旅游业宣传方案
旅游宣传活动策划方案
旅游宣传活动策划方案一、活动背景随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增长，旅游已经成为人们休闲娱乐和丰富生活的重要方式。
为了进一步提升旅游目的地名称的知名度和吸引力，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本旅游宣传活动策划方案。
二、活动目标1、提高旅游目的地名称在国内和国际旅游市场的知名度和美誉度。
2、增加游客数量，尤其是在旅游淡季，提高旅游景区的游客流量。
3、促进当地旅游相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等。
4、传播当地的文化和特色，树立独特的旅游品牌形象。
三、活动时间具体活动时间，例如：活动开始时间活动结束时间四、活动地点1、旅游目的地名称的主要景区和景点。
2、周边城市的商业中心、旅游展会等。
五、活动对象1、国内游客2、国际游客六、活动内容1、线上宣传（1）建立官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等，定期发布旅游目的地的美景、美食、文化活动等信息，并与粉丝进行互动。
（2）制作精美的旅游宣传视频，包括景区风光、特色活动、游客体验等，发布在各大视频平台，如优酷、爱奇艺、B 站等。
（3）与在线旅游平台合作，如携程、去哪儿、飞猪等，推出优惠活动和特色旅游产品。
（4）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高旅游目的地名称在搜索引擎上的排名，增加曝光率。
2、线下宣传（1）在周边城市的商业中心、地铁站、机场等人流量较大的地方设置宣传展板和海报，展示旅游目的地的特色景点和活动。
（2）参加国内外的旅游展会，如中国国际旅游交易会、世界旅游博览会等，设立专门的展位，进行宣传推广。
（3）与旅行社合作，推出特色旅游线路，并在旅行社门店进行宣传。
（4）在当地的学校、企业、社区等组织旅游宣传讲座，介绍旅游目的地的特色和优惠政策。
3、主题活动（1）举办旅游文化节，包括开幕式文艺演出、民俗文化展示、特色美食节、旅游摄影大赛等活动。
（2）开展亲子游、情侣游、老年游等主题旅游活动，针对不同的游客群体推出个性化的旅游产品和服务。
旅游宣传推广计划方案
旅游宣传推广计划方案为了吸引更多的游客前来旅游，提高景区的知名度和美誉度，我们制定了下列旅游宣传推广计划方案。
宣传目标和定位我们的宣传目标是：扩大旅游市场规模，提高景区知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
我们的宣传定位是：以美景、美食、美文化为核心，以高品质、高服务、高性价比为目标，提供全方位、多样化、舒适贴心的旅游体验。
宣传策略为了实现宣传目标，我们将采取以下宣传策略：线上推广1.构建精美的官网和微信公众号，并保持更新。
2.开设在线预订平台，让游客轻松地预定景区门票和旅游套餐。
3.利用社交媒体平台，如微博、微信朋友圈等发布有关景区的优美图片、推荐游玩路线、美食、民俗文化等信息，引起用户关注和分享。
4.利用搜索引擎优化(SEO)等手段，提高官网流量和排名，增加对景区的搜索曝光率。
5.合作各大旅游平台，如去哪儿、携程、马蜂窝等，进行合作推广，提高景区选择率。
线下推广1.利用海报、传单、乘车广告等方式在城市核心区域进行宣传，增加用户知晓度和兴趣。
2.在旅游展会上展示景区特色，扩大景区影响力和美誉度。
