美即面膜调查策划方案
美即面膜广告策划文案
美即面膜广告策划文案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]美即面膜广告策划文案目录一．前言二．广告表现：1.广告商品2.广告目的3.广告对象三．市场分析：1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业竞争对手分析四．广告策略五．附言一．前言美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。
企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。
目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等。
其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、、等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。
二．广告表现：1. 广告商品：美即控股有限公司——美即面膜2. 广告目的：①拓展传播影响程度②促进指名购买3. 广告诉求对象：都市女性群体三．市场分析：1. 营销环境分析：经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。
“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。
根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。
但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。
并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。
因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。
2. 消费者分析：如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。
致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。
面膜试用调研方案
面膜试用调研方案背景随着生活水平的提高，人们对于护肤的要求也越来越高。
面部护理中的面膜作为一种方便简单，效果快速的护肤品已经成为众多女性日常生活中不可或缺的部分。
然而，由于市面上的面膜品牌和种类繁多，质量参差不齐，消费者很难辨别哪种是最合适的。
因此，本次调研旨在调查消费者在面膜选择和使用中的需求和行为，下一步通过对调查结果进行分析总结，以便制定更好的营销策略。
调研目的1.了解目标消费者在面膜选择方面的需求、兴趣和行为习惯。
2.了解目标消费者对于面膜的购买和使用频率。
3.了解目标消费者对于不同品牌的面膜的认知和满意度。
调研方法1.市场调研。
通过在目标消费者购买面膜时进行实地调查，调查问卷可包含面膜品牌、成分、价格、口感、使用感受等问题，以及个人基础信息（包括年龄、性别、职业、收入等方面）。
调查时间可安排在周末或者假日，进行面对面访问。
2.线上调查。
通过社交媒体、微信公众号等渠道发布调查问卷。
问卷可包含目标消费者对于面膜的需求、口碑推荐、品牌认知等问题。
调研内容1.目标消费者的基本信息（包括年龄、性别、职业、收入等方面）。
2.目标消费者在选择面膜时最注重的因素和考虑因素。
3.目标消费者对于不同面膜品牌的认知和观感程度。
4.目标消费者在购买面膜时的渠道选择和购买频率。
5.目标消费者对于不同面膜品牌的有效性、使用感受、成分偏好等方面的评价和满意度。
6.目标消费者在面膜使用后的再购买意愿和偏好。
调研结果分析1.对于目标消费者的基本信息等数据进行统计并绘制图表，对数据进行横向和纵向对比。
2.对于目标消费者在选择面膜时的考虑因素进行排名，并细分不同年龄段、性别、职业、收入等方面的差异。
3.对于不同面膜品牌的认知和观感程度进行数据分析，了解不同年龄段、性别、职业、收入等方面的差异。
4.对于目标消费者在购买面膜时的渠道选择和购买频率进行分析，寻找渠道选择上的规律和问题。
5.对于不同面膜品牌的评价和满意度进行比较，了解不同年龄段、性别、职业、收入等方面的满意度差异，为制定更好的营销策略提供依据。
美即面膜定位方案
美即面膜定位方案1. 引言美即（Meiji）是一家知名的护肤品牌，以其高品质和创新科技而闻名。
为了满足消费者对于舒适、高效和方便的护肤体验的需求，美即决定推出一款全新系列的面膜产品。
