2019年大广赛广告策划书
大广赛策划书(共4篇)
大广赛策划书（共4篇）第1篇：大广赛策划书目录参考大广赛策划书目录参考?别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 .1一、市场背景.1二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 3（一）消费者调查特点 ........3 1（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 .4（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析.5（一）产品特征分析 ..5（二）品牌生命周期分2 析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 5（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 ....3 (6)一、广告目标.6二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 ..7（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)4（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 11（四）企业的目标市场策略 .12四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 12五、广告诉求策5 略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 14（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标..14二、广告阶段.....6 (14)三、广告表现..15（一）广告的主题 .15（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 .17四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 ..197第四部分:广告活动的效果预测和监控 .19附录 (20)一、调查方法..20二、市场调查问卷 (20)---8第2篇：大广赛大广赛感想看了不少大广赛的获奖作品，不论雀巢，汉王，还是可口可乐公益广告，受益和感触良多，许多作品或创意无限，或制作精美，都令人感到深思和启发。
大广赛优秀策划案
大广赛优秀策划案策划背景：大广赛，全称为大学生广告艺术大赛，是校园中举办的规模最大、影响力最广的大型广告创意比赛。
本案旨在为大广赛策划一套优秀的策划案，以吸引更多学生参与，提高比赛的知名度和影响力。
策划目标：1.增加参赛人数：通过有吸引力的活动内容和奖品，吸引更多的大学生参与到大广赛中。
2.提高知名度和影响力：通过精心策划的宣传活动，提高大广赛在大学生中的知名度和影响力。
3.促进创意交流与分享：鼓励参赛者之间的交流与分享，提高广告创意水平。
策划方案：一、宣传活动1.联合合作伙伴：与知名品牌合作，共同举办赛事，借助品牌影响力提高比赛知名度。
2.校园路演：利用校园特点，在高校内举办路演活动，吸引学生参与并了解大广赛。
3.线上宣传：通过微博、微信公众号等网络平台，发布比赛信息、征集参赛作品，并与大学生进行互动。
4.校园海报：制作精美的校园海报，贴在校园重要位置，引起学生关注和兴趣。
二、比赛流程1.报名阶段：通过线上平台进行报名，要求参赛者填写个人信息、作品说明和创意理念。
2.初选环节：由专业评委组成初选团队，评审参赛者的作品，筛选出入围作品。
3.决赛舞台：在重点大学举办决赛，参赛者进行作品展示及现场答辩，评选出获奖者。
4.颁奖仪式：隆重举行颁奖仪式，邀请行业知名人士参加，提高比赛的声誉和可信度。
三、奖励措施1.现金奖励：设立一、二、三等奖，并提供丰厚的现金奖励，激发学生的参与热情。
2.实习机会：联系一些广告公司或媒体机构，为获奖选手提供实习或工作机会。
3.展示平台：将获奖作品进行展示，让优秀广告创意得到更广泛的传播和认可。
四、参赛作品管理1.版权保护：制定明确的版权规定，确保作品的原创性和合法性，并对获奖作品进行相应的授权和保护。
2.作品展示：将参赛作品在比赛官方网站上进行展示，提供在线浏览和评价功能，丰富用户参与感。
五、后续跟进1.获奖作品推广：通过线上和线下渠道推广获奖作品，提升作品在行业内的知名度和影响力。
大广赛hbn策划案
大广赛hbn策划案一、引言大广赛(HBN)是一项年度举办的全国性比赛，旨在发掘和培养优秀的广告创意人才。
为了实现比赛的成功举办，我们需要精心策划和组织一系列活动。
本文将围绕HBN策划案展开讨论，包括活动主题、宣传手段、参赛规则等重要内容。
二、活动主题HBN策划案的首要任务是确定活动的主题。
活动主题应具有吸引力和独特性，能够吸引广告创意人才积极参与。
根据市场调研和经验分析，我们确定本届HBN的主题为“创意无限，未来无疆”。
三、宣传手段为了让更多的人了解和关注HBN，我们需要采取多种宣传手段，包括线上和线下媒体。
1. 线上宣传（1）社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，定期更新参赛要求和最新进展。
（2）官方网站建设：建立一个专门的官方网站，展示活动详情、往届获奖作品和参赛指南等内容。
（3）线上宣传视频：制作宣传视频，通过各大视频分享平台传播，吸引年轻人的关注。
