社群营销活动策划方案
社群运营活动方案策划书3篇
社群运营活动方案策划书3篇篇一《社群运营活动方案策划书》一、活动背景随着社交媒体的普及和互联网的发展，社群已经成为企业与用户进行互动、传播品牌、增加用户粘性的重要渠道。
为了更好地提升社群的活跃度和用户参与度，特制定本社群运营活动方案策划书。
二、活动目标1. 增加社群成员的数量和活跃度，提高社群的知名度和影响力。
2. 促进社群成员之间的交流和互动，增强社群的凝聚力和归属感。
3. 推广公司的产品或服务，提高用户的认知度和购买意愿。
三、活动主题[具体主题]四、活动时间[具体时间]五、活动地点线上社群平台六、参与人员社群全体成员七、活动内容1. 社群互动游戏开展知识问答竞赛，设置丰富的奖品，鼓励社群成员积极参与，提高社群成员的知识水平和参与度。
举办创意设计比赛，如海报设计、短视频制作等，激发社群成员的创造力和想象力，同时展示公司的产品或服务。
组织线上抽奖活动，设置丰厚的奖品，增加社群成员的参与积极性和趣味性。
2. 社群分享活动邀请行业专家或公司内部专业人士进行线上分享，分享行业动态、产品知识、营销技巧等，提高社群成员的专业素养和知识水平。
鼓励社群成员分享自己的经验、故事、心得体会等，促进社群成员之间的交流和学习。
开展主题讨论活动，围绕公司的产品或服务、行业热点等话题进行讨论，激发社群成员的思维和创造力。
3. 社群优惠活动在活动期间，推出针对社群成员的专属优惠政策，如折扣、赠品、优先购买权等，吸引社群成员购买公司的产品或服务。
举办限时秒杀活动，定期推出一些热门产品或服务进行限时秒杀，提高用户的购买欲望和参与度。
开展积分兑换活动，社群成员可以通过参与活动、签到、分享等方式获得积分，积分可以兑换公司的产品或服务或其他礼品。
八、活动宣传1. 社群内宣传在社群平台发布活动公告、海报、宣传视频等，提前告知社群成员活动的时间、内容、参与方式等。
鼓励社群管理员在社群内积极宣传活动，引导社群成员参与活动。
设置活动话题，引导社群成员围绕活动话题进行讨论和分享，增加活动的曝光度和参与度。
社群运营活动方案策划书3篇
社群运营活动方案策划书3篇篇一社群运营活动方案策划书一、活动主题“[社群名称]，让生活更美好”二、活动目的1. 提高社群的知名度和影响力，吸引更多的潜在用户加入。
2. 增强社群成员之间的互动和交流，提高社群的凝聚力和归属感。
3. 推广社群的品牌形象和价值观，进一步深化社群文化。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动对象社群全体成员六、活动内容1. 主题分享会：邀请社群内的专业人士或爱好者进行主题分享，分享内容可以是与社群相关的经验、技巧、故事等。
2. 社群文化推广：通过展示社群的历史、成就、成员风采等，让更多人了解社群文化。
3. 互动游戏：设计一些有趣的互动游戏，让成员之间更好地互动和交流，增强团队合作精神。
4. 线下聚会：组织社群成员进行线下聚会，让大家有机会面对面交流，增进彼此的了解和友谊。
5. 公益活动：组织社群成员参与公益活动，回馈社会，提高社群的社会影响力。
七、活动宣传1. 在社群内发布活动通知，介绍活动内容、时间、地点和报名方式。
2. 利用社交媒体平台进行宣传，扩大活动影响力。
3. 制作宣传海报，张贴在社区公告栏、学校宣传栏等地方。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动物资采购费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动组织与执行1. 成立活动筹备组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
2. 明确分工与职责：根据筹备组的分工，明确每个成员的职责和任务，确保活动顺利进行。
3. 活动现场管理：安排专人负责活动现场的布置、设备调试、人员引导等工作，确保活动现场秩序井然。
十、注意事项1. 活动报名截止时间为[具体时间]，逾期不候。
