大众传播媒介ppt
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大众传播学——第七章(传播媒介)ppt课件
❖ （1）关于媒介功能的媒介延伸论 麦克卢汉认为，媒介的作用与传播信息无关，而只是延伸人体 及其功能。换言之，媒介不是传播信息的渠道，而是延伸人体 的器官。这也正是他那部奇书得名的原因。在他眼里，凡具有 延伸人体的东西都是媒介。比如，印刷文字是眼睛的延伸，广 播是耳朵的延伸，电话是声音的延伸，电脑是大脑的延伸，衣 服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸等。
3、媒介环境：包括媒介事件和媒介人物。大众媒介所描述、所传 播的事件通称为媒介事件，媒介事件不是事件本身，而是对事 件的描述，是现实事件的影像，媒介事件与事件本身的关系正 如一个人的照片和这个人本身一样，我们经常通过一个人的照 片去认识这个人，同样绝大多数情况下我们也是通过媒体事件 去认识世界。媒介人物也是如此，没有几个人能直接接触实际 中的党和国家领导人，人们所见所知的不过是经过媒介折射的 现实人物的影像。
❖ （二）议程设置理论（agenda-setting）
❖ 1、含义：即媒介为公众安排议论的话题，决定人们谈论和思 考的问题。套用“你拍一、我拍一”的儿歌句式，议程设置就 是“媒介拍一，公众拍一；媒介拍二，公众拍二……” 如：媒介大张旗鼓地报道世界杯，使之成为人们茶余饭后的热 门话题，这就是媒介在社会舆论中安排了世界杯这个议程。 再如：清华大学刘洋“伤熊事件”发生后，很多媒介都大张旗 鼓地进行报道，有的还组织专家和受众进行讨论，一时间公众 围绕这一问题议论纷纷。公众之所以这么关心这一问题，并非 由于它真是当时最重大的问题，而仅仅是由于媒介给予它特别 的关注，这就是媒介为公众设置了“刘洋伤熊事件”这么一个 议题。 总之，媒介报道什么，公众便注意什么；媒介重视什么，公众 就关心什么，这就是议程设置的基本思想。打个比方：媒介就 是会议主席，公众就是会议成员，主席安排会议日程，公众根 据他的安排来讨论。
传播学 PPT16传播媒介 传播媒介的概念与特点 传播媒介的类型
在我国汉语中很早就有媒介的概念： 从《诗经.国风.卫风.氓》的“匪我愆期，子无良媒（撮合婚事的人，用行为使双方发生关系的人）” （不是我愿误佳期,是你无媒人失礼仪）到《荀子.大略》中的“诸侯相见，卿为介（古时主有傧相迎宾，宾 有随从通传叫介，意为传宾主之言的人，用言语使两人发生关系）”。 再到《旧唐书.张行成传》“观古今用人，必因媒介”首次媒和介组合成词等等。这些文字里面的媒和 介都是指使双方发生关系的人或事物。 英语：媒介的单词是Media，它是Medlum中等的，中号的（单数）的复数形式。Media的意思就是 “中介物”，是使事物之间发生关系的介质或工具。 总结起来，媒介就是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质（媒介的广 义概念），这个意义的界定几乎可以作用于所有的工具和介质。
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
几种主要的大众传播效果理论ppt课件
一、“沉默的螺旋”理论的概要
❖ “沉默的螺旋” 概念最早由德国女社会学家诺依曼 于1974年提出。
❖ 三命题：
个人意见的表明是一个社会心理过程 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
❖ 就物理视野和活动范围有限的一般人而论， 这种关于当前大事及其重要性的认识和判断， 通常来自于大众传媒，大众传媒不仅是重要 的信息源，而且是重要的影响源。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
三、对“沉默的螺旋”理论的研究与评价
❖ 问题： 1.个人“对社会孤立的恐惧”，以及由这种
“恐惧”所产生的对“多数”或“优势”意 见的趋同行为并非是绝对的、无条件的。 2.在说明舆论的形成过程之际极力强调“多 数”或“优势”意见的压力，以至于忽略了 舆论的变化过程和“少数派”的作用。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
