文化产业视域下现代城市文化与科技_省略_合的路径选择_以四川省成都市为例_尹宏

文化产业视域下文化和科技融合的路径选择——以四川省成都市为例尹宏摘要：科技创新速度加快，使文化和科技融合成为我国文化产业发展的主导方向和战略模式。

与发达国家相比，我国文化产业在全球价值链中还处于中低端环节，自主创新能力较弱，以企业为主体的产学研结合的技术创新体系尚未完全形成，在国际文化市场上难以获得竞争优势。

以文化和科技融合促进文化产业发展，国内许多区域中心城市进行了积极的探索。

成都通过创新观念、整合资源、打造载体、完善设施，优化资源配置，促进文化和科技在战略、产业、空间、技术等多个层面融合，加强了文化产业与整个经济的互动性，使文化生产要素在价值创造过程中实现优化组合、持续创新，衍生新业务和新市场，提高了文化产业的结构转换能力和市场适应性，在推动文化产业加快发展中夺得先机。

关键词：文化产业；文化科技融合；路径选择基金项目：2013成都市社科规划项目（项目编号：ZST13-13）收稿日期：2013-10-15作者及单位：尹宏，成都市社会科学院经济研究所副研究员、经济学博士，研究方向：文化产业发展、创意经济发展。

（四川成都，610023）中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1008-679（2013）06-0064-05党的十八大报告指出，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

国内一些区域中心城市进行了积极的探索。

作为我国西部大开发中的引擎城市、内陆投资环境标杆城市、新型城镇化道路的重要引领城市，国家首批历史文化名城和国家首批创新型试点城市，近年来，成都高度重视文化科技融合对文化产业发展的促进作用，通过创新观念、整合资源、打造载体、完善设施，优化资源配置，促进文化和科技在战略、产业、空间、技术等多个层面融合，加快文化产业转型升级，为成都经济社会发展进入创新驱动、内生增长的轨道提供了有力支撑，其具体实践值得关注和借鉴。

一、成都文化和科技融合的实践成都历史文化资源丰富，人文环境优越，城市整体经济实力不断增强，具有发展文化产业的良好条件。

经过较长时间的自我发展，文化产业已形成了一定的基础，但总体上，还不能够完全适应市场经济发展和社会全面进步的要求，文化产业总量不大，文化产业行业结构、市场结构、产品结构有待优化，文化资源的开发利用效率不高。

为了推动文化产业加快发展，成都持续推动文化和科技融合，提高科技对文化产业发展支撑能力，逐步构建了以企业为主导的区域文化科技创新体系，使文化产业获得短期的快速发展和长期的稳定发展。

（一）成都文化和科技融合的客观基础成都自2003年开始从政府层面推动文化产业发展，先后出台了文化体制改革和发展文化产业的实施意见、深化文化体制改革加快建设文化强市的意见，编制了“十一五”时期文化发展规划纲要、文化创意产业发展规划和文化产业发展“十二五”规划，培育了成都数字娱乐软件园、红星路35号文化创意产业园、东郊记忆文化创意产业园、西村创意产业园、中国博物馆小镇等一批重大文化产业项目，初步形成了以传统文化产业与新兴文化产业相结合的现代文化产业体系。

2011年，文化产业增加值达到322亿元，占地方生产总值的比重达到4.65%[1]。

2004年到2011年，文化产业增加值扩大近5倍，占地方生产总值的比重提高了1.5个百分点，增加值年均增速超过成都经济整体增速。

成都先后获批国家游戏动漫产业基地、数字娱乐产业基地和数字新媒体技术产业化基地，2012年，获批成为首批国家级文化和科技融合示范基地之一，纳入国家文化科技创新的战略布局。

