专访约瑟夫.奈：中国软实力不足霸权主义过时了
中国文化“软实力”的发展现状及对策分析
中国文化“软实力”的发展现状及对策分析一、前言“软实力”是当今世界政治经济舞台上的重要概念之一。
它通过文化、教育、价值观等方式影响和塑造国家形象，提高其国际话语权和竞争力。
随着中国在经济上的迅速崛起，中国文化“软实力”的提升成为一个当然而且必须完成的任务。
本文旨在分析中国文化“软实力”的发展现状以及对策分析，并提出相应的建议。
二、中国文化“软实力”的现状1. 概念界定“软实力”是一个既有深厚文化内涵，也有广泛外延的概念，其最初由美国政治学者约瑟夫·奈在20世纪80年代提出。
他指出：影响力的一种体现是散发吸引力，即“吸引而不迫使”对其他国家的影响力，而这种力量被称为“软实力”。
在中国文化中，“软实力”表现为全球独特的文化理念、优秀文学、优秀戏剧、黄土高原、丝绸之路、茶道、绘画艺术、书法、武术等文化传统。
2. 国际声望近年来，中国文化“软实力”在国际上的影响力不断提高，越来越多的人感受到了中国文化的魅力和温暖。
中国的图书、电影、艺术品等文化产品在国外的发行量不断增加，中国的文化中心、孔子学院等在海外开展的文化交流活动也越来越受到各国人民的欢迎和支持，中国文化中心、孔子学院加强了人民间的相互理解和沟通，缩小了不同国家文化间的差距。
3. 力量制衡在国际角逐中，文化“软实力”不仅仅是文化交流的象征，也是国家综合实力的体现。
在与美国等国家的角逐中，往往是文化“软实力”起到了重大作用。
中国文化历史悠久，是全球最悠久的文化之一，这为其文化“软实力”的提升奠定了坚实的基础。
但与此同时，中国在与国际媒体的角逐中也处于明显的劣势，目前的中国媒体很难与西方媒体的影响力相媲美，这也是中国需要不断提高文化“软实力”的原因之一。
4. 改革措施中国近年来增加了对外文化交流的投入，政府大力扶持文化产品的创作和推广，各种文化节目、演出、展览不断举办。
同时遵循市场机制，鼓励企业走出国门，在海外开展文化推广活动，例如华谊兄弟、万达集团等大型企业都频繁地在国外进行文化投资和创作，最为典型的是万达集团在海外购地建美国世界五大电影院店，极大地提升中国电影的国际影响力。
海外学者如何看待中国特色的软实力
海外学者如何看待中国特色的软实力许少民本文发表于香港《瞭望中国》杂志2012年7月下旬版约瑟夫·奈的“软实力”与“中国特色的软实力”20世纪80年代末，以保罗·肯尼迪为代表的学者宣传“美国衰落论”。
在“美国衰落论”的滥觞之下，这些学者建议美国应该削减居高不下的防务支出并且推卸不合时宜的国际义务，这样美国才能避免重蹈历史上各个强国的覆辙。
然而，奈的看法却与“唱衰派”的观点截然不同，他认为观察家热议的美国衰落只是“二战效应”（World WarⅡeffect）的消失以及战后相互依赖的发展导致权力的性质发生重要变化的结果。
在这个背景下，奈首次提出了“软实力”概念。
奈认为与其它大国相比，美国依旧在军事实力、经济实力和诸多观察家忽略的软实力上占据优势地位。
进入新世纪，“美国衰落论”偃旗息鼓，但“美国必胜论”却甚嚣尘上，于是奈频频针对软实力著书立说。
如今，“软实力”已成为各国学界与政界的常用术语。
在奈看来，“软实力即吸引力”。
具体来说，软实力就是通过吸引而非强制（大棒）或者利诱（胡萝卜）的方式让他人去做你意欲其所做的事情的能力。
其与“硬实力”相辅相成，但并不依赖于硬实力。
此外，在奈看来，软实力的来源主要有三个方面，即“文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当它在海内外都能真正实践这些价值时）以及外交政策（当政策被视为具有合法性及道德威信时）”。
然而，中国语境下的软实力却与奈阐述的软实力有所不同。
在美籍华人学者王红缨看来，“奈有关美国软实力的讨论强调‘当代’美国大众流行文化而中国学者有关中国软实力的讨论则聚焦于‘传统’中国文化。
