如何通过IP新文创实现营销价值
文化ip产品运营方案
文化ip产品运营方案一、产品定位文化IP产品是以文化元素为主题，结合创意设计和创作者的个性风格，打造出具有文化内涵和商业价值的产品。
文化IP产品可以是衍生品、文创产品、主题公园等多种形式，其核心是通过文化元素的延伸和赋予，为消费者提供文化体验和情感连接的产品。
而IP产品的运营方案不仅需要考虑产品创意和设计，还需要考虑市场营销、渠道拓展、品牌推广等方面。
二、产品设计1. 创意设计文化IP产品的首要任务是创意设计，要通过深入挖掘文化元素，找到产品与文化的契合点，形成独特的创意灵感。
比如以中国传统文化为主题的产品，可以通过改良传统工艺、结合现代科技、注入时尚元素，创造出具有时代感和个性的文化IP产品。
在创意设计中，要注重文化的传承和创新，使产品具有艺术价值和商业潜力。
2. 个性化定制文化IP产品的设计要注重个性化定制，满足消费者对于个性化产品的追求。
可以通过个性化定制服务、限量版产品等形式，满足不同消费者的需求，提高产品的独特性和吸引力。
个性化定制不仅可以增加产品的附加值，还可以提升消费者的购买欲望和忠诚度。
三、市场营销1. 目标市场定位文化IP产品的目标市场可以是文化爱好者、时尚潮人、年轻消费群体等。
根据不同文化IP产品的特点和定位，可以选择相应的目标市场，进行精准定位和精细化运营。
2. 渠道拓展文化IP产品的渠道拓展可以采取线上线下结合的方式，包括官方网站、电商平台、实体店铺、主题公园等多种形式。
要根据产品的特点和目标市场的需求，选择合适的销售渠道，拓展销售网络。
同时可以通过跨界合作、跨行业联动等方式，拓展产品的销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
3. 品牌推广文化IP产品的品牌推广是产品运营的重要环节，可以通过线上线下的广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式，打造产品的品牌形象和宣传效果。
可以选择具有文化内涵和影响力的文化IP人物、明星代言等形式，提升产品的知名度和美誉度。
四、协作合作1. 文化IP合作文化IP产品的运营过程要注重协作合作，可以通过与文化IP持有方、文化IP创作者、文化IP机构等形式，进行合作开发、版权运营、授权合作等，实现共赢和双赢。
文化创意产业IP开发与运营计划
文化创意产业IP开发与运营计划第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (3)1.3 项目意义 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 文化创意产业现状 (3)2.1.1 产业发展概况 (3)2.1.2 政策环境 (3)2.1.3 市场规模 (4)2.2 IP市场分析 (4)2.2.1 IP市场概况 (4)2.2.2 IP市场发展趋势 (4)2.2.3 IP市场挑战 (4)2.3 竞争对手分析 (4)2.3.1 竞争对手概况 (4)2.3.2 竞争对手优势与劣势 (4)2.3.3 竞争对手策略 (5)第三章：IP策划与创作 (5)3.1 IP定位 (5)3.2 创意故事构思 (5)3.3 角色设定与世界观构建 (6)3.4 IP形象设计 (6)第四章：IP授权与拓展 (6)4.1 授权策略 (6)4.2 授权类别 (6)4.3 授权合作对象筛选 (7)4.4 授权合同管理 (7)第五章：产品开发 (7)5.1 产品线规划 (7)5.2 产品设计 (8)5.3 产品生产与质量控制 (8)5.4 产品包装与宣传 (9)第六章：市场营销与推广 (9)6.1 市场定位 (9)6.2 营销策略 (9)6.3 推广渠道 (10)6.4 营销效果评估 (10)第七章：渠道建设与维护 (10)7.1 渠道策略 (10)7.2 渠道建设 (11)7.3 渠道维护 (11)7.4 渠道拓展 (11)第八章：品牌建设与运营 (11)8.1 品牌定位 (12)8.2 品牌形象设计 (12)8.3 