奥美公关360度品牌文案
奥美公关策划活动方案模板
奥美公关策划活动方案模板【摘要】：本文旨在为奥美公司提出一份公关策划活动方案，以帮助公司提升品牌曝光度、树立良好品牌形象，并增加品牌认知度和客户忠诚度。
本方案主要包括市场调研、目标群体分析、活动策划、媒体推广、社交媒体营销等多个环节。
一、市场调研奥美公司作为一家全球知名的广告公司，需要对市场进行深入调研，了解目标消费者的需求、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以为后续的活动策划提供重要的依据和指导。
1.1 目标消费者调研通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯以及对品牌的印象等信息。
1.2 竞争对手调研对竞争对手的品牌形象、营销策略、媒体曝光度、社交媒体活跃度等进行详细调研，了解竞争对手的优势和劣势。
二、目标群体分析根据市场调研的结果，确定奥美公司的目标消费者群体，并进行深入的分析。
2.1 目标群体细分将目标消费者群体细分为各个细分市场（例如：小型企业、创业者、大型企业等），并根据不同细分市场的特点和需求，制定相应的公关策略。
2.2 目标群体画像制作目标群体画像，完整描述目标消费者的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
三、活动策划基于市场调研和目标群体分析的结果，制定相关的公关活动策略。
3.1 主题活动策划根据奥美公司的定位和目标群体的需求，确定一个有吸引力、符合公司形象的主题，并设计相关活动内容。
3.2 活动周期规划确定活动的时间节点和活动周期，制定详细的活动计划，包括前期准备工作、活动过程、后期总结等。
3.3 活动合作伙伴选择选择合适的活动合作伙伴，如媒体、明星代言人、赞助商等，以提高活动的影响力和曝光度。
四、媒体推广通过媒体渠道进行广泛的宣传和推广，增加品牌的曝光度和知名度。
4.1 媒体资源筛选根据奥美公司的定位和目标群体的特点，选择合适的媒体资源，如电视、广播、报纸、网络媒体等。
4.2 媒体活动组织与各类媒体进行合作，组织相关的新闻发布会、专访等活动，增加奥美公司在媒体上的曝光度。
奥美广告公司360度品牌管理
From Brand Scan to Challenge 从品牌扫描到挑战
A Composite of Six Interrelated Equities 6个方面资产的组合
Product 产品 Visual 视觉 Channel 销售渠道 Customer 消费者 Image 形象 Goodwill 商誉
Stimuli for Customer Equity 消费者层面
At what point in their lives, and for what reasons, do customers start and stop coming to the brand?
在生活中的哪些点？基于何种原因？消费者开始接触品牌或不 再接触本品牌？
如果有一系列产品，他们是否让主张变得更清晰或者更混 乱？
If you had a free hand, are there any things about the product (presentation/design/size etc) you would change to make it more attractive?
品牌是否引领或追随在市场中的潮流？
Who feels closest to the brand - a discrete group, or a wide range of people?
哪些人与品牌最接近？部分人群还是广泛的人群？
Stimuli for Image Equity 形象层面
Is there a strong idea underpinning the brand’s image?
Prejudices偏见 Retail environment零售环境 Quality 质量 Taste Receptionists style Design and colour 口味 接待人员的风格 设计和色彩 Line extensions Telemarketing scripts电话行销记录 产品延伸 Sales promotion Employee Service experience 促销活动 relations 服务经验 The way the telephone is answered 雇员关系
奥美,广告语
奥美,广告语篇一：奥美八段锦与广告语的20个切入点奥美创意策略八段锦1,本次广告希望达到的目的和效果2,目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3,我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动4,产品的定位和独特点以及发展历史等5,定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6,广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点!7,广告要表现什么样的格调8,预算限制,媒体发布的特点及频度资深文案想广告语的20个切入点1,设问,提出问题2,对比性的表达3,比喻4,怪异地表达5,借用,仿用6,一口气说完7,个性化表达8,无耻吹嘘9,召唤性的,祈使性的10,情感触动11,非凡的,可供识别的特征12,强调使用的必要性13,强制性的自我承诺14,天生的戏剧性15,以新鲜的方式包装利益16,对象的特征与需求17,以客户为中心18,特别的理念19,如何消费和使用20,浓缩的,跳跃篇二：关于奥美广告公司的广告调查关于奥美广告公司的广告调查一．广告调查的目的：1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告公司是广告业的核心组织，是广告市场活动的运作主体，是广告主、广告媒介、广告受众三者的联结体。
研究广告，对广告公司的调查时其中必不可少的。