奈探讨美国‘政治’制度和价值观的吸引力而中国的分析家却强调中国‘经济’发展模式的吸引力。
再者，有关政策的建议，中国的分析家赋予软实力的‘国内’基础以非常重要的角色。
他们从国内凝聚力和政策合法性等角度予以软实力宽泛的定义。
与此相对，奈的关注点在于通过提升美国‘外交’政策的内容和实质使美国更具吸引力”。
浅谈中国文化软实力
浅谈中国文化“软实力”我国自改革开放以来,国民经济取得了突飞猛进的发展,国家各项“硬实力”发展水平较之新中国成立之初已经发生了质的飞跃。
然而我国的“软实力”的发展相较而言却因起步晚，受重视程度低等各种原因相对缓慢。
软实力的概念由美国学者约瑟夫•奈提出，约瑟夫•奈把文化看作是“软实力”最重要的来源之一,认为文化是一种可以和政治、军事相提并论的、可以对国家的政策和发展起巨大作用的因素。
近年来,随着我国综合实力的不断增强,国际地位的不断提升,世界各国都掀起了学习中国语言和文化的热潮,我国文化“软实力”在这个过程中得到不断的提升和增强。
人们对于精神生活的不断追求使得国民用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大，这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。
但在文化事业快速发展的过程中，同样存在一些问题值得我们去关注。
首先，文化资源没有得到充分利用。
中国文化丰富多彩、博大精深，本应充分利用，然而事实的情况却是中国虽然拥有这么多优秀的文化成果,但却没有把这些文化资源转化为强有力的文化竞争力。
其次，文化逆差现象严重。
中国出口到国外上映的电影可谓凤毛麟角,而国外利用中国文化元素拍成的电影在中国市场上却赚的盆满钵满，《花木兰》、《功夫熊猫》就是最好的例子。
对于我国文化“软实力”在发展中存在的问题,如果不加以重视并及时改进,势必会影响我国文化“软实力”的整体发展,进而影响到综合国力的提升。
弘扬民族精神是提升我国文化“软实力”的内在动力。
中华民族精神是以爱国主义为核心,团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的精神。
正是依靠这种民族精神,我国今天的文化事业才会取得好的发展前景。
我们应该大力弘扬和倡导民族精神中优秀的、积极向上的部分,真正在提升文化“软实力”的进程中发挥其应有的作用。
打造民族品牌是提升我国文化“软实力”的强大武器。
广博的文化是中华民族几千年文明的结晶,具有强大的生命力和创造力。
然而,随着各国思想和文化在国际舞台上的交流和竞争,好莱坞电影、韩剧充斥着我们的眼球,肯德基、NIKE 成为年轻一代生活中不可缺少的一部分。
中国软实力发展现状
中国软实力发展现状姓名：谢卓凡学号：3130101343 （浙江大学求是学院丹青学园人文科学试验班1308）自美国学者约瑟夫奈20世纪90年代初提出“软实力”学说以来,有关软实力的讨论和研究风靡全球。
根据奈的阐释，软实力是“一种通过吸引而不是强制和利诱手段获取你所要东西的能力”,它的来源一般存在于文化、政治价值观及外交政策。
而近些年来，随着中国的崛起以及和平发展战略的提出,不仅以经济和军事实力为代表的中国硬实力引起了国际社会的关注,而且中国的软实力也越来越引起国际学界的兴趣。
2005年，约瑟夫·奈在《华尔街日报》上发表题为《中国软实力的崛起》一文。
文中判断中国软实力崛起的重要依据之一是 BBC Poll 民意调查的数据。
这项涉及到 22 个国家的民意调查数据表明，有近一半的受访者对中国的国家影响力持有正面的评价，而对美国国家影响力持有正面评价的只有38%，为此，约瑟夫·奈得出了中国软实力正在崛起的结论。
但由于意识形态、社会制度和文化的差异,西方学者难以客观地看待中国的软实力发展现状。
BBC曾在2005年至2011年这六个时间段中不间断地进行针对中国国家影响力的民意调查，从中可以明显地发现，中国的软实力发展呈现明显的波动态势。