品牌传播 (12)8.4 品牌运营管理 (13)第九章：团队建设与人才培养 (13)9.1 团队组建 (13)9.1.1 明确团队目标 (13)9.1.2 确定团队成员角色 (13)9.1.3 选拔与培训 (13)9.2 人才培养与激励 (13)9.2.1 制定人才培养计划 (13)9.2.2 设立激励机制 (14)9.2.3 建立绩效评估体系 (14)9.3 团队沟通与协作 (14)9.3.1 建立沟通机制 (14)9.3.2 强化协作意识 (14)9.3.3 跨部门协作 (14)9.4 团队文化建设 (14)9.4.1 确立团队价值观 (14)9.4.2 塑造团队形象 (14)9.4.3 营造良好的团队氛围 (14)第十章：项目风险与应对措施 (14)10.1 市场风险 (15)10.2 技术风险 (15)10.3 管理风险 (15)10.4 应对措施与预案 (15)第一章：项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，文化创意产业作为新兴产业的代表，日益成为推动经济增长的重要引擎。
如何打造最具有商业价值的IP
如何打造最具有商业价值的IP
一、建立品牌形象：
1、抓住用户需求，充分利用客户研究和分析技术，最大限度地满足
用户的需求，以确保IP具有通用性，使其形成良好的市场品牌形象。
2、运用网络传播技术，以实现IP的有效传播和传播效果，使IP在
市场上形成一定的影响力，实现IP品牌的有效传播和推广。
3、以精美的包装设计，丰富的赠品设计，有趣的活动策划以及深度
的文化植入，从而打造独特的IP品牌精神，形成牢固的用户沉淀和忠诚度，提升用户口碑及增加价值。
二、建立合作伙伴关系：
1、与线上线下合作媒体、品牌、软硬体企业或者渠道进行合作，搭
建IP品牌的良好渠道，以便向更多的用户传播IP品牌，进而增加IP的
全面效应。
2、借助互联网实现IP的快速传播，实施精准营销，不仅能够节约成本，而且有效提升IP的知名度和影响力。
3、设立正确的IP智能经营模式，把联动和活动线上线下结合起来，
以促进IP的更大发展。
三、推出原创产品：
1、通过不断的市场调研和分析，把握IP市场的趋势，针对用户需求，设计出具有吸引力的原创产品，以满足用户需求和拓展IP市场份额。
2、通过专业的IP研发团队，不断推出丰富多样的IP产品。
文化创意产业内容IP运营方案
文化创意产业内容IP运营方案第1章：项目背景与目标定位 (4)1.1 文化创意产业概述 (4)1.2 内容IP的定义与价值 (4)1.3 项目目标与战略定位 (4)第2章：市场调研与分析 (5)2.1 市场现状与趋势 (5)2.2 竞品分析 (5)2.3 目标用户群体画像 (6)第3章：内容IP创作与策划 (6)3.1 创意来源与灵感发掘 (6)3.1.1 历史文化底蕴：深入挖掘我国丰富的历史文化资源，包括但不限于神话传说、民间故事、历史人物、经典文学等，为内容IP创作提供独特且深厚的文化底蕴。
(6)3.1.2 社会现实议题：关注当下社会热点、现实议题，以现实生活为原型，提炼出具有时代特色和人文关怀的创意主题。
(7)3.1.3 科技创新成果：紧跟科技发展步伐，将新兴科技、前沿领域融入内容IP创作，为观众带来新颖的观赏体验。
(7)3.1.4 跨界融合：打破传统行业界限，将不同领域的元素进行创新融合，激发新的创意火花。
(7)3.2 故事梗概与人物设定 (7)3.2.1 故事梗概：以创意主题为核心，构建具有悬念、冲突和情感共鸣的故事线。
注重故事节奏的把握，使剧情紧凑、富有层次感。
(7)3.2.2 人物设定：塑造具有个性鲜明、动机合理、发展空间的人物形象。
注重人物关系的构建，使角色之间形成紧密的利益冲突和情感联系。
(7)3.2.3 情感内核：在故事和人物设定中融入情感内核，让观众在欣赏作品的过程中产生共鸣，提升内容IP的感染力。
(7)3.3 内容IP的核心价值观 (7)3.3.1 传递正能量：内容IP应积极传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。