3.合作旅行社、机票代理商等渠道，降低用户门槛，吸引更多的游客。
4.利用节假日等热门时段，增加景区元素和互动性，增加用户参与度和推荐率。
宣传重点为了让游客体验到景区内部的精品，我们将突出以下宣传重点：1.突出景区美食，包括当地传统美食、绿色食品和本地酒等，增加游客的娱乐性和参与度。
2.突出景区文化，包括传统民俗文化、地方特色文化和人文历史文化等，增加游客的文化性和学习性。
3.突出景区自然风光和人文景观，包括山、水、湖、流、建筑、古迹等，增加游客的视觉体验和游览感受。
宣传效果评估我们将根据以下标准对宣传效果进行评估：1.官网和微信公众号访问量、粉丝数、转发数等。
2.搜索引擎SEO排名和流量统计。
3.门票预订量、售出率、评价星级等。
4.游客问卷调查和客户反馈量化分析。
5.旅游总收入增长率等。
结语我们的宣传推广计划将立足于景区美食、文化和自然景观等特色，采用多渠道、多形式、精准定位的宣传策略，全力吸引更多的游客前来旅游，提高景区的知名度和美誉度。
旅游宣传推广方案
旅游宣传推广方案背景随着旅游业的不断发展，宣传推广越来越受到重视。
一份好的宣传推广方案可以更好地展示旅游区的优势和特色，吸引更多的游客，提高旅游业的收益。
本文将从广告宣传、线上推广、线下推广、口碑营销等方面为大家介绍旅游宣传推广方案。
广告宣传1.电视广告：可以在各大卫视和地方电视台播放旅游宣传片，在节目时间安排一些旅游相关节目，提高旅游区的知名度和认知度。
2.杂志广告：可以在旅游类的杂志上投放广告，展示旅游区的优势和特色，吸引读者的关注。
线上推广1.搜索引擎优化(SEO)：通过针对性的关键词排名，让旅游区在搜索引擎结果页面中排名更高，吸引更多的潜在游客。
2.社交媒体推广：可以在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布旅游资讯、优惠活动等内容，提高旅游区的曝光率和粉丝数。
3.旅游电商平台合作：可以与旅游电商平台合作，发布旅游产品、优惠活动等信息，吸引更多的消费者。
线下推广1.活动赞助：可以赞助各类旅游相关活动，如旅游展、旅游节等，提高旅游区的品牌知名度和认知度。
2.合作推广：可以与其他旅游相关企业如航空公司、酒店等合作推广，通过互相宣传和合作，达到共赢的目的。
口碑营销1.游客评价：可以在各大旅游平台和社交媒体上主动收集游客的反馈和评价，及时回复和解决问题。
2.留言板：可以在旅游区内设置留言板，让游客留下他们的建议和意见，不断改进旅游服务和设施。
3.西式评级：可以让旅游区自愿接受西式评级，通过独立第三方的评估，提高旅游区的信誉度和竞争力。
结束语以上是旅游宣传推广方案的介绍，不同的旅游区可以根据自身特点和需求进行差异化的推广方案。
总之，好的宣传推广方案可以提高旅游区的知名度和认知度，吸引更多的游客，为旅游业发展贡献力量。
文化旅游宣传工作实施方案
文化旅游宣传工作实施方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增加，文化旅游已经成为现代旅游业的重要组成部分。
文化旅游不仅有助于人们了解历史、艺术和文化，还能促进当地经济发展和民族团结。
因此，开展文化旅游宣传工作对于推动旅游产业的发展具有重要意义。
二、宣传目标1.提高文化旅游的知名度和美誉度。
2.吸引更多游客参与文化旅游活动。
3.推动当地文化产业的发展和繁荣。
三、宣传策略1.制定整体宣传规划根据目标和市场需求，制定全面的宣传规划，明确宣传的重点、对象和方式。
2.建立宣传平台通过建立官方网站、社交媒体账号、在线旅游平台等宣传平台，提供详细的文化旅游信息，吸引游客的关注并提供预订服务。
