广告学专业考察报告
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（二）上海第二站 ：宜家家居
隔天22日上午，来到了向往已久的宜家家居。宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发等各种家具都是可以在商店里试用。进去之后，切实的感受到了这一点，语气说宜家是一个家具卖场，倒不如说它是一个舒适的家了，在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理，随处可见温馨的卧室、整齐的书房、粉嫩的儿童房、有爱的客厅，还有一个宜家的大餐厅，没有如影随形的导购，只有各种来感受家的氛围的顾客，确实让我感觉到一个品牌的成功绝不是偶然，除却所有营销手段、广告之外的是品牌本身的内涵，心音着无数想我一样的受众，或可说是粉丝。
七、考查内容
（一）上海第一站：田子坊
2014年8月21日上午，经过一夜的疲惫，班上一行人终于抵达上海火车站，拖着行李箱前往提前预定的酒店休息。休整过后，在21日的下午我们去到了上海的特色街田子坊。刚到上海，一切都很陌生，虽然看了地图导航，不过我们一行人还是在下车之后迷路了，不过在两位热情的上海阿姨的引领下，我们还是顺利到达了田子坊，来上海的第一天就深深感受到了上海人的热情，好的开始，心情无比畅快。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。
（二）麦肯·光明广告公司
麦肯·光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团（McCANN-ERICKSON WORLD GROUP）与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-Erickson World Group是一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。麦肯·光明广告有限公司是麦肯世界集团投资的第116个国家（地区），目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过800人。他们一贯秉承“善诠涵意，巧传真实（TRUTH WELL TOLD）”的服务宗旨，而且这种全球性的服务理念，也得到了客户的认同。
Truth well Told 巧传真实
Truth well Found 明察秋毫
Truth well Put 有的放矢
Truth well Aimed 量体裁衣
Truth well Said 一语中的
Truth well Seen 另辟蹊径
Truth well Sold 巧妙说服
Truth well Crafted 汇集百工
Truth well Done 精益求精
Truth well Spread 推而广之
Truth well Known 名副其实
到了最后，也就是提问环节了，根据预先准备，我是首个提问的，些许紧张与兴奋，对于我的问题“广告是一个快节奏的行业，您是如何平衡工作与生活，保持乐观的心态的呢？”莫老师的回答很简单，就是兴趣，也许听上去老掉牙的道理，但却实在是一语中的，只有保持对广告的热爱，才能真正的融入广告圈，享受工作与生活里所有的顺境与不如意，简单的回答却让我感受良多，很多事物也许不需要那么复杂，也许越简单却越好。
（三）阿里巴巴
阿里巴巴，中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。自成立以来，阿里巴巴集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。阿里巴巴集团由私人持股，大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20,400多名员工。2014年9月9日，阿里巴巴集团正式开始上市前的路演，与投资者沟通并推介股票。超过700位投资者参加了路演，马云在路演当中做了演讲并回答了投资者的问题。阿里巴巴将于2014年9月19日在美国纽交所正式挂牌交易。
（七）杭州第二站：阿里巴巴
