎档浴巾及印花茶巾是美国市场欢迎的三大类主要产品。
毛巾产品在美国属快速消费品，我国出口产品大多处于中、低档水平，迎合了大部分消费者的消费需求，虽然受输美纺织品配额的限制，出口规模仍十分可观，去年家纺产品对美出口额达6.3亿美元，占美国进口总额16%。
中国入世以后，毛巾被动配额逐步取消，可以预计，今后，美国将成为我国毛巾出口增速最快的地区。
在这样的时机下，我们洁丽雅毛巾有限公司决定向美国出口毛巾。
战略目标：创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌发展理念：以人为本、以情系人、诚信兴业经营宗旨：引领潮流，引导消费，追求卓越写作意义：我国虽然是纺织大国，但不是纺织强国。
如果毛巾企业抓住入世机遇，尽快从单纯提高产能、扩大规模中解脱出来，着眼于提高产品档次和技术含量，增加产品附加值，积极拓展国际市场，那么出口的前景是光明的。
二十一世纪家用纺织品业将成为拉动中国纺织经济增长的主要因素。
本文以浙江洁丽雅毛巾有限公司限公司扩大产品出口为目的，对产品进入国际市场的必要性、可行性进行分析，并结合过去几年的出口情况确立未来出口营销目标计划，提出公司开拓国际市场的营销策略组合，就公司开拓国际市场进程中应注意的几个问题进行强调。
宏观环境分析宏观的经济发展形势（1）毛巾行业总体发展现状我国出口到美国市场的毛巾主要集中在中高档市场，我国及全球出口到美国的毛巾制品单价逐年提高，毛巾出口的国际竞争环境正在不断改善，美国市场毛巾消费向高档化的趋势明显；(2) 美国市场现状：美国经济已开始复苏，但复苏可能会有所反复且力度难以预料。
今年上半年出口增长超出预期与美国经济年初开始复苏紧密相关。
今年一季度美国经济增长率高达5.6％。
上半年对美国出口占我国出口总值的比重达21％，再加上香港的转口贸易，我国对美出口所占比重将接近1／3，美国继续保持其在我国出口中第一的位置。
因而，美国经济复苏的前景直接关系到今年我国出口的走势。
美国经济虽在第一季度取得了出乎大多数经济学家预料的增长，但复苏并不会一帆风顺。
首先，从经济自身的因素来看，导致一季度美国经济较快增长的主要原因是存货减少的速度放慢，但这一因素的作用是短暂的，不会很持久。
如果没有企业投资和私人消费的迅速跟进，经济增长率很快就会重新下滑。
其次，美国消费者支出在此次衰退期间并未怎么下降，因而也就不会出现强劲反弹。
这表明消费者支出难以大幅提高。
企业投资的情况较消费者支出更差，有不少经济学家估计企业投资可能要到年底才会回升。
因而美国经济有可能在接下来的季度里无法维持在一季度中所取得的增长率。
三是美国一些大公司频频爆出做假账丑闻，对投资者和消费者都是重大打击。
美国毛巾进口国家主要为中国、印度、巴基斯坦、巴西和土耳其。
根据美国海关数据，2006年上述5国合计占美国进口市场份额的79.7%，其中中国占18.2%，2007年前2月中国出口美国同比增长41%，位居美国进口国家首位。
美国市场宏观的经济制约因素2008年9月15日，随着雷曼兄弟破产，一场“百年难遇”的金融和经济危机席卷美国。
三年后的今天，美国经济仍深陷泥潭。
总体来看，美国就业、住房市场长期不振，曾引领复苏的制造业动力减弱，消费者信心不稳，并且高企的赤字水平以及激烈的党派之争也让政府在制定经济刺激政策时左右为难。
美国今年前两个季度的国内生产总值(GDP)增长率按年率计算仅为0.4%和1.0%，与去年全年平均3%以上的季度增幅相距甚远。
预计，今年美国经济增长率在1%-1.5%左右。
如果一旦消费者信心无法恢复，并进一步影响到家庭开支，那么美国经济不需要任何外部打击，就有可能在短期陷入负增长境地，美国经济再次恶化的风险已经大大增加。
美国毛巾总体的消费形态毛巾出口方面，2002年，我国家纺产品对主要市场出口普遍增长，尤其是对北美洲出口增长较快，出口额近7亿美元，同比增长59％；对亚洲出口15亿美元，同比增长7.5％，出口额占家纺出口总额的一半，而对独联体国家出口则下降了12.6％。
美国是我国毛巾出口的主要市场之一，割绒印花浴巾、螺旋缎档浴巾及印花茶巾是美国市场欢迎的三大类主要产品。
毛巾产品在美国属快速消费品，我国出口产品大多处于中、低档水平，迎合了大部分消费者的消费需求，虽然受输美纺织品配额的限制，出口规模仍十分可观，去年家纺产品对美出口额达6.3亿美元，占美国进口总额16%。
中国入世以后，毛巾被动配额逐步取消，可以预计，今后，美国将成为我国毛巾出口增速最快的地区。
美国市场的政治法律背景政治背景：美国是世界贸易的主要推动者（major player），进口和出口量在世界贸易中均位居前列，占有重要份额，对世界贸易的发展有积极贡献，同时美国也是国际贸易规则制定的积极参与者，对WTO规则的诞生和发展起到了重要作用。
