新媒体时代网络营销发展趋势
新媒体营销的趋势与策略
新媒体营销的趋势与策略随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体营销已成为企业宣传推广的主要手段，越来越多的企业将目光投向了新媒体营销。
然而，面对日新月异的市场环境和消费者需求，如何把握新媒体营销的趋势和策略，实现企业品牌价值最大化，成为当前企业所面临的挑战。
一. 新媒体营销趋势随着移动互联网的崛起，新媒体营销面临了新的挑战和机遇。
具体来说，新媒体营销的主要趋势如下：1. 移动化：越来越多的用户习惯使用手机、平板等移动设备进行互联网信息获取，因此企业需要将重心转到移动端。
移动化的一个重要特点就是跨平台性。
企业需要根据目标受众的不同特点对跨平台进行选择和整合，实现更广泛的覆盖和更有针对性的宣传。
2. 视频化：视频已经成为新媒体营销不可忽略的一个组成部分。
企业需要通过视频展示产品特点，深入挖掘产品的营销价值，增强品牌认知度和美誉度。
3. 社交化：社交化是新媒体营销的重要趋势之一。
通过社交网络传递信息，开展互动、获得反馈，这对于提供受众与企业之间的交流和信任建立起到了重要作用。
企业需要根据社交化需求，开展不同形式的社交营销，有效提高品牌吸引力和认知度。
4. 个性化：消费者更加注重个性化体验，企业需要提供个性化的产品和服务，通过给客户提供个性化服务，满足客户需求，树立特色品牌形象。
二. 新媒体营销策略新媒体营销成功与否的关键在于策略。
以下是新媒体营销的主要策略：1. 定位明确：新媒体营销需要有一个明确的定位，确立受众对象和传播目的，确定长期目标和短期计划，在此基础上精准定位，借助新媒体的优势进行精准营销。
2. 内容为王：新媒体营销需要有好的内容来吸引用户的注意力。
广告和推广信息通过有价值、新颖、创意、有趣的内容表达，让目标受众感到亲和力和共鸣，更容易切入用户的情感，达到最佳营销效果。
3. 聚焦粉丝：个性化营销已经成为企业更好地抓住用户心理需求的重要手段。
通过对品牌及其产品进行有效的管理，集中营销管理的重点，从而使产品和服务更便于消费者通过新媒体渠道查找和选购。
新媒体营销的发展趋势及内涵
新媒体营销的发展趋势及内涵在当今数字化的时代，新媒体营销已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
随着科技的不断进步和消费者行为的变化，新媒体营销也在不断发展和演变。
本文将探讨新媒体营销的发展趋势以及其内涵，帮助我们更好地理解这一充满活力和创新的领域。
一、新媒体营销的内涵新媒体营销是指利用各种新型的数字媒体平台和工具，如社交媒体、短视频平台、直播平台、搜索引擎优化、内容营销等，来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，新媒体营销具有以下几个显著特点：1、互动性强新媒体营销打破了传统营销中企业单向传播信息的模式，消费者可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行实时互动，反馈自己的意见和需求。
这种互动性不仅能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度，还能帮助企业更好地了解消费者，优化营销策略。
2、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体营销能够对消费者的兴趣、行为、地理位置等信息进行精准分析，从而实现精准的广告投放和个性化的营销内容推送。
这意味着企业可以将营销资源集中在最有可能转化的潜在客户身上，提高营销效果和投资回报率。
3、内容为王在新媒体环境下，优质、有价值的内容是吸引消费者关注和建立品牌形象的关键。
无论是文章、图片、视频还是音频，都需要具有创意、趣味性和实用性，才能在众多信息中脱颖而出，引起消费者的共鸣和分享。
4、多渠道整合新媒体营销不再局限于单一的渠道，而是将多种数字媒体平台进行整合，形成一个全方位、立体的营销网络。
企业可以根据不同平台的特点和受众群体，制定相应的营销策略，实现优势互补，扩大品牌影响力。
二、新媒体营销的发展趋势1、短视频和直播营销持续升温随着移动网络的普及和流量费用的降低，短视频和直播成为了最受欢迎的内容形式之一。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，能够迅速吸引用户的注意力，而直播则能够提供更加实时、互动的体验，让消费者更加直观地了解产品和服务。