二、“沉默的螺旋”理论的特点
❖ （一）舆论观 从社会心理学角度来看，只有那些“被认为是多数
人共有的、能够在公开场合公开表明”的意见才能 成为舆论。 “沉默的螺旋”理论强调的是舆论的社会控制功能。 舆论——我们社会的皮肤：它是个人感知社会“意 见气候”的变化、调整自己的环境适应行为的“皮 肤”；它又在维持社会整合方面起着重要作用，防 止由于意见过度分裂而引起社会解体。
❖ “沉默的螺旋” 概念最早由德国女社会学家诺依曼 于1974年提出。
❖ 三命题：
个人意见的表明是一个社会心理过程 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程 大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
❖ 就物理视野和活动范围有限的一般人而论， 这种关于当前大事及其重要性的认识和判断， 通常来自于大众传媒，大众传媒不仅是重要 的信息源，而且是重要的影响源。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
三、对“沉默的螺旋”理论的研究与评价
❖ 问题： 1.个人“对社会孤立的恐惧”，以及由这种
“恐惧”所产生的对“多数”或“优势”意 见的趋同行为并非是绝对的、无条件的。 2.在说明舆论的形成过程之际极力强调“多 数”或“优势”意见的压力，以至于忽略了 舆论的变化过程和“少数派”的作用。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
二、“沉默的螺旋”理论的特点
❖ （一）舆论观 从社会心理学角度来看，只有那些“被认为是多数
人共有的、能够在公开场合公开表明”的意见才能 成为舆论。 “沉默的螺旋”理论强调的是舆论的社会控制功能。 舆论——我们社会的皮肤：它是个人感知社会“意 见气候”的变化、调整自己的环境适应行为的“皮 肤”；它又在维持社会整合方面起着重要作用，防 止由于意见过度分裂而引起社会解体。
高中历史必修二《专题四中国近现代社会生活的变迁三大众传播媒介的更新》50人民版PPT课件
互联网+
• 马化腾 ： “互联网+”是一个趋势，加的是传统的各行各 业。过去十几年，互联网的发展很清楚地显示 了这一点： 加媒体产生网络媒体，对传统媒体影响很大； 加娱乐产生网络游戏； 加零售产生电子商务，已经很大； 互联网金融非常热，互联网将让金融变得更有 效率，更好地为经济服务，符合“普惠金融” 的精神。
大众传媒的发展促进了人们生活方式、思想观念 的改变，从不同角度推动社会不断向前发展。
互联网更是全方位、彻底地改变着人们的生活方 式，推动经济全球化的发展，给人们带来便利，我 们应该合理利用，服务发展。
电视
网络
手机
报纸
激进派——新文化运动时期 1915年《新青年》
中国近代报纸的发展
1895年到1898年，全国出版的中文报刊有112种，其 中80％左右是中国人自办的。这些报刊中，影响较大的 是鼓吹变法的政治性报刊，有介绍西方科学技术的，有 专门报道市场调查的，此外还有专门为稍通文墨的人办 的通俗报刊，有为妇女儿童们创办的妇孺报，也有为各 行各业创办的行业报。这就是近代新闻史上的第一次办 报高潮。
被大众所接受； ……
与政论性、新闻性比较强的报纸相比，通俗性报纸具 有更大的吸引力： （1）语言通俗易懂，取材世俗，贴近生活； （2）在传递知识的同时，也具有很强的趣味性； （3）种类繁多，读者选择空间较大；
…… 作为青年人，我们应不应该关注一下政论性、新闻性 比较强的报纸呢？为什么？
传递时政要闻，了解国家大事，要争做新时代有为青年！
利： （1）最大限度的获取信息，扩大自己视野； （2）便于人际交流，缩小时空距离； （3）丰富人们的精神生活； ……
弊： （1）依赖、沉溺于网络，损害身体健康，人 际交往冷淡； （2）青少年容易受不良信息误导，导致犯罪； （3）网络安全问题日益突出； ……
大众传播媒介的更新-大众传播媒介的变迁(ppt 36)
19世纪是铁路时代，20世纪 是高速公路时代，21世纪将是宽 带网络时代。
——（美）米歇尔· 科兹曼
我国的互联网事业起步虽晚， 但发展速度却是一日千里，发展 态势呈现出后发者的跳跃式特征。
互联网与民众生活的渐变