(7)3.3.2 尊重文化多样性：在创作过程中，尊重各种文化背景，展现文化多样性，促进文化交流与互鉴。
(7)3.3.3 强调创新精神：鼓励创作者发挥想象力和创造力，打破常规，为观众带来独特的内容体验。
(7)3.3.4 关注人性光辉：以人文关怀为出发点，关注人性光辉，展现人性的善良、勇敢、正义等美好品质。
品牌推广的IP营销策略有哪些
品牌推广的IP营销策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广的重要性日益凸显。
而 IP （Intellectual Property，知识产权）营销策略作为一种创新且有效的手段，正逐渐受到众多品牌的青睐。
那么，品牌推广的 IP 营销策略究竟有哪些呢？一、品牌自有 IP 打造品牌可以通过创造属于自己的独特 IP 形象来吸引消费者。
例如，三只松鼠这个品牌，其打造的三只可爱的松鼠形象深入人心。
这三只松鼠有着鲜明的个性和故事，它们不仅出现在产品包装上，还在各类营销活动中与消费者进行互动。
通过这种方式，品牌成功地塑造了一个富有亲和力和记忆点的 IP，让消费者在购买坚果产品时，很容易就联想到这三只可爱的松鼠。
要打造成功的自有 IP，首先需要深入了解目标受众的喜好和需求。
通过市场调研，挖掘出能够引起消费者共鸣的元素，如可爱的形象、有趣的性格、励志的故事等。
然后，赋予这个 IP 丰富的内涵和独特的价值观，使其不仅仅是一个形象，更是一种能够代表品牌精神的符号。
二、与热门 IP 合作与已经具有广泛影响力和粉丝基础的热门 IP 进行合作，是品牌推广的一条捷径。
比如，优衣库经常与迪士尼、漫威等热门 IP 推出联名款服装。
当消费者看到自己喜爱的 IP 角色印在衣服上时，往往会产生强烈的购买欲望。
这种合作不仅能够借助热门 IP 的流量为品牌带来曝光度，还能为品牌吸引到新的消费者群体。
在选择合作的热门 IP 时，品牌需要考虑与自身定位和目标受众的契合度。
如果合作的 IP 与品牌形象相差过大，可能会让消费者感到困惑，甚至对品牌产生负面印象。
同时，合作的形式和内容也需要精心策划，以确保能够充分发挥热门 IP 的优势，为品牌带来最大的效益。
三、IP 内容营销以 IP 为核心创作优质的内容，也是一种有效的品牌推广策略。
比如，江小白通过打造“表达瓶”这一IP，在瓶身上印上各种走心的文案，引发了消费者的情感共鸣。
这些文案不仅成为了品牌的独特标识，还在社交媒体上广泛传播，为品牌带来了大量的关注和口碑。
文旅IP的建设路径与价值创造
文旅IP的建设路径与价值创造随着文化和旅游事业的快速发展，文旅IP成为了当前文化产业的热门话题。
文旅IP可以将文化和旅游特色进行有机结合，创造出有独特品牌形象和文化魅力的产品，从而为旅游业增添了新的经济价值。
本篇文档将从建设路径和价值创造两个角度阐述文旅IP在文化产业中的重要性。
一、建设路径文旅IP的建设需要同时考虑文化和旅游的双重特点，因此重视行业特点的研究至关重要。
以下是建设文旅IP的几个基本要素：1. 文化资源丰富：文旅IP建设需要有文化底蕴，资源的丰富度将直接影响IP的品牌价值。
例如，南京夫子庙文化街的建设，将历史文化与现代商业相结合，成功地形成了一个有魅力和特点的文旅IP。
2. 独特旅游资源：旅游资源的独特性也是文旅IP建设的重要内容。
例如，丽江古城的建设利用了其独特的地理环境和民族文化特色，成功地打造了一个有名而又独特的旅游景区，成为了文旅IP的典范。
3. 品牌形象打造：对于文旅IP而言，建立品牌形象和风格的一致性十分重要。
从名称，标志、VI设计到文创产品等，都需要保持风格一致并贯穿于整个文旅IP的方方面面，建立品牌认同感，增加品牌价值。
4. 产品创新设计：除了品牌形象打造，还需要精心策划和打造多样化的文旅IP产品。
文旅IP产品是将IP形象和核心价值转化为实际体验，包括周边商品和主题游乐等，能够更好地创造出消费市场。
5. 拓展多元化渠道：文旅IP建设需要采用多样化的方式进行推广，例如利用社交媒体平台等渠道，扩大IP的曝光度。
