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公益广告中的价值观和生活观——以《小家,大家,幸福中国家》为例
公益广告中的价值观和生活观----以《小家，大家，幸福中国家》为例李豪(黑龙江大学哈尔滨150080)【摘要】公益广告作为广告的一种类型，起到引领社会风气，传播优秀传统文化的作用。
本文通过剖析该公益广告的内容和传播效果，分析传统央视公益广告在价值观和生活观对受众的价值引领和共鸣。
【关键词】公益广告；价值观；生活观新闻传播〇©©©N e w s D i s s e m i n a t i o n/ 益广告一般是以为公众谋利益和提高福利待遇为目 A的而设计的广告，最早源于美国上世纪40年代初，后引入中国。
以2020年央视春晚广告为例，该片通过展 示普通百姓在日常工作和家庭生活的角色变换，以亲情为 主线，构建一幕幕温馨的家庭生活场景。
通过厨师、司 机、维修工、职场精英、设计师、军人的日常工作的镜 头，说明其“大家"责任，同时以过年回家的角色变换， 书写家族亲情，二者共同构成当代幸福的中国年。
_、符号分析 (―)画面元素分析在3分钟视频内，画面中出现的人物紧紧的呼应了 “在外”和"归家”的主题。
厨师烹调的百味对应妈妈家 常菜的风味、工作中无暇顾及风景的司机和归家时有机会 欣赏的弥补、守护千家万户的工人同留着灯等待他回家的 母女等。
几个画面，简单平常的勾勒出百姓的工作和家庭 的亲情，并通过所选人物的故事，突出"食”、"行"、 “住”、“作”、"衣”几个主题，囊括了人们生活的全部片 段，使不同的群体寻找到属于自己生活的相似性，引发大 众共鸣，突显当代中国人民积极承担自身责任。
正是一幕 幕这样的画面，一个个的"小家”和为"大家”的精神，共同构成了浓浓的幸福年的味道。
(二）谐音的符号互动效果分析索绪尔认为：“语言是言语活动的社会部分，个人以 外的东西；个人独自不能创造语言，也不能改变语言；它 只凭社会成员间通过一种契约而存在；语言符号本质上是 社会性的，语言符号的社会性可以看作是语言惯例性和任 意性的体现__ i n 。
一些适合小学生阅读的报刊杂志精选版
一些适合小学生阅读的报刊杂志Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】推荐一些适合小学生阅读的报刊杂志给大家推荐一些比较适合小学生们看的报刊。
至于是不是适合，由各人自己决定啊。
一。
故事类 1。
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1/-1/-1/安徽0/-1/7437/安徽新闻综合广播0/-1/3244/安徽音乐广播0/-1/60/安徽交通广播0/-1/7438/安徽经济广播0/-1/7439/安徽生活广播0/-1/7440/安徽农村广播0/-1/7611/安徽旅游广播0/-1/7610/安徽戏曲广播0/-1/7441/安徽小说评书广播0/-1/2651/安徽电台广缘网络广播0/-1/3738/徽商台 FM100.30/-1/61/合肥电台新闻综合 FM91.5 AM6660/-1/62/合肥电台交通广播 FM102.6 AM10530/-1/63/合肥电台汽车音乐广播(文艺广播) FM87.60/-1/2262/合肥电台故事广播 FM98.8 AM11700/-1/3801/合肥品味886魅力音乐调频 FM88.60/-1/3426/MY FM 合肥 FM96.10/-1/3468/芜湖新闻综合广播 FM100.40/-1/3467/芜湖交通经济广播 FM96.30/-1/3469/芜湖音乐故事广播 FM98.20/-1/2264/淮南新闻综合广播0/-1/2265/淮南交通综合广播0/-1/362/淮北新闻广播0/-1/2682/淮北经济生活广播0/-1/2683/淮北交通广播0/-1/7614/蚌埠交通文艺广播0/-1/3847/蚌埠经济广播0/-1/3277/蚌埠新闻综合广播0/-1/7615/阜阳新闻广播0/-1/7616/阜阳经济广播0/-1/7617/阜阳交通广播0/-1/7618/六安新闻综合台0/-1/7619/六安交通音乐台0/-1/7620/舒城广播电台0/-1/7682/安庆新闻综合广播0/-1/7683/安庆交通音乐广播0/-1/7684/安庆故事广播0/-1/3289/宣城新闻综合广播 FM100.60/-1/3278/宣城交通文艺广播 FM106.10/-1/3479/马鞍山新闻综合广播 FM105.10/-1/3480/马鞍山交通音乐广播 FM100.40/-1/3481/马鞍山都市生活广播 FM94.50/-1/3574/亳州电台交通音乐广播 FM107.20/-1/3573/亳州电台新闻综合广播 FM88.20/-1/3638/滁州新闻综合广播 FM95.00/-1/3639/滁州交通音乐广播 