《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
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《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
01第一章视觉传达设计概论
第二节： 第二节：关于视觉传达
三、视觉传达设计的前提 １、视觉传达的信息载体是设计图形 ２、视觉传达是人与人之间的行为方式 ３、视觉传达是一种双向性质的信息传播 行为方式
第三节： 第三节：关于视觉传达设计
(Visual ConnnunicationDesign)可解释为： 将有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表 现性设计，视觉传达设计是“给人看的设计， 告知的设计”。具体包括：报刊杂志、招贴 海报及其他印刷宣传物设计，电影、电视、 电子广告牌等传播媒体传达的视觉设计。
我 的 家 在 哪 里
２ ０ ５ ０ 野 生 动 物 园
第一节：关于传达－ 第一节：关于传达－传达形式的分类
１、超越空间距离的传达(鼓、钟、烽火、电 讯、电话等） ２、超越时间间隔的传达（书信、印刷文字 电影、音响记录系统等） ３、对应传达（语言、手势、表情、音乐、 歌声等）
第二节： 第二节：关于视觉传达
以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些 特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影 响的过程。
第三节： 第三节：关于视觉传达设计
现代视觉传达设计内容包括： 视觉流程设计、视觉导向设计、展示设计、 符号设计、计算机图形设计、C1设计、多媒 体设计、广告设计、图表设计，印刷设计、 标志设计、包装设计、书籍装帧设计、网页 设计等。
视觉在传达上比语言更有优势
首先，视觉图形语言在某种意义上是世界性的语言；其次，除了事物 的说明性和既物性之外，它不是在时间流中找出文字的意义，而是在 反映该状况的瞬间做出情报处理，
第二节： 第二节：关于视觉传达
一、现代传达的新特征 １、由文字情报向影象情报转化 ２、调动接受者计
课堂创意思维小作业
图中的红色图形象什么？
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成果斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修，本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化，设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景，而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中，走过院落套叠的阶梯教室，推开厚重的木门，迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边，手可触摸 屋檐，廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩，依栏而坐望 着远山，自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是，
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖，假设可以有效加
以利用，当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道，即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点，校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑，辅以书院时期的 石毂和井圈，浑然一体，将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
设计概论_视觉传达PPT版本
设计的类型
环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计是艺术 设计的三种不同的类型，他们具有不同的设计原则 和设计要求，三者特点皆不相同。
视觉达设计最早出现于1960年日本 东京举行的世 界设计大会。其内容包括：报刊、杂志、招贴海报 及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子 广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从 而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影 海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计 ，告知的设计”
• 图像设计 • 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手 法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格 、营销准则与策略形成一种整体形象。 • 书籍设计 • 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、 造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜 明的个性，使人易认易记。 • 广告设计 • 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进 行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 • 形象识别 • 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品 、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。
总之，视觉传达就是……
• 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计 。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称 ，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉 传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯 称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者 所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计” 、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾 与对立。 • 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、 广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面 ，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 “视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁 的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的 艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的 感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
设计概论ppt课件
创新策略
包括领先创新、跟随创新、改良创新等，企业应根据自身实力和市场需求选择合适策略。
创新流程
包括创意产生、创意筛选、概念开发、产品开发、市场测试等阶段，企业应建立规范的流程管理，提 高创新效率。
成功产品创新案例分享
案例一
苹果公司iPod音乐播放器，通过创新 设计和用户体验，成功抢占市场份额
。
案例二
设计解析
从设计原则、图形处理、色彩运用、文字设计等方面对作品进行解析，探讨其设 计思路和表现手法。
05
产品创新策略及案例分 析
产品创新背景和意义
创新背景
市场竞争激烈、消费者需求变化快速，产品创新成为企业发展的重要驱动力。
创新意义
提升产品竞争力、满足消费者需求、抢占市场份额、提高企业盈利能力。
产品创新策略和流程
创意思维方法
介绍头脑风暴、 SCAMPER法等常用的创 意思维方法，并举例说明 其应用。
创意思维训练
通过实际案例和练习，引 导学生培养创意思维能力 ，激发创意灵感。
设计方法论述
设计方法概念
介绍设计方法的定义、分类及其在设计中的重 要性。
设计方法体系
详细阐述设计方法体系，包括用户研究、市场 分析、原型设计、测试评估等环节。
色彩运用
掌握色彩基本原理，运用对比、调和等手法进行 色彩搭配，注重色彩情感与象征意义的运用。
3
文字设计
选择合适的字体、字号、字重，注重文字排版与 版式设计的关系，运用文字图形化等手法增强文 字表现力。
优秀视觉传达作品欣赏与解析
作品欣赏
选择具有代表性的优秀视觉传达作品，如海报、广告、包装等，进行欣赏和分析 。
03
美学原理在设计中应用
包括领先创新、跟随创新、改良创新等，企业应根据自身实力和市场需求选择合适策略。
创新流程
包括创意产生、创意筛选、概念开发、产品开发、市场测试等阶段，企业应建立规范的流程管理，提 高创新效率。
成功产品创新案例分享
案例一
苹果公司iPod音乐播放器，通过创新 设计和用户体验，成功抢占市场份额
。
案例二
设计解析
从设计原则、图形处理、色彩运用、文字设计等方面对作品进行解析，探讨其设 计思路和表现手法。
05
产品创新策略及案例分 析
产品创新背景和意义
创新背景
市场竞争激烈、消费者需求变化快速，产品创新成为企业发展的重要驱动力。
创新意义
提升产品竞争力、满足消费者需求、抢占市场份额、提高企业盈利能力。
产品创新策略和流程
创意思维方法
介绍头脑风暴、 SCAMPER法等常用的创 意思维方法，并举例说明 其应用。
创意思维训练
通过实际案例和练习，引 导学生培养创意思维能力 ，激发创意灵感。
设计方法论述
设计方法概念
介绍设计方法的定义、分类及其在设计中的重 要性。
设计方法体系
详细阐述设计方法体系，包括用户研究、市场 分析、原型设计、测试评估等环节。
色彩运用
掌握色彩基本原理，运用对比、调和等手法进行 色彩搭配，注重色彩情感与象征意义的运用。
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文字设计
选择合适的字体、字号、字重，注重文字排版与 版式设计的关系，运用文字图形化等手法增强文 字表现力。
优秀视觉传达作品欣赏与解析
作品欣赏
选择具有代表性的优秀视觉传达作品，如海报、广告、包装等，进行欣赏和分析 。
03
美学原理在设计中应用
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
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1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
视觉传达设要素进行组织、编排之
后，使其达到的“最必然
和最终极的一种形态”
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三、CI设计，形象推广\视觉识别设计
CI的概念：
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也 就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力 和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI的非可视内容转化为 静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的 层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推广单位的人文背景及 经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途
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2.2图形设计形态类型
平面图形 立体图形 动态图形
图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形设计的介质也由传统媒 材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的 全新模式
图形设计基本特征： 一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确 的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认 知或解读图形信息； 其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受 者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过 程，也就是视觉形象再思维的一个过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更 快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的 和效应
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2、图形设计
图形，是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性 图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式， 而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系