同时，在文旅IP的建设过程中要充分考虑IP的发展动态和适应未来市场的能力。
二、价值创造文旅IP的价值主要体现在三个方面：品牌认知价值，文化影响价值和市场经济价值。
1. 品牌认知价值：文旅IP的品牌认知价值是指在消费者心中所占据的品牌价值，包括品牌形象的传播和打造等方面。
通过品牌认知价值的提升，可以带动消费者对于文旅IP的认可度和口碑。
2. 文化影响价值：建设文旅IP的根本目的之一即是弘扬和传播民族文化。
文创ip营销策划方案怎么写
文创ip营销策划方案怎么写一、背景分析随着文化产业的发展和人们对于个性化产品的需求增加，文创IP（知识产权）以其独特的创意和文化内涵受到越来越多的关注。
然而，市场上存在许多文创IP的设计和制作水平参差不齐，导致资源浪费和消费者对文创IP的信任下降。
因此，为了提高文创IP的营销效果，需要制定一套全面的策划方案。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让目标群体更加了解和喜欢我们的文创IP。
2. 扩大市场份额：通过创新的推广活动和产品设计，增加销售额，扩大市场占有率。
3. 建立用户忠诚度：通过提供卓越的产品质量和优质的服务，建立用户忠诚度，实现长期稳定的消费。
三、目标群体分析1. 年轻群体：年轻人追求个性化和独特的产品，对于时尚和文化品味有较高的追求。
2. 文化爱好者：喜欢艺术、文学和历史的人群，对于文创IP有一定的了解和认同。
3. 旅游者：喜欢购买当地特色产品和纪念品，希望通过产品传达旅游的意义和回忆。
四、营销策略1. 品牌定位：（1）碗牛文化：以传统文化为灵感，设计创意独特的碗牛系列产品，通过产品形象建立品牌的印象和认知。
（2）艺术与生活的结合：将艺术元素融入生活，创造出美观实用的文创产品，让消费者在使用过程中享受艺术品带来的美感和享受。
（3）注重品质和服务：以高品质的产品和优质的服务赢得用户的信任和忠诚度。
2. 渠道选择：（1）线下渠道：选择一些有文化氛围的场所，如博物馆、艺术展览馆、旅游景点等作为销售点，让消费者在接触文化的同时了解和购买我们的产品。
（2）线上渠道：建立一个线上购物平台，通过社交媒体和电商平台进行宣传和销售，方便用户在线上购买和获取最新的产品信息。
3. 市场推广：（1）合作推广：与一些知名艺术家、设计师或当地文化机构合作举办推广活动，以提高品牌的知名度和美誉度。
（2）创意营销活动：举办一些创意和有趣的活动，如设计大赛、艺术展览、主题派对等，吸引目标群体的参与和关注。
文创ip营销策划方案
文创ip营销策划方案一、背景分析近年来，文创IP（Intellectual Property）营销在中国市场上得到了快速发展和广泛关注。
随着经济的快速发展和消费升级，人们对于文化产品和体验的需求不断增长，对独特性、文化内涵和情感共鸣有更高的要求。
同时，互联网的普及和新媒体的兴起为文创IP的推广和传播提供了广阔的平台。
然而，由于市场竞争激烈，许多文创IP营销活动在推广和传播上遇到了一些困难和挑战，如如何选择合适的文创IP、如何制定有效的营销策略、如何在新媒体平台上传播等。
因此，有必要进行全面的背景分析，为文创IP营销策划方案的制定提供基础。
二、目标市场和目标群体分析目标市场：以80后和90后年轻人为主的城市年轻人群体。
目标群体：对文化、艺术和品质有追求的都市年轻人，他们有一定的消费能力，注重品牌，热爱自由、潮流和原创。
三、核心竞争力分析为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，文创IP需要具备独特的核心竞争力。
通过分析市场和目标群体的需求，发现以下几点核心竞争力：1.独特的创意和故事性：文创IP应该有独特的创意和故事性，能够引起目标群体的共鸣和情感连接。
2.多样化的产品形态：通过多样化的产品形态的设计和开发，可以满足不同消费者的需求和喜好。
3.良好的品牌形象：一个好的品牌形象可以提升文创IP的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者。
