视觉传达设计
视觉传达设计的概念和特点
视觉传达设计的概念和特点视觉传达设计是一种通过图像、文字、色彩、布局等视觉元素来传达信息和思想的艺术形式。
它是一种传达方式，通过视觉元素的组合和排列，有效地传达特定的信息和情感，引导观众对信息的理解和认知。
视觉传达设计广泛应用于平面设计、网页设计、广告设计、包装设计等领域，是现代社会中不可或缺的一部分。
视觉传达设计的特点主要包括以下几点：1. 多样性：视觉传达设计可以通过多种形式表现，包括平面设计、立体设计、数字设计等。
在不同的媒介和领域中，它都有着广泛的应用，能够满足不同需求的传达目的。
2. 艺术性：视觉传达设计是一种艺术形式，需要设计师具备一定的审美和艺术素养。
设计作品不仅需要传达信息，还需要有吸引力和美感，以吸引受众的注意。
3. 传达性：视觉传达设计是一种传达方式，通过视觉元素来传达特定的信息和情感。
设计师需要通过作品的构图、色彩、字体等元素来有效地传达信息，以便受众能够快速理解和接受。
4. 情感性：视觉传达设计能够唤起受众的情感共鸣，通过设计作品所表达的情感和情绪，引发受众的共鸣和共情，使其产生对作品的好感和认同。
5. 交互性：随着数字化技术的发展，视觉传达设计也具有一定的交互性，设计作品能够通过互动方式与受众进行沟通和交流，增强了作品的传达效果。
在视觉传达设计中，视觉元素是至关重要的。
视觉元素包括构图、色彩、文字、图片、符号等，这些元素在设计作品中的选择和运用，能够有效地传达设计师所要表达的信息。
构图是设计作品中展示内容和组织结构的方式。
良好的构图能够使作品更具吸引力和表现力，帮助受众更好地理解内容。
色彩在设计中有着举足轻重的地位，不同的色彩会引发不同的情感和联想，设计师需要根据传达的信息和情感来选择合适的色彩搭配。
文字是设计作品中常用的元素之一，通过文字的选择和排版，可以准确传达信息并引导受众的阅读路径。
图片和符号能够直观地表现内容，增强作品的表现力和趣味性。
视觉传达设计的目的是传达信息和引发情感共鸣。
视觉传达设计学什么内容
视觉传达设计学什么内容视觉传达设计学。
视觉传达设计是一门涉及视觉艺术和传播学的学科，它是通过图像、文字和色彩等视觉元素，将信息有效地传达给受众的一种艺术形式。
视觉传达设计学习的内容涵盖了许多方面，包括设计原理、色彩理论、排版设计、平面设计、标志设计、品牌形象设计等等。
在当今信息爆炸的时代，视觉传达设计的重要性愈发凸显，它不仅是传播信息的工具，更是一种传达情感、表达个性、塑造品牌形象的艺术。
那么，视觉传达设计学到底包括哪些内容呢？首先，视觉传达设计学习的内容之一是设计原理。
设计原理是视觉传达设计的基础，它包括对构图、比例、对称、节奏、重复等设计元素的理解和运用。
设计原理的学习可以帮助学生建立对视觉艺术的感知能力，提高他们的审美水平和设计能力。
通过学习设计原理，学生可以掌握如何将各种设计元素有机地结合在一起，创造出美观、有吸引力的设计作品。
其次，色彩理论也是视觉传达设计学习的重要内容之一。
色彩在视觉传达设计中起着至关重要的作用，它不仅可以传达信息，更可以影响人们的情绪和心理状态。
因此，学习色彩理论对于视觉传达设计的学生来说至关重要。
通过学习色彩的基本概念、色彩搭配原则和色彩心理学，学生可以更好地运用色彩，设计出符合受众心理预期的作品。
另外，排版设计也是视觉传达设计学习的重要内容之一。
排版设计是指在平面设计中对文字和图像进行布局和排列的过程，它直接影响到作品的整体美感和信息传达效果。
学习排版设计可以帮助学生掌握文字与图像的协调排列，提高作品的可读性和美观性。
同时，通过了解不同排版风格和版面设计原则，学生可以更好地运用排版设计，创作出具有个性和表现力的作品。
此外，平面设计、标志设计和品牌形象设计也是视觉传达设计学习的重要内容。
平面设计是指在平面媒体上进行图像和文字的设计和布局，它包括海报设计、名片设计、宣传册设计等。
标志设计是指设计具有代表性的标识符号，用于代表某个品牌、企业或组织。
品牌形象设计是指通过视觉形象的设计和传播，塑造和传达品牌的独特形象和价值观。
视觉传达设计概念
视觉传达设计概念视觉传达设计是一种通过视觉元素和设计原则来传递信息、表达意图和引起观众情感共鸣的艺术和实践。
以下是一些与视觉传达设计相关的概念：1. 图形设计（Graphic Design）：图形设计是视觉传达设计的一个重要领域，涉及使用图像、文字和其他视觉元素来创建各种媒体和平面设计作品，如海报、标志、包装、印刷品等。
2. 色彩理论（Color Theory）：色彩理论研究颜色的属性、相互关系和情感效应。
在视觉传达设计中，选择和组合适当的色彩是塑造情绪、吸引注意力和传达信息的重要手段。
