媒介专业知识培训如何作媒介计划
媒介知识培训
3、不同覆盖范围的频道，根本无法比较收视点成本
中国电视媒体发展的现状是，不同媒体均存在不同的覆盖范围（全 国/全省/区域），即使覆盖范围相同（如央视与省级卫视，都是以卫 星对全国进行覆盖），也存在入户率的高低带来的巨大差异。收视 点成本的实质是以收视率为基础的，与覆盖范围无关，而每1%收视 率的价值由于覆盖范围的不同而完全不同，这种价格的差别有时以 百倍千倍来描述毫不为过。换一个角度：在同一个区域，观众可以 收看到的频道从十几到几十个不等，有本地频道，有省级频道，有 全国覆盖的省级卫视还有央视，如果都用CRPR来考评，毋庸置疑， 本地频道一定最低，但事实上，卫视与央视在投资中起到明显作用 的案例不胜枚举。
剥开专业的定义，我们再来仔细的审视它。原来，CPRP只能是作为相同广告折扣、 相同长度的广告版本、在相同覆盖的频道或同一频道的不同段位 、并假设同样总收视 点带来的到达率与到达频次一样时，可以以更节省成本的方式进行频道或时段的选择。 在中国使用CPRP这一指标，需要在以上四重条件的限制下，才是客观与科学的。
百分比。
占有率（Shr%）=
收视率% 某频道 收视率% 所有频道
*100
％
占有率（Shr%）=(收视人数/同时段所有收视人数)*100%
节目1
节目2
1
2
1
2
2
3
4
5
节目1 = 4 17 =24%
节目2 = 3 17 =18%
收视率与占有率比较
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介岗未来工作计划范文
媒介岗未来工作计划范文一、引言随着社会的不断进步和科技的发展，媒介岗位的工作环境和要求也在不断改变。
传统的媒介工作已经无法满足现代社会的需要，媒介专业人员需要不断学习新知识，提升自己的技能，才能适应新的媒介工作环境。
因此，我将结合自身的职业发展规划和行业趋势，制定未来三年的媒介岗工作计划，以期在未来媒介工作中更好地提升自己，实现职业发展目标。
二、未来三年工作计划1. 提升媒介专业能力作为一名媒介从业者，首先要具备扎实的专业知识。
未来三年，我将加强对媒介理论和知识的学习，包括媒介传播基础、媒介行业发展趋势、市场营销知识等。
我计划参加相关的专业培训和学习班，学习先进的媒介理论和实践经验，提升自己在媒介领域的专业能力。
此外，我还将通过参与和组织学术交流活动，与行业内的专业人士和学者进行交流，了解最新的媒介理论和最新的研究成果，不断提升自己的专业水平。
2. 掌握新媒体技能随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为媒介行业的重要组成部分。
未来三年，我将加强对新媒体技能的学习和掌握，包括网络营销、社交媒体运营、内容创作等方面的知识和技能。
我计划参加相关的新媒体技能培训和实践课程，不断提升自己在新媒体领域的技能水平。
此外，我还将关注新媒体行业的发展趋势，不断学习最新的新媒体技术和工具，不断提升自己的新媒体营销能力和创新能力，以适应新媒体时代的发展需求。
3. 提升创意能力作为媒介从业者，创意能力是非常重要的。
未来三年，我将加强对创意理论和技巧的学习，包括广告创意、内容创意、营销创意等方面的知识和技能。
我计划参加相关的创意培训和实践课程，不断提升自己在创意领域的能力。
此外，我还将积极参与创意活动和比赛，不断锻炼自己的创意能力，不断挑战自己，提升自己在创意领域的竞争力。
同时，我还将与艺术家、设计师等专业人士进行交流，开拓自己的创意思维，不断拓展自己的创意视野。
4. 加强团队协作能力作为媒介从业者，团队协作能力也是非常重要的。
媒介年度工作规划
一、前言随着信息时代的到来，媒介在企业和品牌宣传中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地发挥媒介的作用，提升企业品牌形象，实现企业战略目标，特制定以下媒介年度工作规划。
二、工作目标1. 提升企业品牌知名度，提高市场占有率。
2. 加强与媒体、合作伙伴、客户的沟通与协作。
3. 优化媒介传播效果，提升传播效率。
4. 完善媒介团队建设，提高员工专业素养。
三、工作内容1. 媒介策划与执行（1）根据企业发展战略，制定年度媒介传播计划，明确传播主题、目标、策略等。
（2）策划并执行各类线上线下活动，提升企业品牌形象。
（3）监测媒介传播效果，及时调整传播策略。
2. 媒体关系维护（1）建立与各级媒体的良好关系，提高企业在媒体中的曝光度。
（2）定期与媒体沟通，了解媒体需求，为企业提供有针对性的宣传。
（3）组织媒体采访、报道等活动，提升企业品牌形象。
3. 客户关系管理（1）建立客户档案，详细记录客户信息，提供个性化服务。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，为客户提供专业的媒介解决方案。
（3）组织客户活动，增进客户与企业之间的感情。
4. 媒介团队建设（1）加强媒介团队培训，提高员工专业素养。
（2）优化团队结构，提升团队协作能力。
