新编会展概论 张丽 节事与节事活动产业

南开功大能学出版社 同时具备经济价值和文化价值
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节事活动的类型
广义的节事分类 根据市场的规模 根据活动的属性 根据影响范围 根据活动组织者的不同分类 根据活动的主题 根据活动的内容 按照节事活动的来源
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广义的节事活动分类
Getz把事先经过策划的事件分为八大类：

第21届青岛国际啤酒节

第20届中国金鸡百花电影节
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中国节事活动的特点
举办地规模大小不一，但举办的积极性都很高； 节事类型丰富多样、资源导向性节庆活动居多； 节事主办者以政府为主，但已出现运作模式多样化、市场化走势运作； 多数节庆举办历史不长，节庆品牌尚在成长之中。
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节事活动的作用
从节事活动相关利益者主体的角度， 思考节事活动的作用？
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节事活动的作用
经济效益：直接经济效益、间接经济效益；
社会效益：改善基础硬件设施；塑造国际形象， 增强旅游吸引力；增加居民就业，提升精神生活、 弘扬民族文化，加强对外交流，增加国际知名度。
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其他
象征性 节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地
形象的象征事物。
环境依托性 节事的形成和发展与各个国家和地区的自然、
人文以及经济环境密切相关。
短时性 各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都
在事先计划好的时段举行。
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（六）其他
市场份额：23% 大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国
青岛国际啤酒节
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宗教为主题
宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰 者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节 事的参与热情程度很高，并且重游率很高。
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运动休闲为主题
以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式， 辅以其他相关的参观、表演等而开展的节 庆活动。
其他重大活动
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按影响范围分类
国际性 全国性 地区性
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按组织者分类
政府性 民间性 企业性
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根据活动主题分类
自然景观为主题：以当地自然地理景观 （独特气象、地质地貌、植被，特殊地理 风貌、典型地理标志地、地理位置）为依 托，综合展示城市旅游资源、风土人情、 社会风貌等的节庆活动
节事与节事活动产业
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主要内容
第一节 节事活动概述 第二节 节事活动运作模式 第三节 国际节事活动的发展现状 第四节 中国节事活动的发展现状
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第一节 节事活动概述
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一、节事活动的概念
从概念上来看，节事活动是能对人们产生吸引的节 庆、事件和精心策划的各种活动的简称，其形式包 括精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演 和庆典活动，各种节假日及传统节日以及在新时期 创新的各种节日和事件活动。
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第四节 中国节事活动产业
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国内节事活动发展状况
上海国际艺术节 南宁国际民歌艺术节 中国吴桥国际杂技艺术节 宁波国际服装节 青岛国际啤酒节 潍坊国际风筝节 中国曲阜国际孔子文化节 中国金鹰电视艺术节 北京国际旅游文化节 平遥国际摄影展
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节事活动的绩效规律
影响范围规律
节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着距举办地 距离的增加，其影响力逐渐变小；节事活动的档次、规模 对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大 于地区性节事活动的影响力；综合性节事活动的影响力呈 面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。
市场份额：5% 奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际
摩托旅游节
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娱乐游憩为主题
以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式， 辅以其他相关的参观、表演等而开展的节 庆活动。
市场份额：1% 上海环球嘉年华、上海旅游节、广东欢乐
节
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综合性的节事活动
市场份额：1% 上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明
国际旅游节
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按照节事活动的来源
原赋型节事活动（不可模仿性） 后创型节事活动（可模仿性强） 传统节庆活动 现代节庆活动
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节事的特点
（一）文化性 （二）地方性 （三）短期性 （四）参与性 （五）多样性 （六）交融性
创造性 节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精
心设计活动项目。 强大的旅游吸引功能
节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起 到推广旅游地形象的作用。
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节事活动的本质
文化活动？ 经济活动？ 旅游活动？
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节事活动的本质
节事活动本质上是一种文化活动。 文化的内核是节事活动得以存在的最关键因素。 在节事活动中，旅游者追寻文化的真实性，而节
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国际知名节事活动特点
具有深厚的历史根基和民众基础 节事要素固定化 节事活动激情化 赞助商和志愿者在节事活动中发挥重要作
用
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国际节事活动的区域分布
欧洲 美洲 澳洲 亚洲
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国际节事活动的发展特点
内容受季节性内容影响较大。 春秋两季气候适宜。 受季节影响小的博览会展型、娱乐游憩型、休闲运动等节事活动
比例较小。
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中国经济型节庆活动
一般情况下，同一项目上演三次后就必须有 所突破和创新，节事活动项目及内容的妥 善安排是获得持久注意力的保证和源泉。
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经济效益规律
生命周期理论
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第二节 节事活动运作模式
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节事活动运作的原则
大众化原则 确定性和规范性原则 市场化原则
文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动）
文化娱乐事件（音乐会、促销、募捐/筹资活动）
商贸及会展（展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动）
体育赛事（职业比赛、业余竞赛）
教育科学事件（研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会、教科发布 会）
休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件）
政治/政府事件（就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会）
私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜社交事件——舞会、
节庆、同学/亲友联欢会）
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按规模分类
事件类型
ห้องสมุดไป่ตู้实例
目标观众
重大事件 特殊事件 标志性事件
社区事件
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世界博览会 奥运会 世界杯足球赛 国际汽车大奖赛 区域性体育赛事
全球 国际/国内
国家体育赛事
国内
大城市体育赛事/ 节日
乡镇事件
区域 区域/地方
地方社区事件
地方
覆盖媒体
全球电视
国际/国内电视
国家电视台 本地电视台 本地电视/报刊 本地报刊
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按照属性分类
传统节日活动
古代传统型节日 近代纪念型节日
现代城市节事活动
与生产劳动联系的现代城市节事活动 与生活紧密联系的现代城市节事活动
庆地举办者追求节事活动的文化认同和文化交流。 节事活动是一个时代主流精神的承载物，也是一
个时代物质文化生活的表现。
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节事活动的相关利益者
直接受众：观众、到会人员与参会人员； 工作人员与志愿者；赞助商；供应商
间接受众：政府；旅行社；当地团体；主 办方的场馆设施及突发情况服务措施；宾 馆、酒店、剧院等服务场所和机构；参与 报道的媒体
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节事活动的概念
广义上：Event
狭义上：Festival&Special Event
国外常把节日（festival）和特殊事件（special event） 及盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文 中简称FSE(Festivals& Special Event)，中文译为“节 日和特殊事件”，简称“节事”
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第三节 国际节事活动产业
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国际上常见的节事活动
狂欢类节日 大型体育赛事 文化艺术节 休闲运动类节事 宗教庆典和地方性节庆
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国际知名节事活动发展状况
巴西狂欢节 威尼斯狂欢节 西班牙斗牛节 泰国宋干节 加拿大冰雕节 德国基尔周节 慕尼黑啤酒节 美国辣椒节 法国葡萄节 日本樱桃节
一是政府重视，推动节庆、发展旅游； 二是节事活动管理走专业化道路； 三是赞助商、志愿者在节事活动中的作用
越来越突出。
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国际节事活动的发展趋势
国际节事活动日益受重视 国际节事活动将更具综合性、更为多样化 国际节事活动将更为品牌化和专业化 国际节事活动宣传力度将更为加强
市场比例：12% 中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林
节、中国吉林雾淞冰雪节
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历史文化为主题
依托当地文脉和历史传承的景观，独特的 地域文化、宗教活动等开展的节庆活动。
市场份额：22% 杭州运河文化节、曲阜国际孔子文化节
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民俗风情为主题
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人民网2011年最受关注十大节庆

