万达青岛东方影都数字营销策划传播方案

BBS规划
稿件一： 参考标题：《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的梦？》 结合活动一：万达青岛东方影都“我当主角” 稿件二： 参考标题：《一眼证明你是电影迷》 结合活动二：微信二维码植入，引流网友关注官方微信 稿件三： 参考标题：《那些年我们追过的“团”》 结合活动三：文案中植入东方影都信息，集制作、拍摄、旅游为一体
微博规划—内容示例（下午发布）
#电影高科技#4D电影是将震动、吹风、喷水、烟雾、 气泡、气味、布景，人物表演等特技效果引入3D电 影（即立体电影）中。这些现场特技效果和立体画 面与剧情紧密结合，在视觉和身体体验上给观众带 来全新的娱乐效果，犹如身临其境，紧张刺激。 #电影学堂#奥斯卡金像奖，简称奥斯卡奖，也即学 院奖，由有“好莱坞之王”之称的米高梅电影公司 创始人梅耶发起成立的美国电影艺术与科学学院颁 发。奥斯卡金像奖与欧洲三大国际电影节被视为世 界影坛最重要的四大电影奖。
3、本事件需要东方影都线下配合，如果最后一步时机适合甚至可能会引发一场全
民关注的公益活动，也可借势中国梦想秀的影响力
微博事件炒作
炒作流程规划：
青岛惊现僵尸聚会
1.微博盘点电影电视剧各种吸血鬼，僵尸，游戏等，青岛将推出“僵尸一日游”活动 2.各种恶搞微博，比如天气预报配合卫星地图等 显示大批僵尸正在前往青岛一带
微博规划—内容规划
话题标签设计——万达传奇（上午发布）
►历史篇-#万达踪迹#
• 报道万达发展历史，发展情况， 项目开业情况等
►品牌篇-#万达传奇#
• 发布品牌、产业相关等新闻
►企业篇-#万达动向#
发布万达集团发生的一些时事动态
►风格篇-#万达背后#
发布万达集团的特色等
话题标签设计——电影时光机（中午发布）
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创意活动
微博微信结合活动——一眼证明你是电影迷
• • • • 活动主题：一眼证明你是电影迷 活动时间：9月17日-22日 发布平台：微活动和官微联合发起 活动文案：很多电影成为经典，回味无穷；很多电影成 为浮云，一笑而过；很多电影的精彩瞬间在你的心里定 格，参与@万达青岛东方影都活动，一眼证明你是电影 迷。 活动形式：微博上发布一组电影图片，根据这组图片， 在微信上回答出对应序号的电影名称，即可赢取电影票 。（微博活动图片下方加入微信的二维码和微信号）
微博规划—内容示例（中午发布）
#奥斯卡经典#【奥斯卡十大最经典电影】 1、《卡萨布兰卡》；2、《魂断蓝桥》； 3、《罗马假日》；4、《教父》；5、 《沉默的羔羊》；6、《辛德勒名单》；7、 《阿甘正传》；8、《乱世佳人》；9、 《肖申克的救赎》；10、《泰坦尼克号》。
#奥斯卡第一“男男之 吻”#铁翼雄风：1、第一 届奥斯卡最佳电影，也是 奥斯卡第一的默片；2、 第一部巨资电影，空前的 大投入——200万美元， 在当时而言乃是大成本制 作；3、此片是影史上第 一次男男之吻，不是完全 的嘴对嘴，不过勉强过关， 再加上俩男主角英气逼人， 接吻时表情又十分投入， 不负“首吻”之名。
万达即将在青岛开业影都的背景，青岛东方影都的规模，影视文化旅游基地打造等介 绍； 结合@青岛东方影都举办的活动“我当主角”，传播每个人心中都有一个明星梦； 青岛东方影都将成为东方好莱坞；
软文规划
开业期：22日-23日 稿件参考标题：《亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业》 内容方向：
万达青岛东方影都今日正式开业，到场人物介绍等； 开业期间举行的高峰论坛情况，国际国内知名人士参与； 万达的产业链介绍，万达将打造一个地产、娱乐、生活为一体的王国。
万达青岛东方影都开业炒作规划
中传互动提供
2013.03
我们希望达成的目标是什么？
告知青岛东方影都开业
打造影都“东方好莱坞”的形象
迅速提升微博微信粉丝关注
活动及病毒事件的传播，传递影都旅游核心理念
传播扩散
传播主题 青岛东方影都开业
新闻类
事件新闻源
网媒发布
娱乐类 地方类
引发自动新闻自动传播及转载 引流到微博微信
信息搜集、积累素材 主动搜索热门内容
微信规划—内容示例
影视方面 她仍在最接近自由的地方——戴安娜