而在这份数据中，抽样国家受访者对中国影响力持有正面评价的比例并不稳定。
而这种不稳定也是由软实力不同于硬实力的特点决定的，所以波动很正常，关键在于波动的幅度以及是在怎样一个水平线上波动。
由此可以得出，中国国家软实力的崛起是一个不争的事实，但同一些国家相比，中国的软实力存在一定的差距，而且这些差距在短时间内不可能马上改变。
作为世界上硬实力最强的国家，美国也拥有其他国家难以企及的软实力。
虽然中国等发展中国家在近些年发展迅速，但仍然无法撼动美国在这一领域的地位。
而且同美国相比，中国的软实力发展呈现不同的特点。
由于软实力强弱是表现为对其他国家的影响力上，所以在施加这种影响的方式上。
探析约瑟夫·奈“软实力”理论对我国文化自觉的启示
探析约瑟夫·奈“软实力”理论对我国文化自觉的启示从介绍约瑟夫·奈的“软实力”理论产生的时代背景、主要内容等方面入手，结合文化自觉的两重性，主张发展文化软实力，对内以“除旧立新”、“推陈出新”、“温故知新”为基础，加强文化转型的自主能力，增强内部文化软实力；对外开展文化交流，促进文化产品输出，取得新时代文化选择的自主地位，扩大中华文化影响力。
标签：软实力；文化自觉；启示随着经济全球化把世界变成“地球村”，一方面人们的生活方式、衣着服饰等趋于同化，国家和民族文化面临边缘化甚至消失的境地，另一方面以文化为核心的“软实力”成为衡量综合国力的重要内容和价值标准。
我国具有悠久的历史底蕴和文化传统，为提升国家影响力，在国际竞争中处于优势地位，亟须改善文化发展现状，从增强内部文化凝聚力和外部文化影响力两方面着手，以文化自觉提升“软实力”，促进文化大发展大繁荣。
一、约瑟夫·奈与“软实力”理论哈佛大学名誉教授约瑟夫·奈提出的“软实力”理论（soft power），不仅丰富了国际政治领域的学术成果，也为各国改善发展现状、提高综合国力提供了新的方向和视角。
（一）“软实力”理论的产生和内容20世纪80年代，作为世界超级大国之一的苏联出现了明显的衰落迹象，许多专家认为另一个超级大国美国也会因帝国的过度扩张而走向衰落[1]。
作为新自由主义学派的代表人物，约瑟夫·奈对该观点持质疑态度，随着科学技术的进步和经济的全球化发展，国家实力已不单单由军事、经济等硬实力决定。
1990年，约瑟夫·奈首次提出“软实力”的概念。
根據约瑟夫·奈发表的一系列论文以及国内学者的理解和翻译，“软实力”又被称为“软权力”或“软力量”，是指“通过文化和意识形态的魅力吸引的能力”[2]“一种通过让他人做他人自己想做的事情而获得预期结果的能力”“通过吸引而非强迫获得预期目标的能力”[3]。
笔者认为，国家的“软实力”主要是指与军事力量、武器装备等“硬实力”相对的，侧重于温和的渐进的方式发展的包括文化产品、意识形态、价值观念、法律制度等在内的受到他国认可或吸引他国效仿的能力。
如何努力提高我国文化软实力0解读
如何努力提高我国文化软实力当今世界，国际竞争日益激烈。
任何国家要想立于不败之地，必须学会用两条腿走路，—条腿是增强物质硬实力，一条腿是增强文化软实力。
物质硬实力这条腿不行，这个国家可能一推就倒，一打就败；而如果文化软实力这条腿不行，这个国家可能不推自倒，不打自败。
一、软实力概念的由来与内涵界定“软实力”这一概念是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最先提出并阐释的。
约瑟夫·奈有着比较深厚的美国官方背景。
他曾任卡特政府助理国务卿、克林顿政府国家安全委员会主席和助理国防部长。
这一概念最早出现在他1990年出版的一本书中，书名是《注定领导世界：美国权力性质的变迁》，仅从书名就可以看出，约瑟夫·奈提出软实力概念完全是为美国霸权主义政策服务的。
同年他又在美国《外交政策》杂志上发表的题为《软实力》的文章中，系统地阐述了他的软实力思想。
他把软实力界定为三个方面内容：一是文化的吸引力；二是制度的吸引力；三是掌握国际话语权的能力。