2. 活动期间请遵守现场秩序，不得随意离席或早退。
4. 如有任何问题或建议，请及时与活动工作人员联系。
[策划人][日期]篇二社群运营活动方案策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提高社群的活跃度和用户黏性。
社群营销活动策划方案
社群营销活动策划方案一、背景介绍社群营销是利用社交媒体平台和在线社区进行市场推广的一种策略。
随着互联网的普及和移动设备的普及，社交媒体已成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
本文将为您介绍一个社群营销活动的策划方案，旨在提升品牌知名度、增加用户互动和促进销售增长。
二、目标设定1.提升品牌知名度：通过社群营销活动，在目标受众中提高品牌的关注度和知名度。
2.增加用户互动：鼓励用户参与社群活动，增加用户粘性和品牌忠诚度。
3.促进销售增长：通过社群营销策略，吸引更多潜在客户并转化为实际销售，提升销售量和利润。
三、资源准备1.人力资源：组建专业的社群营销团队，包括社群运营人员、内容策划人员、设计师等。
2.技术支持：建立可靠的社交媒体管理平台和工具，用于发布、监测和分析社交媒体活动。
3.资金投入：确保预算足够覆盖活动策划、推广和奖励等各个环节。
四、活动策划1.明确目标受众：通过市场调研和用户画像分析，确定目标受众的特征和需求，以制定精准的社群营销策略。
2.内容策划：根据目标受众的兴趣和需求，制定有吸引力的内容计划，包括图文、视频、直播等形式，以增加用户互动和分享。
3.引入互动元素：通过问答、投票、抽奖等互动方式，增加用户参与度，提高活动吸引力。
4.合作伙伴关系：与行业相关的社群、专家、意见领袖等建立合作伙伴关系，通过他们的影响力扩大活动的传播范围。
5.推广渠道：选择适合目标受众的社交媒体平台和在线社区，进行精准推广，同时可以考虑利用微信、微博、抖音等热门平台进行裂变传播。
6.活动周期：根据目标受众的习惯和活跃时间，合理安排活动的时间和周期。
7.数据分析：通过社交媒体管理平台提供的数据分析功能，及时监测活动效果，并根据数据反馈进行调整和优化。
五、执行方案1.制定详细计划：制定社群营销活动执行的具体时间表、活动内容和推广渠道等。
2.团队分工：明确每个团队成员的职责和工作任务，确保活动的顺利执行。
3.内容发布：按照内容策划方案，通过社交媒体平台进行内容发布，引起目标受众的关注和互动。
社群活动策划方案
社群活动策划方案一、活动背景社群活动作为一种有效的传播和营销方式，已经成为企业推广品牌和增加用户黏性的重要手段。
为了进一步提升我们的品牌认知度和用户参与度，我们计划策划一系列有创意、有趣、有互动性的社群活动。
二、活动目标1. 增加品牌曝光度：通过活动推广，希望更多的人能够了解我们的品牌，并对我们的产品和服务产生兴趣。
2. 提高用户参与度：通过社群活动，激发用户参与欲望，增加用户的互动和粘性。
3. 建立用户关系：通过活动交流和互动，培养用户与品牌之间的情感联系，建立长期稳定的用户关系。
三、活动内容我们计划策划以下几种不同类型的社群活动，以满足不同用户的需求和兴趣。
1. 线上互动活动（1）话题讨论：定期发起与我们产品或行业相关的话题，邀请用户参与讨论并分享自己的见解和经验。
（2）线上投票：举办线上投票活动，让用户参与决策，例如新产品功能投票、品牌口号选举等。
（3）有奖问答：通过线上问答形式，邀请用户回答一些与我们品牌相关的问题，正确回答者有机会获得奖品。
2. 线下社群聚会（1）主题派对：策划一系列有趣的主题派对，例如生日派对、节日派对等，邀请用户参与，加强与用户之间的互动和交流。
（2）户外活动：组织户外运动活动，例如登山、徒步等，让用户在运动中感受到品牌的魅力，并体验到团队合作的乐趣。
（3）创意工作坊：举办创意工作坊，邀请用户一起参与手工制作、美食制作等活动，增加用户与品牌之间的情感互动。
四、活动推广1. 社交媒体渠道：通过我们现有的社交媒体渠道，如微博、微信公众号等，发布活动信息、互动问题等内容，吸引用户参与。