杭州的最后一站阿里巴巴，在26日的早上，迎着大雨，我们来到了阿里巴巴公司的门口，是文老师以前的学生，现在在阿里巴巴上班的学长接待的我们。阿里巴巴是一个气氛很良好的公司，跑步机，桌球室，浴室，棋牌室各种休闲娱乐的设施一应俱全，没有各种死板条条框框的硬性限制，在学长的带领与讲解下，我们参观了阿里巴巴，用户数据库、办公室、员工照片墙等等无一不让我感受的大公司良好的工作氛围，初次之外，学长还跟我们讲解了很多阿里巴巴的故事，感受良多。
（六）杭州第一站：西湖
告别了上海，在25日的中午我们从杭州高铁站下车，在酒店稍作休息之后，去到了风景人文圣地杭州西湖。当旅游巴士进入到西湖区域之后，明显感觉到了与杭州闹市区截然不同的一番光景，空气清新，鸟语纷杂，没有城市的喧嚣，只有一片绿色与偌大不见尽头的西湖，赶上了烟雨蒙蒙的天气，游湖边、赏荷花、过断桥、泛西湖，肆意的感受着西湖的魅力，感受大自然的鬼斧神工，感受围湖而建的杭州。
八、总结
离开了阿里巴巴之后，算是正式结束了这一次的考察之行，虽不能说一次专业考察就让我脑洞大开、进步神速，但至少开阔了视野，增长了坚实，与广告界大佬有过交谈，听了很多、看了很多、也想了很多、懂了很多。
最后很感谢文老师能带领我们完成者一次考察，很多由于我们的失误做的使您不满意的地方，真诚的向您表示歉意，文老师辛苦了，谢谢。
（五）上海第五站：麦肯·光明广告公司
不知不觉就到了上海行的最后一站，麦肯·光明广告公司。它位于上海的繁华地段的高级写字楼里面，拥挤的电梯，匆忙的男女，无一不显露出快节奏的工作状态。走出电梯后，面带笑容的前台带着我们去到了会议室，一进去就看见莫康孙老师已经提前在会议室等候我们了，倍感亲切，不紧不慢的说话中能感觉莫老师是一个很温文尔雅的人，莫老师用他提前准备好的PPT为我们讲解了一些麦肯做的很好的广告案例，如最出名的春晚期间的公益广告筷子篇，从创意、提案到制作播出，很详细的为我们讲解了这一系列的流程 。除此之外，莫老师还跟我们分享了麦肯工作的一系列四字准则，很感动也非常受益。
（三）上海第三站：上海市博物馆
告别宜家之后的下午，博物馆之旅启动。它是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，以学习、教育、娱乐为目的。俗话说，去一个地方，一定要去它的博物馆，透过历史了解城市的人文风情。在领取了博物馆指南的小册子之后就开始正式参观，博物馆有四楼，每一楼都不一样，有字画、饰品、瓷器、民族风情物品民居家具等等。印象比较深的是一些老上海风情的饰品、服装、家具等，仿佛回到20世纪初的上海，都被珍贵的保存在了这，让后人观摩回味。
湖南商学院北津学院专业考察报告评审表
姓名
李勤英
学院
设计艺术学院
学号
110522025
专业班级
广告学
题
目
广告学专业考察报告
评
审
意
见
评审成绩
指导教师签名
wenku.baidu.com职称
时间
年月日
四、考察目的
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，尤其是对于广告学这种实践性很强的专业，单凭在学校书面上学到的理论知识是远远不够的，而广告业在上海、杭州这两座城市相对于中部城市来说，是发展的很好的，很值得借鉴学习，以这两座城市作为目的地去实地专业考察有利于提高专业技能，了解地方本土的风土人情，从中获得收获和启发，为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验，为步入社会奠定基础。
（四）上海第四站：上海锦坤文化传播有限公司
经过两天的自由行，去往广告公司正式开始由文老师带领的班级集体专业考察。在23日的上午，我们来到了上海锦坤文化传播有限公司，周周转转下车之后，马上就被锦坤所处的环境所吸引住了，它坐落在徐汇区2577创意大院，花园式的办公群落，围绕在多家广告公司之中，进入到公司后，首先看到的是穿着统一着装的前台，左边是会议室，右边是休息区跟奖项荣誉台，还附带了很多石章强老师出的书，在休息区呆了片刻，那些各种各样的奖项令我折服、敬佩。没过多久，石老师就在会议室里接待了我们，在尖端的聊天之后，石老师开始为我们一一答疑，还记得很清晰的一个问题是班上一男生问的关于做广告如何能有源源不断的点子，石老师没有长篇大论的道说各种方法论，而是犀利的反问一句，你大学读过多少书？顿时班上那男生哑口无言，即使是广告业的实干家，对于读书依旧是无比重视，这让我感到很惭愧。确实，在大学里面接受理论知识熏陶的时候，又有着图书馆这么丰厚的资源，广泛涉猎书籍最基础最必需的，石老师跟我们分享了很多读书的必要性，这让我受益匪浅，不能光有各种口头上虚无缥缈的大梦想，最重要的就是脚踏实地，从最小的事最基础的事开始，这有这样才有可能以后有所建树。
