LV品牌经典分析
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
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目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
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市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
lv品牌调研报告
lv品牌调研报告LV (Louis Vuitton) 品牌是世界上最具知名度和影响力的奢侈品牌之一。
作为法国历史最悠久和成功的时尚品牌之一，LV 以其高品质、精湛工艺和创新设计而著称。
本文将对 LV 品牌进行调研，以了解其在市场上的竞争优势和未来的发展趋势。
首先，LV 品牌以其独特的设计和高质量的制作而闻名于世。
品牌创始人路易·维托·路易斯·维通（Louis Vuitton）于1854年在巴黎创建了该品牌。
自那时以来，LV 就发展成为全球顶级奢侈品牌之一。
LV产品涵盖了手袋、皮具、鞋履、配饰等多个领域，并倾注了无数精巧的细节。
其经典的 "LV" 造型在全球范围内广为人知，是许多人梦寐以求的奢侈品。
其次，LV 品牌在全球市场上享有盛誉。
通过在全球范围内建立零售店和专卖店，LV 建立了广泛的销售网络。
品牌的产品在世界各地的高端百货商店和奢侈品专卖店都有销售。
此外，LV 还开设了自己的线上商店，方便消费者随时随地购买其产品。
不仅如此，LV 经常与一些知名的艺术家、设计师和品牌合作，通过联名推出限量版产品，吸引了更多的消费者，并加强了自身的品牌形象。
LV 品牌在市场上的竞争优势主要体现在三个方面：1. 优质材料和制作工艺：LV 品牌使用的材料非常讲究，从皮革到布料，都是经过严格选择和精心加工的。
制作工艺精湛，注重细节，确保每个产品都具备耐用性和独特的设计。
2. 独特的设计风格：LV 品牌以简约、优雅和现代感的设计风格而闻名。
其各种产品均符合时尚潮流，同时又保留了品牌独特的经典元素。
无论是皮具、手袋还是配饰，LV 都能满足不同消费者的需求，从而赢得了广泛的市场份额。
3. 品牌价值和声誉：LV 作为奢侈品领域的顶级品牌之一，其品牌价值和声誉在消费者心目中具有很高的地位。
LV 代表着品质和奢华，是成功人士和名人的首选。
这种品牌形象不仅对产品销售起到积极影响，而且也为 LV 打开了新的商机和合作伙伴关系。
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LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指 标。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。15:1 5:5615: 15:5615 :158/2 0/2020 3:15:56 PM
LV品牌鉴赏
1924年，路易威登以天然皮革做成的帽箱，
1926年，第一瓶LV香水 “HEURES D ‘ ABSENCE”问世。其 “Sur la route”( 1928)、“Je- tu il”(1931)“Reminiscence”( 1935)亦 相 继面世。
1890年，乔治·威登发明“5 – tum-bler”特殊锁扣， 只要用一把钥匙，便可打开该顾 客所有的路易威登皮箱。
1895年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外 分店，并派长子乔治威登任负责人。
1896年，诞生了路易威登的2个经典标志Monogram图案帆布和LV商标，进一步确立了自己的风 格，后者使设计者乔治威登获得“Officierd’Academie” 大奖。
1925年，为法国歌剧家Marthe Chanel订 造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海 豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆 刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底 作品亮丽而实用。
四：汽车革命
1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮 机动车上安装了汽车发动机，世界上第
一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险 之旅让游人远走他方。
1989年，Louis Vuitton在巴黎的 54 Avenue Montaigne开新店，取代旧的专售店， 它也是第一间Louis Vuitton的新构思专售店。
1990年，路易威登开始向全方位品牌迈进， 除了皮件之外，也拓展各类毛毯、服 饰、笔和表等周边产品。
1992年，路易威登进入中国市场。第一家专 门店在北京王府饭店开张，长，陆续在上海、 深圳、广州、大连等城市开设了专门店。目前， 路易威登在中国设有个公司代 表处，并在上海、北京等城市开设了约10家 专卖店。
中国高端品牌形象塑造案例分析
中国高端品牌形象塑造案例分析随着中国经济的不断发展，越来越多的中国品牌开始走向世界，而高端品牌更是一个重要的方向。
在如此竞争激烈的市场环境下，高端品牌的形象塑造显得尤为重要。
本文将分析几个中国高端品牌的形象塑造案例，细述它们如何通过品牌策略和营销手段，塑造出高端品牌的形象。
一、Louis VuittonLouis Vuitton是法国著名的高端时尚品牌，如今在中国也是一个备受青睐的品牌。
但是，当LV进入中国市场的时候，由于市场的局限性以及文化差异性，开始不被国内消费者所认可。
但是，LV没有放弃进军中国市场，他们不断地同适应中国市场的各种营销手法，最终赢得了国内消费者的尊重和信任。
LV首先把中国当成了独特的市场，需要针对这个市场制定相应的战略。
在总部设立一个专门的中国团队是其中重要的一步，因为只有了解中国市场，才能够在市场上获得更大的成功。
随后，LV在中国的市场营销中又采用了其他的创新方法，比如与当地知名艺术家合作，推出了独特和时尚的产品。
LV还鼓励消费者分享他们在LV店内的购物体验，并通过社交媒体传播，这也给消费者带来了一种互动感。
LV对于中国市场的深入研究，针对不同的消费群体推出了不同的活动营销策略，这样不只是增加了市场的覆盖率，也更好地满足了消费者的个性需求。
二、HaierHaier是中国一家以家电制造为主要业务的公司，曾经将高端品牌的定位做到极致，成为了具有国际竞争力的品牌。
Haier用创新来塑造它的高端形象，现在他们旗下的产品也覆盖了生态农业、医用设备等多元化领域。
Haier的品牌战略是以用户为导向的，强调打造“全球鲨鱼人的共同体”。