2. 线下渠道：利用线下渠道，如门店、展会等，发布活动宣传物料，并邀请用户扫描二维码参与活动。
3. 用户分享：为每个活动设计独特的参与方式和奖品设置，鼓励用户主动参与和分享活动信息，扩大活动的影响力。
五、活动评估通过活动期间的参与人数、用户互动次数、活动相关标签的曝光度等指标进行评估，从而判断活动的效果是否达到预期目标。
社群营销策划方案线下活动
社群营销策划方案线下活动一、活动背景和目标社群营销已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一，通过在线社交平台，企业可以与消费者建立直接的互动关系，并提升品牌知名度。
然而，线下活动作为社群营销的补充，可以更好地吸引消费者的参与和注意力。
本文将提出一个线下活动的社群营销策划方案，旨在促进品牌知名度、增加粉丝互动、提升销售额的目标。
二、活动主题选择一个与企业产品或服务相关的主题，如健康生活、环保、品质生活等。
主题应该与企业品牌建立联系，并能吸引目标顾客群体的兴趣。
三、活动策划1.场地选择和装饰：选择一个适合活动主题的场地，如体育馆、公园、展览中心等。
利用装饰、背景墙和主题标志牌来增加活动的亮点和吸引力，同时提醒参与者与品牌建立联系。
2.活动流程设计：活动应包含各种吸引人的互动环节，如体验区、摄影区、游戏区和抽奖区。
同时，安排一些娱乐活动和表演，如音乐表演、舞蹈表演等，以增加活动的趣味性。
3.邀请嘉宾和合作伙伴：邀请一些知名的专家、学者或企业家作为演讲嘉宾，分享与活动主题相关的经验和观点。
同时，与一些合作伙伴建立合作关系，提供赞助或奖品以增加活动的价值和吸引力。
4.活动宣传和推广：在活动前几周开始进行宣传和推广。
利用各种社交媒体平台、宣传海报和广告牌等手段，向目标受众传达活动信息，并吸引他们的参与。
此外，可使用微信营销工具，如群发消息、优惠券等，激励粉丝参与活动和分享活动信息。
5.活动执行：在活动当天，由专门的工作人员负责活动的组织和协调。
确保参与者在活动中得到良好的体验，提供充足的服务和支持。
四、活动互动与转化1.打造社群：活动同时应以社群的形式存在。
在活动中，鼓励参与者加入微信或其他社交媒体群组，并提供有价值的内容和互动。
通过社群，企业能与粉丝建立更深入的关系，与他们进行定期互动，分享品牌故事、新产品信息等。
2.用户生成内容：鼓励参与者在社交媒体上分享活动照片、视频和感受。
通过制定有奖的分享活动，提供奖品和优惠券等奖励，激励参与者分享与品牌相关的内容，扩大品牌影响力。
社群营销活动策划方案
社群营销活动策划方案一、活动概述社群营销是指通过社会化媒体平台，如微信、微博、QQ等，来进行产品的宣传和推广，以吸引和留住目标消费者。
社群营销活动是指在社交媒体上进行的一系列推广活动，包括社交分享、话题讨论、互动游戏等。
通过社群营销活动，企业可以与消费者建立更直接、更亲密的联系，提高品牌知名度、促进销售和增强用户黏性。
本次社群营销活动旨在通过社交媒体平台，吸引更多用户关注和参与，提升品牌知名度和用户互动度，从而增加产品销售量和用户忠诚度。
二、目标和意义1. 目标本次活动的主要目标是：- 提升品牌知名度：通过社交媒体平台的传播，将品牌形象和产品信息传播给更多的潜在客户，提高品牌知名度。
- 增强用户互动：通过社交媒体平台的互动活动，吸引更多用户参与和互动，加强用户与品牌之间的情感联结。
- 提高销售量：通过活动推广和互动参与，促进产品销售，实现销售量的增加。
2. 意义本次活动的意义在于：- 建立品牌形象：通过社群营销活动，塑造企业良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
- 聚焦目标用户：通过社交媒体平台，直接对接目标用户群体，实现精准营销和用户需求的满足。
- 提高用户忠诚度：通过社交媒体的互动活动，增强用户与品牌之间的情感情结，提高用户的忠诚度和满意度。
三、活动策划1. 活动主题本次社群营销活动的主题为“共享快乐，畅享生活”。