FM105.40/-1/3640/滁州文艺故事广播 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FM93.51/-1/-1/贵州0/-1/138/贵州新闻综合广播0/-1/3231/贵州电台经济广播0/-1/140/贵州电台音乐广播0/-1/139/贵州电台都市广播0/-1/142/贵州电台交通广播0/-1/3266/贵州电台旅游广播0/-1/3267/贵州电台故事广播0/-1/3268/贵州电台网络广播0/-1/3232/贵州交广贵阳交通0/-1/3802/贵阳电台新闻频率 FM88.90/-1/3803/贵阳电台交通频率 FM102.70/-1/3233/贵阳电台都市女性频率 FM1040/-1/3804/贵阳电台音乐之声 FM90.90/-1/3703/黔西南新闻综合广播 FM107.90/-1/3704/黔西南交通旅游广播 FM88.30/-1/3911/黔东南人民广播电台 FM104.90/-1/4067/铜仁新闻综合广播 FM103.61/-1/-1/海南0/-1/7563/海南新闻广播 FM88.60/-1/2412/海南汽车音乐广播 FM94.50/-1/412/海南交通广播 FM1000/-1/7564/海南文艺广播 FM94.50/-1/7565/海南国际旅游之声 FM103.80/-1/4013/三亚电台天涯之声 FM104.61/-1/-1/河北0/-1/3221/河北电台新闻广播 FM104.30/-1/7631/河北电台经济广播 FM100.90/-1/3223/河北电台交通广播 FM99.20/-1/2613/河北电台音乐广播 FM102.40/-1/145/河北电台生活广播 FM88.8 AM7830/-1/3224/河北电台文艺广播 FM90.70/-1/3226/河北电台农村广播 AM5580/-1/3227/河北电台旅游广播 AM6030/-1/416/石家庄电台新闻频率 FM88.2 AM8820/-1/441/石家庄电台经济频率 FM100.9 AM14310/-1/477/石家庄电台音乐频率 FM106.70/-1/480/石家庄电台交通频率 FM94.60/-1/3734/石家庄电台农村广播 FM91.5 AM12510/-1/3735/石家庄成功965电台 FM96.50/-1/3800/石家庄品味音乐广播 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最新河北有线数字电视石家庄节目表
河北有线数字电视石家庄节目表基本电视节目70套频道号频道名称频道号频道名称001 CCTV-1 综合 044 海南旅游卫视002 CCTV-2 经济 045 湖南卫视 003 CCTV-3 综艺 046 湖北卫视004 CCTV-4 中文国际 047 广西卫视005 CCTV-5 体育 048 贵州卫视006 CCTV-6 电影 049 四川卫视007 CCTV-7 军事农业 050 云南卫视008 CCTV-8 电视剧 051 陕西卫视009 CCTV-9 纪录 052 宁夏卫视010 CCTV-10 科教 053 辽宁卫视011 CCTV-11 戏曲 054 吉林卫视012 CCTV-12 社会与法 055 黑龙江卫视013 CCTV-13 新闻 056 内蒙古卫视014 河北卫视 057 甘肃卫视015 河北经济 058 河北收视指南016 河北农民 059 江苏优漫卡通017 河北都市 060 中国交通(河北版) 018 河北影视 061 家庭理财019 河北少儿科教 062 湖南金鹰卡通020 河北公共 063 山东教育频道022 河北三佳购物 065 CCTV-14 少儿025 石家庄1新闻综合 066 北京纪实(标清) 026 石家庄2娱乐 089 CGTN英语新闻027 石家庄3生活092 新疆兵团卫视028 石家庄4都市093 CETV-1套029 北京卫视 094 西藏卫视 030 上海东方卫视 095 新疆卫视031 天津卫视032 江苏卫视测试频道(无法收看)7套033 山东卫视测试频道是大陆禁播频道，机顶 034 河南卫视盒上频道名称是节目96-节目 035 山西卫视 102以下是实名频道036 安徽卫视频道号频道名称037 重庆卫视096 凤凰卫视038 浙江卫视 097 凤凰资讯039 江西卫视098 阳光卫视040 福建东南卫视099 [V]音乐频道 041 广东卫视 100 星空卫视042 北京卡酷少儿101 东风卫视043 深圳卫视 102 华娱卫视广播节目25套频道号频道名称频道号频道名称 001 河北新闻广播 015 华夏之声(双语广播) 002 河北经济广播 016 民族之声003 河北交通广播 017 文艺之声004 河北文艺广播 018 老年之声005 河北生活广播 019 中国国际广播-声道左/右 006 河北音乐广播 020 