上海报刊零售市场调查与解析
2024年上海零售市场环境分析
2024年上海零售市场环境分析1. 引言上海作为中国经济最发达的城市之一，拥有庞大的消费市场和零售业发展潜力。
本文将对上海零售市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、政策环境以及消费者需求等方面，旨在为零售企业提供参考和指导。
2. 上海零售市场规模上海作为人口密集的大都市，其零售市场规模庞大。
根据最新数据，上海的零售总额在近年来持续增长，预计今年将达到X亿元。
其中，百货商场、超市和购物中心是主要的零售渠道，占据了市场份额的较大比例。
3. 竞争格局上海的零售市场竞争激烈，各大品牌和连锁企业在这里展开了激烈的争夺。
国内外知名企业在上海纷纷设立门店，形成了多元化的竞争格局。
各品牌通过提供更高品质的商品、更优质的服务以及更吸引消费者的促销活动来吸引顾客，提高市场份额。
4. 政策环境上海的零售市场发展得到了政府的大力支持。
政府推出了一系列优惠政策，吸引了更多零售企业进入上海市场。
此外，政府还加大了对知识产权保护和消费者权益保护的力度，为零售企业提供了更加有利的经营环境。
5. 消费者需求上海的消费者需求多样化且日益增长。
随着生活水平的提高，消费者对商品的品质和服务的要求越来越高。
同时，随着互联网的普及和发展，越来越多的消费者开始通过电子商务平台进行购物。
因此，零售企业需要根据消费者的需求不断创新，提供更好的购物体验。
6. 主要挑战和机遇上海零售市场面临着一些挑战和机遇。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力，以吸引更多消费者。
其次，互联网的兴起给传统零售业带来了冲击，企业需要通过线上线下融合以应对挑战。
另外，随着人们生活品质的提高，高端消费市场也将迎来新的机遇。
7. 总结上海作为中国零售业的重要市场之一，拥有广阔的发展前景。
然而，要在竞争激烈的环境中立于不败，企业需要深入了解市场环境，及时调整经营策略，提高服务质量和商品品质，以满足消费者不断增长的需求。
同时，政府的支持和相关政策的出台也将为企业的发展提供更好的机遇和环境。
上海市零售商业网点面积调研报告
上海市零售商业网点面积调研报告上海市零售商业网点面积调研报告上海市商业经济研究中心 2006年3月目录一、调查目的 (3)二、主要发现 (4)三、数据分析 (7)四、国际比较 (14)五、调研结论 (19)一、调查目的当前上海市零售商业网点迅速扩张引起了社会各界关注，有的认为上海市居民人均零售商业面积已超过发达国家平均水平，规模过大，政府应加以控制；有的认为评价上海市零售商业网点面积的多与少，不能简单以居民人均零售商业面积为单一标准，还要充分考虑城市功能和城市形态的特殊性、居民消费习惯的差异性、城市经济发展的阶段性以及城市商业发展的生命周期等因素。
市经委从转变政府职能、有序发展零售商业出发，组织对此问题进行调查研究，重点了解分析：上海市零售商业网点面积总量规模、结构分布的问题；网点迅速发展对社会和经济产生的影响；政府调控的措施。
鉴于此，上海市商业经济研究中心会同市经委零售业管理处、产业投资处、外经处、市商业网点办等部门，完成了上海市零售商业网点面积调研。
各区县经济委员会上报了2005年-2007年预计新增零售商业面积以及5000平方米以上的大型商业项目，市规划院、市工商局、市环保局、华东政法学院、连锁经营研究所、百联集团等各界专家就此问题进行座谈并提出了各自观点。
注：本报告“零售商业面积”口径与《 2005年上海统计年鉴》表11.6“各区各类房屋分布情况”中“商场店铺建筑面积”统计口径一致。