3.举办展览和活动组织各类文化旅游展览和活动，如古建筑展览、传统文化表演、艺术展览等，吸引游客参与并提升文化旅游的知名度。
4.开展文化体验项目组织文化体验项目，如传统手工艺制作、古典乐器演奏、书法绘画等，让游客亲身参与其中，感受文化的魅力。
5.制作宣传材料制作宣传册、海报、宣传片等宣传材料，以丰富多样的形式展示当地文化旅游资源，吸引游客的兴趣和好奇心。
6.利用媒体渠道通过新闻发布会、专题报道等方式，将文化旅游的特点和优势传播给更多的人群，扩大宣传的影响力。
7.加强合作与交流与旅行社、酒店、景区等相关企事业单位建立合作关系，共同推广和营销文化旅游产品，互相促进业务的发展。
8.培训宣传人员为宣传人员提供相关的培训，使其具备丰富的文化旅游知识和宣传技巧，提高宣传效果。
四、宣传效果评估1.制定评估指标根据宣传目标制定相关的评估指标，如宣传渠道覆盖率、游客满意度、旅游收入增长率等。
2.数据收集与分析通过问卷调查、统计数据等方式收集宣传活动的相关数据，进行分析和评估。
3.优化宣传策略根据评估结果，总结经验教训，优化宣传策略，以达到更好的宣传效果。
五、资源保障为实施宣传方案，需充分利用现有资源，如专业宣传人员、宣传资金、场地设备等，并通过合理的资源配置和管理，保障宣传工作的顺利进行。
旅游景区宣传推广方案
旅游景区宣传推广方案第1篇旅游景区宣传推广方案一、项目背景随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛，旅游市场潜力巨大。
为充分挖掘旅游景区的资源优势，提升景区知名度和影响力，吸引更多游客，现结合景区实际情况，制定本宣传推广方案。
二、目标定位1. 提高景区的知名度和美誉度；2. 增加景区游客接待量，提高旅游收入；3. 拓展景区市场范围，吸引国内外游客；4. 提升景区服务水平，提高游客满意度。
三、宣传推广策略1. 媒体宣传（1）线上媒体：利用搜索引擎、社交媒体、旅游攻略网站等平台，发布景区相关信息，提高景区的网络曝光度。
（2）线下媒体：与旅行社、酒店等合作，投放景区宣传册、海报等宣传物料；在交通枢纽、商业中心等区域投放户外广告。
2. 线上线下活动（1）线上活动：开展景区主题摄影大赛、游记征集、门票优惠等活动，吸引游客关注和参与。
（2）线下活动：举办景区特色文化节、旅游推介会等活动，加强与游客的互动，提升景区吸引力。
3. 合作营销（1）与旅行社、酒店、景区周边商户等建立合作关系，推出联合优惠套餐，实现资源共享、互利共赢。
（2）与国内外知名旅游企业、协会、政府部门等建立合作关系，扩大景区影响力。
四、具体措施1. 建立官方网站和微信公众号，发布景区动态、旅游攻略、优惠政策等信息。
2. 在各大旅游平台发布景区门票、住宿、餐饮等产品，提高景区在线预订率。
3. 策划线上线下活动，增加游客参与度，提高景区口碑。
4. 与知名旅游博主、网红等合作，通过其影响力推广景区。
5. 加强与旅行社、酒店等合作伙伴的沟通协作，推出多样化、个性化的旅游产品。
6. 积极参加国内外旅游交易会、博览会等活动，宣传推广景区。
7. 提升景区硬件设施和服务水平，提高游客满意度。
五、效果评估1. 景区知名度、美誉度提升情况；2. 游客接待量、旅游收入增长情况；3. 景区市场拓展情况，包括新市场和新客户群体的开发；4. 游客满意度调查结果。
全区旅游宣传工作实施方案（3篇）
全区旅游宣传工作实施方案一、背景概述旅游业是驱动经济发展和提升居民收入的关键产业之一。
鉴于全区丰富的旅游资源，加强旅游宣传工作，以提高全区旅游业的知名度和吸引力，对于促进旅游业的繁荣和增加旅游收益具有至关重要的作用。