（3）关注员工成长，为员工提供良好的发展平台。
四、工作措施1. 加强内部沟通与协作，确保各项工作有序推进。
2. 提高媒介传播效果，定期对传播效果进行评估，及时调整策略。
3. 注重与媒体、合作伙伴、客户的沟通，建立长期稳定的关系。
4. 加大培训力度，提高媒介团队整体素质。
五、工作总结1. 定期对媒介工作进行总结，分析工作中的优点和不足。
2. 对取得的成绩给予肯定，对存在的问题进行改进。
3. 根据企业发展战略，调整媒介工作计划，确保工作目标的实现。
通过以上媒介年度工作规划，我们相信企业品牌形象将得到进一步提升，市场占有率将逐步扩大。
同时，我们也将不断提升媒介团队的专业素养，为客户提供更优质的服务。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介基础知识
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大致分类
网站列表（例）
金融/商务/科技
酷必得/8848/和讯/证券之星/雅虎中国 21CN/天极/ENET
职能分布： 销售人员1% 采购人员11% 技术人员3% 市场人员6% 行政人员24%
董事长及企业合伙人41% 企业主7% 其他7%
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媒介计划部分
传统媒体与网络广告媒介推荐的区别
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
广播电视台培训计划
广播电视台培训计划一、前言在当今信息时代，广播电视台作为传播媒介的重要组成部分，承载了丰富多彩的信息和娱乐内容，为人们的生活带来了极大的丰富和愉悦。
一支优秀的广播电视台工作团队对于媒体传播的有效性和质量起着至关重要的作用。
因此，对广播电视台工作人员进行全面的培训，提高他们的专业素养和工作效率，是广播电视台发展的关键环节。
本培训计划将以提高工作人员技能和知识水平为目标，系统性地进行培训，为广播电视台工作人员的职业生涯发展提供有力保障，从而进一步提升广播电视台的综合实力和竞争力。
二、培训目标1. 提升广播电视台工作人员的专业素养和技能；2. 增加广播电视台工作人员的知识储备和工作经验；3. 加强广播电视台工作团队的合作能力和团队凝聚力；4. 提高广播电视台节目制作、编辑、播音、播音技能、访问等岗位工作人员的工作流程和质量。
三、培训内容1. 专业知识培训：针对广播电视节目制作、播音、编辑、记者、摄影师等具体岗位，进行专业知识培训，包括节目策划与制作、衔接与节目组织、配音采编、记者问答、摄像师实际操作等内容。
2. 媒体素养培训：提高工作人员对媒体行业发展趋势、市场需求、公众口碑、危机处理等方面的了解，培养媒体素养和意识。
3. 合作沟通培训：加强工作团队的协作意识和能力，提高团队凝聚力，加强部门间的沟通与协作。
4. 技术设备操作培训：针对广播电视台常用的技术设备（摄像机、录音设备、音箱等）进行操作培训，提高工作人员对设备的熟练度和操作技能。
5. 编辑播音培训：专门针对编辑播音工作人员的技巧进行培训，提高编辑和播音人员的工作效率和质量。
6. 视频制作培训：包括在实际制作中的分镜头的使用、摄像机拍摄技巧、剪辑技术等方面的培训。
四、培训方式1. 课堂授课：由专业领域内的专家学者或优秀业内人士，对专业知识、行业发展动态、媒体素养等方面进行授课。
2. 实践操作：依托广播电视台的现实工作岗位，进行实际操作和技能培训。
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确定目标消费群
不同的市场，品牌，行销目标的不同，也将造成目标对象的不同：
市场现状 扩展的 衰退的 持续不变 衰退的
品牌现状
行销目标
品牌的市场占 有率极大
提高市场占 有率
品牌销售量减 少中
竞争品牌的市场 占有率极高
维持销售量
增加市场占 有率
品牌的市场占 有率极大
扩大产品 类别
潜在目标对象
非产品消费者及 竞争品牌消费者 现有品牌消费者
排期 媒介比重
媒介策划
形成媒介策略的几个步骤
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客 户的广告预算被最有效的利用来达成行销目的。
目标消费群的设定 投放区域的地理性考虑 媒介选择 媒介行程设定 媒介比重设定 策略性优先顺序
了解目标消费群
目标对象指的是广告必须针对的对象，如果目标是要针对目前的 使用者，那么定义出他们是谁；
媒介专业知识培训
- 如何作媒介计划
目录
关于媒介计划 如何制定媒介计划 媒介策略的形成与制定 怎样做媒介计划
关于媒介计划
广告媒体计划流程图
行销研究
• 消费者研究 • 产品研究 • 市场分析 • 竞争态势分析
媒体贡献 与
广告效果
视听者与市 场冲击力
媒体本身束缚及 不可控制因素
• 经济状况 • 竞争状况 • 技术问题
明确的描述主要的目标群，以确定媒体能最精确瞄准目标对象；