专业考察报告
题 目
广告学专业考察报告
学生姓名
李勤英
学 号
11022025
学 院
设计艺术学院
专业班级
广告1121
指导教师
文新华
职 称
高级工程师
2014
年
8
月
广告学专业考察报告
一、考察时间
2014年6月21日——2011年6月29日
二、考察地点
上海、杭州
三、考察对象
上海锦坤文化传播有限公司、上海麦肯光明广告有限公司、阿里巴巴集团、上海外滩、田子坊、博物馆等著名地点以及杭州西湖等地。
五、考察方法
集体行：参观三大公司，并对公司领导进行提问，了解各个公司的重要文化，拍摄资料图片；自由行：游览上海、杭州具备本土风情的地方，如博物馆、上海外滩、西湖等，留意记录地铁、市中心等地的户外广告。
六、考察公司简介
（一）上海锦坤文化传播有限公司
上海锦坤文化传播有限公司系上海锦坤咨询培训集团的前身，由中国营销界的顶级资深专家石章强领衔负责，目前拥有数十位资深品牌和传播方面的专家，专注于为细分析行业的第一品牌和快速成长中的有意愿成为细分行业第一品牌的企业和组织提供整体品牌软传播和硬广告服务。锦坤立志成为中国一流的最受尊敬的品牌咨询服务集团，创新品牌商业模式、打造品牌锦绣乾坤，以“多快好省强大”为独创战略思想体系和营销方法论，在国内外先后首创“对标”和“混合”两大战略思想观，“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”四大营销方法论。多年来服务了超过400多家企业和单位，荣获了30多个国内外顶级品牌和营销类奖项，累计为社会创造了6000亿的产值，打造了90多个中国驰名商标、120个行业领先品牌、60多家上市公司，缔造了30多个城市品牌，被各方亲切评价和称赞为“中国品牌的加工车间、上海品牌的优秀推手、连锁与服务业品牌营销管家”！
隔天22日上午，来到了向往已久的宜家家居。宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发等各种家具都是可以在商店里试用。进去之后，切实的感受到了这一点，语气说宜家是一个家具卖场，倒不如说它是一个舒适的家了，在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理，随处可见温馨的卧室、整齐的书房、粉嫩的儿童房、有爱的客厅，还有一个宜家的大餐厅，没有如影随形的导购，只有各种来感受家的氛围的顾客，确实让我感觉到一个品牌的成功绝不是偶然，除却所有营销手段、广告之外的是品牌本身的内涵，心音着无数想我一样的受众，或可说是粉丝。
七、考查内容
（一）上海第一站：田子坊
2014年8月21日上午，经过一夜的疲惫，班上一行人终于抵达上海火车站，拖着行李箱前往提前预定的酒店休息。休整过后，在21日的下午我们去到了上海的特色街田子坊。刚到上海，一切都很陌生，虽然看了地图导航，不过我们一行人还是在下车之后迷路了，不过在两位热情的上海阿姨的引领下，我们还是顺利到达了田子坊，来上海的第一天就深深感受到了上海人的热情，好的开始，心情无比畅快。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。
（二）麦肯·光明广告公司
麦肯·光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团（McCANN-ERICKSON WORLD GROUP）与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-Erickson World Group是一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。麦肯·光明广告有限公司是麦肯世界集团投资的第116个国家（地区），目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过800人。他们一贯秉承“善诠涵意，巧传真实（TRUTH WELL TOLD）”的服务宗旨，而且这种全球性的服务理念，也得到了客户的认同。