后来，他又进一步阐述了软实力如何同硬实力结合起来发挥作用，认为只有将软实力和硬实力有效结合起来，才能形成“巧实力”从而达到自己的外交目标。
约瑟夫·奈提出这个概念的初衷是为冷战结束后美国如何“领导世界”出谋划策，把这个概念发展成巧实力也是为当前美国的外交战略献计献策，具有鲜明的国家意识形态色彩。
其出发点就是让别国“作出改变”以服从美国，只是在手段上“不仅仅是通过威胁、使用军事或经济武器来强迫”的硬办法，而是辅之以“拉拢”、“诱导”和“吸引”等软方法。
这就是说，约瑟夫·奈仅仅把软实力看作外交斗争和国际战略博弈的一种武器。
对此，美国政界十分清楚，只不过有时讳言而已。
例如，2010年9月9日，美国前总统吉米·卡特访问湖南，并在湖南大学就中美关系及其进程、中美文化交流等主题发表演讲，在回答别的问题时，卡特先生都是从容不迫，言谈机敏，面带微笑，风趣幽默。
约瑟夫·奈谈“巧实力”
约瑟夫·奈谈“巧实力”2008年10月，正在哈佛大学肯尼迪政府学院进修的国家土地副总督察甘藏春，中国外文局副局长方正辉，中国社会科学院农村发展研究所研究员、哈佛大学肯尼迪政府学院研究员胡必亮一同策划了与美国著名政治学家约瑟夫・奈就国家软实力等问题的讨论与对话。
甘藏春主持了讨论，胡必亮整理了讨论情况。
以下是对话的主要内容：吸引力是一个国家软实力的本质特征问：自从您提出软实力理论后，我们一直在思考这样一个问题，我们所生活的世界具有明显的多元文化特征，不同国家具有不同的文明、价值观、生活方式和历史传统。
这就意味着每一个国家都有其独特的软实力。
不能一味地强调发达国家的软实力，而忽视了一些发展中国家的软实力。
您认为是这样的吗？约瑟夫・奈：我所指的软实力，主要是指一个国家对其他国家所特有的吸引力。
这是一种很特别的能力。
我们至少需要从两个方面来认识和理解这种能力：一方面是你做得很好，确实很吸引人，也就是说你客观上具备了一定的吸引力；另一方面是别人必须主动地承认和接受你的吸引，也就是要被你所吸引。
譬如，美国好莱坞的电影很吸引人，这是许多人都承认的，但沙特阿拉伯人并不为之所动，他（她）们并不为好莱坞电影所吸引。
这表明，软实力不仅是指你在一些“软”的方面如文化、价值观等方面要有足够的吸引力，同时还能做到让别人从内心深处主动地被你吸引。
这就是软实力与硬实力本质上的不同，即硬实力是一种强制，根本不管你是否接受。
譬如，当一个人拿着一把枪威胁着要毙了你的时候，你是不可能决定是否接受这样的强制的，拿枪的人也不在乎你是否接受，这就是硬实力。
由此可见，你讲在多元文化背景下，每个国家都有自己的文化、传统、道德观等许多“软”的方面的要素，但这并不意味着每个国家都具有软实力。
如果你的一些软方面的东西不被别人接受，那就不能说你具有这方面的软实力。
问：谈到硬实力，很容易在不同国家之间进行衡量和比较，要么军事上占优势，要么经济上有实力。
中国软实力的发展与不足
提升中国的国家魅力 ，打造一张专属的具有 中国特 色的名片 ，也是 发展中国软实力 战略的重要 内容之一。首先，中国在 国际组织 和处理国 际事务中一贯奉行 的平等互信 、包容互鉴 、 合作共赢 、公平正义 和平 发展的理念在国际领域逐渐赢得关注和赞同。其次 ，随着经 济实力的发 展 ，中国政府 和企业也开始重视和运用大众媒体 的力量来 打造中国国际 形象。２ ０ ０ ９ 年一 ２ ０ １ ０ 年 ，中国政府投资了 ８ ９亿美金用于公共 外交的发 展 ，使超过 １ ２ ０ 个国家可以全天 ２ ４小时收看 到中 国的 电视新 闻频道 ； ２ ０ １ ３年 ，美 国时代广场开始 播放 中国国家 形象宣传 短片和 中 国企 业广
二 ． 中 国国 家 形 象建 设