2.经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
台湾奥美公司360度品牌管家之道
360度管家的功能
1、提供一种创造杰出点子的方式，促使品牌向前 迈进。 2、确保品牌在与消费者的每一次接触都能保持其 一致性。 3、找到最佳消费者参与的机会，全力集中出击。 4、协调改善客户与其顾客的关系。 5、提升客户的市场价值 （市场占有及利润 、股 票价格） 6、不断运用新的机会，持续增加客户未来的价值。
案例分享（Case）台湾的成品书店
台湾的成品书店是台湾最大的书店，在全 岛各地都有连锁店，店面装潢优美，书目 众多，我们是如此建立起品牌的。
一、品牌检验（Brand Audit）
评估“成品”品牌的现实牌探测（Brand Probe）
搜寻“成品”品牌的可能走向 ——商圈管理顾问 ——商圈相关专家 ——上海出版社 ——报刊杂志编辑
我们必须
1、评估一个品牌在这6个资产上的优势及 劣势； 2、决定这个品牌该做些什么以更强大； 3、定义由品牌面临的挑战。
品牌小组必须知道
1、产品：产品的功能足以支持品牌； 2、形象：品牌形象是否够强，且能与消费者共鸣； 3、顾客：品牌是否有一群忠实的顾客； 4、通路：品牌在同路上是否发挥杠杆效应； 5、视觉：品牌是否呈现清晰、一致且有差异化的 呈现方式； 6、声誉：品牌是否由其影响力者背书并被社群所 接受。
C、左岸咖啡馆。这是来自法国巴黎塞纳河左岸的一家充满人文气质 的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜欢去的咖啡馆所寄卖的咖啡。
D、唐宁街五号。英国首相官邸厨房，平日招待贵宾访客所提供的咖 啡。 这四个场所，经过八场消费者座谈会的讨论及测试，人们认为左岸咖 啡馆所寄卖的咖啡最有价值感，他们也愿意出最多的代价。
六、品牌概念
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
21
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
22
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
6
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
7
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
8
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
23
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
14
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
15
在大多数广告中，无论插
奥美广告文案 超全 超经典
感谢您的阅览，下载可编辑
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
1
Creating
theCopy
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
2
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
3
[创意简报]
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣在广告文案中，奥美广告公司一直以创造引人入胜的故事情节和富有感染力的表达方式而著名。
他们善于运用文字，通过情感共鸣来唤起消费者的共鸣和回应。
以下是几个成功的奥美广告文案案例，展示了他们如何利用文字塑造消费者情感共鸣：案例一：爱的行为动物保护是一个让人们感到共鸣的话题。
奥美广告公司为一家动物保护组织开展的活动中，创造了一个令人难以忘怀的广告文案。
文案以第一人称的方式写出一只流浪猫对人类的期望和需求，展示了爱与被爱的重要性。
文字描述细腻而真实，引发了广大消费者的关注和动摇心灵。
这个广告文案通过唤起人们内心深处的情感共鸣，成功地为动物保护组织吸引了更多的支持者和捐赠者。
案例二：情感触发奥美广告公司为一家慈善机构设计的广告文案令人动容。
文案中，他们展示了贫困地区的孩子们的艰辛生活以及他们对未来充满希望的渴望。
通过生动的文字描绘和细致的情感刻画，广告唤起了读者的同情心和共鸣。
许多人在阅读后感到震惊和感动，进而主动参与捐助，以帮助改变这些孩子们的命运。
这个案例显示了奥美广告公司在创作广告文案时运用情感共鸣的重要性，以此来推动人们的行动。
案例三：品牌共鸣奥美广告公司为一家家居用品品牌设计的广告文案以品牌故事为背景，充分利用文字带给消费者情感共鸣。
文案通过描写日常生活中的小细节和愉快的回忆，将品牌与消费者的情感联系起来。
这种方法使得许多消费者在读到广告文案后感到了品牌的亲切和温暖，激发了他们购买产品的愿望。
这个案例强调了奥美广告公司独特的品牌推广策略，通过情感共鸣来建立消费者和品牌之间的联系。
结语以上是几个奥美广告公司成功运用广告文案来唤起消费者情感共鸣的案例。
这些案例展示了他们在选择词语和叙事手法上的精准准确，以及他们对消费者情感的敏锐洞察力。
通过创造真实、感人和引人入胜的故事情节，奥美广告公司成功地引发了消费者的情感共鸣，达到了广告宣传的预期效果。
这些案例向其他广告从业者提供了宝贵的启示，那就是通过运用适当的文字和情感引发消费者的情感共鸣，才能真正推动品牌的发展和销售的增长。
奥美的观点读书笔记
第一章品牌一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。
”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。
（PPT）品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。
品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。