“十五”时期，成都文化产业总体水平不高，产业发展面临着较大的困难和制约。

政府在观念上还习惯于以文化事业的思维发展文化产业，文化产业投入产出的效率低，投入分散、开发不足、效应较弱。

市场主体的创新活力不足。

在文化体制改革中转企改制的文化企业，长于做文化艺术，短于做商品，缺乏新的发展模式和创新机制，后备人才缺乏，缺乏规模化运作扩张的能力，很难抵御市场竞争的冲击。

文化产业对城市经济的渗透性不强，文化产品生产还停留在传统技术阶段，科技含量高、高附加值的文化产品少，市场占有率不高，与经济发展相比文化产业明显落后。

因此，要推动成都文化产业快速发展，加快市场化进程，必须转变文化产业发展方式，以文化和科技融合为导向，走创新驱动的路子。

（二）成都以文化科技融合促进文化产业发展的实践促进文化和科技融合的目的，是为了突破文化产业的传统发展模式，优化配置文化生产要素，激发市场主体的内在活力，增强自主创新能力，提高成都文化产业的市场竞争力。

围绕文化和科技融合，成都从观念创新、资源整合、载体打造、设施完善等方面促进文化产业发展。

1.引导文化科技在战略层面融合。

克服把文化产业等同于文化事业的观念，出台了发展成都数字娱乐产业、建设成都数字娱乐产业基地的实施意见和实施细则，以及数字娱乐产业发展规划、数字新媒体产业发展规划，将促进文化和科技融合，创新文化产业发展模式作为文化产业发展的战略方向。

2.加快文化科技在产业层面融合。

针对文化生产要素分散、产业效率不高的问题，成都整合市场资源和政策资源、文化内容资源和信息技术资源、传播渠道资源和交易平台资源，聚集文化科技企业，促进非物质文化遗产资源的产业化开发，开发高技术含量、高附加值的文化创意产品，培育新的文化科技新业态。

3.促进文化科技在空间层面融合。

成都依托高新技术开发区和文化创意产业园区，发挥科技资源和创意资源密集的优势，将文化科技业态作为重点发展的产业方向，搭建文化科技创新服务平台，构建和完善文化科技产业链，打造文化科技融合的创意创新战略空间。

4.实现文化科技在技术层面的融合。

成都将发展宽带网络作为抢占新时期经济、科技和产业竞争制高点的重要举措，加快建设“光网城市”和“无线城市”，完善信息基础设施，宽带技术的规模化应用水平不断提高，建立了高效的文化信息产品创制、生产、传播、交易、消费的技术环境。

二、成都以文化科技融合促进文化产业发展的新模式在促进文化和科技在战略层面、产业层面、空间层面和技术层面融合的基础上，成都以促进新兴业态发展、拓展文化产业盈利空间、提升文化产品附加值为核心，促进文化产业创新发展，形成了基于“创意+科技”促进业态新生，整合“内容+渠道”实现商业模式创新，协同“延伸+拓展”提升产业价值链三种新模式。

（一）基于“创意+科技”促进业态新生成都历史文化资源丰富，但遗憾的是，大多数文化资源都没有转变成文化生产要素投入产业链，文化资源再生和产业再创造能力较弱。

由于文化企业普遍缺乏现代化生产技术手段，创意能力不足，文化产业“守旧守成”的现象比较普遍，业务内容和形式雷同，文化产业低水平重复，创新能力较弱。

为了激发产业创新活力，成都以文化科技融合的市场需求为导向，促进技术要素、创意要素和文化资源的组合，使技术的吸收和表现成为文化产业创意活动的重要组成部分，推动文化业态的新生。

1.以科技整合创意，培育动漫游戏。

成都是国内重要的数字娱乐消费中心，对数字娱乐产品有旺盛的需求，各种文化艺术因子、创意人群、技术人才、创业投资等资源充足，但本地游戏动漫的原创、制作和运营能力不足，不能满足市场对数字娱乐消费的需求。