Truth well Told 巧传真实
Truth well Found 明察秋毫
Truth well Put 有的放矢
Truth well Aimed 量体裁衣
Truth well Said 一语中的
Truth well Seen 另辟蹊径
Truth well Sold 巧妙说服
Truth well Crafted 汇集百工
Truth well Done 精益求精
Truth well Spread 推而广之
Truth well Known 名副其实
到了最后，也就是提问环节了，根据预先准备，我是首个提问的，些许紧张与兴奋，对于我的问题“广告是一个快节奏的行业，您是如何平衡工作与生活，保持乐观的心态的呢？”莫老师的回答很简单，就是兴趣，也许听上去老掉牙的道理，但却实在是一语中的，只有保持对广告的热爱，才能真正的融入广告圈，享受工作与生活里所有的顺境与不如意，简单的回答却让我感受良多，很多事物也许不需要那么复杂，也许越简单却越好。
（三）阿里巴巴
阿里巴巴，中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。自成立以来，阿里巴巴集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。阿里巴巴集团由私人持股，大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20,400多名员工。2014年9月9日，阿里巴巴集团正式开始上市前的路演，与投资者沟通并推介股票。超过700位投资者参加了路演，马云在路演当中做了演讲并回答了投资者的问题。阿里巴巴将于2014年9月19日在美国纽交所正式挂牌交易。
（七）杭州第二站：阿里巴巴
杭州的最后一站阿里巴巴，在26日的早上，迎着大雨，我们来到了阿里巴巴公司的门口，是文老师以前的学生，现在在阿里巴巴上班的学长接待的我们。阿里巴巴是一个气氛很良好的公司，跑步机，桌球室，浴室，棋牌室各种休闲娱乐的设施一应俱全，没有各种死板条条框框的硬性限制，在学长的带领与讲解下，我们参观了阿里巴巴，用户数据库、办公室、员工照片墙等等无一不让我感受的大公司良好的工作氛围，初次之外，学长还跟我们讲解了很多阿里巴巴的故事，感受良多。
（六）杭州第一站：西湖
告别了上海，在25日的中午我们从杭州高铁站下车，在酒店稍作休息之后，去到了风景人文圣地杭州西湖。当旅游巴士进入到西湖区域之后，明显感觉到了与杭州闹市区截然不同的一番光景，空气清新，鸟语纷杂，没有城市的喧嚣，只有一片绿色与偌大不见尽头的西湖，赶上了烟雨蒙蒙的天气，游湖边、赏荷花、过断桥、泛西湖，肆意的感受着西湖的魅力，感受大自然的鬼斧神工，感受围湖而建的杭州。
八、总结
离开了阿里巴巴之后，算是正式结束了这一次的考察之行，虽不能说一次专业考察就让我脑洞大开、进步神速，但至少开阔了视野，增长了坚实，与广告界大佬有过交谈，听了很多、看了很多、也想了很多、懂了很多。
最后很感谢文老师能带领我们完成者一次考察，很多由于我们的失误做的使您不满意的地方，真诚的向您表示歉意，文老师辛苦了，谢谢。
（五）上海第五站：麦肯·光明广告公司
不知不觉就到了上海行的最后一站，麦肯·光明广告公司。它位于上海的繁华地段的高级写字楼里面，拥挤的电梯，匆忙的男女，无一不显露出快节奏的工作状态。走出电梯后，面带笑容的前台带着我们去到了会议室，一进去就看见莫康孙老师已经提前在会议室等候我们了，倍感亲切，不紧不慢的说话中能感觉莫老师是一个很温文尔雅的人，莫老师用他提前准备好的PPT为我们讲解了一些麦肯做的很好的广告案例，如最出名的春晚期间的公益广告筷子篇，从创意、提案到制作播出，很详细的为我们讲解了这一系列的流程 。除此之外，莫老师还跟我们分享了麦肯工作的一系列四字准则，很感动也非常受益。
（三）上海第三站：上海市博物馆