这种战略方法通过增强消费者购买Haier产品的信任等效果。
然后，Haier的市场策略也很有特点，它的设计师参与了很多产品的生产过程，并根据消费者的需求，打造了更符合消费者期望的产品。
Haier更是一步步实现了本土化、整合化、创新化等策略的落地。
通过在不同渠道的推广、打造高品质产品，在市场上树立起了强大的品牌形象。
奢侈品代表——LV案例分析
• 1854年 在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。
• 1858年 路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊Asnières 设立了第一间工厂 。
• 1871年 路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店。
• 1875年 分店开到了伦敦市中心。
• 1889年 该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。
2.LV的品牌定位
LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路 易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品 牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第 三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新 的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。 同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的 设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正 地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将 这种独特的文化发扬光大。因此， LV品牌定位为LV的流行铸 就了源动力。
❖ 一个多世纪以来，全世界的王后公主、达官贵人、亿万富 翁、影视明星、超级模特，都以拥有路易·威登的箱包为 自豪。
❖ 路易威登高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始 人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精 益求精的态度。150年持有一个品牌，其每一步的发展都 无疑是质量和管理效率的积累。路易威登产品在实验室里 的检测过程，就可见一斑。
• 1914年 路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道70号专卖店，是 当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
• 1998年2月 路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第 二家也在伦敦Bond大街开业 。
• 1998年8月、9月 第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和 美国纽约开业。
LV品牌个性
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。
本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。
正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。
这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。
1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。
无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。
2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。
无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。
2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。
每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。
3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。
无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。
3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。
同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。
4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。
品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。
4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。
5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。
LV品牌战略
LV品牌战略一、品牌战略概述LV（路易威登）作为全球著名的奢侈品牌，其品牌战略一直以来都是引领奢侈品行业的典范。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌扩张等方面详细介绍LV的品牌战略。
二、品牌定位1. 目标市场LV的目标市场主要是高端消费者，包括富裕家庭、名人和成功人士等。
他们对于品质和独特性有较高的要求，并愿意为奢侈品买单。
2. 产品定位LV的产品线涵盖了皮具、时尚、珠宝、鞋履、配饰等多个领域，旨在满足不同消费者的需求。
其产品设计精良，注重细节和工艺，以高品质和独特性著称。
3. 价格定位LV的产品价格相对较高，追求高品质和独特性的消费者愿意为其产品买单。
价格定位既能体现产品的价值，又能维持品牌的奢华形象。
三、品牌形象1. 品牌价值观LV的品牌价值观是奢华、品质和传统。
品牌秉承着创始人路易·威登的精神，追求卓越的工艺和杰出的设计，致力于为消费者提供优质的奢侈品。
2. 品牌标识LV的品牌标识是经典的LV字母组合和花卉图案。