新信 息时代 ，大众媒体在国际重大事件上的影响力达到 了空前未 有 的地步。换 言之 ，谁掌握 了强势 媒体 ，谁 就掌 握 了主动 权。与 国外 的 Ｃ Ｎ Ｎ ，Ｂ Ｂ Ｃ等老牌媒体相比，中国媒体 的话语 权和国际影响力还十分 有 限 。由于西方传媒力量的强大 ，因此在很多问题上具有话语优先权 ，在 互联网等新媒体上 ，西方 的语 言 、技术优势都 使其 占主导 地位 。所 以 ， 即便是在事关本 国利益的问题上 ，我国的媒体报道也缺乏影响力和感 召 力 ，从而给了那些希望丑化乃至妖 魔化 中国的人 以可乘之机 ；这也 是 中国在涉及 国际重大问题上 ，每每被误解 的主要原因。 三 ． 文 化 产 业 的发 展 滞 后 目前 ，世界文化市场的份额 中，美 国独 占鳌头 ，占４ ３ ％的份额 ；欧 盟紧随其后 ，占 ３ ４ ％ ；亚太 地 区仅 占 １ ９ ％。这 １ ９ ％ 中， 日本 占 １ ０ ％， 澳大利亚 占 ５ ％，剩下 的 ４ ％才 属 于包括 中 国在 内 的其他 亚太 地 区 国 家０。截止到 ２ ０ １ ２年 ，中国的文 化产业 仅占国民 生产总值 的 ３ ％ ，远 远
约瑟夫·奈的软权力理论在中国的流行和命运
Ｔｈ ｒ ｖ ｌｎ ｅａ ｄ Ｄｅ ｔ ｙｏ ｏ ｅ ｈ Ｓ ｅＰ ｅ ａｅ ｃ ｎ ｓｉ ｆ ｓ ｐ ．Ｎｙ ｒ Ｓ ｎ Ｊ ｅＪ ．
Ｓ ｆ ｗｅ ｅ ｒ ｎ Ｃｈ ｎ ｏ ｔＰｏ ｒＴｈ ｏ ｙ ｉ ｉ ａ
ＹＡ Ｏ ａ ｇ。 ＹＡ ｏ — ｈ ｎ Ｈ ｎ Ｘｉｃ ａ ｇ
第２ ３卷 第 ４期
２ ０ 年 ８月 ０９
合 肥 工 业 大 学 学 报（ 社会 科 学版 ）
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｆ Ｌ ＯＦ ＨＥ ＥＩ ＵＮＩ Ｒ Ｉ Ｃ ＶＥ Ｓ ＴＹ ＯＦ ＴＥ ＨＮ ＯＧＹ （ ｏ ｉｌ ｃｅ ｃｓ ＯＬ Ｓ ｅａ Ｓ ｉｎ ｅ ）
Ｖｏ ． ３ Ｎｏ ４ １２ ．
Ａｕ ． ０ ９ ｇ ２ ０
约 瑟 夫 ・ 的软权 力 理 论 在 中 国 的流行 和命 运 奈
姚 航 ， 姚 锡 长
４００） ５ ０ ２ （ 河南农业大学 文法学 院， 郑州
摘
要： 约瑟夫 ・ 的软权力学说提 出了与硬权力相对 的软权力 的概念 ， 奈 阐述 了它的主要 内容 及其在 国际事
（ ｎ ｅｓｌｔ ｕｔｒ）， ｕ ｉ ｒａｓｉｃ ｌ ｅ 也就是具有全球吸引力的文化 ； ｖ ｉｃ ｕ 意识形态 （ ｄｏ ｇ ） ｉ ｌ ｙ 或政治价值观念 （ｏｉ一 ｅｏ ｐ ｌｉ ｔ
收 稿 日期 ：０ ８ｌ—Ｏ ２ ０一 １１
基金项 目：０ ７年度国家社会科学基金重大项 目（７ －Ｄ０ ６ ２０ ０ ｂＺ ３ ） 作者简介 ： 姚 航 （９５ ， ， １ ８ ～）男 河南郑州人 ， 硕士生 。
务中的作用 。奈 的软 权力 学说 有其 自身的理论缺陷 ， 而中国也 出现了对其生吞活剥地解读的倾 向， 因此 ， 有必
要对奈 的软权力 学说 的认识进行 审视和整理 。
中国软实力现状浅析
中国软实力现状浅析作者：李冬冬霍凤娥来源：《商情》2013年第37期【摘要】20世纪90年代初，约瑟夫·奈提出的软实力理论受到社会各界的高度关注。
中国软实力受传统文化的影响有着自身的优势。
但总体上来看，中国的软实力的研究还处于初级阶段，在发展和运用上还存在很多不足，需要进一步完善。
【关键词】软实力，传统文化，不足一、软实力的含义软实力（soft power）这个概念最早是由美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye）于1990年提出的。
他在20世纪80年代末，与风行一时的美国“衰落论”的理论交锋中提出软实力这一思想的。
冷战结束后，软实力理论作为美国学界的主流话语，成为西方社会不断涌动的国际思潮之一。
按照约瑟夫·奈的观点，软实力主要有以下几个来源：第一，文化（culture）的吸引力；第二，意识形态（ideology）和价值观念（ideas）的感召力；第三，制定国际规则（international norms）和建立国际机制（international institutions）的能力；第四，恰当的外交政策（foreign policy）。