越来越多的企业开始通过短视频和直播平台进行品牌推广、产品销售和客户服务，预计未来这一趋势将继续加强。
新时代网络营销趋势分析
新时代网络营销趋势分析随着互联网的普及，网络营销早已成为了企业在市场竞争中的重要武器。
然而，面对信息爆炸式的现实，如何让消费者关注自己的产品、提高品牌知名度以及增加销售额，成为了企业需要解决的难题。
本文将从社交媒体、内容营销、移动营销、大数据分析几个方面，分析新时代网络营销的趋势。
一、社交媒体营销成为主流社交媒体如微信、微博、抖音等成为人们获取信息的主要渠道，企业当然不能错过。
通过与粉丝的互动，分享对品牌的见解和经验，提高品牌的认知度和信任度，是社交媒体营销的关键。
此外，随着人工智能技术的进步，机器人客服可以帮助企业节省人力成本，提高客服效率，为客户提供更好的服务。
二、内容营销关注用户需求在信息爆炸的时代，消费者往往忽视品牌的广告宣传。
因此，内容营销成为了重要的营销方式。
企业应该通过分析用户需求，提供多元化的优质内容，如视频、短篇小说、博客、图文等，满足用户的需求，吸引他们的关注。
此外，根据数字直觉的报告指出，用户更喜欢看短小精干的精练内容，对于那些千里迢迢写了几千字的人情长信，大部分已经不合时宜了。
三、移动营销用户体验至上随着智能手机的飞速发展，移动营销的重要性日益凸显。
企业应该重视用户体验，设计优美、简洁、易用的手机应用，并将营销策略融入应用，提高用户粘性。
同时，还可以通过短信、推送等方式，向用户推送相关的内容和活动信息，提高用户参与度和忠诚度。
四、大数据分析助推营销转型数据是网络营销不可或缺的一部分，有偏差的数据分析将成为企业的致命伤。
大数据分析可以帮助企业收集和分析海量数据，掌握用户需求和行为习惯，优化营销策略，提高营销效率。
此外，在某些方面，基于人工智能的分析将取代当前的统计学分析方法，以更好地指导商业决策，并将大数据分析带入下一个阶段。
结语网络营销是现代企业在市场竞争中必须掌握的技能之一，它在新时代也会继续发展。
在未来，网络营销将更加个性化、智能化、以用户需求为中心。
企业需要不断学习新知识、熟练掌握新技术、不断提高自身的执行能力，才能在竞争中取得优势，获得成功。
新媒体营销的三大趋势与发展前景
新媒体营销的三大趋势与发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
新媒体营销不仅可以帮助企业与消费者建立更紧密的联系，还可以提高品牌知名度和销售额。
在这个信息爆炸的时代，了解新媒体营销的三大趋势和发展前景对于企业来说至关重要。
一、移动互联网的崛起移动互联网的崛起是新媒体营销的第一个重要趋势。
随着智能手机的普及，人们越来越多地使用移动设备来获取信息和进行购物。
根据统计数据显示，全球智能手机用户已经超过了50亿，而且这个数字还在不断增长。
移动互联网的普及给企业提供了更多的机会来接触潜在客户，并进行精准的营销。
在移动互联网时代，企业可以通过手机应用、微信公众号、短信营销等方式与消费者进行互动。
通过这些渠道，企业可以向消费者推送个性化的广告和优惠信息，提高用户的参与度和购买意愿。
同时，移动互联网还可以帮助企业进行位置定位和精准投放广告，提高广告的转化率和效果。
二、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体营销的第二个重要趋势。
社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，如微信、微博、Facebook等。
根据统计数据显示，全球社交媒体用户已经超过了30亿，而且这个数字还在不断增长。
社交媒体的兴起给企业提供了更多的机会来与消费者进行互动和沟通。
在社交媒体时代，企业可以通过建立品牌账号和社群来与消费者进行互动。
通过社交媒体，企业可以发布最新的产品信息、优惠活动和品牌故事，吸引消费者的关注和参与。
同时，社交媒体还可以帮助企业进行用户调研和口碑营销，提高品牌的认知度和美誉度。
三、内容营销的重要性内容营销的重要性是新媒体营销的第三个重要趋势。
在信息爆炸的时代，消费者已经对传统的广告和宣传方式产生了抵触情绪。
他们更加关注有价值的内容和个性化的体验。
因此，企业需要通过内容营销来吸引消费者的关注和信任。