主要围绕产品的核心特性和用户需求展开，让用户感受到快乐和幸福的体验，引发用户的共鸣和参与。
(1) 线上推广发布活动海报和宣传语，通过微信、微博、QQ等社交媒体平台进行线上推广。
活动海报图案设计独特，宣传语言简洁有力，吸引用户注意力。
(2) 话题讨论通过发布话题讨论帖子，引导用户参与话题讨论，引发用户共鸣和参与热情。
话题讨论内容围绕生活中的快乐和幸福展开，与产品特性相结合，切中用户需求。
(3) 互动游戏策划有趣的线上互动游戏，例如抽奖、答题等互动活动，吸引用户参与和互动。
活动设置奖品丰厚，增加用户参与的积极性和热情。
社群打折促销方案策划书3篇
社群打折促销方案策划书3篇篇一社群打折促销方案策划书一、活动主题“限时狂欢，畅享折上折！”二、活动目的通过社群打折促销活动，吸引社群成员的关注和参与，提高产品或服务的销售量，增加用户粘性和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动内容1. 折扣优惠提供一定比例的折扣优惠，例如满减、折扣券等。
针对不同产品或服务设置不同的折扣力度，以满足不同用户的需求。
2. 限时抢购设定特定的时间段，在该时间段内提供更优惠的价格。
制造紧迫感，促使用户尽快购买。
3. 推荐有礼鼓励社群成员推荐给他人，双方均可获得一定的奖励。
例如，推荐成功购买可获得优惠券或积分。
4. 社群专属福利为社群成员提供独家的优惠活动或福利，如优先购买权、定制礼品等。
5. 互动环节设立互动游戏或抽奖活动，增加用户参与度和乐趣。
奖品可以是产品优惠券、实物礼品等。
五、活动宣传1. 在社群内发布活动公告，包括活动时间、内容和参与方式。
2. 制作宣传海报和图片，分享到社群中，吸引用户的注意力。
3. 邀请社群成员转发活动信息，扩大活动影响力。
4. 定期发布活动进展和成果，保持社群成员的参与热情。
六、活动执行1. 确保活动规则清晰明确，便于用户理解和参与。
3. 监控活动效果，根据数据分析调整活动策略和优惠力度。
七、预算安排1. 优惠折扣费用：[具体金额]2. 宣传推广费用：[具体金额]3. 奖品和礼品费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]八、注意事项1. 遵守相关法律法规，确保活动的合法性和规范性。
2. 保护用户信息安全，防止信息泄露。
3. 活动期间保持系统稳定，确保用户能够顺利参与。
4. 及时清理无效用户和违规行为，维护活动秩序。
篇二社群打折促销方案策划书一、活动主题社群狂欢，限时折扣！二、活动目的通过打折促销活动，提高社群成员的参与度和购买率，增加销售额和利润。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动内容1. 折扣优惠全社群商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
社群营销活动策划方案
社群营销活动策划方案社群营销活动主要通过社交媒体平台和网络社群来传播企业的品牌形象和产品信息，以吸引用户参与互动并提高品牌曝光率。
下面是一份社群营销活动的策划方案，包括活动目标、目标群体、活动内容和推广策略等。
一、活动目标1. 提升品牌影响力：通过社群营销活动增加品牌的曝光和知名度，吸引用户关注和参与。
2. 增加用户互动：鼓励用户在社群平台上互动，增加用户参与度和粘性。
3. 提高转化率：通过社群营销活动促进用户对产品的了解和购买意愿，提高销售转化率。
二、目标群体1. 社群用户：已经关注品牌社群并且有较高参与度的用户。
2. 潜在用户：对品牌或产品感兴趣但还没有加入社群的用户。
三、活动内容1. 创意互动：设计创意有趣的互动内容，如线上有奖问答、线下活动签到等，吸引用户参与和分享。
2. 用户UGC：鼓励用户在社群平台上分享与品牌相关的内容，如图片、视频、心得等，增加用户参与度和互动性。
3. 限时优惠：为社群用户提供限时优惠，激发用户购买欲望和忠诚度。