因此，制定全面的旅游宣传工作实施方案，将有力推动旅游宣传工作的有序开展。
二、宣传目标1. 提高旅游知名度：借助有效的宣传策略和渠道，提升全区在旅游市场的知名度，使更多人了解并认可其旅游资源。
2. 吸引更多游客：通过宣传推广，吸引更多的游客选择到全区旅游，以增加游客流量和旅游收入。
3. 传递旅游信息：及时发布旅游相关资讯，提升旅游服务质量，以提高游客满意度。
三、宣传内容1. 旅游资源展示：全面介绍全区的自然景观、人文景观及文化遗产，使游客充分了解全区的旅游资源特色。
2. 旅游线路推荐：依据旅游资源分布，设计并推荐多样化的旅游线路，以协助游客规划理想的行程。
3. 旅游活动推广：宣传全区的各类旅游活动，如旅游节、文化展览等，吸引游客积极参与。
4. 旅游服务信息：详细展示全区的旅游服务设施和配套服务，为游客提供全面的旅游信息服务。
四、宣传渠道1. 网络宣传：建立官方旅游网站和社交媒体平台，发布最新旅游信息，吸引游客关注并参与互动。
2. 旅游媒体合作：与旅游杂志、报纸合作，发布全区旅游专题文章和广告，扩大宣传覆盖面。
3. 电视广播宣传：利用电视台、广播台播放旅游宣传片和广告，精准传递旅游信息。
4. 线下活动：组织各类旅游宣传活动，如路演、主题展览等，提高宣传吸引力，吸引更多游客参与。
五、宣传策略1. 定期更新内容：及时更新宣传信息，发布最新的旅游线路、景点介绍等，保持游客的关注度。
2. 与旅行社合作：联合推出特色旅游产品和优惠活动，提升游客参与度和满意度。
3. 数据驱动宣传：运用大数据分析，准确把握游客需求和喜好，以实现针对性的宣传工作。
4. 创新宣传手段：采用微电影、VR体验等创新方式，增强宣传的吸引力和趣味性。
旅游宣传促销方案3篇
旅游宣传促销方案旅游宣传促销方案精选3篇（一）方案名称：畅游天下，尽享无限乐趣1. 目标受众定位：针对喜欢旅游、热爱探索新景点的人群，特别是年轻人和家庭出游人群。
2. 方案亮点：- 以线上线下相结合的方式进行宣传和促销，从而覆盖更广泛的受众。
- 提供特别定制的旅游套餐和优惠，吸引目标受众。
- 强调丰富多彩的旅游体验和独特的景点，以吸引更多人参与。
- 利用社交媒体和用户分享来扩大宣传效果。
3. 宣传渠道和策略：- 制作精美的宣传海报和小册子，分发给旅行社、酒店、咖啡馆等众多地点，吸引目标受众的眼球。
- 在社交媒体平台上发布吸引人的旅游图片和文字，引导用户进行分享和点赞，扩大宣传范围。
- 利用微博、微信公众号和抖音等平台进行线上活动和互动，增加用户参与度。
- 与权威旅游网站合作，发布优惠信息和推荐攻略，提高品牌知名度。
4. 促销活动和奖励措施：- 推出限时特价旅游套餐，吸引更多人参与，并在套餐内给予额外优惠，增加消费者的购买决策。
- 为旅游线路推荐活跃度最高的用户设立奖励机制，例如赠送免费机票或酒店住宿，以拓展用户群体。
- 推出积分制度，鼓励用户多次购买，以期形成忠诚度。
5. 品牌形象营销：- 通过与知名旅游博主和旅游达人合作，以其名义推出特别旅游线路和体验活动，增加品牌影响力。
- 利用旅游活动和展览会等机会，扩大品牌知名度，提高用户对品牌的认可度。
6. 数据分析和优化调整：- 通过数据分析了解用户的喜好和需求，调整宣传和促销策略，以提供更符合用户期待的旅游产品和活动。
- 定期进行用户满意度调查和反馈收集，了解用户对品牌和产品的评价，及时做出改进。
通过以上方案，旨在通过宣传和促销活动，吸引更多目标受众参与旅游，提高品牌知名度和认可度，最终增加销售量和收益。
旅游宣传促销方案精选3篇（二）方案一：主题旅游宣传包装促销方案1.选择一个具有吸引力和独特性的主题，如美食之旅、历史名城游等。
