第五章消费者行为理论：无差异曲线分析
第五章 消费者的购买决策与购买行为
用最大化的个体，而且被假定为是合乎理性的。即消费 用最大化的个体，而且被假定为是合乎理性的。 者在市场上的行为是理性的，他们知道自己的需要，也 者在市场上的行为是理性的，他们知道自己的需要， 知道满足需要的方法。然而，他们的收入是有限的，用 知道满足需要的方法。然而，他们的收入是有限的， 有限的收入只能购买有限的商品。因此，消费者所要考 有限的收入只能购买有限的商品。因此， 虑的应该是在收入有限、商品价格不变的情况下，如何 虑的应该是在收入有限、商品价格不变的情况下， 妥善地使用有限的收入来选择购买商品，以便能使自己 妥善地使用有限的收入来选择购买商品， 的需要得到最大限度的满足，达到效用最大化，即实现 的需要得到最大限度的满足，达到效用最大化， 了消费者均衡。 了消费者均衡。
7O’s 购买者（Occupants） 购买者（Occupants） 购买对象（Objects） 购买对象（Objects） 购买目的和动机（Objectives） 购买目的和动机（Objectives） 购买组织（Organizations） 购买组织（Organizations） 购买行为（Operations） 购买行为（Operation（Outlets） 购买地点（Outlets）
包括需求的确定、购买动机的形成、购买方案的抉择和 需求的确定、购买动机的形成、 需求的确定 实施、购后评价等环节。 实施、购后评价
3
（二）消费者购买决策的内容
6W1H 7O’ 7O’s
4
6W1H 该市场由谁构成？（Who） 该市场由谁构成？（Who） ？（Who 该市场购买什么？（What） 该市场购买什么？（What） ？（What 该市场为何购买？（Why） 该市场为何购买？（Why） ？（Why 谁参与购买行为？（Who） 谁参与购买行为？（Who） ？（Who 该市场怎样购买？（How） 该市场怎样购买？（How） ？（How 该市场何时购买？（When） 该市场何时购买？（When） ？（When 该市场何地购买？（Where） 该市场何地购买？（Where） ？（Where
微观经济学第五章需求和消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。
基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。
（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。
（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。
面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。
?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。
无差异曲线名词解释西方经济学
无差异曲线在西方经济学中的应用一、无差异曲线的概念无差异曲线是指消费者在两种或多种商品之间进行选择时，认为两种商品之间的差异为零时的曲线。
换句话说，无差异曲线表示的是消费者在某种状态下，对于任意两种商品的选择偏好没有任何区别，而这种状态下的任意一种商品的组合都可以被视为等价的。
绘制无差异曲线的关键在于确定消费者的状态，然后确定任意两种商品的组合，判断在这种状态下，消费者是否对这两种商品的选择偏好有任何区别。
如果消费者处于这种状态，那么这两种商品的组合就会位于无差异曲线上。
二、无差异曲线的绘制方法无差异曲线的绘制可以分为以下两个步骤:1.确定消费者的状态要绘制无差异曲线，首先需要确定消费者的状态。
消费者状态是指消费者在某个时间点上，对于某种状态下的所有商品的组合的偏好程度。
2.确定任意两种商品的组合确定了消费者的状态之后，需要确定任意两种商品的组合。
任意两种商品的组合可以位于无差异曲线上，如果这两种商品的组合位于无差异曲线上，那么它们在消费者状态下的等价性就能得到确认。