为了破解这一瓶颈，成都以科技整合创意，一是依托高新技术园区打造数字娱乐软件园，支持企业搭建了一批公共技术服务平台、运营孵化平台，聚集国内外知名的数字娱乐企业和本地新创动漫游戏企业，通过创业投资基金支持、房租减免等政策手段，鼓励企业运用现代技术手段，开发具有地域文化特色的动漫游戏产品。

截至2012年6月，成都高新区已聚集动漫游戏企业150余家，从业人员达到11000余人，销售收入同比保持30%的增长率[2]。

业务涉及网络游戏、网页游戏、手机游戏、动画动漫、数媒客户服务等领域。

二是依托“科技一条街”电子产品市场，创建了“成都国际数码娱乐周”节会平台，开展动漫创意设计大赛、数字娱乐产品体验等活动，发布中国IT市场产品价格、交易、景气的成都指数，展示成都文化科技投资环境、市场环境和发展成果，拉动数字娱乐产品消费。

自2005年以来已连续举办4届，成为在国内外具有一定影响力的文化科技产品市场推广平台。

2.以创意整合科技，培育创意设计。

成都是我国西部区域性消费品制造中心，家用电器、制鞋、家具、服装、旅游纪念品等传统制造业正处于产业转型的关键期，迫切需要通过研发设计和市场推广提升产品附加值。

受到西部内陆地域限制，本地的设计服务和品牌咨询等行业发育不成熟，无法满足制造业升级对设计服务的需求。

为了提高本地研发设计服务能力，成都以创意整合科技，一是依托“红星路35号”文化创意产业园，聚集长虹创新中心、北京洛可可设计、深圳嘉兰图设计、华希广告国内知名创意设计企业70余家，搭建工业设计共性技术服务平台“快速设计验证实验室”及大学生创业孵化平台，汇聚技术和人才，促进计算机图形图像技术、虚拟现实技术、人机交互技术等现代技术手段在广告设计、工业设计、虚拟设计中的应用，开发拥有自主知识产权的设计服务。

2012年被国家工商总局纳入国家广告产业试点的战略布局。

二是依托天府蜀绣文化创意产业园，聚集蜀绣传承人工作室及相关企业30余家，开发利用蜀绣非物质文化遗产资源，促进先进技术与蜀绣工艺的有机结合，开发蜀绣新产品，在传承蜀绣工艺的基础上实现技术升级，构建集设计、制作、展示、交易于一体的蜀绣产业链。

（二）整合“内容+渠道”实现商业模式创新成都并不缺少文化资源、技术资源和人才资源，但由于缺乏与现代技术相匹配的商业模式，文化创意和技术创新成果的商业价值远未得到充分的实现。

新闻出版、广播电视等传统媒体的商业模式趋同，同质化竞争激烈。

进入信息化时代，数字文化产品易于复制、存储、传输且不易被磨损，数字出版的盗版问题难以控制，原有的商业模式面临挑战。

为了提高产业效率，成都以数字音乐为重点，促进内容资源和平台资源、渠道资源的组合，实现传统文化产品和通信增值服务的功能互补，促进文化产业商业模式的创新。

1.构建数字音乐双边市场。

数字音乐的快速发展，使唱片、CD、演唱会等传统音乐产业面临严峻挑战。

基于移动互联网发展引发的平台和内容的相互需求，成都依托中国移动无线音乐基地，利用其无线音乐内容集成分发平台“咪咕音乐”，整合音乐版权、网络服务和音乐消费者，构建双边市场。

音乐版权所有者和服务提供商构成“卖方”，手机用户中的音乐消费者构成“买方”，交易的双方加入平台得到服务。

由于音乐版权所有者的利益得到保障，刺激了本地数字音乐内容的生产，成都数字音乐进入产业化发展的新阶段。

中国移动无线音乐网站已成为国内最成功的前向收费模式集成分发平台，拥有包括索尼、华纳等全球知名的音乐内容合作机构1000多家，是中国最大的正版音乐首发平台、音乐内容销售平台和音乐会员互动平台。