在内容营销时代，企业可以通过发布有价值的内容来吸引消费者的关注和参与。
这些内容可以是文章、视频、图片等形式，可以是产品的使用教程、行业的趋势分析、用户的案例分享等内容。
新媒体营销的趋势与发展前景
新媒体营销的趋势与发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
新媒体营销通过各种数字化平台和社交媒体，以及创新的营销策略，为企业带来了更广阔的市场和更高效的传播效果。
本文将探讨新媒体营销的趋势和发展前景。
一、新媒体营销的趋势1. 社交媒体的崛起社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，如微信、微博、抖音等。
企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动，传播品牌信息，提高品牌知名度和用户参与度。
未来，社交媒体将继续发展壮大，成为企业营销的重要渠道。
2. 视频营销的兴起随着网络带宽的提升和智能手机的普及，视频已经成为人们获取信息和娱乐的主要方式。
企业可以通过制作有趣、有创意的视频内容来吸引用户的关注，提高品牌曝光度。
未来，视频营销将成为企业营销的主流形式。
3. 数据驱动的营销新媒体营销的一个重要特点是数据的收集和分析。
通过分析用户的行为数据和偏好，企业可以更好地了解用户需求，精准定位目标受众，制定更有效的营销策略。
未来，数据驱动的营销将成为企业提升竞争力的重要手段。
4. 移动营销的发展随着智能手机的普及，移动营销已经成为企业不可忽视的一部分。
通过移动应用、短信营销等方式，企业可以随时随地与用户进行互动，提供个性化的服务和推广信息。
未来，移动营销将继续发展，成为企业营销的重要组成部分。
二、新媒体营销的发展前景1. 市场规模持续扩大随着互联网的普及和数字化技术的发展，新媒体营销市场规模将持续扩大。
越来越多的企业将加大对新媒体营销的投入，以提高品牌知名度和市场份额。
根据市场研究机构的数据显示，全球新媒体营销市场规模预计将在未来几年内达到数千亿美元。
2. 创新技术的应用随着科技的不断进步，新媒体营销将会有更多的创新技术应用。
例如，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术将为企业提供更多的营销方式和工具。
这些创新技术将帮助企业更好地与用户进行互动，提供更个性化的服务和体验。
新媒体营销的发展趋势有哪些
新媒体营销的发展趋势有哪些在当今数字化的时代，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务、建立品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，新媒体营销也在不断演进和发展。
接下来，让我们一起探讨新媒体营销的一些主要发展趋势。
一、短视频和直播营销持续火热短视频和直播平台如抖音、快手、淘宝直播等的兴起，为企业提供了全新的营销渠道。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，能够迅速吸引用户的注意力，而直播则具有实时互动性，让消费者能够更直观地了解产品和服务。
通过短视频，企业可以展示产品的特点、使用方法、品牌故事等，以创意和个性化的方式传递品牌价值。
例如，一些美妆品牌会通过短视频教程展示如何使用其产品打造不同的妆容效果，吸引消费者购买。
直播营销则让消费者能够实时提问、与主播互动，增强了购买的决策信心。
例如，电商直播中，主播可以现场展示产品的功能、品质，并提供限时优惠，刺激消费者下单购买。
而且，直播还可以用于新品发布会、品牌活动等，扩大品牌影响力。
二、社交媒体的个性化营销随着大数据和人工智能技术的发展，社交媒体平台能够更精准地分析用户的兴趣、行为和偏好，为企业提供个性化的营销方案。
企业可以根据用户的个人信息、浏览历史、购买记录等数据，向其推送符合其需求和兴趣的广告和内容。
例如，一个经常关注运动健身的用户，可能会收到运动装备品牌的推广信息；一个喜欢旅游的用户，可能会看到旅游目的地的宣传广告。
个性化营销不仅提高了广告的点击率和转化率，还提升了用户体验，减少了用户对无关广告的反感。
三、内容营销的重要性不断提升在信息爆炸的时代，优质、有价值的内容成为吸引和留住用户的关键。
内容营销不再仅仅是简单的产品介绍和促销信息，而是更多地关注为用户提供解决问题的方案、知识和娱乐。