三、无差异曲线在消费者行为理论中的应用无差异曲线在消费者行为理论中有着广泛的应用。
下面我们将介绍三种无差异曲线在消费者行为理论中的应用。
1.需求曲线的推导需求曲线是消费者行为理论中的一个重要概念。
需求曲线表示在特定价格下，消费者对于某种商品的需求量的变化趋势。
而无差异曲线则是推导需求曲线的重要工具。
我们可以将无差异曲线和需求曲线结合起来，推导出消费者在特定价格下对于各种商品的需求量。
2.消费最大化的实现消费最大化是消费者行为理论中的一个基本目标。
消费者希望通过消费多种商品来获得最大的效用。
而无差异曲线则可以帮助我们实现消费最大化的目标。
我们可以通过无差异曲线来确定任意一种商品的组合，然后计算出在这种状态下，消费者所能获得的最大效用。
3.消费者决策的制定消费者决策是指消费者在给定的条件下，选择最优商品的组合的决策过程。
无差异曲线在消费者决策的制定中也起着至关重要的作用。
简述无差异曲线的含义及其特征
简述无差异曲线的含义及其特征
无差异曲线是在消费者理论中一种重要的经济曲线，它具有重要的经济意义。
首先，我们从定义入手，无差异曲线（UCC）是消费者行为学中一条重要的曲线，它表示消费者视同价格而购买某商品或服务时消费者期望的收益的总量的变化。
其次，我们来看一下无差异曲线的特征。
首先，无差异曲线是多元函数的同形函数，其形状与凸函数相似，其表示的是购买某种商品或服务的数量与价格的变化。
其次，无差异曲线是消费者行为学中的关键概念，它表示消费者期望的收益是负倾斜的，随着价格的升高，消费者会减少购买量，这也就是经典的法拉利条件。
最后，我们来讨论无差异曲线在实际应用中的意义。
无差异曲线是消费者行为学中的重要概念，它可以帮助理解消费者是如何考虑价格和收益之间的关系，这有助于经济学家了解如何合理定价以及如何设计最优的消费者行为模型。
无差异曲线的实际应用包括两个方面：一是要掌握经济效率，二是要掌握消费者行为模型。
首先，无差异曲线可以帮助企业了解如何在不影响经济效率的前提下定价，从而有效提高其利润。
其次，无差异曲线还可以帮助经济学家建立消费者行为模型，从而更好地理解消费者的行为及其影响，指导经济管理。
总之，无差异曲线是消费者行为学中的重要概念，它表示消费者视同价格而购买某商品或服务时消费者期望的收益的总量的变化，其特征主要表现为凸函数，负倾斜，收益因价格的升高而减少，此外它还具有重要的经济应用价值，可以帮助企业合理定价，也可以帮助经
济学家建立消费者行为模型，指导经济管理。
无差异曲线名词解释
无差异曲线无差异曲线是经济学里消费者选择理论中用来描述消费者偏好的工具，表示消费者面对两种或两组商品构成的组合时的喜好态度。
无差异曲线又名“等效用曲线”，是给消费者带来同等效用的两种或两组商品所构成的差异性数量组合的集合。
无差异曲线理论的形成和发展均是基于效用理论。
1.效用理论效用理论是用来描述和分析消费者选择行为和投资决策的一门理论，当消费者消费某一单位的有价值的物品时，消费者将获得一定程度的满足，在经济学中，将这种通过消费有价值的物品所获得的满足称作“效用”。
“效用”极可能为正，也可能为负，例如，当消费者消费一个苹果时，苹果给消费者带来了正的满足，故通过消费一个苹果带来的效用为正；当消费者对某种物品持有厌恶态度，在消费某一单位该种物品时，将给消费者带来负的满足，所带来的效用为负。
从效用理论的角度分析消费者行为，有基数效用理论和序数效应理论两种方法。
基数效应理论：通过消费物品所获得的效用可以测量，且物品的边际效用递减。
序数效用理论：通过消费物品所获得的效用不能具体测量，但是能比较；无法确定每一个消费的物品所带来的效用，但可以知道消费第n个单位的物品所带来的效用与消费第n+1个物品所带来的效用的相对大小。
根据消费者消费的第n个物品和第n+1个物品获得的效用的相对大小，边际效用可以大致分为三类：单调递减型、不变型、单调递增型。
图1 是常见的收益损失型效用曲线，投资中收益损失的效用特点与消费者消费物品所获得的效用特点相同。
