虚拟社区的分类及发展战略
电子商务名词解释
1.电子商务：是指包括电子交易在内的利用互联网在网上所进行的全部贸易活动，即在网上将信息流、商流、部分物流、资金流完整的实现。
2.EDI（电子数据交换）：是指按照同一规定的一套通用标准格式，将标准的经济信息，通过通信网络传输，在贸易伙伴的电子计算机系统之间进行数据交换和自动处理。
3. ICDT模型：将互联网从商务视角分为四个方面，分别为虚拟信息空间、虚拟沟通空间、虚拟交易空间、虚拟配送空间，简称ICDT模型。
4. 商业模式：是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活动，商业模式是商业计划的核心内容。
5.长尾理论：是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。
长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
6. B2C电子商务模式：是企业通过网络针对个体消费者，实现价值创造的商业模式。
模式主要有门户网站、电子零售商、内容提供商、交易经纪人以及社区服务商等。
7. B2B电子商务模式：是一种企业之间的电子商务，它是一种主要针对其他企业进行销售的业务形式。
应用广泛的模式有电子市场、电子分销商、B2B服务提供商以及信息中介等。
8. C2C电子商务模式：消费者通过网络与消费者之间进行相互的个人交易。
盈利模式包括交易提成、广告收入、首页黄金铺位推荐费、网站提供增值服务。
9.数字产品：指在电子商务的各种商业模型中，基于计算机网络交易的数字编码。
10. 电子市场：也称为B2B交易中心，一个电子市场就是一个数字化的市场形态，供应商和商业采购均可以在此进行交易。
11.移动商务：基于移动网络应用的服务，按照基本服务功能、信息的时效性以及消费者享受服务时的感知价值三个维度的特征对其进行分类。
虚拟社区的管理模式及案例分析
人人网尝试的第三种盈利模式： 电子商务
人人网与淘宝、京东、优衣库网上商城等 合作推出的购物频道"人人爱购"已经悄然上 线。人人网正借此探索继品牌广告、社交 游戏分成之后的第三种盈利模式。
பைடு நூலகம்
人人网的优势和劣势
优势：人人网最大的优势是实名制，以及个 人照片的认证制度。在这里，你可以找到 多年不见的老友，认识素未谋面的新友。 劣势：人人网对个人信息的管理不善，也带 来一些不好的影响。通过一个人的校内， 可以了解到一个人的性格，他(她)的优缺点 由此一目了然。网络的世界在带来沟通便 利的同时，也让人逐渐丧失了现实生活中 沟通的能力。
5、交换链接，如果你的访问量很高，你可 以利用的你的网站帮助别的网站进行推广。 6，开展线下的商业活动，这也是目前一些 论坛特别是地方性论坛普遍采用的有效方 法，通过开展会员聚会团购等与商家合作。
进一步的发展：
1. 天涯传播意义上是以人文情感为特色的， 它会扩展。 2. 天涯是一个很大平台，扩展到像娱乐、时 尚、体育、商业等领域，而这些都是天涯 需要扩展的领域。 3. 天涯下一步将考虑如何去构建成为 WEB2.0的标志性的网站。
盈利来源:
1、广告。天涯的广告营销产品将借鉴Google adsense的经验，通过植入式的广告营销获得收 益。 2、建立贵宾版面，限制进入特定版面，从而收 取会员费用 3、调查（帮别的公司在你的论坛上做做市场调 查） 4、活动类广告，即在你的网站上做其他网站或 公司的某项活动的广告或链接，让你的网站用户 注册对方的网站或参与其活动，你收取相应的费 用（比如注册一个50元）。
谢谢！
尚未完善的模式
C2C（Consumer to Consumer）网络交易平台 人人的二手交易板块成了在校学生开店的地方。 视频网站 。以前看校内分享的链接可以到原始网 站，而现在的人人已经不允许链接到视频的地址 页面了。说明人人已经开始着手部署了。 猎头公司 很显然，人人具有成为一家优秀的 猎头公司的潜力，它只需单独成立一个部门即可
腾讯战略
腾讯公司战略分析与规划摘要：自上世纪末以来，企业中战略管理的作用日益凸显。
好的战略规划与实施是企业健康发展的保证之一。
近年来，随着网络技术的日新月异，互联网企业的发展环境也不断变化，腾讯公司作为我国互联网企业的巨头之一，更应该未雨绸缪，做好战略规划。
本文中应用SWOT以及波士顿矩阵对腾讯公司的主要业务做了一定的分析规划。
关键字：腾讯公司，战略分析，SWOT分析，波士顿矩阵，多元化战略一．企业简要介绍腾讯公司于 1998 年底成立于深圳，目前其已经成长为中国互联网企业中具有举足轻重地位的企业之一，其创始人为马化腾。