企业可以通过撰写博客文章、制作科普视频、发布行业报告等方式，树立自己在行业内的专业形象，赢得用户的信任和关注。
例如，一家金融公司可以通过发布投资理财的知识文章，吸引潜在客户，并建立品牌忠诚度。
新媒体营销的发展趋势
新媒体营销的发展趋势在当今数字化时代，新媒体营销已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，新媒体营销也在不断发展和演变。
本文将探讨新媒体营销的一些主要发展趋势，帮助企业和营销人员更好地把握未来的营销方向。
一、社交媒体平台的多元化和精细化社交媒体平台的种类越来越多，除了常见的微信、微博、抖音等，还有小红书、B 站、知乎等新兴平台不断涌现。
每个平台都有其独特的用户群体和内容特点，企业需要根据自身的目标受众和营销目标选择合适的平台进行重点投入。
同时，社交媒体平台也在不断精细化运营。
例如，微信推出了视频号，抖音推出了企业号，为企业提供了更多的营销工具和功能。
此外，社交媒体平台的算法也在不断优化，更加注重内容的质量和用户的互动性，这就要求企业在进行新媒体营销时，要更加注重内容的创作和用户的运营。
二、短视频和直播营销的持续火热短视频和直播已经成为当下最受欢迎的内容形式之一。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，能够迅速吸引用户的注意力，而直播则能够实时与用户互动，增强用户的参与感和信任感。
越来越多的企业开始通过短视频和直播进行产品推广、品牌宣传和销售转化。
例如，美妆品牌通过直播展示产品的使用效果，服装品牌通过短视频展示新款服装的穿搭，农产品通过直播带货实现销售增长。
未来，短视频和直播营销的形式和内容将更加丰富多样，技术手段也将不断创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，将为用户带来更加沉浸式的体验。
三、内容营销的重要性日益凸显在信息爆炸的时代，用户对于优质内容的需求越来越高。
内容营销不再是简单的产品介绍和广告宣传，而是要通过有价值、有趣、有情感的内容，吸引用户的关注，建立品牌形象，培养用户的忠诚度。
企业需要打造自己的内容团队，或者与专业的内容创作者合作，生产出符合用户需求和品牌定位的优质内容。
内容的形式可以包括文章、图片、视频、音频等，主题可以涵盖行业知识、生活技巧、情感故事等。
新媒体营销的五大趋势与策略
新媒体营销的五大趋势与策略随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
在这个信息爆炸的时代，如何利用新媒体有效地传播信息、吸引用户、提升品牌影响力，成为了每个企业都需要面对的问题。
本文将介绍新媒体营销的五大趋势，并提供相应的策略供企业参考。
一、内容为王，创意为后盾在新媒体时代，内容的质量和创意的独特性成为吸引用户的关键。
企业需要通过优质的内容来吸引用户的关注，并通过创意的表达方式来留住用户。
因此，企业应该注重内容的策划和创作，提供有价值、有趣、有创意的内容，以吸引用户的眼球。
策略一：制定内容策略，明确目标受众和传播渠道。
根据目标受众的需求和喜好，制定相应的内容计划，并选择适合的传播渠道，如微信公众号、微博、抖音等。
策略二：注重创意表达，提升内容的吸引力。
通过多媒体、互动性等方式，增加内容的趣味性和参与度，吸引用户的关注和参与。
二、社交化传播，用户参与度提升社交媒体的兴起使得用户之间的互动成为了新媒体营销的重要环节。
企业需要通过社交化传播的方式，提升用户的参与度和粘性，从而增加品牌的曝光和影响力。
策略一：建立社交化传播平台，鼓励用户参与互动。
通过开展线上线下的活动，如抽奖、打卡、评论互动等，吸引用户参与，增加用户粘性。
策略二：利用用户UGC（用户生成内容）进行传播。
鼓励用户分享自己的使用体验、产品评价等内容，通过用户的口碑传播，提升品牌的认知度和信任度。
三、个性化推荐，精准触达用户在信息过载的时代，用户对于信息的筛选和过滤能力越来越强。
企业需要通过个性化推荐的方式，精准触达用户，提供符合用户需求的内容和产品。
策略一：通过用户画像和行为分析，进行个性化推荐。
根据用户的兴趣、偏好、行为等信息，进行精准的内容和产品推荐，提高用户的点击率和转化率。
策略二：利用大数据技术，进行数据挖掘和分析。