2. 线下宣传（1）学校宣讲会：组织活动宣讲团队，走进各大高校举办宣讲会，向学生介绍HBN的重要性和机遇。
（2）海报、传单发布：在重要学校和商业区张贴海报、发放传单，加强对HBN活动的宣传。
（3）媒体合作：与媒体合作推出HBN活动专题报道，增加活动曝光率。
四、参赛规则确定清晰的参赛规则是保证比赛公平性和有效性的关键。
1. 参赛资格（1）年龄要求：面向全国范围内的在校学生，年龄不限。
（2）专业要求：无专业限制，鼓励跨学科合作。
2. 参赛作品要求（1）创意形式：广告创意以文字、图片、视频等形式呈现。
（2）内容要求：创意作品应紧密围绕活动主题，创新独特，积极向上，不能含有违法、低俗、暴力等内容。
（3）版权要求：参赛作品必须为原创或已获得合法授权。
3. 评审与奖项（1）评审标准：评审团根据创意、艺术性、传达力等方面进行评判。
（2）奖项设置：设置金奖、银奖、铜奖和优秀奖等奖项，同时设立最佳创意奖、最佳影像奖等特别奖项。
五、活动安排为了促进HBN的顺利进行，我们需要合理安排活动时间和流程。
大广赛 策划类
大广赛策划类一、引言在现代社会中，广告已经成为商业推广和品牌建设的重要手段。
而大广赛作为一个具有影响力的广告创意大赛，吸引了众多年轻人的关注。
本文将从策划的角度，以“大广赛”为主题，探讨如何进行一场成功的广告创意大赛。
二、目标与定位 1.明确目标：首先，策划一场广告创意大赛需要明确目标，这将有助于确定整个活动的框架。
例如，是为了推广某个品牌，还是为了激发年轻人的创意想象力。
2.确定定位：根据目标，策划者需要确定广告创意大赛的定位。
是针对大学生还是职场人士？是专注于创新的创业者还是追求艺术的设计师？这将决定参赛者的群体以及宣传和奖励的方式。
三、规则与奖励设置 1.明确规则：一个成功的广告创意大赛需要明确的规则，以保证公平性和透明度。
规定参赛者的资格、作品的形式要求、提交和评选流程等，都需要详细规定。
2.设置奖励：奖励设置是广告创意大赛的核心之一。
除了奖金外，还可以考虑提供工作机会、与知名公司合作等额外奖励，以吸引更多的参赛者。
四、宣传与推广 1.制定宣传计划：策划者需要制定一份宣传计划，确定宣传渠道和时间节点。
可以通过社交媒体、校园活动、行业合作等方式进行宣传，吸引更多的目标人群。
2.创意宣传方式：作为广告创意大赛，宣传方式也需要具有创意和独特性。
可以考虑邀请知名媒体人进行报道、将创意广告投放在公共场所等方式提升活动的影响力。
五、评选与展示 1.专业评委评选：为了保证广告创意大赛的公正性和专业性，需要邀请一些有经验的专业人士作为评委，对参赛作品进行评选。
2.创意展示：除了评选环节，还可以将获奖作品进行展示，让更多人欣赏和学习。
可以通过线上展示平台、媒体报道等方式进行展示，扩大活动的影响力。
六、持续的后续活动 1.奖励的有效利用：对于广告创意大赛的获奖者，策划者需要思考如何更好地利用他们的创意和才华。
可以考虑提供实习机会、与公司合作等方式，为获奖者提供更多发展机会。
2.持续的宣传推广：为了保持活动的影响力，策划者需要在广告创意大赛结束后进行持续的宣传推广。
大广赛优秀策划案
大广赛优秀策划案策划背景与目标：随着社交媒体的兴起，广告行业也面临着巨大的挑战。
品牌需要找到创新的方式来吸引和留住目标受众的注意力。
大广赛即为这一挑战提供了解决方案，通过创造性的策划案，帮助品牌赢得市场竞争。
策划理念：我们的策划理念是“突破常规，创造共鸣”。
通过创新、引人注目的活动和内容，我们将打造一个与众不同的品牌形象，让目标受众产生共鸣并建立更强的品牌关联。
策划方案：一、品牌定位与传播在策划过程中，我们将深入挖掘品牌的核心价值，并将其传达给目标受众。
通过定期的线上线下活动，我们将品牌与潜在客户建立更紧密的连接，提高品牌知名度和美誉度。
二、社交媒体营销社交媒体已成为品牌宣传的重要渠道之一。
我们将利用各大社交媒体平台，通过创意和富有互动性的内容，将品牌形象传达给广大用户。
同时，我们将积极与用户互动，回应用户的关注和问题，增强品牌的用户粘性。
三、线下推广活动为了增加品牌知名度，我们将组织一系列线下推广活动。
例如，举办主题沙龙、赛事赞助、公益慈善捐赠等。
通过与其他行业领先品牌的合作，我们将减少宣传成本，同时提高品牌的曝光度和信誉度。
四、口碑营销口碑营销是现代营销中至关重要的一环。
我们将积极寻找品牌的忠实粉丝，并通过营销手段激发他们对品牌的积极评价和推荐。
此外，我们还将与一些公信力强的媒体合作，通过媒体报道增加品牌的曝光。
五、数据分析与优化我们将通过数据分析来评估策划方案的效果，并根据分析结果做出相应的调整和优化。
通过不断学习和改进，我们将提高品牌策划的效率和转化率，实现策划目标。
落地计划：1. 确定策划执行团队，制定详细的时间表和任务分工；2. 充分调研目标受众的需求和偏好，为策划活动提供有力的数据支持；3. 进行品牌传播资料的设计和制作，确保品牌形象的一致性和个性化；4. 开展社交媒体推广活动，制定优质内容并与用户进行互动；5. 策划并组织线下推广活动，吸引更多目标受众的关注和参与；6. 增加品牌口碑，与忠实用户保持良好的互动关系；7. 定期进行数据分析，评估策划方案的有效性，并及时调整优化。
大广赛hbn策划案
大广赛hbn策划案一、引言大广赛(hbn)是一个年度性质的广告创意大赛，旨在为广告行业提供一个展示创新思维和创意能力的平台。
本文将详细介绍大广赛(hbn)的策划案，包括活动目标、参赛规则、奖项设置以及推广宣传等。
二、活动目标1. 激发创新思维：通过大广赛(hbn)的举办，鼓励广告从业者和创意人才以创新的思维来面对广告行业的挑战，并推动广告创意水平的不断提高。
