浅析中西文化差异在广告创意中的运用
广告创意看中西文化差异
广告创意看中西文化差异1、从广告创意角度分析中西方文化观念的差异1.1中西方价值取向的差异下面广告创意中的具体例子来说明体现在中西方文化价值观念中的差异。
在中方制作的一个宣传咖啡的广告中，广告的画面中是一个正在喝咖啡的祖孙两个人，爷爷边喝咖啡边让孙子看之前的旧照片，并说到："以前上大学的时候一个人喝到这种咖啡，一定会有很多朋友围过来，现在咖啡有了，朋友却越来越少了。
"之后出现一个画外音是中秋过节，多联系一下朋友吧。
之后就出现了咖啡的牌子。
通过这一则广告，虽然是对咖啡的宣传，但体现在广告创意里面的是满满的友情的怀念，看到了中华民族中的集体主义的价值观念，要人们更加重视友情。
而西方的一个宣传酒的广告中，画面中是一个年轻人在喝完酒之后，发现自己被朋友恶搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金属环，之后出现该产品的宣传语。
在这个广告中体现出来的是西方民族文化的独立性，表现出西方人个性的张扬，并且不拘一格。
1.2中西方思维方式的差异体现在中西方思维方式之间的差异是我国的民族思维方式是抽象的，而西方民族的思维则g二是具体化的。
在广告创意中中国多是篇幅较长的广告，而西方则是篇幅较短，并且语言精练的内容，广告的创意多是首先是小段很有意思的广告之后出现产品的宣传语。
西方的广告中多体现的是一种直接的感觉，广告中使用的语言很精练，具有很强的概括性。
但是中国的广告则是相反的创意理念，中国的广告一般都会使用感性的语言描述广告的背景，不会直接的进入主题，而通常广告开始之前的一大部分的铺垫均是和广告宣传的产品没有关系的，通过一个故事最后引出广告宣传语。
例如有一个口香糖的宣传广告中，广告的画面中是一个女生在零售店里面买东西；最后结账付款的时候付了两瓶口香糖，之后拿走了一瓶，当她刚要走出店的时候，收银员男生对女生说："你的益达"，女生回头以一个甜美的微笑说："是你的益达"。
这个广告充分的体现出了中国人的思维方式，通过一个浪漫并且甜蜜的场景赋予口香糖一个新的感觉。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现汽车广告是一种有着强烈文化色彩的营销手段，各国的广告语言、情感表达、审美观念在汽车广告中都得到了充分展现。
中西方文化差异在汽车广告上的表现可以从多个维度进行分析，这不仅涉及到产品本身的特点，也涉及到受众的文化背景和情感需求。
本文将从形式、内容和情感表达三个方面来探讨中西方文化差异在汽车广告上的表现。
形式上的差异在形式上，中西方汽车广告有着明显的差异。
西方汽车广告更加注重情感营销，常常采用大场面、大制作的手法，通过精美的画面和动人的音乐来打动受众的心灵。
宝马的广告往往以一段富有张力的故事情节为线索，通过高端的拍摄技术和深情的配乐来营造出一种奢华、自由、激情的品牌形象。
而在中国汽车广告中，更多的是采用实拍实录的方式来展示产品的功能和性能，强调产品本身的优势和实用性。
比如一些SUV品牌的广告，往往会选择在复杂的路况下展现其越野性能，让消费者对产品的实用性有更直观的认识。
内容上的差异在内容上，中西方汽车广告也存在差异。
西方汽车广告更加注重品牌文化和情感共鸣，往往通过讲述品牌故事、传递品牌理念来吸引受众。
福特汽车的广告常常强调品牌的历史传承和家庭感，体现了品牌对人文关怀的态度。
而在中国汽车广告中，更多的是强调产品的质量和性能，展示产品的先进技术和领先优势。
例如一些合资品牌汽车的广告，常常会突出强调国外先进技术和品牌的高端形象，以此树立产品的高端形象和品质。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在形式、内容和情感表达三个方面。
中西方汽车广告在形式上的差异主要体现在制作手法上，西方更注重情感营销，而中国更注重产品本身的展示。
在内容上的差异主要体现在品牌文化和产品实用性上，西方更注重品牌文化和品牌情感共鸣，而中国更注重产品的实用性和性能。
在情感表达上的差异主要体现在情感共鸣的创造上，西方更注重对受众情感的引发和情感共鸣的创造，而中国更注重产品的实用性和功能性。
这些差异既是中西方文化的不同表现，也是消费者文化需求的不同体现。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化在车辆呈现上的差异。