1、1993年，中国第一条互联网专线开通； 2、1996年10月，上网人数62万； 3、 1999年底，上网人数890万； 4、2000年底，我国互联网用户达到1580万， 居世界第五位； 5、2003年上半年，我国互联网用户达到 6800万，居世界第二位； 6、截至2006年底，我国网民人数达到了1.37 亿。
互联网与民众生活的渐变
1、集报纸、广播、电视的优势于一 体； 2、费用低廉； 3、可以高度互动，双向传受； 4、可以更主动、更便捷和最大限度 地获取信息。
法国著名哲学家伏尔泰曾经说 过：“报纸的故乡在中国。”
唐代中国就出现具有新闻传播 功能而且只是在官员间传阅的报纸 ——《邸报》（887年）
世界上现存最古老的报纸—— 《邸报》
1、什么时候中国开始出现近代报刊？ 主要是谁办的？
19世纪40年代到90年代，在华传教士
2、中国人开始自己创办近代报刊是从 什么时候开始的？最早的报刊是？ 19世纪70年代 1873年，汉口《昭文新报》
广播影视的普及——电影
1895年， 由卢米埃尔兄 弟制作的电影 《火车到站》 、《工厂大门 》在巴黎公映 ，标志着世界 电影的诞生。
广播影视的普及——电影
电影在发明之后不久就传入中国。电影 在中国的放映经历了从无声到有声，从黑白 到彩色，从进口片到国产片的发展阶段。ຫໍສະໝຸດ 中国第一次放映电影的时间、地点
《歌女红牡丹》——第一部有声电影
《渔光曲》—— 第一部在国际上 获奖的电影
大众传播媒介与社会发展PPT课件
7
第二章 信息在世界上的流动性
介绍了信息的流动性无论在国家间还是国家内都是不均衡。 国家间主要是发达国家向发展中国家流动，造成这一现象的原因是高度 发达国家在世界政治中居于支配地位，控制着国际新闻的流动。 国内的情况却更加复杂，信息水平随着与城市距离的增加而迅速下降。 这是因为在一个国家内由于贫富差距、发展不平衡往往造成了两个传播 体系：使用大众媒介、信息流通迅速的城市传播体系和主要通过人际传 播的缓慢鼓励的农村传播体系。
10
第四章 大众传播媒在国家发展中的作用及辅助 作用是什么？
1.媒介的看守人作用 1）媒介可以是人开阔眼界。因为“他们可以使人看到，听到他从未 到的地方的事情，可以认识他从未见过的人。 2）可以集中人们的注意力。即它们决定向人们报道些什么内容，也 大程度上决定了人们的所知、所论。 3）可以提高人们的期望。唤醒人们的希望，并愿意为美好生活而奋 斗。
4
主要内容
本书共八章，根据本书结构，全书可分为三大部分。
第一部分（第一章-第二章） 信息的作用和信息在世界上的流动
第二部分（第三章-第第七章-第八章） 建议与回顾
5
导言 从人的角度看不发达问题
本书开头以巴尼和艾菲两家引出不发达国家人的问题：人代表着没 有一种充分被利用的资源。造成这一现实的原因是“较多高度发达 国家都经历产业革命或类似的革命，而不发达国家没有经历过或者 只是在有限的范围内容或只在有限的居民阶层经历过。”因此，发 展中国家要变革，变革的一大困难是人们。所以，要改变人们，就 必须充分利用现代化的传播事业。通过自由的信息流通将人们从愚 昧和单方面的操纵下解放出来，将他们引入决策过程并参加现代化 的改革过程。
6
第一章 信息的作用
考察了大众传播与社会经济发展的关系。不论在哪里，只要人们需要获得新 技能与新观念，需要做新事情，只要传统社会在现代化的边缘摇摇欲坠，一 种效率更高的传播形式可以大有可为。高效率传播帮助第一产业现代化；古 老农业和自然经济让位新型农业；传授第二产业所需的新技能；帮助学校、 师资和教材短缺的教育部门完成其就任务；还可以提供现代化的“气氛”。 即发挥信息的三大角色：看守人的角色；决策的角色和教师的角色。 他研究了四个地区的四个实例（亚洲、非洲、拉丁美洲和中东）。学者们对 大众传播在经济社会发展中的作用做了一些考察。得出要加快信息的流动， 尤其对于发展中国家。
第二章 信息在世界上的流动性
介绍了信息的流动性无论在国家间还是国家内都是不均衡。 国家间主要是发达国家向发展中国家流动，造成这一现象的原因是高度 发达国家在世界政治中居于支配地位，控制着国际新闻的流动。 国内的情况却更加复杂，信息水平随着与城市距离的增加而迅速下降。 这是因为在一个国家内由于贫富差距、发展不平衡往往造成了两个传播 体系：使用大众媒介、信息流通迅速的城市传播体系和主要通过人际传 播的缓慢鼓励的农村传播体系。
10
第四章 大众传播媒在国家发展中的作用及辅助 作用是什么？