4. 专家分享：邀请行业专家或意见领袖进行线上讲座或线下见面会，增加社群活动的专业性和吸引力。
四、推广策略1. 社群渠道推广：在已有社群渠道中宣传活动，通过优质内容吸引用户参与并引导用户分享。
2. 效果跟踪：通过社群平台的数据分析，追踪活动的转化率、用户参与度和品牌曝光率等指标，进行数据驱动的优化。
3. 跨平台推广：在其他社交媒体平台、微信公众号等渠道上宣传活动，吸引更多用户关注和参与。
4. KOL合作：与知名社交媒体上的Key Opinion Leaders (KOLs)合作，通过他们的影响力扩大活动的覆盖面。
5. 用户引导：在社群平台上引导用户转发、点赞、评论等互动行为，增加活动的传播效果。
以上是一份社群营销活动的策划方案，根据具体的品牌特点和市场环境可以进一步细化和优化。
通过有吸引力的活动内容和合适的推广策略，社群营销活动可以提升品牌影响力、增加用户互动和提高转化率，进一步推动企业的发展。
商场社群方案策划书模板3篇
商场社群方案策划书模板3篇篇一商场社群方案策划书一、项目背景随着社交媒体的普及和消费者行为的变化，商场社群成为了一种重要的营销渠道。
通过建立商场社群，可以增强与消费者的互动和沟通，提高品牌知名度和忠诚度，促进销售增长。
二、目标受众1. 商场现有会员和顾客；2. 周边居民和上班族；3. 对时尚、购物、生活方式等感兴趣的人群。
三、社群定位1. 提供时尚资讯和购物建议；2. 举办线上线下活动，增加消费者的参与度和体验感；3. 建立会员制度，提供专属优惠和服务；4. 促进消费者之间的交流和互动，形成社区氛围。
四、社群内容1. 时尚资讯发布时尚潮流、新品推荐、搭配技巧等内容，吸引消费者关注。
2. 购物攻略分享购物心得、优惠信息、促销活动等，帮助消费者更好地购物。
3. 生活方式介绍美食、旅游、健康、美容等生活方式相关的内容，丰富消费者的生活。
4. 互动话题发起互动话题，鼓励消费者参与讨论，增加社群的活跃度。
5. 会员专属提供会员专属的优惠、活动和服务，增强会员的忠诚度。
五、社群运营1. 社群管理设立社群管理员，负责社群的日常管理和维护，包括内容发布、互动回复、会员管理等。
2. 内容策划制定内容发布计划，确保社群内容的质量和多样性。
3. 活动策划定期举办线上线下活动，如抽奖、打卡、团购等，增加消费者的参与度和粘性。
4. 会员管理建立会员制度，记录会员的消费行为和积分，提供个性化的服务和优惠。
5. 数据分析定期分析社群数据，了解消费者的需求和行为，优化社群运营策略。
六、推广渠道1. 商场官方网站和社交媒体账号在商场官方网站和社交媒体账号上宣传社群，引导消费者加入。
2. 线下活动在商场内举办线下活动，如会员招募、新品发布会等，吸引消费者关注和加入社群。
3. 合作伙伴与周边商家、品牌合作，互相宣传和推广社群。
4. 口碑传播通过提供优质的服务和内容，让消费者自愿传播社群，吸引更多人加入。
七、预算1. 人员成本：包括社群管理员、内容策划人员、活动策划人员等的工资和福利。
农村社群营销策划方案
农村社群营销策划方案一、背景分析随着网络技术的发展和普及，农村地区也逐渐加入到信息社会中来。
然而，由于农村地区的人口规模较小，经济活动较为有限，对于传统的市场营销模式往往不够适用。
因此，农村社群营销成为一种较为具有优势的市场营销策略。
本文将针对农村社群营销展开详细的方案策划。
二、目标客群分析1. 农村居民：农村社群的核心目标客群是农村居民。
农村居民具有一定的购买需求和消费能力，但由于信息不对称和交通不便等原因，他们的消费选择相对较为有限。
因此，通过农村社群营销，可以有效地扩大产品的曝光度，提高农村居民的购买意愿和购买力。
2. 农产品供应商：农产品供应商是农村社群营销的重要合作伙伴。
他们通过农村社群营销，可以将自己的产品直接推送到农村居民群体中，提高产品的销售量和市场份额。
与此同时，农产品供应商也可以通过农村社群的互动和反馈，迅速了解市场需求，调整产品优化方向。
3. 农产品加工企业：农产品加工企业在农村社群营销中发挥着关键的作用。