西方文化强调个性和独特性，因此在汽车广告中，常会强调车辆的独特设计和出众性能，以吸引潜在消费者的注意。
而中国文化则更注重集体主义和传统价值观，因此在汽车广告中，会更强调车辆的安全性和品牌的历史。
中西方文化在广告语言上的差异。
西方文化注重直接表达和个体需求，因此广告语言会更加直接简洁，强调个人感受和体验。
而中国文化偏向间接表达和社会需求，因此广告语言会更加委婉和含蓄，强调与群体的关系和社会认可。
中西方文化在情感表达上的差异。
西方文化注重个人情感和自由表达，因此汽车广告中常会出现个人的喜怒哀乐和感动的情节，以引发消费者的共鸣。
而中国文化注重节制和群体情感，汽车广告中常会强调家庭和社会认可的情节，以激发消费者的归属感和荣誉感。
中西方文化在审美观念上的差异。
西方文化更加倾向于自然和简约的审美观，因此汽车广告中常会使用自然景观和简洁的设计，以展示车辆的美感。
而中国文化更偏向于丰富和庄重的审美观，汽车广告中常会使用华丽的场景和丰富的色彩，以突出车辆的豪华和品质。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在车辆呈现、广告语言、情感表达和审美观念等方面。
了解并尊重这些文化差异，有助于更好地定位和满足不同文化背景下消费者的需求，从而提升汽车广告的有效性和影响力。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现首先是广告宣传方式的差异。
在西方文化中，广告宣传侧重于个性化和情感化的表达。
在西方汽车广告中，常常可以看到品牌以及汽车本身的个性特点被突出强调，甚至会通过故事情节、音乐等元素来逐步展示产品的优势。
而在中国文化中，广告宣传更多强调产品的功用与性能。
在中国汽车广告中，常常会看到产品的功能与技术参数被突出介绍，并配以专业人士的评价来加强说服力。
其次是广告中对消费者需求的呼应差异。
西方文化中，个人的自主性和独立性被重视，因此汽车广告往往会强调个人的需求和个性化选车的重要性。
西方汽车广告中常常会强调汽车的豪华性、操控性、个性化配置等方面的特点，以满足个人对汽车的追求。
而中国文化中强调家庭和社群的集体主义思想，因此汽车广告往往会强调汽车的空间、舒适性、安全性等方面的特点，以满足家庭和社会交往的需求。
广告中的价值观和情感表达也有差异。
在西方文化中，人们普遍强调个体追求幸福和自由，并倾向于表达情感和创造共鸣。
西方汽车广告常常会使用情感化的手法，如感人的故事情节、优美的音乐和画面表现等，以激发消费者的情感共鸣和购买意愿。
而在中国文化中，人们更重视传统价值观的继承和社会责任，因此汽车广告往往会强调品牌的历史、创新与进步，并与社会价值观相结合，以树立品牌形象和社会认同感。
在广告创意和拍摄手法中也存在差异。
在西方文化中，广告创意常常注重与艺术的结合，从视觉和故事性的角度展现产品的魅力。
在西方汽车广告中常常可以看到冒险、刺激或幽默的元素被融入广告，以吸引并记住消费者。
而在中国文化中，广告创意更注重产品的可信度和认可度，常常通过专家验证、科技实验等方式来展示产品的可靠性和性能。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在广告宣传方式、对消费者需求的呼应、价值观和情感表达以及创意和拍摄手法等方面。
了解和尊重不同文化的差异有助于更好地进行跨文化的广告创作和传播。
中西文化差异跨文化广告传播
中西文化差异跨文化广告传播一、中西文化差异在广告中的体现中国文化以儒家文化为核心，西方文化则以基督教文化为主流。
中西文化差异主要表现为：西方文化以个人为本位,中国文化以群体为本位。
在广告中具体表现为：1.价值取向不同。
中国文化是典型的以群体主义为重心的价值取向的文化，所以中国的广告大多都强调整体，突出家庭和亲情。
比如“孔府家酒”广告，“孔府家酒，让人想家”的诉求深深打动中国人传统的“思家和叶落归根”的乡愁情绪，从而大获成功。
而西方广告体现的是典型的以个人为重心的价值取向，表现在广告中就是突出以自我为中心的文化，重视个性的张扬和表现，如耐克广告，”Justdoit”(想做就做)、“Ican”(我能)。
耐克广告之所以能够获得如此大的成功，是因为它标榜个人奋斗、突现自我的品牌精神实际上是和西方人骨子里的个人主义价值观暗自契合的，所以很容易引起共鸣。
2.思维方式存有差异。
中国文化习惯于含蓄而委婉的表达方式，善于营造写意氛围。