1.媒介的看守人作用 1）媒介可以是人开阔眼界。因为“他们可以使人看到，听到他从未 到的地方的事情，可以认识他从未见过的人。 2）可以集中人们的注意力。即它们决定向人们报道些什么内容，也 大程度上决定了人们的所知、所论。 3）可以提高人们的期望。唤醒人们的希望，并愿意为美好生活而奋 斗。
4
主要内容
本书共八章，根据本书结构，全书可分为三大部分。
第一部分（第一章-第二章） 信息的作用和信息在世界上的流动
第二部分（第三章-第第七章-第八章） 建议与回顾
5
导言 从人的角度看不发达问题
本书开头以巴尼和艾菲两家引出不发达国家人的问题：人代表着没 有一种充分被利用的资源。造成这一现实的原因是“较多高度发达 国家都经历产业革命或类似的革命，而不发达国家没有经历过或者 只是在有限的范围内容或只在有限的居民阶层经历过。”因此，发 展中国家要变革，变革的一大困难是人们。所以，要改变人们，就 必须充分利用现代化的传播事业。通过自由的信息流通将人们从愚 昧和单方面的操纵下解放出来，将他们引入决策过程并参加现代化 的改革过程。
6
第一章 信息的作用
考察了大众传播与社会经济发展的关系。不论在哪里，只要人们需要获得新 技能与新观念，需要做新事情，只要传统社会在现代化的边缘摇摇欲坠，一 种效率更高的传播形式可以大有可为。高效率传播帮助第一产业现代化；古 老农业和自然经济让位新型农业；传授第二产业所需的新技能；帮助学校、 师资和教材短缺的教育部门完成其就任务；还可以提供现代化的“气氛”。 即发挥信息的三大角色：看守人的角色；决策的角色和教师的角色。 他研究了四个地区的四个实例（亚洲、非洲、拉丁美洲和中东）。学者们对 大众传播在经济社会发展中的作用做了一些考察。得出要加快信息的流动， 尤其对于发展中国家。
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• • • • ① 以平民大众为主要读者对象； ② 售价低廉； ③ 以刊登新闻为主； ④ 内容通俗
• 大众报刊：大批量发行和大规模读者为主要特征的
报刊，兴起于19世纪末与20世纪初。 历史土壤：
1、政治民主，舆论自由 2、经济发展，贸易繁荣 3、教育普及，读者大增 4、科技进步，传讯加速 5、城市兴起，人口集中 6、大众社会，大众文化
2005年
纳斯达克上市的合作伙伴从新浪、搜狐、网易三家发展到包括TOM、腾讯等10多 家 6月22日纳斯达克收市时，新浪、搜狐、网易的股票分别以16.9美元、27.83美 元、31.51美元报收，从04年一美元的“垃圾股”变成市场“宠儿
2006年
2006年，SP合作伙伴由2002年的430家发展到将近2000家
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。 • 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》 – 1644年，约翰· 弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
大众传媒的社会功能
• 正面功能：
环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 形成媒介假环境 降低人们文化审美能力 诱发异常行为 导致社会麻痹
• 负面功能：
报 纸
• 定义：以刊登新闻和时事评论为主的、向 公众发行的散页连续性出版物。报纸通常 有固定名称、刊期,是传播新闻信息的载体， 是反映和引导舆论的重要工具，通常反映 不同政治力量和社会集团的意志。
• 报纸未来：多元化、碎片化、数字化。
电 视
• 电视：将声音、文字、图像等信息转变 为电子信号，通过有线和无线的 方式传播出去，供观众收听收看 的大众传播媒介。
• 电视不仅改变了人们的生活模式，而且改 变了人类的思维方式，成为当今社会人类 精神生活最重要的一部分。
• 1936年，BBC在伦敦建立了世界第一座电视台， 11月2日，第一次播映电视节目，标志着世界电视 事业的正式诞生。 • 1954年，NBC正式播出彩色电视节目。 • 1962年7月，美国发射了世界上最早用来转播电视 节目的通讯卫星“电星一号”。 1969年7月20日 ‘‘阿波罗’’号宇宙飞船登上月球，进行实况 播映，当时47个国家约7．23亿观众收看到了这些 图像。虽然地球与月球遥遥相隔38万多公里，但 现代电子传播通讯技术的运用使声像传递仅需 1．3秒钟时间。