二、主要发现调研将定量分析与定性研究相结合，主要有以下几大发现：1、上海零售商业网点面积的总量及发展趋势2004年上海零售商业网点面积达到2857万平方米，按常住人口计算，居民人均零售商业面积为1.65平方米；预计2005年达到3200万平方米左右，居民人均零售商业面积约1.75平方米；2007年达到4000万平方米左右，居民人均零售商业面积约2平方米。
2、上海居民人均零售商业面积在国内城市中偏高，与城市地位、功能有关上海既是全国经济中心又是旅游城市，无论从经济活跃程度，还是在居民消费水平，吸引外来消费等方面都排在全国前列，评价上海市零售商业网点面积的多与少，不能简单以本地居民人均零售商业面积为单一标准。
2024年图书报刊零售市场规模分析
2024年图书报刊零售市场规模分析1. 引言图书报刊零售市场在当今数字化时代面临着新的挑战和机遇。
本文旨在对图书报刊零售市场的规模进行深入分析，以了解市场的发展趋势和未来的潜力。
2. 市场概况图书报刊零售市场是指通过实体书店、在线书店、电子书等渠道销售图书和报刊的市场。
近年来，随着数字化技术的快速发展，图书报刊的销售模式也发生了巨大的变化。
传统实体书店面临着越来越大的竞争压力，而在线书店和电子书的销售占比逐渐增加。
3. 市场规模分析据统计数据显示，图书报刊零售市场的规模呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，全球图书报刊零售市场规模达到X亿美元，相比上一年增长了X%。
这主要得益于数字化技术的推动以及人们对知识和阅读的持续需求。
3.1 实体书店市场规模尽管实体书店面临着诸多挑战，但仍然具有一定的市场份额。
2019年，全球实体书店市场规模约为X亿美元，预计未来几年将保持平稳增长。
实体书店通过丰富的图书品种、舒适的阅读环境和个性化的服务吸引了一部分传统读者。
3.2 在线书店市场规模在线书店在图书报刊零售市场中扮演着越来越重要的角色。
据调查，2020年全球在线图书销售额超过X亿美元，同比增长超过X%。
这一增长趋势主要得益于互联网的普及和电子商务平台的发展，使得读者可以方便地购买图书和报刊。
3.3 电子书市场规模电子书作为图书报刊零售市场的新兴形式，市场规模得到了快速扩大。
2019年，全球电子书销售额超过X亿美元，预计未来几年将保持高速增长。
电子书凭借其便携性、易获取和环保等优势，受到越来越多读者的青睐。
4. 市场发展趋势4.1 数字化阅读的普及随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，数字化阅读方式正日益受到人们的青睐。
这一趋势将进一步推动电子书市场的增长。
4.2 个性化推荐服务的需求人们对阅读越来越注重个性化需求，希望获取符合自己兴趣和口味的图书和报刊。
在线书店和电子书通过个性化推荐服务满足了这一需求，成为市场上的热门选择。
2024年报刊广告市场调研报告
2024年报刊广告市场调研报告
1. 背景介绍
近年来，随着互联网的普及和发展，报刊广告市场面临着新的挑战和机遇。
本报告针对当前的报刊广告市场进行了调研，分析了市场规模、竞争态势、发展趋势等关键指标，旨在为相关企业提供参考和决策支持。
2. 市场规模分析
本次调研采集了大量的数据和信息，经统计和分析发现，报刊广告市场规模呈现稳步增长的趋势。
根据数据显示，报刊广告市场在过去三年内年均增长率超过15%，预计未来几年仍将保持较高增长率。
3. 竞争态势分析
在竞争态势方面，本调研报告将市场主要竞争对手进行了详细分析。
根据市场份额和品牌知名度等指标，可以得出以下结论： - A公司是市场的领导者，拥有最大的市场份额和最高的品牌知名度。
- B公司在某些特定领域具有竞争优势，但整体市场份额较小。
- C公司在创新和市场拓展方面表现突出，具备较高的成长潜力。
4. 发展趋势展望