通过对用户数据的挖掘和分析，发现用户的潜在需求和行为规律，为用户提供更加个性化的服务和推荐。
新媒体营销的趋势与策略
新媒体营销的趋势与策略随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
新媒体平台的出现为企业提供了更多的传播渠道和机会，同时也带来了更多的挑战和竞争。
本文将探讨新媒体营销的趋势和策略，帮助企业更好地利用新媒体平台实现营销目标。
一、新媒体营销的趋势1. 多元化的内容形式在新媒体时代，用户对于内容的需求越来越多样化。
传统的文字和图片已经不能满足用户的需求，视频、直播、音频等多种形式的内容开始受到关注。
企业需要根据目标受众的特点和喜好，选择合适的内容形式进行传播，以吸引用户的注意力和兴趣。
2. 社交化的传播方式社交媒体的兴起改变了信息传播的方式。
用户通过社交媒体平台分享和传播信息，形成了庞大的社交网络。
企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
同时，社交媒体也成为了用户获取信息和购买产品的重要渠道。
3. 数据驱动的营销策略新媒体平台提供了丰富的数据分析工具，企业可以通过对用户行为和偏好的分析，制定更精准的营销策略。
数据驱动的营销策略可以帮助企业更好地了解用户需求，提高营销效果和ROI。
4. 移动化的营销方式随着智能手机的普及，移动互联网已经成为人们获取信息和进行交流的主要方式。
企业需要将营销活动和内容适配到移动设备上，提供更好的用户体验。
移动支付、AR/VR技术等新技术的应用也为企业提供了更多的营销机会。
二、新媒体营销的策略1. 精准定位目标受众在新媒体平台上，用户群体庞大而分散，企业需要通过精准的定位和细分，找到目标受众。
通过用户画像和行为分析，了解目标受众的兴趣和需求，制定相应的营销策略。
2. 创造有吸引力的内容内容是吸引用户的关键。
企业需要创造有吸引力的内容，提供有价值的信息和服务，以吸引用户的关注和参与。
同时，内容需要与品牌形象和价值观相一致，增强用户对品牌的认同感。
3. 互动与参与新媒体平台提供了与用户互动和参与的机会，企业需要积极参与用户的讨论和反馈，建立良好的用户关系。
新媒体营销的发展趋势是什么
新媒体营销的发展趋势是什么在当今数字化的时代，新媒体营销已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，新媒体营销也在不断发展和演变。
那么，新媒体营销的发展趋势究竟是什么呢？一、短视频和直播营销的持续火爆短视频和直播已经成为了当下最受欢迎的内容形式之一。
以抖音、快手等为代表的短视频平台，以及淘宝直播、抖音直播等直播平台，吸引了大量用户的关注和参与。
短视频和直播具有直观、生动、实时互动等特点，能够快速吸引用户的注意力，传递品牌信息，促进产品销售。
在未来，短视频和直播营销的发展趋势将更加明显。
一方面，短视频的内容将更加丰富和多元化，从娱乐、生活到教育、科技等各个领域都将有所涉及。
另一方面，直播营销将更加注重个性化和专业化，主播的专业素养和影响力将成为直播营销成功的关键因素。
同时，随着 5G 技术的普及，短视频和直播的画质和流畅度将得到进一步提升，用户体验也将越来越好。
二、社交媒体的个性化营销社交媒体平台拥有海量的用户数据，通过对这些数据的分析和挖掘，企业可以实现更加精准的个性化营销。
例如，根据用户的兴趣、行为、地理位置等信息，为用户推送个性化的广告和内容。
未来，社交媒体的个性化营销将更加深入和精细。
不仅能够根据用户的基本信息进行推送，还能够实时分析用户的情绪和需求，提供更加贴合用户心理的营销内容。
此外，社交媒体平台还将加强与其他数据平台的合作，整合更多的数据资源，实现更全面的用户画像和精准营销。
三、内容营销的重要性日益凸显优质的内容是吸引用户关注和建立品牌形象的关键。
在新媒体营销中，内容营销已经成为了不可或缺的一部分。
无论是文字、图片、视频还是音频，都需要有高质量、有价值、有吸引力的内容。
未来，内容营销将更加注重故事性和情感共鸣。
通过讲述生动有趣的故事，引发用户的情感共鸣，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
同时，内容营销将更加注重与用户的互动，鼓励用户参与内容的创作和分享，提高用户的参与度和粘性。
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8.5%
