体育产业经济学

名词解释：

1、体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品获服务的体育活动获部门的集合。

2、体育产业经济学：从事体育商品生产、流通、交换等经济活动额组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。

3、体育市场的主体：就是体育商品和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。

4、体育市场的客体：就是体育市场主体交易的对象（或者称标的物）。包括实物产品和服务产品。

5、产业组织（IO）结构：运用微观经济理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。

6、产业组织理论的传统范式是“结构-行为-绩效”框架。

7、市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。

8、市场绩效：市场运行过程中体现出的效率高低的状态。

9、体育产业结构政策：指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。

10、体育产业技术政策：指国家对体育产业技术发展实施指导、选择、促进与控制的政策总和。

11、体育产业市场准入：指政府有关机构根据法律、法规的规定，对经营体育产品的企业进入体育市场进行管制的行为。

12、体育彩票：为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证。

13、股票：股份公司发给股东的所有权凭证，是股东借以取得股利的有一种有价证券。

14、体育赞助：指企业为体育赛事和运动队提供经费、实物或相关服务支持，而体育赛事组织获运动队以允许赞助商享有某些属于它的权利或为赞助商进行商业宣传作为回报。

填空：

1、从体育产业发展史的角度看，体育产业可分为业余体育、大学体育、职业体育。

2、体育市场的构成要素有体育市场主体、体育市场客体、体育市场媒体、体育市场价格。

3、体育传媒市场的定价特点：垄断性，瞬时性。

4、体育旅游市场的定价特点：垄断性，季节性。

5、体育产业结构可划分为：产值结构、就业结构、投资结构和需求结构4钟形态，并存在国别之间的差异。

6、产业组织理论的传统范式是“结构-行为-绩效”框架。

7、在主流的产业组织理论框架中，市场结构、企业行为和市场绩效是最为重要的3个概念。

8、完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。

9、完全垄断市场应具备的条件：厂商惟一、产品惟一、进出及其困难。

10、市场结构的类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断

市场。

11、体育产业技术政策的实施手段：直接干预手段、间接干预手段。

12、1984年，福建省率先开拓了我国体育彩票发行的先河，发行了新中国合法的、名为“福建省体育中心建设纪念奖券”

13、体育彩票的特性：政策性、公益性、市场性、娱乐性、产业性。

14、体育彩票的种类：传统型、即开型、乐透型、透透型。

15、体育赞助的种类：赞助体育赛事、赞助体育明星、赞助体育场馆。

16、发行股票筹资的优点：低风险筹措资金、便于筹措新资金、可以提高俱乐部的赢利水平。

17、股票上市的不利：公式将负担较高的信息披露成本、各种信息公开的要求可能会暴露公司商业秘密、可能会分散公司的控制权，造成管理上的困难。

18、体育市场营销的基本步骤：市场调研、分析市场营销环境、市场选择。

19、市场选择包括：市场细分、目标市场的选定、产品定位。

20、体育广告和体育赞助是企业与体育沟通的桥梁。

21、体育竞赛表演市场中的市场主体是职业体育俱乐部。

简答题：

1、体育产业的特性：

A、体育产业是产业关联性极强的上游产业

B、体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业”和“无烟产业”

C、体育产业是劳动密集型提供多种就业机会的第三产业

D、体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化的产业

2、体育产业经济学的研究内容：

A、体育产业的基本概念

B、体育产业结构

C、体育产业组织

D、体育产业关联

E、体育产业政策

F、体育产业发展战略

3、开发我国体育旅游市场的优势和弱势：

优势：

A、国内体育旅游消费群体迅速壮大

B、政府很重视体育旅游市场的发展

C、自20世纪90年代以来，国内旅游业取得了持续扩展的业绩，这为国内旅行社今后着力经营体育旅游项目积累了很多丰富的战略经验

弱势：

A、国内缺乏具有专门运作体育旅游项目的企业

B、国内体育旅游业尚未具备全面应对入世后服务业对外开放的实力

C、缺乏横跨体育产业与旅游业的优秀企业集团

4、体育产业结构变动的影响因素：

A、需求结构

B、供给结构：a、体育产业的发展要有大量的物质资本的积累

b、体育产业的发展要有大量相关人力资本（人才）的积累

c、体育产业发展也受技术水平的影响

C、贸易结构

D、社会结构：a、人口结构

b、文化结构

c、阶层结构和城乡结构

5体育产业市场的进入壁垒：

A、规模经济与范围经济壁垒：规模经济指一般情况下，伴随企业生产获经营规模的扩大生产和经营规模的内在冲突。范围经济壁垒指在位企业由于实现了集团化生产和经营，其目标是实现所有市场的最低平均成本。

B、技术壁垒：核心技术往往是构成企业核心竞争力的重要因素，而市场上的在位企业之所以能够维持其市场份额，一个很关键的原因就是它拥有一定的核心技术

C、信息知识壁垒：对任何企业而言，由于长久的市场实践，必然会在原材料采购和控制、分销渠道以及客户资源等方面积累了很对信息和经验

D、顾客忠诚度壁垒：顾客忠诚度也叫品牌壁垒，这种壁垒不同于成本、技术等实物壁垒。它是无形的

E、信用壁垒：一个企业的正常运作需要诸多企业与之合作，相互合作是有前提的，其中信用就是一个重要的条件

F、制度壁垒：一个真正的限制企业进入的壁垒是源自于政府对在位企业的庇护性保护政策

6、体育产业市场的退出壁垒：

A、资产专用性壁垒：企业的生产经营离不开机器、设备、厂房等物质条件，这些物质资料的使用往往都具有很强的专用性

B、人力资本的专业化壁垒：实物资产具有专用性，作为人力资本也同样存在专业化分工的问题

C、合同壁垒：现代企业的成功离不开和其他企业的良好合作，在契约社会里，这种合作往往以合同的方式加以体现和保障

D、信用链的多米诺骨牌效应

7、影响体育消费者需求额主要因素：

A、体育产品或服务的价格

B、相关产品的价格：替代品，互补品

C、收入

D、人口因素：总人口数，年龄分布，性别，教育程度，人口的地理分布，家庭规模

E、偏好

F、余暇

8、体育产业结构政策的目标：为了保证经济快速、持续、稳定发展，体育产业结构政策的制定和实施必须明确体育产业结构调整的目标，即在一定时期内，根据本国的经济发展阶段、体育产业发展状况、科技水平、人口规模等，通过对体育产业结构进行动态调整，以保持体育产业向协调化和高度化发展。其核心是在尊重市场功能的基础上，对市场不能调节和无力调节的领域进行政策性引导。

9、我国体育彩票发行存在的问题：

A、全国各省市的体育彩票市场发展极不平衡

B、体育彩票发行队伍的业务素质与发展需要还有一定差距

C、我国体育彩票市场培育的力度不够

D、法制不健全