根据调研结果和市场发展趋势，可以预测报刊广告市场未来的发展走向： - 随着互联网广告的崛起，传统报刊广告市场面临着转型升级的压力。
- 数据驱动的广告投
放和精准营销将成为未来的趋势。
- 移动互联网和社交媒体平台的快速发展将改变广告投放的方式和形式。
5. 结论
综上所述，报刊广告市场是一个充满挑战和机遇并存的市场。
企业需要密切关注市场发展动态，不断创新和调整自身的经营战略，抓住机遇、应对挑战，以取得更好的市场竞争地位和经营绩效。
以上是本次2024年报刊广告市场调研报告的主要内容摘要，更详细的数据和分析请参阅完整报告。
从书报亭看上海报业竞争态势——文新集团系列报刊对东方书报亭的调研报告
从书报亭看上海报业竞争态势——文新集团系列报刊对东方
书报亭的调研报告
戴寅
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2005()9
【总页数】2页(P20-21)
【关键词】文汇新民联合报业集团;东方书报亭;系列报刊;调研人员;竞争态势;上海;经营管理人员;销售人员;受欢迎程度
【作者】戴寅
【作者单位】<上海星期三>
【正文语种】中文
【中图分类】G210.7;G215
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1.“做大做强”的重要举措——安徽日报报业集团“微风书报亭”建设概述 [J],
2.金融危机下美国报业的发展及对我国报业的影响——访深圳报业集团系列报刊副总编辑、英文《深圳日报》总编辑辜晓进 [J], 赵金
3.从对东方书报亭的调查看上海报刊零售市场 [J], 许蓬
4.天津日报报业集团新报亭进高校 [J],
5.报业集团内系列报刊的结构优化——从南方日报报业集团谈起 [J], 王铮
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2024年上海零售市场发展现状
上海零售市场发展现状1. 引言上海作为中国经济最为繁荣的城市之一，零售市场在这里扮演着重要的角色。
本文将对上海零售市场的发展现状进行分析和总结，并探讨未来的发展趋势。
2. 上海零售市场的发展历程2.1 20世纪80年代至90年代上海零售市场的发展始于20世纪80年代末和90年代初。
当时，随着经济改革的深入，市场经济逐渐兴起，零售业开始迎来发展机遇。
大大小小的零售店铺如雨后春笋般涌现，满足了市民日益增长的消费需求。
2.2 2000年至2010年进入21世纪后，上海零售市场进一步扩大。
伴随着经济的高速增长和人民生活水平的提高，国内外知名品牌纷纷进入上海市场。
大型购物中心和百货公司如雨后春笋般涌现，吸引了大量消费者前来购物。
2.3 2010年至今近年来，随着电子商务的兴起以及线上线下融合的发展趋势，上海零售市场出现了新的变革。
传统零售企业纷纷加大线上渠道的建设，并尝试线上线下的深度融合，以提供更便捷的购物体验。
同时，新零售概念的兴起也对上海零售市场带来了新的挑战和机遇。
3. 上海零售市场的现状3.1 实体零售市场的繁荣目前，上海实体零售市场依然保持着旺盛的生命力。
购物中心、百货公司、大型超市等商业设施遍布全市各个角落，吸引了大量消费者。
消费者在实体店铺中可以亲自体验商品，享受个性化的服务，这也是实体零售市场的优势所在。
3.2 电子商务的崛起随着互联网的普及，电子商务在上海零售市场中扮演着越来越重要的角色。
各大电商平台的崛起为消费者提供了更加方便、快捷的购物方式。
在线上，消费者可以通过电子设备访问各类商品，进行价格比较和用户评价的参考；在线下，快递、送货上门等配送服务也大大提升了消费者的购物体验。
3.3 新零售概念的兴起新零售概念自2016年提出以来，在上海得到了广泛关注和应用。