2. 提升品牌知名度：通过大广赛(hbn)的广泛宣传和参与者的积极推动，将大广赛(hbn)打造成为广告行业内一个备受关注和认可的品牌。
3. 发掘人才：大广赛(hbn)将为广告行业发现更多的创意人才，提供了一个展示和锻炼自己的平台，同时也为广告行业注入新鲜血液。
三、参赛规则1. 参赛对象：大广赛(hbn)面向全国范围内的广告从业者、创意人才以及广告相关专业的在校大学生。
2. 参赛作品要求：参赛作品必须是原创作品，不得侵犯他人的版权和知识产权。
作品形式不限，可以是广告海报、广告视频、广告文案等，但必须能够准确表达广告主题和传递产品或服务的核心信息。
3. 参赛流程：参赛者需在规定的时间内提交参赛作品，经过初步评审后进入决赛环节。
决赛将邀请行业知名专家、广告界大咖等组成评委团，对入围作品进行评选，最终评选出获奖作品。
四、奖项设置大广赛(hbn)将设立一系列奖项，以激励参赛者的积极性和创造力。
具体奖项设置如下：1. 金奖：1名，奖金30万元，同时获得大广赛(hbn)年度广告创意大师称号。
2. 银奖：3名，奖金各10万元，同时获得大广赛(hbn)优秀创意奖称号。
3. 铜奖：5名，奖金各5万元，同时获得大广赛(hbn)创意突破奖称号。
4. 最佳人气奖：根据网络投票结果评选，奖金5万元。
五、推广宣传1. 媒体合作：大广赛(hbn)将与各大媒体建立合作关系，通过报纸、电视、网络等多种渠道进行广告宣传，提高活动的知名度。
2. 社交媒体推广：大广赛(hbn)将设立官方社交媒体账号，定期发布与活动相关的内容，吸引更多参赛者和观众的关注和参与。
大广赛广告策划案获奖作品
大广赛广告策划案获奖作品标题：传承经典创新未来-大广赛广告策划案一、背景介绍：大广赛是一场全球性广告创意大赛，旨在发掘和推崇在广告行业有潜力和才华的年轻人。
作为获奖作品，我们的广告策划案旨在传承经典、创新未来，为大广赛品牌树立更高的知名度和影响力。
二、目标受众：1. 年轻一代广告从业者和创意人群；2. 广告行业相关公司和组织。
三、广告策略：1. 强调传承经典：找到大广赛的独特性和品牌精神，突出其世界级的广告创意大赛地位，传递传统与创新并存的价值观。
2. 发挥创新未来：突出大广赛对于广告行业未来发展的引领作用，倡导创新、追求卓越的精神，打破常规，激发创造力。
3. 引起共鸣感：以年轻广告人为主角，展现他们在大广赛中展示才华、追逐梦想的故事，以此引起目标受众的共情和认同。
四、创意执行：1. 形象代言人：邀请知名广告人或广告明星作为大广赛的形象代言人，强调创新、激励潜能和追求卓越的价值观。
2. 视觉设计：运用鲜明的色彩和独特的视觉元素，传达传统与创新相结合的理念，展现大广赛作为一个新时代的品牌形象。
3. 广告宣传片：通过制作精彩的广告宣传片，展示年轻广告人在大广赛中的奋斗与拼搏，激发目标受众的向往和参与热情。
4. 社交媒体活动：利用各大社交媒体平台开展专题互动活动，如线上广告创意挑战赛、名人经验分享等，激发年轻创意人参与度和关注度。
五、预期效果：1. 提高品牌知名度：通过强调传承经典和创新未来的品牌形象，让更多人了解和关注大广赛。
2. 增强品牌影响力：借助形象代言人和广告宣传片等创意执行手段，提升大广赛在广告行业的影响力和号召力。
3. 增加参与度：通过社交媒体活动等互动方式，吸引更多年轻广告人参与到大广赛中，提升活动的参与度和广告作品质量。
六、总结：通过传承经典和创新未来的策略，以及创意的执行手段，我们的广告策划案旨在为大广赛打造一个具有影响力和吸引力的品牌形象，并吸引更多年轻广告人参与其中，为广告行业的未来发展贡献一份力量。
大广赛广告策划案优秀案例
大广赛广告策划案优秀案例随着经济的快速发展，广告已经成为重要的营销手段之一。
在如此竞争激烈的市场中，如何制定一份成功的广告策划案是十分关键的。
本文将为大家介绍一份优秀的广告策划案，以供参考。
一、广告背景本次广告是为公司新推出的某项产品进行推广，该产品主要是针对年轻人群体的，可以帮助他们更好地完成自我挑战和探索。
二、广告目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售，提高企业经济效益。
3. 吸引目标顾客，提高用户转化率。
三、广告创意根据产品定位和目标人群的特点，策划了以下几种创意:1. 社交平台创意：运用社交平台上的视频、图片素材与产品承诺相结合，使目标人群感受到该产品的亲和力与专业性。
2. KOL营销创意：利用行业内KOL与产品联合推广的思路，让产品通过行业内人的口碑走红、传播、流传。
3. 小区展示创意：在适合的区域和小区制作展示，向目标人群展现产品的权威性和可靠性。
四、广告媒体策略1. 网络广告：在学生、娱乐、购物类网站以及相关社交媒体上进行投放，确保目标人群能够接触广告。
2. 杂志广告：在年轻人比较关注的时尚、文化、艺术类杂志上进行广告投放，展示产品的气质和个性。
3. 地铁广告：在目标地区的轨道交通系统中适度展示广告物料，形成视觉冲击效果。
五、广告实施1. 在社交平台开展活动，吸引目标人群的关注和互动。
2. 在校园内设置活动站，进行产品推广的宣传。
3. 与行业内知名KOL以及品牌公司展开合作，让产品链接各大品牌。
六、广告效果及效益评估运用数据追踪、资源监测以及媒体监测等方式对广告效果、销售和收益进行评估，而后对广告本身进行反复测试和分析，以达到广告效果的全方位、高效益的评估。
七、结语以上是本文所介绍的一份成功的广告策划案。
在现代社会，广告营销已成为竞争激烈的市场成功的关键之一，如何制定适合自己的广告策划方案是非常重要的，因此，不妨借鉴一下上面的广告策划案，为自己的企业推广做一个完美规划吧！。