本文档将重点阐述美即面膜的定位方案，包括目标消费群体、产品特点以及市场营销策略。
2. 目标消费群体美即面膜的目标消费群体主要包括有以下特征的消费者：•年龄在25岁至40岁之间的女性•关注自身外貌，追求健康、年轻和美丽•能够支付一定价格以及愿意投资于高品质护肤产品•喜欢尝试新产品和新科技•繁忙的生活方式，需要快速、方便的护肤解决方案3. 产品特点3.1 高品质材料美即面膜选用了优质、天然的面膜材料，如玻尿酸、茶树精油、胶原蛋白等。
这些材料能够有效滋润、修复和保护肌肤，让肌肤保持水润、光滑和有弹性。
3.2 创新科技美即面膜采用了最新的护肤科技，如微电流技术、纳米技术等。
这些科技能够加强面膜成分的渗透力，使其更好地被肌肤吸收，提高护肤效果。
3.3 舒适体验美即面膜注重用户体验，关注面膜的舒适度和易用性。
面膜贴身、轻薄，能够贴合面部曲线，给用户带来舒适的护肤体验。
同时，特殊设计的面膜形状和切口，使用户能够方便地使用面膜，并轻松调整适合自己的大小。
3.4 个性化选择美即面膜推出了多种不同功效和类型的产品，以满足不同用户的需求。
例如，保湿面膜、提亮面膜、抗皱面膜等，用户可以根据自己的肌肤问题选择合适的面膜。
4. 市场营销策略4.1 宣传与推广美即面膜将通过多种渠道进行宣传与推广。
包括：•在线广告：在社交媒体平台如微博、微信等投放广告，吸引有潜在购买力的用户。
•线下展示：在知名化妆品门店中设立美即面膜的展示柜台，向消费者展示产品的特点和优势。
•合作推广：与时尚博主、美妆专家等进行合作，进行产品试用和评测，提升产品的知名度和口碑。
4.2 价格策略美即面膜的定位是高端护肤品牌，因此价格略高于市场平均水平。
但美即也将提供不同种类的购买套装，以吸引不同层次的消费者。
面膜策划书
面膜策划书一、背景面膜是一种常见的美容产品，被广大消费者所喜爱。
然而，市场上面膜产品琳琅满目，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，需要一份全面的面膜策划书，以吸引消费者的注意并获得市场份额。
二、目标群体面膜的使用者可以是各个年龄段的女性，因此我们的目标群体可以广泛覆盖18岁以上的女性消费者。
三、市场调研针对面膜市场进行调研，以下是我们的调研结果：1.需求：面膜市场需求量大，消费者对于面膜的效果和质量有较高的要求。
2.市场竞争：市场上已经存在许多知名面膜品牌，竞争激烈。
价格、品质和口碑是消费者选择的主要因素。
3.消费者购买习惯：消费者在购买面膜时更倾向于选择具有品牌认可度和高性价比的产品。
四、产品定位为了成功进入面膜市场并吸引目标消费群体，我们决定将产品定位为“天然有机面膜”。
以下是我们产品的独特卖点：1.天然成分：我们的面膜将使用天然有机的成分，避免对皮肤产生刺激和负担，符合现代消费者对于绿色健康产品的追求。
2.个性化配方：我们将针对不同肤质和需求开发多种个性化配方的面膜，以满足消费者的不同需求。
3.高品质：我们将确保产品的品质和效果，通过严格的生产和质量控制流程来提供高品质的面膜产品。
4.实惠价格：我们将提供具有竞争力的价格，以吸引更多消费者。
五、营销策略为了能够成功推广和销售我们的面膜产品，我们拟定了以下营销策略：1.品牌宣传：通过线上线下的广告宣传，提高品牌知名度和影响力。
在社交媒体、美妆平台和时尚杂志上发布相关广告和合作内容，吸引消费者的关注。
2.产品试用：提供免费的面膜试用装或者小样，让消费者亲身体验我们的产品，并通过口碑传播扩大影响力。
3.线下推广：与美容院、化妆品店等合作，开展产品推广活动，提供产品试用、赠品或优惠券等活动，吸引消费者到店体验。
4.线上销售：在电商平台上开设官方旗舰店，提供方便快捷的线上购买渠道，提高产品的可及性和便利性。
5.用户口碑传播：通过邀请用户参与评价、晒单等活动，鼓励用户分享使用心得，提高口碑和信任度。
面膜调查实施方案
面膜调查实施方案一、调查目的。
近年来，面膜产品在市场上备受消费者青睐，但同时也存在着质量参差不齐、功效不明显等问题。
为了更好地了解消费者对面膜产品的需求和期望，制定更科学、更符合市场需求的产品，我们决定开展面膜调查实施方案，以期为企业的产品研发和市场推广提供有效的参考依据。
二、调查内容。
1. 面膜使用习惯调查，了解消费者对面膜的使用频率、使用时间、使用场合等情况，掌握消费者的使用习惯和偏好。
2. 面膜功效需求调查，探究消费者对面膜产品功效的需求，包括保湿补水、深层清洁、美白祛斑、抗衰老等方面的需求情况。
3. 面膜产品偏好调查，了解消费者对面膜产品的包装、香味、质地等方面的偏好，以及对不同品牌、不同价格区间的态度和选择。
4. 面膜产品满意度调查，收集消费者对已购买面膜产品的满意度评价，包括产品的实际效果、使用感受、性价比等方面的评价。