表现在广告中是先做好渲染铺垫，逐步引向主题，最后在高潮中含蓄地升华出中心。
雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景，母亲回家看到孩子的字条“妈妈，我能帮您干活了”感动得流下了眼泪，直到此时才打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。
广告中把感情因素注入到产品中，让人们记住了充满人情味的“雕牌”。
西方人的思维方式是直线式的，他们表达感情的方式通常也是非常直率的。
如美国贝尔电话公司的广告。
一天晚上，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。
回来后，老先生问：“谁的电话?”老妇人回答：“女儿打来的，说她爱我们。
”两人顿时相对无言，激动不已。
这时出现旁白：“用电话传递你的爱吧!”西方人这种直接表达感情的方式与中国人含蓄间接的文化特质有着明显不同。
3.思想观点不同。
中国人的观点相对保守传统，而西方人则开放叛逆。
中西文化思想观点不同的最突出表现就在于中西方对“性元素”的使用尺度和性观点的开放水准方面存有很大差别。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现汽车广告是展示文化差异的一个重要载体，它在不同地区展现出不同的审美观念、价值取向和消费心理。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在以下几个方面：文化象征的差异、审美观念的不同、情感渲染的方式以及消费者行为的差异。
中西方文化差异在汽车广告上的显著表现之一就是文化象征的差异。
中国文化注重礼仪和传统，汽车广告中常常会运用中国传统文化元素来传达品牌价值和产品特性，比如中国古典建筑、传统戏曲等。
而在西方国家，汽车广告更倾向于使用当地的文化符号和象征，比如美国的广告可能会用到美国国旗、自由女神等符号来表现品牌所代表的自由、权力等价值。
这反映了不同文化对于美的追求和价值的不同理解。
中西方文化差异在审美观念上也表现出明显的差异。
中国文化注重内涵和含蓄，汽车广告中常常会强调产品的品质和功能，强调传统美学的情感和修养。
而西方国家更注重个性和创新，汽车广告更注重产品的外观设计和科技感，在广告中常常运用激烈的色彩、视觉冲击力和前卫的设计元素来吸引受众的眼球。
这反映了不同文化对美的追求和审美观念的差异。
中西方文化差异还表现在情感渲染的方式上。
中国文化强调亲情和友情，汽车广告中常常会使用家庭、朋友、爱情等情感元素来渲染品牌形象和产品特性，强调汽车的实用性和陪伴性。
而在西方国家，汽车广告更倾向于使用幽默、搞怪、个性化的方式来渲染品牌形象和产品特性，强调汽车的个性化和独特性。
这反映了中西方在情感表达和情感取向上的不同。
中西方文化差异在消费者行为上也表现出差异。
中国消费者更注重品牌和颜面，汽车广告中常常会强调品牌的历史、传统和文化内涵来吸引消费者的消费欲望。
而在西方国家，消费者更注重产品本身的性能和实用性，汽车广告更注重产品的功能、科技和性能表现来吸引消费者的消费欲望。
这反映了中西方消费者在消费行为上的不同取向和需求。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要包括文化象征的差异、审美观念的不同、情感渲染的方式以及消费者行为的差异。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现1. 引言1.1 中西方文化差异对广告的影响中西方文化在广告中的差异在于文化内涵的不同。
西方文化强调个人主义、自由、创新和多样性，因此西方广告更注重表现独特的个体魅力和产品功能。
而中西方文化强调集体主义、传统、节俭和尊重，因此中国广告更注重体现集体情感和传统价值观。
中西方文化在广告中的差异还表现在传播方式上。
西方广告通常以直接、幽默、大胆的方式来吸引消费者，注重快节奏和刺激感。
而中国广告则通常以含蓄、情感化、温情的方式来吸引消费者，注重品牌情感和社会责任感。
中西方文化差异对广告的影响是多方面的，包括广告的内容、风格和传播手法等方面。
这些差异不仅体现了不同文化下人们的审美观和消费行为习惯，也反映了不同文化下对价值观和道德观的不同理解。
理解和把握这些文化差异对于广告行业的跨文化传播至关重要。