全球化时代，各国之间的联系日益密切，相互依赖的程度日益加深，合作也日益频繁，国际竞争越来越表现为知识和人才领域的文化软实力的竞争，这正是软实力提出的背景和被推崇的原因所在。
因此，全球化时代，如何构建中国的软实力是国内学术界最关心的问题之一。
二、中国软实力现状提起中国的软实力，很容易让人想起中国汉唐盛世时期，繁华的长安街头、各国的使节和商人来往频繁；中国的丝绸在欧洲得到热烈推崇；康乾盛世时期，周边国家对中国的顶礼膜拜。
古代中国凭借开明的政治体制、繁荣的经济、悠久、灿烂的文明对周边国家产生了极大的吸引力并形成了影响深远的东亚体系。
历史上，中国传统文化在构建东亚体系中发挥了重大作用，但时过境迁，在21世纪的今天，它对中国软实力的构建产生什么作用？从近几年的研究来看，学术界对利用传统文化构建中国软实力看法不一。
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专访约瑟夫.奈：中国软实力不足霸权主义过时了新思潮2016-10-28 第354期/xsc/354/1.shtml#_www_dt2凤凰大学问（）是凤凰网旗下一档关注中国与世界趋势性思想的栏目，希冀成为中国社会转型期的第一思想交流平台一个国家的软实力主要有三方面来源：文化、价值观和对外政策。
就软实力对比而言，我认为近来的民意测验显示美国的软实力在世界各地的影响力大于中国。
就软实力和硬实力整体比较而言，我认为到21世纪中叶，美国仍然会强于中国，但是，我预测中国的软实力到那时会逐渐显露出来。
约瑟夫•奈（Joseph S. Nye)，美国著名政治学家，哈佛大学肯尼迪政府学院国际关系学教授。
1937年生，1964年获哈佛大学政治学博士学位，毕业后留校任教。
1977年开始步入政坛，之后两年出任卡特政府助理国务卿。
1993年—1994年间，他担任克林顿政府全国情报委员会主席，1994年—1996年间任美国助理国防部长。
后重回哈佛，担任哈佛大学肯尼迪政府学院院长。
约瑟夫•奈是国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出软实力（Soft Power）概念而闻名，被称为“软实力之父”，受到国际社会和学术界的广泛关注。
2011年约瑟夫•奈入选美国《外交政策》杂志“全球百大思想者”，是当前美国最有影响力的对外政策学者。
约瑟夫•奈有多部经典作品问世，他关于软实力的主要著作有：《美国的世纪已经终结了吗?》(2015年)、《权力大未来》(2011年)、《软实力：世界政坛成功之道》(2004年)、《注定领导世界：美国权力性质的变迁》(1990年)等。
采访员：张梅，美国哈佛大学访问学者，凤凰大学问特约记者。
研究方向为国际关系、华侨华人。
一、不同国家软实力如何衡量比较张梅：约瑟夫•奈教授您好！非常感谢您接受我的访谈。
作为国际关系领域新自由主义学派的代表人物，您最早提出了软实力概念。
据说，您提出这一概念是受英国现实主义学者爱德华•卡尔的话语权和英国国际关系学者苏珊•斯特兰奇的结构性权力启发。
请问，您所提出的软实力与卡尔所说的话语权以及苏珊的结构性权力有何区别？约瑟夫•奈：在我看来，软实力是指通过吸引而非依靠强迫或者利诱而对他人产生影响，获得自己期望结果的能力。
正如你所言，我提出这一定义是受到了英国学者卡尔和苏珊的影响，但是我的软实力概念与卡尔的话语权和苏珊的结构性权力又有所区别。
苏珊写作结构性权力时，她指的是各个国家在全球政治中拟定议程的方式，但那只是软实力的一部分。
在我看来，软实力，不仅仅体现在有能力去制定议程，还包括说服和吸引其他国家的能力，这在苏珊的结构性权力中并没有被提及。
卡尔把国际权力划分为三种类型：军事权、经济权和话语权（舆论控制权），他所讲的话语权（舆论控制权）与软实力概念相类似。