三、调查方法。
1. 线上问卷调查，通过社交媒体、网络平台等渠道，发布面膜调查问卷链接，邀请消费者参与调查，以获取大量样本数据。
2. 线下实地访谈，选取一定数量的目标消费者，进行面对面的深度访谈，深入了解他们的使用习惯、需求和偏好，获取更具体、更深入的信息。
3. 产品体验调查，提供免费或优惠的面膜样品，邀请消费者进行试用，并要求他们填写产品体验报告，收集产品实际使用效果的数据。
四、调查实施计划。
1. 确定调查内容和问卷设计，制定线上问卷调查计划，并将问卷链接发布到各大社交平台和网络论坛。
2. 确定线下实地访谈的目标人群和访谈地点，制定访谈计划，并进行访谈人员的培训和准备工作。
3. 确定产品体验调查的样品发放计划和产品体验报告的收集方式，确保样品的有效分发和数据的准确收集。
4. 统计和分析调查数据，制定调查报告，包括消费者需求分析、产品改进建议等内容，并提出针对性的产品研发和市场推广建议。
五、调查实施效果评估。
通过对调查数据的分析和整理，评估调查实施的效果和结果，验证调查数据的可信度和准确性，为企业的产品研发和市场推广提供科学依据。
面膜调研方案
面膜调研方案背景随着人们对美容行业的关注度持续提升，面膜作为美容护肤的一个重要品类，也逐渐成为了消费者常用的护肤产品之一。
随着市场对于面膜需求的不断增加，越来越多的品牌进入了这个市场，面对日趋激烈的市场竞争，每个品牌都需要了解目标受众的需求和偏好，才能更好地为消费者提供符合需求的面膜产品。
调研目的本次面膜调研旨在了解消费者在面膜选购过程中的关注点、购买行为和使用体验等因素。
通过调查与分析，能够更好地了解消费者对于面膜的认知和偏好，为品牌提供参考和借鉴，优化产品设计和推广策略，提升市场竞争力。
调研内容和方法调研内容调研内容分为三个部分：1. 消费者对于面膜产品的需求和要求调查消费者关注的主要面膜要素、重点考虑的因素、购买渠道以及目前使用的面膜品牌和型号等方面，以获取消费者对于面膜产品的认知和需求情况。
2. 面膜购买行为和渠道分析调查消费者在购买面膜时的行为特点（如价格敏感度、购买时间、购买频率等），并分析目前主流的面膜购买渠道。
3. 面膜使用体验和评价通过调查消费者使用面膜的频率和时长，以及使用后的体验和反馈，了解消费者对不同品牌、型号面膜的印象和满意度。
调研方法调研方法包括问卷调查和用户访谈两种方式：1. 问卷调查利用问卷调查的方式获取大量数据资料，从而掌握消费者对于面膜产品的需求和使用情况。
问卷内容包括：•基本信息：性别、年龄、职业、收入等；•面膜使用习惯：使用频率、使用时长、使用时段等；•面膜购买行为：购买渠道、购买次数、消费心理、决策因素等；•面膜品牌和型号偏好：喜好品类、功能需求、品牌偏好等；•使用体验和评价：舒适度、效果满意度、推荐意愿等。
针对不同的受众群体，问卷调查对象可以根据性别、年龄段和地域特点等情况划分。
2. 用户访谈通过一对一用户访谈或小组讨论的形式，深入了解面膜使用者的体验和印象，并了解其面膜使用和购买的细节和过程。
访谈内容包括：•对于面膜的认识和印象；•对不同品牌面膜的使用体验和满意度；•面膜购买的决策因素、注意事项等；•其他关注点和个人体验分享。
面膜调研方案
面膜调研方案研究背景随着现代人工作节奏的加快和精神压力的增加，越来越多的人意识到必须保持良好的皮肤状态。
其中，面膜作为一种便捷的保养品，已经越来越受到大家的关注和喜爱。
为此，我们决定进行一次面膜市场调研，了解消费者使用与购买面膜的特征，以便更好地满足顾客的需求。
研究目的1.了解消费者使用面膜的频率，使用方法等相关信息。
2.了解消费者对不同品牌面膜的认知和使用情况。
3.分析消费者对于纯天然、无添加、有机等特殊成分面膜的需求。
4.分析消费者在购买面膜时的决策因素。
研究方法本次研究采用问卷调查的方式进行，问卷内容主要分为以下几个部分：1. 个人基本信息主要包括年龄、职业、性别、教育程度等。
2. 面膜使用情况1.您平均每周使用面膜的次数是多少？2.您通常在什么时间使用面膜？（早上/晚上/其他）3.您是如何得知面膜品牌的？（电视广告/朋友介绍/杂志推荐/其他）4.您使用的面膜类型是哪种？（保湿/美白/补水/其他）3. 面膜品牌偏好1.您最常使用的面膜品牌是哪个？2.请您对以下面膜品牌做出评价：（列出常见品牌，包括质量、口碑等方面的评价）4. 特殊成分面膜的需求情况1.您是否对纯天然、无添加、有机等特殊成分的面膜感兴趣？2.您是否会因为面膜含有特殊成分而选择购买？5. 购买行为及决策因素1.您通常在什么渠道购买面膜？（超市/专卖店/网购/其他）2.购买面膜时，您最看重的因素是什么？（品牌/价格/口碑/成分/其他）研究样本我们计划向不同年龄、职业、性别、教育程度等人群发放调查问卷，以获取更全面的数据，并采用随机抽样的方式来保证数据的有效性和可靠性。