2. 正文2.1 中西方文化在汽车广告中的体现中西方文化在汽车广告中的体现可以从多个方面来进行比较和分析。
在内容和主题方面，中西方文化在汽车广告中呈现出明显的差异。
在西方汽车广告中，常常强调个性、自由和奔放，展示出品牌的独特魅力和风格，吸引年轻人和追求个性的消费者。
而在中国汽车广告中，则更注重家庭、传统和社会价值观念，强调家庭和团体的凝聚力，体现出传统中国文化的延续和传承。
在表现形式和风格方面，中西方汽车广告的差异也非常明显。
西方汽车广告通常采用大胆、创新的手法和视觉效果，注重情感共鸣和个人形象的塑造。
而中国汽车广告则更偏向于温情和传统的元素，采用家庭场景和传统文化符号进行包装，力求让消费者产生共鸣和情感连接。
在宣传手法和策略方面，中西方汽车广告也存在较大差异。
西方汽车广告更倾向于通过幽默、诙谐的方式传达品牌形象和产品特点，强调个性化和创意性；而中国汽车广告则更注重品牌塑造和传统价值传递，采取谨慎、稳重的宣传方式，以增强消费者对品牌的认同感和信任度。
中西方文化在汽车广告中的体现反映出不同文化背景下消费者的需求和价值追求有所不同，通过深入比较和分析中西方汽车广告的差异，能够更好地了解和把握不同市场的消费心理和文化特点，为汽车广告的有效传播和营销提供有益参考。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现一、情感主导还是理性导向在汽车广告中，中西方的文化差异表现得尤为明显。
西方文化注重理性和个人主义，因此西方汽车广告往往以机械性能、性价比和技术创新为主要宣传点。
西方汽车广告可能会强调汽车的速度、加速度、驾驶性能等。
而中国文化注重情感和集体主义，因此中国汽车广告更倾向于通过情感刺激、家庭场景或者情节演绎来进行宣传。
中国汽车广告可能会强调汽车的舒适度、安全性、空间设计等，强调对家庭和个体的关怀和保护。
二、形象还是实用中西方文化在塑造形象上有不同的侧重。
西方汽车广告通常强调汽车品牌的形象，追求高端、奢华、时尚的品牌形象。
西方汽车广告中往往会出现一些名人明星代言，突出品牌的高贵和独特。
相比之下，中国汽车广告更注重汽车的实用性和性价比。
中国消费者更倾向于计较产品的实际表现和性能，而不是过多追求品牌形象。
在中国汽车广告中，往往会强调汽车的动力、燃油经济性等实用性指标。
三、环境与社会责任西方文化强调环境保护和社会责任，因此在西方汽车广告中往往会强调汽车的环保性能或者品牌的社会责任。
西方汽车广告可能会强调汽车的低排放、零排放、节能等环保特性，以及企业的社会捐赠和公益活动。
相反，中国的汽车广告往往不太表现出对环境和社会责任的关注。
尽管中国也在近年来大力推进环境保护和可持续发展，但这些价值观在汽车广告中并不常见。
中国消费者更关注汽车的实用性和性价比，而环境和社会责任的关注度相对较低。
四、文化符号的运用与之相比，中国汽车广告在文化符号的运用上更倾向于民族文化。
中国汽车广告往往会使用一些中国传统元素，例如中国风情、传统音乐、民族色彩等，以强调汽车的本土情感和文化认同。
中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在情感主导与理性导向、形象与实用、环境与社会责任、文化符号运用等方面。
了解和把握这些文化差异，对于汽车企业在不同文化背景下推广产品具有重要意义。
只有充分理解消费者的需求和文化背景，才能更好地制定有效的营销策略和广告宣传，提升产品在国际市场上的竞争力。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现一、审美观念的差异中西方文化背景下的审美观念存在着明显的差异。
在西方文化中，个性、自由、冒险和挑战是受到追求的价值观，这也反映在汽车广告中。
西方的汽车广告通常会强调汽车的性能、驾驶体验和个性化定制。
广告中的情节常常是车辆在险峻的山路上穿行、在开阔的荒野中奔驰，或者参与极限运动等，呈现出一种勇敢、冒险、挑战的形象。
路虎汽车的广告中常常出现越野场景，展示其强大的通过能力和冒险精神。
而在中国文化中，审美观念更多地强调稳定、和谐、自然。
传统的中国审美观注重画面的静谧、清新，常常以自然、和谐的场景为主题。
在中国的汽车广告中，更多会突出汽车的外观设计、内饰空间，强调车辆的舒适性、豪华感和科技感。
保时捷的广告会突出汽车的外观设计和驾驶舒适性，展现出高档、豪华的形象。