腾讯通过QQ、微信、腾讯网、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、QQ网购、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，打造了中国最大的网络社区，从各方面满足了互联网用户沟通、咨询、娱乐和电子商务等方面的需求。
与此同时，腾讯公司也在不停地扩大自己的行业规模，截至 2013 年 8 月 14 日，QQ即时通信的活跃账户数达到8.185亿，最高同时在线账户数达到1.732亿。
腾讯公司的主营业务横跨了网络游戏、即时通讯、网络广告、电子商务等互联网多个主流领域，其业务广度和用户数量远远超过了其他互联网公司，与百度、阿里巴巴并称为互联网行业三大巨头。
二．企业历史1.腾讯公司推出即时通讯工具QQ腾讯公司成立之初，专注于建立开发面向企业的网路寻呼系统的软件；仅仅在成立几个月后，利用对于ICQ的模仿和创新，腾讯就拓展了该项服务，开通即时通信。
但由于当时中国的互联网还处于起步阶段，缺乏成功的互联网先行者案例，腾讯公司一直处于徘徊的发展阶段——一方面QQ的迅猛发展及强大的吸引力蕴藏着巨大的商机；另一方面公司为了养活QQ，每天都必须花一笔巨额的费用，这是一个处于初创期的小型互联网企业所无法承担的。
2000年，新浪从广告业务上的获利给了腾讯新的启示，此前并不熟悉广告业务的腾讯开始尝试在广告上获取收益。
除了在广告业务上做文章以外，腾讯公司还进行了大胆的创新和尝试，推出了会员服务，向付费的用户提供免费用户享受不到的服务。
华南农业大学：“十二五”做虚拟社区
术 中心 ，负责相关规章制度 的制定 、项 目 系 ，提升教育信息化绩效 考核的地位 ，增 息化 和服务利用工作 网络化 ，建立学校数
的规划和统筹组织管理 。
强教育信息化管理整体效益 。 在职称评 审中 ，对 专职信息技术管理
字 档 案馆 。
增强基层单位信息技术专职管理部 门
有 重 要 的指 导 作 用 。
为加速 教育信息化进程 ，在华南农业 大学全 面应用信 息技术 ，以教育 信息 化带
动教育现代化 ， 力推进素质教 育 ， 大 实现华 南农业大学 向研 究教学型高校发展 的战略 目标 ，有必要制定好 华南农业大学教 育信
息化 “ 十二 五 ”规 划 。
量， 培养创新人才 。 紧密结合学校实现 “ 建 体计划或方案， 分步推进教育信息化建设工 主要趋势 ， 聚焦现代教育改革发展的理念 、
设 高水 平 、 科 性 、 究 型 大 学 ”ห้องสมุดไป่ตู้ 办 学 定 作。 多 研 要选择部分部处和院系开展教育信息化 规律 、趋势和路径 ，打造牵引教育教学发
指导思想
以 科 学 发 展 观 重 要 思 想 为 指 导 ， 围绕
新教 育教 学模式上 下功夫 ， 把实施素质教
《 国家 中长期教育改革和发展规划纲要（０ ０ ２ １
—
识 需 的类 信 化 会 知 要 济 要 各苛 应 息 社 和 ： 人 经 才
。
工 目 作标
… 一
２２ 年） 出的新任务 、新要求 ，遵循 ０ ０ 》提
１教育 信息化基础设施建设 ．
查询服务。面 向学校领导 和管 理人 员 ，提 供 丰富的统计分析报表 ，对学校 的综合情 况进 行查询和分析 ，满足上级 主管 部门所
知乎电子商务案例分析虚拟社区
• 用户自己根据具有针对性地提出问 题，通过积分奖励机制发动其他用 户，来解决该问题的搜索模式。
• 同时，这些问题的答案又会进一步 作为搜索结果，提供给其他有类似 疑问的用户，达到分享知识的效果。 通过用户和搜索引擎的相互作用， 实现搜索引擎的社区化。
分来赚取 “财富值”，在人才运营上已经比“知乎”走得更远；而知乎的“牛人”在回 答问题时没有直接的利益“财富”交易。 2.品牌营销，通过企业问答团队认证，以及搜索引擎本身的营销推广功能，帮 助企业实现品牌曝光，相对而言，“知乎”是凭借“高逼格”特性形成本身的 品牌权威，更准确说是作用是加强了搜对企业来此知道只是间接地增加的利润 收入。用户中的马太效应
• 马太效应（Matthew Effect）：
指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应 用于社会心理学、教育、金融以及科学 领域。马太效应，是社会学家和经济学 家们常用的术语，反映的社会现象是两 极分化，富的更富，穷的更穷。名字来 自圣经《新约·马太福音》一则寓言： “凡有的，还要加倍给他叫他多余；没 有的，连他所有的也要夺过来”。