数据分析及预期结果通过对问卷调查结果的统计和分析，我们预计可以得到以下结论：1.大多数消费者每周会使用一次面膜，且多数人选择晚上使用。
2.消费者获取面膜品牌的方式以朋友介绍和电视广告为主。
3.消费者对于品牌知名度和口碑非常敏感，其中，国际大牌的品牌知名度和口碑占据很重要的位置。
大学生美即面膜校园销售策划书
大学生美即面膜校园销售策划书大学生美即面膜校园销售策划书大学生美即面膜校园销售策划书的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。
基于以上原因，面膜市场也越来越大。
清远市属于我国的二线城市，经济不是很发达，所以一些名牌面膜还未进入清远市场，清远市场内的面膜大多数都是一般的牌子。
由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。
美即面膜属于韩国一般品牌，在清远市场潜力巨大且竞争较小。
微观环境分析清远职业技术学院的学生来自全国十八个省市，学生总体消费在我国高校中属于中等偏上，因为这里来至珠三角的学生占全校学生的三分之一以上。
并且通过对该校学生问卷调查显示:53%学生有能力购买化妆品，40%女生经常用化妆品，28%女生有经常用面膜的习惯。
并且对美即面膜的价钱能够接受。
并且很多学生喜欢日韩的化妆品，并且比例很高。
1、清远职业技术学院是清远市规模最大的公办高等学府，全校学生有1201X多人，在校学生有8000多人，其中女性学生占据了全校学校的三分之二，拥有那么多学生的清远职业技术学院的消费潜力是巨大的、连续的。
大一的女生还不是很会化妆，且只有一少部分有敷面膜的习惯，所以市场前景巨大。
大二女生的2、学校消费地域集中，针对性强，宣传容易深入人心。
高校学生作为现代青年，具有一定的消费能力和强烈的消费欲望，如果美即面膜成功进入清远职业技术学院，将会得到巨大经济效益和社会效益。
但是，不是说每个家庭对十块钱一张的面膜都是能够接受的，学生的家庭条件也决定了学生的消费。
3、通过对调查问卷的数据表明:清远职业技术学院的女生每人每月大概会购买五张美即面膜，通过学校网站显示学校大概有5000名女生，每个月美即面膜的需求25000张。
1、清远职业技术学院在校学生三分之二为女性学生，据本团队对清远职业技术学院的调查，大一女性学生平均一个月购买一次护肤品，大二女性学生一个月购买一次以上的占据80%以上，男性学生则平均两个月购买一次。
美即面膜策划书3篇
美即面膜策划书3篇篇一美即面膜策划书协议书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]一、合作内容1. 乙方负责制定美即面膜的市场推广策划方案，包括但不限于广告宣传、促销活动、线上线下推广等。
2. 甲方负责提供美即面膜的产品信息、品牌资料以及相关支持。
3. 双方共同协作，确保策划方案的顺利实施和推广效果的达成。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议签订之日起计算。
三、权利和义务1. 甲方的权利和义务甲方有权对乙方的策划方案进行审核和提出修改意见。
甲方应按照协议约定提供相关的产品信息和支持。
甲方应配合乙方的推广活动，提供必要的协助和资源。
2. 乙方的权利和义务乙方有权根据市场情况和甲方的要求，制定合理的策划方案。
乙方应按照协议约定的时间和要求，完成策划方案的制定和实施。
乙方应定期向甲方汇报推广效果和进展情况。
四、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付策划费用[具体金额]元。
2. 支付方式为[具体支付方式]，支付时间为[具体支付时间]。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，不得向第三方披露。
2. 本条款的保密期限为协议终止后[具体保密期限]年。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体违约金金额]元。
2. 如因一方违约给对方造成损失的，违约方应承担相应的赔偿责任。
七、协议的变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 如因不可抗力或其他不可预见、不可避免的原因导致协议无法履行或部分无法履行，双方应协商解决。
八、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