图1 收益损失型效用曲线单调递减型：从n 个收益所获得的效用大于第n+1个收益所获得的效用，尽管随着收益的增长，总体的效用水平增加，但边际效用水平服从递减规律，该类特征的投资者一般厌恶风险；一般物品的消费复合该类曲线的效用特征。
单调递增型：从第n 个收益所获得的效用小于第n+1个收益所获得的的效用，随着收益的增长，总体的效用水平不断增加，且边际效用水平递增，该类型的投资者一般喜好风险；在消费者行为中，部分支出性质的物品消费符合该类曲线特征，例如，等待公交车的过程，等待的第10至20分钟的时间所带来的负的效应比等待的前10分钟所带来的负的效用的绝对值大。
消费者均衡、预算线、无差异曲线案例
随着经济的不断发展和社会的不断进步，消费者行为和消费者理论也越来越受到关注。
消费者均衡、预算线以及无差异曲线等概念在消费者理论中起着至关重要的作用。
本文将从简单到复杂地讨论这些概念，并通过案例分析来帮助读者深入了解消费者均衡。
1. 消费者均衡的概念消费者均衡是指消费者在预算有限的情况下，如何通过最大化效用来进行最佳的消费选择。
在经济学中，效用是指满足消费者需求和带来满足感的能力。
消费者均衡的核心是满足最大化效用的条件下，消费者在不同商品之间取得均衡的消费组合，使得在给定价格和收入的情况下，他能得到最大的满足感。
2. 预算线的作用预算线是指在消费者收入和商品价格确定的情况下，消费者能够购买的商品组合。
预算线的斜率代表了商品价格的比例，而预算线的截距则代表了消费者的收入。
消费者在预算线上的任意一点都能代表着消费者在不同商品组合下的支出总额，而预算线下方的点则表示了消费者不能支付的商品组合。
3. 无差异曲线的概念和特点无差异曲线是指在不同商品组合下，对消费者来说能够获得相同满足感的曲线。
在无差异曲线上，任意两点的消费组合对消费者来说都能带来相同的满足感。
无差异曲线的斜率代表了边际替代率，即在不同商品组合下，消费者愿意放弃一单位商品X来获取另一单位商品Y的数量。
无差异曲线的凹性则代表了边际替代率递减的特点，即消费者在追求更多商品Y时，愿意放弃的商品X数量逐渐增加。
4. 消费者均衡的实现消费者均衡的实现需要消费者在有限的预算下，选择使其最大化效用的商品组合。
在图表中，消费者均衡的点是预算线和最高无差异曲线的切点。
在这一点上，边际替代率等于商品X和商品Y的价格比例。
这意味着消费者用于购买商品X和商品Y的最后一单位金钱，所能带来的边际效用相等。
消费者均衡点是消费者在预算限制下，可以得到的最满意的消费组合。
5. 案例分析：消费者均衡在日常生活中的应用假设小明有200元的零花钱，他可以购买书籍和文具。
书籍的价格是10元/本，文具的价格是5元/个。
第五章消费者行为理论：无差异曲线分析_图文
Y
Y
Y1 A Y2
E B U1 U0 U2
Y1 A Y2
E B U1 U0 U2
O X1 X2
*
X
O X1 X2
X
20
三、序数效用论的消费者均衡
2. 价格变化：价格—消 费曲线 PCC
表示在总支出和Y的价 格不变的条件下，X价 格变化时消费者均衡 点的变化轨迹。
可从PPC推导出需求曲 线：将食物价格与需 求量联系起来。
消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到具有新 的边际替代率的某一点，TU不变。
收入效应：名义收入不变时，商品的价格变 动引起实际收入水平变•动如果，物进价而下由跌实，际会使收现入有收 水平变动引起商品消费入量对的商变品动的。购买力增强，从
消费者移动到更高或更低而无造差成异商曲品线消，费量TU的变增化加。。
e
X、Y分别表示两种商品 的消费数量。
40
g
20
U
0 20 40 60 披萨X
*
11
二、无差异曲线 香蕉Y
2. 偏好图与无差异曲线 10
如下表所示，能带来同样 8 满足程度TU=75时的苹果 6
与香蕉消费数量组合：
4
a点：1个苹果，6根香蕉
2
b点：2个苹果，3根香蕉
0
c点：3个苹果，2根香蕉
无差异曲线向原点凸出的弯曲程度则完全取 决于两种物品替代性的大小。