戴安娜在20世纪的最后10年，成为那个世纪的永久记忆。她的人生 灿烂至极后归于平淡，她在一生中通过两次电视直播留给世界无尽的想 象：1981年7月29日向全球直播的世纪婚礼，使她成为20世纪最后一场 王子与灰姑娘童话的现代版主角；1997年的那场世纪现象，在她去世后 的8年间，如天鹅挽歌，打动世人的声音和眼睛。 不幸的婚姻，脱离皇室之后，在慈善事业中默默奉献着自己。在艾 滋病患儿，麻风病、反雷运动等等，面对贫困，饥饿，苦难的儿童，用 自己的影响力带来自由，理想，普爱。戴安娜的生前好友、著名的流行 音乐歌唱家埃尔顿演唱了他特别为戴安娜改写歌词的“风中的蜡烛”： “你的一生，就像是风中的蜡烛，即使大雨倾盆不止，光芒从不随夕阳 消失。你的足音将永远回响，在英国最青翠的山岗上。蜡烛终会燃尽， 你的传奇却将永世不朽。” 王妃戴安娜传记片《戴安娜》将集中描绘王妃生命的最后两年，关 于她成为一个社会活动家和慈善主义者以及对个人幸福的追求，将于9月 20日英国首映。
►知识篇-#电影奖项知多少#
• 介绍国际国内的各种电影奖项 情况
►时尚篇-#直击好莱坞#
• 介绍好莱坞相关电影、影星、 时尚、潮流、文化等相关
►科技篇-#电影高科技#
• 介绍电影制作中的高科技， 如3D、4D等
微博规划—内容示例（上午发布）
#万达踪迹#万达已开业北京CBD、上海 五角场、广州白云、成都金牛等72座万达 广场，持有物业面积1373万平方米，规 模全球第二，计划到2014年开业110座万 达广场，持有物业面积2300万平方米， 成为全球规模第一的不动产企业。 #万达背后#万达学院位于河北省廊坊市，占地200亩， 总建筑面积12.8万平方米，可同时容纳3000名学员， 每年安排万达集团高中层管理人员进行系统培训。万 达学院由教学楼、行政楼、室内体育馆、室外运动场、 宿舍、餐厅等组成，并配备国内一流的教学服务设施， 是中国最好的企业学院之一。
微博规划—内容规划
万达传奇
电影时光机
电影文化之旅
内容方向： 万达品牌、历史、企业相 关的内容 话题示例：#万达踪迹# 发布时间：上午
内容方向： 奥斯卡的故事 话题示例：#奥斯卡经典# 发布时间：中午
内容方向： 电影的奖项、好莱坞相关、 电影基地、电影制作、科 技相关 话题示例：#电影高科技# 发布时间：下午
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创意活动
互动活动——万达青岛东方影都“中国好团奇”
• • • • 活动主题：万达青岛东方影都“中国好团奇” 活动时间：9月23日-28日 发布平台：微活动 活动文案：影视基地内，有明清城、有宋元街，有港台 的景儿。而我们的生活中也 有闺蜜团、孕妈团、基友 团、男神/女神团……，这些事实充分证明组团扎堆儿才 能缔造传奇！你生命中有哪些团，是你最割舍不掉的呢 ？影都传奇，组团来袭，晒一晒你生命中不可磨灭的“ 团”奇！ 活动形式：晒出你的“团”照片@青岛东方影都，写下 一句感言
微博事件炒作：青岛上演真实版“甲方乙方”（青岛惊现僵尸聚会） 红人使用3频次，其他红人资源配合
创意活动
互动活动——我当主角
• • • • 活动主题：万达青岛东方影都“我当主角” 活动时间：9月13日-18日 发布平台：微活动 活动文案：每一个成功电影背后离不开一群敬业的群众 演员，无论是《西游降魔》的四大撒花“美女”，还是 各种雷剧里死了一遍又一遍的日本兵……羡慕那些群众 演员，不如自己当演员。最想当哪个电影里的主角，想 怎么重新演绎，可以是经典，也可以毁经典。让你参观 东方影都身临其境。 活动形式：转发有奖--关注@青岛东方影都，转发写下 你最想演绎的角色
软文规划
持续传播期：24日-29日 稿件参考标题：《万达集团涉足影视圈 规模超横店》 内容方向：
万达青岛东方影都的内部介绍，集拍摄、制作、旅游为一体，超越横店，成为中国最 大的影视基地； 结合@青岛东方影都微博上的活动“中国好团奇”，邀你晒出你心中难忘的那些 “团”，传播影都的设施齐全，旅游丰富等特点；影都景点旅游攻略介绍等； 拔高青岛东方影都对于青岛经济发展的重要性，提升品牌高度。
9月22日 开业发布会 开业期传播（21日-23日）
1、公关软文改编1篇 《亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业》传播8个频次 2、微博文案#明星猜#，红人 使用3个频次 3、其他资源传播开业信息： 达人红人资源、真人小号，地 区类大号等
9月29 持续传播/拔高 持续传播（24日-29日）