二、文化符号的运用不同不同文化背景下的人们对于文化符号的理解和使用也存在着明显的差异。
在西方文化中，对于自由、胜利、奢华等符号有着浓厚的情感，汽车广告中经常运用这些符号来突出产品的个性和品质。
奔驰汽车的广告常常出现奢华的场景和社会精英的形象，给人一种尊贵、高贵的感觉。
而在中国文化中，对于家庭、情感、传统等符号的关注更为浓厚。
中国的汽车广告更加注重营造一种亲切、和谐、传统的氛围。
一汽-大众的广告中，经常会呈现家庭幸福的场景，表现出一种亲情、和谐的氛围。
三、口碑传播的影响中西方文化在汽车广告中的另一个差异表现在口碑传播的影响。
在西方文化中，消费者更加注重个人的意见和体验，因此口碑传播对汽车的销量有着重要的影响。
汽车制造商会通过口碑传播来提升品牌形象，强调车辆的性能和品质。
西方文化更加注重个性化定制，汽车制造商也会根据不同消费者的口碑反馈进行产品的调整和改进。
而在中国文化中，消费者更加注重社会关系和品牌的权威性。
在中国的汽车广告中，更多会强调品牌的历史、技术实力和产品的权威性。
汽车制造商会通过口碑传播来塑造品牌的权威形象，强调产品的稳定性和可靠性。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现在当今全球化的背景下，不同文化之间的交流和融合越来越频繁。
虽然文化之间的交流加深了人们的相互理解和认识，但在某些方面，不同文化之间的差异也会在某些具体领域表现得十分明显，比如在汽车广告方面。
中西方文化在汽车广告中的表现，有很多的差异，这些差异不仅仅是在广告内容、形式和风格上，更是在广告所承载的文化内涵和消费者情感诉求方面。
中西方汽车广告在内容上的差异在内容上，中西方汽车广告有很多明显的差异。
具体来说，在西方的汽车广告中，常常会出现一些崇尚个性、追求自由和激情的元素，这一点尤其体现在美国的汽车广告中。
通常来说，西方的汽车广告宣扬的是驾驶汽车的乐趣和自由，它们强调汽车的性能和性格，表现出一种“速度与激情”的风格。
而在中国的汽车广告中，更多的是强调汽车的实用性和经济性，以及对家庭和社会的责任感。
这与中国传统文化中注重家庭观念的特点不无关系。
在形式和风格上，中西方汽车广告也有一些明显的差异。
一般来说，西方的汽车广告更加注重肢体语言和情感沟通，它们常常通过镜头语言和音乐画面来吸引观众的注意力，追求视觉冲击力和情感共鸣。
而中国的汽车广告则更加偏重于文字说明和产品介绍，追求理性讲解和客观陈述。
这也跟中西方传统文化中对于表达方式和情感体验的认知方式不无关系。
在文化内涵和消费者情感诉求方面，中西方汽车广告也存在着很大的差异。
在西方社会中，人们更加重视个性、自由和激情，他们对汽车广告的情感追求更加强烈，他们在购买汽车之前更注重汽车的品牌形象和性能指标。
而中国社会中，人们更加重视实用性、经济性和安全性，他们在购买汽车之前更注重汽车的实际用途和家庭使用需求。
这也跟中西方文化传统中对于消费观念和情感体验的认知方式不无关系。
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简单地把国内成功的广告翻译成进口国文字直接搬出去，后果往往是不好的。
因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、XX、经济状况等差异问题。
第一章文化的定义及其差异性一、文化的定义文化是人类特有的社会现象，是人与动物区别的标志性特征。
米夏埃尔.兰德曼在《哲学人类学》中说到：“在创造文化的过程中，人创造了自己。
”人的世界就是文化的世界，人类在创造文化的过程中，受到了客观和主观因素的制约，人类赖以生存的自然环境是文化产生的物质基础，而人类心智的能动性是文化创造的源泉。
文化制约人的本能，影响人们的思想、感情和行为。
文化通过各种形式表现出来，比如人们的衣、食、住、行都具有一定的文化属性。
比如以“衣”为例，人们会跟随社会的服装潮流来购买衣物，每一地域X围内的人们会有比较接近的穿衣风格，这就是服饰文化。
有时人们对某种行为作出认同、反感，或者觉得不可思议，这是人们按照一定的“文化准则”作出的反应。
世界上有文字的文化超过4 5 0种。
文化是一种沟通体系，它把人类的生物和技术行为融合到人类富有表现力行为的语言及非语言体系中去，从而使人类社会得以存在。
文化研究中遇到的文化定义的问题，主要表现为一种复杂的文化定义现象。
文化定义现象主要体现在对于文化定义的众多观点上。