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2019年大广赛广告策划书导语：一旦你学会快乐地生活，你就会对生活的一切心存感激，也会用乐观的的方式评价生活。
以下为大家介绍大广赛广告策划书文章，欢迎大家阅读参考!一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如"X年X月XX大学XX活动策划书"，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
附：进行一次大学活动的基本步骤：一、活动若办，策划先行。
策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。
二、获得支持。
获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。
权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。
注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事"你们几个做"，这样这件事情基本做不好。
有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。
打印出权责清单，让每个人看得明明白白。
并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。
有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！五、组合资源。
有很多的道具、物品需要你尽快找到。
就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。
六、进行宣传。
调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。
比如手机短信，纸条或手势。
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。
想办好活动这是必须。
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。
当然，也欣赏自己的成功吧这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
一份完整的策划书的构造分为两大部分。
一是市场状况分析，二是策划书正文。
（一）市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）策划正文策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：（1）公司的主要政策策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
双方要研讨下面的细节；确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
（2）销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基矗（3）推广计划策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。
推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。
推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。
另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划市场调查在策划案中是非常重要的内容。
因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。
此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。
许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
（5）销售管理计划假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。
市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。
因此，销售管理计划的重要性不言而喻。
销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
（6）损益预估任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
"采集青色的时光"-xx师范大学首届校园风采摄影大赛活动策划方案项目主题名称："采集青色的时光"--xx师范大学首届校园风采摄影大赛项目起止时间：20xx年3月至6月项目实施单位：xx师范大学学生社团联合会xx师范大学学生社团联合会信息部、摄影协会项目支持媒体：xx日报......一、项目运作背景缤纷的大学生活处处绽放，绚丽时光的留连，回放爱的记忆，放飞青春纷扬的梦想，我们拿起手中的闪光灯，记录我们曾经共同的拥有，不让美丽遗失，我们以"采集青色的时光"为主题，举办xx师范大学首届校园风采摄影大赛，一起感受快乐，感受自然，感受人生。