九、其他条款1. 本协议未尽事宜，双方可另行协商并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
面膜策划书(精选)(一)
面膜策划书(精选)（一）引言概述：本文档是关于面膜策划书的精选内容，旨在为相关公司或团队在开展面膜业务时提供参考和指导。
面膜是近年来备受欢迎的美容产品，具有丰富的市场潜力和发展前景。
本文档将从产品定位、市场调研、产品创新、销售渠道和营销策略等五个大点来阐述面膜策划的具体内容。
一、产品定位1.确定目标人群：根据面膜的功效和特点，明确目标人群为不同年龄段、不同肤质的女性消费者。
2.提供个性化选择：开发多种功效和配方的面膜产品，满足不同消费者的需求和喜好。
3.强调品质和安全性：确保面膜产品符合相关标准，注重成分安全性和产品质量的提升。
二、市场调研1.分析竞争对手：了解市场上其他面膜品牌的定位、产品线和营销手段，找到自身的差异化竞争优势。
2.调查消费需求：通过市场调研和消费者反馈，了解消费者对面膜产品的需求、喜好和购买习惯。
3.研究行业趋势：跟踪行业发展动态，掌握新技术、新材料和新产品的趋势，为产品创新提供依据。
三、产品创新1.独特配方研发：依据市场调研结果，针对不同肤质和需求，研发具有创新配方的面膜产品，提升产品的独特性和竞争力。
2.技术创新应用：引入新的生产技术和工艺，提高生产效率和产品质量，同时能够有效控制成本。
3.包装设计创意：与专业设计团队合作，打造独特的包装设计，提升产品的视觉吸引力和品牌形象。
四、销售渠道1.线上销售：建立官方电商平台，与合作电商平台合作，通过社交媒体和网络推广等方式扩大产品知名度和销售渠道。
2.线下实体店铺：与知名美妆店合作，入驻专柜或自建实体店，提供专业的产品展示和购买体验。
3.网络直播和推广：通过直播平台或明星代言人进行产品推广，增加产品曝光度和销售量。
五、营销策略1.品牌宣传活动：组织品牌发布会、展览和活动，提高品牌知名度和美誉度。
2.口碑营销：借助社交媒体和产品试用活动，引导消费者产生口碑传播，增加产品的曝光度和销售量。
3.促销策略：制定优惠促销活动，如限时折扣、赠品和团购等，吸引消费者试用和购买产品。
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美即面膜调查策划方案
一、调查背景
随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。
化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。
面膜也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷面膜。
基于以上原因，面膜市场也越来越大。
由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。
美即面膜属于韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。
美即面膜，创建于2003年，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式:每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。
美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻;美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。
所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少诱惑……停下来，享受美丽。
在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境～由身体到心灵的最深处充分展现女性生命的从容与优雅。
二、调查意义
通过本次调查分析，及时掌握面膜市场规模、动向、消费者需求的发展趋势，从而有利于美即面膜制定出合理的发展战略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。
三、调查目的
详细了解美即面膜各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据;
1、调查美即面膜在大连市场的知名度、美誉度、渗透率;
2、评估美即面膜与其主要竞争者在市场中的详细情况;
3、了解目前美即面膜在大连面膜市场中的价格、广告、促销等营销策略;
4、了解消费者对美即面膜的看法，全面预测美即面膜的市场需求量及潜力;
5、了解消费者选择美即面膜的主要因素。