• 17世纪末－18世纪中：政党报刊时期，美 国新闻史上的“黑暗时期”
政党报刊特征：
1、政论多，新闻少 2、党派性强，可信性差 3、读者少，销量低 4、造谣诽谤，谩骂攻讦
• 廉价报纸：便士报的出现。
– 1833年，本杰明· 戴纽约创办《太阳报》， 世界上第一份成功的廉价报纸。 – 廉价报纸特征：
“移动通信专家”
“移动信息专家”
我 们 在 做 什 么 ？
三个抓手
整合信息资源 深化信息经营 行业信息应用
一个载体
手机载体：手机音乐、手机即时通讯、手机媒体、行业信息化
两个基础
网络能力优势
用户规模优势
ห้องสมุดไป่ตู้播
• 广播电台：制作、播放广播节目的机构。 • 广播电台的识别：台名、所使用的频率。 • 广播的符号系统：口头语言、音响、音乐。
课堂作业(1)：以下关键词任选1个或1-3个为
标题写一说明文或论说文，500字左右
大众
点对点 票房 新媒体 视频点播 窄播 娱乐化
分众
点对面 立场 跨媒体 电子出版 专业化 全球化
小众
移动接受 媒介文化 多媒体 电子生成 受众细分 地方性
作业讲评——新的思考题
• • • • • • • 分众、小众也是大众？ 不靠票房（发行量、视听率）靠什么？ 不同媒体娱乐化的不同表现？ 地方性也是全球化的体现？ 固定与移动接受终端的传播差异？ 立场为何重要？ ……
– ① 邹韬奋和《生活》周刊； – ② 史量才和《申报》； – ③ 新记公司和《大公报》；
• 1949－1953，社会主义新闻事业建成； • 1957年的整风运动和反右派斗争开始，到1976 年“文革”结束，新闻事业最为坎坷的时期。 • 报纸现状
– 报纸总数2000多家，大致有三种类型：
党委机关报 晚报、都市报 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
• 无缝覆盖：人们无论在哪里或者无论从什 么地方转移到另一个地方都能保持与别人 的沟通及与信息的联接 • 及时：媒体到达速度是最快的 • 互动：第五媒体最杰出、最辉煌的特点就 是互动性
几乎所有的传统和新型的媒介都可以利 用第五媒体的互动性创造出新的传播价值， 第五媒体是媒体整合的超级引擎！
共赢的商务模式给合作伙伴带来无限商机
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。 • 1973年5月1日，彩色电视正式试播。 • 1978年元旦，《新闻联播》正式设立。5 月1日，改名为“中央电视台”。 • 1985年，成立了广播电视电影部。
• 中国潜在的受众为11.54亿，占世界受众市 场的20%以上。60%左右初中文化以下， 12.19%大学以上。 • 2003年电视广告为255.04亿元，所有媒体中 最高，央视为75.3亿元。 • 有电视台368座，电视频道2124套。
– 测量电视受众规模； – 测量电视受众结构； – 测量电视收视行为。
定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标， 以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为 传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网 络媒体。
“第五媒体” 的核心特性
• 分众：精确定向
电视传播的主要优势
• • • • • 一、真实现场而丰富的现场信息 二、与观众亲密交流沟通的效应 三、各阶层人士的广泛参与 四、多样而综合的传播功能 五、有序编排培养观众收视习惯
电视传播的局限
• 一、线性传播的制约 • 二、对可视形象的依赖
• 三、表现理论性、专业性过强题材的局限 性
• 收视率测量方法：电话访问法；日记法； 仪器测量法。 • 收视率测量内容：
致命的元素
• 政治（国家、宗教、民族）
• 经济（广告、发行、票房） • 科技（新媒体、新技术） • 道德（文化、常识） • 立场（大众、草根——馒头、关注）
眼下的发展
• 垄断（集团化、兼并、跨媒体）
• 全球化（本土化、地方性） • 受众细分（对象性、窄播、专业化） • 娱乐化（媒体性质与消解作用） • 多媒体 • ……