美国整体经济实力强大，绝大多数国内产业和服务业在国际贸易中有较强的竞争力，是国际贸易中的最大获益者之一，因此在大多数领域美国是自由贸易的倡导者和推行者，但在若干劳动密集型产业，如钢铁、纺织等，美国相对不具有竞争优势，在这些领域美国采取了一系列过度的保护主义措施，在农业等领域还实施了若干政府支持措施。
法律背景：总体上看，美国法制比较健全和发达，但在不同的领域，针对不同的产业，美国贸易法的有关规则并非与WTO的规则或精神相一致，有的具有较明显的单边主义色彩，有违多边法律体制，有的已被DSB 裁定违反WTO规则，但美国至今没有遵照执行。
美国贸易规则的实施情况也不尽相同，有的在实施中任意性较强，有较大的不确定性。
对我公司出口毛巾的制约因素：继续采取某些贸易保护措施。
第一，美国维持了对某些产品的高关税壁垒。
目前，美国的总体关税水平为3%左右，约60%的商品零关税，属于开放度较高的市场。
但对某些产品如农产品、纺织品等仍维持较高关税，其中与中国关系密切的包括部分纺织品、服装、鞋类、箱包、陶瓷和玻璃制品等。
这种不合理的关税结构，使得中国相关产品在美国市场上处于非常不利的竞争地位。
第二，美国对某些产品的进口以关税配额加以限制。
美国的进口数量限制主要施加于纺织品和服装。
对超过半数的服装进口和32%的纺织品进口实施配额管理。
美国在纺织业采取的主要贸易政策措施包括：1、关税措施关税：进入美国的纺织和服装产品受到较高的最惠国关税影响，最高税率关税可达33%，2002年服装的平均关税达10.8%，纺织品为9.3% 2.进口配额：纺织品和服装是美国数量限制最广泛的部门。
进口配额是限制纺织品和服装进口的最主要手段。
2003年6月，美国对45个国家按照产品和国家分配配额。
2002年配额贸易占美国进口服装价值的79%.中国依然是受配额限制最多的国家。
综上，我公司出口毛巾类产品销往美国，比较有市场前景。
微观环境分析美国毛巾标准机织物或针织物毛圈织物规格要求非毛圈织物规格要求需要详细了解毛巾本身的性能，在投入市场以前要知道市场标准要求，还有一定的测试方法供参考。
竞争者美国AQUADRY人体用/擦车用/宠物用/家居用/仿鹿皮巾采用了PVA特殊防霉抗菌处理,质地柔软不掉棉絮,具有微细结构,利用毛细现象将物体表面的水迅速吸干,因而具有强大的吸水力,洗完头轻擦几下即可将头发擦干九成.已风靡欧美多年，成为科技时代新生活的日用必需品。
金号毛巾山东金号集团是一家集纺织、印染、后整理深加工于一体，具备完善的自主研发、生产、销售、物流体系等功能于一体的专业家用纺织装饰品生产的集团公司。
旗下品牌金号"KINGSHORE"是中国驰名商标，产品出口至欧美、日本、韩国、东南亚、港台等三十多个国家和地区，注册商标为“金号KINGSHORE”、“赤金”、“金笛”、“舒特曼SOFTMAN”。
亚光毛巾滨州亚光毛巾有限公司始建于1980年，主要生产各类中高档毛巾、浴巾系列产品以及浴衣、棉毯、腈纶毯、床上用品等. 涵盖纺纱、织造、漂、印、染、整等整个产业链，公司拥有自备热电厂、水库、污水处理厂等基础设施来保护环境的清洁，是一家环保型企业。
公司成为全国家用纺织品标准化技术委员会毛巾分技术委员会秘书处承担单位。
公司生产的竹纤维、麦饭石、珍珠纤维、植物羊绒、竹炭纤维等新型纤维产品已打入美国、澳大利亚等发达国家主流市场。
消费者行为习惯美国是一个城市化水平极高的国家，约有81%的人口居住在都会区中（2005年年中数据）。
相较而言，全球城市化水平为49%。
美国的人口重心多年来一直向西南部转移，其中加利福尼亚州和得克萨斯州为美国人口最多的州。
2008年，美国每个妇女平均育有2.1个后代[5]。
尽管如此，美国仍然是工业化国家中人口增长率最高的国家之一。
据联合国预测，2050年美国人口将由现在的3.06亿人激增至4.02亿人。
人类发展指数0.902（极高，2010年，世界国家和地区第4名，次于澳大利亚、新西兰）美国人购买毛巾有很多途径，大中小型超市、便利店、网购等。
目标客户分析以众多大中小型超市为中间商，这些中间商作为本企业的大客户，建立合作互利关系，让他们从我方公司进货。
例如：walmartwalgreanraley'sbelair也可采取厂家直接销售的途径，网上开个旗舰店。
各大酒店、宾馆之类的也是潜在客户。
毛巾是各家各户的生活必需品，一般20岁以上的女性、家庭主妇为主要客户，潜在客户为二十岁以上的男性。
一般购买生活必需品之类都由家庭主妇决定，但我们推出的产品希望可以让男士在女性购买的时候提供意见。
营销策略组合产品策略：（1）产品定位：以中档为主，辅以部分高档产品，并利用湖北洁丽雅生产基地优势，适当触及大众类平价产品。