2.设计宣传包装，包括海报、宣传册、网站等，采用与主题相关的图案、色彩和字体，吸引目标受众的注意。
旅游宣传推广方案
旅游宣传推广方案旅游宣传推广方案精选推举下面是我为大家整理的旅游宣传推广方案精选推举,供大家参考。
在猎取旅游信息渠道方面，29%通过电视广播猎取信息，22%通过报刊杂志猎取信息，电视广播和报刊杂志仍然是湿地生态旅游产品宣传的主要工具，那么该如何写相关的策划呢？以下是人见人爱的我共享的5篇《旅游宣传推广方案》，可以帮助到您，就是我我最大的乐趣哦。
旅游宣传推广方案篇一一、宣传营销思路及目标抢抓“美丽中国—20xx丝绸之路旅游年”机遇，以西安为中心，以宝鸡周边300公里范围内主要城市为对象，围绕宝鸡旅游新形象、重点县区旅游新形象、重点王牌景区以及其它热点景区四个重点，执行“政企联合，企业为主”、“政府提升形象，企业强力推广”的策略，形成重点区域、重点景区、重点季节、重点主题的大密度、高强度宣传态势，全力打造宝鸡旅游新形象，“让宝鸡文物活起来，让宝鸡休闲旅游热起来，让宝鸡旅游火起来”，实现游客接待量和旅游综合收入大幅提高，带动第三产业大进展，为全市经济转型进展提供有力支撑。
二、宣传营销原则（一）坚持政企联合。
各县区要做好旅游宣传营销规划、策划和方案制定等工作，坚持政企联动，市场推动机制，通过政策扶持、资金支持等方式，充分调动旅游企业开展宣传营销的"乐观性，发挥其市场主体作用。
（二）坚持区分层次。
各县区重点做好旅游形象宣传，重点旅游景区突出产品营销，热点旅游景区做好产品推广。
各景区根据承载能力和进展阶段，执行不同层次的宣传营销手段。
（三）坚持专业策划。
各县区和景区要筛选一批旅游专业营销企业，签订战略合作协议，围绕主题宣传，通过方案竞赛、效果评估的方式，由专业公司详细策划实施宣传营销，提升宣传水平，增强宣传效果。
（四）坚持突出主题。
各县区要结合各自旅游资源特色，围绕市上确定的休闲旅游年主题及推出的五个季的主题活动，确定旅游宣传主题，精心策划、深度包装，推出系列宣传活动，形成整体宣传，确保旅游宣传效果最大化。
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水八仙生态园宣传方案
旅游推广分为两大特点:
一、旅游产业特点:
旅游产品不可储存性、不可异地消费与不可试用性的特点及旅游消费就是一种心理感受的特性,决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。
旅游业就是典型的信息依赖型产业。
现代旅游作为一种文化消费,渗透了大众传媒的操作性结果。
二、国际、国内旅游传播形势:
从世界旅游业较发达的国家瞧,旅游宣传促销投入要占旅游总投入的相当部分。
人们越来越重视旅游休闲生活;但我国旅游业起步较晚,人们还比较缺乏旅游的各种知识、信息,对于旅游的概念理解也比较浅层,需要向更高的的层面提升,向更广的领域拓展;
旅游经营管理部门对媒体宣传策略存在认识上的误区;媒体宣传不就是简单的媒体叠加,有选择组合的技巧与策略。
三、大众传媒的划分及特点:
一般说来,所有的媒体均可能成为旅游类信息的载体。
以下仅从大的角度对媒体进行分类:
1、媒体细分及特点:
从媒体性质来划分,根据不同标准,可以有如下几种方向,介质、覆盖面、周期、获取成本、专业性、受众构成等。
目前主要的几种广告媒体有如下几种:报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外广告、其她。
特点主要从媒体的受众消费成本、广告投放成本、信息复合度、传播速度以及受众的欣赏度进行分析。