（解说）品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚（ppt）品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋（解说）如阿迪达斯“永不言败”的精神，“e-business”(电子商务)的推广同样定义了一种崭新的全球的商业文化。
IBM所使用的符号“e”风行世界并在中国IT界和商业界创造了新的语言文化一个中国消费者第一次拿起一包万宝路香烟时，他所感受的绝不仅仅是万宝路的独特香气，更重要的是其中蕴涵着的那种阳刚和无畏的美国牛仔文化。
我的野蛮女友的魅力好几个韩国品牌的振兴都有赖于一股席卷亚洲的“韩流”-----韩国流行文化，如电视，偶像歌手，电影以及网络，我们必须指出韩国品牌在产品创新，设计和质量上取得长足的进步，我们绝不能忽视“韩流”赋予三星和LG等品牌的青春，时尚和前沿的光环。
奥美360度品牌管理论述
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商结构）
HEAD OF COUNTRY
Country P&L 地区损益
Head
Head
Consulting
Head
Head
Head
IMAGINEERS
Sales Promotion Adv Multi-disciplinary Brand Teams
What Sort of Company Do We Want to Be? 我们希望成为一个怎样的公司？
The Unlimited Brand Company 无限品牌公司
Unlimited
• We cross disciplines in a 360 Degree way 通过360度思考跨越专业 • We cross borders 跨越边界 • We challenge barriers 挑战障碍 • We take it all the way through 我们全方位运用 Insight...Ideas ...Execution ...Evaluation 洞察…IDEA…执行…评估 • We build the brand to its full potential 我们将品牌建立至极限
Six inches wide 6英寸宽 Grey and wet Mysterious
A Brand Is The Totality Of What The Customer Experiences 一个品牌是消费者所经历的总和
Corporate reputation Collective memory 企业声誉 Packaging包装 记忆累计
Why 360 Degree Branding? 为什么产生360度品牌管理？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
奥美公关360度品牌文案
总监：邱慧敏
PPT汇报：张小钰
PPT制作：王小云
文案撰写：刘瑞秋
资料搜集：徐春雨
目录一·简介
(一）时间地点
(二）愿景，重点，企业文化
(三）企业主管
(四）主要客户
二·360传播方案
（一）什么是奥美360度品牌
（二）奥美360度传播目标
（三）如何实现目标
（四）360度传播方案
（五）奥美360度品牌管家
（六）360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策
（二）动感地带品牌回顾
（三）动感地带市场分析
（四）我们的优势
（五）动感地带发展目标
（六）动感地带品牌发展思路
（七）动感地带品牌建设工作部署
（八）工作实行
四·总结
一．简介：
(一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)
是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一
企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最
大的公关企业。
（二)愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。
重点：我们的客户.在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度来衡量
企业文化：“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇
心”、“信任”
（三）企业主管:
1. 奥美公关前任CEO 现任董事长玛莎——斯夫曼
* 她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人；
* 她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”；
* 她始终坚信真相决定企业成败；
* 她率先将数字化营销概念带给企业客户；
* 她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”
2. 奥美新任全球首席执行官--柯锐斯
* 一次“艾美奖”提名
* 亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”
* 从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归（四）主要客户：大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM) ；联合利华；美林证券；陶氏化工；Asia Info ；福特汽车；苏格
兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周刊》会议部
等。
二．360传播方案
（一）什么（WHAT）是奥美360度品牌
【什么是360度】——1、表达了它的全面和完整，含概了品牌的六种资产：“产
品，形象，商誉，顾客，通路，视觉”
2．揭示了它是一个循环的过程：“检视品牌资产——确认