但是，我所说的软实力，除了卡尔提到的（在全球政治中）质疑某个想法的话语权，还包括制定议程。
总之，我对软实力的定义，与卡尔和苏珊确有相似之处的，但又是有所区别的。
事实上，我在专著《权力大未来》一书中的第四章就详细解释了这些相似和区别之处。
张梅：当谈及硬实力，很容易在不同国家之间进行衡量和比较，我们通过计算各个国家的经济实力以及其军事方面拥有的飞机和舰艇数量就可以做出判断，但是要比较不同国家之间的软实力却很困难。
事实上，不同价值观的人群对于同一国家的评价，其结果都相去甚远，更何况不同价值观的人群对不同国家的评价呢？您认为能否建立一种世界标准用以衡量不同国家的软实力？约瑟夫•奈：软实力确实不容易量化，但却并非不能衡量和比较。
比较不同国家间的软实力，可以通过民意调查去询问人们的看法和评价来衡量其软实力。
尽管可能因为某一特定政策或事件的影响，民意一时升高或降低，但是我们可以计算出长期调查的平均数，看看平均数是否相差很大，然后确定民意是否发生了变化。
但是因为软实力是吸引他人的能力，因而其最终衡量标准是他人是否被吸引以及他们行为的相应改变。
衡量一国软实力的大小，在某种特定情况下，可以通过考量一个国家要求另一个国家去做某件事情，被要求的国家是否真的去做，是因为被吸引自愿去做还是因为被强迫或威胁利诱去做来判断。
此外，还有就是比较研究，即在对不同国家进行相关案例研究的基础上，通过比较的方法看出哪些国家比另外一些国家更具有吸引力。
我觉得你刚才说的有道理，可是即使不同国家和民族的人群具有不同的价值观，但是在对其他国家的判断上，通常不难形成一致的判断，主要原因在于软实力强调的是吸引力，包括对不同价值观群体的吸引力。
事实上，当我们试图去衡量实力的时候，无论对于硬实力还是软实力我们都需要注意两个方面：即影响行为的权力资源和行为结果本身。
我们可以计算出一国拥有的军事方面飞机和舰艇数量，可是它们是否能够产生权力结果并赢得战争依赖于多种因素。
即便是讲到硬实力，我们也需要意识到，估量（一个国家的）权力资源要比其权力结果更简单。
在我的书中，我就用到一个例子：我们可以比较不同国家的军事资源，例如，我们可以计算一国拥有的作战用飞机、军舰、坦克数量，但是这些军事资源却无法告诉你（如果这个国家陷入）战争的结果，因为这跟环境是有很大关系的。
所以尽管美国拥有的坦克数量要比越南多得多，但是在越战中依然失败了。
所以，通过估量权力资源，我们可以了解相应权力结果的可能性，但这并不是确定性。
软实力亦然，我们可以观察各国的软实力资源，但无法判断其结果。
最近英国一家国际咨询公司Portland发布了一份全球软实力前30强国家的报告，就是一个很好的例子。
该公司估量了很多国家的软实力资源，例如留学生数量，娱乐业等。
但是这些软实力资源并不能告诉我们具体情况下的权力结果将会如何。
在我看来，民意测评，相比之下，更能准确判断结果。
二、中国当前的软实力状况张梅：迄今为止，软实力这一概念已经提出25个年头了。
在过去二十多年里，中国出版、发表了许多有关软实力的著作和学术论文，软实力一词也已经进入中国官方话语体系。
领导人的讲话中也指出，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。
请您谈谈软实力对于中国的重要性以及当前中国的软实力状况。
约瑟夫•奈：我认为中国强调（重视）软实力的发展是很明智的战略。
当一个国家处于快速上升阶段，往往会引起邻国恐慌，并可能导致其他国家联合起来扼制其发展。
如果一个国家的硬实力增长过快，正如中国在经济和军事实力方面的显著增长，这会给邻国带来威胁（感），并借此制造争端来强调自己的独立。
但是如果中国在经济发展的同时，注重提升软实力，增强自身的吸引力，这对邻国的威胁感就会降低，国与国之间的争端也会减少。
从这个角度来讲，我认为中国领导人强调提高国家文化软实力的策略是非常明智之举。