告别宜家之后的下午，博物馆之旅启动。它是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，以学习、教育、娱乐为目的。俗话说，去一个地方，一定要去它的博物馆，透过历史了解城市的人文风情。在领取了博物馆指南的小册子之后就开始正式参观，博物馆有四楼，每一楼都不一样，有字画、饰品、瓷器、民族风情物品民居家具等等。印象比较深的是一些老上海风情的饰品、服装、家具等，仿佛回到20世纪初的上海，都被珍贵的保存在了这，让后人观摩回味。
湖南商学院北津学院专业考察报告评审表
姓名
李勤英
学院
设计艺术学院
学号
110522025
专业班级
广告学
题
目
广告学专业考察报告
评
审
意
见
评审成绩
指导教师签名
wenku.baidu.com职称
时间
年月日
四、考察目的
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，尤其是对于广告学这种实践性很强的专业，单凭在学校书面上学到的理论知识是远远不够的，而广告业在上海、杭州这两座城市相对于中部城市来说，是发展的很好的，很值得借鉴学习，以这两座城市作为目的地去实地专业考察有利于提高专业技能，了解地方本土的风土人情，从中获得收获和启发，为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验，为步入社会奠定基础。
（四）上海第四站：上海锦坤文化传播有限公司
经过两天的自由行，去往广告公司正式开始由文老师带领的班级集体专业考察。在23日的上午，我们来到了上海锦坤文化传播有限公司，周周转转下车之后，马上就被锦坤所处的环境所吸引住了，它坐落在徐汇区2577创意大院，花园式的办公群落，围绕在多家广告公司之中，进入到公司后，首先看到的是穿着统一着装的前台，左边是会议室，右边是休息区跟奖项荣誉台，还附带了很多石章强老师出的书，在休息区呆了片刻，那些各种各样的奖项令我折服、敬佩。没过多久，石老师就在会议室里接待了我们，在尖端的聊天之后，石老师开始为我们一一答疑，还记得很清晰的一个问题是班上一男生问的关于做广告如何能有源源不断的点子，石老师没有长篇大论的道说各种方法论，而是犀利的反问一句，你大学读过多少书？顿时班上那男生哑口无言，即使是广告业的实干家，对于读书依旧是无比重视，这让我感到很惭愧。确实，在大学里面接受理论知识熏陶的时候，又有着图书馆这么丰厚的资源，广泛涉猎书籍最基础最必需的，石老师跟我们分享了很多读书的必要性，这让我受益匪浅，不能光有各种口头上虚无缥缈的大梦想，最重要的就是脚踏实地，从最小的事最基础的事开始，这有这样才有可能以后有所建树。
专业考察报告
题 目
广告学专业考察报告
学生姓名
李勤英
学 号
11022025
学 院
设计艺术学院
专业班级
广告1121
指导教师
文新华
职 称
高级工程师
2014
年
8
月
广告学专业考察报告
一、考察时间
2014年6月21日——2011年6月29日
二、考察地点
上海、杭州
三、考察对象
上海锦坤文化传播有限公司、上海麦肯光明广告有限公司、阿里巴巴集团、上海外滩、田子坊、博物馆等著名地点以及杭州西湖等地。
五、考察方法
集体行：参观三大公司，并对公司领导进行提问，了解各个公司的重要文化，拍摄资料图片；自由行：游览上海、杭州具备本土风情的地方，如博物馆、上海外滩、西湖等，留意记录地铁、市中心等地的户外广告。
六、考察公司简介
（一）上海锦坤文化传播有限公司
上海锦坤文化传播有限公司系上海锦坤咨询培训集团的前身，由中国营销界的顶级资深专家石章强领衔负责，目前拥有数十位资深品牌和传播方面的专家，专注于为细分析行业的第一品牌和快速成长中的有意愿成为细分行业第一品牌的企业和组织提供整体品牌软传播和硬广告服务。锦坤立志成为中国一流的最受尊敬的品牌咨询服务集团，创新品牌商业模式、打造品牌锦绣乾坤，以“多快好省强大”为独创战略思想体系和营销方法论，在国内外先后首创“对标”和“混合”两大战略思想观，“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”四大营销方法论。多年来服务了超过400多家企业和单位，荣获了30多个国内外顶级品牌和营销类奖项，累计为社会创造了6000亿的产值，打造了90多个中国驰名商标、120个行业领先品牌、60多家上市公司，缔造了30多个城市品牌，被各方亲切评价和称赞为“中国品牌的加工车间、上海品牌的优秀推手、连锁与服务业品牌营销管家”！