• 出版刊物 • 细分行业的线下峰会 • 举审核 • 加强对累赘信息的过滤 • 改善悬赏激励制度
THANKS
简介
• 知乎，一个真实的网络问答社区，于 2010年开放
• 社区氛围：友好与理性， • 用户：超400w+用户，连接各行各业的精
英与普通用户； • 社区模式：邀请问答制 • 内容分享：用户分享着彼此的专业知识、
经验和见解 • 内容集成：话题内容，知乎日报精选，热
门头条，个人收藏
关键字：高逼格 大牛 人才集中知道：• 答案质量参差不齐 • 复制粘贴现象严重 • 广告较多
对知乎的建议
音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨
DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.09.123音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨——以QQ音乐为例陈康瑞(南开大学商学院 天津 300071)摘 要：音乐平台一般具有两种双向强化的双边市场，即“明星—音乐平台—粉丝”双边市场与“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，前者在音乐平台发展初期会对后者产生正面影响。
随着近几年平台社区化趋势的逐步加强，社区化对这两类双边市场产生新的显著影响，对两种双边市场的网络效应都有积极作用。
然而，平台社区化加大了明星和原创音乐人的不平等地位，“明星—音乐平台—粉丝”双边市场会挤压“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，给后者带来负面影响。
本文关注音乐平台的双边市场和网络效应，采用理论应用的分析方法，以QQ音乐平台为例，探讨了其两种双边市场的产生及社区化对两种双边市场带来的影响和变化，为理解音乐平台社区化影响提供了新视角。
关键词：音乐平台；双边市场；网络效应；平台社区；QQ音乐；在线音乐行业本文索引：陈康瑞.音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨[J].商展经济,2024(09):123-127.中图分类号：F724.6；F123.9 文献标识码：A1 研究背景与研究问题我国在线音乐行业经历了三个发展时期：(1)起步期，是平台企业大量进入的免费音乐时代，其音乐习惯在这时期逐步培养起来；(2)重塑期，即国家开始整顿和推进版权建设的时代，主要平台企业纷纷完成版权化，并同时向移动互联网转型；(3)近几年为整合期，表现为主要平台企业的合并及版权合作，强强联合使得行业格局更加稳固。
继版权之争后，国内各大音乐平台逐步从增量市场转为存量市场，在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户黏性，而社区化是深耕存量用户的主要方向。
QQ音乐于2020年推出全新社区版块——“扑通社区”，通过年轻潮流的内容和互动建立文化社区，重心在于打破娱乐明星与粉丝之间的隔阂，同时通过沉淀社交关系，社区得以促活内容和用户、用户和用户之间的互动，平台UGC内容创作可以更加丰富，音乐人也能获得社区的个性化推广与扶持，精准地被推送到用户面前。
小米科技公司的差异化战略
小米科技公司的差化战略异化战战略差异化的差异小米科技(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于新一代智能手机软件开发与产品研发的公司。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米科技成功的秘诀在于：避开与竞争对手拼杀的红海，实行差异化的营销战略。
差异化战略又称别具一格战略，是将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。
实现差异化战略可以有许多方式，如品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务、经销网络及其他方面的独特性。
最理想的情况是公司使自己在几个方面都实行差异化。