绪 论
• 教学目的与方法
• • • • • • 大众传播媒介的分类 新媒介类型 传播（接受）的方式 媒体致命的元素 当前传媒的发展 媒介的历史与未来
大众传播媒介分类
• 传播介质 印刷（纸张）：书籍 报纸 杂志
光电（胶片磁带光盘）：电影
• 接受方式与覆盖趋势
广播
电视
阅读：从小众到大众（百家讲坛）
视听：从大众到分众（长尾理论）
– 报纸广告额2003年达243亿。2000—2003年，中国 报纸广告年收入增长率保持在21.5%。2004年广告 收入为230.72,下滑了5.06%。2005年广告刊登额为 251.6亿元，增长6.59％。2006年广告刊登额为312.6 亿元，增幅为22.1％。 – 从1996年广州日报组建第一个报业集团以来，现有 报业集团39家。
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外）
• 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
• 生产方式由自给型向市场型转变：制播 分离。 • 传播方式由单向型向互动型转变：观众 参与。 • 媒体功能由单一型向复合型转变：喉舌 功能；舆论监督；传播信息；普及知识； 文化娱乐（娱乐是电视媒体的本性）。 • 社会属性由事业型向产业型转变：产业 化；企业化。
电视传播的主要特点
• • • • • • • 一、以电子科技进步为依托 二、直接性与直观性 三、即时性与现场性 四、屏幕上展现人际交流 五、内容、形式的兼容性和综合性 六、顺时序的连续定期编播方式 七、电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
• 无线移动通信发展历程分为三代: 第一代移动通信:即模拟移动通信,覆盖范围 广. 第二代移动通信:即数字移动通信, 如:GSM,CDMA 第三代移动通信:即IMT-2000,基于宽带 CDMA技术和计算机多媒体技术.
• 手机用户目前状况：手机终端4.8个亿；手 机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人 ；
报纸・杂志 交通・现场活动 店铺 因特网
• 几个专业术语：
SP：Service Provide，服务提供商 CP： Content Provider，内容提供商 SMS ：Short Messaging Service短信业务，可 以通过手机等移动设备发送文本型短信 WAP：Wireless Application Protocol 无线 应用通讯协议 MMS：(Multimedia Messaging Services)多媒 体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体 传送视频、图片、声音和文字
2003年，在所有的SP中只有5家SP的月收入超过1000万元，但在2006年，仅短信 SP中月收入超过1000万元的就有12家 腾讯第一季度公布业绩，移动及电信增值服务收入为2030万美元，比去年同期 增长21.7％
• 基于手机的第五媒体实现了无逢沟通， 使人成为媒体，媒体成为人
• 大众报刊：大批量发行和大规模读者为主要特征的
报刊，兴起于19世纪末与20世纪初。 历史土壤：
1、政治民主，舆论自由 2、经济发展，贸易繁荣 3、教育普及，读者大增 4、科技进步，传讯加速 5、城市兴起，人口集中 6、大众社会，大众文化
2005年
纳斯达克上市的合作伙伴从新浪、搜狐、网易三家发展到包括TOM、腾讯等10多 家 6月22日纳斯达克收市时，新浪、搜狐、网易的股票分别以16.9美元、27.83美 元、31.51美元报收，从04年一美元的“垃圾股”变成市场“宠儿
2006年
2006年，SP合作伙伴由2002年的430家发展到将近2000家
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。 • 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》 – 1644年，约翰· 弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
大众传媒的社会功能
• 正面功能：