3. 布局设计（Layout Design）：布局设计涉及将各种视觉元素（如图像、文本、图标等）有组织地安排在设计作品中，以实现视觉平衡、重点突出和信息的清晰传达。
4. 图像处理（Image Editing）：图像处理是通过使用图像编辑软件（如Adobe Photoshop）对照片或图像进行修改和优化，以获得所需的视觉效果和表达。
5. 标志设计（Logo Design）：标志设计是创作和设计具有识别性和代表性的标志，旨在代表品牌、组织或个人，并通过视觉元素传达其核心价值和身份。
6. 印刷设计（Print Design）：印刷设计涉及设计各种印刷媒体，如宣传册、名片、报纸、杂志等。
在印刷设计中，需要考虑尺寸、颜色模式、分辨率等因素，以确保最终印刷品的质量和可读性。
7. 品牌识别（Brand Identity）：品牌识别是建立和传达品牌的独特身份和形象。
通过使用一致的视觉元素，如标志、颜色、字体等，品牌识别可以帮助人们识别和联想到特定的品牌。
这些概念提供了视觉传达设计中一些重要的方面和原则。
视觉传达设计的目标是通过精心选择和组合视觉元素，以创造具有吸引力、有效传达信息和产生情感共鸣的视觉体验。
什么是视觉传达设计
什么是视觉传达设计视觉传达设计的目标是通过视觉表达，引发观众的情感共鸣和对信息的理解。
视觉传达设计不仅仅是图形设计和插图，还包括标志设计、广告设计、包装设计、展览设计等。
它可以应用于各个领域，例如品牌传播、广告宣传、产品包装、展览展示、网页设计等。
视觉传达设计与其他设计领域相比，更强调视觉元素的运用和设计原则的应用。
它通过对色彩、形状、比例、空间和排版等视觉元素的选择和组合，使设计作品更加直观、有吸引力和易于理解。
视觉传达设计师需要有良好的观察力和创造力，能够将复杂的信息通过简单的图形和文字表达出来。
同时，他们还需要了解观众的需求和心理，以便设计出能够引发共鸣的作品。
视觉传达设计的核心是传达信息和表达意念。
设计师需要根据客户的需求和目标，选择合适的设计手法和表现形式，以达到设计作品的目的。
传达的内容可以是文字信息、图像信息、品牌形象等。
设计师需要通过巧妙的排版、配色和图形等手段，使信息更加直观和易于理解，从而吸引观众的注意和理解。
视觉传达设计还需要考虑不同的传播媒介和平台的特点和限制。
不同的媒介有不同的传播方式和展示方式，设计师需要灵活运用设计原则和技巧，以适应不同媒介的需求。
例如，网页设计需要考虑用户体验和界面设计，平面广告设计需要考虑张贴位置和观众的接受能力。
在当今信息爆炸的社会中，视觉传达设计的重要性日益凸显。
人们对于信息的获取和理解更加依赖视觉元素，而不再仅仅依靠文字。
视觉传达设计为信息的传播提供了新的方式和途径，使信息更加生动、精确和有趣。
因此，视觉传达设计在广告宣传、品牌推广、信息交流等领域扮演着重要的角色。
总之，视觉传达设计是一种通过视觉元素传达信息和表达意念的设计领域。
它通过图形、图片、文字、颜色等可视化元素，引发观众情感共鸣和对信息的理解。
视觉传达设计的核心是传达信息和表达意念，设计师需要灵活运用设计原则和技巧，以适应不同媒介的需求。
视觉传达设计在当今信息社会中扮演着重要的角色，为信息传播提供了新的方式和途径。
视觉传达设计专业认识
视觉传达设计专业认识1. 简介视觉传达设计是一门多学科交叉的专业，主要涉及平面设计、广告设计、标志设计、排版设计等方面。
通过运用色彩、形状、文字、图片等元素，视觉传达设计旨在传递信息、引起共鸣、产生情感体验，从而与观众建立联系。
2. 视觉传达设计的重要性2.1. 信息传递视觉传达设计是一种非常有效的信息传递方式。
通过运用各种设计元素和原则，设计师能够将复杂的信息转化为简洁、直观、易于理解的视觉形式，帮助观众快速获取信息，并增强信息的可读性和记忆性。
2.2. 品牌推广视觉传达设计在品牌推广中起着至关重要的作用。
通过设计出独特、有吸引力的标志、VI系统、广告等，视觉传达设计师能够帮助企业建立并巩固品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
2.3. 情感共鸣好的视觉传达设计能够触发观众的情感共鸣，引发他们的共鸣和共情。
设计师通过创造艺术性、富有表现力的设计作品，能够激发观众的情感，让观众与作品建立起情感上的联系，并产生深远的影响。
3. 视觉传达设计的核心要素3.1. 色彩色彩是视觉传达设计中最重要的要素之一。
色彩能够直接影响观众的情绪和感知，通过恰当运用色彩，设计师能够传达出不同的情绪和意境。
3.2. 形状形状是视觉传达设计中的另一个重要要素。
不同的形状能够传递出不同的感觉和信息。