他们可以将农产品加工成各种具有附加值的产品，并通过农村社群的传播和宣传，将这些产品推向市场，提高企业的知名度和盈利能力。
4. 农村投资商：农村投资商是农村社群营销的资本支持者。
他们通过投资农村社群项目，可以在农村地区创造一定的经济效益和社会效益。
因此，了解农村投资商的需求和利益，制定合适的策略，能够提高项目的成功率和投资回报率。
三、策略建议1. 构建农村社群平台：首先，需要构建一个农村社群平台，作为农村居民、农产品供应商、农产品加工企业和农村投资商之间的沟通桥梁。
该平台可以采用微信公众号或专门的农村社群APP，提供各种有关农村生活的信息、产品展示和互动交流功能，吸引各方用户注册和参与。
2. 农产品推广活动：结合农村社群平台，可以组织各种农产品推广活动。
例如，组织农产品品尝会、农产品比赛、农村文化节等，通过这些活动可以让农村居民更好地了解和认可农产品的品质和价值，提高其购买意愿和购买力。
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为什么社群营销更有优势？
××粉 ××会
我们
××迷
永远支
××丝 ××团
持你
老秦！ 唱个歌！
吓尿了！
左边你们能 不能安静点！
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如何从粉丝经济到社群运营？
工业 时代
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社群口碑会不会逆袭名人代言？
“住这儿”APP的几个核心功能
需求
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整理办公用品，大有学问 管理好电脑文件，大有学问 你真的会用电子邮件吗 职场高效电话沟通 高效职场会议该这样开 一定要知道的职场礼仪 发票报销怎么搞 办公设备你会用几样 收发快递不用愁 办公用品采购 学通讯录玩转Excel 如何让你的简历更好看 如何让面试变得更简单 你开始理财了吗？
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时间线
微信群VSQQ群 【第二回合：信息呈现】
微信群 顶起制
QQ群 目录制
目录线
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管理工具
微信群VSQQ群 【第三回合：管理工具】
微信群 不明显
QQ群 七武器
红包
审核
群公告
群文件
禁言
群@
匿名聊天 共享演示
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学员入群时QQ自动弹出的通知
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讨论组的意义究竟是什么？
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运营特征
微信群VSQQ群 【第四回合：运营特征】
微信群 开放性
QQ群 中心性
微信群
QQ群
QQ群和微信群产品设计逻辑上区别①
对比项
QQ群
微信群
群规模
现在购买超级会员后可以建4个超 级群，每个群2000人。500人群随 意建，1000人群八个。
1 社群之谜 社群的构成与价值
1
什么是社群？
自我实现 尊重需求
同类
友谊 家庭
爱情
人际
聚会
社交需求
安全需求
生理需求
马斯洛需求层次理论
你不是一个人在战斗！你不是一个人！
社群经济的火爆 是移动互联网与新媒体进化的产物
书信
电报
呼机 电话 邮件 …
互联网打破了时间和空间 我们都在网络上寻找我们自己的部落社交群的环形结构源自学习群的金字塔结构4
群越大越好吗？
社群的信息量
日均
人均 社群成员数量
中心辐射
环形连接
思考题
十点 读书
微博
• 不定期发起赠书活动 • 跟读书相关的短摘抄
微信
• 十点读书公众账号，每晚十点推送美文 • 通过给她读、读书会等相互引流打造微信公众号矩阵