环境监测功能 社会协调功能 文化传递功能 娱乐功能 形成媒介假环境 降低人们文化审美能力 诱发异常行为 导致社会麻痹
• 负面功能：
报 纸
• 定义：以刊登新闻和时事评论为主的、向 公众发行的散页连续性出版物。报纸通常 有固定名称、刊期,是传播新闻信息的载体， 是反映和引导舆论的重要工具，通常反映 不同政治力量和社会集团的意志。
• 报纸未来：多元化、碎片化、数字化。
电 视
• 电视：将声音、文字、图像等信息转变 为电子信号，通过有线和无线的 方式传播出去，供观众收听收看 的大众传播媒介。
• 电视不仅改变了人们的生活模式，而且改 变了人类的思维方式，成为当今社会人类 精神生活最重要的一部分。
• 1936年，BBC在伦敦建立了世界第一座电视台， 11月2日，第一次播映电视节目，标志着世界电视 事业的正式诞生。 • 1954年，NBC正式播出彩色电视节目。 • 1962年7月，美国发射了世界上最早用来转播电视 节目的通讯卫星“电星一号”。 1969年7月20日 ‘‘阿波罗’’号宇宙飞船登上月球，进行实况 播映，当时47个国家约7．23亿观众收看到了这些 图像。虽然地球与月球遥遥相隔38万多公里，但 现代电子传播通讯技术的运用使声像传递仅需 1．3秒钟时间。
• 17世纪末－18世纪中：政党报刊时期，美 国新闻史上的“黑暗时期”
政党报刊特征：
1、政论多，新闻少 2、党派性强，可信性差 3、读者少，销量低 4、造谣诽谤，谩骂攻讦
• 廉价报纸：便士报的出现。
– 1833年，本杰明· 戴纽约创办《太阳报》， 世界上第一份成功的廉价报纸。 – 廉价报纸特征：
“移动通信专家”
“移动信息专家”
我 们 在 做 什 么 ？
三个抓手
整合信息资源 深化信息经营 行业信息应用
一个载体
手机载体：手机音乐、手机即时通讯、手机媒体、行业信息化
两个基础
网络能力优势
用户规模优势
ห้องสมุดไป่ตู้播
• 广播电台：制作、播放广播节目的机构。 • 广播电台的识别：台名、所使用的频率。 • 广播的符号系统：口头语言、音响、音乐。
课堂作业(1)：以下关键词任选1个或1-3个为
标题写一说明文或论说文，500字左右
大众
点对点 票房 新媒体 视频点播 窄播 娱乐化
分众
点对面 立场 跨媒体 电子出版 专业化 全球化
小众
移动接受 媒介文化 多媒体 电子生成 受众细分 地方性
作业讲评——新的思考题
• • • • • • • 分众、小众也是大众？ 不靠票房（发行量、视听率）靠什么？ 不同媒体娱乐化的不同表现？ 地方性也是全球化的体现？ 固定与移动接受终端的传播差异？ 立场为何重要？ ……
– ① 邹韬奋和《生活》周刊； – ② 史量才和《申报》； – ③ 新记公司和《大公报》；
• 1949－1953，社会主义新闻事业建成； • 1957年的整风运动和反右派斗争开始，到1976 年“文革”结束，新闻事业最为坎坷的时期。 • 报纸现状
– 报纸总数2000多家，大致有三种类型：
党委机关报 晚报、都市报 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
• 无缝覆盖：人们无论在哪里或者无论从什 么地方转移到另一个地方都能保持与别人 的沟通及与信息的联接 • 及时：媒体到达速度是最快的 • 互动：第五媒体最杰出、最辉煌的特点就 是互动性
几乎所有的传统和新型的媒介都可以利 用第五媒体的互动性创造出新的传播价值， 第五媒体是媒体整合的超级引擎！
共赢的商务模式给合作伙伴带来无限商机
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。 • 1973年5月1日，彩色电视正式试播。 • 1978年元旦，《新闻联播》正式设立。5 月1日，改名为“中央电视台”。 • 1985年，成立了广播电视电影部。
• 中国潜在的受众为11.54亿，占世界受众市 场的20%以上。60%左右初中文化以下， 12.19%大学以上。 • 2003年电视广告为255.04亿元，所有媒体中 最高，央视为75.3亿元。 • 有电视台368座，电视频道2124套。
– 测量电视受众规模； – 测量电视受众结构； – 测量电视收视行为。