中国国际广播-声道左/右 007 河北农村广播 021 石家庄新闻广播 008 河北旅游文化广播 022 石家庄经济广播 009 中国之声 023 石家庄音乐广播 010 经济之声 024 石家庄绿色之声广播 011 音乐之声 025-030 频道(无)012 都市之声 031 石家庄交通广播 013 中华之声014 神州之声专业付费电视节目(现在免费看)25套频道号频道名称频道号频道名称 021 山西优购物 078 环球旅游023 CCTV中视购物 079 河北杂技(非付费) 024 家有购物 080 四海钓鱼064 河南梨园频道 081 央广健康067 重庆时尚购物 082 CCTV-15 音乐(非付费) 068 环球购物高清 083 优优宝贝069 江苏好享购物 084 游戏竞技070 CCTV证券资讯 085 气象频道071 上海东方财经 086 CCTV中学生072 央广购物 087 上海法治天地073 青海卫视(非付费) 088 河南文物宝库074 黑龙江家政道频 090 CCTV高尔夫.网球 075 陶瓷道频 091 快乐宠物076 车迷频道077 中华美食付费电视节目30套付费电视节目免费看，频道114、119、121、131、132(付费频道)付费价格见备注频道号频道名称频道号频道名称103 CCTV电视指南121 湖南先锋乒羽104 CCTV央视文化精品 122 深圳DV生活105 CCTV风云音乐 123 湖南茶频道106 CCTV怀旧剧场 124 CCTV女性时尚107 CCTV风云足球 125 书画频道108 CCTV风云剧场 126 长沙现代女性109 CCTV第一剧场 127 湖南快乐垂钓110 CCTV世界地理 128 CCTV老故事111 山西彩民在线 129 CCTV发现之旅112 山西老年福 130 环球之旅 113 贵州摄影131 CHC家庭影院114 CCTV国防军事 132 CHC动作电影115 CETV早期教育133116 江苏财富天下134117 江苏靓装 135118 贵州天元围棋119 电子体育120 CCTV新科动漫高清电视节目49套需要配置高清机顶盒观看(其中免费高清31套含3D 频道、付费15套、会议2套、4K频道2套)频道号预留：中央频道号预留频道号频道名称为以后中央台再开通高清频道357 浙江卫视高清预留的。
国内权重高的十大导航站
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4得分:2926百度网址大全 Alexa 周排名：5 百度权重： PR： 反链数：6650网站简介：百度网址大全 -- 简单可依赖的上网导航5得分:2862淘网址 Alexa 周排名：1317 百度权重： PR： 反链数：5242网站简介：淘网址，是一淘网旗下的一款实用便民的网址导航。
2010 年 7 月 22 日发布上线，由 淘宝“卡日曲”团队完成。
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同时 淘网址为用户提供便捷的生活服务，包括便捷手机...6得分:2700搜狗网址导航 Alexa 周排名：75 百度权重： PR： 反链数：1505网站简介： 网址导航——最专业权威的上网导航。
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合作伙伴权益及回报：媒体曝光
CCTV-5《我在伦敦》栏目 播出平台：CCTV-5 播出时长：30分钟/期 播出次数：10期 播出周期：2012年7月-8月 节目形式：奥运会期间的探访前方风土人情
、参杂奥运新闻的采风类节目，每期固 定会有5-10分钟的China News House 新闻。 播出形式：口播（2次/期，约30次）、片 尾鸣谢（1次/期）、角标（5秒/次，10 次/期，约300次）、节目总体包装系统 等融入赞助商企业相关标识、产品等元 素。
内容 Contents
座落在伦敦的CHINA NEWS HOUSE将兼具中国新闻文化会客室、中国新闻工作、中国文化展示及交流会、企业形 象展示厅、奥运特别节目演播室等功能。在伦敦奥运前后将举行中国新闻工作展览展示、专题论坛、小型新闻发布 会、庆功会、项目交易洽谈以及对公众开放的文化创意推广活动等。
学习改变命运,知 识创造未来
主题日活动计划（暂定）
综合类 CHINA NEWS HOUSE开馆日:中国新促会领导欢迎各国宾客 伦敦奥组委主题日： 中国新促会与伦敦奥组委联欢 中国奥组委主题日：中国新促会欢迎中国军团 英国旅游局主题日： 中国新闻工作促进会主题日： 世界新闻主题日： CHINA NEWS HOUSE主题日：
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位于伦敦市中心
Albannach会所位于特拉法加广场的南端，可以清楚地看到纳尔逊将军纪念碑。交通十分便捷，火
