搜索引擎优化_SEO_技术探讨

作者简介：刘亮（1982-），男，河南上蔡人，河南省会计学校电教中心助讲，研究方向为计算机安全与维护。

搜索引擎优化(SEO)技术探讨刘亮（河南省会计学校电教中心，河南郑州450003）摘要：分析了搜索引擎的算法和排名原理，对网站结构、关键字、单页的优化，搜索引擎的惩罚、被搜索引擎惩罚后的挽救办法等技术进行了论述。

关键词：SEO ；网站结构优化；关键词优化；引擎惩罚中图分类号：TP393.09文献标识码：A文章编号：1672-7800（2009）08－0128－031SEO 概念和意义1.1概念SEO 是Search Engine Optimization 的缩写，SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

1.2意义搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式，通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。

有很多理由促使你对网站实施SEO ，以下的调查报告充分说明了这点：第一，搜索引擎营销公司iCrossing 所做的一样调查发现：在网上购物之前，搜索引擎是用来搜索产品和服务的最流行的工具，其中74%的用户搜索产品，同时54%用户来查找可以购物的网站。

第二，中国搜索引擎市场研究年度报告指出：到2007年底，市场规模将达到29.3亿元，同比增长76.5%，2008年Q1中国搜索引擎市场规模达9.29亿人民币，环比小幅下降4.7%，但年同比翻番增长108.3%。

正是由于这个原因，如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

2如何进行搜索优化2.1优化网站结构2.1.1W3C 兼容用W3C 标准来设计网站，提高用户体验，加快网页下载速度。

2.1.2网页框架搜索引擎的索引技术还不能够索引网站的框架结构。

如果迫不得已使用框架结构，建议在框架结构的代码中加入noframe 以提高对搜索引擎的友好度。

2.1.3网页大小可以通过将CSS 和JS 代码外置方法能够清减网页代码，加快网页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。

2.1.4FLASH 的使用不要将整个网页都设计成Flash 动画，而是将其嵌入到HTML 中，即将进入内页的关键性按钮/链接置于FLASH 文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。

2.1.5图片的使用一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图像内容是不可见的。

同时，图像文件直接延缓页面加载时间和增加搜索引擎的抓取负担。

因此，图片优化的核心有两点：一是使用图片对象的ALT 属性，增加搜索引擎可见的文本描述。

二是在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。

2.1.6目录结构目录结构直接体现于URL ，清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。

就长度而言，保持在65个英文字母之内就是最理想的了，URL 的页面层级最好控制在2层以内。

2.1.7动态网页静态化目前很多网站都有数据库驱动生成的URL ，即动态URL ，这样极不利于搜索引擎抓取网页，会影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态URL 转化成静态的URL 形式，如：将/hi.aspx?name =beijing 转化为http://www. /hi/Beijing 。

2.1.8404错误页设置软件导刊Software Guide第8卷%第8期2009年8月Vol.8No.8Aug.2009第8期HTTP404错误意味着链接指向的网页不存在，得到“404”状态回应时，即知道该页已经失效，便不再索引该网页并将该页从索引数据库中删除。

2.1.9站点地图Sitemap是指引蜘蛛抓取的一个规则页面，当Spider群来到这个站点，首先会分析该站点的地图有没有更新，其制作的合理与否直接影响到整个站点内容页面的抓取。

2.1.10着陆页面它是SEO推广的最高优先级页面，是最希望人们能够从搜索引擎中进入的页面，这些页面应该包含最引人注目的内容和最有用的信息，它直接面对预期的访问者，并包含预期的客户转化。

客户转化的“漏斗”原理：由网站所有者定义的预期转化路径，它经常是一个线性的，分步骤从网站入口到达转化页面的引导过程，之所以称之为漏斗，是因为常有客户半途离开，这样在结束的时候人数要比开始少，剩下的人就被“汇集”起来完成交易。

根据这个原理，要确保每种类型的转化，在搜索引擎和转化输出之间至少要存在一条清晰的路径，找出着落页面。

比如：四川5.12地震时慈善机构的捐款网站，转化页面为“立即捐款”，但是需要一条路径指引用户进行捐款，我们利用逆向思维：“立即捐款”页面?“伸出援助之手”页面?“急需帮助的人们”页面?“地震惨烈状况”页面。