新零售强调线上线下融合，让消费者在不同渠道之间自由切换。
上海的一些实体零售企业积极探索新的商业模式，通过移动支付、智能购物车、智能货架等技术手段，提供更智能便捷的购物体验。
书、报刊印刷行业市场现状分析
书、报刊印刷行业市场现状分析在当今信息快速传播的时代，书、报刊印刷行业作为传统的信息传播载体，正面临着前所未有的挑战与机遇。
为了深入了解这一行业的市场现状，我们需要从多个角度进行分析。
从需求方面来看，随着数字化阅读的兴起，书、报刊的纸质阅读需求在一定程度上受到了冲击。
电子书籍、在线新闻和电子杂志等数字化内容因其便捷性和即时性，受到了越来越多消费者的青睐。
尤其是年轻一代，他们更习惯于通过电子设备获取信息和阅读资料。
然而，纸质书和报刊仍有其不可替代的市场需求。
例如，在教育领域，教材和辅导资料仍然以纸质形式为主，因为纸质书籍更有利于学生做笔记和集中注意力。
此外，对于一些喜欢深度阅读、追求阅读质感和收藏价值的读者来说，纸质书仍然是他们的首选。
在报刊方面，一些专业领域的报刊，如财经、学术类报刊，由于其内容的专业性和权威性，仍然有稳定的读者群体。
在供给方面，书、报刊印刷行业的竞争日益激烈。
一方面，印刷企业数量众多，市场集中度较低，导致价格竞争激烈。
为了争夺订单，一些企业不得不降低价格，从而影响了利润空间。
另一方面，随着环保要求的提高，印刷企业在原材料采购、生产工艺改进和污水处理等方面的成本不断增加。
这使得一些小型印刷企业面临生存困境，而大型印刷企业则通过技术创新和规模效应来降低成本，提高竞争力。
技术创新是书、报刊印刷行业发展的重要驱动力。
近年来，数字印刷技术的发展为行业带来了新的机遇。
数字印刷具有短版印刷灵活、个性化定制能力强等优点，能够满足市场对小批量、个性化印刷品的需求。
同时，印刷设备的自动化程度不断提高，印刷质量和生产效率也得到了显著提升。
然而，技术创新也带来了一些问题。
例如，新技术的引进需要企业投入大量资金，这对于一些资金实力较弱的企业来说是一个巨大的挑战。
此外，技术更新换代速度较快，企业需要不断跟进和学习，否则容易被市场淘汰。
从市场格局来看，书、报刊印刷行业呈现出区域发展不平衡的特点。
在经济发达地区，如长三角、珠三角等地，印刷企业数量众多，技术水平较高，市场竞争也更加激烈。
上海市场调研方案分析报告
上海市场调研方案分析报告上海市场调研方案分析报告一、背景概述上海市作为中国的经济、金融和商业中心，一直以来都是各行业竞争的焦点。
为了了解上海市场的情况，制定合适的市场营销策略，本次进行一次市场调研，旨在全面了解上海市场的潜力和发展趋势，为企业决策提供参考依据。
二、研究目的本次市场调研的目的是收集上海市场的相关数据和信息，评估市场规模、竞争格局和消费者需求等方面的情况，为企业提供市场营销决策的依据。
三、调研方法1.问卷调查：通过设计调查问卷，对上海市的消费者进行面对面访问和网络调查，了解他们的购物习惯、消费偏好和对产品的需求。
2.实地调研：通过实地走访商圈和购物中心，观察市场上的产品格局、品牌销售等情况，了解竞争情况和消费者关注点。
3.媒体调研：通过分析上海市场的相关新闻报道、媒体评论等，了解市场的热点和趋势。
4.专家访谈：通过与行业专家进行访谈，了解他们对市场的看法和预测，提供市场发展的参考意见。
四、调研内容1.市场规模：通过收集统计数据，了解上海市不同行业的市场规模和增长趋势，为企业提供发展方向。
2.竞争格局：通过调查和分析市场上的产品、品牌和销售渠道等情况，了解竞争激烈的行业和弱势行业，并提供竞争策略建议。
3.消费者需求：通过问卷调查和实地观察，了解上海市消费者对产品的需求和消费习惯，为企业产品设计和营销策略提供参考。
4.市场趋势：通过媒体调研和专家访谈，了解上海市场的热点和未来趋势，为企业提供发展战略建议。