设计师通过运用各种形状的元素，创造出有力的视觉效果，并引导观众对设计作品的理解和感知。
3.3. 文字文字是信息传递的重要媒介，在视觉传达设计中起着不可替代的作用。
通过选择合适的字体、排版和字体颜色等，设计师能够增强文字信息的可读性和吸引力，并有效传达信息。
3.4. 图片图片是视觉传达设计中常用的元素之一。
通过运用精心选择的图片，设计师能够更好地传达信息、产生共鸣和引起观众的兴趣。
图片的质量、构图和使用方式对设计作品的效果有着重要影响。
4. 视觉传达设计的发展趋势4.1. 平面设计与数字化技术的结合随着数字化技术的快速发展，平面设计逐渐与数字化技术结合，例如虚拟现实、增强现实和交互式设计等。
视觉传达设计研究方法
视觉传达设计研究方法一、视觉传达设计研究的基础认知。
1.1 视觉传达设计是什么呢？简单来说，它就像是一个无声的讲述者。
它把信息通过各种视觉元素，像图形、色彩、文字等，传达给受众。
这可不是一件简单的事儿，就好比厨师做菜，要把各种食材搭配好才能做出美味佳肴一样。
在视觉传达设计里，每个元素都得精心安排，才能准确地传达出想要表达的意思。
1.2 研究视觉传达设计，首先得有一颗敏锐的心。
要像侦探一样，善于观察生活中的各种视觉现象。
比如说，走在大街上，那些琳琅满目的招牌，有的让人一眼就记住，有的却让人看了就忘。
这其中就蕴含着视觉传达设计的学问。
二、视觉传达设计研究的方法。
2.1 案例分析法。
这是个很实在的方法。
就拿那些知名品牌的标志设计来说，像苹果的标志，简洁又富有创意。
我们去分析它为什么这么设计，它是如何通过这个简单的图形来传达品牌的理念和价值的。
这就像是拆机械一样，把每个零件都拿出来看看，然后再重新组装起来，理解其中的奥秘。
从众多的成功案例或者失败案例中吸取经验教训，是视觉传达设计研究的一个重要途径。
2.2 受众调查法。
视觉传达设计是给受众看的，那当然得了解受众的想法。
这就好比卖东西得知道顾客想要啥一样。
可以通过问卷调查、访谈等方式去了解受众对某个设计的看法。
比如说，一款新的手机APP界面设计，我们可以问问用户觉得颜色是否舒适，操作是否便捷等。
不能闭门造车，得根据受众的反馈来调整和改进设计，不然就成了“自说自话”，费力不讨好。
2.3 实验法。
这个方法有点像搞科学研究。
我们可以做一些对比实验，比如设计两种不同风格的海报，一种色彩鲜艳，一种色彩淡雅，然后看看在不同的场景下，哪种海报更能吸引人们的注意力。
这就像是在两条不同的路上开车，看看哪条路更顺畅。
通过这样的实验，可以得出一些关于视觉元素如何影响受众的直观结论。
三、视觉传达设计研究的深入思考。
3.1 文化内涵的挖掘。
视觉传达设计可不能脱离文化的土壤。
每个地区、每个民族都有自己独特的文化。
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
那么你对视觉传达设计了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是视觉传达设计的内容，希望大家喜欢!视觉传达设计的简介大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
例1：外观设计：建筑，工业产品。
例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师和IT工作者有区别。
视觉传达设计的主要特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论视觉传达设计是一门关于视觉传达的学科，通过运用色彩、形状、排版、图像等各种视觉元素，以及设计原理和设计思维，来传达信息、表达观点以及引发共鸣。
视觉传达设计广泛应用于广告、宣传、包装、平面设计、网页设计及多媒体设计等领域，扮演着非常重要的角色。
一、视觉传达设计的概念及作用视觉传达设计旨在通过视觉元素有效传达信息和传递情感。
它利用图像、文字和排版等元素的组合来创造视觉效果，让观众获得所需信息，并产生对设计作品的共鸣。
视觉传达设计在现代社会中具有重要的作用。
首先，它可以帮助企业建立品牌形象。
通过设计独特的标志、商标和标识，以及各种形式的宣传资料和广告，企业可以打造出自己独特的品牌形象，树立专业、高效的企业形象。
其次，视觉传达设计在产品包装方面也发挥着重要的作用。
一个吸引人、独特的包装设计可以有效吸引消费者的注意力，增加产品的知名度和销售量。
此外，在广告领域，视觉传达设计也是关键因素之一。
精心制作的广告设计能够引起消费者的兴趣和共鸣，有效传达广告主的宣传信息，增加产品的曝光度。