2011年南宁国际民歌艺术节

第二十七届中国·哈尔滨国际冰雪节

辛卯年轩辕黄帝故里拜祖大典

第十三届中国上海国际艺术节

2011年中国(曲阜)国际孔子文化节

中国旅游日庆典暨第九届中国徐霞客开游节

2011年中国（无锡）吴文化节

第一届鄂尔多斯马文化节
综合性节事活动是综合多种不同主题在大城市举办的节事 活动。
这种节事活动一般持续的时间比较长、内容综合、规模较 大、投入较多，相应地取得的效益也会比较好。
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按节事活动涉及的内容分类
单一型
综合型
多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规 模较大，投入较多，效益较好的节庆活动。
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节事活动运作的流程
准确的主题选择 明确的节事活动定位 组织准备工作 实施行动计划 开展节事活动期间的现场管理与控制 组织评估与论证
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节事活动运作的模式
政府包办的模式 各部委、局及协会主办或与政府、地区联
合主办的模式 市场化运作模式 政府引导、社会参与、市场运作的模式
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时间效果规律
一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知 名度越大。
但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长 而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前 几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。
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内容吸引力规律
吸引力的边际效用递减规律：
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中国节事活动的时空分布规律
空间规律
总体上呈现出东部地区多于西部地区。 三个集中地区为长江三角洲、环渤海地区、珠江三角洲。 四个亚集中区域为四川盆地、中原地区、湘中地区、东北地区。
时间规律
集中于四五月份。 节庆活动举办往往依托于比较优势的自然资源和物产、节事活动
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节事活动的内涵理解
目的
为了庆祝某一特殊的人物、事件；为了教育人民大众；为了 让人们了解某些信息或知识；为了提高举办地的知名度和美 誉度，树立举办地的良好形象
内容 以当地地方特色和文化传统为基础，根据顾客的需求设计制 作
形式 围绕特定主题的具有大众的参与性、娱乐性、亲和力的一系 列活动
以各民族独特的民俗风情和生活方式为主 体（民族艺术、风情习俗等)的节庆活动。
市场份额：17% 南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝
节、傣族泼水节
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商品产品和物产特产为主题
以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为 主题，辅以其他相关的参观、表演等而开 展的节庆活动。