在这个情境中，“急需帮助的人们”页面可以作为着陆页面，因为它对访问者最有说服力，能够引起同情心。

2.1.11Robots.txt文件和Robots元标签robots.txt文件是搜索引擎在访问网站的时候要寻找的第一个文件，它存放于网站的根目录下。

Robots.txt文件告诉搜索引擎那些页面是能够访问的，那些页面是不能访问的。

robots 元标签的作用和robots.txt作用相似，但是它被放置在单个网页的HTML头部。

2.2优化关键词2.2.1关键字的挑选第一，用组织名称和服务内容名称命名。

比如：网上冲印服务。

第二，关键词中不仅体现能够提供的服务，还要包括产品或者服务能够解决的问题。

比如：网上冲印里面应包含，“免费包膜”等关键字。

第三，要将季节的变化考虑进去。

第四，要把拼写错误和方言俚语考虑进去。

第五，要描述产品和服务的地理位置。

对于家政、鲜花礼品、婚庆服务公司尤为重要。

第六，要考虑突发性事件。

比如地震，雪灾时。

对于“医药”等关键词特别敏感。

第七，要考虑突出节日。

2.2.2评价关键词第一，搜索流行度。

有多少人正在使用某个特定关键字。

第二，相关度。

某个关键词和你的网站和转化目标有多大的联系。

第三，竞争关系。

有多少其他网站正在优化与你相同的关键词，竞争者的网站是什么类型的，他们优化效果如何。

2.2.3关键字的搭配第一，较低流行度+较高相关度。

这个组合意味着，虽然没有多少人搜索这个关键词，但是真正搜索这个关键词的用户可以更大几率地转化为您的客户。

第二，较高竞争度+较高相关度。

若要使用较高竞争度的关键词，要确保这个关键词要和你的网站内容高度相符，一个有较好内容支撑的网站能够使你的关键词的排名高于竞争对手。

2.2.4关键词的合并将关键词整理成列表，将地理位置，形容词类的关键词与你的产品或者服务关键词名称合并。

2.2.5将关键词匹配到着陆页面良好的关键词着陆页面可以满足访问者的需求，回答他们的问题，提供他们所需要的服务和产品，并在恰当的时候引导他们进行转化，着陆页面一定要包含与搜索关键词紧密相关的信息并与网站自身的产品和服务有关。

2.2.6关键字设置中的“长尾理论”它描述了文化和商业活动中，如何从少的非常流行的产品转移到大量的分众产品或者活动中，来获得更多的利益。

根据这个理论，我们要将优化关注于长尾关键词，使关键字具体化，这是因为：第一，长尾关键词的竞争激烈程度更低。

第二，用户对长尾关键词的搜索时，他距离购买流程终点可能会更近，用户的转换率更高。

如关键词：“iPhone”，可以描述为：“港版3G iPhone”。

2.3单个网页的优化2.3.1网页命名可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。

如果是关键词组，则需要用分隔符分开，我们常用连字符“-”进行分隔。

如：Welcome-To-Beijing.html。

2.3.2网页标题标题长度最好控制在40-60个字母以内，并将关键字尽量放置在标题中用来突出主题。

但不要用与页面无关的关键字作为标题。

2.3.3网页描述这个Meta值是唯一被所有搜索引擎认可的，字数在40字以内，每个页面应该有一个唯一的独特的描述。

2.3.4网页主题把关键字和文章分段标题、重要段落用粗体、大字体等方式突出网页要表达的主题，对于页面上可见的HTML文字，应充分使用关键字在不影响页面主题意义的情况下进行描述。

2.3.5外部连接外部连接是除页面标题和主题之外最重要的影响搜索引擎排名的因素，最能够提升排名的连接是来自于PR值较高网站的首页连接，以及来自主题社区中权威页面的连接。

另外，外部连接的描述文字起着很重要的作用，这个文本要与所要导向的目标页面标题关键字和主题关键字相关。

2.3.6<H1>标签搜索引擎对<h1><h2>这样的信息很感兴趣，而且会对其增加权重，所以把最重要的信息用<h1></h1>标识出来，把次重要的信息用<h2></h2>标识出来。

刘亮：搜索引擎优化(SEO)技术探讨129··2009年软件导刊Discass on SEO TechnologyAbstract ：This paper analyzes the search engine ranking algorithms and principles of the site structure,keyword,one-page optimization,search engine penalties.the punishment after the search engine technology to save the approach discussed in this paper.Key Words ：SEO ；Optimize the Structure of Website ；Keywords Optimization2.3.7<b><strong>标签这些标识也会被搜索引擎很好地注意到，虽然权重不如<h1><h2>那么高，可以灵活使用。

2.4搜索引擎的惩罚2.4.1关键词的叠加和堆积关键词的在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词，并故意大量重复某些关键词。

2.4.2隐蔽文字在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。

无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT 等方法。

2.4.3障眼法对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页，包括利用重定向等行为。

2.4.4网站外部推广的非法操作推广非法操作包括：第一，向搜索引擎重复地提交网站。

第二，博客污染。

博客网站的评论中可以频繁发贴，里面埋藏连接到达自己的网站，这个做法试图污染博客来增加连接到自己网站的数量。