目前，学术界公认的意见认为，被称为人类学之父的英国人类学家e.b.泰勒，是第一个在文化定义上具有重大影响的人。
泰勒对文化所下的定义是经典性的，他在《原始文化》“关于文化的科学”一章中说：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来讲，是一复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯。
”显然，这个定义将文化解释为社会发展过程中人类创造物的总称，包括物质技术、社会规X 和观念精神。
从此，泰勒的文化定义成为文化定义现象的起源，后人对这个定义褒贬不一，同时亦不断地提出新的观点。
关于什么是文化？到目前为止竟然已经多达200多种的定义。
文化定义本身成为一个有趣的、争论不休的学术现象。
文化定义问题长期以来都是人们普遍遭遇到的一个令人头痛的问题，但是又无法回避。
文化定义问题主要反映在两个方面：一个方面是由众多的不同的文化定义学派和观点形成的文化定义现象，另一个方面是文化定义的困难及相关的复杂背景。
这种文化研究中的文化定义问题，既反映了文化丰富内涵和复杂性，也反映了文化与个人、文化与社会、文化与国家的紧密联系。
同时亦表明，文化研究以及与文化研究相关问题的研究，绝对不仅仅是一个单纯的文化问题，而是一个更为广泛而深刻的人类社会文明发展的整体问题，尤其是对于那些身处社会变革时期的国家、社会和个人来说，更是如此。
文化概念的界定的多种说法中，比较有代表性和说服力的有：文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及个人作为社会成员而获得的任何其他的能力和习惯。
--e.b.泰勒文化显然是一个有机整体，包括工具和消费品，各社会群体的制度宪纲，人们的观念和技艺、信仰和习俗。
--马林诺斯基文化是外显的和内隐的属于行为模式和指引行为模式及其在人工制品中的体现，它们通过象征来获得并传递的，并且构成各个人类群体的独特成就的。
--克罗伯、克莱德.克鲁克洪文化指人类社会历史发展过程中所创造的全部物质财富和精神财富。
--《辞源》各种文化的定义归纳总结后，可以分为广义和狭义两种概念。
狭义的文化概念只是指群体的世界观、价值观、道德、信仰、风俗习惯、行为准则等人类精神或意识形态层面的东西。
而广义的文化概念不仅指精神层面的东西，还涵盖了与人类活动有关的物质层面的东西。
因此，广义的文化通常包括了精神文化、制度文化、物质文化三个方面。
二、文化的差异性广阔的地球表面，不同国家和不同地域的自然环境存在差异，为了生存，人类的心智就会对不同环境作出不同的应对，形成了世界上丰富多彩的文化形式。
不同的民族有不同的文化，不同的国家也有不同的文化，不同的地区有不同的文化，不同的群体有不同的文化。
人们常常提到的文化障碍、文化困惑、文化冲突、文化代沟等等，其实都是源于文化差异。
文化的差异会通过人们的思想、感情和行为表达出来。
所谓的文化差异，其实是集体经验的传承与习惯的差异；而所谓的经验，并不是指曾经发生的事件，而是如何去感受及判断已经发生的事情；至于如何感受与判断，其实与价值观及集体律法有很大关系。
不同的文化差异，存在于任何不同的国家或社会，也当然影响着生活上每一个方面，包括教育、社会秩序，当然也包括医疗。
当文化的差异存在时，并不容易立刻判断两造谁是谁非，孰对孰错；不过，只要有差异的存在，就有必要研究其存在的意义。
第二章广告与广告创意的定义一、广告的定义广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文ada verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词advera tise，被赋于现代意义，转化成为“advertising”。
广告的定义甚多：我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
”中国大百科全书出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、X贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
”美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。
”广告的广义定义，有各种说法。