2:国内主要旅游媒体
四、旅游景区传播的信息及特点:
传播的信息因宣传目的而定,一般来讲,旅游品牌、旅游文化、旅游服务、旅游产品以及包括来自游客的信息、感受等,都可作为传播的内容。
五、目标受众的划分:
1、媒介消费习惯研究--国内城市居民媒体接触行为透视
信息时代的来临,使得大众传媒在社会生活中扮演着越来越重要的角色,互联网的诞生,更为传媒市场的竞争注入新的活力。
"电视的霸主地位无人撼动。
"电视名副其实的第一媒体,已成为城市居民的日常娱乐中心,牢牢地占据着居民晚间的闲暇时光。
报纸则就是仅次于电视的第二"强势媒体"。
网络媒体受众成倍地增长,这样的上升态势就是其她媒体所不能企及的。
在网络媒体的强力冲击下,平面媒介受影响最严重。
我们再从接触时间上考察居民在各类媒体的上的花费情况。
市居民在收瞧电视上的时间花费有了较大增长,在其她媒体上的时间花费基本保持稳定。
报纸:地方性报纸各领风骚,部分城市报纸阅读率下降。
各城市排在前3位的报纸媒体无一例外都就是当地的晚报、晨报、商报、都市报、日报等,可见,报纸作为城市居民的新闻快餐,它的地域性与贴近性就是限制全国性日报扩张的重要因素。
可以说,目前尚无一家成功的全国性日报。
广播:收听率普遍上升,这就是因为它本身的特点决定的。
广播媒体固有的特性,
伴随性与非独占性;有车一族的大量涌现;近年来,一些广播电台增加了一些热线直拨节目及情感交流节目,深受广大听众的喜欢,这也就是广播增强了其互动性与贴近性而与其她媒体造成差异而取得成功的例子。
在媒介的特性上瞧,广播属于弹性媒介,它服从于人们的日常生活安排;而电视正相反,它要求人们的日常生活安排适应它。
因而在差异化生存的今天,广播媒体依然凭借其独特优势而充满生机。
电视:各地差异较小,依然就是各城市日到达率最高的媒体。
电视媒体成为5类媒体中的老大并不就是"徒有虚名",它的突出特征就是其她媒体所不具备或不能同时具备的。
其一,电视可就是通过视觉与听觉同时起作用,它的媒体冲击力就是最强的。
其二,被动地强制接受性就是电视的优势,文字媒体受众在接受信息时就是一种有意识有选择的行为,特别就是文字媒体中的广告信息,如果不就是有意识去瞧,它就不会进入人的眼中,而电视媒体则不同,只要瞧电视,它的广告无论您愿意与否,都会强加于您,这种强制性就是其她媒体所不具备的。
其三,在接触时间上的压倒优势,据前面的数据显示,电视受众媒体在电视上的时间花费比其她几类媒体的总与还多。
电视就是一种感性媒体,相对于文字媒体相比时理性诉求上并不具备优势,电视更能发挥作用的就是在对人所进行的感性诉求。
杂志:全国性杂志一统天下。
可以说在网络等新兴媒体的冲击下,平面媒介受到的影响最大,表现为报纸与杂志的阅读率均有所下滑。
地域性不再就是限制其发展的主要因素。
只要定位准确,一份杂志完全可以成功覆盖多个城市。
互联网:迅速成为时代新宠。
新兴媒体互联网的强力成长就是有目共睹的,随着网络媒体一同成长的年轻一代对互联网的依恋与日俱增。
全球性、海量性、互动性、快捷性就是网络媒体的特征,也正因为网络媒体这些有别于传统媒体的特性,它以其无可比拟的技术优势发展前景十分光明,但目前中处于推广与普及阶段,网络占有的人口规模在居民总体中还就是少数。
21世纪就是一个高度信息化的时代,就是信息经济与知识经济占主导地位的时代,其中一个很重要的因素就就是网络的。
2、主动接触型媒体的消费习惯
主动接触型媒体主要包括报纸、杂志等印刷媒体。
主动接触指的就是观众或读者可以选择接触媒介的时间、地点及接触方式,并且可以对信息加以保存。
主动接触型媒体的主要优势就是,因为消费者主动寻求信息,因此广告的内容可以比较复杂、理性,非常适合于功能性的产品广告。