定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标， 以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为 传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网 络媒体。
“第五媒体” 的核心特性
• 分众：精确定向
电视传播的主要优势
• • • • • 一、真实现场而丰富的现场信息 二、与观众亲密交流沟通的效应 三、各阶层人士的广泛参与 四、多样而综合的传播功能 五、有序编排培养观众收视习惯
电视传播的局限
• 一、线性传播的制约 • 二、对可视形象的依赖
• 三、表现理论性、专业性过强题材的局限 性
• 收视率测量方法：电话访问法；日记法； 仪器测量法。 • 收视率测量内容：
致命的元素
• 政治（国家、宗教、民族）
• 经济（广告、发行、票房） • 科技（新媒体、新技术） • 道德（文化、常识） • 立场（大众、草根——馒头、关注）
眼下的发展
• 垄断（集团化、兼并、跨媒体）
• 全球化（本土化、地方性） • 受众细分（对象性、窄播、专业化） • 娱乐化（媒体性质与消解作用） • 多媒体 • ……
绪 论
• 教学目的与方法
• • • • • • 大众传播媒介的分类 新媒介类型 传播（接受）的方式 媒体致命的元素 当前传媒的发展 媒介的历史与未来
大众传播媒介分类
• 传播介质 印刷（纸张）：书籍 报纸 杂志
光电（胶片磁带光盘）：电影
• 接受方式与覆盖趋势
广播
电视
阅读：从小众到大众（百家讲坛）
视听：从大众到分众（长尾理论）
– 报纸广告额2003年达243亿。2000—2003年，中国 报纸广告年收入增长率保持在21.5%。2004年广告 收入为230.72,下滑了5.06%。2005年广告刊登额为 251.6亿元，增长6.59％。2006年广告刊登额为312.6 亿元，增幅为22.1％。 – 从1996年广州日报组建第一个报业集团以来，现有 报业集团39家。
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外）
• 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
• 生产方式由自给型向市场型转变：制播 分离。 • 传播方式由单向型向互动型转变：观众 参与。 • 媒体功能由单一型向复合型转变：喉舌 功能；舆论监督；传播信息；普及知识； 文化娱乐（娱乐是电视媒体的本性）。 • 社会属性由事业型向产业型转变：产业 化；企业化。
电视传播的主要特点
• • • • • • • 一、以电子科技进步为依托 二、直接性与直观性 三、即时性与现场性 四、屏幕上展现人际交流 五、内容、形式的兼容性和综合性 六、顺时序的连续定期编播方式 七、电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
• 无线移动通信发展历程分为三代: 第一代移动通信:即模拟移动通信,覆盖范围 广. 第二代移动通信:即数字移动通信, 如:GSM,CDMA 第三代移动通信:即IMT-2000,基于宽带 CDMA技术和计算机多媒体技术.
• 手机用户目前状况：手机终端4.8个亿；手 机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人 ；
报纸・杂志 交通・现场活动 店铺 因特网
• 几个专业术语：
SP：Service Provide，服务提供商 CP： Content Provider，内容提供商 SMS ：Short Messaging Service短信业务，可 以通过手机等移动设备发送文本型短信 WAP：Wireless Application Protocol 无线 应用通讯协议 MMS：(Multimedia Messaging Services)多媒 体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体 传送视频、图片、声音和文字
2003年，在所有的SP中只有5家SP的月收入超过1000万元，但在2006年，仅短信 SP中月收入超过1000万元的就有12家 腾讯第一季度公布业绩，移动及电信增值服务收入为2030万美元，比去年同期 增长21.7％
• 基于手机的第五媒体实现了无逢沟通， 使人成为媒体，媒体成为人