小米科技的差异化营销战略表现在以下几个方面：一、差异化定位定位异化定差异化市场定位，也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品细分市场上所处的地位和顾客对产品的某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象，并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
小米手机将产品属性定位于发烧友手机，核心卖点是高配置、低价格和软硬一体。
小米定位的具体策略是：首先对目标消费者的需求进行分析。
智能机除了具备普通手机最基本的短信和通话功能以外，还具备了掌上电脑的许多功能，特别是可用网络的浏览器和可安装的各种特色功能的应用软件，为用户提供了很大便利，也使得智能手机成为一个功能强大的手持终端设备，包括语音通话、影视娱乐、视讯短信、信息管理、无线网络接入等功能，这对青年人是具有很大吸引力的；其次对顾客的购买模式进行分析。
快速发展的网络技术改变了消费者许多行为习惯，使得越来越多的人开始使用电脑和移动通讯工具上网，也进行网络购物。
最后，从目标人群匹配度考量，据中国城市居民调研CNRS2012数据显示，在新购买手机为智能手机的人群中，20-45岁人群占68%，3000元以上人群占62%，企事业人群占67%，小米手机因此将目标人群定位为20-45岁、月收入3000元以上的企事业职员人群。
电子商务专业论文参考题目
电子商务专业论文参考题目1、电子商务中消费者信任的形成与影响因素研究2、电子商务平台的用户隐私保护策略研究3、基于大数据的电子商务营销策略研究4、跨境电子商务的发展及其影响因素研究5、电子商务中消费者权益保护问题研究6、网络零售商的供应链管理优化研究7、电子商务中基于数据挖掘的客户细分研究8、电子商务的物流配送策略研究9、基于互联网的电子商务创新模式研究10、电子商务中电子支付的安全问题探索11、基于云计算的电子商务平台构建与研究12、电子商务中消费者行为影响因素研究13、网络营销中消费者决策过程的研究14、电子商务中信息不对称问题及其解决策略研究15、基于移动电子商务的创新营销模式研究16、电子商务中消费者权益保护的法律问题研究17、基于电子商务的供应链协同管理研究18、电子商务中物流配送优化策略研究19、电子商务中数据挖掘技术的应用研究20、基于社交媒体的电子商务营销策略研究21、电子商务中消费者个人信息的保护政策研究22、基于电子商务的供应链风险管理研究23、电子商务中消费者权益保护的法律制度研究24、电子商务中在线评论对消费者决策的影响研究25、基于云计算的电子商务安全问题研究26、基于大数据的电子商务市场细分研究27、电子商务中消费者权益保护的挑战与对策研究28、电子商务中社交媒体营销策略的有效性研究29、电子商务中逆向物流管理的优化策略研究30、电子商务中消费者个人信息的保护机制研究31、电子商务中消费者信任度的评估方法研究32、基于大数据的电子商务营销策略的定制与应用研究33、电子商务中服务贸易的问题与对策研究34、电子商务中客户细分策略的有效性研究35、跨境电子商务中的税收问题及应对策略研究36、基于大数据的电子商务营销策略的数据来源与处理方法研究37、电子商务中消费者权益保护的法律制度比较研究38、电子商务中在线评论对消费者购买决策的影响机理研究39、基于移动电子商务的用户体验优化策略研究40、电子商务中逆向物流管理的优化策略实证研究41、基于社交媒体的电子商务营销策略的有效性评估方法研究42、基于电子商务环境下的数字贸易创新43、电子商务信用风险及规避机制研究44、电子商务网上交易系统研究与开发45、**银行的现状分析与发展研究46、浅谈微信支付交易安全性研究47、企业电子商务中交易模式及结算方式的分析48、第三方支付平台的问题分析49、我国电子商务支付现状调查及应对方案50、虚拟货币与现实货币的对接问题研究51、商业银行实现网上支付的瓶颈问题研究52、信任驱动的电子商务交易在企业中的应用53、网络司法的执法问题分析54、电子商务交易风险研究评述55、电子商务网络安全支付协议探究56、网络交易安全风险源分析及解决对策57、旅游信息与电子商务系统中的空间数据管理技术研究58、电子商务解决方案的核心问题探讨59、基于电子商务的组织结构设计60、电子商务环境下的旅游产业竞争力研究61、基于供应链的中小企业B2B电子商务模式的构建62、浅析电子商务对企业管理的促进作用63、基于电子商务的汽车业供应链物流能力研究64、中小企业第三方电子商务模式研究65、如何利用电子商务提升零售商家的竞争力66、面向电子商务的企业信息化经营管理模式分析67、中小外贸企业发展电子商务的研究68、浅析电子商务对企业国际竞争力的影响及对策69