或定义品牌精髓——品牌精髓反映于所有传播工具——定
期追踪品牌状况”周而复始。
【什么是品牌】——大家都不陌生，简言之，工厂生产的是产品，消费者购买的是
品牌。
直观的来说：可口可乐中99.7%都是糖和水，喝的是它
的品牌。
（二）奥美360度传播目标
【品牌写真】(BrandPrint):描述品牌个性
【品牌世界】(Brand World):通过各种接触点尽可发现品牌与客户/消费者之间的相互关系
【挑战】（Challenge）：从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战
（三）如何实现目标
【品牌扫描】(Brand Scan):用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息
【品牌检验】（Brand Audit）：懂得品牌与消费者之间独特的关系
【接触点】（Points of contact）：找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围（四）360度传播方案：
【传播策略】：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌
--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动。
【传播渠道】：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界
【执行方案】：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案【具体执行】：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行
（五）奥美360度品牌管家：1.广告（Advertising）
2.公关(Public Relations)
3.促销(Promotions)
4.企业形象(Identity)
5.直销(Direct Marketing)
6.互动(Interactive)
（六）360度品牌传播途径
【电视广告】：1.提升品牌知名度
2.宣传整个企业新上市的信息
3.加强“综合服务平台”的形象
【电台广告】：1.提升品牌知名度
2.树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象
【平面广告】：1.更多信息传达
2.宣传整个企业新的信息
3.树立新的企业形象
【户外广告】：1.品牌到达率累计，以提升知名度
【售点广告】：1.在竞争环境中突现自己的品牌，
2.传达企业LOGO信息，保证对忠实用户的承诺
【公关】：1.利用接近客户/消费者的互动活动中心
2.树立新的企业形象
【互动】：1.借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详细介绍建立新的企业形象
三·360度经典案例——动感地带
（一）动感地带2011年年度策：
聚合互联能量，升级个性体验，构建我的型动地盘。
（二）动感地带品牌回顾——360品牌调查
* 2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群对增值业务
需求较大，消费潜力惊人
* 随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。
（三）动感地带市场分析
【行业分析】1.移动互联网市场迅速增长，用户量紧追互联网
2.商业潜力巨大
3.受市场价值吸引，新竞品陆续进入移动互联网产业
【消费者分析】1.90后市场规模巨大，消费潜力惊人
2.互联网是90后的生活必需品
3.手机成为年轻人上网主要工具
4.娱乐，社交成为年轻人主要网络应用
【产品结构分析】1.社交网络覆盖更大生活范围
2.无法忽略的微博潮的大影响
3.手机向多媒体互动的方向不断创新
4.三方不断融合成为移动互联网生活
【竞争分析】1.竞争日益焦灼
2.3G平民化趋势加速
3.对手整合资源，增强竞争力
（四）我们的优势
1.规模优势：广阔的用户基础——拥有全球最大用户群
2.信息优势：年轻人的“上网第一站”——拥有很多有价值的数据（用
户的位置，用户号码本，账单信息等）
3.业务优势：在“聚合服务”的尝试和探索（12580，Mobile Market,13
邮箱，飞信等）上积累了丰富的经验
4.终端优势：定制终端，提升平台推广效率和效果
5.网络优势：为客户（学生）提供一体化的移动互联网解决方案
6.价格优势：对聚合服务的费用进行减免或补贴
（五）动感地带发展目标——确定360度方案
1.顺应互联网发展趋势，适应竞争环境的变化，满足年轻人对娱乐，分
享和交流的需求。
2.地带客户提供更强大的移动为动感互联网体验
3.让动感地带在年轻人的移动互联网生活中拥有不可替代的角色和作用（六）动感地带品牌发展思路
1.三个聚合服务平台（互联网，手机和校园为核心）——为动感地带客
户提供全方位的移动互联网体验。
2.深化“终端+业务+品牌”的整合营销模式，结合移动互联网聚合服务，
开展“移动互联网大餐”的推广。
3.塑造新时代“M-Zone型动派”的潮流文化
4.牢牢把握住高校通信的市场份额
（七）动感地带品牌建设工作部署
（八）工作实行——360度策划结果
1.聚合移动互联网应用，打造年轻人移动互联网体验的第一界面
2.打造移动互联大餐，提升移动互联体验
3.做好2010年高校迎新营销活动
* 深化品牌形象塑造，建立动感地带品牌与移动互联网之间的联系
* 以校园信息化为契机，为学生量身定制校园一体化解决方案（TD终端，校园一
卡通，校信通，WLAN）
4.延续型动派主题，缔造动感地带移动互联新形象
四．总结
动感地带在品牌营销上做出的这些策略不能不说是通信业品牌经营和竞争的一个典范，动感地带背后，其实是一套全新的业务模式。
动感地带承载了中国移动的愿望，它的推出绝对不仅仅是一个业务的诞生，它为中国电信市场竞争新时代的到来拉开序幕。
无论是在品牌战略上还是在体验营销的实践上都会为其他的运营商带来许多启示。