车、地铁、公交均可直达。
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中国新闻之家位置
英国体育，文化与
传媒部
韩国之
家
中国新闻 之家
特拉法加广场位于伦 敦市中心
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• 履行中国新闻文化促进会的责任，代表中国政府搭建跨媒体的国际展示平台 • 展示传媒、体育、文化、企业界的形象 • 中国新闻文化促进会、中国新闻媒体迈向国际化的必经之路 • 为企业搭建一个奥运、伦敦、中国的桥梁
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A. 特别的主办方-中国新促会
中国新闻文化促进会是展示中国先进文化的 主要载体，是世界了解中国的重要窗口，也 是中国形象的直接展示
，是演播室访谈节目，访谈对象主要为 政经领域的领袖。奥运期间，拟在前方 邀请中外奥运官员、经济专家。 播出形式：口播（2次/期，约30次）、片 尾鸣谢（1次/期）、角标（5秒/次，10 次/期，约300次）、节目总体包装系统 等融入赞助商企业相关标识、产品等元 素。
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CHINA NEWS HOUSE区域功能
举办小型新闻发布会
中国新闻、文化的展览展示
国际新闻工作的互动交流平台
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CHINA NEWS HOUSE将举办的活动
对公众完全开放/ 文化创意推广活动
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代表国际形象的企业、文化展示区
• 中国新闻工作展厅 • 中国文化展厅 • 企业品牌展厅
CHINA NEWS HOUSE区域功能
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CHINA NEWS HOUSE区域功能
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宴请款待区 顶级Hospitality款待服务 国家领导、各国官员、各国新闻工作者、企业高层代表等 中国新闻之家131
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合作伙伴权益及回报：媒体曝光
播出平台：CCTV-新闻频道 播出时长：120秒 播出次数：2-3条 播出周期：2012年7月-8月 播出形式：奥运期间，新闻板块会播
出China News House专题新闻 ，片头、片尾会融入赞助商企业 标识以及产品等元素。主持人口 播赞助商信息。
媒体合作类 中国新闻文化促进会相关媒体主题日： 人民日报/人民网主题日： 新华社/新华网主题日： 新浪微博主题日： 腾讯主题日： 主题日：中国新闻之家131
主题日活动计划（暂定）
CCTV 资源类 CCTV跨文化交流主题日： 国际电视总公司主题日： 中华龙舟大赛主题日： WMA中国武术职业联赛主题日： 《武林大会》主题日： 斯诺克国际锦标赛主题日： 世界跳水冠军赛主题日：
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目录
Directory
1. 目标内容 Objectives 2. 合作伙伴 Partners 3. 地点备选 Locations 4. 背景资料：2008北京奥运服务——北京“奥运之家” Case Studies
“美国之家”背景资料 “伦敦之家”背景资料 喜力“荷兰之家”背景资料
合作项目类 环青海湖国际自行车赛主题日： 环塔汽车拉力赛主题日： 北京国际马术大师赛主题日：
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主题日活动计划（暂定）
合作城市类 成都主题日： 重庆主题日： 深圳主题日： 兰州主题日： 苏州主题日： 无锡主题日： 温州主题日 鄱阳湖国家湿地公园主题日： 赞助商类 观澜湖高尔夫主题日： 恒大体育主题日： 361°多一度热爱主题日： 青岛啤酒主题日： ……
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VIP用餐区
Albannach的VIP用餐区非常适合举办商 务会议、私人宴请和专享接待。餐厅位于酒吧 顶层，可容纳20人座位或30人站立。
餐厅配有最先进的哈曼卡顿音响系统、52寸 等离子电视、DVD、CD、家用录像系统、无 限宽带、电话会议设备以及专属的洗手间。
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2021年3月5日星期五