10.5%
0.0%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
渗透率（%）
Source：iResearch
80.0% 60.0%
金砖四国
75.5% 74.1% 53.0%
40.0%
36.2%
32.3%
28.7%
20.0%
7.0%
0.0%
巴西
俄罗斯
中国
印度
日本
美国
欧洲
渗透率（%）
中国网民网络依赖性增强
15.6%
独立B2C占比曲线
2012e
2013e
传统制造商、品牌商、渠道商、零售商已经开始布局网络渠道，B2C是大势所趋
Source: iResearch
品牌推广是现阶段B2C 的共性需求
B2C运营五大阶段
1995-2006年Amazon市场营销费用及增长
10 39.1%38.7%
营销 价值
2004年
2002年
Source：CNNIC，2010.7
2007年
2010年
网民规模：万人
中国网民渗透率快速增长
2004-2009年中国网民渗透率
2009年全球主要国家和地区网民渗透率
30.0%
28.7%
100.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
7.3%
5.0%
22.6%
16.0%
IT网站
财经网站
文学网站
汽车网站
健康网站
时尚网站
房产网站
体育网站
————————————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker . 家庭办公版 2010.11，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为 的长 期监测数据获得。
2012e
Apple
移动互联网催生服务创新 带来新营销机会
2008-2010年国际IT巨头市值变化
苹果市值
2700
超越微软
2200
1700
1200
700
200
单 位 ： 亿 美 元
08.12 09.03 09.06 09.09 09.12 10.03 10.06 10.11
Apple google
互联网
电视
广播
户外
报纸／杂志
网络覆盖优势显著 Source：iResearch
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
100 47.4%
美国 美元119元
80
中国 60 人民币54元
20.7%
14.0% 13.1%
57.1 50.5
-5.4% 54.0
44.3
40
36.7
24.9 20
0 2004
2005
2006
移动网民将在两年内超过PC
2007-2012年PC网民与移动互联网网民规模
6
移动网民将在
5.32
5
明年与PC网民 基本持平
4.50
5.01
4
3.98
4.48
3.46
3.51
3
2.70
2
1.63
2.33
1
0.50
0
2007
Source: iResearch
1.18
2008
2009
PC互联网网民规模（亿人）
0.58%
0.68%
1.21%
2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年
网络广告市场规模 （亿元）
增长率（%）
注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电 子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入
2010H1网络广告主数量环比增速前十行业
7500
5000
2500 1295
0
单位：个 2005.6
19.4%
1546 2006.6
59.4%
22.2%
2464
3012
2007.6
2008.6
28.1%
53.9% 5939
办公用品类 杂类
工农业类
319.4% 263.9%
783.3%
零售及服务类
156.3%
垂直网站——覆盖强针对性
✓ 各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹； ✓ 高效覆盖目标用户，实现精准营销
25000 20000
iUserTracker-2010年1-11月垂直类网站 月度覆盖人数
广告Reach%
媒体所有用户 广告Reach%
15000
10000
5000