其劣势主要就是,因信息要便于观众或读者携带与保存,因此,广告形式基本只能就是静态的,缺乏冲击力。
读者构成就是分析主动接触型媒体的最重要的指标。
因为读者构成决定了与广告目标对象的契合程度,与目标对象相关程度很小的读物,效率自然低下,发行量最大也不可取,实际上,越大浪费也越大。
读者构成主要就是从性别、年龄、文化程度及收入等方面来考察。
一般而言,日报的主要读者就是机关事业单位的上班族,晚报的主要读者就是年龄相对较大的家庭成员,都市报的主要读者就是比较年轻、追求潮流的一群。
内容偏好:内容偏好就是选择版面的重要指标。
必须注意的就是,不同地区、不同类型的消费者具有不同的内容偏好,比如文化程度高的读者对国际、国内新闻的偏好程度要高于低文化程度者,而后者对本地新闻、生活常识的偏好程度要高于后者。
接触时间:报纸的接触时间应该与产品的性质结合考虑。
大部分晚报为了生存,都采取了晚报早出,这使得一些都市类报纸在某些地域发行量不断攀升的原因。
接触频率:与电视媒体不同,读者对平面的连续性阅读相对不那么重要,因为电视广告效果主要就是依靠多次的到达,从而影响消费者的情感或态度,而报纸的主要任务就是理性的告知与提示,对同一目标对象的多次到达起的作用并不明显。
3、被动接触型媒体的消费习惯
被动接触型媒体主要包括电视、电台、户外等。
顾名思义,被动接触,指的就是广告的出现不以观众的意志为转移,它总就是固定在一定的时间或地点出现,具有一定的强迫性,并且无法保存。
其中最明显的例子就就是电视广告。
被动接触媒体的一个优势就就是,因为信息内容就是动态出现的,从而能够使信息本身丰富多彩,容易产生较强的冲击力,非常适合于品牌形象广告、消费品广告、促销广告。
而它的劣势就是,因为其被动性,要求该类媒体上的广告要内容简单、诉求明确,才能不至于引起反感并且容易记忆。
电视接触习惯:电视的接触习惯,收视率就是最常用也就是最重要的一个指标。
年龄越大,对中央台的收视率越高,可以解释为年龄大的观众对中央台的习惯性收视,尤其就是对新闻联播。
4、媒介成本
所谓媒介成本,指的就就是广告信息达到1%(或每1000人)的目标对象,在不同媒介的不同时段或相同媒介的不同时段所要花费的投资,简而言之,就就是媒介的性价比。
就是我们选择具体媒体的最主要指标。
可以瞧出,节目的收视率并不一定与其收视成本成正比。
收视效果:媒介消费习惯分析的另一个重要指标就就是:连续性(或称忠诚度)。
因此,媒介消费习惯的分析只有在与媒介目标紧密相连时,才能指导我们如何正确的选择媒体。
户外媒体的接触习惯:选择户外媒体时要考虑的三个主要因素:地段的人、自行车、机动车的流量;地段所去的人的构成;接触户外媒体时的时机与心态。
地段所去的人的构成:比如,北京的王府井,够热闹了,但去的基本上就是外地人,如果目标对象以北京市民为主,则应考虑北京市民更多去的西单。
观众接触户外媒体时的时机、频率与心态。
六、旅游产品生命周期与媒体选择策略
从广告目标来分类,可以分为通知性广告,说服性广告与提醒性广告。
在旅游类市场上,这三种类型的广告都会需要。
这主要从产品的生命周期而言:在产品处于开发阶段,需要促发初级需求,要让尽可能多的目标客户知道现在即有该产品投入市场;当产品进入竞争阶段,由于大量的同类产品的广告充斥市场,那么就需要以说服性为目标的广告,不断地在目标受众心理上建立该产品比较同类产品的优越性的概念;当产品已经进入成熟期,市场份额基本稳定的适合,广告应该转入以提醒性为主要目标,这时候更多的就是保持顾客对该产品的记忆。
考虑到中国现阶段旅游消费大量的就是一次性消费,所以我们主要考虑前两类目标的广告。