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2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对 话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
视觉传达设计
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一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计 称之为视觉传达设计
1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,
1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事 物一定性质的符号
1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过 程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、"效果、影响 如何"四个程序
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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“给人看的设计，告知的设计”
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2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
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二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以文 字、图形、色彩为基本 构成要素
对各构成要素的编排也 是视觉传达设计中不可 或缺一个重要环节
编排是以传达的主体思 想为依据，将各种视觉 要素进行合理的安排和 组织，赋予 文字、图形、 色彩新的应用价值和审 美品格
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1、文字设计
字体在视觉传达设计中作为一 种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它 主要承担着信息传递视觉化作 用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服 力与感染力。所以，在一定程 度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品 的设计水平
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
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字体的形式特征：
1.汉子的形式特点 2.拉丁文的形式特点
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1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
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3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物，也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此，视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现， 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
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4、视觉传达设计的特征及范畴
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、色彩设计
色彩设计的三要素
其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度，
其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理；
其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
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3、编排设计与书籍装帧设计
人们将自然及人工之美的 形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统 一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等
1.1文字设计的意义及笵畴
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一
作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言的 视觉传达更为直接和明确 文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
视觉传达设要素进行组织、编排之
后，使其达到的“最必然
和最终极的一种形态”
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三、CI设计，形象推广\视觉识别设计
CI的概念：
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也 就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力 和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI的非可视内容转化为 静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的 层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推广单位的人文背景及 经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途
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2.2图形设计形态类型
平面图形 立体图形 动态图形
图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形设计的介质也由传统媒 材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的 全新模式
图形设计基本特征： 一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确 的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认 知或解读图形信息； 其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受 者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过 程，也就是视觉形象再思维的一个过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更 快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的 和效应
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2、图形设计
图形，是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性 图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式， 而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系
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2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信 息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对 话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生 联想来认知视觉形象所要表达的信息
视觉传达设计
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一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计 称之为视觉传达设计
1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本概念,
1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事 物一定性质的符号
1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过 程，包括“谁”、“把什么"、"向谁传达"、"效果、影响 如何"四个程序
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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“给人看的设计，告知的设计”
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2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日 结绳记事 图画 \图腾标志 象形文字 \文字 文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体 印刷术 \印刷图像的产生和发展 声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介 多媒体技术全面介入视觉传达设计 图文一体化\视听一体化
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二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以文 字、图形、色彩为基本 构成要素
对各构成要素的编排也 是视觉传达设计中不可 或缺一个重要环节
编排是以传达的主体思 想为依据，将各种视觉 要素进行合理的安排和 组织，赋予 文字、图形、 色彩新的应用价值和审 美品格
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1、文字设计
字体在视觉传达设计中作为一 种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它 主要承担着信息传递视觉化作 用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服 力与感染力。所以，在一定程 度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品 的设计水平
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
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字体的形式特征：
1.汉子的形式特点 2.拉丁文的形式特点
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1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
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3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一定 阶段后的产物，也是促 成社会文化生存并不断 发展的动因之一
因此，视觉传达设计同 样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社 会的物质文化的体现， 更能表现出不同国家、 不同社会的精神文化层 面的思维方式、价值观 及审美标准
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4、视觉传达设计的特征及范畴
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、色彩设计
色彩设计的三要素
其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、纯度，
其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、 大小、位置、肌理；
其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果
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3、编排设计与书籍装帧设计
人们将自然及人工之美的 形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统 一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等