– 年龄 – 性别 – 收入 – 教育 – 生活形态 – 其他
如有必要，界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，
然后，由谁来购买。
目标消费群分析
可以将目标群体作为一个单纯的整体来设定；也可以作分类考量， 按其在消费上的重要性，分为主要消费群和次要消费群；
整合功能
评估媒体效果
后勤作业 • 开发票 • 记录 • 查核 • 收款 • 付款 • 押金
媒体战术
• 媒体工具
媒 体
• 媒体单位
执
• 预估及成本
行
• 订购及进度
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
行销作战
• 销售目标 • 广告目标 • 媒介目标
媒体计划
媒体战略
• 目标受众（目标群） • 目标市场 • 视听者素质 • 视听者层次范围 • 时机 • 连续性 • 偶发事件 • 媒体比较 • 媒体使用型态 • 媒体比重
如何制定媒介计划
什么是媒介计划
媒介策划不是科学
对任何市场状况提供解答，但并非由定律或程式衍生 而出；
消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针；
媒介策划是一种艺术，以科学的原则 处理之
媒介计划的基本程序
媒介目标（Media Objective）
媒介策略（Media Strategy）
– 目标消费群的设定 – 投放区域的地理性考虑 – 媒体选择 – 媒体行程设定 – 媒介比重设定 – 策略性优先顺序
确定目标消费群
确定了目标群的人口层面，我们同时必须考虑目标群的社会心理层面， 有助于媒介策划发展(媒介类别，媒介环境)
消费者A
消费者B
人口层面
女性 25-34岁 收入2000+
社会心理层面
外向 积极 独立自主 不觉的需要和他人行为一致 常常加班
女性 25-34岁 收入2000+
内向 害羞 习惯做追随者 依赖别人，附和别人的习惯 而改变自己 很少加班
一个都不能少。。。。
长期积累的经验 冷静的思考、理性的判断
关于媒介计划
媒介计划是一门科学，是对相关数据进行理性的分析与利用，配 合丰富的经验而制定的策略性媒体执行方案；它不是一系列数据 的堆砌。
媒介计划应遵循着整体广告策略而进行，同时其媒介目标也应依 据广告目标而制定。
制定媒介计划时，应以产品特性、竞品投放状况、产品目标人群、 媒介目标、费用预算总额等为先决考虑因素。
“我知道我的预算中，有一部分是浪费掉的，但我却不知道是哪一部 分······”——谁的问题？
媒介计划的准备
媒体计划工作单 详尽的工作简报（上述两项均由客户部下达） 客户资料和产品资料的搜集（传真、宣传页、网络信息） 主要竞品媒体投放数据的收集、分析（数据公司购买、各媒体信息） 相应媒体详细资料的准备（介绍、覆盖范围等） 媒体刊例、折扣、相关的收视率报告、CPRP Table等
何为一份成功的媒体计划
谈判 + 排期 + 投放 + 创意购买 = 成功媒体计划
折扣 效力 目标观众 冲击
注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。
在实际操作中，客户更多关注的往往是媒体的价格和折扣。其实，这 存在着一个误区。当然，钱是要省，但更多关注的，应该是媒体的选 择、投放的策略、实际发布效果及广告表现等。
目标消费群的人口统计、地区分布特点； 目标消费群的身份：购买者、决定者、影响者、使用者；
意见领袖和经销点专业人员； 目标群体心理描述； 从目标消费群的生活习惯进行发想；
目标群体的媒体接触习惯——白领男士。
确定目标消费群
目的：找出最有潜力的消费群，确保媒介投资最具经济效益
目标对象的描述 统计层面
媒介执行方案（Media Plan）
– 媒体投放策略 – 预算分配 – 排期
对谁传播？ 在哪些地区投放？ 什么时候投放？ 投放多少量？ 应该使用什么媒体载具？ 预算运用的优先顺序？
媒体载具选定与安排； 媒体方案执行计划与建议
媒介目标的确定
销售目标
广告目标
媒介目标
媒介目标是依据广告目标而制定的，广告目标也是随销售目标的确定而 制定的。
竞争品牌消费者
非产品消费者及 竞争品牌消费者
地理性考虑
配合各地区生意机会、竞争状况与铺货情况，进行媒介资源分配
地区投资分配基本上依照地区销售比率，加上策略性调整
媒介目标旨在说明本次媒介活动所要达到的目标，为该次媒介活动确立 了作用方向，以及媒介在沟通方面所扮演的角色，籍此协助达成行销目 标： – 建立知名度、认知度； – 建立品牌形象、配合铺货或促销活动； – 到达率和暴露频次指标。
媒介策略的形成与制定
媒介策略的考虑因素
谁 何地 何时 多久
目标对象 地理考虑
基本轮廓：年龄、性别、教育程度、职业、收入水平 心理层面
– 价值观：新生代、古典派； – 生活态度：家庭观念重、工作观念重； – 生活习惯：香烟、旅游地点、酒吧、刊物杂志。。。。。 – 个人兴趣：兴趣、嗜好、活动。如：每星期到健身房一次
对于目标对象的心理层面及生活形态了解愈清楚，愈能给媒介 选择或有创意的购买很大启示。