、论我国国际贸易的电子商务服务模式70、论电子商务企业信息竞争力的提高71、浅谈电子商务对财务会计的影响72、企业中电子商务与ERP的关系及发展73、浅谈电子商务环境下的客户关系管理74、我国汽车行业信息化与电子商务的发展75、电子商务环境下客户关系管理应用分析76、网络经济条件下电子商务对企业的影响77、电子商务环境下的人力资源管理创新78、电子商务对企业组织规模的影响79、浅析电子商务下企业的竞争优势80、浅析基于电子商务的物资采购管理81、电子商务对企业财务管理创新的影响82、电子商务模式给企业带来的收益与风险分析83、我国金融机构发展网上银行业务初探84、网络经济的发展趋势及其对策85、电子商务环境下企业的知识产权管理86、电子商务信息安全技术浅议87、电子商务安全与数据加密技术浅析88、保险业电子商务中的法律问题分析89、电子商务中的隐私权问题探析90、搜索引擎营销中的法律问题研究91、电子商务中消费者隐私问题研究92、人信用体系建设与电子商务发展93、数字时间戳在电子商务安全中的应用94、移动电子商务安全支付解决方案95、电子商务系统中数据库加密技术的探讨96、信息加密及电子签名在电子商务中的应用97、电子商务中关于合同订立问题的探讨98、发展电子商务与信用制度建设99、浅析电子商务在中国酒店业的应用100、食品企业开展电子商务的方案分析101、如何利用网络发展旅游业务102、电子商务在汽车行业的应用分析103、阿里巴巴网站经营模式的启示104、电子商务在餐饮业的应用分析105、电子商务在酒店管理中的应用分析106、中小企业电子商务应用现状及对策分析107、XX企业实施B2C电子商务的问题与对策108、家电企业的电子商务策略研究109、电子商务在房地产行业的应用分析110、电子商务在保险业的应用分析111、电子商务在手机行业的应用分析112、戴尔网络销售模式分析113在线音乐产业发展中存在问题及应对策略114、大学生网上开店的优劣分析115、网络虚拟社区的利弊分析116、石化行业电子商务的现状与发展建议117、中国铁路实现电子商务的问题分析118、门户网站的现状分析和发展研究119、我国零售业发展电子商务研究分析120、关于淘宝网C2C模式认证系统分析121、试析医院电子商务的应用与发展122、我国医药电子商务发展现状及促进措施123、个性化电子商务购物模型研究124、电子商务网站盈利方式的理性分析125、电子商务模式的网络营销渠道126、网络营销与传统直销的整合策略分析127、网络营销条件下的顾客忠诚度分析128、B2C模式的网上商店在网络营销中的应用研究129、企业网络营销的效果评价方法研究130、网上调研在网络营销中的运用分析131、即时通讯工具在网络营销中的应用分析132、试论网上消费者特征及网络营销策略133、电子商务交易风险对潜在消费者行为影响研究134、搜索引擎营销中的用户行为研究135、关于企业电子商务发展战略的思考136、电子商务环境下客户信息安全问题研究137、电子商务中工商管理的作用探究138、我国五金机电门店加盟电商平台探索139、菜鸟物流模式对现代物流发展启示140、旅游电子商务时代中丽江旅游企业发展模式研究141、旅游电子商务时代丽江旅游企业发展模式分析142、中小企业物流管理优化策略探析143、互联网+印刷包装产业的电子商务平台研究144、广州市跨境贸易电子商务发展政策分析145、电子商务在房地产行业的应用研究146、农村电子商务发展存在的问题及建议147、农村物流“最后一公里”信息系统的研究148、试论农产品电子商务发展的法律保护149、电子商务对国际贸易的影响及对策研究150、中小企业的电子商务发展的现状及对策151、电子商务背景下企业营销模式分析152、物流快递业与电子商务协同发展研究分析153、电子商务全球化对我国经济的影响154、传统零售企业电子商务发展及对策研究155、浅析电子商务网络财务会计发展方向156、跨境电子商务物流模式创新与发展趋势157、电子商务物流服务业发展现状及对策研究158、电子商务O2O模式存在的问题及对策研究159、电子商务对我国国际贸易的影响及发展对策研究160、电子商务的发展对我国国际贸易的影响161、浅析我国电子商务税收征管存在的问题与对策162、生鲜农产品电子商务供应链优化发展对策研究163、我国电子商务发展面临的问题及对策研究164、电子商务环境下财务管理信息化建设的研究165、跨境电子商务的人才需求与培养策略166、大数据时代的电子商务服务模式革新167、我国旅游电子商务发展的现状、问题与对策168、对当前我