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
3858
教育出国类 烟草类
62.4% 50.0%
家居装饰类
49.3%
服饰类
41.0%
化妆浴室用品类
36.2%
2009.6
2010.6
消费类电子类
33.7%
0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900%
广告主数量
同比增长率
Source：iResearch
26000
18000
10000 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月
综合门户 网上购物
搜索引擎 企业网站
在线视频
iAdTracker-2010年1-11月网络广告投放预估费用 比较
门户网站
房产网站
14.8
IT类网站
9.6
汽车网站
9.2
视频网站
7.1
财经网站
4.0
社区网站
3000
2000 1000
911.5
1498.6
2033.8
2009年中美请求量及营收规模 在全球占比情况对比
60%
45.4%
40%
20.6% 20%
17.1%
0 2007年
2008年
2009年
网页搜索请求量（亿次）
——————————————————————————————————————— 注: 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜 索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图、 音乐、 社区等搜索服务的请求量。
AURP值（元）
2007
2008
2009
环比增长率（%）
2 2010年网络广告市场
持续高速增长
中国网络广告持续高速增长
网络广告市场持续高速增长
1200
1000
74.8%
48.4%
74.6% 60.4%
22.0%
46.2%
45.1% 50.8%
45.9% 968.2
10.5% 网络广告市场规模占比不断攀升
2010e
2011e
2012e
移动互联网网民规模 （亿人）
移动营销带来巨大增长空间
2007-2012年中国手机广告市场规模
30
83.3%
104.5%
80.0%
63.0%
55.3%
20.5
20
13.2
10
1.2 0
2007
2.2 2008
8.1 4.5
2009
2010e
2011e
2012e
手机广告市场规模（亿元）
2010年主要媒体市场规模同比增长率预测 (%)
搜索引擎
100.6
增长率（%）
44.5%
综合门户
75.8
增长率（%）
56.3%
垂直媒体
56.5
增长率（%）
49.9%
视频网站
23.6
增长率（%）
73.5%
网络社区
11.1
增长率（%）
46.1%
Source: iResearch，2010.1
门户网站——主流媒体，优势营收
新媒体时代网络营销发展趋势
艾瑞联合总裁/首席运营官 阮京文Michael
北京•上海•广州•东京 2011.1
新媒体时代已经到来
第二 新媒体发展前景良好，网络即将超越报纸，成为
大广告媒体
不 只在传统媒体上宣传 ！？
1 新媒体的优势
为什么选择网络媒体？
受众规模构建网络营销基础
增长率（%）
50000 40000 30000 20000 10000
0
2007-2012年中国移动互联网用户规模
108.5%
4,730
9,860
51.3%
29.7%
35.1%
26.9%
33,190
14,920
19,350
24,560
2007
2008
2009e
用户规模（万人）
2010e
2011e
增长率（%）
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000
0
2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化 网民黏性整体增强
家庭办公网民工作日接触媒体时间规律
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 24:00- 6:00-
5:59 7:59
8:00- 10:00- 12:00- 14:00- 16:00- 18:00- 20:00- 22:009:59 11:59 13:59 15:59 17:59 19:59 21:59 23:59