例如，美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
”美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。
”二、广告创意的定义创意这个词在当今社会已经成为一个使用频率很高的词了，在社会的各个行业都在广泛的使用它。
“创意是广告的生命和灵魂”、“创意是公关活动的中心”、“创意是信息传播的关键”等诸如此类的说辞已经非常普遍。
创意的变的如此的神通广大，只要有创意，就能化腐朽为神奇。
但是，创意的概念到底是什么？源于何处？“创意”一词是汉语还是外来语，人们有不同的看法。
有人考证创意本来就是古老的汉语词汇。
早在公元一世纪东汉王充所写的《论衡》一书中就早已出现过，其意是指文章能有新意。
在艺术领域，创意这个词较少用，用得更多的是“创造”或“创作”。
在英文里，“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词：create。
根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在”（to bring into existence），具有“无中生有”、“原创”的意思。
在艺术领域，艺术作品的创作者可以把自己的价值观、世界观、人生观、审美意识、兴趣爱好等自由地表现在自己的作品中。
艺术作品正是因为X扬了创作者的个性和创作姿态，才有其独特的地位。
广告创意：“创意”和“广告创意”的区别首先是运用X畴的区别。
广告创意是广告活动的一个环节，而广告活动是具有商业目的和目标的、是有计划性和程序性的，所以广告创意必然受到各种条件的约束。
广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。
美国著名的广告创意指导戈登. e.怀特（gorden? e? white）将创意成为广告策划中的x因子，因为，与媒体策划和广告预算等不同，各种广告创意方法的潜在效力不象其他广告活动决策那样比较好确定。
戈登. e.怀特的比喻揭示了广告创意依赖于创造力的一面，正是因为创造力使广告创意看起来象一个不确定的x因子。
同时，他的比喻也强调了不同广告创意方法很难进行潜在效力的比较。
这也就是为什么许多杰出的广告几乎胎死腹中的原因。
而许多被客户否定的广告创意是否会有效也都将成为永远无法解开的秘。
美国广告大师李奥. 贝纳认为，所谓创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来。
李奥. 贝纳的看法强调了创意是与以前无关的事物建立一种有新意义的关系。
同时，值得一提的是，他强调了运用“可信的、品调高的方式”“，这对于今天许多喜欢信口开河、制造虚假广告的人是一种很好的告戒。
创意，必须有明确的讯息策略的指导。
不包含讯息的广告创意，即便表现奇特，也很难成为好的创意。
好的创意必须能吸引人们的注意力。
这一点，随着网络的出现和普及已经越来越显得重要。
注意力的流失，是广告失败的主要原因之一。
好的广告创意必须能使广告产生效益。
大多数广告是商业广告。
企业做广告的目的是获利。
一条广告如果不能给企业带来效益，就不算是成功的广告。
然而，在依靠广告进行品牌的建设中，广告的效益却得不到准确的计算。
广告对品牌作出的贡献所能带来的利润往往隐而难现。
这种情况，使许多企业内的人员把广告视为一种支出。
这种认识使许多企业越来越依赖促销。
而为促销所做的广告，广告的“创意”通常被等同为短期的“创益”。
对短期利润的追求是否会有损于长期利润长期以来一直处于争论状态。
然而，已经有不少的案例正显现出追求短期利润对品牌的侵蚀。
关键的问题是，众多企业为了生存或获得更好财务报表形势而追求短期利润正形成一种不可逆转的恶性趋势，许多企业明明知道长期下去，企业的利润必将受到损害。
广告创意是在广告创意策略指导下，围绕最重要的产品销售讯息，凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。
从这个定义可以看出，广告创意必须以广告创意策略为指南；广告创意必须以传达最重要的产品销售讯息为核心；广告创意在某种程度上必须依靠直觉力（但是，广告创意也要有一定的技巧）；广告创意的各种创造无素来自于无意识的积累和有意识的学习；广告创意是一个动态的过程；广告创意应该是原创性的，广告创意含有表现的成分。