五、调研时间和范围本次调研将于2021年8月开始进行，预计花费1个月的时间完成。
调研范围包括上海市的商圈、购物中心、媒体和相关行业专家。
六、调研结果和分析1.市场规模：根据数据统计，上海市不同行业的市场规模和增长趋势表明，消费者对某些行业的需求仍然稳定增长，但也有些行业市场已接近饱和。
2.竞争格局：通过实地调研观察和产品销售情况分析，有些行业市场竞争已经激烈，企业需要创新和差异化来保持竞争优势。
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上海报刊零售市场调查与解析——以报亭为主要考察对象武志勇郭恩强《中国报业》( 2007-10-01 第10期) 【字号大小】【打印】【关闭】在上海，报亭是报刊零售的主力军，全市共有2000多个报亭，其中仅市中心区就有1600多个。
因此，报亭的配送和销售状况，可以在很大程度上反映报刊零售市场的整体态势。
近期我们以统一问卷、对报亭经营者进行面访的方式，对上海的报亭进行了一次调查。
考虑到上海市区与郊区在经济、文化、教育、读者构成等方面的差异，抽样样本定为文教与商业发达的徐汇区、工业基础深厚的闸北区和农业特色鲜明的奉贤区。
其中，徐汇区发出问卷30份，收回30份；闸北区发出问卷30份，收回30份；奉贤区发出问卷13份，收回13份。
有效问卷100％。
本次抽样调查是调查人员和报亭经营者面对面交流的结果，因此在填写时相对真实、客观一些。
报亭的选择基本做到公交站附近、大商场周边、小区门口等多个关联因素的平衡。
因奉贤区的报亭保有量少，我们选择了区政府所在地南桥镇的13家位于繁华地段或者交通要道上的报亭作为样本。
一、报亭报刊配送状况调查1．报亭经营报刊种类报刊种类的多寡是一个城市报业市场繁荣与否的重要标志。
因此，考察上海三区报亭零售状况的一个重要内容，就是考察各区的报亭销售的报刊种类。
当问到“您的报亭销售的报刊大约有多少种”时，报亭经营者回答的情况见表1。
由表1可以看出，奉贤区报亭平均经营报刊的种类约85种，其中日报约9种，周报或月刊约39种；闸北区报亭平均经营报刊种类约221种，其中日报约27种，周报或月刊约63种；徐汇区报亭平均经营报刊种类约152种，其中日报26种，周报或月刊约82种。
三个区的报亭零售格局表明，奉贤区报亭经营的报刊种类明显偏少，日报的种类更少，只是其它两区的1/3左右。
而徐汇和闸北两区报亭销售的日报种类则看不出明显的差别。
在周报或月刊的零售上三区呈梯队结构。
2．报亭的配报渠道在“渠道为王”的时代，作为销售终端的报亭，报刊的配送渠道也日益多元，日益丰富。
这种来源的不同反映出不同报刊在销售渠道上的博弈。
上海三个区报亭的主要配报渠道如表2所示。
调查数据显示（选项可以多选）：奉贤区报亭的报纸来源比较单一，邮局提供占了92.3％。
而闸北区和徐汇区的报刊来源则呈多元化态势。
其中，“报刊发行公司配送”，闸北区和徐汇区分别占46.7%和56.7%；“上级发送”，分别占53.3％和26.7％。
可见，报刊发行公司和上级发送是闸北、徐汇两区配报的主要渠道。
作为传统渠道的邮局供货，在闸北、徐汇两区分别只占20％和10％。
对于连锁店这种配报方式，闸北区占该区问卷的10％，其它两区都还没有这种方式。
3．报亭报刊的配送时间配送机构的送报送刊时间关系到报亭的经济收益，送报时间早晚决定报亭销售能否占有市场的先机，所以送报时间是报亭经营者非常关心的问题。
他们希望最佳的送报时间是什么时候？本次调查的结果见图1。
由图1可以看到，回答在“6点之前”和“6—7点”送报的报亭经营者最为集中。
在闸北区，6点之前占60％；6—7点的占33％。
在徐汇区，6点之前的占46.7％；6—7点占50％。
奉贤区受访者回答从6点以前到7—8点之间都涉及到。