二、视觉传达设计的基本原则视觉传达设计的成功离不开一些基本原则的应用。
下面介绍几个常用的原则。
1. 简洁性：设计要追求简洁清晰，不应有多余的装饰或文字，以免分散观众对主要信息的注意力。
2. 重点突出：通过巧妙的层次和对比，突出设计中最重要的元素，吸引观众的注意力。
3. 一致性：在整个设计作品中保持风格和色彩的一致性，给人以统一的感觉。
4. 色彩运用：色彩是视觉传达设计中非常重要的元素，不同的颜色可以传递出不同的情感和信息，设计师需要根据设计的目的和对象选择合适的颜色。
5. 字体选择：选择适合设计主题和风格的字体，使文字内容与整个设计作品相协调。
三、视觉传达设计的案例分析1. 广告设计案例某汽车公司希望推出一款新的豪华车型，并通过广告来宣传。
为了突出该车型的独特性和高端感，设计师采用了简洁明了的设计风格，以黑色和金色为主色调，搭配简洁的排版和豪华感强烈的产品图片。
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“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
最为引人注目的视觉区域
理想的视觉流程符合人的认识思维发展的逻辑顺序，自然、合理，在编排设计中，也要依 据人的这一视觉生理特点，使传达要素尽量按照人的视觉流程流动，并且可以利用各视觉 元素之间产生的节奏增强阅读的趣味性
1、编排的概念
编排——以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行科学的安排和组织，使各个组 成部分结构平衡协调。
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义
文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质
文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排
文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
中国古代青铜铭文。
中国汉墓商品铭文。
中国汉墓封泥。
中国古代竹简上的汉字。
中国古代铜钱上的文字。
中国历代各种印章。
以文字为设计元素的各种表现形式。
文字和图形用书 法笔触表现的招 贴设计。
在文字上稍作变 化的招贴设计。
以文字为图形的 招贴设计。
用文字巧妙组合 的招贴设计。
以文字为主结合 图形的招贴设计。
文字变形所产生 的形态自然生动， 具有强烈的视觉 吸引力。
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必 然和最终极的程”——人在观察或者阅读的时候，视线有一种自然的流动习惯，一般来说，都
是从左到右，从上到下，从左上到右下流动，在流动过程中，人的视觉注意力会逐渐减弱
人的最佳视域——一般在画面的左上部和中上部，而画面上部占整个面积的三分之一处是
１、色彩的三要素
“色彩的三要素”——色相、明度、纯度
色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的 明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感 纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强
儿童插图“阳光与雨水” 佐腾（U.G.Sato） 色彩的组合和简洁自然的形态激 起儿童丰富的想象。
视觉传达
视觉传达设计的要素
【视觉传达设计的宗旨：
以科学为基础，
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
以技术为手段， 以艺术为形式。】
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意 和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
风尚、企业理念等精神信息。可以将标志的文化性看作是具体标志的设计风格或设计品位 的特征
时代性——标志的产生都有自己的时代背景，它应该能反映一定历史时期社会的有关特征
（４）标志的设计形式
具象表现形式——忠实于客观物象的自然形态，利用对客观物象进行高度概括与提炼设计
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
【视觉传达设计用简洁、美好、易懂的
设计语言来改变人类的基本生活方式。】