四、目标和策略1.目标：打造一个有创意、特别且具有影响力的文创IP。
2.策略：（1）选择合适的文创IP：文创IP的选择是关键，要选取一个能够与目标群体产生共鸣的主题和故事。
可以通过市场调查和数据分析来了解目标群体的偏好和需求，然后结合文化传统、人文历史等因素，选择一个独特的文创IP。
（2）打造独特的创意和故事：在文创IP的创建过程中，要注重独特的创意和故事性，通过设计、插画、文字和音乐等多媒体形式，将创意和故事表达出来。
（3）制定有效的营销策略：根据目标市场和目标群体的特点，制定一系列有效的营销策略，包括传统媒体广告、户外宣传、线上推广等。
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如何通过IP新文创实现营销价值？
——《王者荣耀》IP新文创项目申报材料
传播实施背景
《王者荣耀》经过三年沉淀，逐步成长为内涵丰富、极具价值和号召力的超级IP。
《王者荣耀》的营销工作也随之有了新的目标：单点突破的营销手段，需要转变为全方位的IP价值构建，从而强化用户情感沟通，深化品牌壁垒，稳固产品地位。
与此同时，科技的蓬勃发展和移动互联网的飞速普及，催生出更加丰富立体的娱乐形态。
在这个资讯爆炸的时代，消费者时间被碎片化的同时，注意力也在不断被稀释。
因此，品牌争夺用户时间，抢占用户注意力变得尤为困难。
空前丰富的娱乐形态和当下迫切的用户触达形式转变这两大动因，极大程度上刺激营销走向了新的阶段——一个营销更加场景化、立体化的时代正在来临。
在这样的背景下，《王者荣耀》营销工作的广度和深度都在逐渐加深。
作为一款根植于东方文化的“国民游戏“，《王者荣耀》在收获商业成功的同时，也应承担起社会责任，响应“挖掘中华民族文化软实力，打造文化自信”的号召，不断地推动文化价值与产业价值的互相赋能，实现更高效的数字文化生产与IP构建。
创意核心洞察
随着《王者荣耀》这款超级IP影响力的不断提升，其营销工作也提出了新的目标：以用户情感为依归，进行全方位的IP价值构建，深化品牌壁垒，逐步构建品牌在行业、用户层面的正向影响力。
基于这一核心诉求，我们从IP文化价值构建及商业价值构建两个维度，面向政府、行业以及用户，通过打造系列精品营销内容，释放品牌的正向势能，助力产品全面构筑IP影响力。
2018年年初，《王者荣耀》与敦煌研究院合作，以游戏内容作为载体，为弘扬和传承敦煌文化，共同开展了一系列主题营销。
王者致力于传递经典传统文化之美，不仅在游戏中加强传统艺术的元素，也在营销中传承传统文化，创造文化价值。
2018年下半年，《王者荣耀》联合长隆主题乐园及冰雪大世界，联手缔造游戏史上首个乐园场景，通过游戏内容复刻、游戏主题互动打造及高新科技手段的运用，开拓乐园营销新模式，为合作伙伴创造商业价值。
面向广大的用户，《王者荣耀》以严苛的标准复现游戏元素，线上线下联动，为用户打造了沉浸式立体化的王者世界，让玩家身临其境，深刻感受王者魅力，收获情感共鸣。
传播策略与实施
系列一：王者荣耀x敦煌研究院——以文化之美丰富IP内涵，增强用户体验
作为腾讯集团与敦煌研究院“数字丝路”战略合作中的一环，《王者荣耀》与敦煌研究院展开跨界合作，通过聚焦“执着之美”的精神内核打造差异化，并整合产品、市场、集团及内外部合作伙伴资源，带领年轻用户认知、了解并传承和守护敦煌文化，获得了用户、行业权威以及政府单位的高度认可，实现了敦煌文化和王者口碑的双赢。
①携手国宝级歌手韩红老师与方文山老师，创作敦煌飞天主打歌《遇见飞天》
《遇见飞天》全程在敦煌专家的指导下完成，敦煌研究院博在站博士后朱晓峰老师评价这首歌“是一首真正反映敦煌文化的主题曲”。
歌曲上线后播放量突破300万，同时也被敦煌鸣沙山文化景区作为背景音乐循环播放。
②历时半年，设计推出游戏内敦煌定制飞天皮肤，备受玩家好评
皮肤设计历时半年，包含了多达9处敦煌文化内容参考，从皮肤的发型、首饰、服饰，到披肩、色彩以及乐器，都取材自敦煌的壁画。
飞天皮肤上线的运营活动超过1.1亿用户参加，最终接近4000万用户获得并使用了这款皮肤。
③发起“王者荣耀数字供养人计划”，引导年轻一代共同守护敦煌之美