张梅：您刚才提到总部设在伦敦的英国国际咨询公司Portland 近日发布的一项关于国家软实力30强的报告，事实上，在这份报告中中国仅位列第30名，排名在日本、韩国和新加坡之后，对此，您怎么看？约瑟夫•奈：至于为什么在这份报告中中国排名第30位，我认为主要原因是由于以下两点：一方面，很多国家的软实力是由社会团体创造的，而在中国，软实力的发展大都不是靠社会团体创造的，这就意味着中国的社会团体在文化发展中的自由度会低于排行榜首位的英国，同时也低于德国、美国、法国、加拿大、波兰等国家。
事实上，在我看来，美国的国家软实力很大程度上不是来源于政府，而是来源于大学、基金会以及娱乐产业等，所以社会团体的自由度及其积极性是软实力发展的关键。
另一方面，就是中国与相邻国家因领土主权引起的问题。
正如你所说，在这份报告中日本、韩国、新加坡的软实力排名都高于中国，是因为领土方面的争端使得别的国家误解中国，从而造成了中国软实力排名和国际吸引力的下降。
张梅：实际上，自实施改革开放政策以来，中国的政治、经济、社会和文化等各方面发展都很迅速，不论是硬实力还是软实力都大大增强。
有人预言21世纪将会属于中国。
您怎么看待中美两国之间的软实力对比？约瑟夫•奈：我认为中国相当成功地通过其经济的迅猛发展提升了中国的软实力。
中国解决了成千上万人的贫困问题，这是非常令人敬佩的！同时也让世界各个国家的人们感到好奇，吸引人们到中国来，这是中国软实力增长的原因之一。
中国一直以来以拥有悠久的传统文化而著称，这也是相当具有吸引力的，这也是中国软实力的资源之一。
中国在世界各地建立了几百所孔子学院，教授中文和中国文化。
中国的外交政策一直朝正面的方向发展，专注于多边合作。
此外，中国对非洲和拉丁美洲的援助项目也增强了她的吸引力，所以，从中国经济发展和传统文化等所具有的吸引力的角度而言，我认为中国确实是拥有软实力的。
但是，我个人认为21世纪不会是属于中国的世纪。
因为说到中美之间的软实力对比，我今年出版了一本专著《美国的世纪已经终结了吗？》（《Is theAmerican Century Over?》）, 在这本书中，我通过事实和数据表明上述想法太天真了。
中国自实施改革开放政策以来，每年以8%—10%的高增长率使得中国的GDP在20世纪的最后20年翻了三番。
尽管中国的GDP总量已经接近美国，但是中国仍然有大面积不发达的农村地区，中国仍然面临许多的挑战，包括快速城市化问题、地区发展不平衡、人口老龄化以及环境污染等问题。
虽然在2009年中国已经超过德国成为世界上最大的货物贸易出口国，但是中国出口商品的附加值低，而美国拥有全球25个顶级品牌中的19个品牌、全球500强跨国公司中的46%。
中国试图鼓励人们在贸易金融中使用人民币结算，但是美元结算仍然占到81%。
此外，科技创新也是中国的短板。
一个国家的软实力主要有三方面来源：文化、价值观和对外政策。
就软实力对比而言，我认为近来的民意测验显示美国的软实力在世界各地的影响力大于中国（不过中东地区除外，在中东地区，美国的对外政策没有什么影响力。
）就软实力和硬实力整体比较而言，我认为到21世纪中叶，美国仍然会强于中国，但是，我预测中国的软实力到那时会逐渐显露出来。
张梅：最近国际社会对于中国的政治、经济以及外交政策都有非常正面的反应。
您觉得中国的新政策对于提升中国软实力起到了怎样的作用？依您之见，中国在提升软实力方面所面临的最大机遇和挑战分别是什么?约瑟夫•奈：就像我先前说过的，中国的新一届领导班子确实在提升中国的软实力方面做了不少切切实实的工作，其中尤为重要的是，中国在经济方面的成功、中国对非洲和拉丁美洲的援助项目、中国通过孔子学院传播文化的行为，再比如说像上海世博会这类活动，这些对增加中国的软实力都非常有帮助。
但是也正如我先前所说，我觉得中国软实力的不足之处在于中国社会的自由度及其积极性还不是很高。
另外，因领土问题引起的争端还没有通过谈判得到有效解决，这些都对中国发展其软实力不利。