*
16
无差异曲线的极端特例（一）
如果两种物品是完全可以互相替代的，无差异 曲线就是一条直线。
五毛纸币
MRS为固定不变常数
6
4
2
I1
I2
I3
0
05消费者行为理论
2024/10/14
可编辑
1-16
3. 无差异图
Y 的 数 量
任两条无差 异曲线不会 相交！
X的数量
图5-4 无差异曲线图
2024/10/14
可编辑
1-17
在图5-4中，有4条无差异曲线。
事实上，X-Y平面上包含了无穷多条无差异 曲线。
同一种商品组合，不可能有两种效用水平。 因此，任两条无差异曲线不会相交。
2024/10/14
可编辑
1-18
关系：一个无异图含有好几条的无差异曲 线。那些越高(即越靠右)的无差异曲线代表 越高的效用水平，在较高无差异曲线上的
商品组合的偏好要大于较低曲线上的商品 组合。
2024/10/14
可编辑
1-19
价格下降的总效应=替代效应+收入效应
2024/10/14Biblioteka 可编辑1-4721
Y
的 数
15
量
21
Y 的 数 15 量
0 3 5 10 14
0 25
5 6 10 14
只考虑替代效应，则商品的消费量和价格 变化的方向是相反的。
2024/10/14
可编辑
1-44
收入效应(income effect)
价格改变了购买能力，而引致某种商品消 费量的改变。
2024/10/14
可编辑
1-45
A
20
Y 的 14 数 量
20
Y 的14 数 量
03
8 10 12 17.5
25 0 3 6 8 10
第二部分 需求分析
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15
微观经济学原理
三、序数效用论的消费者均衡 •均衡条件：边际替代率等于两商品价格比。 •视E点为无差异曲线上一点， E点斜率为：
1.
消费者均衡 M及RS其XY均 dd衡XY 条 件MMUU
X Y
抉•视择E点动为机预：算既线定上一预点算，下EM获R点SXY得斜 ddXY率满 为足MMUU：YX 最dd大XY 化 。PPYX
收入增加，曲线外移
收入减少，曲线内移
O
2020/10/13
微观经济学原理
X
图-a
5
一、预算线
Y
B. 预算线的变动 A 第二种情况：以纵轴上某 点A为轴心旋转 收入不变，X价格变化，Y 价格不变。
∵ 斜率 PX 变化 PY
X降价，向外转，更平坦。 X涨价，向内转，更陡峭。 O
2020/10/13
香蕉Y
B. 偏好图与无差异曲线
10
如下表所示，能带来同样
满足程度时的苹果
8
与香蕉消费数量组合：
6
a点：1个苹果，6根香蕉
4
b点：2个苹果，3根香蕉
2
c点：3个苹果，2根香蕉
0
微观经济学原理
a b c U=75
1 2 3 4 苹果X
2020/10/13
9
二、无差异曲线 Y
B. 偏好图与无差异曲线
微观经济学原理
第五章 消费者行为 理论: 无差异曲线分析
➢ 预算线 ➢ 无差异曲线 ➢ 序数效用论的消费者均衡 ➢ 替代效应与收入效应 ➢不确定条件下的个人选择
一、预算线
微观经济学原理
1. 预算线与预算方程
预算线：消费者收入和商品价格既定的条件 下，消费者的全部收入所能够买到的两种商 品的所有可能的最大数量组合点的轨迹。
边际替代率（marginal rates of substitution）：
是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消 费量与增加的另一种商品的消费量之比。
简写MRS，计算公式：
MRS XY
Y X
dY ，无差异曲线上一点切线斜率的绝对值 dX
由于总效用不变，所以X MU X Y MUY 0
预算线左下方，收入未 全用光，效用还能增加。
预算线右上方，收入不
够用，达不到。
0
2020/10/13
微观经济学原理
B
C
预算线
A
50
100 披萨X
3
一、预算线
微观经济学原理
1. 预算线与预算方程
预算线斜率为负值代表横纵坐标轴的两种物 品存在相互替代的关系。