1、公关软文撰写1篇 《万达集团涉足影视圈 规模超横 店》传播6个频次 2、 BBS撰写1篇 《那些年我们追过的“团”》置顶 1个频次 3、微博活动1个 《万达青岛东方影都“中国好团 奇” 》，红人使用5个频次 4、其他资源传播开业信息：达人 红人资源、真人小号，地区类大号 等
BBS传播 传播路径 官微首发 创意活动
主流论坛，置顶扩散
红人/达人扩散
普通网友扩散
Fra Baidu bibliotek二次传播
引流到微信
微信发布
目标受众
传播Roadmap
9月9日 9月17日 前期预热
预热期传播规划（9日-22日） 1、公关软文撰写1篇 《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》传播6个频 次 2、BBS撰写2篇 《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的 梦？ 》置顶1个频次 《一眼证明你是电影迷》（植入微信二维码）置顶1 个频次 3、微博活动2个 《万达青岛东方影都“我当主角”》 《一眼证明你是电影迷》（微博粉丝引流到微信） 使用红人9频次 4、其他资源：达人红人资源、真人小号，地区类大 号等
►资讯篇-#最新影片#
• 发布最新影片上映情况
►回顾篇-#奥斯卡经典#
介绍奥斯卡的经典电影
►实用篇-#每日一部经典电 影#
• 介绍一部经典电影情况
►情感篇-#电影故事#
• 介绍电影背后那些趣味花絮， 感人情节，主角情况等
话题标签设计——电影文化之旅（下午发布）
►旅游篇-#跟着电影去旅行#
• 介绍电影中的经典旅游之地
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微博事件炒作
青岛上演真实版“甲方乙方”
传播时间：9月20日-9月29日
微博事件炒作
流程规划
微博发起：回忆冯小刚 电影《甲方乙方》中的 “好梦一日游” 引发网友讨论各自有什么梦想 想圆的讨论
引发如此“圆梦”是否有意义， 是否只能是富人的游戏？
晒出各种类型梦想，感动的、 现实的、不切实际的等，引起 网友转发
微博维护机制
微博实时维护 早上 晚上
09:00 微博 发布
10:00
11:00
12:00
13:00
微博 发布
即时博友评论互动
14:00 微博 发布
15:00
16:00
微博 发布
17:00 微博 发布
18:00
即时博友评论互动 即时博友评论互动
即时博友评论互动
信息搜集、积累素材 主动搜索热门内容 MIS微系统精准互动
3.青岛僵尸聚会，各种化妆过的僵尸等在东方影都聚集。
4.引发讨论，国外的僵尸文化已经腐蚀中国 5.引发辩论，僵尸题材电影，渲染恐怖，审核严但受众多，对青少年消极影响大，正方认为僵尸无可厚 非，新新人类都喜欢，喜大普奔。
传播时间：9月20日-9月28日
软文规划
预热期：9日-22日 稿件参考标题：《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》 内容方向：
在青岛东方影都制造一起真实的圆 梦事件，如“深山代课老师圆公交 司机梦”（正能量、易传播类型）
再次引发更多网友、人群关于梦 想的感慨与讨论，东方影都“圆 梦”行动可以适时跟进
微博事件炒作
注意事项
1、事件之所以能引发讨论与前期的“好梦一日游”有很大关系，所以文案内容 要
引发共鸣，并做足推广传播
2、梦想是永恒的话题，整体事件推进过程中随时结合热点，结合中国梦、明星梦 等角度多维度的各种演绎
微信规划—内容示例
生活方面 为爱情“圈套”寻找一个最理想的她
婚戒被认为是一种爱情的信物。在古罗马，戒指更是权利的象征。传 说，第一枚作为婚姻承诺的钻石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有说， 奥地利大公马克西米利安（Maximilian）赠给新娘勃艮第玛丽（Mary of Burgundy）的婚戒是世界上第一枚订婚戒指。 灰姑娘与王子邂逅到相爱的罗曼史总存在在每个女人的幻境中，然而， 代表着地位、奢华的皇室贵族们正在不断上演一段段浪漫又现实的世纪 婚礼。皇室王子正是用这一枚枚象征着独一无二、高贵奢华的婚戒征服 着王妃们的心。 这些是女人们一生梦寐以求的“圈套”，用宝石、钻石来点缀，用 爱情来滋润，对皇室而言亦是如此，象征着永恒不变的爱情。对皇室贵 族而言，一枚珍贵的婚戒不仅仅是爱情的体现，更是家族的传承。