这个标识简洁而又高雅，成为了品牌的象征，引领着奢侈品行业的潮流。
3. 品牌宣传LV通过各种渠道进行品牌宣传，包括电视广告、杂志广告、社交媒体等。
宣传活动强调品牌的独特性、品质和奢华，吸引消费者对LV产品的关注和购买欲望。
四、品牌扩张1. 产品线扩张LV通过不断扩展产品线来满足不同消费者的需求。
除了传统的皮具和配饰，LV还推出了时尚、珠宝、鞋履等系列，不断提升品牌的多样性和全球影响力。
2. 市场扩张LV在全球范围内积极开拓市场，目前已经在世界各地设有专卖店和旗舰店。
品牌不仅进入了一线城市，还进入了二线城市和旅游胜地，以满足不同地区消费者的需求。
3. 合作伙伴关系LV与一些知名设计师和艺术家合作，推出联名系列，以增加品牌的创新性和独特性。
这些合作伙伴关系帮助LV吸引更多的目光和关注，提升品牌价值。
五、品牌保护1. 反假货行动LV致力于打击假冒伪劣产品，通过与执法机构合作，加强知识产权保护，保证消费者能够购买到真正的LV产品。
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经典图案
帆布老花
三三彩
棋盘格
水波纹
亮皮
全皮
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展 目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
品牌定位
路易威登的定位点
• ： 努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。
品牌传播
2.公关事件
2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆party
• 来自两岸三地的2400名 影视明星、时尚名媛纷
纷前往捧场。
• 全晚要数林熙蕾的超低
胸晚装最性感，而她手
上拎着的限量版村上隆 最新款LV手袋价值11万元
品牌传播
2.公关事件
2.2 赞助 价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王 十字”楼有LV集团赞助建设。
神秘顾客之旅
屌丝逆袭
场景设置：
即将毕业的大四学生想要赠 送老师包包，班上的若干同 学代表全班去看包 Part one:巡视店面设置 摆设简单利落，有明显的分区， 包包专柜有服务人员,服务人 员衣着专业整洁 Part two:考察服务质量 到专柜询问，说出此行的目的， 寻求服务人员的建议，
Part three:
产 品 定 位
利益定位：便利的旅行 价值定位：旅行的梦想
属性定位：精致的旅行箱包
品牌定位
利益定位：旅行的便利 Lv包包都遵循旅行便 利的原则进行设计， 内部结构为不同的用 品预留空间，外部形 态根据机舱，车仓的 形状设计。
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
们上官网查看，投票决定
屌丝逆袭炼成术：
可信的情景+精湛的演技
谢谢观看!
电通蜂窝模型
符 号
发现自我 情 感 利 益 个 性 核 心 利 益
理 想 顾 客 形 象
权 威 基 础
悠久历史
旅行起家 功 能 利 益
品质、精 致、便利 保修服务
追求梦想
旅行哲学
精致，优雅旅人
有理想，有追求 崇尚精致生活的人
品牌传播
①Products——产品策略与品牌传播
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客
品牌历史
路易· 威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易· 威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计 大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 „„ 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
品牌标志 产品特征 经典图案
品牌标志
百年经典，“字母组合帆布”
产品特征
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
• 2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延 续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。
在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车
的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深
体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•
威登品牌一百五十年作为设计的出发基础.
②Price——价格与品牌传播
价格定位——高价格，体现品牌的稀有性与个性
③Place——渠道与品牌传播
直接渠道：品牌专卖店、旗舰店
品牌传播
④Communication——营销沟通与品牌传播 1、广告
广告标题： 1.1印刷媒体 每个故事都蕴含着 路易威登(LOUIS VUITTON)通常会选择高端 一段美丽的旅程 的精品杂志投放广告，而在开新店时，也会 科波拉父女亲情及 选择当地的报纸。“先看高度，再看广度”。 两代之间对电影的 热爱，亦暗示了路 易威登品牌工艺薪 1.2直接媒体 火相传的精神。 宣传小册子、产品目录
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 „„ 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。
• 1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号 那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义
以及如何辨别真品与仿冒品
店员的知识素质参差不齐 Part four: 说明购买目的，并拿到小册子
、产品介绍书以及联系方式 最后礼貌告别
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意 说明是全班同学共同送的礼物，服务态度明显更加积 极了，并赠送小册子给班上的同学共同挑选，推荐我
品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。
品牌识别
品性：旅 游便利， 艺术历史
发送者
个性：不断 在旅行中发 现自我的人
外
关系： 化 忠实朋友
文化：历 史悠久， 旅行哲学
内 化
映像：高贵， 有品位有梦想 的人 接收者
自我形象：富有， 强调生活时尚， 追求品位生活的 人