四、调查内容
1、行业市场环境调查
面膜市场的市场容量、发展潜力
面膜行业的行业竞争情况
2、需求状况调查
3、消费者调查
消费者对美即面膜的品牌认知度
消费者对美即面膜的满意度
消费者对美即面膜的意见和建议
4、竞争者调查
主要竞争者的产品与品牌优劣势
主要竞争者的宣传策略
主要竞争者的市场概况
五、调查对象
美即面膜属于中高档化妆品，通过与相关咨询公司的合作，美即对消费者有了更清晰更彻底的认知。
通过洞察消费者心理，美即认为，其产品目标消费群体为20至35岁左右的普通职业女性，她们独立性强、爱面子、有主见、追求美丽但不屑于被人看作花瓶。
对这部分人群进行调查，调查效果相对较好。
六、调查方法
1、在各个商圈周围采取实地调查法
通过对各个商圈周围的人群进行调查，尽可能的直接接近目标客户群，提高调查的质量。
2、面谈法
与美即面膜的销售人员和一些受访者进行访谈，了解现有的宣传情况，并对其进行品评估。
3、文案调查法
通过杂志文献了解自身及主要竞争者的宣传情况。
4、样本量
通过调查，把合理样本量确定为500。
5、抽样方法
随机抽取100分调查问卷，大致了解美即面膜的需求市场情况，分析出影响顾客选择或不选择美即面膜的因素。
为了确保抽样结果的真实性和可比性，要在抽样过程中注意以下两方面: 1、抽取的样本具有代表性
2、调查过程要按严格的程序执行，不得随意更改和主管臆造抽样设计
抽取比例样本数量 20-25岁 30% 30
25-30岁 40% 40 30-35岁 30% 30
6、数据来源
调查员实地调查的数据记录
通过文案、文献获得
分析总结数据记录
其他途径
7、数据采集内容
消费者对美即面膜的满意度
美即面膜的市场占有率
消费者对美即面膜的合理定价
消费者对美即面膜的品牌认知度
消费者的综合考虑因素
8、质量控制
数据必须按照方案的要求严格获得;
在调查问卷制作时，以科学的态度、严谨的作风完成调查问卷，保证问卷的质量;
样本复核总量不小于35%，且保证为随机抽样; 数据录入前要仔细的进行二次审核，保证数据录入中没有错误现象。
七、研究结果示例
八、研究结果运用
对美即面膜进行品牌推广和管理
进一步掌握面膜市场的发展状况
九、调查流程
时间事项安排
十、策划期限
准备阶段
实施阶段
报告撰写、提交阶段
十一、经费安排
费用支出分数/次数单价合计方案设计费打印费赠品费用车旅费通信费餐旅费统计分析费用其他费用合计
十二、调查问卷
美即面膜市场调查问卷 1.您的年龄( )
A. 20-25
B. 25-30
C. 30-35 2.您的皮肤性质属于( )
A. 干性肌肤
B.混合性偏干肌肤
C.中性肌肤
D.混合性油性肌肤
E.油性肤
3.您为什么会使用面膜{可多选}( )
A能更快的解决皮肤问题
B.使用起来方便
C.能更有效地解决皮肤问题
D.是一种性价比较高的护肤方式
4.您通常在什么情况下使用面膜{可多选}( ) A.皮肤出现问题 B.重要日子和聚会前
C.长假期间
D.日常保养 E(夜间保养
5.您认为美即面膜的价位如何( )
A.便宜
B.适中
C.较高
D.非常高
6.您每月用在面膜上的开销( )
A.50元以下
B.50-100元
C.100-200元
D.200-500元 E500元以上.
7.您是通过什么方式知道的美即面膜( )
A.淘宝网
B.朋友介绍
C.电视广告
D.促销活动
E.专家介绍
F.报刊及杂志
G.其他
8.您偏爱什么类型的面膜( )
A. 撕拉式面膜 B(一次性片装面膜
C(膏泥状面膜 D(睡眠面膜
E(免洗面膜
9.您选择美即面膜的原因{可多选}( )
A.功效
B.品质
C.品牌
D.价格
E.促销优惠
F.产品设计
G.包装
H.广告
I.售后服务
J.不一定
10.你喜欢美即面膜的那个种类{可多选}( )
A.海洋冰泉补水
B.左旋VC嫩白
C.红酒亮肤焕颜
D.石榴平滑细肤
E.绿茶轻盈卸痘
F.洋甘菊舒缓柔敏
11.您认为美即面膜的柔软度( )
A.软
B. 适中
C. 硬
12.您认为美即面膜的厚度( )
A.超厚
B.厚
C.适中
D.薄
E.超薄
13.您认为美即面膜的精华粘液程度( )
A.粘稠
B.适中
C.稀薄
14(您希望通过美即面膜达到什么样的护肤效果{可多选}( ) A.补充营养 B. 滋润肌肤 C.使肤色明亮 D.均匀肤色 E.紧致肌肤
F. 深层清洁肌肤
G.改善皮肤敏感状态
15.您使用美即面膜多久了( )
A.一个月以内
B. 半年
C. 1-2年
D.2年以上
16.您对美即面膜使用后效果是否满意( )
A.不满意
B. 还好
C. 满意
D.非常满意
17.是否打算继续使用美即面膜()
A.是
B.不是
C. 一般
谢谢您对本次调查的配合
小组成员:陈慧娟、丁林雪、刘凤丽。