China News House
“China News House”,拟于2012年7月上旬-8月15日奥运期间在伦敦开设， 为期35天。
中国新闻文化促进会将作为主人，在“China News House”热情迎接来自 全世界的新闻工作者和各方宾客，展示中国新闻界、文化界的一个重要窗口。
月 播出形式：在China
News House外部大屏 幕播出
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中国新闻之家
背景资料：2008年北京奥运服务
——北京“奥运之家”
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08年北京奥运服务体验
“同一个奥运, 同一个家庭”
——奥林匹克大家庭庆典活动
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合作伙伴权益及回报：媒体曝光
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CCTV-5奥运风云会 播出平台：CCTV-5 播出时长：50分钟/期 播出次数：10-15期 播出周期：2012年7月-8
月 播出形式：口播（2次/期
，约30次）、片尾鸣谢 （1次/期）、角标（5 秒/次，10次/期，约 300次）、节目总体包 装系统等融入赞助商企 业相关标识、产品等元
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地点 Locations
备选：1 位于伦敦市中心的伦敦奥组委官方活动广场 2 靠近奥运村
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地点备选 1
伦敦市 中心的
Albannach Bar & Restaurant
英国最佳
位于伦敦市中心
步行可至沙滩排球 场
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伦敦是世界经济的中心，同时也是一座超级 国际化的都市
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CHINA NEWS HOUSE合作伙伴 Partners
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城市 企业 赛会组织
英国文化传媒体育部 伦敦发展局
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楼层规划 VIP区域 接待/ 新闻发布会区域 商品销售/ 展览区域
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Albannach的地下鸡尾酒吧A Lounge包括标准的酒吧、舞池和DJ台， 还有从本层到地面的直接出口，不必经过 酒吧一层，保证了绝对的私密性。
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China News House 坐落于Albannach会所
7月1日-8月15日（暂定）向公众开放
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场地条件
Albannach酒吧共有3层，顶层包括餐厅和VIP用餐区，一层有威士 忌酒吧和餐厅，地下为A Lounge鸡尾酒吧。
Albannach的活动运营团队可以接待不同规模的聚会，无论是120人自助餐、私人威士忌品尝会或是250人鸡尾酒宴会都能够举办。
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目标 Objectives
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下一站，2012伦敦奥运
除了中国奥运军团 谁将代表中国向世界进行展示？
2008 伴随
北京奥运举行取得巨大成功
中国国家形象、新闻工作进一步提升
CHINA NEWS HOUSE 是伦敦奥运期间中国了解世界、世界了解中国最佳窗口
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会议接待区
• 新闻发布会 • 小型论坛 • 领导接待 • 展览展示
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奥运军团会面区
• 运动员日常休息、娱乐 • 日用品提供 • 观众接待
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