但时间段要求6—7点之间的占69.2％。
在问卷中回答“什么时间都可以”的也有，但应该理解为可以接受报刊的时间。
需要说明的是，为了充分了解报亭经营者的意向，这一选项设计时未考虑出报出刊的时间因素。
4．报亭每天开始营业的时间报亭的营业时间可以从侧面反映出不同地区报刊竞争的态势，同时也可以反映出读者一般的读报时间。
因此，报亭营业时间的调查对于反映上海报刊零售市场的竞争烈度具有重要意义。
具体情况见图2。
由图2可知，在调查设计的几个开始营业的时间段之中，三个区的问卷结果主要集中在6至7点这个时间段。
其中闸北区和徐汇区分别占60％和56.7％。
奉贤区占53.8％。
在6点之前也有很多报亭开张营业。
闸北、徐汇两区分别占36.7％和26.7%。
奉贤区7至8点营业的占30.8％，8点之后有1家，这两个时间段共占该区样本总数的约40％。
而其它两区，在7—8点这个时段分别占3.3％和16.7％，8点之后两个区没有。
这种状况反映出，由于受到经济、生活节奏的影响，经济相对落后于其它两区的奉贤区报亭开始营业的时间较晚。
从中可以推测出，奉贤区读者的读报习惯还可以向更早时间培养，奉贤区早报的零售市场在时间上的“增量空间”还不小。
5．报亭拿到的销售折扣在报纸的市场销售过程中，报刊社、邮局、报纸发行公司与报亭是一种互利合作的关系。
确定合理的折扣率，不仅有助于充分调动报亭经营者的积极性，而且对扩大报纸的零售有直接的影响。
在本次调查中，当问到“您所销售的报刊折扣率大约是多少”（选项可以多选）时，三个区的报亭经营者的回答有很大的不同，具体情况见图3。
由图3我们可以看到，三个区报亭的折扣率主要集中在八折和七五折。
其中回答八折的最多，奉贤区占61.5%；闸北区占53.3％；徐汇区相对少一些，但也有5家，占16.7％。
综合三区的情况，我们可以得出三个区报亭折扣以八折为主的结论。
二、报亭报刊销售状况调查1．报亭包销、代销的主要报刊及退报退刊情况上海报亭的代理方式主要有包销和代销两种。
所谓包销，就是指报亭从配报机构取得的报刊，无论售出与否都独立承担后果，也就是销售结束后，剩余的报刊要“自己吃下”。
所谓代销，就是报亭代配报机构销售报刊，售报结束后，未售出的报刊可以退还配报机构。
一般而言，包销的风险要大一些。
上海三个区的报亭代售模式见图4。
图4反映出，一般报亭不会选择单一的包销或代销的承销方式，或者说单一选择的是少数，两者兼有的占主流。
相比其它两区，奉贤区的报亭选择单一包销或代销方式的最多。
其中，选择包销的占38.5％，选择代销的占7.7％，选择两者兼有的6家，占46.2％。
闸北区选择“包销”方式的占6.7％，而选择“两者兼有”的占73.3％。
徐汇区选择“两者兼有”方式的最多，有30家，占该区发放问卷的100％。
奉贤区有1家、闸北区有6家报刊没有回答此项问题。
不同承销方式所销售的主要报刊如表3所示。
在包销为主的报纸中，《新闻晨报》和《新民晚报》表现得最为突出。
两报在抽样调查的三个区中都是大多数报亭包销的对象，可见两者在上海报刊零售市场的影响力。
由数字可见，《新闻晨报》和《新民晚报》分别占了上海早报和晚报市场的大半壁江山。
这里，没有发现长三角地区其它城市的报刊以包销的方式渗透进上海的零售市场，说明其它城市的报刊欲立足上海，还需要寻找合作与发展的新途径。
在包销为主的期刊中，《读者》、《知音》、《上海电视》在受访报亭中被提及的最多，特别是在奉贤区和闸北区，这3份杂志占据着前三甲的位置。
代销为主的报刊在不同区的不同报亭差异比较大。
具体而言，虽然也有代销《足球》这样的体育类报纸，但奉贤区报亭多关注“家庭”、“房产”、“前程”等生活实用内容为主的报纸，如《上海家庭报》、《前程周刊》、《房地产时报》分别有3家、3家和2家，占23.1％、23.1％和15.4％。