国电子商务税收政策若干问题的看法169、我国跨境电子商务发展研究170、电子商务视角下农村物流配送问题探析171、物流快递业与电子商务协同发展研究分析172、传统零售企业电子商务发展及对策研究173、浅析电子商务网络财务会计发展方向174、跨境电子商务物流模式创新与发展趋势175、电子商务物流服务业发展现状及对策研究176、电子商务020模式存在的问题及对策硏究177、电子商务对我国国际贸易的影响及发展对策研究178、电子商务的发展对我国国际贸易的影响179、大数据时代下电子商务企业的发展新方向180、我国电子商务税收征管问题与机制创新研究181、基于智能手机的移动电子商务营销模式研究182、基于020模式的乡村旅游电子商务发展探析183、电子商务企业知识型员工流失原因及激励策略研究184、文化距离、制度距离与跨境电子商务中的感知风险185、电子商务物流管理的现状与发展186、移动电子商务互动营销及应用模式187、医药电子商务B2C模式与020模式对比分析188、国内医药电子商务发展问题研究与对策189、物联网技术在电子商务物流中的应用190、电子商务背景下我国铁路货运模式的转型研究191、电子商务企业的构建与模式选择探讨192、网络广告的现状及发展策略193、农村社会养老保险的国际经验与中国模式的路径选择194、太平洋人寿网上保险存在的问题及对策研究195、电子商务的发展对第三产业结构的影响.196、电子商务时代网络营销的变迁197、电子商务时代和信息时代的供应链管理与物流配送198、新经济时代中国电子商务的现状及发展前景199、企业供应链成本管理研究200、电子商务网站的个性化服务研究。
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微商,你是不是也在做？（化妆品类）
①要坚持。 ②自己试用 。 ③小投入 。 ④主推几款产品。 ⑤间隔时间发朋友圈。 ⑥送试用品给朋友用。 ⑦找客源。 ⑧等自己发展的不错时，做做优惠活动、做特价、发展代理。 ⑨在网络上展现自己的产品。
THE END
THANK YOU
对于区外网民进入甚 校友录、企业TM 至浏览进行严格的限制， 群 外人难以进入。 大多数BBS、博客 用户只有注册后 何验证就可以参与进去。 还有部分BBS
4
发展战略
1 虚拟社区的营销价值
壹 贰 叁 肆
虚拟社区作为联系Internet 与个人的枢纽，拥 有较为稳定的人群（客户群）。 虚拟社区“人以群分”的特征非常明显，有助 于将具备不同特点的顾客区分开来，每一类顾客可 以较为清楚地划分到一个细分市场。
7437.03
136106.04
9802 13527.5 18127.3
256696 368927
23244.6
27763.69
18781.13 590.1 12629.1 9963.5 2475.7
33043.99
1389529 23239.4 550.7 15000.1 11691.4 3308.8
447257.8 847108.5 1608637 3360173.2
6000806 8658229.8 12274681.7
IPv4地址数(万个)
互联网国际出口带宽(Mbps) 互联网宽带接入端口(万个) 3578.1 互联网拨号用户(万户) 5122.3 互联网宽带接入用户(万户) 2487.5 城市宽带接入用户(万户) 农村宽带接入用户(万户) 数据来源：国家统计局
(Rheingole)做出的，指的是一群主要在计算机网络里彼此沟通的 相互间联系相对密切的人们所组成的虚拟生活共同体 ,并以共同
人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信 的兴趣和利益为纽带 ,把身处不同地方的人们联结在一起,从而创 息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团 造出一种虚拟的共同生活。 体。
非即时性社 区
3 虚拟社区的分类
分类方法 分类结果 举例 特点
虚拟社区存 在的时间长 短
长期性社 区
短期性社 区
校友录、一个校园 一般存在的时间都较 的BBS、名人博客 长久，有持续的人气和关 等等 注度。 贴吧
一般在短时期内特别 火爆,但也很容易人去楼空 。
3 虚拟社区的分类
分类方法 分类结果 严格排外型 社区 进入社区的 限制程度 注册账号型 社区 无限制或低 限制型社区 举例 特点
1 虚拟社区的营销价值
2 虚拟社区的发展方向
1.强强联合，与门户网站合作。 2.账号互通，形成战略联盟。 3.定位准确，突出差异化。