为了通过王者的影响力号召用户参与到敦煌数字文保公益中，我们联合腾讯集团、中国文保基金会及敦煌石窟保护协会等公益组织，共同发起“王者荣
耀数字供养人计划”，引导用户在互动体验中领略敦煌之美，同时激发同理心参与公益。
H5上线3天曝光破1亿，超过500万人次访问页面。
系列二：王者荣耀x长隆主题乐园夏日狂欢季——数字IP进入城市空间，探索IP商业价值
联合长隆广州欢乐世界、珠海海洋王国打造“王者夏日狂欢季”，围绕IP 形象与故事，应用VR、AR、4D、无人机表演等技术手段，打造出“4D峡谷重案组”、“梦奇大使”、“420架无人机演绎鲲来到海洋王国”等共计超过30个联合项目设备，为用户提供立体的沉浸式IP体验。
①提炼游戏核心元素，结合乐园特色，复刻游戏场景，制造视觉震撼
全面结合长隆主题乐园特色，复刻游戏内容，创造王者英雄大型雕塑；改造园区游乐设施，创作全世界最大的天幕巡演，设计王者荣耀花车主题巡游并安排Coser互动。
②运用科技手段，深度场景交互，共创互动内容，打造沉浸式体验
利用VR及4D技术，设计Q萌英雄过山车，峡谷重案组4D电影等互动环节，获得游客一致好评。
联合腾讯地图，园区内实现AR互动导览；400架无人机高空表演，为游客带来震撼体验。
③与合作伙伴优势互补，组合利用多种传播手段，收获良好传播效果
借势合作伙伴，撬动近亿广告投放资源，助力产品实现暑期全覆盖；王者荣耀游戏社区矩阵2.5亿强曝光，引导用户线上热议+线下参与；用“王者语
言”讲故事，趣味UGC引发海量讨论；项目曝光超过5亿，充分践行“新文创”战略下的王者IP新体验跨产业联动探索升级。
系列三：王者荣耀x冰雪大世界——数字文化与传统文化相互赋能，释放营销效能
“冰雪王者”荣耀归来，打造43200平方米主题园区，完美呈现玩家心中的王者大陆。
项目填补国内技术空缺，创作了国内首例户外极寒环境下，超大型主题雪雕3D mapping。
科技+文化组合拳连环出击，造就跨越时空的震撼体验。
①大型游戏实景复刻，完美呈现冰雪王者世界
王者荣耀再度携手冰雪大世界，400人专业冰雪雕团队，20天精心雕刻，用雪 6.5万立方米，打造43200平方米王者园区，完美还原王者峡谷地图，更新增英雄群雕、英雄皮肤精雕、世界观演绎等游戏核心元素。
②打造国内首个户外极寒环境下的雪雕主题3D mapping，深刻诠释王者世界观
填补国内技术空缺，创作了国内首例户外极寒环境下，超大型主题雪雕3D mapping，科技+文化组合拳连环出击，创造更超前的营销体验。
③行业媒体一致好评，助力产品首次登陆CCTV-1，有效提升产品正面影响力
项目获得包括央视在内的十余家国内一线媒体，及CNN等30余家海外媒体的正向报道。
同时，助力产品首次登陆CCTV-1，有效提升产品正面影响力。
项目效果说明
1、帮助产品提升用户活跃，稳固产品大盘；释放IP商业价值，开拓IP营销新势态
《王者荣耀》IP新文创项目实施期间，产品DAU环比增长18%，品牌美誉度提升15%，为合作伙伴创造超过1亿商业价值；项目总曝光超25亿，参与人次突破2亿，用户满意度高达85%。
有效佐证了王者荣耀IP的价值号召力，也实现了王者荣耀在传承传统文化、赋能多个行业的重要价值。
2、收获政府、行业、用户一致好评，释放正向影响力
《王者荣耀》IP新文创项目通过IP价值的全面构建，帮助产品首次登上CCTV-1，获得包括央视在内的海内外一线众多媒体的正面报道，收获用户、行业、政府层面的一致好评，有效提升产品正向影响力，为弘扬传统文化，提升产品正向口碑，提升行业影响力做出了巨大贡献。
案例亮点
1、打造立体化场景营销，沉浸式体验深化用户情感连接
通过提炼游戏核心元素、超现实地复原游戏场景，以及大量科技手段的运用，王者荣耀以用户情感为依归，创造沉浸式立体化场景，多维度、多感官沟通用户，为IP营销提供了新思路。
2、方法论复用验证，IP价值构建卓有成效
通过对传统文化的传承共创，以及全球首例游戏主题乐园的打造，王者荣耀在IP营销领域树立新标准、建立新共同体、打造新体验、探索新可能，有效推动“IP产业+文化”的二元价值，行业价值凸显。