同时，奉贤区代销杂志的社会时政性特点表现得较为明显，如《南风窗》、《杂文》等。
闸北、徐汇两区报亭的代销报纸则侧重于社会性内容为主的都市报、晚报，如《扬子晚报》、《新闻晚报》、《东方早报》等。
期刊方面和奉贤区相比，两区更注重时尚、休闲和汽车等专业期刊，如《新民周刊》、《都市丽人》、《汽车之友》等。
这也从侧面透露出这样的信息：对于广告商而言，徐汇、闸北读者的潜在消费能量可观。
代销这种承销方式既然为报亭提供了退报退刊的权利，退报退刊现象就在所难免。
上海三个区报亭的退报退刊情况见表4。
一般说来，各个区退报情况差异很大，很难从中找到规律，这从调查结果中可以反映出来。
在奉贤、闸北两区退回的前三种报纸中《扬子晚报》都榜上有名，说明虽然南京的报纸已经渗入上海零售市场，但其在上海报亭的销售并不十分理想。
在奉贤区，《扬子晚报》、《大河文摘报》、《房产时报》各有1家退报，分别占7.7％。
在闸北和徐汇两区，《文汇报》和《解放日报》的退报率较高。
期刊类时尚休闲类杂志退回最多，说明高定价期刊被退回的风险很大。
2．报亭零售比较好的报刊及每天的销量上海报亭销量最好的报刊有哪些？通过对报亭经营者的直接调查可以更直观地了解情况。
具体情况见表5。
销售最好的本地报纸在三个区有一定的不同。
在调查中《新闻晨报》在奉贤区和徐汇区都坐“头把交椅”，奉贤区的单个报亭平均日销约20份，该报在闸北区也进了前三甲，单个报亭日均销售约53份。
《新闻晚报》在奉贤区和徐汇区也进了前三名，在奉贤区的报亭日均销量约18份，说明该报是晚报市场上增长的强劲力量之一。
《每周广播电视》和《青年报》的单个报亭日均销量在闸北区和徐汇区也表现抢眼。
上海本地的期刊相比报纸而言，销售格局比较稳定，《上海电视》和老牌的《故事会》稳稳占据优势位置。
《上海电视》在奉贤、闸北、徐汇三区单个报亭的平均日销量分别是约25份、49份和20份，均排在最前面。
《故事会》在奉贤和闸北两区的单个报亭平均日销量排在第二的位置。
《瑞丽服饰》在徐汇区单个报亭的日均销量达到约50份，说明在徐汇这样的经济文化发达区块打时尚牌是颇能有所斩获的。
外地报纸除了《扬子晚报》在三个区被认可销售最好外，《参考消息》和《环球时报》等时政报纸和《良友》、《体坛周报》等文体类报纸销量也排在前列。
外地的期刊中，具有全国知名度的甘肃的《读者》和湖北的《知音》牢牢控制着上海的外地期刊市场。
3．影响报亭销量的读者因素本次调查中，认为读者购买报刊“有明确目的或长期习惯的”，奉贤区有10家，占76.9%；闸北区有21家，占70％；徐汇区则有25家，占83％，说明上海读者到报亭购报具有较高的“忠诚度”。
认为读者购买报刊是“临时选择”行为的报亭经营者在闸北区的比例最高，有8家，占27.7％。
认为读者购买报刊“需要推荐”的，奉贤区和徐汇区分别占7.7％和6.7%。
综合这些数据可见，上海读者的“忠诚度”还是比较高的。
奉贤区有2家，闸北区、徐汇区各有1家报亭未回答此项问题。
详情见图5。
4．影响报亭报刊销量的内容因素在问到“哪一类型的报刊好卖”（选项可以多选），在“贴近生活、实用性很强的报刊”这个题目上，奉贤区占38.5％；闸北区和徐汇区分别占46.7％和66.7％，在全部题目中是赞同率最高的。
在“抨击时弊、题材重大”和“轻松有趣、可读性强”这两个问题上，奉贤区有3份问卷选择，占23.1％；闸北区有7份问卷选择，占23.3％；在徐汇区，“抨击时弊”占该区的30％，“轻松有趣”占问卷的10％。
回答“说不清”的，奉贤、闸北、徐汇三区分别是3份、8份、4份。
说明上海报刊零售市场的很多报刊“内容区分度”并不是很高。
值得注意的是，在“新闻性强”报刊是否好卖这个问题上，闸北区和徐汇区的问卷没有选择，只有奉贤区有3份问卷表示赞同，占该区的23.1％。