人类所能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩共同作用产生的。我们在现实生活中所看 到的色彩实际上是一定光源下的色彩
牛顿——用三棱镜发现了七色光 歌德——“色彩是人产生的视觉感受和心理感受” 英国心理学家格里高——“色彩感觉对于人类具有极其重要的意义：它是视觉审美的核心， 它深刻地影响着我们的情绪状态。”
强调视觉形象的鲜明与生动，是使标志产生注目性的重要因素
通俗性——标志要易于识别、记忆以及在大众中传播。通俗性不是将标志简单化，而是要
立意深刻、形象明确、以少胜多，以此达到雅俗共赏的目的
通用性——标志应具有较为广泛的适应性。标志需要在不同的环境中用不同的载体来展示 文化性——文化性是标志本身的固有属性，通过标志可以显现民族传统、时代特色、社会
【视觉传达设计中的图像，
既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
1、平面图形
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素
平面图形中最基本的元素就是点、线、面
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施，色彩十分统一，给人以非常整体的 感觉，有效提升了这家银行的形象。
2、色彩与心理
色彩的审美与人的主观感情有很大的关系 曾经说过：“由物质唤起和抚养并被心灵再造，色彩能够传达每一事物的本质，同时 配合强烈的激情。” 蒂斯 ——马
人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型： 一是色彩的冷暖感 二是色彩的华丽感 三是色彩的进退感 四是色彩的形态感 五是色彩的胀缩感
同样形态的宣传物 被赋予较为统一、 和谐的色彩，给人 清新、整体的感觉。
位于日本东京 的指示系统之 二。将同一种 设计语言应用 在不同的场景 中，达到了丰 富与统一。
（2）色彩的和谐
色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中 产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。
空白往往在编排中起 到至关重要的作用， 它可以使整个版面显 得意境悠远，更有想 象空间。
在折页宣传品的设 计中，基础图形的 运用强化了标志的 影响力。
3、编排设计的形式与方法
随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维空间上面，空间视觉元素的 编排和动态视觉元素的编排已经越来越受到重视
联合国
欧洲联盟
欧洲冠军联赛
“本来”创 意
威廉姆斯景观美化公司
黑狗协会
个人作品集设计中心
曼彻斯特自行车邮递公司
蒂那·凯西摄影
（３）标志的设计原则
独特性——标志要具备各自独特的个性，不允许有任何的雷同，这就要求标志的设计必须
做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受
注目性——优秀的标志应该能够给人比较强烈的视觉冲击力。在标志设计中，注重对比、
文字形态和色彩 的变化产生了音 乐的节奏感。
文字虚实排布使 画面产生幻象的 感觉。
将文字打散后重 组，产生丰富的 视觉效果。
文字的疏密排列 产生了一定的空 间层次。
文字随着外包装 的结构排布，做 成了信纸信封的 形式。
羊年贺卡。将汉字 “羊”赋予了图像意 义。
文字模仿手绘形式，它们活泼的 排放使得折页生动活跃起来。
间的变化产生或改变自身的运动，由此产生了新的运动特征
高低错落、富有 节奏感和韵律感 的编排使展示空 间变得更加丰富、 有趣。
入口墙的设计， 文字排布简洁。 既起到了视觉引 导的作用，又起 到了遮挡的效果。
视觉传达设计的领域
一、平面视觉传达设计
1、标志设计
（１）标志的概念 原始人：图腾 原始氏族：结绳记事、刻木画图 现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
【视觉传达设计的目的不是造物，
而是信息的传递和攫取。】
２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
视觉传达设计各构成要素的编排，是在突出重点的基础上达到浑然一体的效果。
编排自始至终要抓住人们的视线，以“瞬时注目”为目的，比例恰当、主次分明，使 视觉焦点处于最佳的视域，使观者能在瞬间感受主体形象的视觉穿透力，
图文结合紧凑，版面错落有致，具有很强的可读性。