4.开发设计更人性化的客户端。
2 举例——微信营销
微信营销是网络经济时代企业营销模式 的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种 网络营销方式。微信不存在距离的限制，用 户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友 ”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商 家通过提供用户需要的信息，推广自己的产 品，从而实现点对点的营销。
网络虚拟社区分类及发展战略
14312120
刘钰
2014年11月10日
1 2 3 4
目 录
综 特虚 分虚 合 点拟 类拟 概社社 述区区 的的
发 展 战 略
1
综合概述
1 什么是虚拟社区？
最早的关于虚拟社区 虚拟社区 ,是指以现代信息技术为依托 (Virtual community) ,在互联网上形成的 的定义由瑞格尔德 ,由
微信营销的优势
① ② ③
高到达率
④ ⑤
高精准度
高曝光率
高便利性
高接受率
微信营销的看点
1 3 5
独特的语音优势 定位功能 移动客户端
2
高端用户比重大
4 稳定的人际关系 6 方便的信息推送
总 结
现代社会新事物不断涌现，消费者心理在这种趋势的影响 下，其消费理念已慢慢改观，给其他营销方式创造了发展的机 会，网络的可视化与互动性，传播广、信息量大等特点，使企 业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。近几年网络 营销方式发展渐渐成熟，上网人数爆炸式的增长，在大数据时 代的今天，网络营销已成为企业实现盈利的必经之路。
网络虚拟社区举例
2
虚拟社区的特点
壹
使用互联网传播的沟通形式之外的场所。
必须把互联网作为传播的媒介,排除
贰
员,他们或是因为共同的兴趣爱好和经验, 或是因为一定的血缘、地缘和业缘,或是 在现实中相识的朋友、同学、同事而组成 的一个在互联网上的虚拟社区。
拥有一群固定的或流动的社区成
叁
享信息与沟通,可以就他们感兴趣的事情 进行交流和讨论。每个成员在社区中都有 相应的身份,成员间的身份在长时间的沟 通下,个人的身份就能够渐渐被其他成员 所接受,或关系进一步亲近。
对于商家来说，利用虚拟社区进行有针对性的 目标客户的广告投放，效果十分显著， 虚拟社区具有互动性，易形成内容上的动态循 环，吸引了用户加入，提供更多信息内容，形成了 用户间动态循环，提高用户的忠诚度和凝聚力。
伍
陆 柒
企业可以建立自己的虚拟社区，为顾客提供 相互交流的场所，方便顾客与企业的交流，顾客 粘性和忠诚度。 通过对社区成员相互交流内容的分析，企业 能够掌握他们的真实想法，及时了解成员的新需 求，有利于企业的新产品开发和市场创新。 虚拟社区容易产生推销作用，“口碑营销” 会产场有多大？
数据库：年度数据 地区：全国 指标 互联网上网人数(万人) 域名数(万个) 网站数(万个) 网页数(万个) 2004年 9400 66.9 2005年 11100 259.24 69.4 2006年 13700 410.9 84.3 2007年 21000 1193.1 150.4 2008年 29800 1682.6 287.8 2009年 38400 1681.8 323.2 2010年 45730 865.6 190.8 2011年 51310 774.85 229.56 2012年 56400 1341.21 268.07 2013年 61758
33053
1899792 32108.45 569.8 17518.3 13442.4 4075.9 35972.4
640287 866367.21098956.82
4874.7 6486.4 8539.31 10890.41 13835.66 3559.5 2644.65 1941 1227.8 754.4 3735 5085.31 6641.4 8287.9 10397.8
社区内成员可以通过虚拟社区共
肆
区进行管理,同时为社区成员提供服 务,以满足社区成员的基本需要。
虚拟社区具有相应的组织对社
3
虚拟社区的分类
3 虚拟社区的分类
分类方法 分类结果 举例 特点
沟通交流 的实时性
即时性社区
显示成员在线信息、即 QQ群、微信 时传送信息、即时交谈、即 群 时发送文件和传送语音网址 。 BBS 交流讨论不要求立即得 到回复或不用回复,只是说出 自己的观点和感受。