• 荔枝FM、网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等 电台
生命周期的各阶段典型话语
本阶段典型话语 不如成立一个群吧？ 我们新成立了一个群，专门聊XXX，人多有料快来！
这个群干货真多 冒个泡，好久没有说话了 群主，最近事多，清理群，我就先退了，有事直接小窗我！
加群动机 联络的需要 工作的需求 交友的需要 学习的需要 宣传的需要 生活的需要
加群的动机
说明 同事、老乡、同学、家长保持互相联系
• 主播BOBO，一周两期
微社区
• 除了十点读书微社区，还有解忧微社区 • 多互动，鼓励原创、投稿、点赞评论等
线下 活动
• 招募十点读书会会员/班长 • 组织线下读书会
3 平台之择 社群依托的平台
管 理
1
加入机制
微信群VSQQ群 【第一回合：加入机制】
搜索 我
群1 群2 群3 群4
筛选
申请
群N
就是什么都没有，谁也不说话，活跃少了， 讨论就少了，群就慢慢的开始成为一个死群。
倒是经常有人说话，广告满天飞，祝福满天飞，打卡满天飞， 大家因为种种原因不想退出的话，干脆就屏蔽了，需要时再来。
？
付出
回报
建群动机 卖货 人脉 成长 品牌
建群的动机
说明 销售自己的产品，服务客户或潜在客户
形成自己的人脉圈 一起学习和分享 打造自己的品牌
Structure 决定了社群的存活
优质成员 自愿加入 平等互动 规范管理
输出
Output 决定了社群的价值
知识干货 咨询答疑 信息资讯 利益回报
运营
Operate 决定了社群的寿命
组织感 归属感
仪式感 参与感
复制
Copy
决定了社群的规模
自组织 核心群 亚文化
罗辑思维 秋叶PPT
大熊会 米粉
社群短命的七宗罪
3
社群活跃的结构模型
群角色 组织者 思考者 清谈者 求教者 围观者 挑战者
群组里存在的六种角色
说明 负责群的日常管理和维护，也是群的活跃分子 群的灵魂人物，在圈子里拥有威信或影响力的人 能够轻松自如接受大家的调戏，让群变得活跃和有气氛的人
在群里提出自己各种困惑希望得到帮助的人 习惯潜水，偶尔插一句话，很快又消失了的人 加入一个群组后往往对群的管理方式或者交流内容公开提出不满的人
万科营销路线变化
卖产品
做口碑
搭社区
?
标准化
万客会
生活化
?
销售员
万享会
关系化
?
……
……
……
?
业务员销售
全民营销
社区营销
？
员工力量
人人力量
关系力量
？
平台
活跃度 推广
思考题
凯叔的亲子社群
2 续命之方 社群的生命周期
1
如何让群长寿？
社群的生命周期
阶段 萌芽期 高速成长期 活跃互动期 衰亡期 沉寂期
那里，是我们的另一个家
罗辑思维
大熊会
秋叶PPT
下面哪些是社群？
同一辆公交车上的乘客 苹果手机的用户 高中同学QQ群
一起跳广场舞的大妈 周杰伦的粉丝 吃货
我的全部微信好友 北京人
微博上有HR标签的人
2
构成社群的五个要素
同好
Interest 决定了社群的成立
产品 行为 标签 空间 情感 三观
结构
3
社区和社群是一个东西吗？
社区
社群
手机刷一刷，一天儿就过去了，嚎~
你是这样吗？
走路时玩手机 做饭时手机必须放旁边 上厕所刷手机 洗澡时，手机带进浴室 醒来后第一件事是看手机 睡前最后一件事是看手机 找不到手机就心烦意乱 手机没电很紧张 手机没信号很抓狂 朋友聚会，各自玩手机 ……
N+
N+
N+
N+
对内信息通报，对外客户服务 找到同行、同好、同城等等 寻求比自己更专业的人帮助
加入群是为了宣传自己公司的产品或服务 吃饭、聚会、旅游一群人需要临时有一个圈子
群的类型 价值群
鸡肋群
死亡群 垃圾群
根据价值不同而对群的分类
说明
经常讨论大家感兴趣的话题，很热闹， 能认识朋友，甚至搞一些线下聚会。
感觉在群里时不时有一些有价值的话题，但大部分时候是工作的 骚扰。（想退出吗？但往往就是在准备退群的时候看到有人抛出 一段非常有价值的言论，觉得退出可惜，就干脆临时屏蔽，有空 刷一下。也有人习惯把群开着，是怕丢了什么有价值信息，但开 了呢，又经常是99%不需要的东西）