斜率 PX 衡量消费者用一种物品换到另一 PY
芒果数量
•原因：随着X商品的增加，它的边际 效用在递减；随着Y商品的减少，它
14
的边际效用在递增。这样，每增加一
定数量的X商品，所能代替的Y商品
MRS = 6
的数量就越来越少。
8
A 1
4 3
0
2020/10/13
23
MRS = 1
B
1
67
无差异曲线
菠萝数量
12
微观经济学原理
边际替代率与无差异曲线的形状
均•联衡预立算点二线式：左，消侧E费处收预有入：算有剩M线MUU余和YX，无YPP差YX 异, MP曲UX X线的MP切UY Y点。
右侧收入不够用，线上 收入刚好用完。
Y1
A
无差异曲线离原点太远 Y2 买不到全部，太近商品
E B U1 U0
组合不合理，与预算线
B. 偏好图与无差异曲线
无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商 品的所有组合点的轨迹。可乐Y
代表这条曲线上个人偏好 80
程度是无差异的。
无差异曲线效用函数式： 60
e
U f (X,Y)
X、Y分别表示两种商品 的消费数量。
40
g
20
U
0 20 40 60 披萨X
2020/10/13
8
二、无差异曲线
则 Y X
MU MU
X Y
，所以MRS
XY
Y X
MU X MU Y
2020/10/13
11
微观经济学原理
二、无差异曲•边线际替代率递减规律：在任何两种
C. 边际替代率及其商时品，递的随减替着趋代一中种势，商在品保数持量效的用增总加和，相要同减
边际替代率的递少另减一趋种势商如品下的图数量：是递减的。
5毛纸币
MRS为固定不变常数
6
4
2020/10/13
2
I1Biblioteka I2I30
1
2
3
一元硬币
14
微观经济学原理
无差异曲线的极端特例（二）
如果两种物品完全不能替代，而是完全互补的， 无差异曲线与原点成900凸出。必须按固定不变 的比例同时被使用。
左脚鞋
MRS为0或∞
7
I2
5
I1
0
2020/10/13
57
右脚鞋
微观经济学原理
X
图-b
6
一、预算线
B. 预算线的变动
Y
第三种情况：以横轴上某 点B为轴心旋转
收入不变，Y价格变化，X 价格不变。
∵ 斜率 PX 变化 PY
Y降价，向外转，更陡峭。
Y涨价，向内转，更平坦。 O
2020/10/13
微观经济学原理
B X
图-c 7
二、无差异曲线
微观经济学原理
别称：消费可能线、预算约束线或者等支出线。
预算线方程
PX X PYY I
2020/10/13
Y I PX • X PY PY
2
一、预算线
1. 预算线与预算方程 可乐Y
几何形式（如右图） 500
设I=500元，PX=5， PY=1，则 5X+Y=500。
预算线上可看作消费的 250 可能性边界，是极值。
无差异曲线的特征：
向右下方倾斜。斜率为负，
两物品消费量此消彼长。
——数量越多则效用越高
两两不会相交。
Y
——否则违背传递性
离原点越远，表示的 效用水平越高。
凸向原点。
2020/10/13
——边际效用递减
微观经济学原理
I1 I0
X
BC A X
10
二、无差异曲线
微观经济学原理
C. 边际替代率及其递减趋势
在一般情况下，无差异曲线是一条向右下 方倾斜，且凸向原点的曲线。
向右下方倾斜是因为边际替代率为负值。 凸向原点则是因为边际替代率递减。
无差异曲线向原点凸出的弯曲程度则完全取决 于两种物品替代性的大小。
2020/10/13
13
微观经济学原理
无差异曲线的极端特例（一）
如果两种物品是完全可以互相替代的，无差异 曲线就是一条直线。无差异曲线的边际替代率 为无差异曲线所作切线的斜率的绝对值来表示。
种物品的比率。
亦可将其看做用一种物品来表示另一种物品 的机会成本：
上例中1单位披萨的机会成本是5单位可乐。即多 购买1单位披萨需要放弃5单位可乐。
2020/10/13
4
一、预算线
Y
B. 预算线的变动
第一种情况：平行移动
价格不变，收入变化 收入不变，价格同比变化
∵ 斜率 PX 不变 PY